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摘要：

近幾年，受到經(jīng)濟全球化的影響，我國各個企業(yè)之間的競爭越來越激烈，與此同時市場環(huán)境發(fā)生了很大的改變，為了適應市場發(fā)展，提升自身企業(yè)的經(jīng)濟效益，必須要加大對市場營銷的重視力度，采取有效的營銷方法與手段。但是就目前現(xiàn)狀而言，我國在市場營銷方面仍然存在很多不足，嚴重阻礙著企業(yè)的進一步發(fā)展。基于此，為了提升企業(yè)的市場競爭力以及綜合實力，本文首先對我國市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀進行了詳細的分析，在此基礎上探討了我國市場營銷發(fā)展的新趨勢，以供有關(guān)人士參考。

關(guān)鍵詞：

我國；市場營銷；發(fā)展；新趨勢

一、市場營銷的定義

市場營銷指的就是企業(yè)為了適應市場發(fā)展并且滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費要求，對產(chǎn)品進行研發(fā)、定價以及推廣，最后將消費者的意見進行反饋的過程。隨著市場營銷理念的不斷深入，市場營銷不僅只包括銷售，對于市場調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)以及售后服務等都極為重視。市場營銷是一門建立在現(xiàn)代管理理論、經(jīng)濟科學以及行為科學基礎上的應用科學。在進行市場營銷的時候，需要滿足市場中的各項需求從而選取研究對象，將產(chǎn)品以最合適的價格進行推廣，探究市場營銷的規(guī)律以及優(yōu)化策略，從而促使企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟效益。

二、我國市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

1．經(jīng)營者的營銷理念較為落后。由于我國的市場營銷起步較晚，所以面對日益變化的市場環(huán)境，需要加大營銷管理力度，這種情況下，企業(yè)為了獲利，不得不進行惡補，這種做法極其容易導致產(chǎn)品缺乏競爭力、產(chǎn)品的流動率較為緩慢、售后服務不健全等，為企業(yè)的發(fā)展造成不利影響。與發(fā)達國家相比，我國企業(yè)經(jīng)營者的營銷理念較為落后，不能緊跟時展的潮流，再加上市場營銷過程中面臨的各種實際問題，無疑會影響市場營銷工作的順利進行。

2．企業(yè)缺乏品牌意識。隨著市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，品牌所包含的內(nèi)容越來越多，品牌在很大程度上影響著消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的印象以及認知。品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品質(zhì)量，還主要取決于后期的服務質(zhì)量以及消費者的滿意程度。由此可見，品牌的重要性，但是目前部分企業(yè)并沒有樹立正確的品牌意識，不能準確意識到品牌塑造的重要性，并且在實際經(jīng)營過程中不能科學合理的為消費者提供服務，這對于企業(yè)品牌的塑造產(chǎn)生了很大的影響。

3．企業(yè)市場營銷人員素質(zhì)沒有達到要求。當前，我國市場營銷中的相關(guān)工作人員普遍存在著素質(zhì)水平較低的不良現(xiàn)象。尤其是那些生產(chǎn)性企業(yè)，對于市場營銷人員的素質(zhì)有著更高的要求。就當前現(xiàn)狀而言，市場營銷人員的認知存在一定的偏差，一味的認為營銷就是銷售，從而導致營銷工作出現(xiàn)問題，不能確保企業(yè)在市場競爭中的地位。

三、我國市場營銷發(fā)展的新趨勢

1．品牌營銷。在企業(yè)市場營銷過程中，進行品牌營銷極為重要。為了保證企業(yè)競爭力的有效提升，提升企業(yè)的形象，必須要有成功的品牌。對此，在今后的發(fā)展過程中，企業(yè)必須要實行品牌戰(zhàn)略，打造出高信譽、高價值的品牌形象，從而為產(chǎn)品銷售做出貢獻，有效避免企業(yè)經(jīng)營過程中各種風險。除此之外，還要加大對品牌的維護力度，最終促使品牌形象的持續(xù)增強。

2．市場細分營銷。在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，消費者在選擇商品時與以往也大不相同，更多的注重商品的價值，在對其進行衡量的時候也較以往更加細致，另外，由于產(chǎn)品的種類繁多，供應量極為充足，所以消費者有了更多的選擇余地。面對日益復雜的市場環(huán)境，企業(yè)營銷工作必須要進行細化，只有這樣，才能最大程度上滿足消費者的各項需求。市場細分營銷就是企業(yè)根據(jù)制定的營銷目標以及消費者的各種需求，從而對產(chǎn)品以及營銷策略進行仔細的劃分，將產(chǎn)品的獨特性展現(xiàn)出來，從而為消費者提供更好的消費平臺。由此可見，市場細分營銷策略是未來發(fā)展的必然趨勢。

3．文化營銷。由于人們生活質(zhì)量的提升，在精神文化方面也有了更高的要求，不光重視產(chǎn)品的外在，更多的關(guān)注精神方面的需求，這就是產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。企業(yè)在進行市場營銷的時候怎樣科學合理的運用相關(guān)的文化因素，成為企業(yè)急需解決的首要問題。文化營銷以市場與消費者為主要對象，通過對產(chǎn)品賦予豐富的文化內(nèi)涵，大大提升產(chǎn)品對于消費者的吸引力。文化營銷方法以及策略需要建立在文化理念的基礎之上，面對競爭越來越激烈的市場環(huán)境，同類產(chǎn)品競爭力不斷加大，為了在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，必須要賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的最終目標。

4．利用網(wǎng)絡技術(shù)展開全球營銷。隨著科學技術(shù)的不斷創(chuàng)新與完善，網(wǎng)絡成為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活中必不可少的一部分，在進行企業(yè)市場營銷的時候，通過合理運用網(wǎng)絡技術(shù)，能夠擴大服務范圍。網(wǎng)絡能夠縮短全世界的距離、突破地域和時間限制，因此，企業(yè)在進行市場營銷的時候必須要加大對網(wǎng)絡技術(shù)的應用力度。與傳統(tǒng)營銷相比較，網(wǎng)絡營銷具有較為突出的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在以下幾點：第一，傳統(tǒng)營銷主要是通過各級批發(fā)商和終端零售商對產(chǎn)品進行逐級銷售，而網(wǎng)絡營銷則省去了許多中間的批發(fā)環(huán)節(jié)，取而代之的是網(wǎng)上中間商。現(xiàn)在涌現(xiàn)出了一大批的網(wǎng)絡購物平臺，比如淘寶、京東商城等。第二，與傳統(tǒng)營銷方式不同的是，網(wǎng)絡營銷可以突破空間、時間方面的限制。不僅大大減少了人力、物力的浪費，同時還能夠通過網(wǎng)絡和客戶保持一定的聯(lián)系，根據(jù)其消費偏好為他們提供個性化的產(chǎn)品推薦。網(wǎng)絡在全世界范圍內(nèi)的互聯(lián)互通使得產(chǎn)品走出國門，打開國際市場變得更為便捷，因此我們要抓住這樣的有利時機展開全球化的宣傳攻勢。

作者：邱獻偉 才鴻飛 單位：桂林理工大學管理學院

參考文獻：

［1］張玲，曹玉紅．論企業(yè)應對市場營銷環(huán)境變化的對策［J］．中外企業(yè)家，2016，（02）：15～16＋30．

［2］胡雷睿．我國市場營銷發(fā)展趨勢探索［J］．才智，2016，（05）：257