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線上媒體傳播范文1

精確的品牌定位是品牌傳播精準化的基礎，而精準化的品牌傳播可以更有效的利用社會化媒體與受眾之間進行有效的溝通，為品牌帶來更多的品牌傳播機會。

在幾大社會化媒體中，不同于微博的海量碎片化信息傳播方式，微信在信息精準化方面做得最好。微信的品牌公眾號，由于完全是由用戶自主選擇關注，信息的覆蓋面雖然不廣，粉絲數沒有微博多，但是信息的到達率卻得到了最大程度的提高，在移動互聯網時代，微信可謂精準營銷的先行者和最佳載體。為減少信息困擾，微信眾公號對公眾號推送信息內容的頻率做出了極為嚴格的限制，訂閱號一天推送一次，服務號一個月才可以推送一次，需要用戶主動選擇。雖然曝光度會有所減少，但是對于品牌來講是有益的，因為由于少量的信息量，所以也同樣換來了排斥性的減少，不僅意味著對與受眾不再是信息困擾，同時打開的概率也有所提升。在微信上進行品牌傳播的主要作用并不是吸引大量的粉絲數或者通過品牌傳播推廣來增加品牌的曝光度，而是受眾的主動選擇。整個過程中，企業可以加強對品牌信息傳播的控制，同時也提高了傳播效率，達到品牌傳播的精準化。

二、個性化

在網絡環境日益發展的今天，各種各樣的網絡媒體大量的信息存在于網絡之中，我們的受眾對于那些大眾信息早已變得麻木，受眾不再甘于平庸，都想做獨特的自己，追求自己的個性，展示自己的獨特。如果企業想讓自己的品牌在社會化媒體上吸引更多目標受眾的注意力，就必須確立獨有的品牌個性，開展豐富多樣的品牌傳播推廣活動。在品牌定位中融入感情是品牌設計的個性化，這樣做的目的是，用情感打動目標受眾，從而使品牌離受眾越來越近，并且慢慢地走入受眾的內心。

例如，我們在5.1.2性別角色章節中提到的“朵唯大使活動”。力邀在微博上有一定影響力和傳播力的網絡紅人加入到活動當中，擔當“朵唯大使”，親身嘗試朵唯女性手機，并且可以帶動他們的朋友和粉絲嘗試，打造個性化的推廣方式，其目的是要將品牌理念貫穿其中，讓受眾對品牌產生正確的認知與理解，提高品牌忠誠度。

三、娛樂化

與娛樂掛鉤的東西都會受到大眾的熱切關注。在上一章我們研究到公眾人物作為專家級影響者是怎樣影響受眾傳播品牌的，其中運用的就是品牌傳播的娛樂化原。明星代言品牌，一部分，對于粉絲的影響力是不用說的；另一部分，由于明星是公眾人物，一言一行畢竟有所約束，所代言品牌也會經過深思熟慮，所以可信度較高。與明星相關的熱點話題緊密結合，使用了娛樂化的品牌傳播方式，將會收到意想不到的效果，使目標受眾真正的了解品牌理念。

四、實時互動化

無論是企業品牌對扮演不同社會角色的人進行傳播還是在企業成功將他們說服，變為自己的傳播者后，變身影響者影響更多的受眾的過程中，實時互動是必不可少的環節，社會化媒體與以往傳播媒介的不同之處就在于企業可以隨時隨地的于目標受眾進行溝通交流，所以，實時互動是社會化媒體上的品牌傳播的一個重要的傳播原則。沃爾沃汽車在中國的品牌傳播的失敗的其中一項很重要的原因，就是沒有充分利用社會化媒體這個現在在中國強大的媒介，說的沒有充分利用，就是實時互動這一原則沒有注意到，沃爾瑪當年在社會化媒體的品牌傳播只是個別產品信息，只是注意到了捆綁熱點話題，去沒有注意到實時互動的重要性，這樣就很難讓品牌走進人們心里，那么品牌在人們心中高高在上的存在，并不能得到消費者的青睞。

就社會化媒體上的品牌傳播來說，雀巢公司比沃爾沃做的強，雀巢為了給新產品上市造勢宣傳，在其Facebook主頁設置了新的模版封面，最初封面圖是布滿了咖啡豆，但咖啡豆都會陸續消耗，只要用戶在雀巢咖啡的Facebook主頁點擊“贊”，越多粉絲點贊，咖啡豆減少的速度越快，最終新款咖啡的神秘面紗被揭開。雖然這只是一個簡簡單單的活動造勢，但是卻將目標受眾的好奇心最大化，這種告訴你們我們品牌有新品上市但是卻不告訴受眾是什么，神秘感撲面而來，這樣一來，目標受眾的期待值大大上漲，通過點擊“贊”來減少遮掩新品的咖啡豆，無疑是將揭開新品面紗的任務交給了目標受眾，讓目標受眾身臨其境自主選擇。整個過程中，用戶的積極性被調動起來，主動跟隨著品牌活動的腳步，一步步掀開新品的神秘面紗。雀巢公司舉辦的這項活動，主要目的是與目標受眾進行實時互動，調動用戶積極性，為新產品造勢，從而達到提升品牌的知名度，增加品牌資產的目的。

五、線上線下一體化

雖然社會化媒體是指網絡媒體，但是就算網絡再火，也是需要與現實掛鉤的，這就需要線上線下的聯動，線上線下一體化原則是指企業的品牌傳播要同時兼顧線上線下，通過線上帶動線下，再從線下回歸線上這樣的一個思路。

網絡營銷不只是單一的網站運營以及網站推廣，很多網站策劃的線下活動并沒有充分發揮作用，表現在：活動開展是轟轟烈烈，活動過后不久便?N聲匿跡，活動的短期效應明顯，但沒有開花結果，而一個成功的線下推廣活動，應帶來一輪又一輪的“病毒性”傳播，不斷的循環上升，將一個發展中的網站推上峰頂。所以，只有線上線下真正結合，才能達到雙贏。

當下最火的O2O商業模式，就是指的將線上線下聯動，互聯網與現實的聯合才是最強大的。我們在上一章講到各級影響者對目標受眾的影響力是巨大的。這涉及參考級影響者與專業級影響者，他們不僅僅可以在網上與目標受眾溝通，我們以專家級影響者為例，企業在聯系到合適的專家級影響者后，可以舉辦一個線下活動，邀請一到兩個專家，當然還要吸引目標受眾參加，這樣專家就可以面對面的解決目標受眾的問題，使專家及品牌更有可信度，從而影響潛在消費者的購買決定，進而起到品牌傳播的目的。

六、結語

在互聯網飛速發展的今天，人們已經離不開網絡，隨著網絡的進步，人們的思想也跟著逐漸進步。網絡成為人們主要的娛樂項目。一開始人們只是簡單地將網絡用于查閱資料和瀏覽新聞，然后開始逐漸轉變為簡單的娛樂，觀看視頻及玩游戲，現在人們開始自如出入各種社交網站，尋找伙伴自由溝通。而互聯網中逐漸建立起的一個個風格迥異的社交化媒體，在娛樂大眾的同時，也為企業品牌提供了完美的傳播平臺。本文的研究課題將品牌傳播放到了社會化媒體營銷的大背景下，引入馬斯洛需求層次理論和社會角色扮演理論，詳細分析基于社會化媒體的品牌傳播。本文將站在企業品牌的角度，通過社會化媒體的分類，得出各類社會化媒體的特點，然后考慮到不同的社會角色將決定品牌傳播在什么樣的社會化媒體中進行與之相匹配的推廣，同時這些社會角色對于其他受眾來說又屬于影響者，本文將研究他們是如何影響其他社會人的。最后得出整個品牌傳播過程中的品牌傳播的五項原則。以此為企業提供這樣一個在社交化媒體上的品牌傳播過程，用以最高效的發揮社會化媒體平臺的特性，同時也是使企業抓住品牌傳播的機會，得以最高效的發揚品牌。

線上媒體傳播范文2

給品牌找個“溫暖”的代言人

代言人在日化品牌中間很常見，明星代言尤其常見。然而民族品牌拉芳卻選擇了差異化策略，通過舉辦“拉芳女孩”活動，選擇普通人做代言人。

對此，拉芳家化股份有限公司副總裁吳景璇告訴《廣告主》，拉芳的品牌調性是親切、溫暖、自信、積極向上，因此我們更注重選拔內外兼修的女孩，希望通過她們傳遞拉芳品牌溫良的力量。她們平凡但不平庸，她們對生活充滿熱愛，對自己充滿自信，對未來充滿向往，每一天用自己努力上進的心態闡釋著對生活的熱愛。拉芳就是在尋找這一些普通卻又充滿正能量的女孩，因為這種氣質跟拉芳品牌本身的氣質吻合，能夠更好地傳遞拉芳熱愛生活、自信、積極向上的品牌正能量。也把拉芳品牌層面的“愛生活、愛拉芳”理念更好地展現出來?！白鳛橹械投巳栈放?，拉芳的目標受眾年齡以18～45歲的女性為主，是價值（實惠）的忠實追求者，因此，普通女孩兒也更能引起她們的情感共鳴?！?/p>

線上線下雙管齊下

“90后年女孩子們高度關注并頻繁參加選秀，他們才藝出眾、擁有各種夢想并愿意為之付諸行動，希望成為眾多女孩中矚目的焦點。”吳景璇表示，根據這一特點，我們在選秀活動過程中著力突出“形象代言人”、實現理想等關鍵詞，以吸引更多有夢想的女孩參與其中。同時，拉芳也希望能夠借助選拔活動的號召力，最大程度吸引受眾對拉芳產品的關注，突破年齡界限，使消費受眾更加多樣化。

根據受眾媒介使用習慣的改變，本次活動采用了線上、線下同時推廣的方式。線上，與搜狐門戶進行整個項目的深度合作，同時利用部分現有合作的網絡媒體，如騰訊視頻、愛奇藝等媒體，通過上載視頻資料、新聞通稿等形式，擴大傳播范圍；傳統媒體方面，通過廣東衛視這一衛視平臺直播“拉芳女孩”總決賽，并通過現有合作的電視媒體，通過廣告片加節目預告字幕、新聞報道總決賽相關情況、播放冠軍王璽驕月的公益片等形式進行傳播。通過自媒體，在企業的網站、BBS、微博、微信等平臺，傳播“拉芳女孩”相關事件。

線下，在廣州、長沙、鄭州、武漢、西安、杭州六大賽區選擇30所高校，進行30場海選、6場初賽、6場復賽共計42場次活動。密集的線下活動與線上宣傳相響應，使拉芳品牌曝光度和影響力得到了有力提升。

聚焦品牌年輕化

線上媒體傳播范文3

關鍵詞：社交網絡；后現代；廣告；社會化營銷

在人人都有自由發聲權利的Web2.0時代，以微博、SNS、微信為代表的社會媒體，已經深入到社會生活的各個領域，人們熱衷于活躍在社會化媒體中及獲取信息，維護社會關系。社會化媒體是基于用戶社會關系的內容生產與交換平臺。在該平臺，內容生產與社會交流相互融合，社會關系與內容生產相結合。社會關系的維持需求促進社會化媒體平臺上內容的生產，換個角度，社交平臺中的內容也在變成連結人們關系的紐帶。再者，社交網絡平臺的主角是用戶，而非網站運營者。傳統的網絡廣告形式停駐在點擊型、瀏覽型，隨著移動互聯網的到來，社交網絡與用戶的粘度持續上升，對此，廣告主對社交網絡廣告不斷嘗試，社交網絡廣告形成了更多新穎、多變的廣告模式。社交網絡平臺中的廣告作為社會文化形態的一部分，總會受當前社會文化的影響，也會影響到社會文化的發展軌跡。參考文化轉型的表現與廣告創意及傳播的發展，能夠發現一種對位發展的關系。社會網絡廣告所具有的多元化、去中心化、數字化、交互性等特征，及其特有的口碑營銷、病毒傳播、熟人效應、話題營銷等傳播形態，也正印證著中心離散，主體泛化，多元化敘事等后現代特征。

1社交網絡廣告的后現代主義特征

1.1主體泛化的廣告傳播

傳統的網絡廣告形式停駐在點擊型、瀏覽型，它將廣告信息固定在廣延性的載體，比如平面彈窗廣告，影像插播廣告等，并以類似于傳統媒體廣告的單向傳播的姿態向消費者展示。這樣的廣告推廣方式具有穩定的形式，專業的洞察和深刻的內涵。這種創作方式把平面廣告、影像廣告看作是作為主體的廣告主對推廣理念、廣告關鍵信息的表現、再現或改造，在傳播交流過程中，消費者只是掃看或聆聽，是一種“虛假”的在場。然而，社會化媒體作為內容生產與交換的平臺，制作、及傳播信息的權利被分配到更多人手中。Web2.0所形成的“去中心化”，表現在傳統上由政治經濟利益集團所掌握的媒體發言權轉移到個人手中。社會化媒體受眾的民主和參與意識逐漸覺醒，對信息的接受不再盲目受精英、政治經濟利益集團灌輸和支配，而是自發參加到信息的傳播和媒介文化的建構中。社交化媒體已經不僅僅是消費者和接收信息的平臺，同時也是消費者參與社會的社交服務工具。在這樣的環境下，受眾的地位得到提升。受眾不是廣告的被動接受者，表現在廣告傳播上，網民直接參與傳播，受者和傳者身份隨時改變。比如，在2014年8月的“ALS冰桶挑戰”，一個意在幫助“漸凍癥人的群體公益活動”，這項活動要求參加的網友將冰水淋遍全身，并拍攝成視頻，上傳到社交網絡。參加者參照規則完成冰桶挑戰后，可以點3名其他人參加這個挑戰，被邀請者必須在24小時內接受挑戰，如若不接受需捐出100美元。該理念推廣及資金募捐的線上活動，通過設定規則，利用名人效應，在社交網絡上迅速發展成一個全球熱門的社會事件，讓網友接觸“肌肉萎縮性側索硬化病”這一罕見病癥，并通過該活動達到募款效果。在這個活動過程中，受眾與廣告商、推廣方形成一個協同合作的群體，積極參與廣告創意的意義重構，主動二次傳播。

1.2中心離散的社會化營銷

后現代主義徹底反對權威主義，反思想權利話語，抵制“專家理論”所謂的權威，反對各種形式的專制壟斷和霸權。在傳統的廣告創意傳播中，受眾只能被動地觀看廣告，并未真正形成消費者與品牌之間的對話和交流。而在社會化媒體中，涌現出大量的社會化營銷?；谏缃痪W絡所形成的社會化營銷，客觀上尋求平等、自由地傳播與互動，脫離傳統媒體的中心慣性思維方式，向聚合資源、整合營銷新思路轉變。在社會化媒體營銷中，廣告主積極建架品牌與消費者之間的溝通橋梁，提倡創新，鼓勵整合營銷，促使更多網絡用戶參與到營銷活動中。在這樣的環境下，社交網絡出現大量UGC——用戶制作內容，企業和消費者協同創意，共同完成廣告創意內容，比如可口可樂昵稱瓶活動，源自聚美優品廣告的“陳歐體”，新西蘭航空在它自身的社會化媒體平臺上開展了“‘紙’要有創意”——制作紙質機模的線上活動等。最后，創意回歸人性、個性。此外，在自然的社區氛圍中，眾智、眾籌、眾創的廣告、營銷創新大量涌現。營銷創新，讓消費者和品牌“死黨”完成產品的營銷推廣，比如小米社區的建設；內容創新，讓目標消費者決定產品在廣告中的廣告訴求和核心概念；產品創新，基于社會化媒體的用戶驅動產品創新，品牌與用戶一起創造需求，讓潛在消費者、品牌“死黨”和極客參與產品創新。

2后現代語境下社交網絡廣告傳播策略

2.1建構好玩、互動

廣告形式把握社交網絡的主體泛化特征，在這樣的傳播環境下，將每個用戶轉換為傳播者，是加強廣告價值的關鍵。通過調動消費者的某種情緒，激發起其攀比心、虛榮心、好奇心等，建構好玩且互動的廣告形式，讓消費者愿意為品牌或產品信息進行再一次的傳播與擴散，形成消費者間的互相影響。在此過程中，傳播廣告主題，增強廣告影響力和說服力。對此，廣告形式應考慮如何提高受眾的參與度，如何變得更加好玩。在互動參與的過程中，消費者與品牌的距離拉近，加強了兩者之間的直接聯系。比如，線上話題與線下品牌活動化相結合，線上活動與具體產品的銷售相滲透。基于游戲與廣告信息的關聯性，將交互性游戲與品牌廣告訴求融合，提高受眾的粘附度，植入廣告信息。

2.2用戶驅動

廣告創意創新在中心離散的社交網絡傳播背景下，社會化媒體所產生的社會化營銷，各自的語言實踐和交流互動成為后現代生存狀態的表現方式。對此，品牌形象塑造廣告及產品信息廣告應該鼓勵消費者參與創新，形成眾智、眾籌、眾創的廣告思維，驅動用戶開展廣告創意創新。在廣告創意形成過程中，建設渠道讓目標消費者影響或決定廣告的核心訴求；在廣告創意傳播過程中，建立渠道形成線上線下互動，促進消費者參與廣告創意，激發消費者的創新創作熱情，促進二次傳播；在品牌形象形成過程中，建設自然的社區氛圍，驅動消費者和品牌“死黨”完成產品的營銷推廣，比如話題營銷、口碑營銷、社區建設等。

參考文獻：

[1]彭蘭.社會化媒體時代的三種媒介素養及其關系[J].上海師范大學學報（哲學社會科學版），2013（03）.

[2]王嘉穎.試探析國內當下網絡自媒體傳播模式的后現代主義特征[D].上海：復旦大學，2011.

線上媒體傳播范文4

顧客品牌界面概念的提出，關鍵在于如何通過互聯網來整合各類接觸點。三星在推廣新品類洗衣機時，整合了線上與線下、傳統與新媒體四大傳播平臺，全方位地將品牌與目標消費者產生關聯與互動。

2010年底，三星推出了一款面向母嬰市場新產品――“愛嬰煮洗洗衣機”。如何將這個新概念、新技術的產品快速地進入市場，并引領消費熱潮，成為擺在三星面前的一個考驗。

作為一款具有顛覆傳統消費習慣的新品類，此次活動的目的不能僅局限于產品功能利益的訴求上，而是要改變目標受眾的消費行為。核心任務在于掀起一場改變新（準）父母育嬰習慣的社會輿論和體驗風暴。

很明顯，“愛嬰煮洗洗衣機”的目標客戶應該是“80后”準父母和新父母們，數據顯示，影響他們生活最主要的媒體就是網絡，而在互聯網的應用中，除了常規所用的新聞、博客、論壇外，還有近年發展迅猛的微博營銷。于是，用傳統媒介配合，以數據庫營銷為基礎，微博平臺為主戰場，線下平臺互動，四大傳播陣地層層推進、牢牢圈定目標群體的新產品推廣策略產生了。三星展開了一次橫掃線上與線下，傳統與新媒體的“愛嬰行動”。

第一波：數據庫營銷的完美演繹

作為全國婦聯“心系新生命”活動的合作方，三星愛嬰行動的第一波就是選擇了搭車婦聯“心系新生命”的數據庫營銷。在“心系新生命”綜合教育宣傳冊中，對三星“愛嬰行動”線下活動概況、線上微博平臺、AR技術應用以及“三星愛嬰煮洗洗衣機”產品工作原理、功效等做了全面深入的解讀。手冊在100萬個準父母們在婦幼保健院孕前檢查時，由院方贈送或者準父母們主動索取、長期保存。

全國婦聯渠道數據庫的龐大數量和高質量，幫助三星準確地圈定了目標消費群體。將營銷預熱期工作安到了100萬戶“三星愛嬰煮洗洗衣機”潛在用戶心中。

第二波：微博營銷幫你忙

有了數據庫營銷的堅實基礎，微博平臺將傳播進一步聚焦，微博營銷將推廣活動帶入了第二階段。

新浪微博認證的“愛嬰行動”微博，通過每天的育嬰小常識不斷更新，一系列互動活動的不斷策劃，短短4個月內，已吸引了包括準（新）媽媽、孕嬰產品渠道、媒體等在內的4577個有效粉絲，其中加V認證的粉絲達到20%。

雖然微博平臺中鮮有“三星”、“愛嬰煮洗洗衣機”的內容，但隨著準（新）媽媽對于“愛嬰行動”微博信賴感、喜好度的不斷提升，微博平臺為三星品牌的美譽度和后期的推廣打下一個很好的基礎。

第三波：開啟體驗營銷新歷程

在完成線上微博聚合目標消費者的工作之后，三星又及時啟動線下地面活動的配合，線下活動選擇的是體驗營銷策略。

跟隨全國婦聯主辦的“愛嬰大課堂”，三星在北京、上海、廣州、成都、沈陽五城市開展向嬰幼兒家庭普及健康知識的活動。在大講堂活動現場，三星通過體驗讓準（新）媽媽們直觀的感受“三星煮洗洗衣機”的功能利益。

三星此次體驗式營銷與其他眾多產品的體驗營銷最大的不同，在于采用了先進的AR技術（Augmented Reality），即虛擬空間成像技術，通過科學技術模擬仿真后再疊加到現實世界被人類感官所感知。這一技術讓產品體驗更具趣味性及技術含量，讓準（新）媽媽們積極主動地、愉悅的體驗產品的同時，完成了對“三星愛嬰煮洗洗衣機”從認知、了解、偏好乃至產生購買欲望的轉換。

值得一提的是，“愛嬰大講堂”從活動的告知，話題的選擇，信息的鏈接等，都與線上微博平臺保持著緊密的互動，北京首戰活動當天就加入了1000多個粉絲、并以每月500個以上有效粉絲穩步增量。

傳統媒體一路護航

在“三星愛嬰煮洗洗衣機”一連三波、層層推進的傳播推廣活動過程中，傳統媒體始終作為堅實的后盾為品牌傳播保駕護航。

例如，“愛嬰行動”啟動儀式之后，中央電視臺、北京電視臺、新華社、新京報、網易等權威媒體紛紛予以了報道。廣州和成都兩站剛剛結束，立即引起《南方日報》和《成都晚報》分別以三期連載的形式對“愛嬰行動”進行報道，成為輿論關注的新焦點。

線上媒體傳播范文5

如何把品質故事講好？

關鍵詞：人群細分，精神契合

品牌講故事，重點是怎么才能講好？

伊利的策略是，以全年之力，只專注于開放工廠一件事，事件的主角是消費者，事件的核心始終圍繞著“品質”。

落地到活動，雖然全年只談開放工廠一件事，但三場開放活動，從目標人群到主題內容都有明確的劃分，所影響的人群也各具代表性——李娜專場、六一專場、怪獸大學專場，分別聚焦在網球迷、家庭、影迷身上。在伊利看來，市場細分表面上把范圍縮小了，但實際上卻把市場分大了。以這三場活動為例，伊利以這三大人群為起點，進行圖譜式傳播，由網球迷感染體育群，由影迷傳播到文藝人群中，由家庭擴展出更大的消費市場，進而輻射更廣的人群。

而在內容上，人群圖像確定后，營銷邏輯會更加清晰，伊利針對不同人群的興趣、生活方式、內容偏好等進行專場設計。通過與娛樂、體育事件的綁定，將品牌要傳達的“品質”具象化，讓消費者在參觀時不知不覺被伊利的精誠態度所感染，并產生品牌聯想力。例如，在怪獸大學專場中，伊利沒有采取傳統植入廣告的簡單營銷，而是以合作者的立場進行品牌傳播。與真人同比例的怪獸主角玩偶、向迪士尼·皮克斯致敬的動畫長廊，伊利從細節打動影迷最柔軟的內心。在無形之中向消費者傳遞這樣的信息：要做，就做到卓越，這是伊利和迪士尼·皮克斯雙方共同秉承和致力的不斷追求卓越品質的品牌態度。

如何把故事傳播出去？

關鍵詞：多渠道整合、融匯

營銷事件有了，如何把“故事”傳播開去？為了徹底點燃“伊利品質”的熱度，伊利整合了線上、線下全媒體資源進行傳播。

在線上，首先，伊利與各大都市主流平面媒體及各大門戶網站深度合作，保持頻繁的新聞露出，借助主流媒體的影響力和話語權，伊利成功地提升了消費者對事件的敏感度和關注度。其次，在新媒體上，伊利打造三支關于開放工廠的廣告片，以病毒性的傳播方式攻占電視終端，并覆蓋地鐵公交的移動終端媒體和電影院線，以影像傳播方式吸引消費者目光。最后，伊利通過BBS、SNS、微博等社會化媒體進行口碑營銷，同時在移動端各大主流APP新聞客戶端上進行信息推送，將開放工廠相關的新聞及時送達消費者眼前，以達到最快的傳播效果。

傳播的亮點在于，伊利不僅做到了傳播渠道整合，還進行了線上、線下渠道間的打通。

線上媒體傳播范文6

最近，由蒙牛集團總裁孫伊萍擔任聯合出品人、蒙牛集團與著名導演王潮歌聯合出品、我國頂級國樂大師團體――中央民族樂團擔綱演出的大型民族音樂劇――特侖蘇《又見國樂》正在全國舉行盛大巡演，吸引了眾多媒體及消費者的目光。該劇以全新的視聽技術和舞臺表演理念，完全顛覆了傳統音樂劇演奏形式，讓江城的觀眾和媒體領略到經典文化全新的藝術魅力。同時還與中央民族樂團先后在北京、呼和浩特、成都的商圈、超市舉辦了國樂快閃活動。此外，特侖蘇還通過數字化平動線下終端舉辦了“國樂高手大招募”活動，面向全國征集來自于民間的國樂高手，讓他們講述與國樂的不解情緣以及”更好“精神 。

那么特侖蘇與國樂是如何相遇并擦出火花的呢？宋繼東解釋說，國樂作為中國傳統文化中濃墨重彩的一筆，是千百年來炎黃子孫的精神家園，是中國“最好音樂”的一個代表；而特侖蘇作為中國高端乳品行業代表，始終致力于為中國消費者提供滋養生命成長的力量，所傳達的“最好牛奶”品牌理念非常切合國樂中的“最好音樂”理念。對于用戶來說，特侖蘇與傳統文化聯系起來，品牌的價值感會更加厚重，更能深入人心。

此次，特侖蘇國樂的合作方式也從新的方式開始切入。“特侖蘇與王潮歌導演以及中央民族樂團的合作，采取的是聯合出品的形式，并非簡單冠名和品牌露出，這樣的合作方式，讓特侖蘇和王潮歌導演一起擁有了《又見國樂》的知識產權，能夠共同開發這一國樂創新劇目的內容、共同制定巡演及傳播計劃，在豐富‘不是所有牛奶都叫特侖蘇’的品牌體驗的同時，也有助于將國樂這一中華民族五千年來積累的藝術瑰寶傳承和發揚?！?/p>

在傳播方式上，特侖蘇將此次的營銷方式多樣化，采取了事件營銷，落地營銷等多種社會化營銷方式，用好的創意和內容來實現以最優成本獲得更多媒體曝光的目標，并通過社會化媒體來擴大目標受眾的覆蓋范圍。宋繼東介紹，消費者在收到演出的預告信息同時，還會獲知兌換門票的提示信息，消費者可通過參與線上抽獎或參加線上活動兌換演出門票。不僅如此，前來現場觀看演出的受眾還會產生巨大的后續傳播，使特侖蘇的品牌宣傳有一個更大的覆蓋范圍。并且特侖蘇在演出之后也會借用社會化媒體的力量來進行后續引導再傳播，使得特侖蘇《又見國樂》演出信息傳播最大化。