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醫(yī)療機(jī)械行業(yè)研究報(bào)告范文1

美國United States

暢銷萬圣節(jié)服飾背后的病毒營銷

Halloween Costumes and Viral Marketing

2013年的萬圣節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出了數(shù)千款短小性感的萬圣節(jié)服裝，其中有一款登上了《每日秀》（The Daily Show）、《今日秀》（Today）和大大小小的博客，它就是“性感披薩”服裝―― 一款用絲網(wǎng)印刷技術(shù)印上食物餡料、帶殼狀硬墊肩的緊身服裝，可以說是對女性在萬圣節(jié)期間自我客體化的滑稽模仿，也可以說是女性們最完美的化身。該款服裝出自服飾電子商務(wù)網(wǎng)站，它同時(shí)還銷售“性感胡蘿卜”和“性感食人鯨”等服裝。這些奇特的萬圣節(jié)服裝的設(shè)計(jì)者是35歲的亞利桑那州畢業(yè)生查德?霍斯特曼。霍斯特曼說，網(wǎng)站的目標(biāo)客戶是“對自己有信心、想要獨(dú)一無二的服裝、希望在人群中脫穎而出的女孩。”

霍斯特曼在擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)營銷顧問之余，自己成立了好幾個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。其中一家出售香煙，一家出售胡椒噴霧，還有一家出售女式貼身內(nèi)衣，而貼身內(nèi)衣的生意最終大獲成功。最初，他的目標(biāo)是男性――可結(jié)果這個(gè)平臺(tái)深受廣大女性的喜愛，于是兄弟二人便順?biāo)浦郏銎鹆伺詢?nèi)衣銷售。

公司第一個(gè)萬圣節(jié)期間，供應(yīng)商提供的節(jié)日服裝并不多。于是，霍斯特曼瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場。他說：“時(shí)機(jī)恰到好處。”他解釋稱，層出不窮的亞利桑那州立大學(xué)聚會(huì)讓他認(rèn)識到這個(gè)市場的存在。Yandy的服裝業(yè)務(wù)僅占他公司銷售額的26%，但霍斯特曼還是在2010年推出了公司自己的產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，Yandy網(wǎng)站推出了三件套動(dòng)物服裝（性感狐貍、性感熊貓和性感北極熊）。每套的價(jià)格約為150美元，其中包括絨毛的裙子、護(hù)腿和人造皮毛的帽子。霍斯特曼說：“我們對此感到非常自豪。我們就是這樣開始的。”

這種決策不僅受到文化趨勢的啟發(fā)，也得益于霍斯特曼自身的天賦，他善于從時(shí)下的流行文化中去提取可以商業(yè)化操作的元素，而這些元素也更有利于公司的產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)之間進(jìn)行傳播。比如，麥莉?塞勒斯在音樂錄影帶大獎(jiǎng)（VMA）上的表演讓霍斯特曼深受啟發(fā)，推出了今年最暢銷的服裝之一：性感比基尼和配套的泡沫手指。目前，Yandy正在借助時(shí)下流行的紀(jì)錄片《黑魚》（Blackfish），銷售它性感食人鯨系列服裝。霍斯特曼的設(shè)計(jì)靈感顯得有些夸張，實(shí)際上，這種手法可以在網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候更加引人注目，他的目的是希望能夠刺激大眾市場。“我們證明我們有能力生產(chǎn)這些服裝，讓它們像病毒一樣傳播，在網(wǎng)絡(luò)上贏得關(guān)注。”

人們傾向于主動(dòng)將有趣或好玩的段子和產(chǎn)品，傳播給自己社交圈內(nèi)的成員，無論他們是郵件地址簿里的聯(lián)系人，還是Facebook的好朋友、博客上的訪客、Twitter上的粉絲，抑或論壇里的跟帖人。因此，病毒營銷的長久成功需要有一個(gè)前提，那就是你的產(chǎn)品是人們真正喜歡的。為了使自己的創(chuàng)意能夠適合更多的用戶，Yandy也會(huì)提供長款服裝，除了傳統(tǒng)尺寸，還提供270款加大碼服裝。公司創(chuàng)始人的目的是希望公司提供的服裝“讓用戶看起來漂亮，自我感覺良好。”隨著Yandy的銷量持續(xù)增加，公司的產(chǎn)品線也在不斷增多。它計(jì)劃保留一個(gè)僅供電子商務(wù)使用的平臺(tái)，并計(jì)劃擴(kuò)建一個(gè)30，000平方英尺的倉庫。

法國France

奢侈品牌如何與藝術(shù)聯(lián)姻

Contemporary Art and Luxury Brands

奢侈品總是拜金的代表，而藝術(shù)最通常的說法是無法用金錢衡量，隨著藝術(shù)自身形態(tài)的轉(zhuǎn)變，當(dāng)代藝術(shù)已經(jīng)無法避免與金錢發(fā)生關(guān)系，而商家也正在利用藝術(shù)巨大的影響力和推動(dòng)力為自己的品牌所用。

路易威登與村上隆的合作可稱得上是藝術(shù)家與奢侈品牌合作的典范。2000年，LV設(shè)計(jì)總監(jiān)馬可?雅克布慧眼獨(dú)具，在知道村上隆后，就已經(jīng)注意到了他的藝術(shù)特色。馬可希望村上隆讓LV的經(jīng)典圖騰Monogram展開新的形象，經(jīng)過不斷地溝通，村上隆決定在LV袋面原本的字母圖案上加上花的設(shè)計(jì)，于是2003年昵稱櫻花包的“Cherry Blossom”誕生了。Cherry Blossom用數(shù)十種鮮艷色彩代替之前的傳統(tǒng)三色印刷，讓LV原本穩(wěn)重優(yōu)雅的傳統(tǒng)印象變得年輕繽紛。限量發(fā)售的“Eye Love Monogram”系列則用了經(jīng)典的可愛眼睛。為了這個(gè)系列，村上隆還特地為LV設(shè)計(jì)新櫥窗和動(dòng)畫“SuperFlat Monogram”。櫻花包讓許多女性陷入瘋狂，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》指出，甚至因此為LV創(chuàng)下了上億美元的進(jìn)賬，使路易威登在歐洲消費(fèi)的低迷時(shí)期攀上了銷售榜首。

與村上隆合作的成功，讓路易威登對卡通風(fēng)格的日本藝術(shù)家情有獨(dú)鐘，2012年，路易威登與村上隆同胞，有著“圓點(diǎn)女王”之稱的日本當(dāng)代藝術(shù)家草間彌生合作了一系列的產(chǎn)品，路易威登的經(jīng)典皮具、成衣、鞋履、配飾、腕表以及珠寶，都化身為草間彌生圓點(diǎn)圖案的載體。除此之外，路易威登還贊助了草間彌生在世界各國的回顧展，這是一個(gè)雙贏的事情，路易威登設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacobs表示，“本次合作還將增加草間彌生及其現(xiàn)代藝術(shù)的觀眾，這也是路易威登始終追求的目標(biāo)。”

2013年9月13日，“迪奧精神”展覽在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館拉開序幕，這是上海當(dāng)代藝術(shù)博物館自2012年成立以來，又一次接納奢侈品牌在藝術(shù)館內(nèi)開展覽。不過迪奧并不是第一個(gè)在國家級公立美術(shù)館開展的奢侈品牌。早在2009年，北京故宮博物院就已經(jīng)和卡地亞合作舉辦了卡地亞珠寶大展；2011年，路易威登的箱包展覽進(jìn)駐了國家博物館。

在美術(shù)館里做展覽是很多走“氣質(zhì)”路線的奢侈品近年來最愛的形式，雖然民間爭議不斷，博物館與奢侈品牌的聯(lián)系卻愈加緊密。愛瑪仕（Hermes）的絲巾展分別于2007年9月在上海美術(shù)館和2008年3月在北京今日美術(shù)館舉行，首次邀請中國畫家丁乙為其設(shè)計(jì)絲巾，演繹西方奢侈品與東方傳統(tǒng)韻律的碰撞與融合。丁乙設(shè)計(jì)的一款名為“中國韻律”的絲巾，成為愛瑪仕第一款由中國藝術(shù)家設(shè)計(jì)的絲巾。再早些的2006年，“喬治?阿瑪尼George Armani30年回顧展”進(jìn)了上海美術(shù)館。

除了展覽，奢侈品牌還常常冠名設(shè)立藝術(shù)大獎(jiǎng)。萬寶龍（Montblanc）和馬爹利（Martell）都深諳此道。早在 1992年，萬寶龍就設(shè)立了“萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)”。從2002年開始，萬寶龍還專門針對中國藝術(shù)家專門設(shè)立“卓越藝術(shù)大獎(jiǎng)”，先后得獎(jiǎng)的人包括青年電影導(dǎo)演張揚(yáng)、著名攝影師顧長衛(wèi)、指揮家余隆和青年小提琴演奏家呂思清等。此外，萬寶龍旗下還有“國際青年藝術(shù)家大獎(jiǎng)”和“青年導(dǎo)演獎(jiǎng)”。馬爹利在2004年推出“馬爹利非凡藝術(shù)人物”。油畫家劉野、觀念攝影家洪磊、三維裝置藝術(shù)家夏小萬、油畫家曾浩、空間藝術(shù)家施慧、觀念攝影家繆曉春等中國藝術(shù)家都曾獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。借由藝術(shù)大獎(jiǎng)之名，這些品牌輕易占據(jù)了各大媒體的版面，迅速積累極高美譽(yù)度，不愧為提升品牌影響力的捷徑。

政策

泰國 Thailand

成衣出口額2013年前3季下跌4.1%

Garment Exports Fell by 4.1%

據(jù)泰國《世界日報(bào)》2013年12月中旬消息，泰國成衣制造商協(xié)會(huì)（TGMA）公布最新數(shù)據(jù)，2013年前3季泰國的成衣出口額下跌4.1%，從2012年同期的22億5000萬美元降至21億5000萬美元。9月單月出口額亦下降，達(dá)2億1830萬美元；與2012年8月和9月相比，2013年各減少16%及2.8%。

泰國成衣大部分主要產(chǎn)品類別的出口額皆呈現(xiàn)負(fù)成長，包括棉質(zhì)成衣（下跌8.8%至4億6380萬美元）、人造纖維成衣（下跌3.1%至6億2930萬美元），布料（下跌2.5%至4億830萬美元）。泰國成衣前三大出口國是美國、歐盟及日本。2013年前3季銷至美國的成衣出口額緩升1%，達(dá)7億7890萬美元，日本則上升5.4%至2億9460萬美元，而歐盟下跌4%至 5億1270萬美元，不過，對美日兩國出口額的成長，抵消了對歐盟出口額的減少。

越南 Vietnam

加入TPP后紡織業(yè)獲利最大

Textile Industry Benefit from Joining TPP

越南工貿(mào)部稱，2013年前11個(gè)月，越南對韓國出口紡織品6.42億美元，同比增長51.6%。越南出口紡織品的四大市場分別是：美國、韓國、日本和中國。其中，2013年前11個(gè)月，越南對美國出口紡織品10.6億美元，增長15.5%；對日本出口4.26億美元，增長23.4%；對中國出口3.9億美元，增長49.1%。越南紡織協(xié)會(huì)（Vitas）副會(huì)長范春紅表示，預(yù)計(jì)2013年越南紡織品出口總額190億美元，同比增長15%。

越南紡織協(xié)會(huì)（Vitas）副會(huì)長黎進(jìn)長表示，目前越南最大的兩個(gè)紡織品出口市場是美國和日本，其中，越對美出口紡織品占越南紡織品出口總額的43%，對日本出口占11%，對其他TPP成員國出口約占4%。因此，越對 TPP成員國出口紡織品約占越南紡織品出口總額的60%，TPP成員國是越南紡織品最大的出口市場。

越南紡織協(xié)會(huì)研究報(bào)告稱，要增加貿(mào)易順差，提高紡織業(yè)國產(chǎn)化比重，越南加入TPP后要加大對紡織原材料的投資。如能實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)到2015年，越南紡織業(yè)國產(chǎn)化比重約60%，到2020年可增至70%。預(yù)計(jì)到2015年，越南紡織產(chǎn)品出口額將達(dá)300億美元。

媒體報(bào)道稱，目前越南共有6000家紡織企業(yè)，其中大部分是私人和外資企業(yè)。最大的國有紡織企業(yè)是越南紡織集團(tuán)，下屬5家國有獨(dú)資的企業(yè)，其余為股份公司。2013年底，越南紡織集團(tuán)將首次向社會(huì)公眾公開招股（IPO）。

巴基斯坦Pakistan

紡織業(yè)或因能源供應(yīng)不足蒙受巨額損失

Suffered Losses in Textiles Due to Insufficient Energy Supply

巴基斯坦內(nèi)閣經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)委員會(huì)近日討論了本財(cái)年天然氣供應(yīng)方案，擬暫停或減少2013年冬和2014年春的工業(yè)天然氣供應(yīng)。巴商務(wù)部對此表示反對，并稱如果暫停供氣，紡織業(yè)將在未來3個(gè)月蒙受30億美元的出口損失。紡織業(yè)是巴出口支柱產(chǎn)業(yè)，出口占總額的55%，并解決了39%的工業(yè)就業(yè)崗位。如果巴2014年獲得歐盟普惠制加待遇，紡織品出口將得到大幅提升。

2013年的7到9月，受盧比貶值、融資成本下降等因素影響，巴基斯坦紡織業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤91億盧比，同比增長40%；出口35.8億美元，同比增長3.6%。分析人士稱，中國棉花政策調(diào)整以及獲得歐盟普惠制加待遇有望進(jìn)一步促進(jìn)紡織業(yè)增長。

孟加拉國Bangladesh

成衣工人最低工資

Minimum Wage of Garment Workers Released

孟政府成衣工人最低工資公告，每月最低工資為5300塔卡（約420元人民幣），從2013年12月1日開始執(zhí)行。新增加的一項(xiàng)內(nèi)容是工人工資每年將得到基本工資5%的增長。在現(xiàn)行工資標(biāo)準(zhǔn)下，一個(gè)級別最低的七級工人基本工資3000塔卡（約237元人民幣），租房費(fèi)1200塔卡（約 95元人民幣）、醫(yī)療費(fèi)250塔卡（約20元人民幣）、交通費(fèi)200塔卡（約16元人民幣）、食品補(bǔ)助650塔卡（約51元人民幣）。學(xué)徒工最低工資4810塔卡（約379元人民幣），學(xué)習(xí)期為3個(gè)月，若技能無明顯提高，可再延長3個(gè)月。

而全球第二大服裝零售商H&M也在近期表示，將在2014年支持孟加拉服裝代工廠向工人發(fā)放最低工資。H&M認(rèn)為，提高服裝生產(chǎn)國家的最低工資水平往往取決于政府，但要政府采取行動(dòng)需要等候很長的時(shí)間，因此H&M擬首先采取行動(dòng)改善服裝工人的生存狀況，同時(shí)希望孟政府能夠切實(shí)采取行動(dòng)。

自2013年四月份孟加拉服裝工廠倒塌事故導(dǎo)致1129人死亡之后，發(fā)展中國家服裝和紡織工人的艱難處境引發(fā)了國際社會(huì)的普遍憂慮。國際社會(huì)已將解決這一問題的計(jì)劃提上議程。H&M所售的服裝大部分在亞洲工廠制造，其中相當(dāng)部分來自于孟加拉工廠。

日本 Japan

中國企業(yè)在東京銀座的最大免稅店開業(yè)

Largest Duty-Free Chinese Shop Opened in Tokyo

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，為抓住日元貶值帶動(dòng)海外訪日游客增加的商機(jī)，蘇寧云商集團(tuán)旗下日本樂購仕公司（LAOX）位于東京銀座的最大免稅店近期開業(yè)。店內(nèi)除了家用電器外，還有面向高收入階層的手表、化妝品、日本傳統(tǒng)工藝品等。銀座店共三層，銷售面積880平方米，1樓銷售手表、珠寶，2樓銷售化妝皮、工藝品，3樓銷售家電制品。店內(nèi)運(yùn)用浮世繪等裝飾，突出日式風(fēng)格。

意大利 Italy

第三季度紡織機(jī)械行業(yè)訂單減少7%

Textile Machinery Industry Orders Decreased by 7%

意大利紡織機(jī)械協(xié)會(huì)（ACIMIT）稱，2013年第三季度，意大利紡織機(jī)械整體訂單比第二季度減少7%。該協(xié)會(huì)會(huì)長Raffaella Carabelli認(rèn)為，中國市場增長放緩正波及國外，而在意大利普遍缺乏信心則影響了投資的復(fù)蘇。

據(jù)ACIMIT統(tǒng)計(jì)，2013年第三季度，意大利紡織機(jī)械整體訂單指數(shù)為84.5點(diǎn)，較第二季度減少7%，其中出口市場訂單減少幅度高達(dá)9%，而國內(nèi)市場繼續(xù)保持基本穩(wěn)定。