前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的新媒體環(huán)境圖書網絡營銷策略，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：在信息化和科技化時代之下，各種新媒體技術與人們的生活實踐實現了基本緊密的聯系，新媒體技術能夠突破時間和空間的限制，促進信息資源的優(yōu)化配置和利用，更好的滿足人們對信息索取的實際需求，其中許多企業(yè)和社會經濟組織也開始結合新媒體環(huán)境之下的具體變動要求，積極地采取針對性的營銷策略實現自身的穩(wěn)定運作。本文以百度百科為例，介紹了利用關鍵詞詞條推廣進行圖書營銷的策略.
一、引言
目前最大的中文搜索引擎為百度，2015年的數據顯示百度有60多億的日搜索次數，到現在這個數據已經破了百億次數量級，由此推算，月搜索量早已破千億次，其流量是相當的可觀。作為用戶，我們經常會使用到百度查資料；作為編輯，我們是內容提供者，卻很多時候很難讓讀者看到我們精心策劃和出版的圖書內容。本文通過講述將圖書中的關鍵詞，對應到百度百科詞條中，讓讀者在使用百度檢索自己所需要的內容時，可以在前幾條檢索結果就能看見相關內容的圖書信息。此方法免費，且可長期使用，對圖書和出版社品牌都可以起到正面的宣傳作用。
二、新媒體環(huán)境下的圖書網絡營銷創(chuàng)新——以百度百科為例
百度百科有書籍專門上傳的模板，它給我們提供了上傳信息的途徑，我們只需要將圖書的信息按要求上傳就可以。上傳圖書信息的好處是，只要在百度中輸入圖書名字，就可以完整的看到百度詞條中，圖書的完整信息。這無疑是將整部圖書的相關信息，真正放在了整個互聯網環(huán)境中，并且可以被所有人很容易的檢索到。這樣做勢必會增加圖書的關注度，自然也會增加其影響力和銷量。
(一)為書籍創(chuàng)建百度百科詞條
首先，我們可以打開百度百科的網址，然后點擊“創(chuàng)建詞條”，輸入需要創(chuàng)建詞條的書籍名稱，并為書籍選擇正確的詞條欄目。然后，為書籍上傳封面以及相關的圖片，填寫圖書相關的信息，包括書名、定價、ISBN、出版社、作者、譯者、開本、內容簡介、目錄、評價、名人推薦、編輯推薦等；最后，書籍信息填寫完成之后就可以點擊“提交”按鈕，百度后臺會對詞條內容進行審核，審核通過之后就可以在百度頁面上檢索到了，審核時間一般是48小時左右。
(二)編輯已有詞條
百度百科詞條生成以后，我們還可以對詞條進行編輯，編輯已有詞條的目的有兩個，一個是對已經有的詞條中與我們圖書相關的內容有錯誤的地方，我們需要將其修改成正確的。另一個是通過完善和豐富詞條，來推廣自己的內容產品。本文主要介紹如何將已有的優(yōu)質圖書資源，利用百度百科這樣的免費平臺進行推廣。因為百度百科是禁止加入廣告的，所以我們在加入圖書內容時一定要巧妙的和內容結合在一起。
1.將圖書信息加入人物詞條
2017年8月份，筆者將美國前總統詹姆斯•厄爾•卡特的詞條做了修改，添加了一段話，這段話中加入了我社最新出版的一本書《黎明前一小時》。修改之后，如果有網友在百度百科檢索“詹姆斯•厄爾•卡特”，只要打開詞條內容，肯定會看到《黎明前一小時》這本書，這樣增加了潛在的讀者群，同時對出版社也是一種宣傳。
2.將圖書信息加入學校詞條
2017年8月份，筆者在國立西北聯合大學的詞條做了一些修改，增加了一段話，將我社2012年出版的關于西北聯大的第一部——《西北聯大史料匯編》加入了進去。新加的內容一直顯示在該詞條內容里，想了解西北聯大的讀者，在百度檢索資料時，一定也會看到《西北聯大史料匯編》這本書。
3.將圖書信息內鏈加入詞條
上面我們在加詞條時，只是加了圖書書名。而讀者在檢索自己需要信息時，看到書名后，還得再去百度搜索尋找，這就增加了很多不確定性，會流失相當一部分流量。所以，我們可以應用百度百科提供的內鏈功能，將我們加進去的書名，連接到我們已經編輯好的圖書頁面。這樣讀者在瀏覽詞條內容時如果發(fā)現了我們推廣的書籍，就可以通過點擊已經設置好內鏈的書名直接了解書籍信息了。
(三)圖書關鍵詞詞條分析
1.圖書關鍵詞詞條分解
圖書關鍵詞分解可以根據圖書的詳細內容來進行知識碎片化，如地名、人物、機構(如學校)、電視劇等。以歷史圖書作品為例，我們用朝代、帝王、將相、地理位置、歷史事件、電視劇、電影等為關鍵詞效果較好。
2.詞條篩選方法
通過上面的方法，我們分析十幾個，甚至幾十個的詞條，我們應該如何處理和選擇這些詞條進行編輯呢？首先，百度百科里如果沒有我們分析的出來的詞條，如果該詞條比較重要，我們可以創(chuàng)建詞條；其次，在已經有的詞條中，我們可以通過百度指數的網站對詞條的半年搜索量進行對比，盡量去編輯日均搜索量較高的詞條；最后，百度指數沒有或者需要購買某個關鍵詞數據時，我們可以采取避開策略，使用有數據支持的關鍵詞，如果關鍵詞比較重要，也可以直接編輯詞條，不需要參考百度指數的數據。百度指數本身只是提供了一個篩選詞條的思路和方法而已。
三、結語
本文以百度百科為例，從3個方面簡單介紹了利用百科詞條進行圖書推廣的方法和步驟，具有較好的營銷效果。新媒體環(huán)境之下的圖書網絡營銷策略越來越豐富和多元，對于我國的圖書出版業(yè)來說，除了需要注重綜合實力的提升之外，還需要了解不同網絡營銷策略使用的實際要求，真正的實現針對性的調整和有效實踐，促進圖書資源的優(yōu)化配置和利用，更好的構建穩(wěn)定的網絡營銷環(huán)境。
參考文獻：
[1]張春明.新媒體環(huán)境圖書市場營銷策略研究[J].現代營銷，2017(8).
[2]柯云霞.電子商務時代下的圖書市場營銷策略研究[D].內蒙古大學，2013.
[3]梁旭楷.新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷策略研究[J].中國管理信息化，2019，22(01)：111-112.
作者:陳新剛 單位:西北大學出版社
