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摘要：在目前經濟與科技高速發展的時代，經濟與科技的發展具有很強的帶動作用，并且在共同推動著時代的發展變革。在目前經濟統籌發展的背景之下，各公司企業對自己生產產品的銷售量是十分在意的。產品的銷售量對于一個公司企業來說是至關重要的，產品的銷售量間接決定著一個企業部門未來的發展方向以及企業自身的盈利狀況。本文主要針對新媒體在工程項目或者機械制造產業營銷工作中的應用做出必要的闡述與深入探討。
一、新媒體格局下的企業品牌營銷
在新的時展背景之下，新的營銷方式也逐漸對企業與公司的發展造成一定的影響。目前的一種新興行業自媒體行業在開展公司企業的品牌營銷工作之中發揮出重要的作用，并對于促進企業的品牌營銷具有很大的意義。新媒體營銷主要是指通過使用新媒體平臺進行營銷的一種模式。這種模式雖然起步很晚，但是發展到今天已經逐漸形成了一定的營銷模式。以下將是對新媒體營銷中的幾個要素進行的必要分析。首先在開展新媒體營銷工作之中應該注意明確自身營銷產品的品牌核心定位，以便在以后的營銷過程中有一個明確的目標指引。只有有了一個明確的定位，才能進行以后各種工作的開展[1]。并且，任何一個品牌都應該有一個比較清晰地產品USP，具體表現為產品在對外市場之中有一個必要的市場主張，并能夠讓受眾充分認識到這種產品品牌的特點，展現產品在發展市場中具有的獨特品牌優勢，以便在以后的市場中具有與其他產品之間開展競爭的優勢。即樹立獨特的品牌優勢，并利用這種品牌效應在以后的產品營銷過程中具有良好的發展勢頭。并且，在以后激烈的市場競爭之中，可以有一個與其他產品進行明確區分的企業核心競爭優勢。其次，能夠使用創意的方法表達本產品的亮點。新媒體運營來進行產品營銷，本身就是一個具有很大的創意空間的工作，新媒體運營的工作者無時無刻需要準備大量的創新創業的想法，并結合具體地企業或公司部門產品有關這些產品的營銷方案等。在進行產品營銷的過程中，我們首先需要對這種企業進行的產品營銷進行一定的產品了解，并在充分了解產品之后確定產品品牌的核心優勢，在以后的新媒體運營之中充分展現產品品牌的優勢。當前的新媒體運營之所以能夠在競爭激烈的市場之中鏟糞展現出自身產品營銷的魅力，與其具有極高的創意性是分不開的，因此在了解品牌的核心良亮點之后需要通過新媒體平臺展出來，最終實現產品營銷的良好效果[2]。接下來的要素中，我們著重強調在市場運營中的關注點發揮怎樣的重要作用。在市場產品宣傳之中，能夠實現產品在市場之中得到廣泛的知名度，并推進產品建立更大范圍的影響力與打造更強的品牌知名度，需要我們在激烈的市場之中引爆產品關注點，即在市場之中引起人們對于產品的廣泛關注，以便在以后的產品營銷過程中具有良好的產品營銷效果。事實證明，在強勁的市場勢頭影響之下，我們能夠實現很好地產品營銷，在產品的營銷量方面可以實現較大程度的突破，對于企業與公司部門擴大本企業的影響力作用也是很大的。并且，通過在合適的時間進行產品的營銷活動，能及時引發社會各界對產品的關注，在社會上引發的大量關注對于促進產品營銷是十分有利的。最后，新媒體運營需要注意的工作要素就是需要增長大量的用戶量。在新媒體的運營過程中，新媒體的運營最終需要達成的是公司最大程度的盈利。一個企業能否在激烈的市場競爭中獨領風騷，與新媒體旗下的用戶數量多少是密不可分的。在網絡實現全球覆蓋的當今時代，新媒體運營的用戶數量是極為可觀的，這些用戶在產品市場的營銷過程起到很大的促進作用，并在一定程度上決定著企業產品的營銷結果以及公司最終的業績。因此我們在進行新媒體運營時，需要對用戶的數量采取一定的措施，使用戶數量進行增長。總之，在使用新媒體進行企業產品運營的時候，不能忽視市場中起到宏觀支配作用的是用戶的數量這一要點。只有把握了這一重要工作原則，才能促進新媒體運營在時代的發展中取得良好的工作業績。
二、建立品牌的新媒體營銷矩陣
1、理解品牌新媒體矩陣
隨著時代的發展變化，目前的產品營銷市場已經逐漸被新媒體營銷占領，并且一些傳統的產品營銷行業正在逐漸退出世界舞臺，向著新媒體產品運營的方向靠攏。傳統的媒體在新的時展之中逐漸面臨向新媒體轉型的局勢，在新的時代中緊跟時代潮流，結合現有的媒體發展技術，并充分結合目前的網絡技術達到在媒體方面的應用，使媒體進行產品營銷的方式在目前的市場中占據極大的發展地位，并在時代的推動之下逐漸朝著更高層面發展。品牌新媒體矩陣是針對目前的新媒體發展產品營銷的線性產生的一個新的名詞，旨在通過以往對傳統個媒體的深入探索，逐漸演化出適合新時展的心網絡媒體發展方式。在這種新時代中的新媒體矩陣與傳統的紙質傳媒等方式是有很大不同的，并且也具有不同于傳統方式的傳播工具，在新時代的發展之中，新媒體運營矩陣主要通過使用智能移動終端的方式，例如使用電腦、手機等移動終端設備進行產品營銷的信息傳播。這種傳播方式相對于傳統的信息傳播方式有很大的不同，越來越多的企業對這種信息傳播方式具有廣泛的關注，并逐漸通過使用新媒體運營的方法達到產品營銷的目的。并且，這些企業正在逐漸地搭建新媒體矩陣。從形式上來說，新媒體矩陣一般是由企業搭建起來的，并在傳統的信息傳播媒體的基礎上推出新型傳播新聞信息的APP，并且使這種APP能夠在實際的企業產品信息傳播中具有良好的應用[3]。目前在各大網站上創建的官方微博、微信公眾號等媒體平臺，都是針對企業或者公司的品牌產品進行的網絡產品營銷設計。這種一網絡平臺為依據的新媒體矩陣，對于企業推廣自身的產品發揮出良好的效果，并通過各種形式的網絡媒體進行傳播，逐漸占領產品營銷的市場，在以后的產品營銷過程中具有極大的發展空間。在使用新媒體矩陣進行產品營銷的過程中，由于產品在各大媒體平臺都有一定的推廣，因此能夠形成很好地新媒體矩陣，在眾多新媒體平臺的共同作用之下形成良好的產品市場，擴大產品品牌的知名度，最終逐漸造成平臺以及合作企業共同受益的良好效果。在后期的產品推廣之中，能夠充分利用在新媒體矩陣中形成的大量粉絲進行產品的推廣，能夠達到很好地產品營銷的效果。
2、打造新媒體矩陣意義
合作一直以來是促成商業共贏的良好手段，這種合作方式在目前的新媒體運營方面也發揮出重要的作用。并且，形成新媒體矩陣有利于企業更好地進行自身產品的推廣。目前打造新媒體矩陣的重要意義主要有以下幾個方面。首先，通過建立新媒體矩陣可以實現獲取精準受眾，并以這些精準受眾為基礎進行企業產品推廣與擴張，通過對這一群體的推廣逐漸實現對大眾群體的推廣。這在目前的新媒體產品營銷中的意義是非常重大的。相對于傳統的媒體營銷方式，采用新媒體矩陣的運營方式具有很大的發展空間。在傳統的媒體運營之中，這些媒體只能夠采用固定的信息對大眾進行產品營銷，但是并不能對受眾接受信息后的感受有充分地了解，因此使用媒體進行產品營銷的效果將大大減弱。新媒體在通過一定的信息口對受眾進行信息傳播的過程中，還會通過一定的途徑實現對受眾接受信息之后的反應以及感受進行充分地了解，因此會有很大的發揮產品營銷的優勢。在目前的新媒體發展階段，通過新媒體矩陣能夠很好地實現這一效果。其次，在企業進行產品宣傳的過程之中，企業獲得越大的曝光率越有利于企業在產品宣傳中迅速占領市場，新媒體矩陣通過多種媒體途徑很好地實現了這一目標，通過新媒體矩陣，企業在整個市場中獲得了巨大的影響力，并收獲了大批可以開拓市場的受眾或粉絲[4]。這種多個媒體平臺共同開展以推進產品營銷的方式在目前的發展過程中實現了廣泛的應用，對于市場中產品的位置也有了極高的把握。在產品市場中，用戶的需求以及產品定位都能夠從新媒體矩陣中得到充分地了解，并且對于確定市場標準以便進行市場劃分有很大的效果。我們應該充分發揮新媒體矩陣的功能，爭取更大的企業曝光率，并逐漸提升企業的宣傳能力，占據產品營銷市場。進行新媒體矩陣運營與整合在目前的新媒體矩陣運營方面，存在著多種可以迅速發展新媒體矩陣的方式方法，并且通過這些總結出的經驗對于今后新媒體矩陣的工作發展有很大的指導意義。首先在新媒體矩陣的運營方面，需要配置專門的媒體運營人員，這些人員必須掌握新媒體運營相關的大量知識，能夠應對新媒體運營中出現的多種運營難題。其次是樹立“內容為王”的新媒體運營理念，在打造新媒體運營內容方面做好必要的準備，致力于打造具有很大吸引力的產品內容。
三、總結
新媒體行業作為目前信息化時代中新興的一種行業，其在信息傳播與企業宣傳方面發揮了重要的作用，并逐漸在企業營銷領域占據廣闊的市場。各大企業與公司部門開始對新媒體行業予以充分地重視，并致力于通過新媒體增強本公司企業的品牌營銷工作，為企業的發展與產品營銷作出重要的貢獻。本文主要結合新媒體目前的發展演格局以及在當前時代的發展之中遇到的問題及其解決措施等，對新媒體這個行業進行一定的行業分析，并研究新媒體行業如何在工程項目或機械制造企業中應用，從而使新媒體行業促進公司品品牌營銷方面的進一步發展。
參考文獻
[1]趙娜.新媒體背景下珠寶企業品牌價值研究[D].北京:北京交通大學,2017.
[2]賴元薇.全球品牌利用社交媒體內容營銷提升品牌忠誠度的機制研究[D].北京:對外經濟貿易大學,2017.
[3]李卉依.移動互聯網時代汽車品牌的營銷策略研究[D].長沙:湖南師范大學,2015.
[4]劉微娜.新媒體語境下初創企業的品牌傳播現狀、問題與對策[D].合肥:安徽大學,2014.
作者:李瑾
