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產品包裝設計的優缺點范文1

[關鍵詞] 理念 市場 品牌

在經濟全球化背景下，隨著社會的進步和物質條件的不斷豐富，市場趨向于多樣化和個性化。任何設計如果不能被市場所認可，即使它再出色也只能是一件單獨的藝術品而已。包裝功能在內涵和外延方面也發生了很大的變化，20世紀90年代至今，商品包裝強調營銷即傳播的整合營銷理念，使營銷在同質化的市場中走向高效、創造出差異化的品牌競爭優勢。現代包裝在注重基本功能的同時，更注重促銷功能和產品開發以及品牌提升功能,它必須經過市場的認可,因為同類商品的競爭往往表現為產品設計和包裝設計的競爭，以包裝取勝已成為很多國家發展對外貿易的重要手段和重要策略。商品包裝在人們的審美觀與價值觀上，在人類賴以生存的自然環境與社會環境中所肩負的責任越來越重大, 它能使企業商品活潑化。又能提高企業形象。商品的價值主要看質量．但是包裝能增加商品附加值，在市場行銷方面,已顯露其重要性。隨著國際市場經濟一體化的發展，跨國公司全方位的商品競爭，如何提高包裝在同類產品中的競爭力是實現產品生產到銷售環節的關鍵所在，我們應予重視和解決。因此，結合社會消費心理來開發商品，包裝新形式、新內容就顯得尤為重要，同時也為增強產品的競爭力開辟了新道路。

一、包裝設計的市場定位

包裝是構成商品的重要組成部分，是實現商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設計，必須是以能適應商場的需要為準則,是商品生產與消費之間的橋梁，它和人們的生活密切相關。包裝設計定位主要有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產品進入市場流通與消費就必須要有包裝主題和重點，強調包裝設計的針對性，使商品適銷對路，在市場上更具有競爭力。在科學技術不斷提高的今天，當前，國際市場零售的發展,廣泛采用超級市場的形式，人們對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質量要高，在外觀上要求包裝設計要有新穎的造型，和諧悅目的色調，精美的制作工藝．尤其要突出鮮明的商品個性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設計要適應自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。商品包裝所具有的獨特社會功能已經從它自身的形成和發展中顯示出其誘人的魅力，并且已經成為衡量現代人生活方式及水平的重要標志之一。如果 優質產品缺乏精美包裝．銷量可能會大打折扣,反之，質量一般的商品，經過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上,包裝能否吸引顧客，并由此而造成產品的暢銷或滯銷是一個重要的因素，因此，設計師應在深入分析和研究產品、市場、消費者的基礎上，根據自己的包裝主題，確定相應的設計定位，尋找出自己產品與其他產品的差異點(賣點)，將優于其他產品的特點重點突出，明確主次關系，為包裝設計的創意與表現確立主要內容和方向。因此科學、牢固、美觀、經濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。

二、包裝設計與市場營銷

由于生產力水平的提高，經濟的發展，人們的消費觀念已由理性消費過渡到感性消費。人們的需求層次已在物質滿足的基礎上，開始更多的傾向于心理和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價值產品，不再能吸引消費者的興趣，人們已更多的轉向快節奏、高效率及追求個性化、高品位的新產品。包裝設計中的市場調研．是設計者對消費者的愛好、需求、趣味 同類產品的銷售情況、客戶的意見等進行充分的了解．以研究市場的潛在消費人口的購買動機,對以往同類產品的優缺點的分析。如果是新上市的產品，則主要重視產品的消費需要，還有消費者的心理需求等的分析。 企業在進行市場運作時，一方面可根據目標市場的特點，充分考慮各種外部環境情況；另一方面也要對市場營銷進行戰略策劃，選擇并通過產品、價格、流通、促銷等市場營銷組合，全方位展開市場營銷活動。并且設計師要密切關注新技術的發展、產品的市場動向，掌握第一手資料，把新技術、新材料、新工藝運用到產品包裝的更新升級中；設計必須適應這種轉變，要充分考慮產品的屬性、形狀、體積、容量、重量等因素。包裝容器造型與結構設計應根據產品的屬性與特點，結合市場與消費者需求進行開發，并將功能、結構、材料、生產工藝等方面的因素同時考慮,進行針對性、多樣化設計。要進一步完善產品包裝的功能及用途，處理好基本功能與輔助功能的關系，以便吸引新顧客，同時提高老用戶的重復購買率。既要適應外部市場營銷環境(社會與文化、政治與法律、技術、人口、自然等環境)，也可影響外部市場營銷環境。在目標市場方面，應進行深入的市場調研，從目標消費者的需求出發，開發新產品和新包裝，調動并采取一切市場營銷手段，打開市場，進入市場，滿足目標消費者的需求，或改變或創造目標消費者的需求。在包裝設計中設計師必須不斷強化市場營銷意識。

三、大力提高產品包裝在貨架上的展示效果

隨著大型超級自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內容的同時，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中，加強顧客對商標和企業的印象，提高知名度和信譽感，是建立市場形象，樹立品牌效應的有力手段。現代包裝設計表現在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設計是否優秀的又一個天平。產品包裝的統一視覺識別在市場上識別性強，給消費者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象為包裝設計提供了好的展示空間，同時也有利于企業的品牌形象被顧客認同。目前，國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲存的真空包裝，便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實的產品，而盡量表現出商品的質量和展示最漂亮 一面。因此．包裝設計要根據現代包裝潮流．盡量表現出來, 設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象這種系列化包裝，傳遞產品信念。強調整體設計，強調商品群的整體面貌，以適應國際市場的需要。因此，聲勢大、特點鮮明、整體感強，在一般商場、超級市場貨架上，系列化包裝大面積地占據展銷空間，產生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現的群體美、規則美和強烈的信息傳達，有利于與其他產品競爭。包裝設計旨在吸引顧客，設計的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術形式，突出產品的特色和形象，傳遞產品信念。在品牌戰略策劃中，包裝設計所擔負的統一牌號、統一色彩、統一版式及具有個性的造型，體現了企業產品的整體視覺傳遞優勢，使企業品牌形象在視覺表現上具有鮮明的標志性，是企業塑造有別于其他形象品牌的有效方式。很多屬國際化企業的產品包裝在貨架上完全以品牌標志為主要設計語言，突出品牌標志，色彩醒目，給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝，單純而且沖擊力極強的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。由于特點鮮明，在貨架上成套地出現，能使消費者立即識別其標記和品名，從而達到印象深、記得牢的效果，避免無計劃設計的各自為政、風格不一、互不聯系、形不成整體效果等缺點。從而塑造出一個強勢企業或品牌形象，在社會公眾和消費者心目中、在競爭對手之中尋找一個需求空隙或品質差異，形成了明快、強烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費者產生深刻的記憶，使產品產生特有的魅力。這也進一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購買欲并促進貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費者占領市場的有力武器。在設計中，我們應通過強有力的圖形及色彩形態語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費者在走動中用短暫的時間與商品進行視接觸，產生興趣，才有可能產生購買動機或是為下一次購買做準備。可以看到，其品牌形象所表現的個性就是要力求表現產品的個性，把抽象的品牌形象與具體的產品相結合，同時，良好的產品包裝設計又進一步提升企業品牌形象。

四、結束語

總之，包裝設計已成為整個藝術設計領域中最具市場意識的設計。商品包裝設計，必須適應當前市場需要,必須與產品的質量完全配臺，才能加強產品本身在市場的競爭力。因此設計師必須介入市場，將包裝設計納入到市場營銷的背景中去，在包裝設計各個環節中不斷增強市場營銷意識，研究探索,根據市場需求的變化，不斷改進。以設計出順應市場和目標消費者需求的優秀包裝。包裝設計在市場經濟大潮中應不斷服從于企業對市場開發的要求，服務于人們對精神與物質享受的要求。為了更好的把握市場、創造市場，設計有時也必須作為一個主體去積極的開拓市場、引導市場，甚至于引導一種潮流、一種時尚以及一種合理的生活方式。

參考文獻;

[1]梁文強蘇玉芳:包裝設計與市場經濟[J]．內蒙古科技與經濟，2002，(6)