前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部環(huán)境現(xiàn)狀，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：我國制造業(yè)領(lǐng)域中規(guī)模相對(duì)較小的企業(yè)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟，維護(hù)企業(yè)持續(xù)、健康和穩(wěn)定的發(fā)展，就必須對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行深入、準(zhǔn)確的研究和分析，如若不然，就會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成負(fù)面制約。只有研究分析中小型在現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中所面臨的內(nèi)外部環(huán)境，并以此為基礎(chǔ)，才能為企業(yè)制定、完善和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
關(guān)鍵詞：小規(guī)模；網(wǎng)絡(luò)營銷；內(nèi)部現(xiàn)狀
1互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
當(dāng)前，大部分小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司只是剛開始開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作，僅建設(shè)了一個(gè)網(wǎng)址，且網(wǎng)站設(shè)計(jì)和信息存在較為明顯的問題。企業(yè)所采取的網(wǎng)絡(luò)營銷方式還沒有實(shí)現(xiàn)多樣化，僅僅是將少數(shù)產(chǎn)品信息公示在阿里巴巴之上，其他的諸如論壇營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、病毒式營銷和博客營銷均未采用。
1.1網(wǎng)站建設(shè)方面
建設(shè)網(wǎng)站并開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)公司的首要研究工作之一。因?yàn)槠髽I(yè)現(xiàn)在還非常缺乏網(wǎng)絡(luò)方面的高技術(shù)人才。
1.2執(zhí)行力不足
企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站、更新產(chǎn)品信息需要長時(shí)間、持續(xù)地開展。對(duì)于企業(yè)來說，必須基于自身的人力資源現(xiàn)狀來對(duì)工作任務(wù)進(jìn)行合理的分配，接著全力的執(zhí)行和落實(shí)。網(wǎng)站建設(shè)工作需要長期的累計(jì)，主要涵蓋了口碑方面和內(nèi)容方面，因此在思想意識(shí)方面就必須做完充足的準(zhǔn)備，按照既定的任務(wù)計(jì)劃來予以執(zhí)行和落實(shí)。
1.3網(wǎng)站內(nèi)容欠缺多樣性
要想吸引客戶的目光，提升客戶關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的購買意愿，就必須關(guān)注和重視網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)和更新工作。現(xiàn)階段小規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)公司投放于網(wǎng)站之上的內(nèi)容相對(duì)較少，只是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品信息進(jìn)行了簡單的介紹，且宣傳產(chǎn)品的圖像分辨率較低，從而導(dǎo)致消費(fèi)者無意購買企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。
1.4網(wǎng)站建設(shè)技能水平相對(duì)缺乏
企業(yè)由于所處的行業(yè)不同、所面臨的發(fā)展環(huán)境不同，會(huì)有著差異化的網(wǎng)站建設(shè)要求，由于小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司才開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷工作，對(duì)該領(lǐng)域還不是十分了解，所以聘用了非本專業(yè)的企業(yè)來對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)，除此之外，也未配置專業(yè)技術(shù)人員來負(fù)責(zé)后期的更新和維護(hù)工作。企業(yè)沒有重視服務(wù)器的實(shí)用性、可拓展性、穩(wěn)定性以及網(wǎng)站的安全性。現(xiàn)階段上述制約因素已對(duì)網(wǎng)站的穩(wěn)定性、服務(wù)器的速度和網(wǎng)站的安全產(chǎn)生非常嚴(yán)重的影響，不利于企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式宣傳產(chǎn)品和企業(yè)品牌。
1.5網(wǎng)絡(luò)推廣方面
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，各種類型的網(wǎng)站如雨后春筍般地出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)之上，如何才可以有效地提升網(wǎng)站的訪問流量，向更多的潛在消費(fèi)者宣傳和介紹企業(yè)和產(chǎn)品，都是企業(yè)必須重點(diǎn)關(guān)注的問題。企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒營銷、論壇推廣、博客推廣和搜索引擎推廣等方式來進(jìn)行網(wǎng)站推廣。企業(yè)現(xiàn)階段采用的是SEO以及網(wǎng)站競(jìng)價(jià)排名的方式來開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作。總的來說，企業(yè)當(dāng)前只是通過百度平臺(tái)來開展競(jìng)價(jià)排名工作，忽略了搜狗、Google等平臺(tái)。除此之外，企業(yè)未同亞馬遜、天貓、京東的電商平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作。所以，以上平臺(tái)都無法發(fā)現(xiàn)和搜索到企業(yè)的產(chǎn)品，這與主要競(jìng)爭企業(yè)的情況恰好相反，使企業(yè)處于不利的局面。
顯然，小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部環(huán)境是開展內(nèi)部控制活動(dòng)的基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。業(yè)界和學(xué)術(shù)界將企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的概念界定為：包含企業(yè)能力狀況、企業(yè)財(cái)務(wù)管理狀況、企業(yè)人力資源狀況等企業(yè)內(nèi)部的文化和物質(zhì)環(huán)境的總和。為了維護(hù)企業(yè)持續(xù)、健康和穩(wěn)定的發(fā)展，必須營造優(yōu)秀的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。
2.1人力資源現(xiàn)狀
在同行業(yè)之中，小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)一般高學(xué)歷、高能力的人才占比相對(duì)較高，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力。但是也應(yīng)當(dāng)看到，企業(yè)也有具有較低職業(yè)素養(yǎng)的銷售人員，缺乏系統(tǒng)化的培訓(xùn)，未能吸收和培養(yǎng)出具有較高能力的面向市場(chǎng)銷售的專業(yè)人員，尤其是對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)營銷工作來說，極為缺乏有能力、有經(jīng)驗(yàn)的人員，加上企業(yè)文化的缺失，難以留住新進(jìn)人員。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日趨白熱化，企業(yè)要想具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭力，就必須加強(qiáng)自身的人力資源建設(shè)，儲(chǔ)備更多高技術(shù)、高能力的專業(yè)人才。所以，對(duì)于小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司來說，必須開展體系性、專業(yè)性的培訓(xùn)工作，努力提升員工的技能水平，將員工成長同企業(yè)發(fā)展有機(jī)的聯(lián)系到一起。營造企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀的企業(yè)文化氛圍，提高員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同度和忠誠度，形成企業(yè)是我家、發(fā)展靠大家的理念
2.2企業(yè)財(cái)務(wù)管理現(xiàn)狀
毋庸置疑，企業(yè)的財(cái)務(wù)管理對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展具有舉足輕重的作用，是企業(yè)管理的關(guān)鍵組成要素，企業(yè)處于不同的階段會(huì)設(shè)置和執(zhí)行差異化的財(cái)務(wù)管理制度。結(jié)合小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展現(xiàn)狀和戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃而言，所制定和實(shí)施的企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度具有較強(qiáng)的針對(duì)性和可操作性，確保了企業(yè)利潤水平，維護(hù)了企業(yè)持續(xù)、健康和穩(wěn)定的發(fā)展。企業(yè)現(xiàn)階段最為迫切的目標(biāo)在于上市融資，執(zhí)行著上市企業(yè)財(cái)務(wù)管理制度，同時(shí)嚴(yán)格落實(shí)會(huì)計(jì)核算工作的國家標(biāo)準(zhǔn)，奠定了較好的上市基礎(chǔ)。
2.3企業(yè)能力現(xiàn)狀
在同行業(yè)之中，小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司的高學(xué)歷、高能力的人才占比相對(duì)較高，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力，申請(qǐng)和掌握了多項(xiàng)專利。現(xiàn)階段，企業(yè)主要采取傳統(tǒng)營銷模式來開展產(chǎn)品的宣傳和銷售工作，同眾多經(jīng)銷商和渠道商保持著良好的合作關(guān)系。而對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式來說，現(xiàn)階段企業(yè)只配置較少人員來開展工作，且人員并非專業(yè)人員，為適應(yīng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的開展，企業(yè)必須盡快引進(jìn)和培養(yǎng)大量的具有較高能力和經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，完成團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，提升企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，搶占更大的市場(chǎng)份額。總之，就內(nèi)部環(huán)境層面來說，小規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)公司表現(xiàn)出較為明顯的劣勢(shì)，企業(yè)對(duì)于人力資源方面的投入極為欠缺，同業(yè)務(wù)其他競(jìng)爭對(duì)手相比，人才隊(duì)伍的建設(shè)缺乏深度和厚度，較為嚴(yán)重地制約了企業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)工作。對(duì)于財(cái)務(wù)管理工作來說，具備明顯的優(yōu)勢(shì)，但同樣存在著問題和不足，必須采取相應(yīng)的措施來解決這些問題。
作者:孫林杰 王小韻 單位:中國海洋大學(xué)
