前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。
包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文1
關(guān)鍵詞：數(shù)碼技術(shù)；現(xiàn)代；包裝設(shè)計
隨著社會的發(fā)展，電腦已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶，各個高校特別是藝術(shù)設(shè)計學(xué)院都非常重視數(shù)碼技術(shù)的學(xué)習(xí)。數(shù)碼設(shè)計的一個最大的優(yōu)點便是減少手工設(shè)計需要花費的時長，將原來包裝設(shè)計人員需要進(jìn)行繁雜的手工繪制工作，通過電腦技術(shù)的方式，將圖片、文字、色彩進(jìn)行重新排列組合而完成其設(shè)計需要，達(dá)到設(shè)計目的并且提高工作的效率。然而數(shù)碼技術(shù)的便利卻使得一些設(shè)計人員對它過分的依賴，導(dǎo)致創(chuàng)作思想固化，所以我們經(jīng)常能夠看到一些包裝設(shè)計作品，雖然運用了大量的設(shè)計元素，卻有一種似曾相識的感覺。對于包裝設(shè)計的發(fā)展，人們的需求也越來越高。不僅要求包裝設(shè)計現(xiàn)代化，形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，也要求技術(shù)與藝術(shù)的高度融合。那么我們可以想到，具有多樣化與現(xiàn)代化特質(zhì)的包裝設(shè)計手段、精確細(xì)致的印刷技術(shù)、不斷發(fā)展與更新的電腦硬件與軟件，都將會深刻影響包裝設(shè)計的未來發(fā)展道路。
一、我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的現(xiàn)狀
包裝設(shè)計在中國作為一種產(chǎn)業(yè)，是伴隨著改革開放20多年來經(jīng)濟(jì)騰飛而發(fā)展起來的。目前中國包裝設(shè)計的現(xiàn)狀如何呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士描述：隨著中國的改革開放，見到了大量的國外產(chǎn)品，初學(xué)習(xí)包裝設(shè)計之時，難免要受“拿來主義”思想的影響，模仿照搬外國設(shè)計，融入本土獨特創(chuàng)新元素的優(yōu)秀包裝設(shè)計較少。雖然從時間上來看，我國的包裝設(shè)計在設(shè)計行業(yè)之中是最先介入，并且最先發(fā)展起來的。但是從目前的形勢來看，我國的設(shè)計水平與先進(jìn)國家的差距依然很大，大量不實用的與非專業(yè)水準(zhǔn)的設(shè)計在市場上濫竽充數(shù)。由于數(shù)碼圖形技術(shù)的過分運用，導(dǎo)致包裝設(shè)計的審美性、經(jīng)濟(jì)型與實用性，創(chuàng)新不足，模仿有余。不實用的包裝設(shè)計以及過度包裝，造成的浪費以及環(huán)境污染情況也是相當(dāng)嚴(yán)重。目前大多的包裝設(shè)計僅是工業(yè)模式下的產(chǎn)物，很難體現(xiàn)其文化特性。我國的包裝設(shè)計師如何合理的運用數(shù)碼技術(shù)，使中國的包裝設(shè)計走向世界，值得大家深思。
二、數(shù)碼技術(shù)對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響
因為我們現(xiàn)在所處的是一個集信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為一體的大數(shù)據(jù)時代，許多藝術(shù)院校都開設(shè)了數(shù)字技術(shù)多媒體課程，這為許多設(shè)計師提供了更好的平臺與技術(shù)手段。通過此種圖形工具，設(shè)計者可以對圖片、文字、聲音等設(shè)計元素進(jìn)行任意地復(fù)制、剪切、刪除、拼貼以及合成處理。那么包裝設(shè)計的發(fā)展必然要迎來一個重大的轉(zhuǎn)型階段，即從“傳統(tǒng)技術(shù)”到“傳統(tǒng)與科技相結(jié)合”，也就是實現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實世界的相互轉(zhuǎn)化、數(shù)字化平臺與自然平臺的相互轉(zhuǎn)換。
1、包裝設(shè)計的時代特色
1）求“新”。包裝是由版面設(shè)計和結(jié)構(gòu)設(shè)計組成的，一般來講打破常規(guī)的新形狀以及新結(jié)構(gòu)往往容易引起人們的注意，而數(shù)碼版面設(shè)計則使包裝更加完善和新穎。2）注重創(chuàng)意。在包裝設(shè)計所具有的審美性、實用性、經(jīng)濟(jì)型的三個功能之中，實用性是其最主要的功能。但隨著買方市場、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營銷活動等新型的銷售方式的出現(xiàn)，消費者的目光正越來越多地被吸引到電腦購物、虛擬商場、電子貨幣支付等網(wǎng)絡(luò)營銷活動上來，這就為產(chǎn)品包裝設(shè)計審美性及創(chuàng)意化提供了一個全新的要求。可見，產(chǎn)品的包裝“創(chuàng)意”是十分重要的，一個好的包裝創(chuàng)意可以重新賦予商品一個新的靈魂，有時對其市場營銷起著決定性的作用。3）傳統(tǒng)文化。如果說“創(chuàng)意”是產(chǎn)品包裝的靈魂，那么融入含有“傳統(tǒng)文化”的設(shè)計元素則是使這個靈魂煥發(fā)光彩的能量之源。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時代浪潮之下，中國的包裝設(shè)計必須要能夠融入國際包裝設(shè)計大環(huán)境中。中國本土元素的包裝設(shè)計要想走向世界，設(shè)計師的視野與思維必須得跟上，否則勢必會被時代淘汰。如果要實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新進(jìn)步，就只有緊跟數(shù)字時代的步伐。為了更好的從事包裝設(shè)計工作，實現(xiàn)設(shè)計快速、準(zhǔn)確、節(jié)約的目標(biāo),憑借一種獨到的藝術(shù)審美，通過思維方式的聯(lián)想及拓展來創(chuàng)造出具有更多藝術(shù)價值的作品，這就要談到數(shù)碼技術(shù)的運用與影響了。
2、數(shù)碼技術(shù)對我國現(xiàn)代包裝設(shè)計的影響
數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，使得設(shè)計師可以運用圖形軟件對設(shè)計作品進(jìn)行任意的編輯，可以完全按照設(shè)計人員的思維創(chuàng)意進(jìn)行修改、創(chuàng)造、再修改以及保存工作。就圖像方面而言，如果要達(dá)到虛化、羽化、模糊、立體等設(shè)計效果，可以通過圖形設(shè)計軟件，放大、縮小設(shè)計作品的色相、純度及明度來調(diào)整在包裝設(shè)計中所需要的圖片及文字。就文字的編輯而言同樣也是十分便捷的。在電腦字庫體中有成百上千的字體樣式供設(shè)計人員選擇。因為有了數(shù)碼技術(shù)的出現(xiàn)，使得我們設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計過程時就不是單一的手繪調(diào)整，而是多向且多變的。創(chuàng)新的工作也隨之變得容易一些，只要隨時將變化的結(jié)果儲存，就能再次返回設(shè)計的原過程中的任何一點，對于創(chuàng)新的進(jìn)一步可能性有了很大的提高。正是這種幾乎沒有任何風(fēng)險，益處多多的探索途徑激發(fā)了設(shè)計人員的無限潛能，使得新穎的包裝產(chǎn)品設(shè)計層出不窮。
3、設(shè)計師的責(zé)任
我們在看到數(shù)碼設(shè)計為我們的包裝設(shè)計帶來新生活力的同時，也要看到它對于設(shè)計師個人發(fā)展的制約。具體表現(xiàn)為浮躁的設(shè)計心理與平庸作品的泛濫，設(shè)計思維固化，過分依賴數(shù)碼技術(shù)、圖形軟件等。為了保持產(chǎn)品包裝設(shè)計的鮮活生命力，作為設(shè)計師應(yīng)當(dāng)如何運用先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)但不被它束縛自己的思維，在現(xiàn)實的生活中不斷汲取傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分，從而設(shè)計出能夠打動觀者的真正具有文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計作品，才是我們現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)著重考慮的問題。包裝設(shè)計作為商品銷售中的一種媒介，主要還是為了推銷產(chǎn)品。不能讓字體、色彩、線條和造型淹沒在理論家的唾沫里，而要在消費者心目中顯出千百種活生生的姿態(tài)。它應(yīng)該體現(xiàn)出鮮明的經(jīng)濟(jì)意義，能夠貼近大眾的生活。它應(yīng)以包裝所透出的美妙氛圍、漂亮外表以及明確的廣告形象來給消費者一種美的享受。在數(shù)碼技術(shù)廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計的今天，如何平衡好兩者之間的關(guān)系，設(shè)計師設(shè)計的包裝設(shè)計既要求新有創(chuàng)意，又要把傳統(tǒng)的中國文化元素運用其中，技術(shù)與藝術(shù)如何統(tǒng)一，這是所有包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)關(guān)注和努力的方向。
作者:胡瓊 單位:湖北文理學(xué)院理工學(xué)院
參考文獻(xiàn):
[1]任偉泉《出版印刷與數(shù)碼技術(shù)融合》軟件世界2005年2期
[2]楊麗賢《個性化印刷的發(fā)展展望》廣東印刷2004年第3期
包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文2
關(guān)鍵詞：設(shè)計；產(chǎn)品包裝；生命力；科學(xué)技術(shù)；綠色和諧
中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）03-0184-01
設(shè)計本身是一種創(chuàng)造性思維與行為發(fā)生碰撞的實踐過程，賦予原有的產(chǎn)品或為曾出現(xiàn)的產(chǎn)品于新的生命及魅力，自20世紀(jì)50年代以來設(shè)計迅速普及，其概念內(nèi)涵也不斷變化及融合，讓產(chǎn)品有了更多的生命色彩。
回顧設(shè)計發(fā)展的歷程及變化，直至今天， 設(shè)計更趨向于一種囊括多領(lǐng)域知識的決策科學(xué)。今天的設(shè)計師考慮的不僅是產(chǎn)品本身的形體造型或色彩規(guī)劃，還需要涉及產(chǎn)品服務(wù)，使用環(huán)境，包裝形式，品牌宣傳等綜合問題，其中包裝設(shè)計是直接聯(lián)系著設(shè)計師，產(chǎn)品與消費者，對設(shè)計成功與否有著重要的影響，也是產(chǎn)品生命再現(xiàn)的關(guān)鍵之一。
傳統(tǒng)的包裝的出現(xiàn)可追溯到最原始時代，人類開始從事生產(chǎn)勞動，用竹、藤、柳等材料編織籃筐盛放剩余物，到后期陶瓷金屬玻璃等各式器皿的出現(xiàn)，雖僅是為滿足保護(hù)，運輸、儲存等基本要求，但足以讓原本會很快消失的物品得以生命的延續(xù)，讓需要他們的人類能更長更合理的去運用。如今的包裝，已不僅僅是簡單的保護(hù)和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁。包裝設(shè)計在發(fā)展的過程中由過去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝，其展現(xiàn)出重要的文化特色，對人類文明及精神的提升有著舉足輕重的效益，這也是包裝設(shè)計在21世紀(jì)所擁有的新的文化內(nèi)涵及生命力。
認(rèn)真去發(fā)現(xiàn)，其實到處都有包裝的蹤影，如各種生靈的自我包裝，不管是從保護(hù)，自我裝飾等角度去觀察，都無不展現(xiàn)其巧奪天工的自我包裝才能，盡管是經(jīng)過漫長演變形成的，但這種自取所需的包裝魅力與其生靈的命運形成緊密的聯(lián)系，可見包裝的意義非凡，當(dāng)它被納入設(shè)計的陳列，那擔(dān)負(fù)的重任更是顯而易見的。所以對于今天的包裝，人們賦予了更廣泛的含義，并以系統(tǒng)論的觀點把包裝的目的，要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實際操作密切的聯(lián)系在一起，形成比較完善的包裝理念。簡單來說，包裝可以是產(chǎn)品的容器、信息的載體、藝術(shù)的結(jié)晶、也可以是品牌的標(biāo)志及優(yōu)秀的推銷員。這些特征功能足以讓整個企業(yè)、靜態(tài)的產(chǎn)品鮮活起來。對于生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，企業(yè)更愿意選用有保護(hù)性、裝飾性的包裝材料或容器，適當(dāng)?shù)慕柚茖W(xué)技術(shù)手段，實施于包裝，以達(dá)到規(guī)定的質(zhì)量和數(shù)量；在此基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步改進(jìn)外部結(jié)構(gòu)，降低包裝成本，在流通直至消費的整個過程中，使之容易存儲、運輸、防腐防損、減少污染，便于識別及回收再利用。提高整體的吸引度，擴(kuò)開銷路，不斷促進(jìn)擴(kuò)大再生產(chǎn)，滿足人類更多的需求，讓產(chǎn)品與環(huán)境產(chǎn)生更佳的和諧景象。
一種好的包裝設(shè)計能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同內(nèi)涵，并融入工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民族風(fēng)貌等多種元素，這不僅可以保護(hù)和宣傳商品，更能促消商品，提高商品的附加值。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理，創(chuàng)造者的思維心里和購買者的需求心里的共鳴。產(chǎn)品包裝設(shè)計開始追求精美裝飾，富有人情味的，結(jié)合風(fēng)土人文等形成各自的設(shè)計風(fēng)格。對于今天的包裝設(shè)計來說，它不僅能提供人類物質(zhì)與精神養(yǎng)料，同時更為重要的是與自然環(huán)境的和諧共生，關(guān)注地球的健康是每位設(shè)計師義不容辭的責(zé)任。包裝的不斷演變和發(fā)展，從原始的普通盛裝器、到20世紀(jì)較為完整的包裝體系、到21世紀(jì)的由產(chǎn)品包裝升華到文化包裝，再到今天的綠色包裝設(shè)計理念的深入。綠色包裝設(shè)計所要解決的根本問題是如何減少由于人類的消費給環(huán)境增加的生態(tài)負(fù)荷。最求和諧共生是國際化的發(fā)展趨勢，是世界環(huán)保的重要部分，也是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求，有利于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品包裝的環(huán)?；蛧H化。推廣并深入綠色包裝設(shè)計的發(fā)展觀念，推動環(huán)保事業(yè)發(fā)展的進(jìn)而提高包裝技術(shù)和機(jī)械包裝的發(fā)展，這是發(fā)展的必然要求，也是解決這些問題的主要方式。
經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與產(chǎn)品本身融為一體成為商品的一部分，包裝也成為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是設(shè)計及企業(yè)界不可忽視的重要課題。包裝的功能甚多，有保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值等作用。同時包裝也算是一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性，也是物質(zhì)與精神雙重需求的提供者。包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢更應(yīng)適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝，突出商品本身的特征，適合于電子商務(wù)銷售的現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計，也要有安全防偽的包裝功能等。這些應(yīng)具備的功能給人類帶來巨大幸福，也為中國可持續(xù)發(fā)展觀得以見證。
參考文獻(xiàn)：
[1]劉志一著.包裝設(shè)計原理與方法.合肥：安徽科學(xué)技術(shù)出版社，1994.
包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文3
關(guān)鍵詞：兒童玩具包裝；優(yōu)化設(shè)計；設(shè)計要素；調(diào)查問卷
檢 索：.cn
中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號：1008-2832（2015）01-02-0036-03
Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art
LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）
Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.
Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition
Internet ：.cn
一、引言
與市場上其它消費品一樣，兒童玩具只有經(jīng)歷設(shè)計構(gòu)思、評估測試、用戶體驗、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、市場銷售等環(huán)節(jié)才出現(xiàn)在兒童手中。在這些環(huán)節(jié)中，包裝因不屬于產(chǎn)品本身的一部分而容易被忽視。事實上包裝除了保護(hù)玩具外還可以誘導(dǎo)消費者的購買欲。一般產(chǎn)品的購買者就是使用者，其包裝設(shè)計的目標(biāo)人群定位比較清晰，可從購買者消費習(xí)慣、心理動機(jī)、審美情趣等方面考慮包裝設(shè)計①；而兒童玩具的購買者與使用者分別對應(yīng)父母和兒童，注定兒童玩具的包裝不同于一般產(chǎn)品的包裝，設(shè)計時既要在經(jīng)驗感知上考慮父母的需求又要在生理感知上吸引兒童②。通常父母選擇玩具會從玩具的色彩、結(jié)構(gòu)、造型、材料、功能、安全性等方面綜合考慮③。在沒有接觸到玩具實物前，父母首先會考慮玩具包裝。如果玩具包裝達(dá)不到父母的期望值，進(jìn)一步的購買行為就很難發(fā)生。兒童選擇玩具主要靠視覺感知，而視覺感知的信息主要來源于包裝，所以兒童玩具包裝在視覺上不能刺激兒童就不能引起兒童的興趣。由于父母的經(jīng)驗認(rèn)知和兒童的生理感知存在一定差異，因而在包裝要素偏好選擇上存在一定偏離。如何在父母的經(jīng)驗認(rèn)知與兒童的生理感知之間找到一個平衡點，即兼顧雙方的偏好，設(shè)計出滿足雙方需求的包裝是一個復(fù)雜的問題。
二、概念模型的建立
兒童玩具包裝與用戶購買行為建立橋接關(guān)系的理論基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在三方面：一是格式塔心理學(xué)原理，該理論強(qiáng)調(diào)事物的整體性，同時考察構(gòu)成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學(xué)理論解釋包裝要素對兒童生理感官反應(yīng)的影響，從而可以科學(xué)地使用包裝設(shè)計要素。二是銷售心理學(xué)原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個值得深入探究的問題。三是設(shè)計原理，依據(jù)該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。
基于以上三個原理建立兒童玩具包裝影響購買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購買行為是否成功取決于包裝設(shè)計是否符合認(rèn)知心理。兒童玩具包裝設(shè)計符合認(rèn)知心理取決于兒童的生理認(rèn)知（主要是視覺認(rèn)知）和父母的經(jīng)驗認(rèn)知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設(shè)計要素之間的關(guān)聯(lián)可采用格式塔心理學(xué)原理解釋；銷售心理學(xué)原理可以對包裝設(shè)計符合兒童和父母的認(rèn)知心理后，為了促使購買行為發(fā)生，強(qiáng)化兒童生理認(rèn)知和父母經(jīng)驗認(rèn)知到達(dá)統(tǒng)一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設(shè)計原理在兒童包裝設(shè)計中的應(yīng)用表現(xiàn)在包裝要素、包裝質(zhì)量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設(shè)計的核心內(nèi)容。
三、兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計的測試
認(rèn)識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計原理為出發(fā)點，基于包裝設(shè)計不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計的實驗測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購買能力的情況下，采用調(diào)查問卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實物包裝的反應(yīng)程度；對父母測試同樣采用包裝實物，但要從三個層面回答，分別為“側(cè)重點”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計一個兒童食品玩具實物，用于測試第一階段結(jié)果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調(diào)查問卷。
（一）測試方式和被測試對象。以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測試方式采用實物包裝的生理感官測試和調(diào)查問卷，測試對象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購買者。供兒童和父母測試的實物包裝采用相同的實物包裝，調(diào)查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點在于父母的調(diào)查問卷內(nèi)容要從三個層面去完成。
（二）測試要素。調(diào)查問卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項目為色彩中的色彩對比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測試使用者和購買者對測試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級和說明，其中“0”表示該項無關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問卷的語義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對待玩具的認(rèn)識是生理本能的認(rèn)知，通過詢問兒童填寫調(diào)查問卷的回答簡單直接。而父母接受實物包裝測試時考慮的問題比較多，填寫調(diào)查問卷會結(jié)合自身的經(jīng)驗感知從“側(cè)重點”、“吸引力”和“品位”這三個層面去思考，這三個層面分別用“”、“”和“”表示，如表2。具體意義如下：“側(cè)重點”表示父母作為購買者對玩具包裝某個設(shè)計要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設(shè)計要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。
四、兒童玩具包裝要素測試與設(shè)計優(yōu)化
（一）兩組人群對玩具包裝要素偏好測試
市場上同類兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計出符合所有人需求的包裝設(shè)計，只要能設(shè)計出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計。鑒于此，從設(shè)計原理中的包裝設(shè)計要素出發(fā)，依據(jù)實證分析法，設(shè)計了兩組調(diào)查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。
從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說明顯得無關(guān)緊要。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)在色彩對比上的統(tǒng)計結(jié)果存在誤差，20個兒童看待對比色和和諧色時存在兩級分化，一部分人喜歡對比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對比在包裝設(shè)計中無關(guān)緊要，這個問題同樣出現(xiàn)在父母對兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對比中，有些父母認(rèn)為對比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對比的統(tǒng)計也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統(tǒng)計結(jié)果則比較符合實際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺認(rèn)知與父母的經(jīng)驗認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設(shè)計要素，兒童和父母的認(rèn)識基本一致。
（二）兒童玩具包裝設(shè)計優(yōu)化的原則
前文對兒童玩具購買行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經(jīng)驗感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計的要素選取可以依據(jù)以下原則：
第一，色彩。針對同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計兩個系列，一個系列采用對比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對色彩對比要求截然不同的兩個群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計要在兩個主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購買者與使用者之間的矛盾。
第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計要采用天然形體和幾何形體，可以同時滿足購買者與使用者的需求。對于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。
第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計首選光潔度高，摸起來有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計過程中要優(yōu)先選擇實物圖。
第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項，做出正確的購買決策。對于普通消費者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語。
基于以上四條原則，設(shè)計了一款兒童食品玩具―“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現(xiàn)場測試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計采用自然流線型設(shè)計，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開窗式、實物圖，再配以簡單的關(guān)于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對象，實驗結(jié)果與表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對比色時，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。
五、結(jié)論
購買者與使用者的分離注定兒童玩具不同于一般產(chǎn)品，因而它的包裝設(shè)計不能采用普通產(chǎn)品包裝設(shè)計以購買者的審美觀念作為主導(dǎo)的設(shè)計理念，而是同時兼顧購買者和使用者的偏好。為了科學(xué)地建立兒童玩具包裝設(shè)計模式和評估標(biāo)準(zhǔn)，必須從兒童的生理感知和父母的經(jīng)驗感知出發(fā)，通過包裝設(shè)計中的色彩、圖案、紋理、文字等基本要素的實證分析，獲得兒童與父母對兒童玩具包裝設(shè)計要素的偏好分布，才能真正優(yōu)化兒童玩具包裝設(shè)計。
注釋：
① 徐蓓. 包裝設(shè)計中視覺文化傳播對消費社會的影響[J]. 包裝學(xué)報，2009，01：8-12.
包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文4
【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計文化創(chuàng)意美學(xué)設(shè)計
工藝品市場百花齊放，各種工藝品產(chǎn)品及其品牌的競爭愈演愈烈。隨著工藝品電子商務(wù)市場的迅猛發(fā)展，許多工藝品生產(chǎn)企業(yè)把設(shè)計生產(chǎn)新穎、獨特的創(chuàng)意工藝品作為企業(yè)發(fā)展的重點，這類創(chuàng)意工藝品在電子商務(wù)市場大放異彩，為企業(yè)贏得了豐厚利潤。同時，隨著人們對工藝品消費觀念的改變，除了用來作為禮品饋贈親朋，更多的是作為裝飾品用在家居等方面?？傊瑹o論實體市場和電子商務(wù)市場創(chuàng)意工藝品都越來越受到消費者的青睞。義烏，作為全國知名的小商品集聚地，創(chuàng)意工藝品市場發(fā)展的更加迅速，各種特色鮮明的創(chuàng)意工藝品琳瑯滿目、層出不窮。但是，綜觀市場上流通的創(chuàng)意工藝品包裝，視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重。可以說，創(chuàng)意工藝品行業(yè)的產(chǎn)品包裝還沒有很好的做到具有個性化包裝這一點，這與不斷推陳出新的創(chuàng)意工藝品市場和消費者日益增長的審美要求不相適應(yīng)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中，對于提升創(chuàng)意工藝品內(nèi)涵、形成創(chuàng)意工藝品特色、創(chuàng)立工藝品品牌具有重要的意義。本文在分析義烏工藝品包裝的基礎(chǔ)上，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及優(yōu)點進(jìn)行分析，對創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中的文化創(chuàng)意應(yīng)用進(jìn)行深入探討。
1.義烏創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計現(xiàn)狀
義烏具有國內(nèi)最早成立的小商品批發(fā)市場，是著名的國內(nèi)外小商品集散地。義烏工藝品行業(yè)協(xié)會自2002年成立以來，行業(yè)不斷發(fā)展壯大，工藝品產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)價值不斷提高。再加上義烏大力實施“質(zhì)量立市”發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“名牌帶動策略”。經(jīng)過10多年的發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了許多知名品牌和龍頭企業(yè)，比如華鴻、王斌、河馬等具有較高市場知名度的品牌。但在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)：義烏的工藝品行業(yè)仍處于純粹的“商品時代”，義烏生產(chǎn)的大部分工藝品及包裝都缺乏藝術(shù)含量，而且市場的同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，很多商家對創(chuàng)意工藝品的包裝還不夠重視、包裝設(shè)計較陳舊、設(shè)計意識薄弱等問題，阻礙了創(chuàng)意工藝品行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
1.1不重視創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計
很多商家在進(jìn)行創(chuàng)意工藝品批發(fā)銷售時，為了降低成本，往往對創(chuàng)意工藝品采用塑料或者紙質(zhì)材料簡單包裝了事，有的甚至是沒有單個包裝，用紙張包裹后直接裝箱運輸。由于包裝過于簡陋，在物流和裝運過程中很容易造成創(chuàng)意工藝品損壞，更起不到促銷產(chǎn)品的功能。隨著人們審美需求的提高，對產(chǎn)品外觀包裝越來越重視，那些過于簡陋、粗制濫造的包裝都會讓很多消費者望“包裝”而卻步。雖然不提倡過度的包裝，但創(chuàng)意工藝品作為家居裝飾用品或者饋贈的禮物，適當(dāng)?shù)摹⒌溲琶烙^的包裝對于促進(jìn)消費者的購買是非常有必要的。
1.2包裝設(shè)計陳舊
由于很多創(chuàng)意工藝品生產(chǎn)周期短，量產(chǎn)規(guī)模較小，因此也往往是由一些小規(guī)模企業(yè)甚至是家庭作坊生產(chǎn)的。這些小型的生產(chǎn)企業(yè)，沒有自己的設(shè)計部門，往往采用通用的、較廉價的包裝盒來包裝創(chuàng)意工藝品。雖然企業(yè)生產(chǎn)的是一款非常有創(chuàng)意的工藝產(chǎn)品，但是配上一個廉價、過時的包裝后，產(chǎn)品檔次大幅下降。消費者在看到這樣一個陳舊過時的外包裝后，首先聯(lián)想到的是以前包裝盒內(nèi)裝的陳舊工藝品，從而失去了購買的欲望。
1.3設(shè)計意識較薄弱
包裝具有保護(hù)商品、傳遞信息、促進(jìn)銷售等多個功能。由于包裝設(shè)計意識薄弱，在創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中容易出現(xiàn)以下問題：（1）創(chuàng)意工藝品包裝保護(hù)功能較差，結(jié)構(gòu)設(shè)計不合理，緩；中性能較差，在運輸過程中造成產(chǎn)品損壞。（2）包裝生產(chǎn)工藝較差，模切等成盒生產(chǎn)工藝質(zhì)量不高均會導(dǎo)致包裝盒折痕出現(xiàn)裂紋，包裝盒容易破損等。（3）包裝設(shè)計缺少文化內(nèi)涵，藝術(shù)性不高。（4）未采用綠色環(huán)保的包裝材料，使用后不易回收，造成環(huán)境污染。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及優(yōu)勢
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在目前所有的產(chǎn)業(yè)中是發(fā)展速度最快的。2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均一天所產(chǎn)生的價值達(dá)220億美元，并以5%的速度在快速增長。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在慢慢融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，從而創(chuàng)造出更多的價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能將傳統(tǒng)的各個單獨的行業(yè)串聯(lián)在一起，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，增加整個產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。在義烏，義烏市政府通過設(shè)立國家級的創(chuàng)意園，引入全國知名設(shè)計院校的研發(fā)中心和創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入到義烏創(chuàng)意設(shè)計、印刷包裝以及與設(shè)計息息相關(guān)的各個行業(yè)中去。這些行業(yè)的許多企業(yè)都從以前單一的外接訂單生產(chǎn)，轉(zhuǎn)變成集創(chuàng)意設(shè)計、市場營銷、生產(chǎn)制造、外貿(mào)物流一體的綜合性企業(yè)，提升了義烏小商品包括工藝品產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中去，對于創(chuàng)意工業(yè)品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌提升都具有重要意義。
3.創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中文化創(chuàng)意應(yīng)用
創(chuàng)意工藝品包裝承擔(dān)著文化信息傳遞、滿足人們美學(xué)精神的需求及宣傳自然環(huán)保理念等多種作用。將文化創(chuàng)意融入到創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計中要特別注意以下幾個方面。
3.1包裝設(shè)計要能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
創(chuàng)意工藝品的價值在于滿足人們精神文化生活和審美的需求，它作為人類情感的寄托具有特殊的意義，因此創(chuàng)意工藝品的包裝不僅要考慮材料、結(jié)構(gòu)等技術(shù)問題，還應(yīng)充分考慮情感和民族化的體現(xiàn)。創(chuàng)意工藝品往往與地方的傳統(tǒng)民族風(fēng)俗相結(jié)合，將當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗和文化的特質(zhì)反映在創(chuàng)意工藝品的設(shè)計上。在創(chuàng)意工藝品包裝中加入地方文化元素、有利于體現(xiàn)出獨特民族風(fēng)俗、地理風(fēng)貌，給人們以“美”的精神享受。比如，采用傳統(tǒng)的紋飾圖案（各種云紋、傳統(tǒng)花紋、水墨山水、剪紙等裝飾元素）在包裝盒上進(jìn)行應(yīng)用，能使包裝給人身臨其境、與眾不同的感覺。漢代長壽繡紋飾的圖案元素就可以運用到主打傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意工藝品包裝上，比如西安的仿兵馬俑、鳳翔的泥塑等。
3.2文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念結(jié)合
將文化創(chuàng)意理念與綠色環(huán)保理念相結(jié)合，來設(shè)計新穎、環(huán)保的創(chuàng)意工藝品包裝。文化創(chuàng)意在體現(xiàn)“美”的同時，還要體現(xiàn)出現(xiàn)代的“綠色、環(huán)?！钡目茖W(xué)理念。圖1是采用環(huán)?；厥占垖?chuàng)意餐具的包裝，該設(shè)計將綠色環(huán)保理念和文化創(chuàng)意理念很好的結(jié)合在一起。餐具的禮品套裝集合了杯子和碟子的包裝，省去單獨包裝每個餐具的材料，而且整體簡約而不繁瑣，笑臉的圖形裝潢設(shè)計和折疊紙盒巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計都很好的體現(xiàn)了創(chuàng)意工藝品新穎、奇特的特性。同時，該包裝以紙為材料，可回收利用，綠色環(huán)保；折疊紙盒的結(jié)構(gòu)可在運輸時折疊成一頁紙板，節(jié)省倉儲和物流費用，也極好的體現(xiàn)了低碳環(huán)保的理念。
3.3文化創(chuàng)意中的仿生包裝理念“包裝”這一概念不僅僅是作為配角來配合產(chǎn)品的銷售和單純的包裝商品；任何一個想贏得更多消費者的企業(yè)，設(shè)計具有新穎獨特的個性化包裝在品牌文化的塑造上起到了至關(guān)重要的作用。而對于創(chuàng)意工藝品這一裝飾性較強(qiáng)的行業(yè)來說，包裝設(shè)計的優(yōu)劣在一定程度上影響了工藝品本身的價值，因此高品質(zhì)的，新穎獨特的個性化包裝設(shè)計對于這個行業(yè)有著重要的作用。品牌的形成需要個性化的設(shè)計，獨特的品牌個性是形成品牌形象的關(guān)鍵。
在很多年輕人的消費過程中，個性化的需求越來越大，希望商品能體現(xiàn)時尚，注重個性。因此，如果對創(chuàng)意工藝品進(jìn)行更加個性化的包裝，將會極大的引起他們的注意，從而將心理需求轉(zhuǎn)變成消費行為。目前，仿生包裝在個性化包裝設(shè)計中占據(jù)很重要地位。圖2是“譚木匠”木梳仿生包裝設(shè)計。整個包裝設(shè)計將木梳與魚骨結(jié)合在一起，將產(chǎn)品和包裝生動的融為一體，設(shè)計獨特，個性凸顯。
3.4包裝創(chuàng)意設(shè)計要考慮包裝功能性及市場定位
創(chuàng)意工藝品的包裝也屬于商品包裝，包裝的基本功能就是對被包裝物起到較好的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運和促進(jìn)銷售的作用。創(chuàng)意工藝品的包裝應(yīng)充分考慮到創(chuàng)意工藝品的特點：產(chǎn)品體積小，形狀各異，包裝應(yīng)充分考慮對產(chǎn)品的整合、存放和運輸，同時還要便于攜帶，開啟方便。創(chuàng)意工藝品包裝對包裝的功能性要求比較高，比如玻璃工藝品表面易產(chǎn)生劃痕，瓷器類、水晶類和天然珠寶類工藝產(chǎn)品應(yīng)避免碰撞而碎裂，良好的包裝材質(zhì)和結(jié)構(gòu)能最大限度地避免物理和化學(xué)性的損害。另外，創(chuàng)意工藝品包裝設(shè)計要根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，進(jìn)行綜合的分析，確定創(chuàng)意工藝品潛在的目標(biāo)顧客。將創(chuàng)意工藝品包裝按照高、中、低端進(jìn)行分類，進(jìn)行不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計。
包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文5
關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)理念；包裝設(shè)計；環(huán)境
隨著生態(tài)環(huán)境被日益破壞，人們賴以生存的資源越來越少，各種污染問題也頻繁出現(xiàn)，如水污染、食品污染等，嚴(yán)重地威脅到人類的生存環(huán)境。而在目前的包裝領(lǐng)域中卻仍存在許多浪費現(xiàn)象，如追求過度包裝、華麗包裝，不愿意將綠色生態(tài)包裝的理念運用到日常的包裝設(shè)計中。此外，在目前的市場中對于包裝物的回收、二次利用也沒能很好地開展，大多數(shù)的包裝物在經(jīng)過第一次的利用后就被當(dāng)作垃圾進(jìn)行掩埋、焚燒，這給原本就不堪重負(fù)的環(huán)境增加了壓力。因此，本文將從以下三個部分對綠色生態(tài)理念的包裝設(shè)計展開論述。
1綠色生態(tài)理念和包裝設(shè)計的內(nèi)涵
1.1綠色生態(tài)理念。綠色生態(tài)理念的形成是隨著新形勢下的政治危機(jī)、生態(tài)危機(jī)等一系列生存環(huán)境中的危機(jī)產(chǎn)生的，是指對自然和社會環(huán)境的發(fā)展賦予綠色、可持續(xù)的理念，是人類反思環(huán)境污染和生態(tài)危機(jī)形成的一系列構(gòu)想和理論，如生態(tài)哲學(xué)、綠色設(shè)計、生態(tài)倫理等。在綠色生態(tài)理念的支配下，人類的各項活動都得圍繞節(jié)約、循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展而展開。1.2包裝設(shè)計。如今是一個追求時尚、重視審美的時代，在人們選購商品的時候，那些擁有絢麗色彩和獨特包裝設(shè)計的商品往往容易脫穎而出，受到人們的青睞。因此，成功的包裝設(shè)計一方面可以增加商品的銷售量，另一方面也給人們帶來了美的感受，體現(xiàn)了設(shè)計師的素養(yǎng)和水平。
2將綠色生態(tài)理念融入包裝設(shè)計的意義
2.1降低資源浪費，減少固體廢棄物的產(chǎn)生。（1）綠色包裝理念的提出。所謂綠色包裝，就是在包裝材料、包裝空間、包裝主旨原則等方面追求節(jié)約、輕型化、可循環(huán)等“綠色”包裝標(biāo)準(zhǔn)的一種包裝形式。綠色包裝理念的提出深受人類生存環(huán)境惡化的影響，同時也是新時代設(shè)計師職業(yè)素養(yǎng)提升的體現(xiàn)。（2）減少包裝材料的消耗，減少包裝垃圾。以往，人們在商品的包裝形式上追求絢麗、奢侈、奪人眼球，為此不惜選取昂貴質(zhì)地的材料作為包裝材料，并且外包裝裹著內(nèi)包裝，內(nèi)包裝之內(nèi)還有包裝。而人們在拿到商品之后，往往都會隨手扔掉這些無用的包裝材料，這無形中就會造成大量的資源浪費，同時也產(chǎn)生了大量的固體垃圾。好的資源要用在有價值的地方，追求綠色生態(tài)理念下的包裝設(shè)計可以有效地減少資源浪費和減少固體垃圾的堆積。2.2幫助人們形成良好的生態(tài)保護(hù)意識。（1）對設(shè)計師。綠色包裝設(shè)計是新時代產(chǎn)品包裝的主旋律，同時也對設(shè)計師的設(shè)計觀念、素養(yǎng)和想法提出了更高的要求。如果設(shè)計師可以主動將綠色設(shè)計理念融入自己的職業(yè)理念中，在不失美觀和實用的前提下，追求包裝的簡約、大方、輕型化，將有限包裝材料的價值發(fā)揮至最大，那么就自然可以引領(lǐng)整個消費領(lǐng)域的“綠色之風(fēng)”。（2）對消費者。隨著低碳發(fā)展理念、保護(hù)環(huán)境理念的逐漸深入，人們的消費理念開始轉(zhuǎn)變，人們更傾向于低碳環(huán)保的產(chǎn)品。在包裝市場，人們不僅在乎這件商品的包裝是否精美，還在乎這件商品包裝的環(huán)保性。而綠色包裝設(shè)計可以潛移默化地影響人們的環(huán)保觀念，人們在日常生活中接觸的綠色設(shè)計越多，就越容易形成良好的環(huán)保意識，指引人們選購綠色環(huán)保包裝的食品、物品，引導(dǎo)人們節(jié)約資源，減少不必要的浪費，實現(xiàn)物超所值，形成共建生態(tài)文明的良好風(fēng)尚。
3在綠色生態(tài)理念支配下的包裝設(shè)計構(gòu)想
3.1在包裝設(shè)計原則中融入綠色理念。正確的設(shè)計原則可以指引包裝設(shè)計循著符合生態(tài)保護(hù)的大趨勢展開。設(shè)計原則是一切設(shè)計的起點，必須十分重視。既然是“綠色”包裝，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時就要十分注重圍繞避免、減少環(huán)境污染的原則，在設(shè)計的起始階段，設(shè)計師可以將包裝材料中可循環(huán)利用的因素列入考慮范圍，在設(shè)計的進(jìn)行過程中，設(shè)計師要時刻提醒自己減少不必要的包裝，要以簡約美觀和實用為原則，堅決杜絕奢侈包裝。3.2選取可重復(fù)利用的包裝材料。既然綠色生態(tài)理念著眼于“可循環(huán)利用”，那么綠色生態(tài)理念的包裝設(shè)計也應(yīng)該從“可循環(huán)利用”入手。例如，玻璃材質(zhì)的包裝可以進(jìn)行多次回收，那么在設(shè)計中就可以多選取類似玻璃材質(zhì)這種可循環(huán)使用的包裝材料，尤其是在飲品領(lǐng)域。而草、棉、麻等天然材質(zhì)就是十分環(huán)保的材質(zhì)，用這些材料制作成的包裝迎合了現(xiàn)代人回歸自然的愿望，是絕好的選擇對象。可降解材料也是包裝材料的合適選擇，對于一些無法回收、循環(huán)使用的包裝物可以自己降解，而且降解產(chǎn)生的物質(zhì)不會污染環(huán)境，這樣就可以要求人們在選用包裝材料時選擇相應(yīng)的材料。例如，紙，其成本不高，易加工，且造型可以多變，是很好的可降解材質(zhì)。設(shè)計師在設(shè)計包裝袋、包裝盒時，可以考慮選擇紙作為設(shè)計材料，從而從設(shè)計的源頭抓住“綠色環(huán)?！钡年P(guān)鍵。3.3在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計中體現(xiàn)綠色生態(tài)理念。除了包裝理念的形成和包裝材料的選取，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計是最能夠體現(xiàn)設(shè)計師水平和素養(yǎng)的。在環(huán)保意識的指引下，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)了解到包裝的結(jié)構(gòu)和形狀是密切相關(guān)的，宜參照產(chǎn)品的特征和形狀形成合適的包裝結(jié)構(gòu)，最大限度地減少包裝材料的耗費，同時確保商品具備充足的強(qiáng)度抵抗運輸途中的顛簸。3.4提高包裝空間的小型化設(shè)計水平?！昂喖s主義”的造型風(fēng)尚在綠色生態(tài)理念下是值得推崇的，因此要求設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時追求小型化的設(shè)計目標(biāo)，對于體積不大的產(chǎn)品（如膨化食品），可以從減少空間占用的角度進(jìn)行小型化的包裝設(shè)計，這樣會無形中為銷售者和消費者帶來很大的便利，同時也是踐行節(jié)約型社會建設(shè)的體現(xiàn)。3.5將綠色生態(tài)理念的包裝設(shè)計與消費者心理相結(jié)合。成功的包裝設(shè)計要符合消費者的審美心理，不能脫離消費者需求而一味地追逐簡約和節(jié)約，商品的包裝要力求個性化。因此，設(shè)計師要敢于沖破傳統(tǒng)觀念，融合多種設(shè)計元素，抓住消費者對傳統(tǒng)元素的喜愛和追求樸素美的審美心理，將其與綠色生態(tài)理念的包裝設(shè)計相融合，從而達(dá)到審美和環(huán)保的雙贏效果。
綜上所述，利用綠色生態(tài)理念進(jìn)行包裝設(shè)計，不僅僅是為了保護(hù)環(huán)境，更是保護(hù)我們自己。因此，我們要重視對包裝資源的利用，在整個包裝過程中采用綠色技術(shù)實現(xiàn)最大限度的資源節(jié)約。如今，社會正朝著“綠色化”逐步前進(jìn)，綠色生態(tài)理念也將成為這個時代的理念之一，只有在包裝設(shè)計中融入綠色生態(tài)理念才能讓社會更好地發(fā)展。
作者:劉守鵬 王娟娟 單位:中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
［1］李潔，王勇.綠色生態(tài)設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用［J］.包裝工程，2014，35（4）：5-8.
［2］袁靜.基于綠色包裝理念的綠色包裝設(shè)計［J］.藝術(shù)與設(shè)計（理論版），2010（6X）：58-60.
［3］侯明勇.基于生態(tài)理念的原生態(tài)包裝設(shè)計研究［D］.浙江農(nóng)林大學(xué)，2014.
包裝設(shè)計容易出現(xiàn)的問題范文6
書法結(jié)構(gòu)就是書法字體的架構(gòu)，就好比造房子，房子的架構(gòu)穩(wěn)定了，房子后期的裝修也容易了；字體架構(gòu)也好比一個人的身材，字體結(jié)構(gòu)搭好了，一個人的整體氣質(zhì)就出來了，所以書法的字體結(jié)構(gòu)在整個書法學(xué)習(xí)和創(chuàng)作過程中起著重要的作用。包裝設(shè)計是產(chǎn)品品牌理念、產(chǎn)品特征、消費心理的綜合反映，它是產(chǎn)品與消費者接觸的第一媒介，也將直接影響消費者的購買欲。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計作為一門綜合性學(xué)科，具有商業(yè)性和藝術(shù)性相結(jié)合的雙重性。書法結(jié)構(gòu)和包裝設(shè)計的內(nèi)在聯(lián)系有以下幾個方面：
（一）書法結(jié)構(gòu)與包裝設(shè)計中平面構(gòu)成的聯(lián)系
書法筆畫結(jié)構(gòu)中的橫豎撇捺點與平面構(gòu)成中的點線面雖然在形態(tài)上有著一定的差異，但有一定的相似和關(guān)聯(lián)之處。書法中的橫豎撇捺有著平面構(gòu)成中的對比、近似等構(gòu)成形式，筆畫結(jié)構(gòu)的疏密對比、粗細(xì)對比、長短對比等。
（二）書法結(jié)構(gòu)章法與包裝中版式設(shè)計的聯(lián)系
對于一幅好的書法藝術(shù)作品不僅要求單個字的筆畫結(jié)構(gòu)到位，而是要求通篇布局合理，一氣呵成，這也就是所謂的書法篇章結(jié)構(gòu)。而版式設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計中的一個重要組成部分，在表象看來，它只是一種編輯需要掌握的技能；但是實際上，它不僅是一種技能，更是在技術(shù)與藝術(shù)完美結(jié)合下的藝術(shù)表現(xiàn)形式。講究的是調(diào)理有序、前后呼應(yīng)，這與書法結(jié)構(gòu)中的章法相輔相成。（三）書法結(jié)構(gòu)與包裝中品牌LOGO設(shè)計的聯(lián)系現(xiàn)代包裝中的品牌設(shè)計（vi設(shè)計）也是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一門重要的學(xué)科，而LOGO設(shè)計正是品牌設(shè)計中的重頭戲，現(xiàn)代包裝中的LOGO設(shè)計追求簡約大氣，不再采用具象的圖形表達(dá)法，而是采用書法筆畫結(jié)構(gòu)的變形進(jìn)行的字體設(shè)計作為包裝品牌的LOGO。（圖1）
二、書法結(jié)構(gòu)對包裝設(shè)計的影響
一個結(jié)構(gòu)完整、筆畫到位的書法字體，整體上具有形式美，書法結(jié)構(gòu)在當(dāng)代的設(shè)計，特別是包裝設(shè)計中，它既可以以單獨文字的形式出現(xiàn)，也可以處理成圖片的形式出現(xiàn)，這樣不僅能起到解釋產(chǎn)品的作用還能起到裝飾美化的作用[2]。例如篆書結(jié)構(gòu)中線條的美感，層次強(qiáng)弱有致，疏密有度。隸書是在篆書的基礎(chǔ)上演變而來的一種字體種類，具有篆書的部分特點，當(dāng)然也有其獨特的“蠶頭燕尾”、逆入平出的用筆方式，使其結(jié)構(gòu)更干凈利落，比起篆書，更容易辨識。而草書則是中國書法發(fā)展鼎盛時期出現(xiàn)的一種字體，用筆豪放灑脫，體現(xiàn)個性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，也能在多處看到中國書法字體的影子，特別是中國傳統(tǒng)的酒和茶葉的包裝，很多包裝中的品牌LOGO是將書法字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的調(diào)整，設(shè)計出既具有中國漢字的韻味，又不失創(chuàng)造性的LOGO；采用書法結(jié)構(gòu)章法排列的版式更能體現(xiàn)書法的一氣呵成，首尾呼應(yīng)。從外在層面看，用中國書法字體起到了裝飾性的作用，迎合了消費者的審美取向；從內(nèi)在層面看，采用中國書法字體作為產(chǎn)品外包裝，不僅傳承了中國書法這樣的傳統(tǒng)文化，而且還提升了企業(yè)文化形象，加深了中華文化的滲透力。
三、書法結(jié)構(gòu)在當(dāng)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用
書法字體結(jié)構(gòu)在當(dāng)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用也是極為廣泛，很多商家為了提升企業(yè)文化形象，讓設(shè)計者在包裝設(shè)計中大量使用書法字體，當(dāng)然也要注意以下幾個方面的問題[3]：
（一）注意包裝中書法字體筆畫結(jié)構(gòu)的辨識度
篆書、隸書、草書、行書、楷書在設(shè)計使用時都能體現(xiàn)它們各自的特點，但是尤其要注意在使用篆書和草書時，要考慮到字體結(jié)構(gòu)的辨識度，可以將這兩種字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定的修改和再設(shè)計，更能體現(xiàn)傳統(tǒng)元素在當(dāng)代包裝設(shè)計中的傳承和創(chuàng)新，而不能純粹為了起到包裝裝飾的作用卻忽視了這個對產(chǎn)品的致命點。
（二）根據(jù)產(chǎn)品的消費群體選擇合適的書法字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行包裝設(shè)計
消費群體是我們在包裝設(shè)計的產(chǎn)品定位階段需要重視的一個點。消費群體決定了產(chǎn)品包裝的風(fēng)格和類型，那么書法字體結(jié)構(gòu)的選擇和再設(shè)計也將是包裝設(shè)計中一個重要的環(huán)節(jié)。對于年輕人的消費群體，可以采用字體結(jié)構(gòu)對比強(qiáng)烈、活潑和有個性的草書或者行書；而對于老年人群體，可以采用穩(wěn)重的字體結(jié)構(gòu)，例如：篆書和隸書，結(jié)構(gòu)較為瘦長，既能體現(xiàn)書法的歷史，從另一角度來說，也符合老年人的體態(tài)特征；對于幼兒或者兒童的消費群體來說，可以采用結(jié)構(gòu)端正的楷書，楷書作為現(xiàn)代教育書寫中的正規(guī)字體，也有助于他們的學(xué)齡漢字教育。
（三）根據(jù)產(chǎn)品的檔次選擇合理的書法字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行包裝設(shè)計
產(chǎn)品定位檔次也是包裝設(shè)計市場調(diào)研階段需要確定的一個方向。設(shè)計師必須根據(jù)產(chǎn)品定位的檔次選擇合理的書法字體進(jìn)行包裝設(shè)計。例如高檔的茶葉包裝，一般就不會選擇結(jié)構(gòu)端正的楷書，就要用到較為結(jié)構(gòu)較為瘦長且穩(wěn)重的隸書或者篆書，既能體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次，也能通過字體的古老反映出產(chǎn)品的文化積淀。
四、總結(jié)
