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摘要：

現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟的快速成長，人們的生活程度越來越高了，人們在審美方面也就有了更高的要求。大多數(shù)消費者們都是通過包裝來了解產(chǎn)品的質(zhì)量,好的包裝能給人留下比較深刻的印象,從而誘導(dǎo)人去產(chǎn)生購買的欲望。然而，不但要使人們一般的審美得到滿足，而且還要讓消費者得到心靈上和情感上不同的收獲，所以，怎樣才能讓創(chuàng)意去滿足某些人的需要，是現(xiàn)如今的創(chuàng)意設(shè)計中不可輕忽的要點。其美化商品、傳達信息、促進商品銷售，已經(jīng)成為判斷其包裝是否成功的標準，特別是在信息高速發(fā)達的今天，在我們平時的社會生活中充滿了各式各樣地商品信息，而手繪插畫已經(jīng)成為現(xiàn)代創(chuàng)意中的一種重要的視覺傳達方式，用最為直觀的形象，真實的生活經(jīng)歷和真摯的情感互動，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中有著特殊的地位，現(xiàn)在已經(jīng)用于包裝設(shè)計的多個方面，其中包含了文化與商業(yè)活動、影視娛樂、社會世事等。所以，論文從手繪插畫的認知方面出發(fā)，分析了插畫在現(xiàn)代包裝中的作用和重要性，以及圖形語言在包裝設(shè)計中的特殊優(yōu)勢，傳達出手繪插畫豐富的文化底蘊。

關(guān)鍵詞：

手繪插畫；現(xiàn)代包裝設(shè)計；圖形語言

設(shè)計語言在現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計中是最為主要的表達形式，是把商品信息十分快速和精確地傳遞給人們的主要方式。而且，它也表達著產(chǎn)品設(shè)計中的團體特點。由于，對產(chǎn)品包裝中的圖形語言來說，非常有用的構(gòu)成因素就是插畫，所以在經(jīng)歷了改革開放和生活變化之后，得到了很多新鮮血液，為現(xiàn)代設(shè)計帶來了很多多彩的表現(xiàn)方式與途徑。從漢字萌芽時，插畫表現(xiàn)方式就開始出現(xiàn)了。雖然它的材料、表現(xiàn)方法、傳播媒介等不那么的好，但是，在慢慢的成長之中也產(chǎn)生了很多其他的情勢，而且在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中很重要，也終將會從以后的創(chuàng)造表現(xiàn)中充當著重要的角色。所以，文章從手繪插畫的認知方面出發(fā)，淺論了手繪插畫在現(xiàn)代設(shè)計中的作用以及重要性。

一、手繪插畫的歷史演變

在我們國家，手繪插畫是較為悠久的汗青。從天下最老最悠久的洞窟繪畫開始，所有的作品都在驗證著手繪插畫的成長。手繪插畫是隨著報紙、書本的變化而形成的。可是它最為興盛的時期是在二十世紀的美國，那時做插圖工作的大多是藝術(shù)家們，做的插圖都有手繪形式，之后因為抽象畫風的引導(dǎo)，手繪形式逐漸變化為抽象了，到最后，手繪形式又重新回到了具象。由于諜報年代的來臨以及現(xiàn)代設(shè)計的延展，現(xiàn)代手繪的寄義已經(jīng)變成了更加生活化的形式。插畫，在拉丁文的筆墨里，是“照亮”的意思，是為了添加文章中的文字所帶來的趣味性，讓字義能夠更加生動、更加具象地活躍在人們眼中，同時走入讓人的內(nèi)心。在現(xiàn)在出版的讀物之中，手繪形式早就超越了這個詞的雅稱。手繪插畫不但能夠更好的突出重心，而且可以增強文章的情感帶動性。

二、手繪插畫在當今包裝創(chuàng)意的近況

插畫在中國被人們俗稱為“插圖”。現(xiàn)在通行的貿(mào)易方式包括出版物中的圖片、吉祥物、影視設(shè)計和廣告這四個表現(xiàn)形式。實際在現(xiàn)代中國，手繪插畫的形式已經(jīng)有了很大的擴展，它不斷的出現(xiàn)在服裝、影娛、雜志、廣告等傳播形式上。隨著內(nèi)容的不斷的增加，也就有了自己的語言和獨特的表現(xiàn)方式，成長為實用的表達途徑。手繪藝術(shù)不僅拓展了人們的眼界，而且不斷翻新著大腦，帶給大家無限的思維能力。比較有歷史的商品包裝，大多都采用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。然而，隨著攝影的發(fā)展，同時由于經(jīng)濟的需要，讓包裝上的表現(xiàn)形式被逼真的攝影圖片所代替。伴隨著新的科技形式的衍生，即計算機數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓手繪插畫的形式又重新煥發(fā)了生機與活力。由于比較自由的締造方法和工具，讓固有的思維形式，出現(xiàn)了新的改變。隨著手繪形式的商品化以及材料和工具的不斷更新，手繪插畫形式也由此步入了新的世紀。現(xiàn)如今作家們的風格都不一樣，作家們常常為達到心中的想象，會想盡辦法打破以前使用單一材料的形式，促使手繪插畫獲得無限的表現(xiàn)性。

三、手繪插畫在當今包裝創(chuàng)意的重要性

在現(xiàn)代包裝形式中手繪插畫有著極為特殊的地位，它是廣告和企業(yè)形象宣傳的特別門類。以下就是手繪形式在現(xiàn)代包裝創(chuàng)意中的四點重要作用：

1、生動地展示商品，直給產(chǎn)品信息

商品信息的傳播要比較直接，這是為了迎合大多數(shù)人們的消費慣性，讓消費者在商場里，可以用很短的時間發(fā)現(xiàn)商品。因此，現(xiàn)代的手繪插畫的形式就是將產(chǎn)品信息更加簡潔、精確化，便于消費者去了解產(chǎn)品。

2、激發(fā)消費者的興趣

一直以來的產(chǎn)品包裝，都是一些較為簡單、平面化的元素作為產(chǎn)品包裝的圖形語言，這樣會使包裝較為單一化，沒有什么新意。然而手繪插畫的介入，讓產(chǎn)品包裝賦予了新意，給包裝設(shè)計帶去了更有意思的表達形式，從而引起了消費者們的興趣，并在審美的過程中欣然接受所宣傳的產(chǎn)品。

3、增強廣告的說服力

為了突出商品特殊的品質(zhì)和內(nèi)涵，運用“手繪插畫”這種表達方式，是最具說服力的，采用更加多元化的形式來表現(xiàn)，可以使創(chuàng)造性思維有更多的展示形式。例如：市場上的果汁飲料，有的會采用簡潔寫實的方式去表現(xiàn)，傳達出飲料的美味；然而，也可以采用手繪插畫的手法，賦予其親切的感覺，增強廣告說服力。

4、增強商品的魅力，刺激消費

包裝上的圖片內(nèi)容不一定要跟企業(yè)和產(chǎn)品自身有關(guān)，其實可以更加的生活化，把現(xiàn)實生活中的事物融合在產(chǎn)品里，讓產(chǎn)品更加感情化，這樣對于人們的心理影響會大一些，而市場銷售的效果自然也就會好很多，所以手繪形式的優(yōu)勢很大，表現(xiàn)范圍也很廣大。因此，手繪插畫以其獨特的表現(xiàn)形式，豐富的情感，更加具體的表達著產(chǎn)品的特性和內(nèi)涵，清晰的傳達給消費者們，讓消費者們產(chǎn)生購買欲望。

四、結(jié)語

手繪插畫作為現(xiàn)代創(chuàng)意中的一種極為有效的表現(xiàn)方式，用它較為直觀的具體形象，真實的生活經(jīng)歷、真摯誠實的情感互動，被充分地應(yīng)用于社會生活的各個領(lǐng)域。在現(xiàn)如今的商品經(jīng)濟一體化之下，讓包裝設(shè)計以一種獨特的形式表現(xiàn)在商品包裝之中，引起大家的注意。我們應(yīng)該把手繪插畫的形式充分的表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，并且還要進行深層次的研究和拓展，發(fā)現(xiàn)這其中特殊的精神與內(nèi)涵，將手繪插畫元素融入到作品中，對其進行再次創(chuàng)作，以提升現(xiàn)代包裝設(shè)計的品質(zhì)。同時，以現(xiàn)代的審視觀點去重新看待手繪插畫的文化所在，然后在理解的基礎(chǔ)上，讓手繪插畫形式在現(xiàn)代包裝設(shè)計中得到更好的發(fā)展，擁有更加寬廣的表現(xiàn)空間。

作者：王士川 單位：遼寧科技大學