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摘要：互聯(lián)網(wǎng)金融積累了大量的用戶數(shù)據(jù)，掌握了用戶金融服務的需求和偏好，提供的金融服務。而傳統(tǒng)的銀行業(yè)務流程缺乏互聯(lián)網(wǎng)金融靈活性、缺乏互聯(lián)網(wǎng)金融快速支付、缺乏資金利用方便、缺乏交易成本低等優(yōu)勢，這對當下銀行業(yè)盈利方式，支付中介、融資格局產(chǎn)生巨大沖擊影響。如果能夠把握互聯(lián)網(wǎng)金融時代的機遇，銀行來完全可以在發(fā)揮自身優(yōu)勢，避免自身劣勢基礎(chǔ)上，通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。銀行依然具有制度優(yōu)勢、運營優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、業(yè)務優(yōu)勢的發(fā)展機遇。本文在剖析互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進一步探討了互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)銀行業(yè)帶來的沖擊與機遇。

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行；互聯(lián)網(wǎng)金融；第三方支付

一、互聯(lián)網(wǎng)金融帶給銀行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)新的現(xiàn)狀

近幾年來是我國發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融的高速期，我國互聯(lián)網(wǎng)金融服務隨著電子商務的飛速崛起展現(xiàn)出了異于常規(guī)的增長勢頭。根據(jù)電子商務研究中心檢測出的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年末，在網(wǎng)上注冊支付賬戶的人達到3.04億，使用率也有所提升，達到了46.9％。與此同時艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年我國第三方支付行業(yè)整體規(guī)模突破20萬億元，達到23.2萬億元。如今，據(jù)艾瑞研究院調(diào)研國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)金融化市場相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)金融化市場中，第三方支付的份額占據(jù)了絕大部分，占比達到76.3%。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融帶給銀行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新的沖擊

阿里巴巴能夠成功推出余額寶，微信推出的零錢通都是依靠的是其創(chuàng)新的技術(shù)和充足的客戶基礎(chǔ)，漸漸地滲透到金融領(lǐng)域，甚至一點點融入了我們生活當中。使用互聯(lián)網(wǎng)支付的人群以80后、90、00后為主力軍，這兩個年代的人群積蓄還不夠充足，還希望能都通過一些投資渠道獲得更高的收益，所以多數(shù)人將互聯(lián)網(wǎng)金融視為商業(yè)存款的替代品，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行活期存款擠占效應非常地明顯。

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行獲得利潤的沖擊

首先，網(wǎng)絡借貸對商業(yè)銀行的盈利差額的收入將會受到影響。雖然網(wǎng)絡借貸興起的時間不長，但發(fā)展迅猛，很大程度上受到草根階層的青睞，在未來網(wǎng)絡借貸主體中，小微企業(yè)和個人模式的借貸會與銀行形成斗爭。其次，類似支付寶，財付通、零錢通等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，直接影響著銀行業(yè)利潤。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行支付中介的沖擊

實現(xiàn)在線支付需要電腦、手機等通訊設備，來完成貨幣價值的結(jié)算。在線支付模式更深層次的加快了金融脫媒的步伐，這沖擊了商業(yè)銀行是主要支付中介的地位，甚至有些推翻了商業(yè)銀行在支付中介業(yè)務的存在。如今，購買火車票、機票、彩票、支付水電費用等都可以通過支付寶來完成。第三方支付平臺的交易量逐年增加，僅在2013上半年實現(xiàn)6.21萬元的總支付數(shù)額，在2015年達到20多萬元支的總付。預計2016年底將達到30萬元。

（三）互聯(lián)網(wǎng)金融對商業(yè)銀行融資格局的沖擊

目前，阿里小貸，拍拍貸和參與所有的互聯(lián)網(wǎng)融資平臺領(lǐng)域的其他互聯(lián)網(wǎng)公司，他們業(yè)務規(guī)模增長迅速。這種過程方便，簡單的融資方式對傳統(tǒng)商業(yè)銀行“一手攬儲，一手放貸”的融資業(yè)務經(jīng)營模式已經(jīng)產(chǎn)生了一定的影響。

三、互聯(lián)網(wǎng)金融帶給商業(yè)銀行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新機遇

（一）基于制度優(yōu)勢的銀行業(yè)機遇

銀行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，建立起有效的銀行業(yè)務管理和風險監(jiān)控管理制度。首先，從對金融的監(jiān)管機器監(jiān)管體系來看，金融法律制度為傳統(tǒng)銀行業(yè)開展網(wǎng)絡金融提供良好的環(huán)境。在新的互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，金融監(jiān)管部門加速采取措施提高系統(tǒng)的水平，并及時地根據(jù)當前網(wǎng)絡金融技術(shù)進步的程度修改金融相關(guān)法律法規(guī)，確保安全、高效的電子商務和電子銀行業(yè)務。其次，從金融機構(gòu)風險內(nèi)部控制制度方面，網(wǎng)絡金融衍生的虛擬犯罪對金融制度的安全提出了更高的要求。傳統(tǒng)銀行業(yè)通過完整的金融IT服務流程系統(tǒng)，加強對網(wǎng)絡財務管理的水平，并為客戶獲得第一時間的優(yōu)質(zhì)化金融服務提供了保障。最后，在金融市場基礎(chǔ)性的制度上來看，中國人民銀行的利率市場化進程加速，使傳統(tǒng)的銀行業(yè)可以得到更寬松的利率政策，這是對廣大客戶的有利一面，以良性競爭使網(wǎng)絡金融業(yè)擴張整體規(guī)模和提升服務水平。

（二）基于運營優(yōu)勢的銀行業(yè)機遇

新互聯(lián)網(wǎng)金融模式下商業(yè)銀行的營銷機遇體現(xiàn)在如下兩個方面。第一，銀行有許多的優(yōu)質(zhì)的客戶資源。金融行業(yè)獲得大部分收益來源于優(yōu)質(zhì)的客戶群，這些客戶群體對于資產(chǎn)安全與穩(wěn)健收益非常重視，所以銀行運用客戶優(yōu)勢結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的便捷服務，以此擴大銀行營銷業(yè)務發(fā)展。第二，銀行業(yè)有一個統(tǒng)一的、良好的品牌形象，這種無形資產(chǎn)可以提供較高的信用價值。銀行業(yè)需要通過加強網(wǎng)絡推廣，互聯(lián)網(wǎng)用戶升級到包括域名，網(wǎng)絡資產(chǎn)和銀行網(wǎng)絡品牌的知名度和信譽度。

（三）基于技術(shù)優(yōu)勢的銀行業(yè)機遇

計算機技術(shù)在金融系統(tǒng)中的應用促進了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，縮小了金融行業(yè)中領(lǐng)先者與落后者的差距，落后者可以通過互聯(lián)網(wǎng)金融來快速提升自身實力，傳統(tǒng)銀行也通過發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融來提高自己的競爭實力。在網(wǎng)絡金融的經(jīng)濟時代，人們的生活、消費的日益的網(wǎng)絡化，隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)銀行加快了第三方支付平臺支付。

（四）基于業(yè)務優(yōu)勢的銀行機遇

在實現(xiàn)信息流、物度融合和在線控制后，互聯(lián)網(wǎng)金融的貨款效率和安全性得到大的提升。雖然國家已經(jīng)采取了一些政策措施來改善，但是因為居住分散、收入不多等原因，多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的金融服務仍存在欠缺。隨著手機在農(nóng)村進一步的推廣和普遍使用，金融機構(gòu)可以利用手機支付來解決農(nóng)村和農(nóng)民對金融的需求。數(shù)據(jù)處理對于金融服務至關(guān)重要，可以說是金融服務的核心環(huán)節(jié)。商業(yè)銀行可以通過數(shù)據(jù)發(fā)掘和剖析，可以盡早發(fā)現(xiàn)潛在客戶，針對客戶的需求，創(chuàng)造出相關(guān)金融產(chǎn)品和服務來滿足客戶，并主動地提供信息和服務給客戶。

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作者:王彥超 方佳敏 單位:吉林工商學院