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旅游市場存在的主要問題范文1
【關(guān)鍵詞】旅游廣告媒體選擇營銷效率
改革開放以后,我國經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展,人民的生活水平也有了很大改善,旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題,旅游產(chǎn)品的營銷,越來越多地借助媒體廣告來擴(kuò)大影響力,吸引客源。因此,針對我國目前旅游市場的特點(diǎn)和現(xiàn)狀,研究媒體廣告在旅游營銷中的應(yīng)用及其營銷效率問題,是旅游研究的一個(gè)新課題。
一、旅游廣告營銷現(xiàn)狀及存在問題
1.旅游廣告營銷現(xiàn)狀
世界已經(jīng)進(jìn)入“不見廣告不購物”的后廣告時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類小地球的高度信息社會(huì),一切都徹底信息化了。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息,是廣告主用智慧和金錢制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和原子彈。旅游業(yè)是一種事先看不見、摸不著,出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè),廣告更有著不可估量的地位和作用。廣告是旅游業(yè)發(fā)展的助推器。
2.存在的問題
首先,旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。其次,旅游廣告經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺。再次,旅游廣告整體水平偏低。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。但是我們不能只看到消極的一面,任何事物都有積極的一面,旅游廣告的發(fā)展也不例外,事實(shí)上,國內(nèi)外旅游廣告業(yè)的發(fā)展還是很迅速的,我國的旅游企業(yè)的廣告意識(shí)也在加強(qiáng),人們也開始了對旅游廣告的關(guān)注和研究。
針對旅游營銷目前存在的這些現(xiàn)狀,如何更好的通過研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)旅游廣告的特點(diǎn),分析旅游廣告的營銷中存在的問題以及影響因素,從而找到具體的對策,將是有關(guān)旅游廣告營銷效率研究的重點(diǎn)。
二、影響旅游廣告營銷的主要因素
1.旅游市場調(diào)查分析是旅游廣告的基本前提
首先對消費(fèi)者需求類型和特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析,其次是旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買行為分析。旅游廣告的具體調(diào)查是廣告實(shí)施之前的必然準(zhǔn)備,主要有廣告環(huán)境調(diào)查、廣告調(diào)查、中介媒體調(diào)查和廣告效果調(diào)查。不論是旅游系統(tǒng)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告工作的部門,還是專門的廣告公司,都是應(yīng)在廣告實(shí)施之前和進(jìn)行過程中認(rèn)真考慮這幾個(gè)方面問題。
2.旅游廣告的定位和創(chuàng)意
旅游產(chǎn)品的定位和創(chuàng)意主要包括找準(zhǔn)對象,進(jìn)行旅游目標(biāo)市場的分析和選擇;正確出擊找到定位的方法,如填補(bǔ)空白式的定位、平分秋色的定位、取而代之式的定位和適應(yīng)變化式的定位;了解對象進(jìn)行市場細(xì)分,可將旅游市場細(xì)分為會(huì)議商務(wù)旅游市場、觀光旅游市場、度假旅游市場、探親訪友旅游市場、獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場等。合理的旅游定位更離不開好的創(chuàng)意,旅游廣告的創(chuàng)意分析很大程度上可以決定一個(gè)廣告的好壞,創(chuàng)意和聯(lián)想是分不開的,例如可以把承諾、名人效應(yīng)、幽默、民族風(fēng)格、一切有名的東西糅合在廣告的創(chuàng)意之中,能更好的章顯旅游廣告的風(fēng)采。
3.旅游廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn)
旅游廣告與一般的產(chǎn)品廣告不同,它受旅游行業(yè)特點(diǎn)的影響非常明顯,諸如旅游產(chǎn)品的時(shí)效性,不可觸性,旅游產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨文化、跨國界性,行業(yè)內(nèi)部的復(fù)雜性和多樣性等。鑒于旅游行業(yè)的這些特點(diǎn),旅游廣告展現(xiàn)出自身的特點(diǎn):旅游廣告不同于一般文字廣告和其他的產(chǎn)品廣告,旅游廣告必須傳達(dá)明確的信息,既廣告的發(fā)出者是誰,而其他的產(chǎn)品廣告不一定要明確的告知廣告主,它只需要傳遞產(chǎn)品本身的信息或者一種觀念,一種思想,它的目的是讓受眾購買產(chǎn)品,至于在哪購買不是廣告要傳達(dá)的內(nèi)容,但旅游廣告不同,必須讓受眾在認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。有效的掌握廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn),可以大大提高旅游廣告的營銷效率。
4.旅游廣告的表現(xiàn)形式
將旅游廣告無形的創(chuàng)意變成鮮活的有形的東西,需要借助各式各樣的手段和形式,這一過程其實(shí)就是物化過程。這一過程是整個(gè)工作的一個(gè)中心轉(zhuǎn)折點(diǎn),其前面的工作多為科學(xué)調(diào)查研究、分析,提出構(gòu)思創(chuàng)意,其后面的工作將是前面工作的結(jié)果,其將停留在紙張上和腦海中的語言文字、構(gòu)思轉(zhuǎn)化為具體的、實(shí)實(shí)在在的廣告作品。簡言之,廣告表現(xiàn)就是借助各種表現(xiàn)手法、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品的過程。主要借助于旅游標(biāo)志、符號的廣告效果,旅游廣告的視覺傳達(dá)感受,旅游廣告的戲劇性表現(xiàn)和故事性表現(xiàn),旅游信息的表現(xiàn)策略等。
三、旅游廣告的媒體選擇及營銷率分析
1.報(bào)紙廣告的營銷效率
報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn),讀者群穩(wěn)定,主要受眾是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn),更新快,傳播速度快,更容易獲得受眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式,廣告信息容量大,廣告費(fèi)用較低,能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳,而且還具有一定的保存性。目前的廣告主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告,以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙印刷與版面的限制,廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng),內(nèi)容不夠豐富,受眾的目的性不夠明確,不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。
2.電視廣告的營銷效率
電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要的表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗,聲情并茂,形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品,具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意,在較短時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片段,具有較強(qiáng)的感染力,更容易為群眾所接受和記憶,是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。
3.互聯(lián)網(wǎng)的營銷效率
互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展。遍及世界各國。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳媒模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通。“一對一”交流、用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)特點(diǎn),使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上逐漸模糊了信息與廣告的界限,更進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)了廣告與廣告受眾的互動(dòng),向用戶提供了豐富的,立體化的、直接的信息,有效的滿足了不同受眾的需要和習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和特點(diǎn),完全符合了旅游廣告信息和旅游教育的諸多要求,必將成為旅游廣告的最佳形式。
4.其他廣告形式的輔助營銷
除了報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)模化的旅游廣告宣傳外,旅游企業(yè)運(yùn)用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳,主要包括旅游期刊、旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊、旅游產(chǎn)品介紹冊、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶外廣告、旅游地圖,以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告,如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場活動(dòng)等等。
在當(dāng)前我國旅游市場蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下,旅游企業(yè)在旅游廣告時(shí),應(yīng)結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容,充分考慮廣告宣傳上的營銷效率,整合不同的廣告形式和廣告信息,有針對性地進(jìn)行宣傳,才能達(dá)到預(yù)期的營銷效果。
參考文獻(xiàn):
[1]張賢平.旅游廣告的奧秘.廣東經(jīng)濟(jì)出版社,2004.
旅游市場存在的主要問題范文2
關(guān)鍵詞:老年旅游 特征 市場開發(fā)
中圖分類號:F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號:1672-3791(2012)06(a)-0205-02
當(dāng)今,老年人已成為越來越重要的旅游消費(fèi)群體之一。據(jù)國家老齡委統(tǒng)計(jì),2007年全國國內(nèi)旅游者中60歲以上老年人占旅游者總數(shù)的20%以上。老年旅游市場的開發(fā)也越來越受到旅游業(yè)的重視。
1 老年旅游市場現(xiàn)狀
按照國際標(biāo)準(zhǔn),老年人的年齡界定一般為60周歲。按照通常標(biāo)準(zhǔn),人口老齡化是指一個(gè)國家或者地區(qū)的老年人口超過其人口總數(shù)的1/10。按照這樣的標(biāo)準(zhǔn),我國已經(jīng)步入老齡化社會(huì)。雖然我國社會(huì)中人口的老齡化越發(fā)凸顯,但是,針對老年人的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)卻在絕大多數(shù)領(lǐng)域中沒有引起足夠的重視,大多數(shù)企業(yè)并沒有發(fā)現(xiàn)老年市場的潛力,是的老年市場長期被冷落,供求關(guān)系嚴(yán)重失衡。
在旅游市場中,同樣存在著這樣的問題。大多數(shù)旅行社面向的客戶都是有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力,有充足消費(fèi)能力的年輕人。殊不知,在人口老齡化的今天,老年人,特別是城市的老年人,一般都有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),有著充裕的旅游時(shí)間,而且,隨著社會(huì)對健康的關(guān)注,越來越多的老年人推動(dòng)了旅游市場的繁榮,這些都是我們旅游企業(yè)尚未關(guān)注的。特別對于地處長三角的華東企業(yè),把握這樣的市場機(jī)遇是每一個(gè)旅游企業(yè)必須具備的眼光。
隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長、社會(huì)制度的不斷完善及老年人口的迅速增加,旅游市場中老年旅游市場所占的比重越來越大,老年旅游市場具有著巨大的開發(fā)潛力。而且,開發(fā)老年旅游市場不僅使旅游業(yè)謀求新的發(fā)展的機(jī)遇,更使旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得重大的進(jìn)步。
2 老年旅游特征
2.1 老年旅游心理特征
隨著年齡的增長,老年人的心理表現(xiàn)出嚴(yán)重的懷舊情懷。很多人步入老年的表現(xiàn)之一就是在日常的談話中常常出現(xiàn)“當(dāng)年”怎樣怎樣這樣的字眼。從心理學(xué)的角度去看,這樣的心理稱之為回歸心理特征。這樣的心理特征表現(xiàn)的結(jié)果就是老年人對新鮮的事務(wù)興趣度下降,甚至難以接受。表現(xiàn)在旅游方面,老年人更趨向于傳統(tǒng)的“觀景式”的旅游產(chǎn)品。而對于諸如游樂園、主題公園之類的旅游產(chǎn)品興趣不大。
老年人因?yàn)槟挲g增大,一般情感比較脆弱,容易激動(dòng),情緒很不穩(wěn)定。我們在日常生活中經(jīng)常有“老小孩”一說,其主旨也是表達(dá)的老年人這樣的心理情況。這樣的心理特征體現(xiàn)在旅游過程中,老年人對行程規(guī)劃的細(xì)節(jié)要求比較高,情趣波動(dòng)比較大,依賴性比較強(qiáng)。
2.2 老年游客的消費(fèi)特征
老年游客一般都具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),因此其潛在消費(fèi)能力相當(dāng)可觀。了解老年人的消費(fèi)行為特征是開發(fā)老年旅游市場的必須要求。根據(jù)老年人的心理特征,老年人的消費(fèi)特征主要有以下幾個(gè)方面。
2.2.1 務(wù)實(shí)的消費(fèi)需求
老年人由于良好的社會(huì)閱歷,并且大多經(jīng)歷過艱苦歲月的磨練,因此,老年人的消費(fèi)習(xí)慣非常務(wù)實(shí)。具體表現(xiàn)為,老年人的消費(fèi)對價(jià)格比較敏感,老年人購買物品基本要求物美價(jià)廉,對新穎的物品,時(shí)尚的物品訴求基本沒有。老年人更偏好實(shí)用、耐用、價(jià)格低廉的“實(shí)在貨”。這是老年人的消費(fèi)習(xí)慣,更是他們的生活習(xí)慣,生活態(tài)度。
2.2.2 懷舊的消費(fèi)心理
由于老年人懷舊的心理特征,體現(xiàn)在具體的消費(fèi)過程中,老年人對舊俗的沿襲很嚴(yán)重。其消費(fèi)更多的側(cè)重于對遠(yuǎn)期的追憶。表現(xiàn)在產(chǎn)品上,老年人更多的對傳統(tǒng)產(chǎn)品、懷舊產(chǎn)品有濃厚的興趣,而對于時(shí)尚的,潮流的產(chǎn)品興趣不大。
2.2.3 補(bǔ)償性消費(fèi)特征
老年人懷舊性消費(fèi)特征既是對以往的追憶,又是對新生活方式較少了解和難以接受的反映。人到老年后,其行為表現(xiàn)往往是:懷舊和沿襲舊俗的心態(tài)大于對新事物的學(xué)習(xí)和接受。其生理和心理基礎(chǔ)在于:老年人學(xué)習(xí)能力弱,對過去的遠(yuǎn)期追憶深刻,而對當(dāng)今的近期記憶弱化。因此在消費(fèi)中,老年人往往對傳統(tǒng)產(chǎn)品、懷舊產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。
旅行社只有在了解了老年人心理生理和消費(fèi)行為特征的基礎(chǔ)上,才能更有針對性的開發(fā)老年旅游產(chǎn)品,開拓老年旅游市場,迅速地在老年旅游市場上尋找更大的發(fā)展空間。
3 老年旅游市場存在的主要問題
3.1 針對老年旅游市場的旅游產(chǎn)品及服務(wù)專業(yè)性不強(qiáng)
目前,我國各個(gè)旅行社雖然旅游產(chǎn)品形形,但是針對老年游客市場的特色旅游產(chǎn)品還是屈指可數(shù),專門針對老年旅游市場的旅行社更是幾乎空白。究其原因,一方面,老年人由于身體原因,老年旅游市場的風(fēng)險(xiǎn)比較大。考慮到旅行過程中老年人的身體原因,許多旅行社對老年旅游市場望而卻步。另一方面,旅行社對老年游客團(tuán)隊(duì)的接待,也沒有考慮到老年游客的自身特性,絕大多數(shù)還是停留在一般意義的淺層次的接待上,并沒有挖掘老年游客的深層次的需求。在旅游的過程中,老年人跟年輕人還是有很多的不同,老年人更看重的是旅游行程中的便利性,更多的看重旅游過程中服務(wù)質(zhì)量的體現(xiàn)。老年人了旅游活動(dòng)中不需要充滿刺激的探險(xiǎn)活動(dòng),老年人信奉的是“平平淡淡才是真”。但是國內(nèi)旅行社對老年游客并沒有做特定的安排和特定的服務(wù),提升對老年游客的服務(wù)功能,
3.2 老年旅游市場的旅游產(chǎn)品及服務(wù)缺乏針對性
旅游市場存在的主要問題范文3
一、大學(xué)生旅游市場開發(fā)的優(yōu)勢
（一）大學(xué)生的旅游市場具有廣闊的開發(fā)前景
我國大學(xué)生的數(shù)量在不斷上升，而且杭州本地及周邊的教育事業(yè)比較法發(fā)達(dá)，高等學(xué)府眾多，為杭州大學(xué)生旅游的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。龐大的大學(xué)生數(shù)量為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
（二）旅游時(shí)間相對比較自由
這是大學(xué)生旅游市場和其他旅游市場最大的區(qū)別。大學(xué)生的旅游時(shí)間集中在周末、法定節(jié)假日和寒暑假，共有180多天的假期，一年有一半的時(shí)間可以出游。另外，大學(xué)生的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)較輕，課程安排時(shí)間比較分散，使得他們具有豐富的課余時(shí)間來出游，即使沒有長假，也可以利用課余時(shí)間來進(jìn)行一日游等短途旅行。
（三）經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立性增強(qiáng)，可供自由支配的資金增多
隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們的生活水平不斷增加，很多家長的觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變，大多數(shù)家長對子女的旅游持支持態(tài)度，鼓勵(lì)他們用這種方式來增長見識(shí)，開闊眼界。在寒暑假期間，很多家長還會(huì)偕同子女一起旅游。隨著家庭資金的支持、再加上大學(xué)生利用勤工儉學(xué)、兼職或者獎(jiǎng)學(xué)金支持等方式也可以獲得率持有資金，為他們的出游奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
（四）大學(xué)生的旅游愿望比較強(qiáng)烈。
大學(xué)生作為接受新鮮事物的主要群體，具有充沛的體力、活躍的思維、旺盛的精力和強(qiáng)烈的探索欲，對旅游有著比較強(qiáng)烈的興趣。首先是因?yàn)榇蠖鄶?shù)大學(xué)生受到學(xué)習(xí)空間的限制，生活范圍局限與幾點(diǎn)一線的生活，再加上學(xué)業(yè)競爭的壓力，他們迫切的需求用旅游來改變這種比較單調(diào)的生活狀態(tài)，擴(kuò)大活動(dòng)范圍，在開闊眼界的同時(shí)消除學(xué)習(xí)壓力。其次是因?yàn)樗麄兛梢岳没ヂ?lián)網(wǎng)和外界的社會(huì)生活進(jìn)行廣泛接觸，在好奇心的驅(qū)使下，讓他們更加渴望能夠親自體驗(yàn)，而旅游就成了他們感受世界的重要方式。
二、杭州大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀及存在問題
（一）杭州大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀
第一，旅游資源豐富。杭州地處江南，風(fēng)光秀美，其獨(dú)特的地理優(yōu)勢占據(jù)著豐富的旅游資源。例如秀美的西湖風(fēng)光、充滿神話色彩的蘇堤和斷橋、歷史悠久的靈隱寺等，都為大學(xué)生旅游提供了豐富的旅游資源。第二，旅游方式多樣性。這是因?yàn)榇髮W(xué)生的思想比較活躍，具有很強(qiáng)的自我意識(shí)，并且敢于嘗試和挑戰(zhàn)，所以只有很少一部分會(huì)選擇跟團(tuán)出游，大多數(shù)都是和同學(xué)一起結(jié)伴而行，或者利用互聯(lián)網(wǎng)尋找“驢友”出行，這樣既可以減少旅游花費(fèi)，又可以自由安排形成，還可以結(jié)交志趣相投的朋友，所以成為大學(xué)生旅游的主要方式，據(jù)調(diào)查，杭州有超過80%的學(xué)生都會(huì)選擇以宿舍或者班集體的方式出游，在對杭州境內(nèi)游以1-2日有為主。另外，大學(xué)生旅游的出游頻率較高，以短途旅游為主，因?yàn)楹贾葜苓叺貐^(qū)的蘇州、上海等地也具有比較豐富的旅游資源，再加上距離也較近，所以備受的杭州大學(xué)生的青睞。第三，旅游消費(fèi)水平較低。這是因?yàn)榇髮W(xué)生還沒有完全實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，旅游的資金大多來源于生活費(fèi)和獎(jiǎng)學(xué)金，可供支配的資金較少，所以更強(qiáng)調(diào)旅游的經(jīng)濟(jì)性，以旅游為主。這也是制約大學(xué)生旅游發(fā)展的重要影響因素。對杭州的十所大學(xué)的部分大學(xué)生進(jìn)行旅游調(diào)查的結(jié)果顯示，有超過50%的大學(xué)生旅游消費(fèi)資金在200-300元之間，還有部分大學(xué)生的旅游資為300-500元，超過500元甚至1000元的只有極少一部分。第四，旅游內(nèi)容具有多元化，非常豐富。因?yàn)榇髮W(xué)生具有強(qiáng)烈的探索欲望，所以不管是自然景觀還是人文景觀都會(huì)大膽和嘗試，涉及面很廣。第五，旅游消費(fèi)比較理性。這是由他們的旅游目的決定的，他們在旅游過程中重在感受旅游的愉悅，物質(zhì)消費(fèi)較少，所以他們的旅游也就更具持續(xù)性。
（二）杭州大學(xué)生旅游市場存在的問題
（1）大學(xué)生的消費(fèi)能力有限。雖然現(xiàn)在很多大學(xué)生在家庭資金和各種獎(jiǎng)學(xué)金的支持下，有了更多自由支配的資金，具有了旅游的經(jīng)濟(jì)條件，但是和其他的旅游市場相比，消費(fèi)的水平比較低下，對于旅游企業(yè)來說，大學(xué)生旅游可獲取的利潤不大，所以很多企業(yè)不愿意對該市場進(jìn)行投資，面對大學(xué)生旅游市場開發(fā)的熱情不高。
（2）旅游產(chǎn)品的針對性不強(qiáng)。因?yàn)槁糜纹髽I(yè)對大學(xué)生旅游市場的重視度不夠，資金投入有限，所以沒有足夠的人力和物力來專門為大學(xué)生設(shè)計(jì)符合他們特點(diǎn)的旅游線路。而且旅行社的消費(fèi)較高，超過了他們的承受范圍，再加上旅游線路沒有特色，無法張揚(yáng)的個(gè)性，使得他們更愿意在一些“非常規(guī)”的景點(diǎn)進(jìn)行旅游，但是處于對安全的考慮，旅行社一般會(huì)選擇比較大眾的旅游線路。沒有與大學(xué)生旅游特點(diǎn)相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品也是目前存在的主要問題之一。
（3）旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，基本上能夠滿足旅游市場的需求。但是這一點(diǎn)主要是針對旅游消費(fèi)較高的群體而言的，對于普通的工薪階層和消費(fèi)水平較低的大學(xué)生來說，有一定的承受負(fù)擔(dān)。雖然目前符合大學(xué)生旅游特點(diǎn)的旅游設(shè)施，例如青年公寓等開始出現(xiàn)，但是其數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的市場需求。
三、開發(fā)杭州大學(xué)生旅游市場的對策
（一）增加對大學(xué)生旅游市場的培育力度
目前，大學(xué)生旅游市場雖然受到多種因素的制約，但是卻具體有明顯的開發(fā)優(yōu)勢，具有非常廣闊的發(fā)展前景。所以，旅游企業(yè)應(yīng)該都用發(fā)展的眼光來看待問題，充分認(rèn)識(shí)到大學(xué)生是非常具有潛力的旅游群體，加大對大學(xué)生旅游市場的投入，結(jié)合杭州的旅游優(yōu)勢，開發(fā)出更適合大學(xué)生特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，為他們提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，讓他們成為企業(yè)的忠實(shí)顧客，帶動(dòng)更多的大學(xué)生成為企業(yè)的顧客，這樣原本低消費(fèi)和低利潤的市場就會(huì)獲得巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（二）做好傳統(tǒng)畢業(yè)游和春秋游產(chǎn)品
第一，畢業(yè)游。一般大學(xué)生對于畢業(yè)旅游的預(yù)算都較多，時(shí)間比較長，選擇跨省旅游和長途旅游的可能性較大。以杭州大學(xué)生的旅游為例，他們就比較傾向于上海、西塘、吳鎮(zhèn)等周邊的旅游景點(diǎn)。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生都希望能擁有符合自身需求的旅游線路，所以旅游企業(yè)就可以針對他們的這一天，為大學(xué)生的旅游線路給出專業(yè)建議。第二，春游、秋游。大學(xué)生會(huì)經(jīng)常以班級為單位組織春游和秋游活動(dòng)，在緩解學(xué)習(xí)壓力，愉悅身心的同時(shí)，更重要的目的是加強(qiáng)班級的凝聚力，所以可以重點(diǎn)開發(fā)一些需要集體完成的旅游項(xiàng)目，現(xiàn)在比較常見的就是素質(zhì)拓展和農(nóng)家樂。
旅游市場存在的主要問題范文4
論文摘要：改革開放以后，我國經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有很大提高，旅游已經(jīng)成為我國人民休閑、度假的良好方式。我國的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場營銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問題，本文在研究、分析我國旅游市場營銷現(xiàn)狀和存在的問題后，提出解決問題的對策，探究了旅游市場營銷的合理發(fā)展趨勢。
新世紀(jì)的中國旅游業(yè)開始從新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè)，從世界旅游大國邁向世界旅游強(qiáng)國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場營銷競爭，面臨這種現(xiàn)象，研究旅游市場營銷十分必要。
一、我國旅游市場發(fā)展概況
我國的旅游業(yè)較長期地保持7％年均增長率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。產(chǎn)業(yè)的概念是從供給方出發(fā)的，生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或者提供相關(guān)服務(wù)的單位的集合，而旅游業(yè)是一項(xiàng)以需求方來定義的活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)，這是旅游產(chǎn)業(yè)界定的特殊性。所以旅游產(chǎn)業(yè)的定義從旅游需求和旅游供給兩方面來看，旅游需求與旅游供給之間的相互作用使旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系，形成了旅游產(chǎn)業(yè)，主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的綜合產(chǎn)業(yè)。一次完整的旅游活動(dòng)包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以直接或者間接推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)形象產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個(gè)平臺(tái)，游客會(huì)從旅游的過程產(chǎn)生對旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個(gè)過程中向游客展示地區(qū)的整體形象。旅游業(yè)推動(dòng)旅游城市經(jīng)濟(jì)增長和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的改善，加強(qiáng)地區(qū)間的交流和互動(dòng)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。所以，旅游業(yè)是一項(xiàng)對地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境有重要推動(dòng)意義的產(chǎn)業(yè)。
二、旅游市場的消費(fèi)特征
旅游市場營銷既指營銷活動(dòng)，又指營銷理論。作為一種營銷理論，旅游市場營銷是研究旅游企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的前提下，以旅游者為中心，在旅游環(huán)境分析、旅游購買行為分析、旅游市場調(diào)研和旅游市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場，找準(zhǔn)本企業(yè)和旅游產(chǎn)品的位置，通過營銷戰(zhàn)略、營銷策略的整合使用和科學(xué)的營銷管理，實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)、旅游者和社會(huì)“三贏”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
旅游市場是市場學(xué)的一個(gè)分支，但與一般市場學(xué)相比又有其特殊性。表現(xiàn)在：(1)以旅游行業(yè)為背景進(jìn)行研究，作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、第三產(chǎn)業(yè)龍頭的旅游行業(yè)有“朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱，具有增長快、脆弱性、服務(wù)性、國際化水平高等特點(diǎn)，旅游企業(yè)市場營銷必須適應(yīng)這些特點(diǎn)；(2)旅游消費(fèi)需求不同于一般需求，它是一種高層次、高品位、以無形產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品(觀光旅游產(chǎn)品尤為明顯)為主的需求，人們通過旅游消費(fèi)滿足其精神享受和發(fā)展的需要，旅游市場營銷也要體現(xiàn)這一要求；(3)旅游市場營銷是一種具有較高知識(shí)化要求的營銷(旅行社等企業(yè)營銷表現(xiàn)更為明顯)，知識(shí)型游客研究、知識(shí)型旅游產(chǎn)品開發(fā)、知識(shí)化手段、知識(shí)化管理等顯得尤為重要。
旅游市場營銷作為市場運(yùn)作活動(dòng)，是指通過創(chuàng)造和交換旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)及其價(jià)值，以滿足旅游欲望和需要的社會(huì)過程。其中交換是核心，滿足旅游欲望和需要是目標(biāo)，交換過程是否順利，取決于旅游產(chǎn)品創(chuàng)造者或提供者所提供的旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和價(jià)值滿足游客需求程度及對交換過程的管理水平。
三、發(fā)展我國旅游營銷市場的辦法
(一)要建立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。使各個(gè)旅游公司都能在規(guī)定的價(jià)格范圍內(nèi)進(jìn)行有序競爭，對違反價(jià)格規(guī)定的旅游公司，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)給予相應(yīng)的制裁。協(xié)會(huì)成員應(yīng)當(dāng)預(yù)先繳納價(jià)格保證金，存到行業(yè)協(xié)會(huì)，當(dāng)哪個(gè)公司出現(xiàn)問題，協(xié)會(huì)立刻扣罰該公司，同時(shí)，開除協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)成員單位不許同其協(xié)作。
(二)要積極建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系。旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系對于一個(gè)長期發(fā)展的旅游企業(yè)來說是非常重要的。它應(yīng)包括：對游客售后服務(wù)滿意程度的跟蹤調(diào)查，獲取旅游者對旅游產(chǎn)品的要求和意見，針對不同地區(qū)、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個(gè)完備的資料庫，以便今后在進(jìn)行旅游市場營銷及開發(fā)新的旅游產(chǎn)品時(shí)避免主觀性和盲目性。另外，旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系的建立還可以幫助旅游企業(yè)樹立良好企業(yè)形象，建立口碑效應(yīng)，為今后旅游服務(wù)產(chǎn)品的市場營銷工作打下良好的基礎(chǔ)，這同時(shí)也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
(三)要注意對旅游從業(yè)人員的法律培訓(xùn)。在各級導(dǎo)游證考試當(dāng)中要加強(qiáng)對法律知識(shí)的考核，鞭策導(dǎo)游人員自覺學(xué)習(xí)法律知識(shí)，強(qiáng)化法律意識(shí)。在旅游公司經(jīng)營活動(dòng)中，旅游監(jiān)管部門，要加強(qiáng)檢查和監(jiān)督，定期深入旅游市場，常抓不懈。聘請監(jiān)督員，微服探察，適時(shí)進(jìn)行監(jiān)管，對有問題的單位責(zé)令其限期整改，達(dá)不到要求的要停業(yè)或吊銷營業(yè)執(zhí)照。
小結(jié)
旅游業(yè)的發(fā)展是21世紀(jì)國民經(jīng)濟(jì)的有力支柱，只有對旅游市場營銷作好充分的分析，才能更好地發(fā)展我國旅游產(chǎn)業(yè)。
參考文獻(xiàn)：
[1]加里·阿姆斯特朗，菲利普·科特勒，營銷學(xué)導(dǎo)論[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2006
旅游市場存在的主要問題范文5
一、基本情況
近年來，沂南縣以旅游業(yè)為突破口，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造了“智圣故里、紅嫂家鄉(xiāng)、溫泉之都、休閑勝地”特色旅游品牌，成功走出了一條“政府主導(dǎo)、文旅融合、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、全域發(fā)展”的路子。在“十三五”規(guī)劃綱要中，沂南縣將建設(shè)“宜業(yè)宜居宜游”沂南作為落實(shí)“五大發(fā)展理念”的具體工作抓手。其中，改革創(chuàng)新旅游綜合管理體制、市場監(jiān)管機(jī)制、完善旅游公共服務(wù)，深入推廣文旅、農(nóng)旅、城旅融合，不斷提升旅游業(yè)發(fā)展的綜合能力又是建設(shè)“宜游”沂南的重要組成部分。
沂南縣旅游局于1999年成立，為參照公務(wù)員法管理事業(yè)單位，后經(jīng)3次擴(kuò)編，核定參照公務(wù)員法管理事業(yè)編制8名。主要承擔(dān)制定并組織實(shí)施全縣旅游工作長期規(guī)劃和年度計(jì)劃;管理全縣的旅游事業(yè)，制定并組織實(shí)施旅游市場宣傳、促銷開發(fā)戰(zhàn)略;依法審核開辦旅行社、旅游服務(wù)等經(jīng)營企業(yè)，維護(hù)旅游市場秩序;綜合協(xié)調(diào)旅游資源開發(fā)建設(shè)和保護(hù)利用等旅游產(chǎn)業(yè)管理服務(wù)工作，是全縣旅游產(chǎn)業(yè)的主要管理機(jī)構(gòu)。
二、存在的主要問題
（一）旅游資源多頭管理。現(xiàn)在的旅游資源分散掌握在各個(gè)部門手里，如文化旅游資源掌握在文化部門，森林旅游資源掌握在林業(yè)部門等等，反而旅游主管部門卻沒有或少有掌握旅游資源。由于資源分散掌握，各個(gè)部門爭相開發(fā)旅游，使得產(chǎn)品開發(fā)不能統(tǒng)一，每個(gè)部門都根據(jù)自己的理解和需要制定旅游產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)五花八門。此外，各個(gè)部門開發(fā)的景區(qū)一般都由各個(gè)部門自己管理，使管理的標(biāo)準(zhǔn)、要求和效果不能統(tǒng)一。
（二）職能權(quán)限不到位。一是沒有綜合協(xié)調(diào)權(quán)。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性非常強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，需要協(xié)調(diào)解決的事情很多。但在設(shè)置旅游局的職能時(shí)，卻沒有賦予其綜合協(xié)調(diào)的職權(quán)，使得一些掌握旅游資源的部門各自為政。二是少有資金管理權(quán)。旅游局掌握的資金都不多，缺少撬動(dòng)旅游發(fā)展的杠桿。三是景區(qū)管理權(quán)分散。旅游景區(qū)名義上由旅游局管理，但很多景區(qū)都由各個(gè)主管部門自己管理，旅游部門很難實(shí)施有效管理。
（三）管理機(jī)構(gòu)設(shè)置過弱。目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為沂南縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是從業(yè)人員或在GDP中的比重，在產(chǎn)業(yè)中的排隊(duì)都可名列前茅，但旅游的管理機(jī)構(gòu)卻還停留在旅游起步之初的小機(jī)構(gòu)階段，無法適應(yīng)管理現(xiàn)代化旅游發(fā)展的需要，造成小馬拉大車，力不從心的局面。由于旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，人民群眾關(guān)注度的不斷提高，使得旅游管理變得更加復(fù)雜，更加繁忙，人少事多的矛盾愈發(fā)突出。
以上問題的存在，對旅游發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。表現(xiàn)在：一是管理缺位。在職能設(shè)置上的缺位，使一些需要管的事沒有依據(jù)管，旅游管理職能跟不上旅游事業(yè)發(fā)展的需要使一些新出現(xiàn)的事沒有辦法管;人少事多造成的被動(dòng)缺位，使一些該管的事沒有精力去管。二是管理混亂。現(xiàn)在旅游發(fā)展熱，各個(gè)部門都搞旅游，而且都有自己的一套“規(guī)則”，旅游部門沒有足夠的權(quán)威和權(quán)力實(shí)施統(tǒng)一管理，各個(gè)部門各行其是，造成混亂局面。三是責(zé)任不清。旅游資源、旅游景區(qū)多頭管理，但出現(xiàn)問題后，不管是政府還是游客，其“板子”第一個(gè)打的就是旅游部門，實(shí)際上旅游部門對很多問題根本無法插手或者無法有效管理。
三、旅游管理體制改革的實(shí)踐
（一）加強(qiáng)旅游管理部門綜合協(xié)調(diào)職能。目前，旅游已經(jīng)進(jìn)入到全域化發(fā)展階段，需要進(jìn)一步強(qiáng)化旅游綜合協(xié)調(diào)職能，推動(dòng)資源整合、部門聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。沂南縣將縣旅游局更名為沂南縣旅游發(fā)展委員會(huì)，增加旅游協(xié)調(diào)發(fā)展職責(zé)。并由旅發(fā)委牽頭建立旅游工作聯(lián)席會(huì)議制度，對縣域旅游規(guī)劃實(shí)行統(tǒng)一管理，研究制定全域旅游涉及的相關(guān)部門的分工協(xié)作，解決推進(jìn)全域旅游過程中遇到的各種新情況、新問題，并由參加聯(lián)席會(huì)議的各部門共同或分別組織實(shí)施。
（二）強(qiáng)化管理機(jī)構(gòu)建設(shè)。旅游管理機(jī)構(gòu)改革是旅游管理體制改革的核心，必須根據(jù)滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)模、發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的需要和有效管理的原則強(qiáng)化旅游管理機(jī)構(gòu)的建設(shè)。目前，旅游行政管理已從過去的行業(yè)監(jiān)管轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)管理，旅游管理部門必須履行好旅游執(zhí)法等職能。因此，沂南縣根據(jù)行業(yè)監(jiān)管需要，在縣旅游發(fā)展委員會(huì)內(nèi)設(shè)旅游市場監(jiān)管科，掛縣旅游市場執(zhí)法大隊(duì)牌子，負(fù)責(zé)旅游市場的綜合執(zhí)法工作。
（三）建立旅游市場綜合監(jiān)管機(jī)制。沂南縣以整合為核心，創(chuàng)新旅游管理體制，積極推動(dòng)“1+6”的旅游管理體制創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)監(jiān)管覆蓋旅游活動(dòng)全過程、貫通旅游產(chǎn)業(yè)全鏈條，逐步實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)管理向部門協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變、向職能整合轉(zhuǎn)變、向制度保障轉(zhuǎn)變。設(shè)置旅游警察大隊(duì)、旅游工商分局、旅游巡回法庭、旅游物價(jià)巡查大隊(duì)、旅游食品安全巡查大隊(duì)和文明旅游工作辦公室等專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)相關(guān)涉旅工作。
旅游市場存在的主要問題范文6
隨著現(xiàn)代化，城市生活節(jié)奏的加快，人們對休閑和健康越來越重視，對旅游溫泉需求越來越強(qiáng)烈。近年來，國家將有擁有溫泉資源的城市作為國家的重要區(qū)域規(guī)劃。然而現(xiàn)今的規(guī)劃都處于大方向上的總體旅游規(guī)劃。對于熱帶氣候的地區(qū)溫泉旅游的開發(fā)規(guī)劃模式太單一，溫泉旅游如今的發(fā)展缺乏規(guī)范化的引導(dǎo)，在開發(fā)過程中缺乏特色又有未能體現(xiàn)文化內(nèi)涵，有的甚至采取先開發(fā)后治理。
一、溫泉的旅游資源價(jià)值
旅游地借助于豐富溫泉資源可以拓展溫礦泉度假區(qū)范圍，提升經(jīng)營條件，創(chuàng)意經(jīng)營項(xiàng)目，培養(yǎng)樂活溫泉氛圍，將打造成為真正的溫泉樂活天堂。如引入農(nóng)家自身經(jīng)營的“熱帶溫泉”項(xiàng)目，對附近有條件的居民進(jìn)行引導(dǎo)培訓(xùn)，實(shí)行以家、戶為單位的旅游接待主體，以地方居民住房為主要接待形式，在經(jīng)營管理上由百姓住戶進(jìn)行經(jīng)營，形成特色家庭式“熱帶溫泉”。將溫泉旅游區(qū)的有機(jī)美食與溫泉、熱帶浴融合，重點(diǎn)宣傳“美食+保健養(yǎng)生”品牌，創(chuàng)新設(shè)計(jì)溫泉美食食譜，另一方面利用泡湯能促進(jìn)新陳代謝，激發(fā)人的食欲的特點(diǎn)，推出“泡著吃”特色有機(jī)餐飲。
二、溫泉旅游發(fā)展存在的問題
（一）品牌建設(shè)不足
旅游部門在規(guī)劃區(qū)域整體旅游市場及周邊景點(diǎn)整合促銷方面做的不足，尤其是全面的旅游品牌形象，還沒有真正進(jìn)入到游客的印象中。很多溫泉旅游資源未能得到開發(fā)，游客對具有代表性的溫泉旅游的認(rèn)知度不高，溫泉旅游市場影響力不大，溫泉旅游效益受到直接影響。
（二）溫泉旅游產(chǎn)品較為單一
我國雖然溫泉旅游資源豐富但旅游產(chǎn)品的挖掘和開發(fā)不夠，缺乏核心吸引物。此外，我國旅游配套設(shè)施不完善，旅游產(chǎn)業(yè)體系尚未形成，其中美食資源豐富但與旅游業(yè)的融合還不夠。
（三）資源破壞嚴(yán)重
由于理念的落后及科學(xué)性的缺乏，溫泉旅游景區(qū)自然環(huán)境和人文環(huán)境在其開發(fā)經(jīng)營過程中不可避免地遭到破壞。第一，在這些不合理的開發(fā)理念的驅(qū)使下，許多溫泉景觀在自然中的和諧在旅游的開發(fā)過程中擾甚至破壞。在經(jīng)濟(jì)利益面前，旅游傳統(tǒng)本土文化的珍貴與真實(shí)被埋沒，取而代之的是舞臺(tái)化、商品化和庸俗化的各種產(chǎn)物。第二，在溫泉旅游景區(qū)的經(jīng)營過程中所產(chǎn)生的污染，例如大氣、水體、廢棄物污染等，給自然生態(tài)環(huán)境帶來了不小的沖擊。
（四）受到現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)情況的制約
溫泉旅游景觀區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較慢直接影響了旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模與水平。溫泉旅游勝地的旅游經(jīng)濟(jì)仍處于規(guī)模小，中等水平狀態(tài)，沒有形成一個(gè)系統(tǒng)的、完善的旅游圈。一方面部分基礎(chǔ)設(shè)施跟不上發(fā)展的步伐，景點(diǎn)基本配套設(shè)施差。
三、溫泉旅游發(fā)展策略
溫泉旅游區(qū)域?qū)嵤┛缭绞桨l(fā)展戰(zhàn)略、文化振興戰(zhàn)略、生態(tài)樂活戰(zhàn)略、政府主導(dǎo)戰(zhàn)略、市場運(yùn)作戰(zhàn)略，到規(guī)劃末期，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游的強(qiáng)勢崛起，旅游業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為扶貧開發(fā)的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，成為我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)，塑造宜居宜業(yè)宜游的幸福溫泉旅游。
（一）溫泉旅游產(chǎn)品：我國形成以熱帶文化旅游、樂活旅游等特色化多元化的旅游產(chǎn)品體系，高端溫泉旅游產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)、旅游新熱點(diǎn)、旅游新領(lǐng)域廣泛鋪開。
（二）溫泉旅游產(chǎn)業(yè)：我國大旅游產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，高端溫泉旅游產(chǎn)業(yè)成長新區(qū)日漸成熟，產(chǎn)業(yè)效益不斷提升，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。此外，現(xiàn)有的溫礦泉在建筑格調(diào)以及溫泉形式上沒有任何經(jīng)營特色，且環(huán)境臟亂差，但其空氣清新、環(huán)境幽靜、自然環(huán)境優(yōu)美。
（三）溫泉旅游品牌：我國世界熱帶文化旅游品牌吸引力、影響力顯著提升，我國成為珠三角地區(qū)旅游休閑后花園，成為世界熱帶溫泉旅游的風(fēng)向標(biāo)，成為國際一流古村落旅游目的地，成為國際一流的熱帶文化旅游體驗(yàn)地。
溫泉旅游景觀地整體旅游市場運(yùn)行緩慢、旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K在形成階段，缺少統(tǒng)一有效市場規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條功能性缺失。對此，當(dāng)?shù)卣块T還需要準(zhǔn)確定位旅游市場，形成政府、企業(yè)、旅游部門三鼎合理局面，比如加大力度改善溫泉旅游景觀地的旅游景點(diǎn)設(shè)施陳舊落后、交通體系嚴(yán)重不足、與當(dāng)前民族發(fā)展結(jié)構(gòu)對接不當(dāng)?shù)痊F(xiàn)狀，結(jié)合當(dāng)?shù)販厝糜钨Y源宣傳古樸民族文化，同時(shí)需要做好吃、住、行方面的工作，切實(shí)提高游客對溫泉旅游勝地旅游整體形象。其中，溫泉旅游勝地景區(qū)負(fù)責(zé)人必要要重視當(dāng)前溫泉旅游勝地旅游產(chǎn)業(yè)的主要問題，突出當(dāng)?shù)販厝糜钨Y源的特色、加大溫泉旅游資源開發(fā)力度、不斷完善配套體系、推動(dòng)市場化運(yùn)行成熟，政府、企業(yè)、有關(guān)部門共同參與到推動(dòng)溫泉旅游發(fā)展。
