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進(jìn)入新世紀(jì)后，國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)獲得快速的發(fā)展，具有廣闊的玩具市場(chǎng)，為了滿足兒童的需求，玩具的種類越來越多，商場(chǎng)中云集種類繁多的玩具，讓人應(yīng)接不暇。玩具包裝最先映入人們的眼簾，發(fā)揮著重要的作用，包裝設(shè)計(jì)不精美的玩具，很難引起兒童的注意。之所以對(duì)玩具進(jìn)行包裝，其主要目的在于保護(hù)并選裝。要想更好地包裝設(shè)計(jì)玩具，應(yīng)該深入的研究?jī)和膶徝狼槿ず托睦硖卣鳌９P者在本文中首先分析了兒童對(duì)玩具包裝認(rèn)知的心理特征，從運(yùn)用圖形、社彩、個(gè)性化三個(gè)方面深入的探討兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧，以期進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)兒童玩具包裝質(zhì)量的提升。

一、兒童對(duì)玩具包裝認(rèn)知的心理特征

1.兒童對(duì)包裝色彩的審美傾向

充滿智慧的古代中國人民就發(fā)現(xiàn)色彩的重要作用，“遠(yuǎn)看是色,近看是花”就是其中代表。色彩在其中發(fā)揮著先聲奪人的效果，兒童在觀察外界物體的過程中首先引起他們注意的是色彩，色彩在眾多的視覺元素中最能刺激人們的視覺器官，可以快速的向人們傳遞信息。一般五歲以下的兒童喜歡明快的顏色，5歲以上的兒童普遍喜歡暖色。

2.兒童對(duì)玩具包裝圖形的識(shí)別能力

兒童雖然年齡較小但是其具有豐富多彩的內(nèi)心世界，一般其想象力超乎常規(guī)，好奇心較強(qiáng)，哪怕是一塊古怪的圖案，彎曲的線條都會(huì)吸引他們的眼光，引起兒童的駐足思考。

二、兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技巧

1.圖形妙用

在沒有出現(xiàn)文字的時(shí)候，發(fā)揮信息傳播功能的是圖形。漸漸的發(fā)展成文字和圖形文化，他們是人們進(jìn)行信息傳遞的主要手段，和圖形相比，文字在信息交流中有很多的限制：民族、地域、國家等，但是圖形文化卻沒有國家、民族的限制成為世界通用的語言。圖形語言有很多的優(yōu)點(diǎn)，其中最突出的為傳播力直觀、有利于思想上的交流，同時(shí)，視覺圖形可以傳播人類幾乎所有的思想、感情，因此，進(jìn)入信息化時(shí)代后，國際社會(huì)對(duì)作為世界性語言的圖形語言越發(fā)重視，大量的使用于人類社會(huì)中，逐步滲透各個(gè)領(lǐng)域。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)即使沒有文字，在視覺語言的幫助下人們也可以了解彼此；在沒有地域、語言、文化限制的基礎(chǔ)上開展無聲的交流，起到無聲的藝術(shù)感染力。當(dāng)前社會(huì)上流通的玩具包裝中大都設(shè)計(jì)圖形，一般為卡通形象。這種設(shè)計(jì)的方式頗受兒童和家長(zhǎng)的青睞。就卡通形象的本質(zhì)而言，是一種介質(zhì)，連接人與人、人與自然的紐帶，讓人輕松、愉快，在玩具包裝設(shè)計(jì)中使用卡通形象滿足兒童在心理上的需求，值得我們采納。

2.色彩的渲染效果

根據(jù)最新的研究發(fā)現(xiàn)，色是消費(fèi)者最先的感知到的，然后才是形。很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都在色彩上下功夫，以滿足消費(fèi)者的需求。實(shí)際上，兒童玩具包裝在用色上并非雜亂無章，有規(guī)律可循，如應(yīng)該有強(qiáng)烈對(duì)比的主體色彩，使用的多為原色，不適用明度低、純度底的色彩。兒童比較喜歡艷麗的色彩，設(shè)計(jì)中使用暖色系就比較適合。因?yàn)榧兌容^高的色相有更強(qiáng)烈的對(duì)比，自然畫面更活潑、自然、生動(dòng)，具有強(qiáng)大的感召力。在設(shè)計(jì)兒童玩具包裝的過程中，不管是同一色相還是不同色相，其變化的時(shí)候應(yīng)該遵循跳躍性原則。就玩具的包裝設(shè)計(jì)的裝飾而言，色彩設(shè)計(jì)極為重要，因?yàn)榘b的色彩是其商品性的色彩，讓玩具的視覺效果更加豐富，不僅構(gòu)成玩具的商品要素，又在玩具整體上發(fā)揮重要的作用，所以，該環(huán)節(jié)在玩具包裝設(shè)計(jì)上極為重要。構(gòu)思玩具包裝裝潢色彩的時(shí)候，應(yīng)該以玩具的實(shí)際情況以及針對(duì)年齡段兒童的主要特點(diǎn)進(jìn)行。

3.獨(dú)特的個(gè)性化設(shè)計(jì)

所謂的個(gè)性化指的是各種產(chǎn)品固有的特征屬性。因?yàn)橥婢咦鳛橹猩唐分饕槍?duì)的是兒童，所以，在設(shè)計(jì)玩具以及設(shè)計(jì)其包裝畫面的時(shí)候，應(yīng)該重點(diǎn)的研究?jī)和男睦怼⑸硖攸c(diǎn)，在滿足這一共性的同時(shí)又要有不同于其他玩具的包裝特性，兼顧包裝的時(shí)代性、民族感、科學(xué)性、安全性等，以便于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的玩具市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。如芭比娃娃，其在設(shè)計(jì)的時(shí)候就專門的考慮不同層次的需求，該公司針對(duì)收藏以及擺設(shè)設(shè)計(jì)了收藏版玩具和限量版玩具。把這些玩具放在展示盒里，表明身份，所以該類型的玩具設(shè)計(jì)比較好，使用的畫工都極具特點(diǎn)，我們看到的收藏版或限量版芭比娃娃都比較高雅，盡顯華貴，突出其收藏品的地位；和收藏型的芭比娃娃相比較，玩耍型的芭比娃娃的設(shè)計(jì)對(duì)象是兒童，它的包裝設(shè)計(jì)一般是開窗的，把芭比娃娃使用的工具、玩物等放入結(jié)構(gòu)中，和畫面形成一致的美術(shù)效果。

三、結(jié)束語

根據(jù)上文的論述，在設(shè)計(jì)玩具包裝的過程中，應(yīng)該對(duì)兒童的特性以及消費(fèi)群體的心理需求進(jìn)行深入的研究和論證，結(jié)合玩具的特點(diǎn)和主題，綜合多方面的因素，力求設(shè)計(jì)趨于人性化、個(gè)性化等。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，環(huán)境保護(hù)問題需要我們重點(diǎn)的考慮，設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜愛又低碳環(huán)保的玩具包裝。進(jìn)入新世紀(jì)后，兒童的物質(zhì)需求在不斷提升，這就要求設(shè)計(jì)人員要提升技能水平，在模仿、借鑒外國設(shè)計(jì)方法的基礎(chǔ)上走具有自身特色的設(shè)計(jì)之路，要立足國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出更多符合中國兒童的玩具包裝。

作者：魏瓊 單位：湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院