前言：中文期刊網精心挑選了旅游市場經濟范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。

旅游市場經濟范文1

0引言

 

我國市場經濟體制的轉變，也是隨著市場經濟的變化而不斷變化而變化的，國家和相關政府部門會用發展的眼光來對我國市場經濟體制進行必要的調控，那么我國市場經濟體制下有是如何對旅游經濟進行管理的，下午我們進一步的進行闡述。

 

1我國市場經濟體制的內涵。

 

市場生產什么樣的產品，是根據消費者的需求來決定的，而市場生產的數量的多少，也是根據消費者的需求量和支付能力來進行調整的，而這種信息的傳遞，是根據人們和市場間的買賣關系來確定的，市場的經濟發展是靠消費者消費的金額與賣方所賺差價來衡量的，而賣方之間所產生的利益沖突，確實由如何提高市場利潤來體現，市場經濟通過不停的競爭來完成進一步的推進它的發展。

 

2我國市場經濟體制下旅游經濟管理的發展現狀。

 

我國是一個有著上下五千年的文化古國，東方神圣殿堂，古建筑物等都蘊含和無法掩蓋住中國人民的勤勞與智慧，中國人民素質的提升，熱情待客，和堪稱為世界最友好的國家，無論是那方面的因素，都能吸引著全球人們的關注和向往，越來越多的人對中國的迷戀，不可阻擋的推動者我國旅游業的更大發展空間。市場經濟體制下，政府部門積極協助相關旅游產地，對旅游地的維護和宣傳推廣，旅游行業不僅使本身經濟上得到了很好的發展，還同時推動著我國其它的產業的共同發展，人們遠足，就離不開穿衣、吃飯、住宿、乘坐交通工具、購買當地具有名族特色的紀念品等等，來為自己解除工作和生活中的壓力，使自己的心情得到放松和愉悅。那么餐飲行業、旅館行業以及基本的出門就得依靠的交通工具等，都附帶的發展起來了。另外旅游行業的發展，很大程度上為我國的勞務市場解決了相當一部份的人員就業問題，并且是國內與國內各地、以及國內與國外之間的文化同時也得到了交流。

 

3我國市場經濟體制下旅游經濟管理所存在的問題

 

3.1國家對旅游業投資有限阻礙了旅游業的進一步發展。我國財政投資有限，各方面都需要用錢，然而，目前我國的旅游行業即便相對其它行業經濟發展相對靠前，然而目前例如交通所達旅游景點不便利因素，例如，飛機不能直達旅游景點的、火車以及汽運經常滿客或超載的、另外經常發生旅游交通事故、旅游景點經常出通信信息薄弱等，很大原因都是國家對旅游業投入資金有限而導致的。給人一種，空有一處好硬件而無相對軟件設施與其配備，只有等待旅客的選擇到來，從而很難去開發新的旅游客源或是回頭旅客。

 

3.2我國旅游業服務意識差以及旅游開發景點有限。到一處旅游景點，給大家的感覺一般都是，收費高且質量差，例如住宿、購物等方面。在旅游景點處所設立的購物商店不多，并且商品價位普遍較高，住宿就更加離譜了，住宿費高，但是衛生情況卻相當的差，這種服務意識就本國旅客都難以接受，何況是國外游人呢。還有甚者，同一桌飯菜或是商品，國內人購買是一個價位，而外國人購買卻是另一種價位，這種旅游商品差價隨意性較大，缺乏統一的收費標準。并且，旅游景點所售出的紀念商品都普遍存在，質量差、品質低、價格高的現象，很難刺激到游客們的消防欲望。對于旅游景點而言，大家都有一種感覺，我們是慕名而到的旅游景點處，然而到了目的地后，卻經常被一些旅游景點擋在門外不能進入，這就很讓人失望和不痛快，給人一種花錢沒花到實處的感覺。

 

3.3國家政府對旅游業過分的保護主義阻礙了旅游業的發展。我國市場經濟體制是以企業自我發展、自負盈虧的方式進行經營，然而，對于旅游行業來講，實際還是國家享有旅游行業經營的權利，從而使旅游業原本陷于一種等待發展狀態，這種狀態嚴重的缺乏競爭力度和激勵機制制度，很大程度上阻擋了旅游行業的進一步發展。

 

4我國市場經濟體制下的旅游經濟管理對策

 

4.1擴大旅游業經營范圍。以我國旅游行業中的旅行社來講，旅行社原本就起步較晚，并且當下各旅游景點的旅行社普遍存在著，數量多且雜、收費不統一、衛生質量差等特點，只有改變旅游業中旅行社這些根本存在的問題和現狀，才能不光以大好嬌麗河山來吸引客源，而是在吸引到源源不斷的客源后，還旅客們一個舒適舒心的休息環境，才能長久的留住客源。

 

4.2廣引外資、完善旅游景點各配套設施。我國旅游行業目前存在著，與旅游相配套的相關行業設施無法實行配套發展情況，這主要是因為我國財政收入有限，需要投資的行業項目較多所造成的。那么針對此情況最好的解決辦法就是，大量的引進外資，讓我國旅游行業對外開放，使旅游業附帶的餐飲也、旅館業、運輸業、購物商城等都同步的發展起來，才能更好的吸引旅游客源。

 

4.3提高旅游業服務意識建立旅游市場競爭機制。旅客游玩為的就是發泄和放松壓抑和疲憊的心情，只有給在游玩后的旅客一頓可口、香美的飯菜，提供一處舒適、干凈和衛生的住宿場所后，使他們對我國的旅游景點的優美景色、可口美食、舒適住宿流連忘返。這樣不僅能吸引和擁有更多的旅客，還能打響我國旅游行業屬于自己的旅游品牌。

 

5結語

 

旅游業是使我國經濟得到快速發展的重要產業之一，旅游業的發展附帶了餐飲、運輸以及旅館業的一并發展，通過國家科學有利的市場經濟體制調控，我國旅游經濟管理也在隨著市場的變遷不斷的變化著，這樣才能使旅游經濟發展更加穩定和持續發展，才能使其為我國經濟發展做出更大的貢獻。

旅游市場經濟范文2

袖手莫輕真將種，致師須得老門生。

明朝鄭伯降誰受，昨夜條侯壁已驚。

従此醉翁天下樂，還應一舉百觴傾。

（文忠公贈蘇、梅詩云：我亦愿助勇，鼓旗噪其旁。

旅游市場經濟范文3

關鍵詞:江蘇省;入境旅游;市場發展狀況;發展趨勢

江蘇省自然景觀與人文景觀相映成趣，名勝古跡遍布全省各地。古老的京杭大運河縱貫南北，古都名城和不同歷史時期、不同風格的名勝古跡眾多，以及特別的江南風姿使江蘇省成為全國七個重點旅游省市之一。目前全省共有3個國家級森林公園，5個省級森林生態自然保護區，2個國家級野生動物自然保護區，4個國家級風景名勝區，9個省級名勝區和29個全國重點保護單位。南京、蘇州、揚州、鎮江、徐州、淮安、常熟被確定為國家歷史文化名城。改革開放以來江蘇省憑借得天獨厚的資源優勢和配套基礎設施的建設旅游業獲得長足發展。2006年全省旅游業增加值1 028億元，比2004年增長547%，占GDP比重達到48%。旅游業總收入22843億元，居全國首位。旅游業就業人數4056萬人，占總就業人數9%[1]。隨著江蘇省國內旅游的發展，提升了旅游業的整體水平，帶動了入境旅游的發展。

一、入境旅游發展狀況分析

(一)入境旅游市場規模

改革開放后江蘇省入境旅游獲得極大發展，特別是90年代中期以后，發展速度更快。1995年江蘇省全省接待入境旅游者7677萬人次，旅游外匯收入260億美元，2006年，全省接待入境旅游者44519萬人次，旅游創匯2787億美元，十余年間，入境旅游接待人次增加將近五倍，旅游外匯收入增加八倍多。圖1表現的是1995-2006年江蘇省入境旅游接待人次和入境旅游外匯收入隨時間的演變規律[2]。

由圖1可以得到:從1995年江蘇省入境旅游者的數量和入境旅游外匯收入均呈現直線上升趨勢，其中2003年因受“非典”影響，入境旅游者人數和外匯收入增長幅度都有所下降，但仍然有小幅度上升，入境旅游人數增長024%，外匯收入增長777%。2003年江蘇省入境旅游人數和外匯收入首次超越了福建，打破了自1995年一直處于第五位的局面，自2003年入境旅游人數和外匯收入僅次于廣州、北京、上海穩居于第四位[3]。

(二)入境旅游市場結構

江蘇省入境旅游結構日趨成熟，其市場結構日趨多元化。本文把中國入境旅游者分為外國人、港澳同胞和臺灣同胞三種類型。十幾年來，這三類旅游者構成比例變化很明顯，外國人的比例不斷上升，臺灣同胞的比例不斷下降，港澳同胞的比例沒有太大的變化。1990年江蘇省共接待入境旅游者7248萬人次，其中，外國人2357萬人次，占3252%，臺灣同胞4066萬人次，占5610%，港澳同胞825萬人次，占1138%;2006年江蘇省共接待入境旅游者44519萬人次，外國人31489萬人次，占7037%，臺灣同胞7859萬人次，占1765%，港澳同胞5172萬人次，占1162%。外國人占江蘇省入境旅游接待總量的份額由1990年的3252%增長到了2006年的7037%，而臺灣同胞所占份額由1990年的5610%下降到2006年的1765%，港澳同胞所占份額幾乎持平，都保持在一個較低的份額。說明近十幾年，江蘇省入境旅游在國外市場開拓方面取得很大成績，同時，也說明港澳臺市場開發不夠好，市場份額沒有同比增長。需深入分析港澳臺同胞的旅游消費偏好，推出其所需的旅游產品和項目，采取針對性營銷策略，擴大港澳臺同胞市場[4]。

(三)入境旅游者地區流向

旅游資源空間分布不均衡，會影響到旅游游者對目的地的選擇。一般而言，入境旅游者所選擇的旅游目的地多為區域內景區點密集，層次和知名度較高，吸引力大的目的地。此外，區域內基礎設施的完善程度、接待能力、服務質量也會在很大程度上影響到游客對目的地的選擇，從而使入境旅游者在省內空間分布上呈現差異[5]。對于江蘇省而言，對境外旅游者吸引較大的旅游資源主要分布在南京、蘇州、無錫三個城市。南京是省會城市，六朝古都，有著豐富的旅游資源和良好的經濟條件，蘇州、無錫緊鄰上海，區位優勢明顯，同時“東方水城”蘇州，三國影視基地無錫不僅資源豐富，而且基礎設施建設完備，因此成為全省入境旅游的主要貢獻者[6]。2002年江蘇省共接待入境旅游者22263萬人次，其中南京5613萬人次，占2521%，蘇州7377萬人次，占3314%，無錫4228萬人次，占1899%，三市共接待旅游者17219萬人次，占全省入境旅游者的7734%;2006年江蘇省全省共接待入境旅游者44519萬人次，其中南京10092萬人次，蘇州13797萬人次，無錫7131萬人次，三市共接待入境旅游者31019萬人次，占全省入境旅游者的6968% 。

二、入境旅游市場發展趨勢預測

(一)入境旅游市場規模預測

對于實際問題中變量之間的關系可以用數學公式表示，但有時變量之間的關系不一定是確定的函數關系，而是一種模糊的相關關系，這里用曲線擬合來描述變量之間的相關關系。曲線擬合(curve fitting)是指選擇適當的曲線類型來擬合觀測數據，并用擬合的曲線方程分析兩變量間的關系。本文運用時間序列模型中的曲線擬合法對入境旅游者人數與時間的關系進行預測[7]。考慮到由于不可抗力因素造成的2003年入境旅游人數的較大波動，本文舍去該點，依照樣板資料，使用Excel軟件，擬合曲線如圖3，R2值為09993，說明達到極好的擬合效果，擬合方程為:

y=01901x3-07524x2+1367x+61471(1)

該曲線較好擬合出入境旅游人數隨時間的變化規律。根據入境旅游人數折線圖彎曲程度以及在提高階數時R2值是否有顯著性的增加確定擬合曲線的階數為3。根據該曲線對未來6年的旅游人數做出預測，從中可以得到江蘇省入境旅游人數在未來的6年仍繼續保持快速增長的勢頭，到2010年將達到86623萬人次，比2006年的44519 萬人次幾乎翻了一番。

(二)入境旅游外匯收入預測

由于旅游外匯收入的增長主要依賴于旅游人數的增加，因而二者之間具有強正相關關系，利用SPSS統計軟件對二者進行相關分析得出二者的相關系數為0996，通過了顯著性檢驗。一元線性回歸模型適用于只有一個變量影響被預測對象，而且該變量與被預測對象呈線性關系，所以在進行江蘇省入境旅游外匯收入預測，可以采用一元線性回歸分析預測模型進行預測，建立的一元線性回歸模型為

y=0068x-3072(2)

根據一元線性回歸分析模型可以預測出江蘇省未來六年的入境旅游外匯收入，到2010年江蘇省入境旅游外匯收入將達到5583億美元，比2006年的2787億美元翻了一番，與上文預測的入境旅游人數增長速度相當。

參考文獻

[1]國家旅游局.中國旅游年鑒[M].北京:中國旅游出版社，2005-2007.

[2]吳泓，顧朝林，馬榮華，徐曉勤.江蘇省國內旅游結構特征研究[J].地理科學，2003，23(6):755-761

[3]國家統計局.中國統計年鑒[M].北京:中國統計出版社，1995-2007.

[4]張蓓.我國入境旅游市場分析與策略建議[J].經濟問題探索，2008(1):141-144. 

[5]張京奪，周躍云，李建香.湖南入境旅游發展現狀及其對策分析[J].吉林廣播電視大學學報，2007(3):80-84，97.

旅游市場經濟范文4

【關鍵詞】江蘇 旅游經濟 新常態

旅游經濟新常態發展的大背景下，旅游業呈現出了許多新的發展趨勢，比如，入境和出境旅游人數的逐年上升，促使國際化旅游需求愈來愈受到重視；科技手段在旅游產業中的廣泛運用，促生了智慧旅游的方興未艾；國民經濟的迅速發展，促使旅游成為了眾多家庭休閑的方式，大眾化的旅游發展對從業人員提出了新要求；此外，自由行等個性化旅游的發展也促使旅游業呈現出與以往迥然相異的特征。而旅游行業的新發展勢必會對旅游職業教育提出新的勝任力要求，只有融入行業發展的需要，才能夠在人才培養的過程中做到有的放矢，對于江蘇旅游經濟新常態的發展趨勢，可以從旅游主體、旅游客體、旅游介體的三個層面加以分析。

一、旅游主體新常態特征分析

旅游的主體是“旅游者”，旅游者的需求在江蘇省旅游經濟發展的大背景下呈現出“大眾化”、“差異化”、“品味化”的三大特征。

（一）旅游需求的大眾化

發展旅游的關鍵就是實現旅游的大眾化，使得旅游真正成為民生產業。比如，江蘇省近年來將職工帶薪年假納入地方考核，加大職工帶薪年休假制度的執行力度，將職工帶薪年休假制度落實情況納入各地考核督查內容。這為全民旅游提供了時間基礎，讓民眾有更多的時間同時避開黃金周、小長假的高峰出游，能獲得更好的旅游體驗，最終促進旅游服務質量的提高。今天的旅游活動已經不再是奢侈品，而成為了生活的必需品。旅游需求的大眾化，使得旅游成為經濟、文化、社會發展過程中重要的一環。

（二）旅游需求的差異化

在旅游活動大眾化的同時，旅游需求還呈現出差異化的特點。旅游者根據自身的偏好，體現出不同的審美需求和旅游追求。以自駕游為例，目前，江蘇省已擁有了多家省級自駕游基地，此外，親子游、科考游等等新業態也由于旅游需求的差異化、多樣化應運而生。

（三）旅游需求的品味化

隨著生活水平的提高，旅游者的旅游需求愈加品位化，養生養老、郵輪、游艇、高爾夫、會展等高端旅游休閑產業不斷涌現。旅游者越來越重視體驗和享受，在旅游過程中放松身心，而不是匆忙的到此一游。旅游養老基地的發展也方興未艾。

二、旅游客體新常態特征分析

旅游客體是指存在于自然環境和社會生活中的，對廣大旅游者產生引誘力的事物和現象。作為旅游客體的旅游產品是旅游業賴以生存和發展的物質基礎和條件，沒有旅游產品就構成不了現代旅游活動。旅游業的發展促進了新常態下旅游產品的轉型升級，并呈現出以下特點。

（一）旅游產品的融合化

“旅游+”成榱寺糜我搗⒄溝男魯L。旅游產業的邊界無限延伸。旅游資源跨越古跡寺廟遺址等傳統人文旅游資源的范疇，社會資源、經濟成就、產業活動、民情民風等均可以轉化為旅游資源，成為吸引游客的旅游產品。旅游業跨界融合可分為兩種類型：旅游業與其他服務業的融合、旅游業與非服務業的融合。前者屬于第三產業的內部融合，是出現兼具多個行業特征的新型服務業業態的過程。這種融合表現在相互滲透和交叉，從而使得融合后的產業兼具旅游業的特征，與原有的旅游業形成了既替代又互補的關系。

（二）旅游產品的多元化

旅游發展新常態下，旅游產品體系愈加豐富。江蘇省近年來，工業旅游、醫療養生、文化演藝、體育科普、研學旅游等新業態取得新的突破，尤其是文化演藝、低空飛行、郵輪游艇、醫療旅游、體育旅游、夜旅游等項目的開發建設使得旅游產品越加多元。尤其是鄉村旅游產品近年來尤受青睞，我省突出鄉村旅游特色，強化旅游富民，推進鄉村旅游升級，打造鄉村旅游精品，突出江蘇省鄉村旅游的特點和優勢。推進鄉村旅游綜合發展實驗區建設，發展一批鄉村旅游集聚區和魅力鄉村；創建一批休閑觀光農業與鄉村旅游示范縣（示范點）、星級鄉村旅游區（點）和特色景觀旅游名鎮（村）。江蘇省政府著力加強對鄉村旅游的規劃指導和發展引導，推進鄉村旅游產品業態融合，豐富鄉村旅游產品內涵；支持各地辦好鄉村旅游節，舉辦富有特色的鄉村民俗活動，舉辦鄉村美食大賽，使得鄉村成為旅游的樂土。

（三）旅游產品的生態化

美麗江蘇，生態先行。旅游新常態下，旅游產品的“生態化”特征得以凸顯。無論是旅游景區的開展還是度假型旅游目的地的建設都充分融入了生態元素，體現了生態特色。比如，江蘇宜興陽羨旅游度假區提出了“深氧界?3H生活”的旅游形象。“3H”分別代表健康（health）、心靈（heart）和家園（home）。圍繞這一主題概念，陽羨旅游度假區大力推進環境整治工程，讓青山綠水成為陽羨最鮮明的標志。大運河江蘇段的生態保護近年來也很見建樹，使得運河兩岸成為度假休閑的勝地，也增加了運河旅游的整體吸引力。

三、旅游介體新常態特征分析

旅游介體是指向旅游主體提供各類旅游服務、幫助旅游主體順利完成旅游活動的媒介。主要是指各類旅游企業和部門。對于旅游介體新常態的特征可以總結如下：

旅游市場經濟范文5

    (一)優勢

    文化旅游資源豐富。貴州省的多元山地文化其代表則是歷史文化、屯堡文化以及民族文化,廣大游客深受其多姿多彩、神秘古樸、奔放熱情景點的吸引。而在貴州有著十七個少數民族,燦爛的民族文化與古樸的風俗在全國都是首屈一指。二是氣候條件宜人舒適。從所屬地質板塊來看,貴州省則是亞熱帶高原山地,年平均氣氛16度,夏天無酷暑,冬天無嚴寒,在溫和的氣候條件下,一年四季都適合進行探險、休閑、觀光、考察、旅游。特別是在夏季,很多省外的游客到到貴州來避暑。三是水資源豐富。貴州有著極其豐富的水資源,境內有著縱橫交錯的河流與特別多的瀑布,例如享譽世界的黃果樹瀑布,而這些河流就具備著大量漂流資源。被稱為美酒河的赤水河所釀制的國酒茅臺,也是深受人們的喜愛。

    (二)機遇

    一是我國經濟增速持續在高位運行,不斷提高人民的物質文化生活水平。由于逐步提高的人民生活質量與水平,這肯定提供著巨大的客源市場給貴州旅游。二是如今我國居民主要的休閑消費方式是旅游消費。在蓬勃發展的我國國民經濟背景下,如今我國居民的主要休息消費方式已經逐漸發展成為旅游消費。貴州旅游保持著空前速度穩步推進,而更為社會化與大眾化的旅游活動,這就展現出極其廣闊的發展空間。三是旺盛旅游需求。由于在發展的旅游業,那么不管是旅游者或者是旅行社,都必須去對新的旅游目的地尋找,從而做到對日益增長的旅游需求滿足。這就導致極有可能讓貴州旅游逐步發展成為旅游者新的旅游目的地首選之一。

    (三)劣勢

    一是交通特別落后。由于貴州處于云貴高原地帶,有著眾多的山地,在該境內建設公路、鐵路有著比較高的成本,而這就導致很多的景區有著比較差的交通條件,有著比較差的易達到性。游人有著比較高的時間成本與交通成本,比較短時間逗留。二是滯后的基礎設施建設。貴州的很多旅游景區由于受到經濟滯后等多方面原因影響,導致有著不夠完善的基礎設施,導致游人的安全感缺乏,更無從談及親切感與舒適感。三是貴州旅游有著不突出的整體形象,對于貴州旅游特色也沒有展現,這樣就不能做到強大品牌形成。四是尚未完成整合利用資源,與旅游大省相比,貴州旅游業在目的地營銷與宣傳方面存在著一定的差距。尚未完全顯現貴州旅游的產業性,而這也只是屬于一個經濟增長點,尚未真正做到成為一個支柱產業,只有很小的相關產業帶動作用,這就使得旅游業發展動力不足。五是旅游景點文化內涵不足。貴州在開發、保護以及傳承民族傳統文化上,申報世界遺產依然還處于空白地帶。六是基于吃、住、行、游、娛、購這六個要素來看,這其中的住、行、娛、購這四方面通過和旅游者的需求還存在著比較大的差距。

旅游市場經濟范文6

關鍵詞：匯率市場化 旅游經濟 影響

2005年7月21日我國開始實行以市場供求為基礎、參考一籃子貨幣匯率變動實行有管理、有調節的浮動匯率制度。這標志著人民幣匯率不再盯住單一美元，而是形成更富彈性的人民幣匯率機制。人民幣匯率這一市場化改革勢必對我國的旅游經濟產生深遠影響。

一、人民幣匯率市場化對我國入境旅游市場的影響

（一）我國入境旅游市場現狀

近30年來，中國悠久的歷史、燦爛的文化、多彩的風情以及改革開放以來的巨大變化，吸引著越來越多的境外游客。1980年入境旅游人次為570.25萬人次，1990年增至2746.18萬人次，到2007年，我國入境旅游人數達到歷史最高點的13187.33萬人次，旅游外匯收入也創歷史新高，達419.2億美元。2008年起，我國旅游業連續遭受金融危機和各種突發事件和不利因素的沖擊， 2009年全年入境游客人數下滑至12647.59萬人次，國際旅游外匯收入也降至396.8億美元。

（二）匯率變動對入境旅游市場的影響

自匯率改革以來，人民幣對國際主要貨幣匯率一直處于小幅攀升狀態，截止2009年底，人民幣兌美元匯率累計升幅達21.4%。人民幣升值對我國入境旅游的影響主要體現在價格上。境內旅行社對外報價通常以人民幣價格為基礎，報價及結算貨幣大多采用美元。人民幣對美元升值后，相應的外匯報價也隨之上升，以團隊旅游為例，某一線路定價為2500元人民幣，匯率改革前對外報價為300美元，若人民幣兌美元升至6.83∶1，則該線路對外報價理論上將升至366美元。

按一般經濟規律，在其他因素不變的情況下，價格上升將導致消費需求減少。2004―2009年的數據顯示，我國的入境旅游在匯改后承接之前的走勢，總體呈上升趨勢，但升幅明顯放緩。特別是匯改后的第一年即2006年，這一年影響國際旅游的其他外生性因素相對穩定，而入境旅游人數只比上年增長了3.87%，增速大幅下降，可見匯率因素作用不小。2008―2009年在國際經濟形勢急劇惡化及人民幣匯率對世界主要貨幣升值的雙重因素影響下，出現了我國改革開放30多年來罕見的入境旅游市場負增長的情況（見圖1）。

我國的入境旅游主要客源市場是香港和澳門，兩地的入境游客占入境總數的80%以上，由于港幣與美元實行的是聯系匯率制度，而澳門元與港幣實行聯系匯率制度，因此人民幣對美元升值，也意味著對港幣與澳門元升值，這直接導致港澳市場疲軟。由于港澳市場約占我國入境旅游市場的五分之四強，其波動對整個入境市場的影響非常明顯。

國外客源市場則視人民幣對各主要客源國貨幣的匯率走勢而定。我國的入境旅游市場中超過50%的外國游客來自韓國、日本、俄羅斯和美國，2007、2008年韓元兌人民幣匯率暴跌，加上韓國國內經濟滯漲等負面因素影響，導致2008年韓國來華客源銳減17.09%；人民幣對日元則先升后貶，總體呈貶值特點但幅度不大；人民幣對俄羅斯盧布則基本保持穩定，直到2009年出現急速升值；人民幣對美元走勢基本呈上揚態勢，因而總體上來說人民幣對各主要客源國貨幣呈升值趨勢，且升值幅度較大，因此外國客源市場受到較大程度的影響。

從統計數據看，外國游客從2007年的2611萬人次降至2009年的2194萬人次，下降了20%左右，遠高于入境旅游總人數下降4%的幅度，其占入境旅游總人數的比重也從2007年19.8%的高峰值回落至2009年的17.35%。

從總體上看，人民幣匯率變動對入境旅游的影響較為明顯，入境旅游客源增長幅度隨匯率升值的步伐逐步減少，二者呈反方向變動。

二、匯率市場化對我國出境旅游市場的影響

（一）我國出境旅游市場現狀

我國的出境旅游至今已有20多年的歷史，隨著我國居民收入的持續增長，近年來出境旅游人數快速增加。出境旅游規模在最初的10年里僅有1000萬人次，而從1000萬人次漲到2000萬人次只花了3年的時間，從2000萬人次增長到3000萬人次則只用了2年時間。2003年我國出境旅游人數首次超過日本，成為亞洲最大的客源輸出國，2009年出境旅游人數達到4766萬人次。

（二）匯率變動對出境旅游市場的影響

從理論上來說，匯率變動對出境旅游的影響與入境旅游正好相反。若人民幣升值，意味著出國旅游價格會有一定程度的降低。1997年東南亞發生金融危機，泰銖大幅貶值，而人民幣兌美元匯率依然保持穩定，去一趟泰國的基本旅游費用甚至比去中國云南的旅游價格還要便宜，低廉的價格極大的刺激了中國出境旅游的發展。但若人民幣貶值，情況則恰好相反。2003年下半年，國際外匯市場跌宕起伏，不少貨幣兌美元屢創新高。由于人民幣與美元之間匯率相對固定，導致人民幣隨美元一路下滑，許多旅游線路受匯率影響出現明顯上漲，如澳洲游僅因匯率波動就上升了近1000元人民幣，對我國出境旅游造成了一定的影響。

出境旅游費用通常由兩大部分組成：一是團費，二是境外自由消費。出境旅游的每個環節并非全部使用外幣來結算的，一般來說，團費中境外地接費用外匯結算，這部分費用只占總團費的30―40%，而出境機票費用按照國家規定需以人民幣支付，這部分費用占到50%左右，其它如簽證等費用也是以人民幣結算的。因此，如果人民幣升值5%，對團費影響只有1.5―2%，以1萬元人民幣的旅游線路來說，只便宜了150―200元，因此人民幣小幅波動對出境旅游團費的影響并不大。真正能夠刺激出境旅游的是人民幣匯率波動對旅游者在境外自由消費的實質性意義。若人民幣對目的地國家貨幣升值5%，則旅游者在境外購買力就提升5%，直接刺激旅游者在海外的消費欲望。據瑞士旅游局統計顯示，中國游客在瑞士的平均消費為500瑞郎，位列全球第二，僅次于來自海灣地區的游客，相當于德國游客的3倍，荷蘭游客的4倍。

根據中國旅游研究院公布的中國出境旅游市場消費特征的調查發現，從2004―2008年購物一直是我國出境旅游者花費最高的項目，匯率的變動直接影響旅游者在境外的購買力，因而人民幣匯率將是我國旅游者在境外消費行為的重要影響因子。以香港游為例，內地居民去香港旅游很大程度上是為了去購物，人民幣兌港元突破1∶1后，一方面旅游價格作了漸進式的向下調整，平均調整幅度約為2%；在購物方面，港元對美元匯率基本保持不變，但由于人民幣升值，“港貨”變得更加便宜，赴港旅游意愿不斷提高，這是香港游變得更加火爆的原因之一。

從我國旅游出境的目的地來看，近年出境首站目的地排名前三名分別為香港、澳門和日本。其澳地區占70%以上。至2009年底，人民幣對港元、澳元升值21.4%左右，對日元前期基本保持平穩，其后略有貶值。由于人民幣對我國出境主要目的地貨幣升值幅度較大，對整個出境旅游形成較有利的推動作用。

三、匯率市場化對我國國內旅游市場的影響

一般情況下，匯率變化對入境和出境旅游的影響是較直觀的，對國內旅游市場沒有直接的影響。但從需求替代角度來說，匯率變化對國內旅游還是會造成一定的影響。

（一）我國國內旅游市場的現狀

國內旅游從20世紀80年代中期開始興起，90年代中后期我國開始實行雙休制、“黃金周”等休假制度，使得在職人員享有更多的休閑時間，旅游以更快的步伐進入了尋常百姓家。2006年我國人均GDP達2042美元，國內旅游也進入了黃金期。國家旅游局統計資料顯示，2006年我國國內旅游人數達13.9億人次（見表1），人均出游率突破100%，達106.1%，這是個歷史性的突破，充分反映了我國大眾旅游時代的到來。2009年國務院出臺了《關于加強發展旅游業的意見》，意見明確指出：堅持以國內旅游為重點，積極發展入境旅游，有序發展出境旅游。可以看出我國政府已經把國內旅游提高到了前所未有的高度。

（二）匯率變動對國內旅游市場的影響

國內旅游以本幣報價并以本幣結算，一般來說人民幣匯率變化對國內旅游并沒有直接的影響，但從旅游市場細分的角度看看，隨著人民幣匯率一路攀升，高端旅游市場逐步向出境線路分流，并對國內旅游收入造成一定的影響。據國際知名調查公司AC尼爾森在上海公布的《世界免稅協會/尼爾森中國游客的聯合調查（2006）》顯示，2006年中國出境游客平均每人每次購物支出達928美元，如果以2006年出境旅游3452萬人次來計算的話，僅購物這一項出境旅游支出就大約達3562億人民幣，是同年國內旅游收入的41%左右，再加上團費及其它消費項目支出，其比例還要上升不少，而出境旅游人數只占同期國內旅游人數的2.5%左右，相比之下，出境旅游消費支出之高、消費能力之強是國內旅游無法比擬的。近年來國內旅游人數及總收入增長喜人，但人均消費卻未能強勁增長（見圖2），其原因與高端市場分流出境不無關系。

四、匯率變動對國際旅游外匯收入的影響

國際旅游外匯收入屬國際服務貿易收支范疇，是衡量一國旅游實力的一項重要指標。根據J曲線效應理論，匯率變動對進出口貿易收支的調節有一個時滯（Time Lag）問題，即匯率變化后的一段時期內，貿易收支并不能立即發生預期的變化，而是表現為一個向相反方向變化的過程，其后，匯率變化的正向效果才會反映出來。以貨幣升值為例，這個調節過程表現為三個階段：首先是升值后貿易收支在短期內順差繼續擴大。其次是順差擴大停止，開始反彈回歸到原來的水平。最后是順差進一步縮小直到轉為逆差。之所以會產生這種現象，是因為匯率變化引起的進出口價格變化以及消費者需求變化需要一定的時間才能表現出來，對于不同的國家而言，這個時間滯后期是不同的，據統計，發達資本主義國家的時滯一般在9個月左右，而發展中國家的時滯超過一年，甚至達到一年半左右的時間（如圖3）。

匯率變化引起的旅游外匯收入變化的時滯也與國際旅游合同的簽訂周期一致，一般為一年。把2004―2009年的匯率與旅游外匯收支進行對比，可以看出匯率變化對旅游外匯收入的影響基本符合J曲線效應。從2005年起人民幣匯率逐步走高，我國旅游外匯收入先升后降，至2009年，我國國際旅游貿易收支已呈逆差（見圖4）。

五、結論

以上分析表明，人民幣匯率市場化改革對我國旅游經濟產生了深遠的影響。從入境旅游市場來看，匯改后入境旅游人數及旅游外匯收入在初始階段依然保持上升趨勢，隨后增幅逐步趨緩，至2008年出現負增長。匯率變動對出境旅游市場的影響正好相反，匯改以來，人民幣匯率上浮對我國原本火爆的出境旅游市場具有推波助瀾的作用，由于收入效應明顯，預計我國的出境旅游市場將伴隨人民幣升值繼續快速增長。國內旅游市場與匯率變動無直接關系，但受出境旅游替代作用的影響，高端市場分流，國內旅游市場隨之受到一定程度的影響，特別是人均花費增長乏力。受匯率變動的影響，我國國際旅游外匯收支呈現先揚后抑的走勢，影響時滯大概在一年左右，基本符合J曲線效應。

參考文獻：

①理查德?M?列維奇.國際金融市場價格與政策[M]．機械工業出版社．2003

②林淼．中國旅游價格[M]．中國物價出版社．2002

③楊帆．透視匯率[M]．中國經濟出版社．2005