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摘要：本文通過闡述提升呼倫貝爾地方特產包裝設計水平的意義，探討其包裝要凸顯商品屬性，突出企業品牌形象，彰顯民族文化特色，體現新概念設計思想。最終，使呼倫貝爾地方特產包裝滿足消費者不斷提高的消費需求和審美趣味，進而增強其特產自身的價值優勢與競爭力。

關鍵詞：呼倫貝爾；地方特產；包裝設計

呼倫貝爾歷史悠久、地域遼闊，有豐富的自然與人文資源，在其發展的歷程中形成了深厚的文化積淀。近年來，呼倫貝爾地區涌現出了一大批地方特產，比如紀念品有蒙古刀、蒙古皮畫，食品有牛肉干、奶酪、蘑菇、木耳、藍莓等。如今，呼倫貝爾地方特產包裝設計水平取得了長足發展，但是同普通商品包裝設計相比有待進一步提高，因此，有必要對呼倫貝爾地方特產包裝設計策略進行探討。

一、提升呼倫貝爾地方特產包裝設計水平的意義

包裝是商品與消費者之間溝通的媒介，在商品的銷售中扮演著重要角色，消費者在購買特產時，包裝是選擇商品的主要依據之一，據杜邦定律表明：63%的消費者是根據商品的包裝設計進行購買決策的。可見，提升呼倫貝爾地方特產包裝設計水平具有重要的現實意義。首先，提高呼倫貝爾地方特產包裝設計水平，可促進本地區特產的銷售和品牌推廣，有利于拉動經濟發展，提高人民的生活水平。其次，設計出色的呼倫貝爾地方特產包裝能夠對本地區民族文化進行有效的傳承和弘揚。最后，呼倫貝爾地方特產包裝良好的視覺形象，能夠成為與人之間增進情感、加強交流的重要媒介，能夠塑造呼倫貝爾地區良好的旅游品牌形象。

二、呼倫貝爾地方特產包裝設計策略

（一）凸顯商品基本屬性

包裝的功能之一就是通過圖形、文字、色彩等視覺形象將商品的信息傳達給消費者，有助于消費者對商品的識別和認可。視覺形象是包裝設計中的重要元素，它是體現包裝物的主要途徑。[1]就呼倫貝爾地方特產包裝設計而言，通過對視覺形象元素進行創新設計，能夠凸顯商品屬性，使包裝與商品之間形成一種關聯性，讓包裝成為商品特征、內容、功能等信息的形象化反映，并將商品信息準確傳達給消費者。在圖形方面可采用攝影、插畫、鏤空、透明等方式將商品形象充分展示出來；在色彩方面可運用形象色、象征色和民族色來突出商品特性；在字體方面可應用與整體設計風格相匹配的字型，如牛肉干包裝習慣用書法設計字體，以體現牛肉干的特質。總之，在呼倫貝爾地方特產包裝設計中應注重凸顯商品屬性，精準傳達商品信息，引起消費者關注，從而促進商品的銷售。

（二）突出企業品牌形象

包裝設計在企業品牌策略中具有重要的地位，是塑造企業品牌形象的重要途徑。企業通過包裝設計，使消費者獲得除了產品外的一種審美享受，是宣傳品牌、提高產品競爭力的重要手段。[2]呼倫貝爾地方特產包裝應巧妙地與企業品牌文化的定位融合在一起，以突出企業品牌文化價值。在設計中可以使用企業的LOGO、輔助圖形、標準字體、標準色、輔助色等，讓包裝不斷累積品牌資產。例如同一系列的奶酪包裝設計，可運用不同的色彩表達商品的不同口味，并采用置入品牌視覺設計DNA的方法來強化其系列感，使消費者一看便知是何種口味的奶酪，是何種品牌，使其品牌形象準確表達而又個性鮮明，隨之企業品牌形象也深入人心，從而提升品牌的知名度、美譽度。

（三）彰顯民族文化特色

特色產品的地域民族文化特征鮮明，彰顯民族文化特色是特產包裝設計的重要策略。在設計創新中，富有民族性特色的包裝往往與眾不同，又具有明顯的地域性特色，所以在包裝設計中巧妙地使用民族風格作為商品包裝的設計元素，能夠使傳統藝術的使用價值得到一個新的升華，使商品包裝煥發出強烈的時代感和民族感。[3]在呼倫貝爾地方特產包裝設計中融入民族文化元素，把包裝設計作為一種文化形態來對待，可提升商品包裝的檔次和文化品位。在呼倫貝爾地方特產包裝設計中，我們經常能看到運用皮囊造型、民族傳統圖形、民族傳統色彩和蒙象漢字的各種設計方法，這些具有地域民族文化特色的包裝給顧客留下深刻印象，使包裝設計更具審美價值和文化價值。因此，呼倫貝爾地方特產包裝設計彰顯民族文化特色是保持其設計文化個性，增強包裝對消費者文化親和力，提高設計水平的重要方面。

（四）體現新概念設計思想

新概念包裝是基于當今社會的創新意識提出的，是對于包裝設計的深度思考，提倡設計引導消費，主張合理包裝和高效能包裝。從呼倫貝爾地方特產包裝的未來發展戰略角度講，包裝的發展與新思想、新技術、新材料的發明創造緊密聯系在一起，并融合市場消費趨勢和營銷理念，正在向著人性化、簡約化、環保性和個性化潮流演進。人性化的包裝將給消費者帶來更多的便利，使人感受到生活的美好；簡約化的包裝不僅讓產品變得實用，還能節約成本，避免對人們的生活造成太大的壓力；能夠循環利用再生的綠色環保包裝，有利于生態的可持續發展，已成為人們共同關注的問題；個性化為現代包裝設計的基本要求，是宣傳商品和吸引顧客眼球的重要手段。未來要更好地圍繞“安全、健康、環保”的宗旨來發展呼倫貝爾地方特產包裝設計，這將成為我們今后繼續深入研究的課題。

三、結語

總而言之，呼倫貝爾地方特產包裝設計應以民族傳統文化為根基、以現代為導向來進行設計，應該是既能體現商品屬性，又突出企業品牌形象，并且飽含深層民族文化內涵的設計。同時應具有超前意識與創新意識，不斷更新思想與設計理念，使呼倫貝爾地方特產包裝設計具有民族性和國際化，以此來滿足廣大消費者不斷升級的消費需求與審美情趣，開創呼倫貝爾地方特產包裝設計新風貌。

參考文獻：

[1]李世萍.包裝設計中的視覺傳達要素[J].包裝工程，2000（5）：16—18．

[2]畢壹.基于情感化的品牌設計研究[D].山東建筑大學，2016，01（04）：17.

[3]韓榮.包裝意象[M].上海三聯書店，2007：248-249.

作者:張俊青 單位:內蒙古大學滿洲里學院