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在科技發(fā)達的今天，包裝一詞已從對產(chǎn)品的包裝漸漸延伸到了很多行業(yè)和領(lǐng)域，包裝于產(chǎn)品，是通過對其的外在包裝來達到產(chǎn)品內(nèi)涵，本質(zhì)的傳達，美的包裝也是產(chǎn)品自身宣傳的一方面。而電視包裝，有異曲同工之處，是對其外在形式的包裝，什么樣的節(jié)目內(nèi)容制作什么樣的包裝設(shè)計，每一檔節(jié)目都擁有自身的靈魂和內(nèi)涵，因此，包裝設(shè)計于電視節(jié)目，起到了突出節(jié)目特點和個性，確定自身節(jié)目形象，使觀眾對節(jié)目的識別度提高的作用。現(xiàn)在越來越多的電視臺，或是企業(yè)公司對自身的電視宣傳包裝工作投入了更多的精力和財力，數(shù)字科技發(fā)展的腳步同樣也為電視包裝來帶了巨大的影響，人們對美的要求也越發(fā)的高。電視節(jié)目包裝的第一要素是視覺，視覺上的美感決定了人們對于節(jié)目的關(guān)注度，電視包裝的視覺要素主要包括色彩，圖像（、活動畫面，固定畫面，動畫），構(gòu)成元素等要素。本文以新版《江西天氣預報》片頭包裝為例，來分析視覺設(shè)計在電視節(jié)目包裝中的應用。

一、色彩營造節(jié)目氛圍

1、塑造節(jié)目形象

正確的選擇節(jié)目色彩，特別是優(yōu)勢色彩，是對節(jié)目定位，形象確立的第一步。并不是說顏色的面積要占到多大，而是它能很快的突出節(jié)目特色。例如湖南電視臺，近幾年的包裝設(shè)計做的非常到位，比如我們現(xiàn)在說到黃色，第一個想到的肯定就是湖南臺，他們把黃色已經(jīng)做到了企業(yè)的深處，做到別家電視臺自覺的不敢用黃色來做顏色定位，黃色和芒果已經(jīng)成了湖南電視臺的標志和形象。它已經(jīng)是湖南臺的特色之一。此次我們江西天氣預報片頭的顏色定位是以四季為主要線索，以綠，黃，橙，藍四個顏色代表春夏秋冬。顏色隨著時間的轉(zhuǎn)變而變化。根據(jù)實時的季節(jié)最后的落點顏色也同樣是當時的季節(jié)。明確了節(jié)目定位，傳達了我們節(jié)目全年365天都陪伴著觀眾度過，每一個春夏秋冬都不會缺席的節(jié)目形象。

2、反應節(jié)目情緒

色彩是有靈魂的，紅是熾烈，綠是新生，白是純潔等等。因此，電視節(jié)目包裝的色彩選擇也是節(jié)目情緒的表達。湖南衛(wèi)視一直是打著青春的口號，走年輕人，學生黨的路線，黃色是活力的象征。東方衛(wèi)視一直走著事實，新聞類的方向，因此紅色作為他們的節(jié)目主打色，體現(xiàn)了熱血，民族情懷。這都是色彩體現(xiàn)節(jié)目，頻道情緒的表現(xiàn)。我們此次節(jié)目的片頭顏色定位也是如此，從春天綠色代表新生到夏天黃色代表活力，再到秋天橙色代表溫柔，最后是冬天藍色代表靜謐。此次新版節(jié)目的以這樣的色彩設(shè)計為線路，體現(xiàn)的是我們節(jié)目的新定位，在服務觀眾的同時，注入新鮮的活力，我們希望這不是一檔只有老年朋友觀看的節(jié)目，而是一檔開放性，各個年齡層都愿意看下去的節(jié)目，因此，色彩的轉(zhuǎn)變是第一步，摒棄了老版節(jié)目只以藍色為基調(diào)的形式，這次用四季四種色調(diào)配合，吸引觀眾的眼球，反應節(jié)目的情緒。

二、鏡頭運動豐富節(jié)目情節(jié)

1、三維動畫活躍節(jié)奏

數(shù)字時展迅猛的今天，傳統(tǒng)的相較簡單的二維動畫都已經(jīng)不能滿足人們的審美需求，三維動畫當?shù)酪呀?jīng)是毋庸置疑的，不僅僅是在電視欄目包裝，電視廣告，影視節(jié)目中，甚至是網(wǎng)頁設(shè)計，虛擬交互設(shè)計等等新興設(shè)計行業(yè)。三維動畫的魅力在于創(chuàng)造力和想象力的結(jié)合，利用數(shù)字技術(shù)和三維軟件達到腦海中設(shè)計的畫面，再利用鏡頭的組接和鏡頭畫面內(nèi)圖形的調(diào)度，完成一個整體性的包裝。《江西天氣預報》的片頭是以四季為時間線，鏡頭的運動是以代表四季特色的綠葉，柳樹葉子，楓葉及雪花四者之間的變換為銜接，在許多方塊組成的代表大地的虛擬承載物上進行季節(jié)的變遷，隨著鏡頭的運動變化，最后定格出現(xiàn)天氣預報四個字。在各個構(gòu)成元素的材質(zhì)方面，我們制作的是當下流行著，明亮，時尚的玻璃材質(zhì)，鏡頭的運動也是節(jié)奏輕快，鮮明。整體效果是充滿活力和積極性的。如果拿老版本的片頭相比較，可以說老版的片頭是一個儒雅的中年男人，而新版的片頭卻是一個20出頭的，充滿正能量的青年人。

2、構(gòu)成元素引導觀眾

畫面的構(gòu)成元素在整個節(jié)目包裝中一般都是統(tǒng)一的，針對不同節(jié)目提煉出帶有自身特色的構(gòu)成元素，其統(tǒng)一性體現(xiàn)在內(nèi)容上，以及形式上。在江西天氣預報節(jié)目的片頭上，作為代表大地的方塊在設(shè)計的角度上有序的搭建，方塊上不規(guī)則的有天氣符號，溫度，數(shù)值等天氣元素在上面變化。隨著季節(jié)的變化不斷的升高或者降低，還有等高線，冷鋒暖風示意圖，觀眾第一眼看就能知道這是一檔關(guān)于什么類型的節(jié)目。在節(jié)目傳達上期待了很直觀的作用。節(jié)目中構(gòu)成元素的學問很大，用的好的話可以使整檔節(jié)目靈活，用的不好的話會使節(jié)目索然無味，反而起不到帶動觀眾互動的作用，例如湖南衛(wèi)視的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，在一場選房子的比賽中，爸爸們需要靠自己射箭比賽的排位來決定能否提前選房，比賽分好幾輪，依據(jù)最后的綜合成績決定。此時制作組在屏幕上用動畫的方式制作了一組排位順序，不斷的根據(jù)得分的變化來調(diào)整名次的排位，形象而清晰的表現(xiàn)給觀眾實時的賽況。此時這個小動畫的作用非常大，由于機位多，剪輯點多，觀眾不可能完全身臨其境的感受到當時的情況，而且剪輯也會造成一些畫面的割舍，因此這個動畫在這里充分的讓觀眾一目了然。再配合字幕，旁白的情況下，全方位的了解賽況。這就是好的元素可以使節(jié)目更加靈活豐富，觀看性更強，更容易吸引觀眾，方便觀看。

三、視覺設(shè)計是電視節(jié)目包裝的重要組成

這是一個視覺與互動的年代，人們開始講究體驗性生活，講究生活品質(zhì)，動態(tài)影像的視覺感受在電視包裝中起著先導的地位，視覺設(shè)計在電視欄目包裝中起著制約性的作用，當人們得知一件產(chǎn)品，認識一個新品牌，看見一檔新節(jié)目的時候，不是其內(nèi)容先展現(xiàn)出來，而是通過視覺效果的外在包裝吸引人們的關(guān)注，得以傳播其產(chǎn)品本質(zhì)，品牌文化，節(jié)目精神。因此，視覺設(shè)計于電視包裝中，是設(shè)計美感，也是傳播方式。

作者：劉莉坤 單位：江西省氣象服務中心