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摘要:

目前，我國已是奧運金牌大國，但和世界其他體育強國相比，體育水平仍有待提高。主要原因是，我國大眾參與體育的熱情不高;整體國民體質有待提高。在新環境下，研究新聞報道對社會體育的發展有十分重要的作用，新聞報道具有催化效果，能準確傳遞政府的方針政策，激發大眾參與體育的熱情。本文以《中國體育報》為例，就當前社會體育新聞報道現狀及可持續發展對策進行詳細研究。

關鍵詞:

《中國體育報》;社會體育;新聞報道

我國在2004年雅典奧運會上獲得32枚金牌;在2008年北京奧運會上獲得51枚金牌;在2012年倫敦奧運會上獲得38枚金牌［1］，這表明我國已成為奧運會的金牌大國，在競技體育中，我國擁有絕對的實力。但我國與世界其他體育強國相比還有一定差距，特別是在體育人口、國民體質等方面。近年來，隨著信息技術的快速發展，新聞媒體的宣傳報道作用顯得越發重要，國家政策、緊急事件等無一不是通過新聞報道被廣大民眾所熟知，因此，研究社會體育新聞報道現狀，對促進社會體育的發展有十分重要的作用。

一、相關概念界定

社會體育是指在閑暇時間里，居民自愿參加的以增強體質、增進健康為目的的體育活動。

二、《中國體育報》社會體育報道現狀分析

(一)《中國體育報》社會體育報道數量。

報道數量最多的是競技體育，達到52．9%，而社會體育所占比例只有17．4%［5］，可見，社會體育并沒有受到過多的重視。此外，通過對體育專業其他新聞報道進行調查發現，《人民日報》、《光明日報》等在社會體育報道方面，都沒有《中國體育報》數量多，由此可見，關于社會體育的新聞報道，遠遠少于競技體育。

(二)《中國體育報》中社會體育報道標題分析。

新聞標題的質量對于提高新聞稿件的閱讀率有很大的影響，現如今，人們生活節奏越來越快，觀看報紙的時間越來越少，很多時候，人們會抱著娛樂休閑的目的觀看報紙，這時，新聞標題的新穎、獨特、簡潔就成為關鍵。如何通過簡短的標題，及時抓住讀者的視線，成為當前新聞報道思考的重要問題，在這一點上，《中國體育報》有成功的經驗。《中國體育報》在報道社會體育時，標題語句簡短，語義明確，口語化強，能極大的引起讀者的注意，如《甩不掉的羽毛球》、《水上排球》、《見縫插針，快樂健身》等，均體現出新聞標題的通俗化、大眾化［6］。通過對《中國體育報》社會體育報道標題進行分析，可以看出，《中國體育報》雖然在社會體育的報道數量方面有所欠缺，但是在報道社會體育過程中，仍然是盡心盡力。

三、《中國體育報》社會體育報道中存在的問題

(一)競技體育報道過多。

在各大媒體新聞中，競技體育都占據絕對的中心地位，不管是在新聞報道數量方面，還是在新聞報道質量方面，社會體育和學校體育都無法與之相比較，可以說，在體育新聞報道中，競技體育呈現一家獨大的局面。造成這種現象的主要原因在于，競技體育具有很強的懸念性、對抗性，能引起人們關注，為新聞報道提供了豐富的市場，與之相比較，社會體育缺乏熱情，更是一些“平凡事”，很難引起大眾的注意，缺乏相應的市場［7］。除此以外，造成社會體育新聞報道數量少的原因還在于，社會體育的新聞報道質量遠遠比不上競技體育，社會體育并沒有真正走進民眾的生活，僅僅是被大眾所熟知，民眾還沒有對社會體育有深入的關注，這就需要新聞報道加強社會體育宣傳，提高社會體育的影響力，讓大眾參與到社會體育中，實現我國的體育強國夢。

(二)報道形式單一。

《中國體育報》社會體育新聞報道大多以消息為主，關于社會體育的評論、特寫、專訪等內容少，通過對新聞報道的特點進行分析可以看出，評論、特寫、專訪等形式的新聞報道屬于更深層次的新聞報道，能讓大眾深層次了解認識事物，對提高大眾的關注力有極大的幫助，在這方面可以明顯看出《中國體育報》報道形式單一、報道角度不全面、缺乏深入挖掘，從而導致社會體育新聞報道的讀者少。

四、《中國體育報》社會體育報道可持續發展的對策

(一)實現社會體育和競技體育的綜合發展。

對社會體育新聞報道而言，要提高社會體育新聞報道的數量和質量，就需要協調好社會體育和競技體育之間的關系。從當前情況看，在體育新聞報道中，競技體育呈現一家獨大的現狀，不管是報道數量，還是報道質量，社會體育都無法與競技體育相比較，因此，要樹立全新的體育傳播理念，將關注重點從競技體育轉移到競技體育和社會體育綜合發展上，只有轉變體育新聞報道觀念，才能逐漸改變民眾的體育觀念，提高對社會體育的重視力度，充分發揮社會體育的作用。在新環境下，單純的競技體育新聞報道已經不能滿足民眾對體育新聞的需求，體育新聞報道必須加大對社會體育的重視，注重對社會體育進行深入報道，實現社會體育和競技體育的齊頭發展，通過社會體育和競技體育的合作競爭來促進社會體育的可持續發展。

(二)提高報道策劃水準，加深報道深度。

在進行社會體育新聞報道時，應提高報道策劃水平，加深社會體育報道的深度，提高文字寫作能力，全面體現出社會體育新聞報道的內涵。在新聞報道成稿之前，必須對所有信息進行全面分析，并對熱點社會體育進行有效、合理的評論，從而獲得良好的報道效果。對《中國體育報》而言，可以在前期對社會體育活動進行組織、策劃，在活動過程中進行跟蹤、采訪，在活動后期進行加工、評論，這樣報道出的社會體育內容必然能引起大眾的興趣，這對提高社會體育的影響力有極大的幫助。

(三)挖掘社會體育新聞的傳播價值。

在新環境下，媒體之間的競爭越來越激烈，特別是《中國體育報》等平面媒體與電視、互聯網、廣播、手機等相比較，在傳播速度、傳播效率等方面必然處于劣勢，這時，平面媒體就應充分發揮其文字優勢，讓大眾看到社會體育新聞背后的故事，挖掘出社會體育新聞背后的價值，從而獲得更多受眾的認可。社會體育新聞報道承擔著號召全民健身、促進社會體育發展的重任，對于促進我國體育事業的發展有十分重要的作用，因此，社會體育新聞報道要樹立全面的社會價值，為社會體育的可持續發展打下良好的基礎。

總之，社會體育和競技體育、學校體育一樣，都是現代社會體育的重要組成部分，對于體育新聞報道，特別是以《中國體育報》為主的平面媒體，對競技體育的關注遠遠超過社會體育，這就對社會體育的發展造成極大影響，因此，在新環境下，必須實現社會體育和競技體育的綜合發展，提高報道策劃水準，加深報道深度，挖掘社會體育新聞的傳播價值，從而為社會體育的可持續發展打下良好基礎。

作者：王楚涵 單位:西安體育學院

參考文獻:

［1］孟淼．我國大眾體育現狀的研究［J］．鐵道警官高等專科學校學報，2009，(01):132－133．

［2］廖慧平．后奧運時代中國體育報紙信息傳播策略分析［J］．中國出版，2010，(13):37－39．

［3］尚振洲，王少春．我國大眾體育文化的發展現狀研究［J］．浙江體育科學，2011，33(06):116－117．

［4］付掙鳴．中國特色群眾體育的發展歷程探析［J］．西南師范大學學報(自然科學版)，2011，36(03):14－15．

［5］韓金．《中國體育報》社會體育新聞報道現狀及可持續發展對策研究［D］．沈陽體育學院，2014．

［6］李昕．我國報紙體育新聞深度報道現狀及可持續發展對策研究［D］．沈陽體育學院，2012．

［7］唐飛飛．報紙體育新聞深度報道問題及對策研究［J］．中國文房四寶，2014，(04):167－168．