前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的平臺型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、目前情況

平臺型企業(yè)搭乘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的新型列車，突破了以供求雙方面對面才可以進(jìn)行交易的傳統(tǒng)市場行為，創(chuàng)新性地融合許多資源而形成的平臺型企業(yè)。中間平臺作為產(chǎn)品的供給者與消費者之間交易的橋梁，使得雙方交易得以順利的完成。平臺是一種順應(yīng)時展而產(chǎn)生的新型盈利模式—不是來自產(chǎn)品的成本與收益之差，或商品的進(jìn)銷差價，而是來自交叉網(wǎng)絡(luò)外部性，同時對協(xié)調(diào)平臺用戶的需求起到重要作用。

二、平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的微觀結(jié)構(gòu)主要由用戶需求層和平臺提供層。網(wǎng)絡(luò)平臺是在信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下應(yīng)運而生，以此而論，網(wǎng)絡(luò)平臺在結(jié)構(gòu)組成上類似與電腦的構(gòu)成，都是由網(wǎng)絡(luò)平臺的硬件和軟件組成的部件或“模塊”構(gòu)成。但是平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)又具有自身的特色，主要體現(xiàn)在運行的規(guī)則上，具體表現(xiàn)為平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)按照確保各個組件和模塊在技術(shù)上能夠互聯(lián)互通的“兼容性規(guī)則”、信息交換作用的“控制協(xié)議”和指導(dǎo)用戶參與的相關(guān)政策等相關(guān)規(guī)則來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的運行。

三、平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)特點

(一)參與者的多邊性。

平臺企業(yè)既不是供方也不是需方，而作為供需方之外的第三方，為供需雙方提供專門的平臺服務(wù)，這種平臺服務(wù)促使了兩邊用戶在該平臺上達(dá)成交易。一個平臺存在兩類用戶B和S，當(dāng)平臺向需求雙方索取的價格總水平P=PB+PS(PB為用戶B的價格，PS為用戶S的價格)，任何一方用戶價格的變化都會對平臺的總需求和交易量產(chǎn)生直接的影響，那么這個平臺市場就稱之為雙邊市場。

(二)用戶需求相互關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)品或服務(wù)的需求在很大程度上由雙邊用戶決定，但是兩者之間的關(guān)系又不能簡單地概括為是誰決定誰的問題，這種用戶需求的密切聯(lián)系更像是“雞蛋相生”問題。要使得網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)揮作用或網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)品和服務(wù)才有價值，具體來說的情況是只有雙邊用戶同時對網(wǎng)絡(luò)平臺提供的產(chǎn)品或服務(wù)有需求，強調(diào)的是雙邊用戶的同時性需求。可以說用戶需求是平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場開發(fā)與利潤權(quán)衡的重要指標(biāo)，誰先開發(fā)用戶市場誰就能獲得平臺的利潤。

(三)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的交叉性。

雙邊市場的基本特征在于用戶之間存在相互利益的關(guān)聯(lián)性，即交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是指平臺廠商一邊用戶數(shù)量的增加會帶來另一邊用戶效用的提高。(Evans)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)外部性。一般的網(wǎng)絡(luò)外部性通常是指相同的用戶內(nèi)部相互作用，用戶數(shù)量的增加會使其他所有用戶的效用增加。交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是指兩類或兩類以上截然不同的用戶之間相互作用，一類用戶的增加會使另一類用戶的效用增加。

四、平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)競爭策略

(一)平臺企業(yè)的非對稱價格策略。

對誰收取高價和對誰收取低價甚至免費，這是經(jīng)濟學(xué)中的價格歧視表現(xiàn)之一。平臺企業(yè)的非對稱價格策略它主要依據(jù)的是需求彈性以及交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來，對需求彈性大且交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)高的用戶收取低價，否則對需求彈性小且交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)低的用戶收取高價。平臺企業(yè)常用的價格形式主要有兩種“會員費”和“交易費”。通常“會員費”的涵義依據(jù)平臺的屬性而定。例如在銀行卡平臺網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中消費者的就成為“卡費”。會員費只是解決了雙邊用戶可以進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)平臺中來成為一邊用戶，而“交易費”則是指雙邊用戶在網(wǎng)路平臺中達(dá)成一定的交易使用網(wǎng)絡(luò)平臺的產(chǎn)品或服務(wù)的費用。

(二)滿足用戶需求策略。

用戶的忠實度和滿意度是平臺建設(shè)的真正價值來源。平臺的硬件設(shè)施的創(chuàng)新性和軟件技術(shù)的創(chuàng)新都是平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)針對用戶展開的競爭策略，具體有以下兩個方面:入口“減負(fù)”平臺深度整合和運營老客戶是制勝關(guān)鍵。

(三)市場占有策略。

平臺型網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)型”能夠承載大量的服務(wù)使得消費者被鎖定在該網(wǎng)絡(luò)平臺上，從而使得產(chǎn)業(yè)市場上表現(xiàn)出“以大吞小”的特征。在雙邊市場中很多平臺型產(chǎn)業(yè)都具有網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的特點，因此平臺決策者就必須考慮它所經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)平臺，是應(yīng)該占領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)市場還是和競爭平臺共同享有市場份額。上述兩個競爭策略都是為了實現(xiàn)平臺有力占有市場的手段。

五、結(jié)論

市場份額的突破很大程度上取決于未來平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式的創(chuàng)新，企業(yè)一切的行為都是圍繞獲取最大利潤。在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要運用“互聯(lián)網(wǎng)+思維”，整合多方資源促進(jìn)平臺型網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、深化產(chǎn)業(yè)融合、減低交易成本和營造良好的競爭環(huán)境等方面，政府也扮演著重要的角色。

作者：孫穩(wěn) 單位：南京財經(jīng)大學(xué)