前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的插畫在化妝品包裝設計中的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要:隨著時代的不斷進步，人們的生活質量水平不斷提高，人們對自身生活的認知態度和要求也不斷產生著變化。追求完美和享樂主義扎根在現代人的心里。因此出現越來越多的服務業和奢侈品，而女性化妝品在當代女性生活當中已經成為生活的必需品，化妝品行業的競爭也日益激烈。在化妝品的質量與宣傳等方面達到高要求的同時，包裝設計成為使產品產生高銷量的直觀因素。大部分女性喜歡追求產品的外形包裝，而使用插畫對產品進行全新的包裝設計是產品銷售的一種重要手段。插畫在化妝品包裝設計的應用中能夠更加吸引女性消費者，同時也改變了化妝品包裝設計的發展趨勢。

關鍵詞:化妝品;包裝;插畫

1插畫與包裝設計

在現代社會的設計生活中，插畫在包裝設計中的應用越來越廣泛，它始于繪畫，而設計師們則給了它一個新的時代藝術魅力，讓它不僅僅停留在繪畫裝作的紙張上面。縱觀插畫藝術發展歷程，它的應用范圍在不斷的擴大。尤其是在這個信息發達的時代，設計師將插畫運用到人們的日常生活中。而插畫在包裝設計中的應用不僅僅能夠突出產品的視覺傳達信息，同時也能夠帶動其產品的銷售數量，給產品企業帶來相應收益。起初，插畫在包裝設計中的應用目的主要是為了能夠吸引消費者購買產品，給企業帶來金錢收益。而在社會發展的迅速影響下，插畫在包裝設計的應用中的審美導向也不斷提升，既有視覺效果又有意蘊的插畫代替了曾經只在乎視覺效果的插畫，插畫在包裝設計中的目的也不再局限于使用與吸引，而是更加注重產品文化、企業文化、甚至是民族文化。在現有的社會環境背景下，插畫不僅僅在西方國家被運用到包裝設計中，日本、韓國、中國等東方國家也不斷被廣泛應用于包裝設計中。插畫與包裝的完美結合，是藝術與商品的相互成就，并滲透彼此形成獨特的表現形式。

2插畫在化妝品包裝設計中的應用

包裝設計也是一種美的文學藝術。鮑姆嘉滕曾提出“Aesthet-ics”感性認識的完善就是美的觀點。［1］包裝設計的外觀美給人們一種新的感受從而產生感性認識，由設計師和消費者自身去完善這種認識，便產生了美。由此產生的一系列活動達到消費者和銷售者各自的利益需求。而使用插畫去體現化妝品的特性和視覺美感，是新一代的化妝品包裝設計師的設計趨勢。由于大部分使用化妝品的人群為女性，而年齡范圍也在18歲到50歲之間，因此插畫在化妝品包裝設計的應用更能貼切消費人群的審美意向。

3以故宮口紅的包裝設計為案例分析

國內生活中常見的化妝品包裝設計中使用插畫的有百雀羚、相宜本草、謝馥春、上海女人、御泥坊、珀萊雅等等品牌。它們抓住了女性消費者對美的憧憬和渴望的心理需求，它在包裝上更有視覺沖擊力，激發了女性消費者的購買興趣，給予商品強大的說服力從而提升企業文化。故宮口紅包裝的插畫運用，傳承了中國千年不變的東方神韻和審美。故宮口紅采用了3D多層彩印的技術將中國傳統的紋樣圖案打印在口紅瓶身上，將編織和刺繡的肌理感展現出來。故宮口紅是故宮與化妝品品牌潤百顏合作出品的六只裝系列口紅，口紅顏色是使用故宮博物院珍藏的紅色國寶器物:清代郎窯紅釉觀音、清代豇豆紅釉菊瓣瓶、清代礬紅地白花蝴蝶圓盒、北宋鈞窯玫瑰紫釉菱花式三足花盆托、清代桃紅碧璽瓜式佩、清代胭脂水釉梅瓶。故宮口紅的外觀設計靈感來源是從清朝時期六個后宮嬪妃的服飾上得來的。其中第一個郎窯紅色號的口紅外觀是從道光洋紅色緞繡百花紋夾氅衣的紋樣汲取的，洋紅色的背景色鮮艷華麗，悠閑自在飛翔的仙鶴與地景花紋的相互映襯，正紅色的吉祥寓意和大氣女王范體現的淋漓盡致。豇豆紅(豆沙紅)色號的口紅瓶身是以干凈純粹的“宮廷藍”為底，光緒品月色緞平金銀繡水仙團壽字紋單氅衣的水仙花圖案和團壽紋紋樣作為裝飾，寓意福壽安康，輕奢雅致中不失大氣華貴。礬紅(楓葉紅)色號口紅的外觀靈感是來自清代明黃色綢繡繡球棉馬褂與充斥著皇者之氣的明黃色背景色巧妙搭配，又大又飽滿的繡球花燦爛且雍容。紅黃的搭配象征著清朝皇室的至高無上，也極符合了皇后的六宮之主的高貴權利。玫瑰紫色號口紅瓶身采用了靜默的玄黑色為背景色，從黑綢繡花蝶竹柄團扇中選取大方俏麗的菊花和翩翩飛舞的蝴蝶來點綴整個畫面，神秘的偏紫色系的口紅色號加上沉靜的背景和肅穆的畫面，給人一種皇太后的冷艷，令人捉摸不定。碧璽色號是白色的口紅管，從清代廣繡鶴鹿同春圖截取那一場冬雪過后的場景，仙鹿們愉快的玩鬧，栩栩如生的松柏像有生命一般在作舞，畫面充滿生機。最后一只變色人魚姬色號是以胭脂水釉梅瓶為靈感，用大自然的綠色為瓶身背景，清乾隆淺綠色緞繡博古花卉紋袷袍中的青青綠竹搭配插有四季花卉的花籃給人一種清香芬芳的感受。如此精心設計的故宮口紅包裝設計，既展現了中國文化，又將插畫與包裝設計的運用推到了一個新的浪潮，讓消費者在享受產品帶來的幸福感的同時，也感受到了作為中國人的文化自豪感，并更能真切的感受和欣賞僅屬于中國的文化內涵。

4插畫在化妝品包裝設計應用中的表現方法與發展趨勢

插畫風格的化妝品包裝設計越來越受歡迎，在于插畫的表現是設計師乃至消費者對事物的一種感受，它不僅僅只靠視覺來傳達信息。插畫在化妝品包裝設計應用中的設計風格根據繪畫工具的不同表現效果來展現，例如水彩、水墨國畫、油畫、裝飾畫等等，設計風格的多種多樣更能夠體現出插畫在包裝設計中的包容性、廣泛性、實用性。而插畫在化妝品包裝設計應用中的表現形式也是豐富的，寫實或抽象的手法、黑白或彩色的顏色搭配、人物或動植物、照片或電腦制作的畫面等等。相信在未來化妝品的包裝設計中插畫的運用將會越來越的到人們和設計師們的喜愛，突出企業或民族的文化內涵則會逐漸作為插畫在化妝品包裝設計發展的導向。

5結語

插畫在化妝品包裝設計應用的潮流趨勢雖然是根據社會發展的趨勢進行轉變的，但在有先進的科學技術和深厚的民族文化內涵的今天，人們要對設計抱有信心，與時俱進的一起創造和發展新的生活。

參考文獻:

［1］唐納德·A·諾曼．設計心理學［M］．北京:中信出版社，2010．3

［2］《Design+》編寫組．包裝設計［P］．北京:化學工業出版社，2013．8

［3］故宮博物院［P］．北京:故宮出版社，2014．8

作者:王心慧 林軍 單位:湖南科技大學