前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的版畫為現代包裝設計賦予的文化內涵，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:伴隨我國經濟水平的不斷提高，人們對于商品的需求不僅僅滿足于實用性，對于的商品的審美性和文化性也日益成為消費者關注的重點，在商品包裝中表現尤為明顯。版畫與包裝的結合能夠達到一種特殊的視覺效果，版畫自身屬性所包含的藝術價值能夠賦予商品包裝厚重的文化內涵。通過版畫特有的刀痕，可以體會到傳統文化特有的古樸美感并感受到設計者的誠意。

關鍵詞:包裝;版畫;茶籽堂

現代包裝設計的形式多種多樣，極大地豐富了消費者對于商品的審美需求;科技的進步使得包裝設計的方式變的多樣化，也使得傳統的包裝方式逐漸式微。版畫由于其繁雜的制作工藝在現代包裝設計中的運用逐漸減少，但其本身屬性蘊含的文化內涵與藝術價值對于商品包裝具有深遠的意義。本文將以《茶籽堂》包裝設計為例，探討版畫在包裝設計中所體現出的美感，將重新發掘其文化性及藝術價值。

1現代包裝設計的發展概況與其發展過程中的問題

現代設計由誕生發展至今天，經歷了一個由繁到簡的過程，現代包裝設計也不例外。現代包裝設計是工業化社會和市場經濟發展的產物，是西方工業革命后機械化大生產和長途安全儲運物質與銷售的產物。機械化大生產帶來的后果是同質化的商品包裝越來越多，包裝風格也日益趨同，在繁多的同類化商品中對品牌的構建也無法達到很好的識別作用，也會導致缺乏文化性和民族性。在今天這個經濟全球化的時代里，商品包裝風格日益趨同是一個不可逆轉的趨勢，因此保持保持民族性和文化性在商品包裝中顯得尤為重要，其對于傳統文化的傳播具有重要的意義。

2《茶籽堂》包裝設計及其體現的文化性與民族性

2．1《茶籽堂》包裝設計概述及其風格分析。《茶籽堂》包裝設計是茶籽堂公司委托美可特公司為其設計的一款苦茶油及其衍生產品的包裝。包裝整體視覺形式以黑白木刻版畫為主，包括外盒包裝、茶籽油瓶、茶籽油洗潔劑、洗發水瓶包裝以及外包裝紙等。據設計師王盈發介紹，最終的包裝風格與茶籽堂公司最初的要求并不一致，但王盈發依然堅持己見，最終獲得市場的成功并獲得金馬獎。《茶籽堂》包裝的版畫表現的是以油茶樹為背景，以四只動物被主體的景象，創作者稱它們為“茶籽獸”。其中一只造型為梅花鹿的形象，形體勻稱，眼神迷離，具有擬人的意味;而另一只動物的形象較為模糊，似貓非貓，似虎非虎，形態夸張、憨態可掬、眼神依舊迷離，具有年畫意味，但其表現形式卻不失現代感。油茶樹上坐落著兩只小鳥，一只振翅欲飛，另一只則鎮定自若。創作者以嫻熟的刀法將充滿稚趣動物形象表現出來，使畫面的趣味性與木版畫自身蘊含的質樸性結合，達到一種意想不到的效果，充滿童趣，但又不失典雅;其形式看似傳統，但畫面不失現代感。

2．2《茶籽堂》包裝設計所體現出的民族性與文化性。中國人是崇尚自然的民族，“天人合一”一直以來是我們文化中一個重要的哲學思想。版畫在繪畫過程中刀勢也必須十分果斷，這樣才能夠在板材上留下凹凸不平的肌理，對這些肌理使用顏料上色之后，板材上的物體形態會相應地根據印跡發生較大的可變性，這種痕跡和版畫材料本身的特征具有相似點，使得木刻版畫具有自身十分獨特的風格，和大自然的一些特性具有關聯［1］;版畫本身最終印制的效果是通過木板與紙的壓印產生的視覺形象，因此最終效果會發生意想不到的不確定性，這也和大自然的一些特性有關;木版畫本身質樸的視覺效果不僅與自然的一些特性符合，而且也符合中國人骨子里內斂質樸的東方意境;老子提出“大音無聲，大象無形”的美學觀念，意在推崇自然的、而非人為的美，創作者充滿稚趣的表現手法正符合中國人求拙求真的審美意趣。“尚簡”是傳統文人畫的一種美學內涵。“陰陽”至易至簡，然而對待二分，可以生生不窮，造就天下萬物。［2］老子:“五色令人盲目”，莊子:“樸素而天下莫能與之爭美”，所以簡潔的水墨是最能體現“陰陽”的藝術形式，白紙黑墨，一陽一陰，大道至簡。黑白木刻版畫與水墨畫具有異曲同工之妙，其創作是通過簡潔而具有概括性的黑白兩種色彩來表現豐富的物象，對比強烈的黑白對比使觀者感受到強烈的視覺沖擊，而黑中有白、白中含黑的秩序性的交融又讓觀者體會到一種陰陽和諧之美。

2．3插畫中含有的年代感。《茶籽堂》包裝的插畫由于其特有的刀痕及壓印的均勻程度，當圖案印在紙上以后，會產生斑駁的效果，這種古樸的斑駁感讓人很自然地感受到一種特殊的年代感，且版畫作為一種藝術形式其本身就具有悠久的歷史，給人消費者留下深刻的印象，這對于品牌信任的建立有很大的幫助。

3結語

在如今這個產品同質化無可避免的時代，產品的包裝作為產品最直接的視覺形象顯得愈來愈重要。在電腦技術的廣泛普及下，精心制作的手作式包裝在今天也愈來愈顯得彌足珍貴;在快餐式的包裝設計中，商品包裝的民族性和文化性也在逐漸缺失，發揚民族性和文化性，日益成為設計師的責任。黑白木刻版畫作為一種歷史悠久的藝術形式，其自身屬性所蘊含的文化內涵能夠賦予商品包裝的深厚的文化價值和富有特色審美價值。設計者應仔細分析產品的特性，選擇合適的產品，運用版畫等傳統藝術形式進行設計包裝，以在包裝設計中發揚民族性及文化性。

參考文獻:

［1］陳立民，周黎芮．木刻版畫的哲學觀對現代包裝設計的啟示［J］．設計，2019，32(05):100－102．

［2］楊震．中國傳統藝術中的尚簡之風［J］．中國美學研究，2015(02):1－8.

作者:王凌 單位:新疆藝術學院