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包裝設(shè)計(jì)策劃范文1
1 基于經(jīng)濟(jì)因素的設(shè)計(jì)策略
設(shè)計(jì)的最終目的是服務(wù)人的需求，設(shè)計(jì)藝術(shù)是設(shè)計(jì)師個(gè)人思想的一種外部表達(dá)，不能完全將其稱為藝術(shù)，因?yàn)橐紤]經(jīng)濟(jì)因素。藝術(shù)和設(shè)計(jì)是不等同的，設(shè)計(jì)必須要根據(jù)實(shí)際的特點(diǎn)，刻畫(huà)客觀事實(shí)，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界做出貢獻(xiàn)。設(shè)計(jì)師不可能在死了之后，產(chǎn)品再得到認(rèn)可，因?yàn)檫@樣的話，設(shè)計(jì)師們將失去生存的基本條件。
經(jīng)濟(jì)因素是設(shè)計(jì)主要的推動(dòng)力。在不同階段，表現(xiàn)形式不同。(1)在開(kāi)始的階段，必須利用經(jīng)濟(jì)因素分析之前的成功案例，并且估計(jì)市場(chǎng)的份額，確定設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)性和必要性。(2)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將會(huì)被生產(chǎn)出來(lái)，生產(chǎn)是否順暢，產(chǎn)權(quán)是否得到保護(hù)，生產(chǎn)成本是否過(guò)高，都是要考慮的。(3)在銷(xiāo)售階段，設(shè)計(jì)最終要呈現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者是否認(rèn)可的直觀表現(xiàn)就是銷(xiāo)量和利潤(rùn)率。經(jīng)濟(jì)因素在這個(gè)環(huán)節(jié)將發(fā)揮更大更直觀的作用，并且為下一次的設(shè)計(jì)積累樣本數(shù)據(jù)redlw.com。
耐克在其包裝設(shè)計(jì)上，一直追求環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展。不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作上，力圖節(jié)省成本、追求綠色概念，在其產(chǎn)品的包裝上，同樣也尋求做到極致。
上圖(圖3-10, 3-11)是美國(guó)2x4設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)耐克公司要求，為其在中國(guó)推出的“健步如飛”主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝袋。從圖中可以看到，整個(gè)包裝袋及其簡(jiǎn)易，采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的形式，既輕便又透氣，還節(jié)省原材料;在平面上也僅有LOGO和四個(gè)主題漢字，沒(méi)有其他修飾元素。環(huán)保經(jīng)濟(jì)理念得到了完美貫徹執(zhí)行。以上只是耐克包裝設(shè)計(jì)基于經(jīng)濟(jì)原則的一個(gè)實(shí)例，這樣的例子在耐克的產(chǎn)品中，枚不勝舉。
2 基于文化因素的設(shè)計(jì)策略
包裝設(shè)計(jì)歸根結(jié)底只是文化范疇的一個(gè)分支，兩者的關(guān)系從符合學(xué)的角度看，“文化作為人類(lèi)的符號(hào)的表意行為，要求創(chuàng)造和運(yùn)用特定的符號(hào)去表達(dá)意義。而設(shè)計(jì)正是人類(lèi)創(chuàng)造和運(yùn)用符號(hào)去實(shí)現(xiàn)生活理想的具體造型行為，這種行為表現(xiàn)為處處要把人的內(nèi)心世界圖式外化為具體可感的形式”。因此上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程，也是文化創(chuàng)造的一個(gè)過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)所要傳遞給消費(fèi)者的信息，除了產(chǎn)品的基本信息外，更為重要的是深層次的精神文化溝通。耐克經(jīng)過(guò)這么多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，其品牌的文化內(nèi)涵早己深入人心，提起耐克，首先想到的是耐克所代表的那種超越自我的體育精神。其精神己經(jīng)被它的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)物化。如耐克品牌的一款足球服的外包裝(圖3-12，采用全透明的形式，將服裝直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，一眼便能看到產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)的氣息噴薄而出，能直接挑起足球愛(ài)好者的激情redlw.com。
耐克作為一個(gè)全球知名的體育品牌，跨區(qū)域銷(xiāo)售是必然的。其包裝設(shè)計(jì)在融入品牌文化概念的同時(shí)，也兼顧到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化習(xí)慣。如(圖3-13, 3-14)所示耐克這款中國(guó)版的第四代變焦(Zoom LeBron IV)的包裝設(shè)計(jì)就極具中國(guó)特色。 這款鞋的鞋盒樣式創(chuàng)意來(lái)源于中國(guó)古時(shí)候的大紅門(mén)，鞋盒正面有九九八十一個(gè)釘子，九乃陽(yáng)數(shù)之極，象征著皇帝至高無(wú)上的地位。中國(guó)古代的等級(jí)制度十分嚴(yán)格，大門(mén)上釘釘子的多少，象征著主人的身份和地位，縱橫九路乃是至高上的皇帝才能使用的專(zhuān)數(shù)。詹姆斯在NBA有小皇帝的稱號(hào)，鞋盒上門(mén)釘?shù)脑⒁馀c他的外號(hào)正好相互印證。此外鞋盒的拉環(huán)，也是參照極具中國(guó)特色的獅子頭門(mén)環(huán)，該款球鞋的包裝盒無(wú)論是細(xì)節(jié)還是整體效果上，都緊扣中國(guó)大門(mén)文化，充分體現(xiàn)了耐克在地化包裝設(shè)計(jì)的文化策略。
國(guó)外體育品牌引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在包裝設(shè)計(jì)上的改變己經(jīng)比較成熟，在包裝設(shè)計(jì)上有很多的在地化表現(xiàn)。特別是耐克這一品牌，在它的包裝設(shè)計(jì)中會(huì)仔細(xì)考慮每一個(gè)國(guó)家每一個(gè)地區(qū)的民族特色和地方風(fēng)俗，在地化傾向很明顯。耐克和阿迪等國(guó)外體育品牌在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)融入許多具有中國(guó)特色的色彩和符號(hào)，比如會(huì)在其運(yùn)動(dòng)鞋和服裝上采用中國(guó)紅或者祥云等色彩和符號(hào)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從而獲得中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。可以這么說(shuō)，國(guó)外的品牌無(wú)論之前多么成功，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，由于文化差異，必須重新思考產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)，了解真實(shí)的需求，才會(huì)取得成功。其實(shí)又何止國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，任何一個(gè)產(chǎn)品不管是在本土銷(xiāo)售還是跨區(qū)域銷(xiāo)售，都要將銷(xiāo)售地的文化因素考慮在內(nèi)，無(wú)論是產(chǎn)品還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。惟其如此，方能討得消費(fèi)者歡心，從而真正意義上幫助產(chǎn)品更好的銷(xiāo)售出去。
3 基于產(chǎn)品因素的設(shè)計(jì)策略
產(chǎn)品包裝最原始的功能就是保護(hù)和方便運(yùn)輸產(chǎn)品，這一功能在今天依然是必備的。針對(duì)不同的產(chǎn)品形態(tài)，其包裝形式也會(huì)有所不同，如服裝類(lèi)的產(chǎn)品包裝以盒子形式為主，礦泉水以瓶狀容器為主等。因此，作為產(chǎn)品最基本的功能，是任何一個(gè)設(shè)計(jì)師為任何一個(gè)產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮的問(wèn)題。耐克有很多根據(jù)消費(fèi)者特點(diǎn)制作鞋型的案例。比如耐磨的、女性專(zhuān)用的等。以女性鞋為例，從上世紀(jì)最后的十年開(kāi)始，耐克希望在細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，女性專(zhuān)用鞋被認(rèn)為是一個(gè)巨大的突破口。之前，女性的鞋型與男性一樣，只是鞋碼較小。但是根據(jù)很多的鞋型樣本分析，耐克發(fā)現(xiàn)，女性的腳除了大小之外，有很多自身的特點(diǎn)，通過(guò)與其他科技公司的合作，耐克根據(jù)女性的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了新式女士redlw.com
耐克鞋款包裝中有一款十分經(jīng)典的氣墊(Nike Air)球鞋(圖3-14, 3-15)}這款球鞋的推出具有里程碑式的意義，這不單單是指它的設(shè)計(jì)，主要是它氣墊技術(shù)的革新。它里面的氣墊是采用高壓將一種特殊氣體，強(qiáng)行灌入到合成橡膠內(nèi)，這些特殊的大分子氣體撐起了合成橡膠層的細(xì)微縫隙，使得氣體不會(huì)在外來(lái)振動(dòng)和沖擊下流失。這樣保證了球鞋可以增強(qiáng)人在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的彈跳力，因?yàn)樗跊_壓過(guò)程中能夠迅速恢復(fù)成原樣，而且不會(huì)因?yàn)樾幽p影響它的功能。其包裝就是以充氣式的塑料袋，設(shè)計(jì)十分簡(jiǎn)易，除了標(biāo)識(shí)外并沒(méi)有其他的內(nèi)容。這款包裝恰到好處地暗示了這款產(chǎn)品的性能，同時(shí)使用的材料也很簡(jiǎn)單。
4 基于接受美學(xué)的設(shè)計(jì)策略
接受美學(xué)最早被德國(guó)人發(fā)明，很快在全世界得到傳播，影響巨大而深遠(yuǎn)。這種藝術(shù)的特點(diǎn)是站在受眾的角度，審視藝術(shù)，以受眾的接受程度和認(rèn)可度衡量設(shè)計(jì)的效果。主要進(jìn)行了的是在審美接受的過(guò)程中對(duì)藝術(shù)進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)造的過(guò)程。比如文學(xué)的研究也都必須基于受眾的角度。瑙曼，德國(guó)著名學(xué)者，對(duì)接受美學(xué)提出了新的觀點(diǎn)，認(rèn)為接受美學(xué)的主要任務(wù)是對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的研究。隨著接受美學(xué)逐漸被人們接受和認(rèn)可，這一觀點(diǎn)在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也對(duì)基于接受美學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的借鑒思路。
包裝設(shè)計(jì)策劃范文2
不過(guò)在數(shù)字信息化時(shí)代下，品牌包裝設(shè)計(jì)正在隨著時(shí)代的變化而日益更新。當(dāng)消費(fèi)者行為習(xí)慣隨著時(shí)代科學(xué)技術(shù)的日新月異而改變，品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的目的和方法也在隨之改變。消費(fèi)者獲取視覺(jué)信息傳達(dá)的渠道越來(lái)越便捷快速與直接簡(jiǎn)短，更多的時(shí)候可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，足不出戶地接觸吸收到海量的商品信息；亦可以在最短時(shí)間內(nèi)直接迅速地搜索選購(gòu)自己心儀的產(chǎn)品或品牌。
隨之而來(lái)的改變是，企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品或是推廣的品牌所在的傳播推廣渠道也隨著消費(fèi)者不斷變化的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣在逐漸地縮窄變小；而在不斷變化的傳播推廣渠道中，作為廣告視覺(jué)傳達(dá)的終端設(shè)計(jì)――產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)也在相應(yīng)減少，基本上在新興的電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，網(wǎng)購(gòu)者只有2次短暫的機(jī)會(huì)和渠道可以和產(chǎn)品品牌包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)接觸。
第一次是瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中瀏覽網(wǎng)店時(shí)，在品牌產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)中首次瀏覽觀看到網(wǎng)頁(yè)中的產(chǎn)品展示；第二次也就是最終最后的接觸機(jī)會(huì)，也就是在網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者已經(jīng)下單購(gòu)買(mǎi)選中產(chǎn)品、產(chǎn)品已經(jīng)經(jīng)由物流過(guò)程遞交到消費(fèi)手上。這兩次是可以由設(shè)計(jì)者主導(dǎo)設(shè)計(jì)的和消費(fèi)者可以進(jìn)行親密互動(dòng)體驗(yàn)的直接機(jī)會(huì)。
在新的傳播渠道變化中，沒(méi)有了終端實(shí)體體驗(yàn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品和消費(fèi)者之間失去了一次次很好地溝通交流的機(jī)會(huì)，品牌包裝設(shè)計(jì)在品牌的推廣和構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中也喪失了創(chuàng)作之初應(yīng)有的作用和功能。
但是如果我們把握僅有的短暫少量的2次接觸消費(fèi)者機(jī)會(huì)，優(yōu)化創(chuàng)新產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)，加入互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意運(yùn)用，改變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑テ毡檫\(yùn)用的直接灌輸方式，將原有的功能從信息傳達(dá)創(chuàng)意為消費(fèi)者的互動(dòng)參與和體驗(yàn)，讓品牌包裝設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)單的傳播渠道包裝變得更為多元立體，并且讓其設(shè)計(jì)策劃著眼于消費(fèi)者的行為和心理過(guò)程，從單一表象的設(shè)計(jì)走向與人互動(dòng)交流、實(shí)現(xiàn)價(jià)值體驗(yàn)的品牌包裝；可以重新在消費(fèi)者心目當(dāng)中塑造產(chǎn)品品牌新形象，達(dá)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
下面以一個(gè)筆者實(shí)踐操作設(shè)計(jì)案例分析說(shuō)明。
在這個(gè)電商化妝品牌的包裝設(shè)計(jì)初期，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不再策劃為簡(jiǎn)單的產(chǎn)品外立面的包裝，而是利用新的互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程和一次改變消費(fèi)者認(rèn)知的機(jī)會(huì)，借助包裹和消費(fèi)者接觸見(jiàn)面的第2 次機(jī)會(huì)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，在情感互動(dòng)過(guò)程中傳遞品牌核心概念；與每一個(gè)消費(fèi)者做一次一對(duì)一、有深度的內(nèi)心溝通和有趣的品牌教育，潛移默化地將品牌主張及核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)品牌樹(shù)立一個(gè)全新認(rèn)識(shí)。
在其包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)平面結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意思路，從品牌概念創(chuàng)意出發(fā)策劃，結(jié)合互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)以及交互設(shè)計(jì)概念，將產(chǎn)品包裹的結(jié)構(gòu)立體空間劃分為三個(gè)區(qū)域：分別為首層的產(chǎn)品品牌手冊(cè)；第二層的試用產(chǎn)品以及最后一層的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。三層結(jié)構(gòu)各自承載不同的功能作用，通過(guò)循序漸進(jìn)、邏輯合理地讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌理念和價(jià)值內(nèi)涵。
在整個(gè)全案中，品牌包裝設(shè)計(jì)打破傳統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作方法，利用新媒體和線上媒介使得消費(fèi)者與產(chǎn)品可以近距離直接接觸的特點(diǎn)，針對(duì)性設(shè)計(jì)產(chǎn)品品牌的互動(dòng)體驗(yàn)，從接觸渠道上創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)手法，革新廣告設(shè)計(jì)形式。
通過(guò)這個(gè)案例可以清晰看到，在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播推廣渠道中，品牌包裝設(shè)計(jì)需打破傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的思維做法，結(jié)合新媒介渠道環(huán)境，構(gòu)建品牌影響力和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)，將環(huán)境、人和行為三者聯(lián)系互動(dòng)起來(lái)，通過(guò)互動(dòng)行為和互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者主動(dòng)參與實(shí)現(xiàn)認(rèn)知價(jià)值的行為過(guò)程，滿足消費(fèi)者作為人的需求經(jīng)驗(yàn)。互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)是一種以人為本，以環(huán)境、行為和心理為設(shè)計(jì)元素的系統(tǒng)構(gòu)成；它和傳統(tǒng)的關(guān)注風(fēng)格形式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著內(nèi)涵本質(zhì)的區(qū)別。它也運(yùn)用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的理論和技巧，借鑒新媒體和新興媒介渠道創(chuàng)意，通過(guò)研究人的行為方式，策劃設(shè)計(jì)新的品牌包裝，使之和消費(fèi)者產(chǎn)生行為或是情感上的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)使用體驗(yàn)深層次地意識(shí)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意圖和決斷。因此，互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在新媒介渠道傳播時(shí)，在品牌包裝設(shè)計(jì)中也呈現(xiàn)出以下不同于以往傳統(tǒng)品牌包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：
設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用由單一表象變?yōu)槎嘣Ⅲw：
傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素是點(diǎn)、線、面、色彩、肌理和材料等。包裝設(shè)計(jì)的手法主要運(yùn)用構(gòu)成理論和視覺(jué)規(guī)律來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)在于視覺(jué)效果的產(chǎn)生和運(yùn)用，消費(fèi)者和設(shè)計(jì)主題之間是單向、應(yīng)激性的聯(lián)系關(guān)系，設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用也呈現(xiàn)單一方向性；且多集中設(shè)計(jì)于產(chǎn)品的外觀表面，和傳播渠道、媒介運(yùn)用以及消費(fèi)者本身的結(jié)合接觸較少。而交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的運(yùn)用融會(huì)貫通了各個(gè)不同渠道和人之間的接觸體驗(yàn)，使得消費(fèi)者和產(chǎn)品品牌產(chǎn)生情感交流，進(jìn)而在這個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中形成多層次、多元素立體結(jié)構(gòu)。
設(shè)計(jì)構(gòu)成由平面發(fā)展到立體趨向于多維度：
交互設(shè)計(jì)除了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素之外，還涉及到多方面的元素構(gòu)成，諸如品牌和渠道、媒體和使用主體、人的體驗(yàn)和感受以及情感等等，其多元立體結(jié)構(gòu)具有復(fù)雜和系統(tǒng)型。較之傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)更趨向發(fā)展為多維度的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。也正是此特點(diǎn)加強(qiáng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，從而更進(jìn)一步、深層次地理解品牌概念和內(nèi)涵；使得品牌經(jīng)驗(yàn)價(jià)值的累積同步為多層次立體的系統(tǒng)構(gòu)建。
設(shè)計(jì)表達(dá)由物理屬性展示轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀藶楸镜捏w驗(yàn)交流：
由于設(shè)計(jì)創(chuàng)意表達(dá)的元素趨于多元化，交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)使得傳統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計(jì)變得更為生動(dòng)有趣；也使得消費(fèi)者親身參與到一些體驗(yàn)產(chǎn)品品牌的行為過(guò)程當(dāng)中，可以說(shuō)是在親身感受的過(guò)程中來(lái)理解包裝設(shè)計(jì)作品要說(shuō)明的道理，進(jìn)而再產(chǎn)生深刻地體會(huì)。
包裝設(shè)計(jì)策劃范文3
包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)重要的組成部分之一，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展一直伴隨著人類(lèi)文明和文化的進(jìn)步。它的發(fā)展歷程無(wú)不與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無(wú)論是理論上，還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展也促使了包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。為使我國(guó)包裝設(shè)計(jì)在保持本土特色的同時(shí)與世界包裝設(shè)計(jì)同步發(fā)展，有必要對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)做出正確定位。
一、“人性化”的設(shè)計(jì)理念定位，是現(xiàn)代以至未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的一種典型特征和原則
“人性化”的包裝設(shè)計(jì)理念就是在保持包裝結(jié)構(gòu)合理、功能齊全的同時(shí)，從人的生理與心理等角度去進(jìn)行設(shè)計(jì)，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設(shè)計(jì)中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富極大豐富，人們的審美觀念和價(jià)值取向都發(fā)生了深刻變化。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計(jì)地為人們提供實(shí)用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來(lái)越重視產(chǎn)品文化附加值的開(kāi)發(fā)，努力把使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體，突出產(chǎn)品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙?jiān)O(shè)計(jì)的杯子護(hù)套，利用瓦楞紙的結(jié)構(gòu)空隙來(lái)隔熱，避免了燙手,并且結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單,一片展開(kāi)圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開(kāi)一個(gè)開(kāi)口,圈起來(lái)一插即可。這些設(shè)計(jì)不但給消費(fèi)者帶來(lái)新的感受并提高了他們的消費(fèi)欲望，并且在包裝容器設(shè)計(jì)和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者生活需要上的關(guān)懷。
二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設(shè)計(jì)策略定位，是現(xiàn)代以至未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類(lèi)獲得豐富的物質(zhì)和精神享受的同時(shí)，也給人類(lèi)的生存環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等。現(xiàn)在，人們開(kāi)始意識(shí)到各種包裝廢棄物對(duì)大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會(huì)，只要有人類(lèi)活動(dòng)的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對(duì)城市環(huán)境和人體造成嚴(yán)重危害，是最早引起公眾關(guān)注的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年生產(chǎn)的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類(lèi)廢棄物比例已達(dá)到和超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀(jì)人類(lèi)面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化時(shí)期包裝設(shè)計(jì)面臨的新挑戰(zhàn)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無(wú)污染、有利于人類(lèi)健康、有利于人類(lèi)生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應(yīng)盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見(jiàn)的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復(fù)使用的可回收材料。我國(guó)民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來(lái)傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。
三、在多元化發(fā)展的同時(shí)保持本民族設(shè)計(jì)特色的風(fēng)格定位，是今后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必由之路
隨著與國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的日益接軌，我國(guó)商品包裝迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢(shì)使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場(chǎng)，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來(lái)進(jìn)入第三世界國(guó)家以獲利。我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)也不斷受到來(lái)自西方發(fā)達(dá)國(guó)家的沖擊，在包裝設(shè)計(jì)中，如果我們片面強(qiáng)調(diào)與國(guó)際接軌，追求國(guó)際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國(guó)包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術(shù)作品一樣，也應(yīng)當(dāng)屬于它的時(shí)代與民族，應(yīng)當(dāng)充分張揚(yáng)自己的民族特色。我國(guó)是一個(gè)有著悠久文化歷史的文明古國(guó)，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個(gè)性化強(qiáng)，如果能充分發(fā)掘我國(guó)的民族文化遺產(chǎn)，除了吸收國(guó)外的先進(jìn)設(shè)計(jì)理念與科學(xué)技術(shù)外，繼承和發(fā)展我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格，探索本土文化的內(nèi)涵，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格必將大幅度推動(dòng)我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進(jìn)步為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)后盾，人類(lèi)日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉(zhuǎn)變是包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新的動(dòng)力。我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，擁有著世界上最大的包裝消費(fèi)市場(chǎng)，如何把握時(shí)代的脈搏，適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，把我國(guó)從包裝大國(guó)變成包裝強(qiáng)國(guó)，這是每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)的沉重而又艱巨的歷史使命。
參考文獻(xiàn)：
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包裝設(shè)計(jì)策劃范文4
微觀系統(tǒng)是狹義上的概念，針對(duì)開(kāi)發(fā)對(duì)象而言，是一個(gè)系統(tǒng)的基礎(chǔ)部分所必須的，不可或缺的系統(tǒng)元素。如包裝的諸元素：LOGO、品牌名稱、圖形圖像、版式設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)、材料、POP設(shè)計(jì)等。它們是構(gòu)成系統(tǒng)的必須的基礎(chǔ)元素，沒(méi)有這些組合元素，也不會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。宏觀系統(tǒng)是廣義上的內(nèi)容，考慮到與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等有關(guān)聯(lián)的因素，這個(gè)系統(tǒng)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)體系巨大作用，很大程度上決定了其發(fā)展空間。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)思想都是組成該設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一個(gè)元素。不存在沒(méi)有元素的系統(tǒng)，也沒(méi)有脫離系統(tǒng)的元素。因此，不能把分割的部分拼為整體，必須考慮在包裝設(shè)計(jì)中各個(gè)子系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的關(guān)系才能了解各部分的行為。系列化包裝設(shè)計(jì)是將包裝的形態(tài)、色彩、品名、牌號(hào)、組合方式、選用具有共性的材質(zhì)材料等做成系列，成為一個(gè)系統(tǒng)化的群包裝。同時(shí)在市場(chǎng)和環(huán)境的宏觀系統(tǒng)中，包裝扮演了銷(xiāo)售員的角色，其銷(xiāo)售環(huán)境和綠色環(huán)境將決定其優(yōu)勢(shì)所在。包裝作為企業(yè)系統(tǒng)形象，在重視品牌的前提下，它是品牌文化的延伸，人們可以獲得品牌和產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以在消費(fèi)者內(nèi)心確立，并在企業(yè)的更新與發(fā)展中向著一個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃的優(yōu)化方向發(fā)展和前進(jìn)，并對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的觀念和環(huán)境意識(shí)產(chǎn)生深刻的影響。這里體現(xiàn)了“總體功能大于各部分之和”的系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出來(lái)的是視覺(jué)和內(nèi)涵的系統(tǒng)概念所在，并且體現(xiàn)它所涵蓋的設(shè)計(jì)價(jià)值和全部功能性價(jià)值。
二、系統(tǒng)化在包裝系統(tǒng)環(huán)境中的作用
系統(tǒng)化的概念，需要設(shè)計(jì)師著眼尋求最優(yōu)目標(biāo)，樹(shù)立全局思想，搞好局部，使功能得到最大的發(fā)揮。如今，市場(chǎng)是一個(gè)由經(jīng)濟(jì)鏈相互聯(lián)系起來(lái)的一個(gè)系統(tǒng)，包裝產(chǎn)品本身的物質(zhì)體現(xiàn)和精神追求，影響著人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，進(jìn)而也對(duì)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生一定的積極作用。
（一）新時(shí)代包裝設(shè)計(jì)師對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的意義
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要具備系統(tǒng)思想。包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和提升，需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的道路上不斷思考、尋求一種全新的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也是企業(yè)追求的全新模式。系統(tǒng)論概念給產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)優(yōu)化設(shè)計(jì)方向。在新的層次中探尋吸收、咀嚼消化、賦予實(shí)踐的設(shè)計(jì)行為。在包裝系統(tǒng)計(jì)劃中，設(shè)計(jì)師需要以迭代思維設(shè)計(jì)有價(jià)值的里程碑，來(lái)考量設(shè)計(jì)創(chuàng)作等同于雕琢的過(guò)程的迭代，而不是增量過(guò)程對(duì)應(yīng)的簡(jiǎn)單堆砌。把握和運(yùn)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維激發(fā)設(shè)計(jì)師的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)理念和潛能將會(huì)提升包裝設(shè)計(jì)在新階段再設(shè)計(jì)的新高度，同時(shí)更好的提升設(shè)計(jì)的創(chuàng)造能力。設(shè)計(jì)師為產(chǎn)品做包裝設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)完成畫(huà)面上的元素的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)后，并沒(méi)有達(dá)到系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的要求。在包裝設(shè)計(jì)中，以系統(tǒng)的角度思考設(shè)計(jì)、做設(shè)計(jì)、看設(shè)計(jì)將會(huì)使我們更深入設(shè)計(jì)本源應(yīng)該帶給設(shè)計(jì)師、客戶以及市場(chǎng)需要的層面，同時(shí)也是對(duì)設(shè)計(jì)師的更高挑戰(zhàn)和要求，更是成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。在這個(gè)系統(tǒng)中，設(shè)計(jì)師必須充分發(fā)揮組織能力，將設(shè)計(jì)的各個(gè)部分組合、重建成一個(gè)符合該系統(tǒng)的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，達(dá)到設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化和最優(yōu)化。這種設(shè)計(jì)理念將是當(dāng)今和未來(lái)設(shè)計(jì)師必須具備的設(shè)計(jì)能力和綜合素質(zhì)。
（二）系統(tǒng)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的來(lái)源是商業(yè)需求，而商業(yè)追求利益最大化，在設(shè)計(jì)中加入新的特征，符合時(shí)代的特征，不斷創(chuàng)造出新的生機(jī)。包裝的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)在系列包裝設(shè)計(jì)、等級(jí)包裝設(shè)計(jì)、附贈(zèng)包裝設(shè)計(jì)中都體現(xiàn)了很強(qiáng)的系統(tǒng)化銷(xiāo)售的概念，對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有一定的促進(jìn)作用。作為傳播元素中的一種方式。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌推廣和宣傳上是最具說(shuō)服力的方式，是與消費(fèi)者直接對(duì)話的一種宣傳形式，在各大商場(chǎng)，大多數(shù)商品的包裝設(shè)計(jì)都在尋求一種能更好銷(xiāo)售的方式，因此銷(xiāo)售的成功與否也與環(huán)境等因素存在密切聯(lián)系。從包裝裝飾到使用功能的延伸；從品牌概念到市場(chǎng)環(huán)境；從純視覺(jué)到對(duì)材料的深入探究；從單個(gè)包裝到包裝組合效果的立體擴(kuò)展，無(wú)一不在體現(xiàn)著系統(tǒng)設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的作用與市場(chǎng)價(jià)值。包裝的設(shè)計(jì)概念也隨著市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展而在系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中得以實(shí)施。包裝系統(tǒng)語(yǔ)言的傳達(dá)給市場(chǎng)提供更大的空間，同時(shí)將經(jīng)濟(jì)利益提升到一個(gè)新高度。因此，包裝系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵對(duì)商業(yè)的提升價(jià)值上升至一個(gè)新階層。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，如包裝的性能(Performance)、可擴(kuò)展性(Scalability)，包裝的整個(gè)系統(tǒng)的更新(Update)和可維護(hù)性(Maintainability)，可用性(Usability)以及用戶體驗(yàn)(Userexperience)也是重要的部分。設(shè)計(jì)本身就在輸入、執(zhí)行和輸出中體現(xiàn)它源于思想又高于思想的藝術(shù)性。在設(shè)計(jì)的前進(jìn)道路上，必須實(shí)現(xiàn)包裝系統(tǒng)的優(yōu)化狀態(tài)以滿足企業(yè)的高度需求和市場(chǎng)化。
（三）系統(tǒng)設(shè)計(jì)在綠色環(huán)境中的價(jià)值
包裝品本身具有“非綠色”特征，主要表現(xiàn)在其使用的一次性，材料的難降解及自然資源的浪費(fèi)上。這就需要我們對(duì)經(jīng)濟(jì)和環(huán)境產(chǎn)生敏感度，經(jīng)濟(jì)效益絕非在非綠色設(shè)計(jì)的前提上體現(xiàn)的，而應(yīng)是一個(gè)優(yōu)化的綠色系統(tǒng)。就包裝本身而言，它是一個(gè)系統(tǒng)；而在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，它又是宏觀系統(tǒng)中的子系統(tǒng)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分利用資源，有效利用資源是綠色設(shè)計(jì)的要求，也是企業(yè)從來(lái)就致力追求的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，包裝是一個(gè)系統(tǒng)化的工程。從精心設(shè)計(jì)到成型后投入市場(chǎng)被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用再到丟棄并回收再利用資源，這個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)體。綠色包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多重內(nèi)涵歸屬于文化觀念層上的“綠色設(shè)計(jì)”理念，它涵蓋了呵護(hù)生態(tài)，環(huán)保意識(shí)；人類(lèi)自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。國(guó)外LUSH品牌包裝設(shè)計(jì)，打破了傳統(tǒng)包裝的形式，營(yíng)造了一種綠色包裝理念。在設(shè)計(jì)中以系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念將適用性、技術(shù)性和可持續(xù)性理念綜合，達(dá)到創(chuàng)新包裝功能的完整性。該品牌就以打造一種“綠色環(huán)保系統(tǒng)”為目的，通過(guò)“絲巾”這一概念將包裝設(shè)計(jì)融入創(chuàng)新與綠色的內(nèi)涵，使包裝的形式有了新的變化。首先，它的包裝代替了一般的材料，因此用絲巾可以代替環(huán)保袋，提升了系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的高度；它以新的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)上，刺激現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的方向。在設(shè)計(jì)策劃中，設(shè)計(jì)前，它將技術(shù)和材料結(jié)合；在設(shè)計(jì)中規(guī)劃產(chǎn)品包裝的內(nèi)容和形式；在設(shè)計(jì)后，又能將綠色低碳的理念很好的表達(dá)，對(duì)環(huán)境的副作用能盡可能地降到最低。因此，這樣的系統(tǒng)化包裝設(shè)計(jì)是我們一直創(chuàng)新與追求的。從產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的元素到子系統(tǒng)，再到更大的系統(tǒng)的研究是初步建立的基準(zhǔn)；在藝術(shù)層面與技術(shù)的完美結(jié)合又是另一個(gè)系統(tǒng)化的高度。一個(gè)高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展現(xiàn)其功能，又對(duì)所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響。新的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不可以僅看作企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)行為，而是一種系統(tǒng)化的創(chuàng)造，一種循環(huán)經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計(jì)。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，而是綜合性的一門(mén)學(xué)科和系統(tǒng)化的藝術(shù)和技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。這將對(duì)人類(lèi)的生活態(tài)度和生活品質(zhì)產(chǎn)生足夠深遠(yuǎn)的影響。
三、結(jié)語(yǔ)
包裝設(shè)計(jì)策劃范文5
最近幾年，社會(huì)文化的認(rèn)知不斷進(jìn)步，使得人們逐漸增加了對(duì)藝術(shù)的關(guān)注度，也更加注重民族的、民間的文化藝術(shù)，并把他們作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)鍵組成部分。中國(guó)有著悠久的歷史，是一個(gè)具有很深藝術(shù)文化的文明古國(guó)。在藝術(shù)氣息十分濃重的現(xiàn)代，要求我們要注重保護(hù)和傳承我們的民族自有文化，最根本的方法就是：借助于目前成功的品牌包裝策劃方案，體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格以及濃厚的文化底蘊(yùn)，使得我國(guó)的藝術(shù)品與國(guó)際相接軌，從而將我國(guó)的民俗藝術(shù)工藝品推廣到國(guó)外藝術(shù)展，進(jìn)一步刺激我國(guó)的民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著社會(huì)文化的發(fā)展，增加商品附加值的一個(gè)關(guān)鍵途徑就是包裝的策劃與設(shè)計(jì)，而且，不斷地被設(shè)計(jì)者和經(jīng)營(yíng)者追求。當(dāng)然，我們?cè)谠O(shè)計(jì)策劃商品包裝的同時(shí)，不能夸大產(chǎn)品的性能，不能過(guò)度包裝，反之，則會(huì)使消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品本身互相脫節(jié)，影響了品牌的形象。在中國(guó)社會(huì)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，人們?cè)谠u(píng)價(jià)產(chǎn)品附加值的一個(gè)關(guān)鍵因素就是產(chǎn)品的包裝。
1包裝立足點(diǎn)
首先應(yīng)該立足于我國(guó)傳統(tǒng)民俗文化的有利資源，然后制定一個(gè)既符合民俗傳統(tǒng)又能唱響國(guó)外市場(chǎng)的品牌名稱。聊城郎莊面塑的來(lái)歷還有一個(gè)民間故事：由于郎莊面塑中的“郎”和我們自然界中所說(shuō)的“狼”讀音相同，傳說(shuō)古代在郎莊有狼出沒(méi)，狼食人畜，因此，村里的老人就做面老虎，想象著它能吃掉狼，同時(shí)保佑著生活中的人以及動(dòng)物都能平安，因此，面塑又稱為“面老虎”。通過(guò)這個(gè)帶有山東傳統(tǒng)文化的民間故事，能很好表現(xiàn)品牌的吸引力，之后，當(dāng)代的群眾又在“郎莊面塑”的名稱上加了“魯西”，這樣就增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的厚重感。與此同時(shí)，我們利用商標(biāo)圖案、廣告版面與股市內(nèi)容的策劃和包裝箱結(jié)合，不僅展現(xiàn)了郎莊面塑文化的特色，而且還為今后的營(yíng)銷(xiāo)做了基礎(chǔ)和鋪墊。郎莊是一個(gè)具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的小城鎮(zhèn)，山東郎莊的農(nóng)村百姓性格豪爽、樸素善良，為了面塑能有成功的品牌形象，就必須將定位放在“透露著魯西民俗風(fēng)情的郎莊面塑藝術(shù)”上。郎莊面塑選用的是我們?nèi)粘Ｊ秤玫拿娣郏@樣既能保證經(jīng)濟(jì)環(huán)保，又能作為食物和藝術(shù)品來(lái)享用和欣賞。我們要把廣告語(yǔ)定位在淳樸、色彩以及環(huán)保方面，這樣才能保證品牌鏈條的完整性。
2郎莊面塑品牌包裝策略
民間文化是文化藝術(shù)傳承的重要載體。民間藝術(shù)的出現(xiàn)其實(shí)是勞動(dòng)人民在日常生活之余為了滿足自己的審美需求而創(chuàng)造出來(lái)的藝術(shù)，是所有面塑愛(ài)好者創(chuàng)造的民間民俗藝術(shù)。含蓄性、原發(fā)性、永恒性以及豐富性是當(dāng)代民間藝術(shù)的精神體現(xiàn)，同時(shí)也深刻地體現(xiàn)了藝術(shù)色彩的多樣化以及民間純潔質(zhì)樸的精神。郎莊面塑的品牌包裝策略要體現(xiàn)國(guó)內(nèi)與國(guó)際藝術(shù)元素相融合的特征，面塑其實(shí)可以看做是民間風(fēng)俗的一個(gè)藝術(shù)體現(xiàn)，它完全存在于我們物化了的面塑風(fēng)俗藝術(shù)形式之中。傳統(tǒng)民間文化及藝術(shù)的影響一直延伸到當(dāng)下，生命力可謂頑強(qiáng)；它獨(dú)特的藝術(shù)感染力對(duì)當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了濃重的向心力，推動(dòng)我們的藝術(shù)創(chuàng)意和思維方式。作為藝術(shù)文化財(cái)富的郎莊面塑工藝代代相傳，它是一種載體，表現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格，融合了民族情、道德觀，是包容的且有凝聚力的。我們要將做國(guó)內(nèi)的藝術(shù)領(lǐng)域作為輔助目標(biāo)，把主要目標(biāo)放在國(guó)際領(lǐng)域上；我們不僅要將郎莊面塑帶出聊城，帶出山東甚至是國(guó)際藝術(shù)展。策劃品牌包裝包括對(duì)產(chǎn)品品牌的色彩、文字以及圖形等內(nèi)容在內(nèi)的品牌包裝，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先將體現(xiàn)魯西風(fēng)俗風(fēng)情考慮進(jìn)去。在如今的現(xiàn)代化社會(huì)，如果要想在面塑品質(zhì)不改變的情況下提升產(chǎn)品的形式、包裝、內(nèi)涵以及內(nèi)容，就要圖形、文字、色彩以及外包裝上下足功夫。怎樣將郎莊面塑的產(chǎn)品名稱、文字、團(tuán)以及符號(hào)等通過(guò)造型、色彩和材料等包裝進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，是目前強(qiáng)化品牌定位的一個(gè)重要手段，也是體現(xiàn)藝術(shù)品位的一個(gè)重要因素。隨著我國(guó)社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的外包裝，這對(duì)藝術(shù)品牌策劃設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，既是一種挑戰(zhàn)，也是一個(gè)機(jī)遇。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師還要對(duì)產(chǎn)品本身有深層次的了解，加之設(shè)計(jì)師對(duì)風(fēng)俗藝術(shù)的理解。設(shè)計(jì)師為了設(shè)計(jì)出理想的產(chǎn)品包裝，不僅要從自身出發(fā)，而且還要加強(qiáng)自己的藝術(shù)修養(yǎng)，使得設(shè)計(jì)成果不僅要體現(xiàn)我國(guó)的傳統(tǒng)元素，同時(shí)又要展現(xiàn)當(dāng)前國(guó)際流行的元素，為提升個(gè)人藝術(shù)品位打下良好的根基。郎莊面塑的風(fēng)格是多種多樣的，如：神話故事里的哪吒、孫悟空、何仙姑等；十二生肖中的各種民俗文化的形象刻畫(huà)；戲劇中的豬八戒背媳婦、劉海戲金蟾等；歷史故事中的關(guān)公、包公、李逵等；自然界中的公雞、金魚(yú)、猴、老虎、青蛙等。由于不同的銷(xiāo)售市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求也不同，因此在策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)候要根據(jù)目前的流行趨勢(shì)來(lái)提煉新的圖形作為產(chǎn)品的主體形象。圖形也可以看作是產(chǎn)品包裝的標(biāo)志性圖案。我們要根據(jù)本土的傳統(tǒng)文化與典型形象結(jié)合起來(lái)，從整體包裝的理念出發(fā)，選取和設(shè)計(jì)標(biāo)志圖案，進(jìn)行全方位立體式的廣告宣傳；在制作郎莊面塑的過(guò)程中，描繪步驟通常是用純度高的黃紫紅綠、對(duì)比性非常強(qiáng)烈的顏色進(jìn)行操作，在描繪細(xì)節(jié)方面，使用極少的白色粉末或是鈷藍(lán)來(lái)描繪花骨朵或小花等。最后一道工藝就是用墨線來(lái)勾畫(huà)產(chǎn)品的頭發(fā)以及眉眼，這樣能起到使色彩更加絢麗，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品的活潑生動(dòng)。在策劃設(shè)計(jì)人員做策劃包裝，首先要考慮的就是目前魯西的傳統(tǒng)民俗文化特色，其次要將國(guó)際化的流行的元素滲入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，真正打開(kāi)國(guó)際與國(guó)內(nèi)的對(duì)話窗口，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)語(yǔ)言的交流與合作，將魯西郎莊面塑真正打入國(guó)際市場(chǎng)，成為了連接山東民俗文化和國(guó)際文化市場(chǎng)的橋梁；包裝設(shè)計(jì)涵蓋方方面面，但我們要認(rèn)識(shí)到文字在其中的重要作用，我們通常是通過(guò)包裝上的文字來(lái)了解產(chǎn)品，這就要求我們?cè)谖淖志幣派献龅綔?zhǔn)確、全面。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要對(duì)文字的注釋、字體以及字距等進(jìn)行合理安排和應(yīng)用，還要考慮到將圖形和色彩等元素編排在文字中，這是設(shè)計(jì)策劃產(chǎn)品包裝層次和節(jié)奏較為關(guān)鍵的手段；現(xiàn)如今，優(yōu)秀的包裝策劃與獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)對(duì)于提升產(chǎn)品價(jià)值的作用日益凸顯。產(chǎn)品與設(shè)計(jì)互相匹配的材料以及結(jié)構(gòu)造型即為產(chǎn)品包裝的本質(zhì)。產(chǎn)品的包裝不再單純地表現(xiàn)為盛裝保護(hù)商品，還兼顧宣傳以及傳遞產(chǎn)品理念的作用。郎莊面塑的產(chǎn)品包裝盒基本設(shè)計(jì)方案為：由于面塑成品一般尺寸為4至17厘米，而且大小不定，因此在設(shè)計(jì)時(shí)確定為扁平的造型；為了突出產(chǎn)品淳樸獨(dú)特的美感，在設(shè)計(jì)上采用了圓渾的理念，運(yùn)用超級(jí)簡(jiǎn)練的夸張?jiān)O(shè)計(jì)意圖來(lái)表現(xiàn)造型的美感；由于產(chǎn)品是由食用面粉制作而成，因此在運(yùn)輸上具有一定的局限性。將以上因素全面合理的在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)，是打開(kāi)銷(xiāo)售局面非常重要的因素。
二、郎莊面塑的品牌包裝對(duì)傳統(tǒng)民俗藝術(shù)發(fā)展的啟示
包裝設(shè)計(jì)策劃范文6
一、學(xué)校概況
學(xué)校全稱:重慶工商大學(xué)(ChongqingTechnologyandBusinessUniversity)
主管部門(mén)：重慶市教育委員會(huì)
批準(zhǔn)成立時(shí)間和批準(zhǔn)單位：2002年經(jīng)教育部批準(zhǔn)由渝州大學(xué)和重慶商學(xué)院合并籌建重慶工商大學(xué)，2005年批準(zhǔn)正式成立重慶工商大學(xué)
辦學(xué)性質(zhì)和層次：重慶市人民政府舉辦的公辦普通本科院校
辦學(xué)層次:本科，學(xué)校代碼:11799(國(guó)標(biāo)碼)
學(xué)校地址：南岸校區(qū)(重慶市南岸區(qū)學(xué)府大道19號(hào))、江北校區(qū)(重慶市江北區(qū)董家溪鵝石堡山26號(hào))。
郵政編碼：400067，學(xué)校網(wǎng)址：ctbu.edu.cn。
招生辦電話：023-62769696、62768134(傳真)
錄取結(jié)果公布渠道：ctbu.edu.cn
學(xué)校有教育部2006年核準(zhǔn)的2個(gè)中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)(教外綜函〔2006〕59號(hào)文件)：國(guó)際商學(xué)院(教育部頒發(fā)的許可證編號(hào)為MOE50HKA02DNR20000002O)和現(xiàn)代國(guó)際設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院(教育部頒發(fā)的許可證編號(hào)為MOE50NLA02DNR20030001O)。
頒發(fā)學(xué)歷證書(shū)的學(xué)校名稱：重慶工商大學(xué);證書(shū)種類(lèi)：全日制普通教育。學(xué)生修完教學(xué)計(jì)劃規(guī)定的全部課程，成績(jī)合格，頒發(fā)國(guó)家承認(rèn)、經(jīng)教育部電子注冊(cè)的重慶工商大學(xué)全日制普通本科畢業(yè)證書(shū);符合學(xué)士學(xué)位授予條件的本科畢業(yè)生頒發(fā)重慶工商大學(xué)學(xué)士學(xué)位證書(shū)。
二、2015年美術(shù)類(lèi)招生專(zhuān)業(yè)及全國(guó)招生計(jì)劃
我校2015年擬在全國(guó)范圍招收藝術(shù)類(lèi)考生810人，投放到各省的藝術(shù)類(lèi)計(jì)劃請(qǐng)以各地省級(jí)招辦公布的招生計(jì)劃為準(zhǔn);學(xué)費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按照國(guó)家有關(guān)文件規(guī)定執(zhí)行，以重慶市物價(jià)局核定為準(zhǔn)。其中住宿費(fèi)為700-1200元/年。如因故退學(xué)或提前結(jié)束學(xué)業(yè)，學(xué)校按學(xué)生實(shí)際學(xué)習(xí)時(shí)間和實(shí)際住宿時(shí)間，按月計(jì)退剩余的學(xué)費(fèi)和住宿費(fèi)。
專(zhuān)業(yè)名稱
校區(qū)
學(xué)院
全國(guó)
計(jì)劃
學(xué)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（元/年）
環(huán)境設(shè)計(jì)
南岸校區(qū)
設(shè)計(jì)藝術(shù)分院
103
10000元
產(chǎn)品設(shè)計(jì)
60
10000元
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
62
10000元
攝影（影視攝影）
30
10000元
服裝與服飾設(shè)計(jì)
30
10000元
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（中外合作辦學(xué)）
南岸校區(qū)
蘭花湖片區(qū)
現(xiàn)代國(guó)際
設(shè)計(jì)藝術(shù)分院
120
18000
服裝與服飾設(shè)計(jì)（中外合作辦學(xué)）
30
18000元
環(huán)境設(shè)計(jì)（景觀與室內(nèi)設(shè)計(jì)）
建筑裝飾藝術(shù)分院
150
11500元
動(dòng)畫(huà)
江北校區(qū)
影視動(dòng)畫(huà)分院
230
10000元
三、錄取原則：
學(xué)校參照考生志愿，根據(jù)德、智、體全面要求的原則，擇優(yōu)錄取，具體規(guī)則如下：
1、考生文化成績(jī)、專(zhuān)業(yè)聯(lián)考成績(jī)均應(yīng)達(dá)到省級(jí)招辦規(guī)定的相應(yīng)控制線。
2、在我校組織專(zhuān)業(yè)校考的省份，對(duì)出檔考生按綜合分[(文化成績(jī)÷文化總分)×40+(校考專(zhuān)業(yè)成績(jī)÷校考專(zhuān)業(yè)總分)×60]排序;在我校未組織專(zhuān)業(yè)校考的省份，對(duì)出檔考生按按綜合分[(文化成績(jī)÷文化總分)×40+(聯(lián)考專(zhuān)業(yè)成績(jī)÷聯(lián)考專(zhuān)業(yè)總分)×60]排序。
3、外語(yǔ)150分制的情況下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中外合作辦學(xué))、服裝與服飾設(shè)計(jì)(中外合作辦學(xué))兩個(gè)專(zhuān)業(yè)錄取時(shí)高考外語(yǔ)成績(jī)不低于60分，其余各專(zhuān)業(yè)錄取時(shí)高考外語(yǔ)成績(jī)不低于50分;外語(yǔ)非150分制的情況下，折算成150分制計(jì)算。
4、按專(zhuān)業(yè)志愿清原則錄取，即對(duì)投檔考生，按專(zhuān)業(yè)志愿順序，從高分到低分排序，擇優(yōu)錄取。
5、不招收色盲考生。
6、省級(jí)以上招生管理部門(mén)對(duì)部分專(zhuān)業(yè)的錄取有強(qiáng)制性特殊規(guī)定的，按照省級(jí)以上招生管理部門(mén)的規(guī)定進(jìn)行錄取。
四、專(zhuān)業(yè)成績(jī)
1、我校專(zhuān)業(yè)考試科類(lèi)為素描、色彩，其中素描、色彩各為150分，總分為300分。
2、參加我校美術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)校考合格的考生，我校將向考生本人寄發(fā)《重慶工商大學(xué)藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)考試成績(jī)合格通知單》;校考不合格的考生，我校將不再單獨(dú)寄發(fā)成績(jī)通知。
考生可以通過(guò)重慶工商大學(xué)招生網(wǎng)查詢專(zhuān)業(yè)成績(jī)(網(wǎng)址:acgozs.ctbu.edu.cn)。
五、文化考試及志愿填報(bào)
考生文化課考試按全國(guó)普通高等學(xué)校招生考試規(guī)定，到生源所在地省級(jí)招辦規(guī)定地點(diǎn)進(jìn)行報(bào)名考試和志愿填報(bào)。
六、專(zhuān)業(yè)復(fù)查
新生入學(xué)后，我校將進(jìn)行專(zhuān)業(yè)復(fù)查，對(duì)復(fù)查不合格的新生將按相關(guān)規(guī)定給予處理。
專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介
專(zhuān)業(yè)名稱:環(huán)境設(shè)計(jì)
學(xué)制:四年層次:本科授予學(xué)位:藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo):本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)面向園林景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)與施工、管理、服務(wù)等環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的，掌握家居裝飾的設(shè)計(jì)方法，制作施工圖、效果圖能力，綜合預(yù)算技能高素質(zhì)、應(yīng)用型人才。畢業(yè)后能在藝術(shù)環(huán)境設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從事公共建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)、居住空間設(shè)計(jì)、城市環(huán)境景觀與社區(qū)環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)等工作。
專(zhuān)業(yè)特色：吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)教學(xué)理念，依托專(zhuān)業(yè)師資隊(duì)伍，采用理論與實(shí)踐結(jié)合，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合進(jìn)行教學(xué)。
主要課程：室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、室內(nèi)外設(shè)計(jì)效果圖表現(xiàn)技法、人機(jī)工程學(xué)、建筑模型制作與工藝、透視與制圖、家具設(shè)計(jì)、外環(huán)境園林設(shè)計(jì)、住宅空間設(shè)計(jì)、餐飲娛樂(lè)環(huán)境設(shè)計(jì)、商業(yè)賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)、辦公空間設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、室內(nèi)軟裝設(shè)計(jì)、系統(tǒng)空間設(shè)計(jì)等相關(guān)課程等。
專(zhuān)業(yè)名稱：產(chǎn)品設(shè)計(jì)
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)掌握系統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論和專(zhuān)業(yè)技能，具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)、審美、溝通、團(tuán)隊(duì)協(xié)作創(chuàng)新能力等方面的綜合能力的高素質(zhì)應(yīng)用型、復(fù)合型高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。畢業(yè)后能從事設(shè)計(jì)部門(mén)、專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究(所)院等以產(chǎn)品創(chuàng)新為重點(diǎn)的設(shè)計(jì)、管理、科研或教學(xué)等工作。
專(zhuān)業(yè)特色：本專(zhuān)業(yè)形成以“開(kāi)放、實(shí)踐、創(chuàng)新”為特點(diǎn)的教學(xué)、科研、實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)體系，廣泛與國(guó)內(nèi)國(guó)際企業(yè)交流與合作，創(chuàng)造較好的設(shè)計(jì)實(shí)踐基地。
主要課程：工業(yè)設(shè)計(jì)制圖、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、材料與工藝、模型技術(shù)、設(shè)計(jì)工程學(xué)基礎(chǔ)、產(chǎn)品調(diào)研方法、產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理與方法、產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品語(yǔ)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策略與開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、人體工程學(xué)、設(shè)計(jì)前沿、版式設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)史等。
專(zhuān)業(yè)名稱:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)
學(xué)制:四年層次:本科授予學(xué)位:藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo):本專(zhuān)業(yè)旨在培養(yǎng)適合從事較高層次創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作及整體設(shè)計(jì)策劃能力的高級(jí)應(yīng)用型專(zhuān)門(mén)人才和專(zhuān)業(yè)教育人才。本專(zhuān)業(yè)方向畢業(yè)生將主要從事平面媒體設(shè)計(jì)、印刷出版物設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)形象系統(tǒng)等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作。
專(zhuān)業(yè)特色：應(yīng)用性強(qiáng)，涵蓋面廣，綜合知識(shí)的覆蓋率高是本專(zhuān)業(yè)最突出的特色。注重創(chuàng)意、美學(xué)、技術(shù)表現(xiàn)三個(gè)方面的培養(yǎng)，創(chuàng)新創(chuàng)造為先，美學(xué)質(zhì)量和技術(shù)表現(xiàn)并重是本專(zhuān)業(yè)課程教學(xué)的核心理念。
主要課程:設(shè)計(jì)概論、設(shè)計(jì)心理學(xué)、圖形創(chuàng)意、圖案設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、印刷與版式設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字圖形設(shè)計(jì)、數(shù)碼圖像技術(shù)、書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌形象推廣設(shè)計(jì)、影視廣告設(shè)計(jì)、導(dǎo)視與圖表設(shè)計(jì)等。
專(zhuān)業(yè)名稱：攝影
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)掌握影視攝像、影視創(chuàng)作、圖片攝影等高素質(zhì)應(yīng)用型、復(fù)合型高級(jí)專(zhuān)業(yè)人才。畢業(yè)生將主要在電視臺(tái)、影視制作公司、廣告公司從事編導(dǎo)、攝像、編輯等工作，以及在報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、文化宣傳部門(mén)等企事業(yè)單位從事攝影、攝像、影視制作、文化宣傳等藝術(shù)創(chuàng)作工作。
專(zhuān)業(yè)特色：與電視臺(tái)、影視制作公司、廣告公司深度合作、應(yīng)用性強(qiáng)、適應(yīng)性強(qiáng)、知識(shí)面廣是本專(zhuān)業(yè)突出的特點(diǎn)，在理論和技能實(shí)踐教學(xué)上，運(yùn)用“講”、“練”、“評(píng)”、“看”的方法，加強(qiáng)案例教學(xué)。
主要課程：影視制作技術(shù)、影視造型、攝影技術(shù)、照明技術(shù)、圖片攝影、影視編導(dǎo)、數(shù)字影視合成、影視編輯、攝影造型、紀(jì)實(shí)攝影、專(zhuān)題攝影、廣告攝影、影視廣告、暗房技術(shù)、紀(jì)錄片創(chuàng)作。
專(zhuān)業(yè)名稱：服裝與服飾設(shè)計(jì)
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備美學(xué)、技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面知識(shí)和綜合能力，能從事梭織、針織成衣服裝的設(shè)計(jì)、平面和立體裁剪以及箱包首飾等服飾配件的高素質(zhì)應(yīng)用型高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。畢業(yè)生將主要從事大型企業(yè)從事服裝及紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)等工作。
專(zhuān)業(yè)特色：吸取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持以人為本，因材施教。開(kāi)拓學(xué)生豐富的想象力和動(dòng)手能力，以設(shè)計(jì)企業(yè)的模式來(lái)訓(xùn)練學(xué)生的綜合設(shè)計(jì)能力。
主要課程：計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、服裝立體裁剪Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、服裝基礎(chǔ)手工藝、服裝基礎(chǔ)工藝、服裝CAD、中西方服裝史、服飾設(shè)計(jì)學(xué)、女裝設(shè)計(jì)、男裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意服裝設(shè)計(jì)與制作、箱包設(shè)計(jì)、首飾設(shè)計(jì)、鞋子設(shè)計(jì)、針織裝設(shè)計(jì)ⅠⅡ、品牌與市場(chǎng)策劃、服裝買(mǎi)手訓(xùn)練等
專(zhuān)業(yè)名稱：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)(中外合作辦學(xué))
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：采用開(kāi)放式的國(guó)際化教學(xué)培養(yǎng)模式，構(gòu)建合理體系與知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)能力，注重外語(yǔ)綜合能力培養(yǎng)。培養(yǎng)具在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域、企業(yè)、品牌傳播機(jī)構(gòu)、媒體單位、院校、研究單位從事視覺(jué)傳播方面的設(shè)計(jì)、教學(xué)、研究和管理工作的專(zhuān)門(mén)人才。
專(zhuān)業(yè)特色：由重慶工商大學(xué)與荷蘭國(guó)際科教文基金會(huì)聯(lián)合辦學(xué)。辦學(xué)思想明確，專(zhuān)業(yè)設(shè)置完備。新穎的教學(xué)方法，開(kāi)放的教學(xué)模式，專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化師資隊(duì)伍，其中外籍教師數(shù)量達(dá)到1/3。
主要課程：廣告學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、裝飾與圖案、視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、文字與版式、平面(印刷)設(shè)計(jì)與印刷制作、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)與制作、影視廣告設(shè)計(jì)、互動(dòng)式社交媒體、公共圖像與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、企業(yè)形象、品牌形象策劃等。
專(zhuān)業(yè)名稱：服裝與服飾設(shè)計(jì)(中外合作辦學(xué))
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)造能力和動(dòng)手制作能力，掌握服裝企業(yè)、服裝市場(chǎng)的基本運(yùn)作知識(shí)，把握時(shí)尚潮流及預(yù)測(cè)方法，能從事服裝設(shè)計(jì)、研究、教學(xué)管理等方面的國(guó)際化服裝設(shè)計(jì)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
專(zhuān)業(yè)特色：由重慶工商大學(xué)與荷蘭國(guó)際科教文基金會(huì)聯(lián)合辦學(xué)。專(zhuān)業(yè)設(shè)置完備，新穎的教學(xué)方法，開(kāi)放的教學(xué)模式，專(zhuān)業(yè)的國(guó)際化師資隊(duì)伍，技術(shù)嫻熟，精心施教，擁有先進(jìn)服裝生產(chǎn)及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)備的專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)資源。
主要課程：服裝原型設(shè)計(jì)、服裝工藝與制作Ⅰ(手工)、服裝CAD、服飾圖案設(shè)計(jì)、立體裁剪、服裝色彩研究、服裝設(shè)計(jì)方法、服裝畫(huà)技法、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、成衣設(shè)計(jì)、服裝工藝與制作、服飾配件設(shè)計(jì)、服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)、服飾品牌設(shè)計(jì)研究、服飾包裝形象設(shè)計(jì)(雙語(yǔ))等。
專(zhuān)業(yè)名稱：環(huán)境設(shè)計(jì)(景觀與室內(nèi)設(shè)計(jì))
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：采用工作室教學(xué)模式，引進(jìn)實(shí)際項(xiàng)目開(kāi)展課題教學(xué)。學(xué)院建立全新的產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合的教育模式，在校內(nèi)外設(shè)立教學(xué)實(shí)踐基地，為學(xué)生提供在專(zhuān)業(yè)公司見(jiàn)習(xí)實(shí)習(xí)以及參與設(shè)計(jì)與工程項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生培養(yǎng)與社會(huì)需要零距離接軌。
專(zhuān)業(yè)特色：辦學(xué)思想明確，專(zhuān)業(yè)設(shè)置完備，新穎的教學(xué)方法，開(kāi)放的教學(xué)模式，專(zhuān)業(yè)的雙師型師資隊(duì)伍，理論扎實(shí)，技術(shù)嫻熟，精心施教。學(xué)生畢業(yè)率、就業(yè)率均在95%以上。
主要課程：室內(nèi)景觀設(shè)計(jì)、居住空間設(shè)計(jì)、數(shù)碼三維輔助設(shè)計(jì)表現(xiàn)(3DSMAX)、展示空間信息傳達(dá)設(shè)計(jì)、展示道具造型設(shè)計(jì)、園林植物配置與造景、私家別墅花園景觀設(shè)計(jì)(含施工圖)、私家別墅花園景觀設(shè)計(jì)(含施工圖)、綜合構(gòu)成及應(yīng)用、設(shè)計(jì)制圖、空間快題設(shè)計(jì)等課程。
專(zhuān)業(yè)名稱：動(dòng)畫(huà)
學(xué)制：四年層次：本科授予學(xué)位：藝術(shù)學(xué)學(xué)士
培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能，能在影視動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)、動(dòng)畫(huà)應(yīng)用機(jī)構(gòu)、動(dòng)畫(huà)傳播企事業(yè)單位從事動(dòng)畫(huà)策劃、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、動(dòng)畫(huà)推廣、動(dòng)畫(huà)應(yīng)用，以及在各級(jí)各類(lèi)學(xué)校從事動(dòng)畫(huà)教學(xué)與研究工作的應(yīng)用型、創(chuàng)新型人才。
