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新媒體傳播特征范文1
二、新媒體的概念
新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新媒體與粉絲是相伴出現(xiàn)的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場(chǎng)景，所以新媒體的新在這個(gè)層面上講就是一種社交場(chǎng)景的媒介。
當(dāng)然，支撐新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，所以，新媒體同時(shí)也是一個(gè)很寬泛的概念，通過(guò)某種技術(shù)終端能夠向用戶(hù)提供信息或者其他服務(wù)形態(tài)，嚴(yán)格地講，新媒體應(yīng)該更適合稱(chēng)作數(shù)字化新媒體。當(dāng)然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學(xué)習(xí)，最終形成了一種以用戶(hù)體驗(yàn)和社交為主的新型溝通方式。同時(shí)，新媒體帶來(lái)的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時(shí)也對(duì)其他行業(yè)形成了變革。預(yù)期收是一場(chǎng)變革，倒不如稱(chēng)之為一種最時(shí)尚的交流工具，對(duì)于每個(gè)行業(yè)來(lái)講，新媒體是現(xiàn)階段最有效的交互工具，這對(duì)于每個(gè)行業(yè)意味著是一種社交紅利。
隨著信息化的深入發(fā)展，對(duì)新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開(kāi)始的對(duì)抗轉(zhuǎn)變成目前的相互依存，共同發(fā)展，為廣大受眾提供了最具新聞價(jià)值的信息。
1、新媒體融合下新聞傳播的特征
（1）高效性
新媒體融合下的新聞傳播一個(gè)重要特征就是高效性。這種高效性是傳統(tǒng)媒介和新媒體單獨(dú)無(wú)法爆發(fā)出來(lái)的能量。在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體對(duì)于突發(fā)新聞的播報(bào)是具有時(shí)效性的，新聞?dòng)锌赡芫筒辉偈切侣劊チ俗鳛橥话l(fā)新聞播報(bào)的價(jià)值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發(fā)新聞播報(bào)會(huì)以幾乎同時(shí)的速度想廣大用戶(hù)進(jìn)行推送，能夠在段時(shí)間內(nèi)聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復(fù)雜專(zhuān)業(yè)的編輯方式，往往通過(guò)幾張圖片就能把新聞時(shí)間闡述清楚，省去了傳統(tǒng)媒體下各種編排耽誤的時(shí)間。
（2）多元性
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是跨媒體融合達(dá)到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個(gè)重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現(xiàn)形式談起。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，對(duì)新聞時(shí)間描述主要以報(bào)紙和廣播的形式呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在通常所說(shuō)的圖文和語(yǔ)言，這其中除了時(shí)效性帶來(lái)的缺陷之外，還有一個(gè)重要不足就是無(wú)法提供真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)還原，這樣并不足以使整個(gè)事件對(duì)公眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的感知。相反，對(duì)于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們?cè)讷@取新聞事件的時(shí)候，往往都是以動(dòng)圖、視頻甚至直播的方式，更加真實(shí)的反映客觀的新聞事件，這樣會(huì)使新聞報(bào)道更加的真實(shí)。
（3）娛樂(lè)化
這里指的娛樂(lè)化并不是指的是網(wǎng)友熱衷的跟帖或者評(píng)論，而是站在豐富新聞?lì)悇e的層面上闡述的。在過(guò)去，人們獲取新聞事件往往是被動(dòng)發(fā)生的，這是因?yàn)閳?bào)刊雜志的版面有效，無(wú)法加入更多的新聞維度，但是在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的今天，信息的流動(dòng)已經(jīng)超過(guò)了以往任何時(shí)期，其實(shí)仔細(xì)觀察每個(gè)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就不難發(fā)現(xiàn)，他們都對(duì)新聞進(jìn)行歸類(lèi)，比如時(shí)事類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、體育類(lèi)、國(guó)際類(lèi)、國(guó)內(nèi)類(lèi)、本地類(lèi)、生活類(lèi)等等，并且在每個(gè)分類(lèi)下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網(wǎng)站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來(lái)字正腔圓的風(fēng)格，在扭曲新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，都運(yùn)用了下的流行用語(yǔ)，一下子拉進(jìn)了與讀者的距離，這種略帶娛樂(lè)性的風(fēng)格是傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法想象的。
（4）互動(dòng)性
互動(dòng)性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個(gè)特征。無(wú)論在歷史的哪個(gè)時(shí)期，大眾對(duì)于表達(dá)訴求的愿望都是非常強(qiáng)烈的。隨著媒介資源的越來(lái)越豐富，不少媒體，甚至新媒體對(duì)于用戶(hù)社交這塊早已非常看重，并且作為運(yùn)營(yíng)優(yōu)先處理的工作之一。而在新聞傳播領(lǐng)域?qū)τ谏缃坏拈_(kāi)放是需要一定的勇氣的，媒體的發(fā)展，伴隨著受眾的關(guān)注度，也就使得新聞媒體在對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控下有了更多的挑戰(zhàn)。在某些新媒體平臺(tái)，用戶(hù)表達(dá)觀點(diǎn)是極其活躍的，這使得用戶(hù)評(píng)論成為新聞媒體一道特殊的風(fēng)景線，一些新觀點(diǎn)新看法時(shí)常被提出，這也是在以往無(wú)法想象的，這也就是更加增加了新聞的價(jià)值點(diǎn)和真實(shí)性，同時(shí)也保障了網(wǎng)友言論自由的基本權(quán)利。
四、新媒體環(huán)境下新聞傳播的趨勢(shì)
前文提到，新媒體的發(fā)展源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，所以要通過(guò)當(dāng)前預(yù)測(cè)未來(lái)新媒體環(huán)境新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，其實(shí)質(zhì)就是探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是怎樣通過(guò)新媒體改變未來(lái)新聞傳播的方式的。
1、新聞傳播全球化程度更深
新媒體其實(shí)也就是社交媒體，在國(guó)外，社交媒體的發(fā)展規(guī)模和程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，并且他們并沒(méi)有在的明顯限制，所以在內(nèi)容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當(dāng)然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢(shì)。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全球化，只是在傳播的規(guī)模上看，在未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，我們也需要看到中外企業(yè)也正在推動(dòng)這一進(jìn)程而努力，中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷通過(guò)合作，推出更加方便的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)越來(lái)越多新聞的共享，從而在不斷融合做產(chǎn)生新的媒體形式，推動(dòng)新聞傳播全球化的發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)新聞傳播進(jìn)一步發(fā)展
新舊媒體形式的合作與發(fā)展，歸根結(jié)底就是兩種技術(shù)的融合和發(fā)展，現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不能按以往的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行，當(dāng)然，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的報(bào)紙技術(shù)并未走向消亡，它會(huì)在未來(lái)以一種新的形式呈獻(xiàn)給讀者，比如時(shí)下非常流行的虛擬顯示技術(shù)，就如同開(kāi)始新媒體剛好出現(xiàn)的時(shí)候，很多人都爭(zhēng)先去研究他的發(fā)展形式，虛擬現(xiàn)實(shí)就是也是如此，如果說(shuō)從傳統(tǒng)的紙媒到現(xiàn)在的新媒體，已經(jīng)是一種巨大的進(jìn)步，那么未來(lái)在虛擬顯示技術(shù)推動(dòng)下，新聞信息的流動(dòng)就更加智能化，新聞事件的代入感也就會(huì)大大增強(qiáng)。
3、理性互動(dòng)成為新聞傳播的主流
目前的新聞閱讀體驗(yàn)雖然已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，但是對(duì)于讀者互動(dòng)這塊的監(jiān)管是相對(duì)比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)象。在平臺(tái)自我監(jiān)管和調(diào)整的過(guò)程中，文明上網(wǎng)，理想留言逐漸成為一種準(zhǔn)則，只有針對(duì)新聞本身做出理想的判斷，才能引發(fā)更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會(huì)越來(lái)越?jīng)]有時(shí)常，最終被平臺(tái)所拋棄。當(dāng)然，這種健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形成需要一個(gè)過(guò)程，隨著國(guó)家出臺(tái)相關(guān)的政策，這樣的網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境正在慢慢形成。
新媒體傳播特征范文2
關(guān)鍵詞：新媒體；受眾；主體性特征
目前我國(guó)具有越來(lái)越高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，由于4G 技術(shù)的迅速開(kāi)發(fā)、Wi-Fi 覆蓋率的不斷增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在用戶(hù)的上網(wǎng)頻率也變得越來(lái)越高，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)具有綜合性、多樣性、生活化、交互性和即時(shí)性等一系列的特點(diǎn)，所以廣告受眾的媒體接觸行為也出現(xiàn)了較大的改變，開(kāi)始主動(dòng)地構(gòu)建和獲取信息。基于此，要想促進(jìn)廣告創(chuàng)意傳播的發(fā)展，就必須要進(jìn)一步地分析新媒體環(huán)境下受眾的主體性特征，以及廣告創(chuàng)意傳播受到的影響。
一、受眾在新媒體環(huán)境中的主體性特征
（一）互動(dòng)關(guān)系性的特征
由于新媒體技術(shù)本身具有互動(dòng)性的特征，因此其能夠建立、維護(hù)和拓展受眾的社會(huì)關(guān)系。比如，人們通過(guò)各種社會(huì)媒體平臺(tái)可以在網(wǎng)絡(luò)上聚集長(zhǎng)久不聯(lián)系的同學(xué)，并且開(kāi)展一系列的互動(dòng)，利用發(fā)紅包、評(píng)論、點(diǎn)贊、發(fā)帖子、互送虛擬禮品等各種方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，可以使彼此之間在真實(shí)的社會(huì)關(guān)系的基礎(chǔ)上建立一種新的聯(lián)系，因此受眾在新媒體環(huán)境下具有互動(dòng)關(guān)系性的特征[1]。
（二）游戲性的特征
在新媒體平臺(tái)上受眾可以進(jìn)行一系列的活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅包括必須要通過(guò)對(duì)媒體的借助完成的工作行為，同時(shí)更多的包括一些沒(méi)有功利目的的游戲。在各種獨(dú)立的新媒體平臺(tái)上，受眾可以以媒體平臺(tái)的既有規(guī)則為根據(jù)開(kāi)展各種各樣的操作，從而能夠?qū)⒏鞣N不確定性的信息內(nèi)容獲得，最終使自身多方面的需求得到充分的滿(mǎn)足。比如，在很多受眾的睡前、如廁、周末、假期等各種閑暇時(shí)光中微信已經(jīng)變成了一個(gè)非常重要的開(kāi)展游戲的工具。在微信上人們可以獲得各種由好友的信息以及自己關(guān)注的公眾號(hào)的信息，而且自己也可以評(píng)價(jià)信息、信息，開(kāi)展與其他好友之間的互動(dòng)，利用這種游戲性的娛樂(lè)和交流可以獲得自我存在感和游戲性的樂(lè)趣。
（三）主動(dòng)性的特征
數(shù)字化的傳播方式將各種媒體之間的壁壘打破了，并且使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)了有效融合，消除了傳統(tǒng)媒體線性傳播的無(wú)間斷性和方向確定性。受眾在非線性傳播的新媒體環(huán)境中能夠?qū)邮苊襟w內(nèi)容的方式、地點(diǎn)和時(shí)間等進(jìn)行自主、自由的選擇，而且還可以利用各種各樣的媒體形式對(duì)媒體信息進(jìn)行接收，比如，現(xiàn)在可以在手機(jī)APP上同步播出電視臺(tái)直播的節(jié)目，而且其不會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的載體、空間和時(shí)間等各方面的限制，同時(shí)受眾在播出節(jié)目之后能夠通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)對(duì)節(jié)目進(jìn)行自主的點(diǎn)播，所以在媒體選擇方面具有了越來(lái)越強(qiáng)的主動(dòng)性。
二、廣告創(chuàng)意傳播受到的受眾主體性特征的影響
（一）內(nèi)容化的廣告創(chuàng)意
現(xiàn)在受眾普遍面臨著越來(lái)越智能化的媒體操作方式，因此受眾同時(shí)也具有了將廣告屏蔽掉的可能性，面對(duì)新媒體環(huán)境，如何能夠使受眾判斷和認(rèn)知廣告的行為得以改變，這是廣告創(chuàng)意傳播必須要解決的一個(gè)核心問(wèn)題[2]。1、通過(guò)內(nèi)容化的廣告創(chuàng)意使廣告自身的魅力得以增強(qiáng)。目前，受眾具有了越來(lái)越強(qiáng)的主動(dòng)性，要想真正的引起受眾的注意，就必須要轉(zhuǎn)變單一的情節(jié)渲染和單純的口號(hào)式重復(fù)的廣告創(chuàng)意傳播行為。廣告創(chuàng)意傳播近年來(lái)廣泛地應(yīng)用到了矛盾、比喻、夸張、幽默等各種各樣的文學(xué)式創(chuàng)作手法，并且進(jìn)一步的強(qiáng)化了廣告的情節(jié)化特征，出現(xiàn)了一系列的具有較強(qiáng)故事性的廣告案例。比如，“根本停不下來(lái)”系列的炫邁口香糖廣告、“餓貨”系列的士力架廣告、青年愛(ài)情故事系列的德芙廣告等，上述的這些廣告都具有十分明確的主題定位，隨后利用溫情、夸張、幽默等各種各樣的敘事手法反復(fù)的展示和播出在戶(hù)外平面、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和各大電視頻道中，有效地引起了廣大觀眾的注意，并且取得了很好的廣告效果。2、通過(guò)廣告化的媒體內(nèi)容有機(jī)地融合廣告和相關(guān)贊助節(jié)目，使受眾可以主動(dòng)接受廣告。為了做好廣告創(chuàng)意傳播工作，除了要認(rèn)真地思考廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，同時(shí)還要對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)打造的內(nèi)容進(jìn)行充分借助，開(kāi)展更多的交流性、多角度和趣味性的廣告植入，從而更好地激發(fā)受眾的興趣。比如，《奇葩說(shuō)》是愛(ài)奇藝在2014年11月打造的一檔說(shuō)話(huà)達(dá)人秀節(jié)目，該節(jié)目自播出以來(lái)就受到人們的普遍關(guān)注，而且很多知名品牌都將廣告投放在該節(jié)目中。該節(jié)目的商業(yè)價(jià)值非常高，而且由于個(gè)性化選手和明星的人氣效應(yīng)、尖銳的可延展性話(huà)題和高點(diǎn)擊播放率等因素的影響，使得各種廣告贊助商獲得了非常好的廣告效果[3]。
（二）服務(wù)化的廣告內(nèi)容
廣告創(chuàng)意傳播要在對(duì)受眾的媒體接觸過(guò)程、接觸方式和接觸時(shí)間等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行充分調(diào)查和收集的基礎(chǔ)之上，將全面的生活化服務(wù)提供給受眾，真正的立足于受眾與媒體的接觸行為以及受眾本身的需求，開(kāi)展具有較強(qiáng)互動(dòng)性的服務(wù)與交流。比如，招商銀行推出的“掌上生活”APP屬于一款專(zhuān)門(mén)針對(duì)信用卡客戶(hù)的服務(wù)，其包括手機(jī)充值、優(yōu)惠券、積分抽獎(jiǎng)、分期理財(cái)、電影票等各種服務(wù)性應(yīng)用，利用豐富的優(yōu)惠活動(dòng)以及細(xì)致的服務(wù)使客戶(hù)與信用卡的交流真正地滲透到客戶(hù)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，使得信用卡的覆蓋面得以擴(kuò)大，并且進(jìn)一步地強(qiáng)化了客戶(hù)使用信用卡的頻率。
三、結(jié)語(yǔ)
受眾在新媒體環(huán)境中具有越來(lái)越突出的主體性特征。為此，企業(yè)的廣告創(chuàng)意傳播必須要與新媒體環(huán)境的傳播氛圍相適應(yīng)，在廣告互動(dòng)、創(chuàng)意傳播和廣告內(nèi)容選擇等各個(gè)方面對(duì)受眾的主體性地位予以充分尊重，采取有效的措施將受眾的互動(dòng)性和主動(dòng)性調(diào)動(dòng)起來(lái)，利用游戲化的創(chuàng)意傳播將能夠被消費(fèi)者真正廣泛接受的作品創(chuàng)作出來(lái)，全面地提升廣告創(chuàng)意傳播的效率和效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]柯澤，宗益祥.媒體只是受眾自我取悅的玩具――傳播的游戲理論及網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下對(duì)傳媒業(yè)的啟示[J].新聞?dòng)浾?2014（02）.
新媒體傳播特征范文3
新媒體傳播的多樣化對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，新媒體傳播與動(dòng)漫的對(duì)接形式主要有互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)接、手機(jī)新媒體對(duì)接、數(shù)字電視新媒體對(duì)接。
1、互聯(lián)網(wǎng)新媒體與動(dòng)漫對(duì)接
在我國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和網(wǎng)民數(shù)量居世界第一位。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺(tái)。近年來(lái)，國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量與質(zhì)量呈現(xiàn)大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。僅依靠傳統(tǒng)電視臺(tái)播出的形式不能滿(mǎn)足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視播出的不足。互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不受時(shí)空的限制。基于互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)漫傳播對(duì)接，能按照用戶(hù)的不同需求任意點(diǎn)播或重播；能讓用戶(hù)以快捷的方式搜索、瀏覽、上傳、分享、評(píng)論視頻內(nèi)容；能讓我們看到大量的動(dòng)漫作品，其中包括在電視臺(tái)播出作品和大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)漫作品；能讓觀眾對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行開(kāi)放性的任意點(diǎn)評(píng)和自主傳播，許多動(dòng)漫和動(dòng)漫游戲作品通過(guò)開(kāi)放性點(diǎn)評(píng)和包括視頻分享、博客、微博等自主傳播，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。
2、手機(jī)新媒體與動(dòng)漫對(duì)接
聯(lián)合國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，到2014年底，世界上移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)總數(shù)將會(huì)超過(guò)世界總?cè)丝跀?shù)。據(jù)我國(guó)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1月底中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已達(dá)12.35億。我國(guó)的移動(dòng)通訊規(guī)模和手機(jī)用戶(hù)數(shù)量居世界第一位，發(fā)達(dá)的手機(jī)新媒體為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺(tái)。隨著科技的進(jìn)步和移動(dòng)通信事業(yè)的發(fā)展，手機(jī)不再是單純的移動(dòng)通訊工具，已發(fā)展為全新的大眾傳播新媒體。手機(jī)新媒體就是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動(dòng)性、覆蓋率、分眾化和反饋及時(shí)的特點(diǎn)。手機(jī)媒體與動(dòng)漫的結(jié)合對(duì)接，使動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播更加及時(shí)、便捷、傳播廣闊，是擴(kuò)大動(dòng)漫影響力的最有效途徑。
3、數(shù)字電視新媒體與動(dòng)漫對(duì)接
數(shù)字電視新媒體又稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，或稱(chēng)交互式網(wǎng)絡(luò)電視。它是集電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)于一體的新興媒介，將傳統(tǒng)電視傳播與互聯(lián)網(wǎng)交互傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合為一體。用戶(hù)可以根據(jù)需求任意點(diǎn)播、回放、錄制視頻節(jié)目，形成人機(jī)互動(dòng)的新框架。數(shù)字電視新媒體與動(dòng)漫的結(jié)合對(duì)接，為動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播和發(fā)行開(kāi)拓了新的途徑。
二、新媒體動(dòng)漫傳播的主要特征和發(fā)展趨勢(shì)
以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視為代表的新媒體傳播，在與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播媒介的多樣化、傳播內(nèi)容的豐富化、傳播方式的交互性、受眾群體的細(xì)分化等特征和發(fā)展趨勢(shì)。
1、動(dòng)漫傳播媒介的多樣化
新媒體傳播與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播媒介多樣化的特征和發(fā)展趨勢(shì)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品傳播呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的局面。動(dòng)漫產(chǎn)品在電視、電影、廣播、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播的同時(shí)，更多的選擇在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、平板電腦等各種新媒體傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，各種更新的媒介的誕生，動(dòng)漫作品傳播媒介將會(huì)迎來(lái)更多、更新、更符合時(shí)展需求的傳播平臺(tái)。
2、動(dòng)漫傳播內(nèi)容的豐富化
新媒體傳播與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播內(nèi)容豐富化的特征和發(fā)展趨勢(shì)。由于傳播媒介的多樣化和傳播途徑的開(kāi)放性與自由性，促使了傳播內(nèi)容的豐富化。電視、電影、報(bào)刊、雜志等傳統(tǒng)媒體以傳播動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫圖書(shū)為主；互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視、平板電腦等以傳播網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)片、原創(chuàng)動(dòng)漫和各種周邊產(chǎn)品等為主。正式上映、上線、出版的動(dòng)漫作品與個(gè)人原創(chuàng)的動(dòng)漫作品，在開(kāi)放的新媒體傳播中加上分享、評(píng)價(jià)、關(guān)注使傳播的內(nèi)容越來(lái)越豐富多彩。隨著各種新傳播媒介的推出，動(dòng)漫產(chǎn)品在多樣化、開(kāi)放性、自由性新傳播平臺(tái)上，更加強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、個(gè)性化和原創(chuàng)性，動(dòng)漫作品傳播內(nèi)容將會(huì)有更多、更新、更符合消費(fèi)者個(gè)性需求的內(nèi)容出現(xiàn)。
3、動(dòng)漫傳播方式的交互性
新媒體傳播與動(dòng)漫結(jié)合對(duì)接后呈現(xiàn)出傳播方式交互性的特征和發(fā)展趨勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播不同，在新媒體傳播平臺(tái)中，信息的傳播者也可以成為信息的接受者，信息的接受者反之又成為了傳播者。動(dòng)漫作品通過(guò)微博、博客、微信、論壇、互動(dòng)網(wǎng)站等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論形成互動(dòng)的新格局。開(kāi)放、自由的互動(dòng)傳播激發(fā)了作者的創(chuàng)作激情，涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng)作品，同時(shí)降低動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播成本。隨著人們對(duì)開(kāi)放、自由的互動(dòng)傳播方式的認(rèn)可，新傳媒傳播方式的互動(dòng)性將更加凸顯，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的發(fā)展空間。
4、動(dòng)漫受眾群體的細(xì)分化
新媒體傳播特征范文4
準(zhǔn)確把握新媒體的特征，對(duì)于我們?nèi)娣治鰝鹘y(tǒng)校園文化活動(dòng)存在的困境和挑戰(zhàn)有著至關(guān)重要的作用。同時(shí)，這也是大學(xué)校園文化活動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境的重要前提和基礎(chǔ)。
（一）傳播的交互性和即時(shí)性
新媒體使人人都是傳播者，人人都是受眾，信息在交流過(guò)程中形成，互動(dòng)性大大增強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的周期性，新媒體是即時(shí)傳播，人們幾乎可以第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切。
（二）內(nèi)容的海量性與共享性
新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)，使信息存儲(chǔ)空間達(dá)到了無(wú)限量。同時(shí)，這些信息又是任何人都能獲取的，一定意義上實(shí)現(xiàn)了信息的全球共享。
（三）方式的多媒體與超文本
新媒體傳播的信息運(yùn)用了綜合處理文字、圖形、聲音和圖像的多媒體技術(shù)，豐富了信息呈現(xiàn)的手段，使受眾的各種感官得以充分調(diào)動(dòng)，體現(xiàn)出了多媒體和超文本的特點(diǎn)。
（四）服務(wù)的個(gè)性化和社群化
在新媒體傳播中，受眾可以各取所需，體現(xiàn)了新媒體個(gè)性化的服務(wù)特征。另一方面，網(wǎng)絡(luò)上的人們通過(guò)一定形式的分類(lèi)，也形成了一些社群，逐步發(fā)展成為牢固的人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。
二、新媒體環(huán)境下高校校園文化活動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)
高校校園文化活動(dòng)是校園文化的重要載體之一，傳統(tǒng)校園文化活動(dòng)的信息量小、互動(dòng)性差、覆蓋面有限等特點(diǎn)與新媒體時(shí)代高校師生的需求產(chǎn)生了較大的矛盾沖突，面臨著重大挑戰(zhàn)。
（一）碎片化時(shí)間需求不斷增加
“碎片化”是指人們每時(shí)每刻都可以通過(guò)手機(jī)報(bào)、博客、搜索引擎、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信等多種方式來(lái)獲取信息，在生活各個(gè)間隙獲取信息已成為新常態(tài)。如何整合和利用大學(xué)生的碎片化時(shí)間，進(jìn)行校園文化活動(dòng)的推廣和影響，已經(jīng)成為提升校園文化活動(dòng)覆蓋面的重要課題。
（二）共享性空間拓展不斷增多
新媒體技術(shù)手段使校園文化活動(dòng)除了關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之外，搭建更為廣泛的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上和線下的無(wú)縫互動(dòng)提供最廣泛的共享空間，是提升校園文化活動(dòng)影響面的重要因素。
（三）互動(dòng)性表達(dá)需求不斷增長(zhǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們提供了最大限度、最大范圍的互動(dòng)表達(dá)空間，每個(gè)校園文化活動(dòng)需要一個(gè)可以交流對(duì)話(huà)的氛圍和環(huán)境。因此，校園文化活動(dòng)互動(dòng)平臺(tái)的搭建是提升參與興趣的重要保障。
（四）主動(dòng)性選擇意愿不斷增強(qiáng)
在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾可以自由地選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)和媒介，建立在新媒體傳播思維上，拓展校園文化活動(dòng)內(nèi)容、豐富活動(dòng)參與方式和創(chuàng)新活動(dòng)平臺(tái)載體，真正契合活動(dòng)對(duì)象的各種需求，是校園文化活動(dòng)面臨的重大挑戰(zhàn)。
三、新媒體環(huán)境下高校校園文化活動(dòng)設(shè)計(jì)的原則
新媒體為校園文化活動(dòng)帶來(lái)了活動(dòng)空間和時(shí)間的拓展，使活動(dòng)的形式、內(nèi)容、載體等方面不斷豐富。依據(jù)新媒體傳播方式特征進(jìn)行校園文化活動(dòng)設(shè)計(jì)，是活動(dòng)策劃者和組織者遇到的新的挑戰(zhàn)。
（一）由單一主體向多元主體轉(zhuǎn)變
新媒體傳播方式在校園文化活動(dòng)中，使不在現(xiàn)場(chǎng)的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與，從而改變了現(xiàn)場(chǎng)參與者為單一主體的狀況，形成線上、線下相互交映的多元主體局面。
（二）由單一內(nèi)容向集成信息轉(zhuǎn)變
新媒體傳播手段讓更多量的活動(dòng)信息、更豐富的活動(dòng)內(nèi)容和更具拓展的活動(dòng)整體延續(xù)，為增強(qiáng)活動(dòng)參與度和覆蓋面提供了重要保障。
（三）由單一傳播向多媒體傳播轉(zhuǎn)變
校園文化傳統(tǒng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感受是唯一、單一的傳播方式。新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體將各種傳播形式“兼容并包”，將現(xiàn)場(chǎng)感受進(jìn)行最大限度的傳播，從而讓更多人參與到活動(dòng)中。
四、新媒體環(huán)境下高校校園文化活動(dòng)創(chuàng)新策略
新媒體已經(jīng)成為校園文化主體重要的生活方式之一，使校園文化活動(dòng)在新媒體背景下，實(shí)現(xiàn)在活動(dòng)內(nèi)容、組織方式、載體的創(chuàng)新，使校園文化活動(dòng)在新時(shí)期煥發(fā)新的魅力。
（一）構(gòu)建校園文化活動(dòng)信息化平臺(tái)
新媒體的類(lèi)型很多，基本可分為互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體類(lèi)型，而在高校群體當(dāng)中使用頻率最高的是網(wǎng)站、手機(jī)、微信、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等平臺(tái)。校園文化活動(dòng)要致力于這些平臺(tái)特點(diǎn)的研究，借用新媒體搭建最方便、最快捷、最高效的信息推送平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息及時(shí)、有效、全面的傳播。
（二）拓展校園文化活動(dòng)多元化內(nèi)容
豐富多彩、生動(dòng)有趣和針對(duì)需求的活動(dòng)內(nèi)容是校園文化活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。在活動(dòng)的策劃中，關(guān)注校園群體的實(shí)際需求、成長(zhǎng)需求和興趣愛(ài)好，設(shè)計(jì)集教育性、娛樂(lè)性和生活化的活動(dòng)內(nèi)容，提供菜單式的活動(dòng)清單，讓更多的人參與到活動(dòng)中。
（三）開(kāi)展校園文化活動(dòng)多媒體傳播
多媒體傳播方式是新媒體時(shí)代最重要的特征，校園文化活動(dòng)要綜合利用好文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、影像等各種多媒體手段，充分調(diào)動(dòng)校園群體的各種感官，吸引更多參與者和擁護(hù)者。活動(dòng)過(guò)程音像的全程記錄，活動(dòng)前期和后期的圖文、音像推介，活動(dòng)中間的多媒體表現(xiàn)，都是提升活動(dòng)吸引力的重要手段。
（四）建立校園文化活動(dòng)多樣化載體
新媒體傳播特征范文5
一、 新媒體廣告概念及新媒體廣告分類(lèi)
新媒體包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、手機(jī)短信、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等,幾乎囊括了所有的新媒體形態(tài)。新媒體也為人們的生活帶來(lái)了很大的樂(lè)趣和方便,帶動(dòng)了整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和需要。
新媒體廣告就是指借助新興媒體為媒介進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑バ问健Ｆ渲兄饕ㄓ袛?shù)字電視廣告、觸摸媒體廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告。
1、數(shù)字電視廣告,增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑ヅc受眾群體的人際互動(dòng),服務(wù)性、娛樂(lè)性效果突出,廣告畫(huà)面清晰,內(nèi)容完整,增強(qiáng)了廣告的觀眾印象,貼近人們購(gòu)買(mǎi)心理。
2、觸摸媒體廣告,包括了戶(hù)外觸摸顯示頻以及智能觸摸手機(jī),這種媒體主要迎合了年輕受眾的接受心理,以快速的,有針對(duì)性的廣告信息獲取途徑迎合了廣告受眾的需要,同時(shí)讓廣告信息傳播直接到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
3、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告,借助于網(wǎng)絡(luò)傳播無(wú)限廣闊的虛擬空間,使信息傳遞更加快捷、方便、多樣、廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告常見(jiàn)的形式有使用新聞組廣告、使用電子郵件和電子郵件列表廣告、插入式廣告、搜索引擎廣告、聊天室廣告、文本鏈接及浮動(dòng)廣告以等。
二、新媒體廣告特點(diǎn)
1、媒體的整合性特征。新媒體整合了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì),結(jié)合報(bào)紙、廣播、電視的特點(diǎn),使文字、圖片、聲音、影像、動(dòng)畫(huà)等要素融合起來(lái),實(shí)現(xiàn)了平面與立體結(jié)合,使受眾有了如同親身體驗(yàn)的,因此新媒體廣告被接受度較高。此外新媒體廣告的強(qiáng)大信息檢索功能,能更直接的給受眾帶來(lái)所需要的由各種傳播符號(hào)整合而成的廣告信息。
2、媒體的互動(dòng)性特征。互動(dòng)性特征指的是在傳播過(guò)程中產(chǎn)生的雙向甚至多向的互動(dòng)傳播,是人類(lèi)的傳播行為中傳播主體與客體所追求的方向,新媒體就有這樣的優(yōu)勢(shì),其互動(dòng)性表現(xiàn)在目標(biāo)受眾具有對(duì)信息控制性的操作權(quán)和選擇權(quán),這就改變了傳統(tǒng)媒介傳播信息過(guò)程中受眾只有被動(dòng)地收看和收聽(tīng),也正因?yàn)檫@個(gè),新媒體被人們快速接受。新媒體廣告用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇。對(duì)于受眾不喜歡的信息,他可以進(jìn)行操作跳過(guò)或者關(guān)閉,而對(duì)于受眾喜好的信息,他可以有針對(duì)性地進(jìn)行深入了解,甚至直接發(fā)表自己的看法。這個(gè)特征對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)不僅給他帶來(lái)了方便和可靠,而且自由靈活的操作與選擇已經(jīng)成為人們的首選。
3、媒體的表現(xiàn)超文本性特征。新媒體融合了諸多媒體特點(diǎn),它將藝術(shù)與科技結(jié)合在一起,其中超文本性就是網(wǎng)絡(luò)的信息組織方式,新媒體廣告借助于這一與傳統(tǒng)印刷文本不同的方式“自由運(yùn)動(dòng)的非順序?qū)懽鞣绞健?即非連續(xù)性的特點(diǎn)給予受眾展現(xiàn)其所想看見(jiàn)的多元的,富于創(chuàng)造力的廣告信息。當(dāng)然高品質(zhì)的新媒體廣告需要諸多因素的配合,不僅包括了程序設(shè)計(jì),還需要視覺(jué)傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)等等,正是這樣才創(chuàng)造出不同的表現(xiàn)方式。
4、媒體的傳播多層次性特征。新媒體廣告的傳播具有多層次性,主要是因?yàn)樾旅襟w傳播的多層次性,尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播中,傳播主體與受眾的身份越來(lái)越模糊,有時(shí)候得到一條廣告信息的同時(shí),受眾還會(huì)將這條信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)出去,所以這樣的傳播必然是多層次的,另外新媒體廣告?zhèn)髅叫螒B(tài)多樣,可以覆蓋不同年齡、學(xué)歷、收入層次的受眾群。
三、 新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
1. 廣告新媒體現(xiàn)狀
媒體的經(jīng)濟(jì)命脈是廣告,新媒體廣告的多樣化和覆蓋率,得到廣告主的青睞,這樣就使傳統(tǒng)媒體的生存基礎(chǔ)——廣告市場(chǎng)遭受較大的影響。根據(jù)摩根士丹利的分析預(yù)測(cè),目前在國(guó)內(nèi),新媒體市值超過(guò)600億,未來(lái)五年,國(guó)內(nèi)的新媒體將以平均每年15%左右的用戶(hù)增長(zhǎng)率、30%以上的收益增長(zhǎng)率發(fā)展。2新媒體廣告已經(jīng)開(kāi)始改變著人類(lèi)生活形態(tài)與行為方式,城市受眾對(duì)廣告的獲知途徑已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變,新媒體廣告孕含著巨大的投資價(jià)值。
2.新媒體廣告受眾接觸分析
中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠認(rèn)為:新媒體領(lǐng)域聚集了大量新興注意力資源。3以互聯(lián)網(wǎng)為例,互聯(lián)網(wǎng)受眾的主要年齡段為18至35歲,移動(dòng)媒體增值業(yè)務(wù)的使用者也主要集中于年輕受眾群體,年輕化受眾代表著將來(lái)的社會(huì)主流話(huà)語(yǔ)權(quán),對(duì)這些受眾的注意力資源的掌握,是新媒體擁有的重要社會(huì)資產(chǎn)。雖然發(fā)生了上述變化和調(diào)整,這些重新聚集的社會(huì)資產(chǎn)依然需要通過(guò)貨幣化來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。
四、新媒體廣告的發(fā)展反思
隨著新媒體廣告慢慢被受眾接受認(rèn)可,廣告主對(duì)新媒體廣告親睞的同時(shí)還應(yīng)該留意其中很多潛在的問(wèn)題 。
第一,彌補(bǔ)公信力不足。新媒體的發(fā)展面臨著很多傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì),但不可否認(rèn)的是也存在著很多不足,例如其中的權(quán)威性可信度常常受到質(zhì)疑,這點(diǎn)對(duì)于廣告?zhèn)鞑?lái)說(shuō)無(wú)疑是致命的,受眾在接受廣告信息的過(guò)程中對(duì)信息信任與否直接關(guān)系到廣告的經(jīng)濟(jì)效益,因此如果新媒體,特別是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的真假難辨,良莠不齊必然會(huì)引起受眾的排斥心理,所以新媒體廣告效果較好的往往還是在傳統(tǒng)媒體上過(guò)的,所以目前還是應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告整合傳播策劃。
第二,重視廣告互動(dòng)。新媒體廣告之所以受歡迎,其中最重要的原因就是它的互動(dòng)效果,但是廣告主不能讓這種互動(dòng)形同虛設(shè),既然能讓受眾提要求,有反饋,就應(yīng)該重視受眾的反饋信息,而不是視而不見(jiàn),不加改進(jìn),或者受眾反饋后沒(méi)有回應(yīng)。
第三,利用先進(jìn)手段,創(chuàng)意為王。隨著科技的日新月異,新媒體的發(fā)展必然引起新媒體廣告的進(jìn)一步興盛,這種新興的媒體形式可以使受眾接觸到更新型的廣告形式,了解更多的信息,但是在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)享受的同時(shí)也需要有廣告創(chuàng)意的吸引才能讓受眾接納更多的廣告內(nèi)容。廣告主應(yīng)該注意在創(chuàng)意方面多下工夫,使受眾不僅自己接受信息還可以用作娛樂(lè)向其他人轉(zhuǎn)發(fā)信息,達(dá)到信息的二次傳播。
在新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的今天,新媒體廣告已經(jīng)為廣告主和廣告逐漸接受,但真正將新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)才是廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的未來(lái)方向。
注釋:
[1]黃少華,翟本瑞.網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,2006
新媒體傳播特征范文6
2005 年以后，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字新媒體，投放費(fèi)用比例逐步上升。通過(guò)研究廣告主的新媒體策略，將其劃分以下四個(gè)階段，分別為補(bǔ)位、提升、新整合以及深耕。
隨著消費(fèi)者的變化，廣告主在多種媒體策略整合運(yùn)用的基礎(chǔ)上，日益重視公共關(guān)系的運(yùn)用，2006 年廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播的一個(gè)重要特征就是: 公共關(guān)系日益媒介經(jīng)營(yíng)與管理 杜國(guó)清 陳 怡: 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下的特征與趨勢(shì)現(xiàn)代傳播 2011 年第 5 期( 總第 178 期) 101成為廣告主的品牌推廣利器，公關(guān)推廣費(fèi)用比例穩(wěn)中有升。
2007 年，作為信息傳播載體的媒體開(kāi)始發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)渠道的作用，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道也成為企業(yè)信息、產(chǎn)品展示、品牌體驗(yàn)的重要載體和平臺(tái)，接觸點(diǎn)管理的觀念與策略已經(jīng)在企業(yè)的實(shí)踐之中表現(xiàn)出來(lái)。也就是我們說(shuō)的媒體渠道化、渠道媒體化趨勢(shì)③。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)蔓延到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，加之信息渠道愈發(fā)復(fù)雜，企業(yè)對(duì)信息傳播的可操控性降低。危機(jī)已經(jīng)日益常態(tài)化。2008 年，廣告主危機(jī)公關(guān)傳播意識(shí)和能力增強(qiáng)，開(kāi)始致力于建立相應(yīng)危機(jī)管理機(jī)制。根據(jù)我們的研究，廣告主普遍認(rèn)可 “互聯(lián)網(wǎng)是傳播危機(jī)的主要途徑”這一說(shuō)法，網(wǎng)絡(luò)加速了危機(jī)傳播的速度，擴(kuò)大了危機(jī)傳播的范圍。因此廣告主紛紛加強(qiáng)建設(shè)危機(jī)公關(guān)預(yù)警和處理機(jī)制，提升危機(jī)公關(guān)傳播管理意識(shí)和能力④。
2009 年至今，廣告、公關(guān)、終端的協(xié)同趨勢(shì)更加清晰，與此同時(shí)，伴隨世界范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)傳播凸顯銷(xiāo)售業(yè)績(jī)導(dǎo)向，求實(shí)效成為主基調(diào)。媒體投放向優(yōu)質(zhì)媒體集中的趨勢(shì)更加明顯，廣告主越發(fā)關(guān)注媒體受眾與品牌目標(biāo)消費(fèi)者的吻合度。
以上諸多國(guó)內(nèi)廣告主在營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中呈現(xiàn)出來(lái)的種種特點(diǎn)無(wú)一不反映出，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的核心內(nèi)涵已經(jīng)被中國(guó)廣告主在實(shí)踐中得以體現(xiàn)，例如，關(guān)注消費(fèi)者、運(yùn)用一切傳播形式、整合內(nèi)外傳播、注重媒體策略的一致性、重視協(xié)同性和高效率。
二、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下的新趨勢(shì)面對(duì)不斷發(fā)生變化的消費(fèi)者和復(fù)雜的媒體環(huán)境，在當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境下，廣告主的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播又將作出哪些適應(yīng)性的調(diào)整? 又有哪些新的趨勢(shì)和特征? 筆者將結(jié)合 2010 年度營(yíng)銷(xiāo)傳播的成功案例進(jìn)行分析。
洞察消費(fèi)者的新變化，“圍捕” 策略轉(zhuǎn)向 “引爆和驅(qū)動(dòng)”策略近十年來(lái)，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、科技升級(jí)對(duì)消費(fèi)者日常生活環(huán)境的改變、媒體環(huán)境對(duì)消費(fèi)者信息接收和自我表達(dá)意識(shí)的影響和喚醒，使得消費(fèi)者這一營(yíng)銷(xiāo)傳播的緣起群體，發(fā)生了顛覆性的變化: 在階層 “碎片化”的基礎(chǔ)上，消費(fèi)、品牌、媒介、生活方式也正朝著 “碎片化”方向發(fā)生著相應(yīng)變化。“產(chǎn)品功效”重新成為品牌定義的精髓; “大眾媒體”地位衰落， “小眾媒體”和 “個(gè)性化媒體”地位提升;個(gè)性化意識(shí)在消費(fèi)中的作用提升。
