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全媒體宣傳推廣范文1

一、市場(chǎng)背景

1、產(chǎn)業(yè)（宏觀）背景

即：基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如：

隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性，以提高效率，降低成本。專業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

我國(guó)總體的缺電形勢(shì)，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

國(guó)家對(duì)DCS等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策。

2、整體市場(chǎng)（中觀）環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略，為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

3、區(qū)域市場(chǎng)（微觀）環(huán)境

針對(duì)公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開(kāi)拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)，深入了解該區(qū)域（省市）電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

根據(jù)公司營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研，主要采取以下幾個(gè)步驟：

1、政府相關(guān)主管部門訪問(wèn)（了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等）

2、電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談。

3、電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談。

在可能的情況下，也可采取問(wèn)卷的方式。

（市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求，制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。）

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“**”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì)：

首期目標(biāo)：整體品牌推廣，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等）

中期目標(biāo)：優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)推廣，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注；

最終目標(biāo)：專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買等合作行為。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系（全 面導(dǎo)入CIS）

CIS戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入CIS是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽，營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性。

1、（企業(yè)理念識(shí)別）MI

MI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等？

2、（企業(yè)行為識(shí)別）BI

BI通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn)，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

3、（企業(yè)視覺(jué)識(shí)別）VI

VI通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”。一個(gè)沒(méi)有 VI的企業(yè)相當(dāng)于一個(gè)不會(huì)穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì)、傳播、溝通等各方面形成獨(dú)特的“**烙印”。

五、策劃宣傳理念及思路

1、品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則：

科學(xué)、理性、專業(yè)

即：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ)；

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢(shì)；

用“專業(yè)”顧問(wèn)的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時(shí)可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個(gè)整體的形象中。譬如：“**——電廠自動(dòng)化專家”，一個(gè)專家基本上應(yīng)該融合上述 三個(gè)特點(diǎn)。

（當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。）

2、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)設(shè)計(jì)）

從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的。一般來(lái)講，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。從****的實(shí) 際情況看，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn)：

（1）****的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

（2）****的服務(wù)優(yōu)勢(shì)

（3）特別的增值服務(wù)

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通中會(huì)特別重要，要求簡(jiǎn)潔明快，直指要害。

3、品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué)、理性、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。注重針對(duì)性，包括群體及區(qū)域 的針對(duì)性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場(chǎng)、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等。

六、區(qū)域市場(chǎng)分階段推廣計(jì)劃

根據(jù)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，市場(chǎng)推廣策略應(yīng)該與之緊密配合。假設(shè)公司的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場(chǎng)逐個(gè)攻堅(jiān)”，那么市場(chǎng)推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下：

1、區(qū)域市場(chǎng)整體品牌形象推廣階段

宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳“**”整體優(yōu)勢(shì)和整體形象，宣 傳**的網(wǎng)站等。

宣傳對(duì)象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層 等。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：省級(jí)和重點(diǎn)地市級(jí)媒體（以新聞事件炒作為主）、網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺(tái)等。

方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。

通過(guò)專家研討會(huì)、評(píng)論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報(bào)道；

并輔以付費(fèi)軟性新聞。

2、區(qū)域市場(chǎng)“優(yōu)勢(shì)/賣點(diǎn)”推 廣階段。

宣傳推廣內(nèi)容：重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)（同時(shí)兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì)的宣 傳）

宣傳對(duì)象：行業(yè)公眾，學(xué)者、相關(guān)政府官員。

宣傳區(qū)域：目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)。

媒體：產(chǎn)品宣傳手冊(cè)、服務(wù)手冊(cè)、****通訊等本公司媒體。

省級(jí)或省會(huì)級(jí)大眾媒體新聞炒作等。

網(wǎng)絡(luò)媒體。

重點(diǎn)區(qū)域市縣級(jí)報(bào)刊媒體、電視、電臺(tái)行業(yè)專業(yè)刊物。

高速公路、電廠附近戶外媒體。

方式：硬廣告，輔以新聞炒作。

通過(guò)技術(shù)說(shuō)明會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動(dòng)與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通。

3、專家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容：全面介紹****的技術(shù)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)和增值服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭(zhēng)取促成成交。

推廣對(duì)象：有初步意向的目標(biāo)客戶，包括：企業(yè)客戶的購(gòu)買決策者、建 議者、使用者等。

媒體：公司一切可對(duì)外的資料，努 力讓目標(biāo)客戶全面了解科運(yùn)的各方面優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化參與競(jìng)標(biāo)的“標(biāo)書”也是溝通的重要媒體。

方式：全面完整的體現(xiàn)“科學(xué)、理性、專業(yè)”三大溝通 原則，以專家的形象全面?zhèn)鞑?***整體優(yōu)勢(shì)；

準(zhǔn)確判斷企業(yè)用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點(diǎn)。

七、各階段廣告主題及新聞主題（略）

八、媒體計(jì)劃（略）

九、推廣預(yù)算

十、附件

1、CI方案

2、廣告文案

3、新聞通稿

4、**“熱工自動(dòng)化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會(huì)方案。

5、各區(qū)域市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

6、產(chǎn)品說(shuō)明資料及售后服務(wù)資料、信息反饋資料設(shè)計(jì)制作。

7、各種平面、影視等廣告設(shè)計(jì)。

8、分區(qū)域市場(chǎng)推廣執(zhí)行細(xì)案。

全媒體宣傳推廣范文2

一些規(guī)模不大的商店、飯店、美容店、修理店及其它各種專賣店更是星羅棋布于城鎮(zhèn)各處,因其店面較小,數(shù)量多,故一般不易引起人的注意。尤其是在鱗次櫛比的街面上,對(duì)于經(jīng)營(yíng)內(nèi)容相同或相似的店鋪,如果知名度不高,或沒(méi)有令消費(fèi)者感覺(jué)特別之處,那么在如今人們生活節(jié)奏普遍加快,越來(lái)越講究效率的時(shí)代,消費(fèi)者一般不會(huì)每家都要光顧,這就相應(yīng)地減少了產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì);而且近年來(lái)雨后春筍般涌現(xiàn)出的裝修豪華、功能齊全、服務(wù)周到、交通便利的大的商城、百貨商店及大型超市對(duì)于小店鋪來(lái)說(shuō),顯然是一個(gè)巨大的沖擊;再加上近些年各地下崗失業(yè)人員增多,農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力向城市流動(dòng),造成同類小店鋪增多,生意難做的現(xiàn)象。但如果經(jīng)營(yíng)得法,往往也能生意興隆,財(cái)源滾滾。因此,如何吸引大眾的目光,獲得較多光顧,增加人氣,對(duì)于有著明確、較窄經(jīng)營(yíng)范圍的小店鋪來(lái)說(shuō),是一值得探討的問(wèn)題。筆者在此主要針對(duì)宣傳推廣問(wèn)題予以探討。

小店鋪在宣傳推廣中存在的問(wèn)題是:

廣告宣傳投入普遍偏少。即使一些精品特色店,也是如此。

宣傳利用渠道單一。利用當(dāng)?shù)貓?bào)紙,而且偏重于晚報(bào),偶爾有利用廣播的,還有少數(shù)店鋪在自家店門前做幾個(gè)燈箱廣告。

宣傳頻率低。一些店鋪只有在開(kāi)張之時(shí),才注重做一些裝飾、促銷或散發(fā)傳單之類的事情,而其它時(shí)間則主要忙于業(yè)務(wù)。

宣傳的行業(yè)面窄。主要集中于一些飯店及一些專賣店。

沒(méi)有一個(gè)叫得響的宣傳品牌。有些店鋪沒(méi)有名稱,只是簡(jiǎn)單掛一塊招牌,上書“名煙名酒大全”“大餡餃子館”或“理發(fā)刮臉”之類;有些即使有名稱,卻往往雷同,比如“四川火鍋店”“老四川火鍋店”等。

一些店鋪由于商住合一,所以生活的色彩較濃厚,有的隨處見(jiàn)到鍋碗瓢盆,有的忙于逢縫補(bǔ)補(bǔ),有的把衣服四處懸掛,這些對(duì)顧客購(gòu)物情緒不能不說(shuō)沒(méi)有影響;

以上問(wèn)題總體反映了相當(dāng)一部分業(yè)主品牌意識(shí)不強(qiáng),還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到搞好宣傳推廣對(duì)店鋪經(jīng)營(yíng)的重要性。

針對(duì)現(xiàn)階段問(wèn)題的特點(diǎn),可以采用如下改進(jìn)辦法:

增強(qiáng)品牌意識(shí),觀念上樹(shù)立品牌推廣的重要性,品牌宣傳不僅對(duì)大企業(yè),對(duì)小店鋪同樣重要,同樣能產(chǎn)生很好的利益拉動(dòng)作用。加大投入,適當(dāng)利用報(bào)紙電臺(tái)電視戶外媒體或印發(fā)一些宣傳資料,把一些促銷的信息、產(chǎn)品的信息、及特色服務(wù)的信息及時(shí)傳遞出去,尤其在銷售旺季到來(lái)時(shí),更應(yīng)該這樣做,以廣泛吸引消費(fèi)者。

注重店名的設(shè)計(jì),力求雅俗共賞,富有親切性親和力,做到從店名上就能吸引人。比如同樣是理發(fā)店,有的就命名為**形象設(shè)計(jì)中心,把對(duì)問(wèn)題的理解上升一個(gè)層次;同樣是花店,有的就命名為“花無(wú)缺”,既有來(lái)源又耐人尋味;同樣是餃子館,有人就主張“天天過(guò)年”,把吉祥與美味張顯出來(lái)。

講究店面店內(nèi)裝飾。店面是一家店鋪的形象,設(shè)計(jì)得整潔美觀會(huì)給人留下很深的印象,讓人就是閑逛也愿意進(jìn)去,成為吸引人氣的不可偏廢的一筆。店鋪內(nèi)部多張貼幾張產(chǎn)品宣傳畫,布置出其樂(lè)融融的氣氛,寫出歡迎用語(yǔ)之類,使顧客有個(gè)好心情。筆者曾在上海見(jiàn)到一家餛飩館,明亮的玻璃窗上赫然寫著幾個(gè)大字:天下通食是餛飩。覺(jué)得非常親切,令人尋味。

完善牌匾設(shè)計(jì)。筆者認(rèn)為一個(gè)完整的牌匾設(shè)計(jì)內(nèi)容應(yīng)包括:店鋪名稱,屬性,經(jīng)營(yíng)種類范圍,門牌位置,聯(lián)系電話,還應(yīng)該有廣告語(yǔ),體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念與作風(fēng)。當(dāng)然字的大小可以根據(jù)設(shè)計(jì)需求適當(dāng)調(diào)整。

適當(dāng)增加店聯(lián),擴(kuò)展顧客感受。比如,某家竹器店的店聯(lián)是:“虛心成大器,勁節(jié)見(jiàn)奇才”,深含生活哲理;一家飯店門前則寫著:“早進(jìn)來(lái)晚進(jìn)來(lái)早晚進(jìn)來(lái),多吃點(diǎn)少吃點(diǎn)多少吃點(diǎn)”,很有趣。

經(jīng)常有條幅、立牌等宣傳標(biāo)語(yǔ) 以烘托氣氛。

經(jīng)常開(kāi)展一些促銷活動(dòng),以吸引新的顧客。比如節(jié)假日打折、降價(jià)、每日有特價(jià)商品,在節(jié)日時(shí)比如情人節(jié)、兒童節(jié)有禮品贈(zèng)送;

全媒體宣傳推廣范文3

【摘要】新華網(wǎng)作為我國(guó)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在傳遞信息、塑造國(guó)家形象方面發(fā)揮著重要作用。本文從新華網(wǎng)的實(shí)際情況出發(fā)，從宣傳推廣、頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容和互動(dòng)方面簡(jiǎn)要分析如何提升新華網(wǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 新華網(wǎng) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 提升

新華網(wǎng)創(chuàng)辦于1997 年11 月7 日，是由新華社主辦的，具有全球影響力的國(guó)家重點(diǎn)網(wǎng)站。新華網(wǎng)24 小時(shí)不間斷全球各地的新聞，每天的新聞信息總量超過(guò)180 萬(wàn)字，是名副其實(shí)的“網(wǎng)上新聞信息總匯”。①目前，新華網(wǎng)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站中規(guī)模最大、權(quán)威最多、原創(chuàng)新聞最多，新聞圖片最多，內(nèi)容涵蓋最廣，外語(yǔ)語(yǔ)種最多，地方頻道最全，重大報(bào)道最快的新聞網(wǎng)站。

一方面，我們應(yīng)該肯定新華網(wǎng)取得的成績(jī)，但另一方面我們也應(yīng)該意識(shí)到新華網(wǎng)所存在的問(wèn)題。根據(jù)alexa 咨詢公司最新的監(jiān)測(cè)顯示：在全球網(wǎng)站的排名中，新華網(wǎng)排名第88 名。在中國(guó)網(wǎng)站的排名中，新華網(wǎng)排第16 名，在新浪、搜狐、網(wǎng)易之后。從網(wǎng)站的訪問(wèn)者來(lái)看，新華網(wǎng)95%以上的訪問(wèn)者來(lái)自中國(guó)，來(lái)自其它國(guó)家的訪問(wèn)者僅占很小的比例。新華網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，不僅要報(bào)道新聞引導(dǎo)輿論，在傳播中國(guó)聲音，讓更多的人了解中國(guó)方面也負(fù)有重要的責(zé)任和義務(wù)，這對(duì)提高我國(guó)的國(guó)家影響力有積極的意義和作用。因此，必須要提升新華網(wǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大新華網(wǎng)在國(guó)際世界的影響力。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了國(guó)家和地域的限制，整個(gè)世界連接成一個(gè)整體，新華網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅來(lái)自國(guó)內(nèi)，更是來(lái)自全球。

通過(guò)對(duì)新華網(wǎng)的分析，筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而提高新華網(wǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

第一，加強(qiáng)對(duì)新華網(wǎng)的宣傳推廣，提高新華網(wǎng)的品牌知名度

新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)不僅是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)，也是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。酒香不怕巷子深的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，新聞網(wǎng)站要提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，首先要做的就是加強(qiáng)宣傳推廣，使網(wǎng)站為公眾所知曉。只有讓公眾認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站的存在，進(jìn)而以各方面的優(yōu)勢(shì)吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站，培養(yǎng)網(wǎng)站的忠實(shí)用戶。新華網(wǎng)可以利用各種渠道對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣。首先，網(wǎng)站自身就是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)。在網(wǎng)站首頁(yè)比較醒目的位置用簡(jiǎn)短的話語(yǔ)介紹網(wǎng)站，并附上鏈接，用戶點(diǎn)擊就可以看到詳細(xì)的網(wǎng)站介紹，例如網(wǎng)站簡(jiǎn)介、網(wǎng)站特色、欄目設(shè)置等等，幫助用戶快速了解網(wǎng)站。其次，在其它網(wǎng)站上宣傳新華網(wǎng)。因業(yè)務(wù)往來(lái)需要，新華網(wǎng)和國(guó)內(nèi)外很多網(wǎng)站都保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系，新華網(wǎng)可以充分利用這些網(wǎng)站特別是國(guó)外的網(wǎng)站宣傳自身，吸引世界各地的人關(guān)注新華網(wǎng)，訪問(wèn)新華網(wǎng)。新華網(wǎng)也可以在國(guó)內(nèi)外一些大型網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳推廣，如Google、騰訊、新浪，這些網(wǎng)站流量巨大，可以利用其龐大的受眾規(guī)模提高自身的品牌知名度。

除了這些日常的宣傳外，新華網(wǎng)也可以通過(guò)舉辦大型活動(dòng)加強(qiáng)曝光率，提升網(wǎng)站影響力。2001 年，新華網(wǎng)成為APEC 官方網(wǎng)站，并成功完成了報(bào)道任務(wù)。2002 年，獲得“博鰲亞洲論壇”官方網(wǎng)站的獨(dú)家承辦權(quán)，再次顯示了新華網(wǎng)的實(shí)力。這些活動(dòng)的成功舉辦，彰顯了新華網(wǎng)的實(shí)力和能力，使得公眾更加認(rèn)可和肯定新華網(wǎng)，在提高新華網(wǎng)的知名度和美譽(yù)度方面發(fā)揮了積極作用。

第二，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)和優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站的宣傳推廣使得網(wǎng)站為公眾所知曉，吸引用戶訪問(wèn)網(wǎng)站。當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)，首先注意到的是網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)和布局，因此，加強(qiáng)網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化對(duì)于提高網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也是十分重要的。與人民網(wǎng)、CNN 的首頁(yè)相比，新華網(wǎng)的首頁(yè)雖然信息覆蓋量大，囊括了國(guó)內(nèi)國(guó)外、政治經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面的信息，但是頁(yè)面不夠簡(jiǎn)潔，不便于用戶從繁雜的信息中檢索出需要的信息。對(duì)于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，提供信息固然重要，但也要從用戶的角度出發(fā)，對(duì)信息進(jìn)行合理的布局。首頁(yè)信息過(guò)多，會(huì)給用戶造成無(wú)處下手的感覺(jué)，不僅不利于引導(dǎo)用戶深入閱讀，反而容易“嚇跑”用戶。對(duì)于新華網(wǎng)來(lái)說(shuō)，可以借鑒人民網(wǎng)、CNN 的首頁(yè)布局，精簡(jiǎn)首頁(yè)內(nèi)容，僅將各版塊最重要的內(nèi)容置于首頁(yè)，使首頁(yè)內(nèi)容看起來(lái)一目了然。

此外，相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶瀏覽頁(yè)面時(shí)的視覺(jué)熱點(diǎn)是“F”布局。即用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)后，最先關(guān)注的通常是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容區(qū)域的上半部分；接著視線下移，開(kāi)始第二次橫向閱讀，而這次關(guān)注的區(qū)域通常會(huì)比前一次短；最后用戶會(huì)縱向地瀏覽網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的左邊部分。可以根據(jù)這一規(guī)律對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行“F”布局，即把最重要的內(nèi)容放在頁(yè)面頂端，然后根據(jù)內(nèi)容重要性的遞減自上而下從左到右的對(duì)頁(yè)面進(jìn)行布局，抓住用戶的眼球，吸引用戶的注意，引導(dǎo)更多的用戶點(diǎn)擊和閱讀。

第三，重視內(nèi)容建設(shè)，將內(nèi)容做大做強(qiáng)

歸根到底，新聞網(wǎng)站屬于新聞媒體，作為媒體，其主要的職責(zé)就是向大眾傳遞信息，滿足大眾對(duì)信息的需求。在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，原先的內(nèi)容為王的權(quán)威性雖然受到了挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，內(nèi)容仍然占據(jù)著重要地位，是新聞媒體必須重視的一部分，因此要重視內(nèi)容建設(shè)，將內(nèi)容做大做強(qiáng)。

（1）新華網(wǎng)是國(guó)家級(jí)的新聞網(wǎng)站，不僅面向國(guó)內(nèi)，而且面向國(guó)外

特殊的地位決定了新華網(wǎng)的新聞報(bào)道要具有全球視野。所謂“全球視野”，張振華教授在《全球化語(yǔ)境與新聞傳播》中解釋為“首先是指要把中國(guó)的發(fā)展放在世界這個(gè)背景中做恰當(dāng)?shù)亩ㄎ缓颓‘?dāng)?shù)谋硎觯乐棺^天、自我陶醉；還指要理性地看待國(guó)際事務(wù)，包括涉華問(wèn)題和涉華輿論，防止偏居一隅，過(guò)度政治化、感情化看待和報(bào)道某些事物；還指切忌對(duì)復(fù)雜的事物做簡(jiǎn)單化解讀及不切實(shí)際的利我性解讀；還指我們盡可能用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和普世性思維來(lái)報(bào)道中國(guó)。”②在對(duì)外報(bào)道和國(guó)際新聞的傳播方面，新華網(wǎng)應(yīng)注意找準(zhǔn)報(bào)道的角度和最佳切入點(diǎn)，尋找最佳傳播方式，將立場(chǎng)和觀點(diǎn)寓于對(duì)客觀事實(shí)的報(bào)道中，使報(bào)道與受眾實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴，最大限度的實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值。

（2）加強(qiáng)新聞策劃，做好專題報(bào)道和重大突發(fā)事件報(bào)道

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站不受時(shí)間、版面的限制，在重大事件發(fā)生時(shí)，深度和廣度兼?zhèn)涞膶ｎ}報(bào)道，可以把事件的來(lái)龍去脈進(jìn)展情況詳盡的呈現(xiàn)在用戶眼前，充分滿足用戶的信息需求，提升用戶粘度。

重大突發(fā)事件對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。重大突發(fā)事件往往能迅速提升媒體的知名度，比如海灣戰(zhàn)爭(zhēng)成就了CNN，“9·11”事件成就了FOX，新華網(wǎng)在全球中第一個(gè)報(bào)道伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)使其為全球所矚目，央視在馬航事件中的三次獨(dú)家直播獲得好評(píng)如潮等等。重大突發(fā)事件因其突發(fā)性和重要性蘊(yùn)含很大的新聞價(jià)值，在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體所要做的就是第一時(shí)間信息，不間斷跟進(jìn)報(bào)道，搶占制高點(diǎn)，利用對(duì)重大突發(fā)事件的報(bào)道快速提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，重視與用戶的互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了傳播模式，使得傳播不再局限于一對(duì)多。互動(dòng)是新媒體環(huán)境中的一個(gè)顯著特點(diǎn)，包括用戶與用戶之間的互動(dòng)和網(wǎng)站與用戶之間的互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新傳播技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)形式也越來(lái)越多樣化和豐富化。用戶可以通過(guò)網(wǎng)站、微博、微信、論壇及時(shí)地與網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)和看法以及對(duì)網(wǎng)站的建議等等。網(wǎng)站可以在頁(yè)面上設(shè)置互動(dòng)專區(qū)，供用戶相互交流和互動(dòng)，通過(guò)對(duì)用戶互動(dòng)情況的觀察和把握，分析用戶比較感興趣的議題和比較認(rèn)同的觀點(diǎn)，從中篩選出一些好的議題和觀點(diǎn)，在新聞報(bào)道中有意識(shí)的突出和運(yùn)用，更好地貼近用戶，充分滿足用戶的信息需求，培養(yǎng)用戶對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度，進(jìn)一步提高網(wǎng)站的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)入Web2.0 時(shí)代，內(nèi)容的生產(chǎn)者不再局限于媒體自身，用戶也加入到內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中，UGC 內(nèi)容大量出現(xiàn)。UGC 是“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，即網(wǎng)友將自己DIY 的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。③在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，事件的相關(guān)者或目擊者由于身在現(xiàn)場(chǎng)可以迅速的把消息傳遞出去，其速度甚至比新聞媒體還要及時(shí)，例如“7·23”溫州動(dòng)車追尾事件就是由用戶第一時(shí)間的。用戶生產(chǎn)內(nèi)容在時(shí)效性方面可能優(yōu)于新聞媒體，但在專業(yè)程度方面，與新聞媒體還存在一定的差距。新聞網(wǎng)站可以充分利用用戶的自生產(chǎn)內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮新聞媒體特有的優(yōu)勢(shì)，把新聞做深做全，全方位的展示新聞。這種網(wǎng)站與用戶的互動(dòng)豐富了網(wǎng)站的信息源，擴(kuò)大了網(wǎng)站的信息量，對(duì)于提高網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力有積極的作用。

新華網(wǎng)作為國(guó)家級(jí)的新聞網(wǎng)站，不僅要提供新聞傳遞信息，在塑造國(guó)家形象，提升國(guó)家軟實(shí)力方面也發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前，隨著全球化的興起，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)家與國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)不僅表現(xiàn)在綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)也有著重要的意義，新華網(wǎng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高不僅有利于新華網(wǎng)的發(fā)展，也有助于提升我國(guó)新聞傳播的影響力和文化軟實(shí)力。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，新華網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

①http：//baike.baidu.com/view/154954.htm

②張振華：《全球化語(yǔ)境與新聞傳播》[M].中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2010：7③http：//baike.so.com/doc/2399603-2537113.html

全媒體宣傳推廣范文4

全宇公司自成立以來(lái)，堅(jiān)持以人為本，在現(xiàn)代企業(yè)制度建立及人力資源管理上不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，連續(xù)榮獲省、市、區(qū)“模范納稅大戶”、“最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)”、“出口創(chuàng)匯大戶”、“雙文明企業(yè)”、“愛(ài)心企業(yè)”和“守合同重信用”、“誠(chéng)信單位”、“文明經(jīng)營(yíng)單位”等稱號(hào)，并被評(píng)為汕頭市“優(yōu)秀安全文明小區(qū)”。

全宇公司注重科技信息化建設(shè)，建立起一支高素質(zhì)的技術(shù)、信息、管理隊(duì)伍和穩(wěn)定熟練的生產(chǎn)隊(duì)伍，不斷提高開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力和企業(yè)文化品位，全力打造具有深厚文化內(nèi)涵的品牌，先后獲得了IS09001：2000國(guó)際質(zhì)量管理體系證書和IS01 4001：2004環(huán)境管理體系證書和“廣東省著名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，在客商中享有良好的知名度和信譽(yù)度。

品牌建設(shè)也是全宇公司關(guān)注的重點(diǎn)。因?yàn)槠放剖且粋€(gè)公司的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。品牌代表企業(yè)的產(chǎn)品信譽(yù)，也代表企業(yè)的信譽(yù)，象征整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、管理、工藝技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，為提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大“全宇”品牌的影響度、美譽(yù)度，擴(kuò)大“全宇”品牌在市場(chǎng)中的銷量和份額，全宇公司采取“三步走”的形式，實(shí)施“全宇”品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

第一步，堅(jiān)持“一個(gè)中心”，打造“全宇”品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)法尺，是品牌承諾給客戶的功能性、情感性、自我性的需求。 “全宇”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心價(jià)值就是“成為歐美市場(chǎng)圣誕飾品中最大的、款式新穎、功能突出、高附加值、環(huán)保節(jié)能低耗、個(gè)性化需求較多的供應(yīng)商”。

第二步，抓住兩個(gè)基礎(chǔ)，開(kāi)展“全宇”品牌基礎(chǔ)建設(shè)和品牌推廣。加強(qiáng)“全宇”品牌的基礎(chǔ)建設(shè)，統(tǒng)一品牌的價(jià)值行為規(guī)范，突出“全宇”形象，張揚(yáng)品牌文化，演繹品牌風(fēng)景，最終促成客戶滿意。開(kāi)展全方位的品牌宣傳，利用網(wǎng)站、電視、報(bào)刊、廣播、路牌等形式宣傳品牌，根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售分析，有的放矢地選擇合適媒體和委托廣告公司，采取定點(diǎn)輻射與多媒體多層次配合的方法，立體式地加強(qiáng)宣傳推廣度，同時(shí)，對(duì)客戶終端市場(chǎng)購(gòu)買力進(jìn)行分析，設(shè)置品牌連鎖店或?qū)I(yíng)柜臺(tái)，積極參加品牌流行趨勢(shì)會(huì)、博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)，讓客戶感受到“全宇”品牌深入人心。

全媒體宣傳推廣范文5

如今,“漂”已成為京城大多數(shù)人的生活狀況。回憶起剛剛成立北京出版中心的情景,張桂宜坦言,感謝這些跟他一起來(lái)的“戰(zhàn)友們”,他們離開(kāi)自己熟悉的故土,與他并肩作戰(zhàn),大家為著同一個(gè)目標(biāo)努力――讓廣西科學(xué)技術(shù)出版社的名號(hào)在北京叫響,讓廣西科學(xué)技術(shù)出版社的圖書從北京走向全國(guó)。

北京出版中心的前期籌備工作是非常艱辛的,而這些同志肩負(fù)的是白手起家、艱苦創(chuàng)業(yè)的責(zé)任。滿懷憧憬的張桂宜不明就里地一頭扎入了這個(gè)既陌生又神往已久的城市,來(lái)了之后才發(fā)現(xiàn),1000多年前顧況戲白居易的那句“長(zhǎng)安物貴、居大不易”用來(lái)形容此時(shí)的情景極為準(zhǔn)確。辦公室選址、添置用具、租房、吃飯個(gè)個(gè)都是要命的問(wèn)題,弄得這些從“老少邊窮”地區(qū)來(lái)的人感嘆不已。

吃飯的問(wèn)題解決了,到北京來(lái)的核心問(wèn)題擺到了面前。出書、出書、出書!還要出好書,出好賣的書,出暢銷書。對(duì)于那些打拼多時(shí),善于把握?qǐng)D書市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的編輯來(lái)說(shuō),這不算個(gè)事兒,但是對(duì)于張桂宜來(lái)說(shuō)就是個(gè)天大的事兒。因?yàn)?他們中誰(shuí)也沒(méi)有開(kāi)拓圖書市場(chǎng)的經(jīng)歷,不知從何下手。何況來(lái)北京時(shí),社里明確規(guī)定,以前那些非市場(chǎng)書,非市場(chǎng)作者,一本不許出,半個(gè)不許找,必須根據(jù)讀者的口味,市場(chǎng)的需求,重新探索當(dāng)前的出書之路。

怎么辦?學(xué)習(xí),只有學(xué)習(xí)。張桂宜說(shuō),最笨的方法也是最現(xiàn)實(shí)、最聰明的方法,就是不停地跑北京圖書大廈、甜水園,看封面、看文本、看類別、看擺放的門道、探索銷售的奧秘。一段時(shí)間下來(lái),雖然腿跑斷了,但是心卻跑敞亮了。站在擁擠的地鐵公交中,雖然累,卻滿心歡喜。

日后的故事,也如平常百姓的生活剪影。第一次北京書市,對(duì)于他們,就像平常人家迎接第一個(gè)新生兒的誕生,緊張而興奮;第一次成功運(yùn)作暢銷書,對(duì)于他們,宛如中了頭獎(jiǎng)般讓人興高采烈;而第一次失敗,仿佛自家孩子高考名落孫山,令人沮喪不已……有太多的第一次,有太多難以忘懷的記憶和努力。雖然至今,他們依然沒(méi)有屬于自己的房子、車子和票子,但,We Believe in Beijing.

3年磨礪,終于站穩(wěn)腳跟

2006年6月,廣西科學(xué)技術(shù)出版社北京出版中心正式開(kāi)始運(yùn)作,站到了圖書市場(chǎng)最前線,直接參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。可以說(shuō),北京出版中心的成立,一方面順應(yīng)了出版形勢(shì)的變化,另一方面也體現(xiàn)了廣西科學(xué)技術(shù)出版社敢于創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓的精神風(fēng)貌。

在全社的大力支持和北京出版中心全體人員的共同努力下,2006年年底,中心首批推出了《改變一生的健康計(jì)劃》《瑜伽天后LULU’S 脊美瑜伽》《讓孩子快樂(lè)成才》等8本新書,準(zhǔn)確地抓住了當(dāng)時(shí)圖書市場(chǎng)上的熱點(diǎn)和切入點(diǎn),在2007年1月的北京圖書訂貨會(huì)上取得開(kāi)門紅,實(shí)現(xiàn)發(fā)貨碼洋200多萬(wàn)。

近年來(lái),瑜伽熱持續(xù)不退,成為引領(lǐng)時(shí)尚美體的一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng),瑜伽圖書也因此成為一個(gè)出書熱點(diǎn)。《瑜伽天后LULU’S 脊美瑜伽》憑借出色的內(nèi)在品質(zhì),以瑜伽與脊骨神經(jīng)醫(yī)學(xué)相結(jié)合的特色作為宣傳點(diǎn)和賣點(diǎn),再加上其精美的制作及隨書附贈(zèng)DVD光盤,使其一上市即成為瑜伽類圖書的新亮點(diǎn)。

健康類圖書的持續(xù)暢銷,是人們生活水平的提高和關(guān)注自身健康的必然反映。在眾多的健康圖書中,由知名健康專家領(lǐng)銜編寫和從國(guó)外引進(jìn)的優(yōu)秀健康讀物備受讀者青睞,《改變一生的健康計(jì)劃》正是根據(jù)這一閱讀心理進(jìn)行運(yùn)作的。該書的作者是世界范圍內(nèi)最為著名的營(yíng)養(yǎng)學(xué)家之一,其作品暢銷世界各地。此前作者的另一本書在國(guó)內(nèi)已經(jīng)暢銷,此時(shí)及時(shí)跟進(jìn)同一作者的新書正好可以借燈照明、順勢(shì)出擊,獲得較佳的銷售業(yè)績(jī)也就不足為奇。

《讓孩子快樂(lè)成才》是被譽(yù)為中國(guó)當(dāng)代早教之父的馮德全教授的最新力作,集其28年早教理念與方法之精華,借助其影響力和前幾本著作的拉動(dòng),走勢(shì)看好;《瓜果全密碼》《中國(guó)女人吃不胖》《蔬菜全密碼》《經(jīng)典家常藥膳690例》均為飲食養(yǎng)身讀物,同類圖書的出版可謂鋪天蓋地,但這幾本圖書卻以書名取巧、內(nèi)容取勝,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹。

在首戰(zhàn)告捷之后,北京出版中心迅速成長(zhǎng),2007年年初,社里抽調(diào)了部分年輕編輯充實(shí)北京出版中心的編輯和營(yíng)銷隊(duì)伍。于是出版中心乘勝追擊,陸續(xù)推出了一系列面向市場(chǎng)的新書,其中《露露胖公主變身記》《企鵝的腳為什么不怕凍?》《趣談》《終極預(yù)防》等都獲得較好的市場(chǎng)效益,2007年北京出版中心基本達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)了面對(duì)市場(chǎng)的漂亮轉(zhuǎn)身。

在2007年取得良好開(kāi)局的基礎(chǔ)上,2008年,北京出版中心根據(jù)社里制訂的戰(zhàn)略目標(biāo),圍繞既定的出書方向又引進(jìn)和開(kāi)發(fā)了一大批內(nèi)容好、有特色、市場(chǎng)潛力大的選題,出版了一系列深受讀者歡迎的優(yōu)秀圖書,如《LULU好孕瑜伽》、“化妝品達(dá)人”系列、“無(wú)敵美人”系列等。

2008年1月～10月,北京出版中心共計(jì)出版圖書95種(含重印),其中新書49種,重印46種(次),重印率48.42%,出版碼洋2858萬(wàn)元,與上年同期相比,上了一個(gè)新臺(tái)階。

從“出書者”到“做書人”的轉(zhuǎn)變

經(jīng)過(guò)3年多的實(shí)際運(yùn)作,北京出版中心與市場(chǎng)逐步接軌,市場(chǎng)意識(shí)和對(duì)圖書選題的判斷能力和策劃能力也得到了加強(qiáng),正在經(jīng)歷從“出書者”到“做書人”的轉(zhuǎn)變。北京出版中心也積累了一些企業(yè)管理以及營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。

一、內(nèi)部管理機(jī)制逐步完善。

搞好制度建設(shè)和自身文化建設(shè)是管理好一個(gè)團(tuán)隊(duì)的重要保障。北京出版中心在抓好出書的同時(shí),注重抓好部門內(nèi)部管理,在參照?qǐng)?zhí)行社里的有關(guān)規(guī)章制度的基礎(chǔ)上,從2007年開(kāi)始,明確了每周一次的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)例會(huì)制度,先后制訂了“北京出版中心圖書生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理流程及制度”、“關(guān)于北京出版中心定期召開(kāi)選題論證會(huì)的暫行規(guī)定”和“關(guān)于北京出版中心定期召開(kāi)新書宣傳定級(jí)會(huì)的暫行規(guī)定”等,逐步建立了北京出版中心的內(nèi)部管理規(guī)章制度。此外,通過(guò)組織各種豐富多彩、健康有益的活動(dòng),增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的凝聚力,推動(dòng)了企業(yè)的文化建設(shè)。

北京出版中心的工作自始至終得到社里的大力支持和上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和關(guān)注,這是北京出版中心能夠堅(jiān)持不懈,做出成績(jī)的思想保障和精神支柱。

二、建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

建立北京出版中心之前,廣西科學(xué)技術(shù)出版社的一般圖書已被邊緣化,市場(chǎng)推廣幾乎是空白。2006年9月設(shè)立北京出版中心營(yíng)銷部之后,營(yíng)銷部人員即開(kāi)始了艱難的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)重建工作。在沒(méi)有圖書品種支持下,在近乎空白的區(qū)外市場(chǎng)占有率的情況下,經(jīng)過(guò)努力、克服困難,僅用幾個(gè)月的時(shí)間就迅速建立起了廣西科學(xué)技術(shù)出版社新的區(qū)外圖書物流和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),為社里的一般圖書在全國(guó)的物流配送和市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)辟了新的途徑,為北京出版中心首批圖書上市奠定了銷售基礎(chǔ)。

在建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),北京出版中心營(yíng)銷部考察了“北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)”,據(jù)此提出了《北京出版中心開(kāi)卷調(diào)查數(shù)據(jù)需求報(bào)告》,并促成社里統(tǒng)一購(gòu)買了北京開(kāi)卷數(shù)據(jù)查詢服務(wù)系統(tǒng),這為獲取有價(jià)值的市場(chǎng)信息并據(jù)此作出科學(xué)的分析又增加了一個(gè)決策參考的手段。

三、重視宣傳推廣工作。

全媒體宣傳推廣范文6

展會(huì)簡(jiǎn)介定位:把握十二五期間最大商機(jī)，聚焦新一代信息技術(shù)，2012年春季華東參展之首選：推動(dòng)三網(wǎng)融合、兩化融合發(fā)展;推動(dòng)數(shù)字化智能城市建設(shè)推動(dòng)三網(wǎng)融合、推動(dòng)數(shù)字城市建設(shè)、信息化和工業(yè)化融合發(fā)展;面向長(zhǎng)三角中國(guó)信息化建設(shè)領(lǐng)先市場(chǎng)，相聚大陸第二大工業(yè)城市蘇州，締造一流的會(huì)展交流平臺(tái)。

以蘇州為地理中心的長(zhǎng)江三角洲已發(fā)展成為中國(guó)大陸最重要的產(chǎn)業(yè)基地，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和配套能力，已納入了跨國(guó)公司的分工協(xié)作體系。環(huán)蘇地區(qū)電子IT、通信、網(wǎng)絡(luò)、汽車、商貿(mào)等行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，具有相當(dāng)實(shí)力，在吸引外商投資和發(fā)展速度等多方面為全球廠商看好，社會(huì)綜合發(fā)展水平較高，信息化建設(shè)水平已有相當(dāng)基礎(chǔ)，城市數(shù)字智能化迅速發(fā)展，三網(wǎng)融合、兩化融合發(fā)展走在中國(guó)的前列，并將進(jìn)入高速發(fā)展期。

本屆展會(huì)立足蘇州，直接面向無(wú)錫、常州、南通、上海、杭州、寧波、嘉興、湖州等蘇南及環(huán)太湖地區(qū)之廣闊市場(chǎng)，輻射整個(gè)長(zhǎng)三角和華東地區(qū)信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)市場(chǎng)!

2012年展覽會(huì)依托蘇南、長(zhǎng)三角強(qiáng)大的工商業(yè)力量、市場(chǎng)需求和組織單位多年的積累，服務(wù)業(yè)界。主辦方將引用國(guó)際化的辦展成功經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)施專業(yè)觀眾組織工作，重點(diǎn)邀請(qǐng)來(lái)自政府部門、市政建設(shè)、金融事業(yè)單位、IT網(wǎng)絡(luò)等工商企業(yè)等各體系與行業(yè)的專業(yè)人士和決策者前來(lái)參觀，以務(wù)實(shí)細(xì)致的專業(yè)服務(wù)，集結(jié)業(yè)內(nèi)精英，締造中國(guó)信息化建設(shè)和新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)官產(chǎn)學(xué)研供需多方一流的會(huì)展平臺(tái)，共享無(wú)限商機(jī)。

蘇州——長(zhǎng)三角的地理中心與制造重鎮(zhèn);全國(guó)首批九個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一

蘇州——140家世界500強(qiáng)的選擇;2010年GDP增長(zhǎng)至9160億元，超過(guò)大陸廣州外所有的省會(huì)城市，也超過(guò)天津和重慶兩個(gè)直轄市。蘇州市實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值28485億元;繼續(xù)雄居大陸第二位。

蘇州——世界九大新興技術(shù)城市的亞洲唯一城市;連續(xù)多年吸引外資居大陸首位

蘇州——近年獲評(píng)內(nèi)地十大最具經(jīng)濟(jì)活力城市獎(jiǎng)和年度城市大獎(jiǎng)

【參展范圍】

廣電、通信及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/三網(wǎng)融合展區(qū)：廣播電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、無(wú)線及衛(wèi)星通信設(shè)備及服務(wù)，電信服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，通信傳輸、交換、終端設(shè)備，移動(dòng)通信及終端設(shè)備，移動(dòng)互聯(lián)、TD-LTE/4G技術(shù);網(wǎng)絡(luò)診斷及測(cè)量設(shè)備，車載與導(dǎo)航等;

信息顯示及視訊視聽(tīng)產(chǎn)品：顯示技術(shù)及設(shè)備、大屏幕顯示技術(shù)與產(chǎn)品、顯示器、電子白板、觸摸屏、其它顯示應(yīng)用產(chǎn)品、影視及音響設(shè)備制造、材料及元件等;

電子政務(wù)、電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)集成與開(kāi)發(fā)技術(shù)及產(chǎn)品;

數(shù)字城市建設(shè)技術(shù)與設(shè)備：城市空間信息、智能交通、建筑智能化技術(shù)與產(chǎn)品;

電子商務(wù)、企業(yè)信息化建設(shè)、辦公信息化應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品：電子商務(wù)、企業(yè)信息化建設(shè)產(chǎn)品與軟件、企業(yè)弱電網(wǎng)絡(luò)、辦公信息化與現(xiàn)代化產(chǎn)品、呼叫中心與其它相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品;

物聯(lián)網(wǎng)與自動(dòng)識(shí)別技術(shù)產(chǎn)品;

安全防范監(jiān)控系統(tǒng)與警用警用指揮與緊急援救、應(yīng)急通信系統(tǒng);

工業(yè)信息化產(chǎn)品/自動(dòng)化系統(tǒng)及工業(yè)控制系統(tǒng);計(jì)算機(jī)軟硬件及推廣應(yīng)用;集成電路、電子元器件、半導(dǎo)體照明/LED、電源及相關(guān)產(chǎn)品;信息安全技術(shù)、金融信息化、農(nóng)村信息化、社區(qū)信息化等其它信息化建設(shè)相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)。專業(yè)媒體、相關(guān)組織與服務(wù)。

【宣傳推廣辦法】----------------強(qiáng)勢(shì)宣傳推廣：目標(biāo)明確全方位宣傳

本展會(huì)作為業(yè)內(nèi)規(guī)模宏大的展示交流活動(dòng)，將聯(lián)合業(yè)內(nèi)社團(tuán)組織和優(yōu)勢(shì)媒體，整合廣告資源，強(qiáng)勢(shì)復(fù)合推廣，通過(guò)全方位有聲有色的包裝和宣傳，依托長(zhǎng)江三角洲及華東地區(qū)巨大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及蘇州優(yōu)越的投資和旅游環(huán)境，吸引華東各地銷售商、專業(yè)人士與目標(biāo)客戶，參與盛會(huì)，充分利用展示會(huì)供需見(jiàn)面交流深入的優(yōu)勢(shì)，為參展商和參觀者提供全面優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促成采購(gòu)與商業(yè)洽談。

【展位及廣告資源收費(fèi)說(shuō)明】-----------12月30日前報(bào)名優(yōu)惠

本次展覽會(huì)采用光地自裝和3m×3m國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位(配備展桌展椅燈具楣板等相應(yīng)用具)，展位等收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與報(bào)名辦法如下：

光地36平方米起租，800元/平方米， 12月30日前報(bào)名優(yōu)惠價(jià)格為全展期680元/平。

標(biāo)準(zhǔn)展位：8000元/展位，12月30日前報(bào)名優(yōu)惠價(jià)格為：6800元/展位。

展覽會(huì)期間舉辦專業(yè)講座和研討會(huì)，歡迎合辦，費(fèi)用為4000-6000元/場(chǎng)/兩小時(shí)。

另：大會(huì)還提供全面的會(huì)刊與會(huì)場(chǎng)廣告支持，資料備索。

參展單位請(qǐng)?zhí)顚憛⒄股暾?qǐng)表，加蓋公章后郵寄或傳真至組委會(huì)，并請(qǐng)于五個(gè)

工作日內(nèi)將展位費(fèi)用匯至組委會(huì)指定賬號(hào)。

組委會(huì)按款到先后順序統(tǒng)一安排展位。

有關(guān)貨運(yùn)、接待事宜在會(huì)前45天通知參展商，見(jiàn)《參展指南》。

【組委會(huì)聯(lián)系辦法】

電話：0512- 68413485 13222290748