前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文1

義賣(mài)公益活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題：金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)

關(guān)鍵詞：公益活動(dòng)輿論宣傳經(jīng)營(yíng)人心促銷

活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣(mài)營(yíng)銷活動(dòng)

響應(yīng)政府建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村號(hào)召和青春家園建設(shè)關(guān)愛(ài)行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作委員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、武漢晚報(bào)社、武漢愛(ài)心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型公益活動(dòng)金馬之家百萬(wàn)愛(ài)心獻(xiàn)老區(qū)。[由整理]

聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公益活動(dòng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

在即將到來(lái)的銷售淡季，推出與金馬之家經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和營(yíng)銷活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷售，并為旺季銷售做鋪墊。

活動(dòng)好處：

1、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān)注度極高的公益活動(dòng)，開(kāi)展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪婊顒?dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較快;

2、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有必須的新聞價(jià)值，透過(guò)合理的炒作為金馬之家營(yíng)銷活動(dòng)造勢(shì)，增強(qiáng)大眾對(duì)金馬之家這一品牌的記憶、認(rèn)知和好感。

3、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷售額：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)飛升。

4、貼合公司的經(jīng)營(yíng)理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的會(huì)議上提出過(guò)企業(yè)使命感，在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決了消費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)，我們同樣要在公眾心中媒體眼中塑造一個(gè)公益形象，營(yíng)造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹(shù)立員工的價(jià)值觀，透過(guò)經(jīng)營(yíng)人心的宏偉工程，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

5、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏：

(1)透過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，有效開(kāi)展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo);

(2)義賣(mài)(義拍)活動(dòng)能有效吸引客流到賣(mài)場(chǎng)，從而提升經(jīng)濟(jì)效益，公眾對(duì)于公益事業(yè)的熱情較高，透過(guò)長(zhǎng)期的公益活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益;

(3)因公益事業(yè)是政府部門(mén)極為關(guān)注的一項(xiàng)長(zhǎng)久性事業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門(mén)，從而樹(shù)立良好的政府形象工程;

(4)事半功倍的營(yíng)銷推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題材鮮明，受大眾及媒體、政府部門(mén)關(guān)注程度高;且活動(dòng)本身易于操作，炒作空間大;又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事半功倍的品牌推廣效果。

二、義賣(mài)(義拍)活動(dòng)分析：

1.活動(dòng)資料：

金馬之家聯(lián)合商戶帶給近百萬(wàn)價(jià)值的義賣(mài)產(chǎn)品，義賣(mài)款項(xiàng)作為愛(ài)心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢(shì)群體。

2.活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月開(kāi)始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí)間里開(kāi)展一系列愛(ài)心義賣(mài)義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。

3.義賣(mài)產(chǎn)品來(lái)源：

(1)由金馬之家商戶贊助義拍義賣(mài)商品，尤其是衛(wèi)浴、地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國(guó)知名品牌的廠家有較強(qiáng)的品牌推廣意識(shí)，贊助投入產(chǎn)品的用心性高，同意以公益贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動(dòng)。

(2)目前公司的武湖基地尚有一批庫(kù)存家具、床上用品等，能夠作為義賣(mài)商品。

(3)計(jì)劃在近一年的時(shí)間里，組織8-10次公益性主題促銷和若干次捐贈(zèng)活動(dòng)，估計(jì)每次需帶給價(jià)值1-5萬(wàn)元的家具建材商品進(jìn)行義賣(mài)，作為捐贈(zèng)款項(xiàng)資助革命老區(qū)。

4.活動(dòng)難度：這項(xiàng)活動(dòng)需要部分廠商配合，帶給義拍商品。但是參與此次活動(dòng)能給商家?guī)?lái)多項(xiàng)有形的回報(bào)，因此，說(shuō)服商家?guī)Ыo拍賣(mài)品是可行的。

5.活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5月27日、28日，每日一次，每一天拍賣(mài)時(shí)間約為2小時(shí)。

以后每月1-2個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣(mài)公益活動(dòng)。

三、扶助對(duì)象

以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對(duì)象，能夠深入到大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新洲等地，根據(jù)不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷活動(dòng)，例如可做如下主題活動(dòng)：

1.7-8月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元

2.9月，九九重陽(yáng)節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者其后人親屬獻(xiàn)愛(ài)心

3.10月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛(ài)心

大型公益活動(dòng)策劃方案大型公益活動(dòng)策劃方案

五、媒體支持

1.《武漢晚報(bào)》扶助行動(dòng)欄目

2.《武漢晨報(bào)》

3.武漢電視臺(tái)《百姓連線》

4.湖北廣播電臺(tái)

六、本次拍賣(mài)活動(dòng)操作細(xì)則：

1.本次義拍活動(dòng)為無(wú)底價(jià)義拍，即所有拍品0元起價(jià)，參與競(jìng)拍者自由叫價(jià)，最低喊價(jià)幅度為50元人民幣。

2.本次拍賣(mài)會(huì)拍品由金馬之家的商戶帶給，主要拍品有床、床墊、沙發(fā)、餐桌椅、沙發(fā)床等拍賣(mài)品。

3.本次拍賣(mài)會(huì)所得款項(xiàng)用于資助革命老區(qū)弱勢(shì)群體。

4.本次拍賣(mài)會(huì)在金馬之家建材家居門(mén)前廣場(chǎng)舉行。

5.本次拍賣(mài)為無(wú)底價(jià)拍賣(mài)，最終得主由工作人員帶到收銀臺(tái)繳款;

6.本次拍賣(mài)活動(dòng)擬定于5月27-28日下午3點(diǎn)進(jìn)行，提前展示拍賣(mài)品，由主持人現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)介紹其品牌、功能等(資料由商家?guī)Ыo)。

7.拍賣(mài)師宣布拍賣(mài)開(kāi)始，參與拍賣(mài)者開(kāi)始出價(jià)。

8.每次叫價(jià)，拍賣(mài)師現(xiàn)場(chǎng)喊價(jià)3次，如沒(méi)有人加價(jià)，拍賣(mài)師落錘，宣布成交。

8.工作人員現(xiàn)場(chǎng)將最后競(jìng)拍得主請(qǐng)上舞臺(tái)，有電臺(tái)、電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪。

10.由產(chǎn)品廠商代表恭賀該消費(fèi)者成為金馬之家愛(ài)心大使。

公益活動(dòng)策劃書(shū)

一、活動(dòng)背景

為弘揚(yáng)中華民族扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，提高全民慈善理念，**年愛(ài)心助學(xué)會(huì)第一屆慈善義演是進(jìn)一步營(yíng)造全民慈善的良好氛圍，弘揚(yáng)慈善文化，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)愛(ài)心，本次晚會(huì)是慈善與本土文化的完美結(jié)合，以愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)為主題的義演將在**酒店舉行;

二、活動(dòng)目的及好處

開(kāi)展以愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)為主題的慈善義演活動(dòng)，是為了引導(dǎo)更多的市民關(guān)注焦作貧困學(xué)生，關(guān)注我們身邊的弱勢(shì)群體，我們真誠(chéng)期望社會(huì)各界人士盡自己一份小小的心意liuxue86.，俗話講滴水能匯成大海，只要人人獻(xiàn)出一份愛(ài)，這世界將變的更完美!

三、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)

政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、交行省級(jí)分行領(lǐng)導(dǎo)、當(dāng)?shù)馗髦髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)、各媒體記者等;

四、活動(dòng)主題

1、主辦單位：深圳市機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì);

2、活動(dòng)名稱：愛(ài)心傳遞，真情助學(xué)大型慈善義演;

3、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月11日

4、活動(dòng)地點(diǎn)：**大酒店：

五、贊助公司方面

1、自己協(xié)調(diào)捐助單位，確定捐助意向和捐助金額;

2、用期望工程正規(guī)票據(jù)為贊助公司出具票據(jù)：

3、在義演中，請(qǐng)贊助公司上臺(tái)舉捐助牌：

4、在演出場(chǎng)地周邊布置展板，對(duì)熱心企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行答謝：

六、安全預(yù)案

為確?；顒?dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

1、指導(dǎo)思想：精心組織、周密部署、密切配合、定崗、定員、定責(zé)，確保晚會(huì)萬(wàn)無(wú)一失，使慈善義演安全順利進(jìn)行;

2、組織領(lǐng)導(dǎo)：為加強(qiáng)本次活動(dòng)安全保衛(wèi)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，**同志負(fù)責(zé)，成立后勤保障應(yīng)急小組，負(fù)責(zé)布置、協(xié)調(diào)和指揮此次活動(dòng)的安全保衛(wèi)后勤工作：

七、募集資金使用計(jì)劃

為確保活動(dòng)期間的安全，使本次活動(dòng)順利、圓滿地進(jìn)行，特?cái)M定安全保衛(wèi)工作方案如下

1、助學(xué)計(jì)劃：所募得的款項(xiàng)一部分用捐助貧困學(xué)生;

2、募集資金比較充裕的狀況下，建立圖書(shū)室2座：

八、注意事項(xiàng)

1、外聯(lián)組：負(fù)責(zé)聯(lián)系熱心商家為孩子尋找捐助人和義演當(dāng)天廣場(chǎng)的義賣(mài)商家的尋找及義賣(mài)活動(dòng)。

2、接待組：負(fù)責(zé)各個(gè)相關(guān)組織人員的接待和關(guān)系的協(xié)調(diào)、場(chǎng)地的聯(lián)系。

3、宣傳組：負(fù)責(zé)宣傳品的設(shè)計(jì)，定稿。

企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文2

河南電視臺(tái)都市頻道堅(jiān)持“歲月久遠(yuǎn)，關(guān)愛(ài)不變”的理念，積極舉辦公益活動(dòng)的影響逐漸走向廣度和深度。通過(guò)頻道十年公益活動(dòng)的運(yùn)作，我認(rèn)為操作公益活動(dòng)的要素，即“天時(shí)、地利、人和”。

關(guān)于“人和”，在這里我們從企業(yè)與媒體、企業(yè)與受眾兩個(gè)角度來(lái)理解。要通過(guò)公益營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌的升值，必須選擇一個(gè)有權(quán)威的媒體平臺(tái)。電視媒體擁有最廣泛的受眾人群，聲畫(huà)合一充分還原公益活動(dòng)的感人畫(huà)面。綜合性頻道在新聞、娛樂(lè)各方面的資源對(duì)于多角度打造、多平臺(tái)展現(xiàn)公益活動(dòng)十分有利。企業(yè)參與公益活動(dòng)的終極目標(biāo)是提升銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。打動(dòng)品牌目標(biāo)受眾是公益活動(dòng)的潛在要求，這也對(duì)媒體量體裁衣的能力提出更高要求。針對(duì)大眾，量身打造特別的活動(dòng)與節(jié)目，打動(dòng)目標(biāo)受眾，提供最佳的活動(dòng)宣傳出口，是“人和”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。比如都市頻道與鄭州華山醫(yī)院合作打造的“健康中原行”就是人和的良好范例。對(duì)于鄭州華山醫(yī)院來(lái)講，私立醫(yī)院在公眾心目中的形象不好。都市頻道在全省人民心中具備強(qiáng)大影響力，通過(guò)頻道的宣傳，雙方合作為河南人民進(jìn)行義診，把專家診療和儀器檢查送到家門(mén)口，打消群眾的顧慮。義診活動(dòng)持續(xù)近兩年，走遍全省18地市，實(shí)現(xiàn)了觀眾、企業(yè)、媒體三方受益。

“地利”，在正確的地點(diǎn)操作公益事件。還是首先看企業(yè)的需要，營(yíng)銷范圍是全國(guó)?區(qū)域?城市?農(nóng)村?其次進(jìn)行活動(dòng)的地點(diǎn)選擇也尤為重要。拿我們與維雪啤酒的2007廣場(chǎng)消夏活動(dòng)為例。夏季酷暑難當(dāng)，傍晚時(shí)分群眾紛紛走到廣場(chǎng)上乘涼。我們從消費(fèi)者的生活習(xí)慣出發(fā)，雙方協(xié)商確定企業(yè)重點(diǎn)宣傳的地市，順勢(shì)在廣場(chǎng)舉辦消夏活動(dòng)，邀請(qǐng)頻道知名主持人、超級(jí)男聲、超級(jí)女聲進(jìn)行文藝演出，吸引消夏群眾的注意力。演出中穿插喝啤酒比賽、接龍游戲等互動(dòng)環(huán)節(jié)，直觀體現(xiàn)維雪啤酒的口味、包裝信息，在笑聲中生動(dòng)傳達(dá)“歡聚時(shí)刻怎能沒(méi)有維雪”的品牌理念。頻道與維雪的合作，雙方互相給予較大空間，把頻道宣傳與品牌互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，活動(dòng)效果非常明顯。

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，首先需要評(píng)估自己能夠承受的付出和預(yù)期的收益，選擇合適的時(shí)機(jī)切入“公益”形象，即公益營(yíng)銷的“天時(shí)”。任何企業(yè)或品牌并非生而具備公益形象，從何時(shí)介入“公益營(yíng)銷”的區(qū)域呢?選擇不付出可以從一次公益事件入手，以后碰到合適機(jī)會(huì)持續(xù)介入，打造企業(yè)的愛(ài)心形象。2007年，我頻道《都市報(bào)道》欄目報(bào)道白血病女孩張?jiān)降氖录?，“新日集團(tuán)”不僅自發(fā)為小張?jiān)骄杩?，還積極與媒體配合，走向社會(huì)共同組織愛(ài)心募捐，充分彰顯企業(yè)的愛(ài)心，將“新日”品牌積極向上、健康陽(yáng)光的品牌理念演繹得淋漓盡致，短期活動(dòng)收到良好的社會(huì)效果。企業(yè)有大預(yù)算就可以做一場(chǎng)活動(dòng)，甚至一檔公益節(jié)目。每年6月A8月，“高招”總是最被關(guān)注的話題，而每年高考考生中近1／3家庭貧困。無(wú)力承擔(dān)一個(gè)大學(xué)生的花費(fèi)。都市頻道從2003年起就在高招錄取的7－8月開(kāi)展“愛(ài)心接力”活動(dòng)，資助家境貧寒的大學(xué)生解決就學(xué)困難?！皭?ài)心接力”以其富有社會(huì)意義的活動(dòng)策劃和成功的市場(chǎng)運(yùn)作成為都市頻道的年度品牌活動(dòng)，并在《都市報(bào)道》中開(kāi)設(shè)特別板塊，隨時(shí)關(guān)注最新進(jìn)展。五年來(lái)與格力空調(diào)、河南移動(dòng)等知名品牌的良好合作，既為家境貧困的大學(xué)生解決了實(shí)際困難，又為支持公益事業(yè)的企業(yè)塑造了更高的品牌美譽(yù)度。

2008年奧運(yùn)在即，商業(yè)活動(dòng)在奧運(yùn)光環(huán)下顯得暗淡，是公益活動(dòng)大放異彩的一年。我們相信，只要根據(jù)企業(yè)需求，選擇合適的時(shí)機(jī)與有影響力的媒體共同開(kāi)展公益營(yíng)銷，就一定能實(shí)現(xiàn)企業(yè)、媒體、受眾三方共贏。

企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文3

一、遵循媒體公益原則

十堰晚報(bào)開(kāi)展的這次“點(diǎn)亮微心愿”愛(ài)心公益活動(dòng)，幫助的對(duì)象和活動(dòng)主題非常明確，即向進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工子女和農(nóng)村留守兒童送去節(jié)日禮物。因此，所有活動(dòng)在六一兒童節(jié)前全部開(kāi)展。在兒童節(jié)當(dāng)天，284個(gè)大聲說(shuō)出微心愿的孩子都收到了夢(mèng)寐以求的節(jié)日禮物，這是時(shí)效性的最好體現(xiàn)。

農(nóng)民工為了養(yǎng)家糊口進(jìn)城務(wù)工，為城市的發(fā)展揮灑汗水，付出青春。由于他們背負(fù)著沉重的生活壓力，由于他們的忙碌與付出，遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)農(nóng)村的孩子，最大的遺憾莫過(guò)于親情的缺失。就連那些被幸運(yùn)地帶在身邊的孩子，由于父母的早出晚歸、勞累奔波，他們?nèi)匀坏貌坏綉?yīng)有的關(guān)愛(ài)。在他們的眼中，在六一兒童節(jié)到來(lái)之際，多么想像真正的城里孩子一樣，收到大人們送給他們的禮物，或者父母?jìng)兡軌驇纤麄円黄鸸涔珗@進(jìn)游樂(lè)場(chǎng)。這些對(duì)城里孩子來(lái)說(shuō)可能微不足道，但對(duì)這個(gè)特殊的群體而言卻是一種奢望。

本報(bào)從農(nóng)民工子女的六一兒童節(jié)微心愿入手，選取了一些比較容易實(shí)現(xiàn)的微心愿，讓愛(ài)心企業(yè)、愛(ài)心市民共同參與幫助實(shí)現(xiàn)。點(diǎn)亮的雖是微心愿，體現(xiàn)的卻是整個(gè)社會(huì)大家庭的大關(guān)愛(ài)、大溫暖，傳遞的是一份份愛(ài)心，聚集的是社會(huì)的正能量。公益活動(dòng)的適宜性和可行性原則在這里得到具體體現(xiàn)。

二、擔(dān)當(dāng)媒體社會(huì)責(zé)任

5月下旬，張灣區(qū)婦聯(lián)準(zhǔn)備在六一兒童節(jié)前夕做一些愛(ài)心活動(dòng)，他們找到十堰晚報(bào)記者，希望本報(bào)參與。經(jīng)過(guò)積極討論，很快，“點(diǎn)亮微心愿，共筑中國(guó)夢(mèng)”愛(ài)心公益活動(dòng)納入編輯部當(dāng)月重要公益活動(dòng)策劃。

這時(shí)，距離六一只有一周的時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間很緊，為全力保證該活動(dòng)的順利進(jìn)行，編輯部迅速抽調(diào)多人組成一個(gè)工作專班，負(fù)責(zé)多方統(tǒng)籌指揮協(xié)調(diào)。隨后，專班記者與張灣區(qū)婦聯(lián)一起，深入紅衛(wèi)爐子小學(xué)征集微心愿，到學(xué)生家中采訪。

由于征集到的微心愿都是張灣轄區(qū)的，考慮到平衡，記者又聯(lián)系了茅箭區(qū)火車(chē)站小學(xué)、鄖縣青曲鎮(zhèn)中心小學(xué)和鄖縣青山界山小學(xué)，征集了數(shù)十位孩子的微心愿。

5月27日，本報(bào)用一個(gè)版的容量首批嘗試著刊發(fā)了10個(gè)懷揣微心愿孩子的微專訪。當(dāng)日上午，本報(bào)新聞熱線響個(gè)不停，電話完全被愛(ài)心市民激動(dòng)的話語(yǔ)充滿。28日，十堰晚報(bào)索性拿出兩個(gè)版，把之前征集到的130個(gè)孩子的微心愿全部刊登出來(lái)。讓我們始料不及的是，當(dāng)天下午4時(shí)許，所有孩子們的微心愿全部被愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心市民認(rèn)領(lǐng)。

面對(duì)廣大市民的愛(ài)心如潮，面對(duì)被點(diǎn)燃的公益熱情，28日下午5時(shí)，本報(bào)編輯部召開(kāi)緊急策劃會(huì)，決定再征集、追加一批微心愿，滿足大家的捐贈(zèng)愿望。隨后，記者連夜聯(lián)系了茅箭小學(xué)、文錦學(xué)校、大川學(xué)校3所農(nóng)民工子女學(xué)校和鄖縣胡家營(yíng)小學(xué)的負(fù)責(zé)人。29日上午一上班，記者趕到這些學(xué)校，再次征集了144個(gè)微心愿。

30日，這144個(gè)孩子的微心愿在本報(bào)刊發(fā)后，數(shù)十家企業(yè)和近百愛(ài)心市民，通過(guò)各種渠道聯(lián)系上十堰晚報(bào)，表達(dá)了強(qiáng)烈的捐贈(zèng)意愿。編輯部根據(jù)實(shí)際情況，選取了高登酒店、鄖志置業(yè)兩家愛(ài)心企業(yè)和部分愛(ài)心人士，認(rèn)領(lǐng)了這144個(gè)微心愿。這兩家企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，這些孩子的心愿都非常微小，對(duì)企業(yè)都不是難事，他們?cè)敢鈳椭⒆觽?，讓他們感受到社?huì)的溫暖和人間的溫情。

在6月1日的微心愿圓夢(mèng)行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一家養(yǎng)生館負(fù)責(zé)人帶來(lái)100套文具，一家美容機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人約了4個(gè)家庭買(mǎi)了20套書(shū)包、文具趕來(lái)，讓記者隨機(jī)發(fā)放。一次認(rèn)領(lǐng)12個(gè)孩子微心愿的私營(yíng)業(yè)主李春波，拎著精心挑選的滑板、遙控飛機(jī)等玩具和文具笑著說(shuō)：“做生意要掙錢(qián)，但是掙的錢(qián)必須花得有價(jià)值、有意義。在十堰晚報(bào)上看到這個(gè)公益活動(dòng)的報(bào)道后，我很樂(lè)意參加，這樣不僅孩子們開(kāi)心，我自己更開(kāi)心?！?/p>

農(nóng)民工子女學(xué)校十堰市文錦學(xué)校校長(zhǎng)陳逢春說(shuō)，點(diǎn)亮孩子們的微心愿，給了孩子們一個(gè)快樂(lè)的六一。傳遞給孩子們的，更是整個(gè)社會(huì)對(duì)于農(nóng)民工子女的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。

“點(diǎn)亮微心愿”活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)就是讓那些城市里的農(nóng)民工子女和農(nóng)村里的留守兒童有一個(gè)快樂(lè)的節(jié)日，讓孩子們感受到實(shí)實(shí)在在的快樂(lè)，感受到社會(huì)大家庭的溫暖，這是媒體擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的最直接體現(xiàn)。

三、發(fā)揮媒體積極性

作為一個(gè)責(zé)任媒體，日常除了積極配合社會(huì)各團(tuán)體、政府各部門(mén)做好愛(ài)心公益宣傳，從而激發(fā)廣大民眾、企業(yè)的公益熱情，更應(yīng)該主動(dòng)參與，搭建公益愛(ài)心平臺(tái)，深度介入各類公益活動(dòng)。

此次“點(diǎn)亮微心愿”愛(ài)心公益活動(dòng)，是本報(bào)與張灣區(qū)婦聯(lián)聯(lián)辦的。按照媒體習(xí)慣，婦聯(lián)無(wú)疑是活動(dòng)的主要組織者，媒體主要是在宣傳上提供版面，予以支持配合。但是，在這次公益活動(dòng)中，十堰晚報(bào)一開(kāi)始便深度介入，要求報(bào)紙不能為了宣傳而宣傳，也不能將公益活動(dòng)當(dāng)作賺取受眾眼球的噱頭，堅(jiān)持實(shí)實(shí)在在做善事，真心實(shí)意做公益。報(bào)紙上呈現(xiàn)一個(gè)學(xué)生的微心愿，記者要跑學(xué)校、做家訪，與愛(ài)心企業(yè)聯(lián)系，最后還要跑商場(chǎng)幫一些愛(ài)心企業(yè)、愛(ài)心市民購(gòu)置禮物。每幫孩子完成一個(gè)愿望，記者往往要打十幾個(gè)電話，白天完成所有的采訪和通聯(lián)任務(wù)，晚上趕回報(bào)社寫(xiě)稿。短短一周時(shí)間內(nèi)，上至總編輯，下到一線記者、值班編輯，都是全力以赴，傾注了大量精力，投入了大量版面，最終取得了超乎預(yù)期的效果。

四、彰顯媒體公信力

目前，愛(ài)心公益活動(dòng)正遭受著信任危機(jī)，部分民眾對(duì)愛(ài)心公益活動(dòng)產(chǎn)生了一定的抵觸情緒。在這種情況下，由誰(shuí)來(lái)心公益活動(dòng)，如何心公益活動(dòng)，如何激發(fā)愛(ài)心企業(yè)和愛(ài)心人士的公益熱情，直接關(guān)乎愛(ài)心公益活動(dòng)的效果。

十堰晚報(bào)作為本市親和力、公信力、影響力最大的媒體，過(guò)去十幾年，始終秉承 “擔(dān)當(dāng)責(zé)任 情系民生”的辦報(bào)理念，在努力辦好報(bào)紙的同時(shí)，致力于打造責(zé)任媒體、良心媒體、愛(ài)心媒體，致力于社會(huì)愛(ài)心公益事業(yè)，在市民中贏得了良好的口碑。如資助貧困大學(xué)生活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)開(kāi)展11年，募集善款千余萬(wàn)，資助了近1500名貧困大學(xué)生。資助貧困大學(xué)生“圓夢(mèng)行動(dòng)”已成為十堰市著名慈善品牌，多次受到省市委宣傳部、新聞出版部門(mén)的高度評(píng)價(jià)。

記者張婧是“點(diǎn)亮微心愿”活動(dòng)主力記者，既要寫(xiě)稿，還得負(fù)責(zé)活動(dòng)的各方協(xié)調(diào)溝通。一天晚上11點(diǎn)多乘坐的士回家途中，她一直在與愛(ài)心市民不斷地電話聯(lián)絡(luò)。當(dāng)記者下車(chē)時(shí)，的士司機(jī)拿出一百元錢(qián)，請(qǐng)記者也幫他給需要的孩子買(mǎi)個(gè)節(jié)日禮物。記者問(wèn)的士司機(jī)：“您為什么相信我們？”“我就是相信你們十堰晚報(bào)！”說(shuō)完，的士司機(jī)開(kāi)車(chē)就走了，連姓名都沒(méi)留下。

本次活動(dòng)，我們選取生活在社會(huì)底層的農(nóng)民工子女作為愛(ài)心公益活動(dòng)的捐贈(zèng)對(duì)象，很容易激發(fā)責(zé)任企業(yè)和普通市民埋藏心底的那份同情心。并且，選取農(nóng)民工子女學(xué)校作為捐贈(zèng)對(duì)象，無(wú)論是捐贈(zèng)者、被捐贈(zèng)者，還是整個(gè)活動(dòng)的組織者策劃者，都毫無(wú)功利性可言，這樣就保證了活動(dòng)的純潔性，捐贈(zèng)者的愛(ài)心不會(huì)擔(dān)心被褻瀆。

企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文4

Abstract This paper takes Nanjing Xiaozhuang University micro love volunteer service team as an example， based on the perspective of brand construction， analyzes the problems existing in the development of University， the public organization of material support team member service quality is not high， the internal management system is not perfect， put forward from the integration of resources， self construction， brand promotion of the brand building and management strategies three aspects.

Keywords public welfare； association； brand

高校公益社團(tuán)是基于大學(xué)生對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的興趣和愛(ài)好，在高校管理部門(mén)的許可下，自發(fā)組建成立的非營(yíng)利性學(xué)生組織。隨著社會(huì)各界對(duì)社會(huì)公益的持續(xù)關(guān)注，越來(lái)越多的大學(xué)生公益社團(tuán)成立并開(kāi)始參與公益活動(dòng)，日益成為社會(huì)公益活動(dòng)中的一支重要力量。作為公益組織的一種特殊形式，大學(xué)生公益社團(tuán)仍然存在著經(jīng)費(fèi)不足、社會(huì)認(rèn)可度不高、內(nèi)部機(jī)制建設(shè)不完善等問(wèn)題。如何加強(qiáng)大學(xué)生公益社團(tuán)的建設(shè)和管理，促其健康發(fā)展成為一個(gè)研究新熱點(diǎn)。

1 微愛(ài)志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)的基本情況。

南京曉莊學(xué)院微愛(ài)青年服務(wù)團(tuán)隊(duì)（以下簡(jiǎn)稱微愛(ài)）是由學(xué)生自發(fā)組織和策劃下于2015年3月成立。微愛(ài)青年服務(wù)團(tuán)隊(duì)大力弘揚(yáng)“奉獻(xiàn)、友愛(ài)、互助、進(jìn)步”青年志愿者精神，以愛(ài)心、公益為團(tuán)隊(duì)宗旨，針對(duì)南京市江寧區(qū)城村特殊人群，開(kāi)展孤寡老人探訪、精神病人娛療陪伴、智障兒童及抗戰(zhàn)老兵慰問(wèn)、社區(qū)公益服務(wù)等公益活動(dòng)，希望帶動(dòng)更多大學(xué)生投身到社會(huì)公益事業(yè)中來(lái)，將每個(gè)人微小的愛(ài)心凝聚成大愛(ài)，共筑和諧美好家園。

經(jīng)過(guò)多年不斷的傳承和積淀，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，團(tuán)隊(duì)注冊(cè)志愿者由最初7名發(fā)展到116人。2016年微愛(ài)順利與南京市義工聯(lián)簽訂項(xiàng)目合作協(xié)議，讓團(tuán)隊(duì)擁有了7個(gè)固定公益服務(wù)項(xiàng)目。目前，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)正向建設(shè)一個(gè)社會(huì)廣泛關(guān)注和認(rèn)可的大學(xué)生公益服務(wù)品牌而努力發(fā)展。

2 微愛(ài)品牌建設(shè)中遇到的問(wèn)題及原因分析

（1）制度建設(shè)不健全，成員流動(dòng)性大、團(tuán)隊(duì)管理有難度。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)成員流動(dòng)性大導(dǎo)致志愿者隊(duì)伍不穩(wěn)定，加上團(tuán)隊(duì)內(nèi)人員培訓(xùn)制度、考核獎(jiǎng)勵(lì)等制度不健全，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)管理難度加大。究其原因主要有：第一，微愛(ài)是一個(gè)自發(fā)性的學(xué)生組織，工作環(huán)境松散，成員流動(dòng)性大，比較完善的制度難以形成和執(zhí)行。第二，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自不同專業(yè)、年級(jí)，他們性格各異，加入團(tuán)隊(duì)的目的不同，對(duì)志愿精神、公益服務(wù)、團(tuán)隊(duì)價(jià)值文化方面的理解也不同，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部容易發(fā)生矛盾和分歧，增加了團(tuán)隊(duì)管理難度。第三，開(kāi)展的公益活動(dòng)層次較低，團(tuán)隊(duì)內(nèi)又缺少必要的專業(yè)培訓(xùn)，志愿者在進(jìn)行公益活動(dòng)時(shí)，由于缺少必要的專業(yè)技能，極易產(chǎn)生挫敗感，喪失活動(dòng)積極性而退出團(tuán)隊(duì)。第四，缺乏優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)策劃和實(shí)施過(guò)程中遇到很多問(wèn)題因無(wú)法及時(shí)得到解決，容易引起團(tuán)隊(duì)內(nèi)部不合，導(dǎo)致部分成員流失。

（2）經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道少，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)不足。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)主要來(lái)源于團(tuán)隊(duì)成員自籌，學(xué)院撥付和社會(huì)贊助。但由于“民辦”身份和自身的發(fā)展，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)能夠獲得學(xué)校的經(jīng)費(fèi)支持和社會(huì)贊助有限，影響和制約了團(tuán)隊(duì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其主要原因有：第一，“民辦”微愛(ài)團(tuán)隊(duì)與“官辦”團(tuán)隊(duì)相比，在校內(nèi)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)、場(chǎng)地等得到學(xué)校支持力度有限，校外在爭(zhēng)取社會(huì)贊助方面也處于劣勢(shì)。第二，團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道缺乏保障。首先，團(tuán)隊(duì)成員全為大學(xué)生，沒(méi)有收入，自籌資金有限；其次，校內(nèi)公益團(tuán)隊(duì)數(shù)量眾多，學(xué)校用于支持公益團(tuán)隊(duì)的經(jīng)費(fèi)少，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)很難持續(xù)獲得學(xué)校經(jīng)費(fèi)支持。最后，微愛(ài)活動(dòng)社會(huì)影響力有限，很難獲得社會(huì)資金贊助。第三，微愛(ài)經(jīng)費(fèi)過(guò)于依賴外部“輸血”，缺乏自身“造血”功能，加上團(tuán)隊(duì)資金運(yùn)作能力有限，經(jīng)費(fèi)容易造成浪費(fèi)，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)更加緊張。

（3）活動(dòng)宣傳力度不夠，品牌活動(dòng)建設(shè)不足，社會(huì)影響力有限。微愛(ài)目前開(kāi)展的公益活動(dòng)項(xiàng)目雖然有了一定的社會(huì)影響力，但項(xiàng)目?jī)?nèi)容仍然存在與其他公益團(tuán)隊(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新性不足，再加上微愛(ài)缺乏多途徑宣傳的能力，宣傳力度不夠，兩者導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)公益品牌活動(dòng)凝練和提升難度較大。究其原因有：第一，組織的公益活動(dòng)缺乏創(chuàng)意，有些公益項(xiàng)目是模仿或跟隨其他公益團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目，導(dǎo)致微愛(ài)開(kāi)展的很多活動(dòng)難以吸引大眾媒體的關(guān)注。第二，團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)有限，很難支付相對(duì)昂貴的宣傳費(fèi)用去邀請(qǐng)報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體來(lái)對(duì)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作及活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道，只能通過(guò)自制海報(bào)、團(tuán)隊(duì)的微信公眾平臺(tái)等進(jìn)行宣傳，由于受眾有限，難以達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

3 微愛(ài)公益團(tuán)隊(duì)品牌建設(shè)的應(yīng)對(duì)策略

（1）努力尋求各方資源支持，筑牢品牌建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。充足的活動(dòng)經(jīng)費(fèi)是大學(xué)生公益團(tuán)隊(duì)開(kāi)展公益活動(dòng)、培育志愿者隊(duì)伍、促進(jìn)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的重要物質(zhì)保障。一是要努力爭(zhēng)取學(xué)校和所在學(xué)院對(duì)微愛(ài)團(tuán)隊(duì)品牌建設(shè)的大力支持。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)自身可以先集中力量打造一個(gè)精品公益活動(dòng)，獲得學(xué)校的關(guān)注，爭(zhēng)取學(xué)校的經(jīng)費(fèi)支持，并借助學(xué)校里各方資源開(kāi)展公益活動(dòng)，提高在校的知名度，吸納更多志愿者加入微愛(ài)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)發(fā)展。另外，作為草根社團(tuán)，微愛(ài)可在校內(nèi)邀請(qǐng)有學(xué)識(shí)、有經(jīng)驗(yàn)、有威望的教師擔(dān)任團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)教師，不僅可以為團(tuán)隊(duì)的發(fā)展提供十分專業(yè)的建議和指導(dǎo)，而且通過(guò)指導(dǎo)老師也可以為團(tuán)隊(duì)發(fā)展?fàn)幦「嗟男?nèi)資源。二是要走出校門(mén)，適當(dāng)開(kāi)展“有償服務(wù)”，增強(qiáng)自身“造血”功能。在學(xué)校對(duì)微愛(ài)團(tuán)隊(duì)支持有限的情況下，微愛(ài)的發(fā)展不能局限于校內(nèi)，更要著眼于校外更廣闊的發(fā)展空間。當(dāng)下，不少企業(yè)都希望通過(guò)參與公益事業(yè)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)要抓住這個(gè)有利條件，主動(dòng)出擊，??取更多企業(yè)的支持和贊助。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)甚至可以主動(dòng)挖掘一些企業(yè)資源，利用自身的優(yōu)勢(shì)為熱衷公益事業(yè)的企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品宣傳等有償服務(wù)，既可以鍛煉團(tuán)隊(duì)成員的實(shí)踐能力，也可以為團(tuán)隊(duì)籌措活動(dòng)資金。

（2）加強(qiáng)微愛(ài)團(tuán)隊(duì)自身建設(shè)，夯實(shí)品牌建設(shè)的組織基礎(chǔ)。微愛(ài)要建設(shè)品牌社團(tuán)，還需從制度建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)兩方面加強(qiáng)自身建設(shè)。

一是加強(qiáng)隊(duì)伍自身建設(shè)。首先，要建立志愿者的準(zhǔn)入和退出制度。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)要主動(dòng)吸收熱心公益事業(yè)，認(rèn)同團(tuán)隊(duì)的工作理念和目標(biāo)，有興趣、有能力參與志愿服務(wù)活動(dòng)的同學(xué)加入團(tuán)隊(duì)，同時(shí)加強(qiáng)志愿者隊(duì)伍的日常管理，對(duì)組織紀(jì)律渙散，參與公益活動(dòng)積極性不高的同學(xué)進(jìn)行勸退，不斷純化志愿者隊(duì)伍，提高團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。其次，微愛(ài)團(tuán)隊(duì)可根據(jù)自身公益活動(dòng)目標(biāo)和內(nèi)容，制定相應(yīng)的培訓(xùn)內(nèi)容和目標(biāo)，通過(guò)專家講座、互動(dòng)交流、現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)、實(shí)地實(shí)訓(xùn)等多種方式，加強(qiáng)志愿者隊(duì)伍的專業(yè)培訓(xùn)，讓志愿者掌握相關(guān)知識(shí)和技能，提高踐行公益的能力。最后，要著力培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人是關(guān)系到公益團(tuán)隊(duì)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，挑選出優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)骨干參與團(tuán)隊(duì)管理，逐步培養(yǎng)成為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，這不僅保證團(tuán)隊(duì)管理有效，又能提升團(tuán)隊(duì)成員積極性。

二是健全制度建設(shè)。制度是團(tuán)隊(duì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的有效保證。首先要健全團(tuán)隊(duì)檔案制度。由于志愿者流動(dòng)性很大，人員更替頻繁，要讓團(tuán)隊(duì)更好的運(yùn)作和健康發(fā)展，健全檔案制度是?P鍵，如建立團(tuán)隊(duì)章程、管理?xiàng)l例、志愿者名單、干部名單、會(huì)議記隸、活動(dòng)安排、總結(jié)等，通過(guò)檔案的建立，及時(shí)掌握志愿者情況，總結(jié)反思團(tuán)隊(duì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，助力團(tuán)隊(duì)健康發(fā)展。其次，建立團(tuán)隊(duì)成員選拔、考核和激勵(lì)制度。在團(tuán)隊(duì)發(fā)展過(guò)程中，要建立工作成績(jī)考核，團(tuán)隊(duì)干部選拔機(jī)制等，及時(shí)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作成績(jī)進(jìn)行考核，選拔、培養(yǎng)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)骨干成為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。最后，健全對(duì)外交流制度，加強(qiáng)對(duì)外合作和交流。如加強(qiáng)校內(nèi)、外公益團(tuán)隊(duì)之間的合作交流，相互促進(jìn)和提高，謀求共同發(fā)展。

（3）重塑團(tuán)隊(duì)品牌理念，建立團(tuán)隊(duì)品牌活動(dòng)，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷推廣。

一是要構(gòu)建團(tuán)隊(duì)理念。微愛(ài)團(tuán)隊(duì)是一群有著共同志向和興趣的大學(xué)生組建的團(tuán)隊(duì)，要打造品牌團(tuán)隊(duì)，就需要構(gòu)建大家認(rèn)同的團(tuán)隊(duì)理念入手，立足于南京市江寧區(qū)城村孤寡老人、精神病人、留守兒童等特殊人群，為他們提供公益服務(wù)，并著力整合各類資源，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，擴(kuò)大微愛(ài)品牌在社會(huì)上的應(yīng)用和轉(zhuǎn)化。

企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文5

新聞策劃隸屬于策劃學(xué)范疇。何為策劃？國(guó)內(nèi)著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，提出新穎的思路對(duì)策即創(chuàng)意，并注意操作信息，從而制定出具體實(shí)施計(jì)劃方案的思維及創(chuàng)意實(shí)施過(guò)程。策劃就是對(duì)某件事、某種項(xiàng)目采取何種謀劃，然后有計(jì)劃、有組織地綜合實(shí)施并安全運(yùn)行。

策劃具有計(jì)劃性、前瞻性、創(chuàng)意性、綜合性等特征。新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介，協(xié)調(diào)政府、團(tuán)體、相關(guān)機(jī)構(gòu)等公眾的關(guān)系，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)（組織）整合營(yíng)銷的高度，整合企業(yè)（組織）優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)蓄勢(shì)、借勢(shì)、造勢(shì)這一系統(tǒng)工程，樹(shù)立企業(yè)（組織）、產(chǎn)品形象，引導(dǎo)并創(chuàng)造消費(fèi)需求，為企業(yè)（組織）營(yíng)造良好的外部環(huán)境。它和廣告、促銷、公關(guān)、人員推銷一樣，都是一種營(yíng)銷溝通手段。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”?！坝袆?chuàng)新才有發(fā)展”。新聞策劃更是如此，不僅要有周密的總方案、實(shí)施計(jì)劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意。因?yàn)樾侣劜邉澋奶攸c(diǎn)是富有傳播性，沒(méi)有創(chuàng)新的新聞策劃就不會(huì)具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。

2010年，楚天金報(bào)大型品牌公益活動(dòng)“情定漂流瓶”，推出賞梅“元宵情緣會(huì)”；全城熱戀――“愛(ài)情BUS”；“萬(wàn)人迎春情緣會(huì)”，“相約徐東”等四次大型相親交友活動(dòng)。四次活動(dòng)，地點(diǎn)不同、主題不同、方式不同，但次次都獲得了成功，獲取了受眾的熱烈響應(yīng)和強(qiáng)大的社會(huì)效益。

一、大型活動(dòng)策劃特點(diǎn)――可操作性分析、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析三者兼顧

一次具有轟動(dòng)效應(yīng)的大規(guī)模活動(dòng)，往往是先從一個(gè)不起眼的創(chuàng)意點(diǎn)逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點(diǎn)主要來(lái)自參與項(xiàng)目策劃的文案和策劃會(huì)，有時(shí)也來(lái)自媒介的記者、行業(yè)資訊的延伸。他們?cè)谂c公眾或其他消費(fèi)者的接觸中，了解到最新的市場(chǎng)需求信號(hào)，然后及時(shí)反饋到項(xiàng)目組，再將這些信號(hào)進(jìn)行梳理、篩選，再將備選方案呈部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)審核，方案（通常是草案）通過(guò)后再進(jìn)行細(xì)化，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。

甄選點(diǎn)子的標(biāo)準(zhǔn)包括活動(dòng)的可操作性分析、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益分析，三者必須兼顧，才能確?；顒?dòng)的實(shí)際意義與成功系數(shù)。某些創(chuàng)意點(diǎn)子可能非常富有新意，也能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，但操作難度太大，需要?jiǎng)佑锰嗟娜肆Γ赡軙r(shí)機(jī)不成熟，也可能存在本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠(yuǎn)等各種客觀因素，也只好忍痛割愛(ài)了。

賞梅“元宵情緣會(huì)”以回歸傳統(tǒng)為理念。充滿詩(shī)情的元宵節(jié)，往往與愛(ài)情連在一起?！霸律狭翌^，人約黃昏后”。在過(guò)去，元宵節(jié)結(jié)伴出游是未婚男女為自己物色對(duì)象的好機(jī)會(huì)。時(shí)光流轉(zhuǎn)，當(dāng)回歸傳統(tǒng)成為年輕人熱議的話題時(shí)，穿越時(shí)光，在古人的浪漫中，玩味現(xiàn)代人的愛(ài)情。2010年2月28日，“情定漂流瓶?梅為媒”萬(wàn)人元宵情緣會(huì)在東湖梅園如期舉行。主舞臺(tái)上，著漢服、行漢禮、焚香祭月……一系列傳統(tǒng)節(jié)目婉約登臺(tái)。梅花林中，歡聲笑語(yǔ)，春意濃濃。

二、大型活動(dòng)策劃排期――時(shí)代背景、人員和天氣等因素的影響

大型活動(dòng)策劃應(yīng)該是具有一定柔性空間的執(zhí)行方案，也就是說(shuō)在執(zhí)行上具有一定的彈性，而不是拘泥于文本上的條條框框。因?yàn)?，每一次活?dòng)在客觀上都可能遇到時(shí)代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其他一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動(dòng)執(zhí)行預(yù)留一定的選擇空間。

如今，面臨著婚戀擇偶難題的大多是“80后”一代。這些80后乃至70末的人群，越來(lái)越成為城市中剩男剩女的主力軍。為這一年齡段的單身朋友量身定做一次符合他們口味的情緣會(huì)，成為迫切需求。

2010年1月31日，“萬(wàn)人迎春情緣會(huì)”在漢口花樓街“保利金?洋洋”婚慶商城戶外廣場(chǎng)激情上演?；顒?dòng)率先精心設(shè)計(jì)推出80后單身潮人主題相親秀：體能與人性的關(guān)卡考驗(yàn)，大膽直白的愛(ài)情考問(wèn)，懸念迭生的5分鐘舞臺(tái)速配環(huán)節(jié)……讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)迭起，精彩紛呈。活動(dòng)當(dāng)日，突遇雨水，活動(dòng)方將嘉賓們迎進(jìn)早已準(zhǔn)備好的室內(nèi)場(chǎng)地，并配備有專業(yè)的工作人員為活動(dòng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，天氣的變化不僅沒(méi)讓活動(dòng)受損，反而將氣氛推至。

三、策劃的傳播――分階段的營(yíng)銷宣傳

確定了活動(dòng)的排期后，就應(yīng)該馬上考慮針對(duì)活動(dòng)的新聞點(diǎn)提煉、廣告創(chuàng)意。在此階段，除了創(chuàng)意毋庸置疑很重要以外，前期媒介傳播的投放也是值得重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。一次活動(dòng)的廣告投放包括預(yù)熱、沸騰和保溫三個(gè)階段，其中預(yù)熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告。筆者認(rèn)為，大部分新聞策劃在前期新聞宣傳的同時(shí)，應(yīng)開(kāi)通網(wǎng)上宣傳陣地（與商業(yè)網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站合作）；期開(kāi)始，除了搞好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的新聞宣傳和新聞背后的宣傳外，有條件的可增加硬廣告的投放密度；在保溫期，以后續(xù)的新聞報(bào)道為本次活動(dòng)作一個(gè)總體回顧與點(diǎn)評(píng)。

2010年6月6日，“情定漂流瓶?全城熱戀愛(ài)情BUS”，在萬(wàn)千江城單身男女的殷殷期盼中，炫目登場(chǎng)。40輛愛(ài)情BUS滿載著江城單身男女對(duì)浪漫愛(ài)情的渴望，穿行三鎮(zhèn)，尋緣覓愛(ài)，上演全城熱戀。

此前，該活動(dòng)在武漢最繁華的地段投放了燈箱廣告，紙質(zhì)媒體更就此新穎的相親方式進(jìn)行多次報(bào)道。

活動(dòng)當(dāng)日，包裝一新的愛(ài)情BUS分別從青山建二、武昌車(chē)家?guī)X、漢口武勝路緩緩駛出。每一輛愛(ài)情BUS繞城兩圈，其間，不斷有手持玫瑰的男女牽手下車(chē)，他們是在車(chē)上速配成功的情侶，隨后將前往活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)，參加“愛(ài)情總動(dòng)員趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”。

此次活動(dòng)將相親地點(diǎn)設(shè)置在流動(dòng)的愛(ài)情BUS上。新穎浪漫的活動(dòng)創(chuàng)意，使得活動(dòng)不僅得到了眾多單身男女的熱捧，也吸引了中央電視臺(tái)、新華社等中央級(jí)媒體記者全程采訪。活動(dòng)成功舉辦后，楚天金報(bào)推出特別報(bào)道，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總體回顧和點(diǎn)評(píng)。

2010年12月12日，楚天金報(bào)舉辦了“情定漂流瓶?相約徐東”萬(wàn)人情緣活動(dòng)。此次活動(dòng)重在創(chuàng)意。談到相親，人們首先關(guān)注的往往是對(duì)方的職業(yè)、收入、房子等一些外在的東西，然而，一對(duì)男女婚戀是否幸福，起決定作用的并不是那些物化的因素，而是心靈的契合度?！扒槎ㄆ髌?相約徐東”萬(wàn)人情緣活動(dòng)首次引入心理學(xué)上的氣質(zhì)分類法，讓報(bào)名嘉賓根據(jù)性格特征，領(lǐng)取氣質(zhì)號(hào)牌進(jìn)行分類。貼在身上的各色氣質(zhì)號(hào)牌，讓男女嘉賓更快鎖定目標(biāo)，讓尋找緣分不再變得盲目。新穎的尋緣創(chuàng)意獲得單身男女的一致好評(píng)，他們聲稱，氣質(zhì)分類法是時(shí)下最高效給力的相親妙招。

企業(yè)公益活動(dòng)策劃范文6

 

促銷，是商場(chǎng)營(yíng)銷理論的重要內(nèi)容，中國(guó)廣大營(yíng)銷人每天都在思考的問(wèn)題。下面是是的小編整理的商場(chǎng)活動(dòng)策劃方案范文，歡迎參閱。

“促銷”是指短期的宣傳行為，目的是鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)的積極性，或宣傳一種產(chǎn)品，提供一種服務(wù)。在零售業(yè)中促銷活動(dòng)是購(gòu)物中心、廣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)策劃出的主動(dòng)自我推銷的一種方式，除用以吸引人流，還可以塑造企業(yè)、商場(chǎng)的形象。

一、工作職責(zé)

1、企劃部經(jīng)理：本著擴(kuò)大公司銷售額的目的，負(fù)責(zé)協(xié)助和指導(dǎo)所有對(duì)于達(dá)成公司預(yù)期銷售和毛利有幫助的促銷工作。

2、宣傳主管：負(fù)責(zé)本公司各種對(duì)外、對(duì)內(nèi)宣傳廣告工作及種展覽活動(dòng)的計(jì)劃和執(zhí)行。

3、裝飾主管：負(fù)責(zé)商場(chǎng)內(nèi)外各櫥窗和促銷場(chǎng)地的裝飾，制作SIGN和POP。

4、特別活動(dòng)員：按照公司的促銷策略、組織、計(jì)劃、實(shí)施各種特別活動(dòng)。

二、促銷的時(shí)間及主題

一月份;元旦迎新活動(dòng)、新春大優(yōu)惠、春節(jié)禮品展、除舊迎新活動(dòng)、結(jié)婚用品、禮品展、年終獎(jiǎng)金優(yōu)惠購(gòu)物計(jì)劃、旅游商品展銷。

二月份：年貨展銷、情人節(jié)活動(dòng)、元宵節(jié)活動(dòng)、歡樂(lè)寒假、寒假電腦產(chǎn)品展銷、開(kāi)學(xué)用品展銷、玩具商品展銷、家電產(chǎn)品展銷。

三月份：春季服裝展、春游燒烤商品展、春游用品展、換季商品清倉(cāng)特價(jià)周、“三八婦女節(jié)”婦女商品展銷。

四月份：清明節(jié)學(xué)生效游食品節(jié)、化妝品展銷會(huì)、禮品展。

五月份：勞動(dòng)節(jié)(5/1)活動(dòng)、夏裝上市、清涼夏季家電產(chǎn)品節(jié)、母親節(jié)商品展銷及活動(dòng)、端午節(jié)商品展銷及活動(dòng)。

六月份;兒童節(jié)(6/1)服裝、玩具、食品展銷及活動(dòng)、考前補(bǔ)品展銷、考前用品展銷、飲料類商品展銷、夏季服裝節(jié)、護(hù)膚防曬用品聯(lián)展、熱帶水果節(jié)。

七月份：歡樂(lè)署假趣味競(jìng)賽、商品展銷、暑假自助旅游用品展、父親節(jié)禮品展銷、COOL在七月冰激凌聯(lián)合促銷、暑假電腦促銷活動(dòng)。

八月份：夏末服飾清貨降價(jià)、升學(xué)用品展銷。

九月份：中秋節(jié)禮品展銷、教師節(jié)、敬老禮品展銷、秋裝上市、夏裝清貨。

十月份：運(yùn)動(dòng)服裝、用品聯(lián)合熱賣(mài)、秋季美食街、大閘蟹促銷活動(dòng)、金秋水果禮品展、國(guó)慶節(jié)旅游產(chǎn)品展、重陽(yáng)節(jié)登山商品展、入冬家庭用品展、羊絨制品展。

十一月份：冬季服裝展、火鍋節(jié)、護(hù)膚品促銷活動(dòng)、烤肉節(jié)。

十二月份：保暖御寒用品展銷、冬令進(jìn)補(bǔ)火鍋節(jié)、圣誕節(jié)禮品飾品展銷、歲末迎春商品展。

三、如何策劃購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)的形象促銷

(一)主題活動(dòng)：主題活動(dòng)的目的主要是提升整個(gè)店鋪的形象和氣氛，或提高某種商品的短期銷量。

(二)公益活動(dòng)：公益活動(dòng)一般在商場(chǎng)所在的社區(qū)參與社區(qū)的建設(shè)或其它活動(dòng)。此活動(dòng)一般是非盈利性的，但可增強(qiáng)商場(chǎng)的親和力，保持商場(chǎng)在社區(qū)居民中良好的社會(huì)形象。

四、如何成功策劃購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)內(nèi)的商業(yè)促銷活動(dòng)

1、新品上架

2、限時(shí)特價(jià)銷售

3、派送贈(zèng)品

4、贈(zèng)送包裝

5、加量包裝

6、抽獎(jiǎng)活動(dòng)

7、積分卡或積點(diǎn)兌換

8、返還和優(yōu)惠券

9、系列商品展銷

10、以舊換新

11、公司內(nèi)部銷售競(jìng)賽

五、把握時(shí)機(jī)商場(chǎng)、購(gòu)物中心做促銷活動(dòng)，策劃為先，最重要的是宣傳與推廣

促銷的基本目的是要提升業(yè)績(jī)，樹(shù)立商場(chǎng)的價(jià)格形象，鞏固老顧客對(duì)商場(chǎng)的忠誠(chéng)度，開(kāi)發(fā)新的顧客，增加市場(chǎng)的占有率。有效的宣傳媒體通常有以下幾種。

1、電視

優(yōu)點(diǎn)：直接、快速、范圍廣、動(dòng)態(tài)畫(huà)面且色彩清楚。

缺點(diǎn)：廣告制作耗時(shí)，顧客可選擇的電視臺(tái)較多，被顧客觀看的概率較低。

廣告費(fèi)用高，出現(xiàn)的頻率較少而且時(shí)間短。電視廣告有一定的時(shí)段差異，除黃金時(shí)段外，其它時(shí)段效果差。

注意事項(xiàng)：區(qū)域性促銷不宜做全國(guó)廣告，可嘗試在地方臺(tái)做廣告。若不是大型活動(dòng)，不必做電視廣告。

2、廣播電臺(tái)

優(yōu)點(diǎn)：收聽(tīng)廣播不受地點(diǎn)限制，廣告到達(dá)率高。廣告費(fèi)用較低。廣告內(nèi)容更改容易，只須更改錄音既可。制作主題明確，對(duì)象易掌握。廣播電臺(tái)大部分為地區(qū)性的，可以根據(jù)地區(qū)性顧客的實(shí)際情況作促銷宣傳。

缺點(diǎn)：廣播電臺(tái)廣告被收聽(tīng)的幾率相對(duì)較低。沒(méi)有影像，無(wú)法把產(chǎn)品的包裝或外觀傳給顧客。有區(qū)域性不能小滿足大型活動(dòng)的需要。

注意事項(xiàng)：事先了解節(jié)目收聽(tīng)的對(duì)象，找到合適的顧客群廣告才有效果?？衫秒娕_(tái)不同的區(qū)域功能，做不同的促銷廣告。

3、報(bào)紙

優(yōu)點(diǎn)：包裝版面可調(diào)整控制，可根據(jù)廣告費(fèi)用預(yù)算來(lái)選擇報(bào)紙的種類及版面。廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)更改容易，機(jī)動(dòng)性大、報(bào)紙普及率高而且報(bào)紙廣告較為經(jīng)濟(jì)、文字的表達(dá)、描述彈性大有足夠的空間。

缺點(diǎn)：報(bào)紙紙質(zhì)較差，且彩色排版效果不佳，影響到刊登的品質(zhì)及公司的形象。如沒(méi)有安排到好的版面，很難引起閱報(bào)者的重視，廣告效果差。

注意事項(xiàng)：報(bào)紙廣告的商品內(nèi)容或主題內(nèi)容必須精挑細(xì)選，才能吸引顧客來(lái)店購(gòu)買(mǎi)。報(bào)紙稿的審稿必須仔細(xì)。

4、雜志

雜志廣告的保有期限長(zhǎng)，廣告延續(xù)效果好。雜志的分類和讀者群的分類也很明確。除了刊登介紹公司形象的廣告外，一般商場(chǎng)不適合在雜志上做廣告。

5、戶外廣告

優(yōu)點(diǎn)：字體顯眼明了，圖案簡(jiǎn)單鮮明?？裳b設(shè)霓虹燈或射燈，增加夜間的廣告效果。

缺點(diǎn)：是到臺(tái)風(fēng)、暴雨需要檢修，增加后期的維護(hù)費(fèi)用。

注意事項(xiàng)：板材質(zhì)量好壞，須事先考慮預(yù)計(jì)使用的年限。

6、交通車(chē)廣告

定點(diǎn)定時(shí)出現(xiàn)，對(duì)某部分人接觸率很高。車(chē)站人潮集中，廣告效果好?？衫密?chē)內(nèi)的椅套、燈箱、外車(chē)體做廣告。交通車(chē)廣告有一定的成效，但須注意字體要大，且較合開(kāi)幕或大規(guī)模促銷活動(dòng)，小活動(dòng)不必做此廣告。

7、夾報(bào)

優(yōu)點(diǎn)：可將信息有效的傳遞給訂報(bào)者，可根據(jù)目標(biāo)商圈搜作夾服，以達(dá)到掌握商圈顧客的目的。可依據(jù)報(bào)紙性質(zhì)的不同，來(lái)選擇夾報(bào)的報(bào)紙。

缺點(diǎn)：夾報(bào)時(shí)間大都在深夜，必須派人監(jiān)督。夾報(bào)的對(duì)象、年齡層、客戶層較復(fù)雜，較特殊的促銷活動(dòng)要事先考慮是否有效。

8、快訊DM(DirectMail)

優(yōu)點(diǎn)：主題明確、DM內(nèi)容印制精美、商品豐富可看性高，可以配合附送優(yōu)惠券等。

缺點(diǎn)：現(xiàn)在的DM泛濫，顧客收到后可能不會(huì)翻閱或收到后隨手扔掉。

六、購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)如何策劃供應(yīng)商的促銷活動(dòng)

1、采購(gòu)提前二周確定DM品項(xiàng)。

采購(gòu)應(yīng)在二周前就與供應(yīng)商接觸，對(duì)本期DM商品的價(jià)格和數(shù)量進(jìn)行洽談，以確定DM商品輸入電腦并做變價(jià)動(dòng)作。

2、企劃部在采購(gòu)人員確定DM商品后，到樓面收取樣品進(jìn)行拍照。

DM商品如屬新產(chǎn)品，則需采購(gòu)人員通知供應(yīng)商攜帶樣品前來(lái)拍照，并于制作過(guò)程中添入價(jià)格欄目;如屬特價(jià)商品，則需有明顯標(biāo)志，最后打出本期DM之初稿。

3、初稿完成后，采購(gòu)人員應(yīng)認(rèn)真仔細(xì)核對(duì)DM初稿，如有變化或差異應(yīng)迅速更正，最后確定初稿并交企劃部彩印。

4、當(dāng)DM完成彩印后，通過(guò)郵遞或分發(fā)等方式，傳遞到消費(fèi)者手中。樓面工作人員應(yīng)到電腦部領(lǐng)取快訊清單，熟記下期DM商品。

5、樓面人員按DM清單做出端架計(jì)劃時(shí)，需遵循以下幾項(xiàng)原則：

A、商品相近原則;

B、整體規(guī)劃原則;

C、最大銷售額原則。

6、樓面人員核實(shí)DM商品的訂單及到貨情況，查看訂貨量是否充足，如貨量少時(shí)，則可暫時(shí)將幾個(gè)商品并作一個(gè)端架陳列;貨量多時(shí)，則可做退貨。

樓面人員到企劃部申請(qǐng)POP卡：POP卡是指商場(chǎng)為促進(jìn)銷售的廣告，也稱銷售時(shí)點(diǎn)廣告。凡是店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、引導(dǎo)等標(biāo)志都可以稱為POP廣告。POP卡是介紹DM商品品名、價(jià)格且懸掛于貨架旁的廣告紙，它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，可刺激消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)欲望。

7、更換端架：時(shí)間為此期DM的前一天下午18：00到晚22：00，更換步驟如下：

A、首先撤掉端架所陳列的上期DM商品，將其補(bǔ)充到貨架，使排面豐滿、多余商品分箱裝好，上庫(kù)存區(qū)，填寫(xiě)庫(kù)存單的品名、數(shù)量以便補(bǔ)貨;

B、清潔空端架，及時(shí)將新DM商品拖到空端架位前，此時(shí)不能影響現(xiàn)場(chǎng)銷售、堵塞通道，商品陳列應(yīng)齊肩高，陳列時(shí)要保持周邊區(qū)域的衛(wèi)生并及時(shí)清除空紙殼等雜物;

C、所有新DM商品的陳列應(yīng)在快訊前一天22：00前逐一完成;

D、撤除上期DM快訊商品POP卡和價(jià)簽，不能有遺漏。

E、更換新DM商品和POP卡和價(jià)簽。

8、新DM生效當(dāng)天，樓面人員逐一檢查新DM商品的電腦售價(jià)與DM宣傳單、POP卡是否一致，如有錯(cuò)誤，立即做電腦更正。