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網絡傳播的作用范文1
[DOI]1013939/jcnkizgsc201718197
1網絡傳播與大學生的網絡訴求
W絡傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，同時，網絡傳播具有人際傳播的交互性，受眾可以直接迅速地反饋信息、發表意見。而且，網絡傳播突破了人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上，是一種多對多的網狀傳播模式。網絡傳播具有信息多元化、表現形式立體化、傳播互動化、信息傳遞即時性、傳播個性化、傳播成本費用低、權利平等性等特點和優勢，當然網絡傳播也有信息良莠不齊、束縛人們的思想和行動、傳播的隱蔽性等劣勢，所以網絡傳播也是一把雙刃劍。
根據CNNIC在2016年1月的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2015年12月，中國網民規模達688億，互聯網普及率達到503%，半數中國人已接入互聯網。[1]2015年新增加的網民群體中，學生群體的占比為464%。
大學生，作為對新技術的學習和接受能力異常驚人的群體，能夠較好地掌握了互聯網知識與應用技能，尤其是智能手機的普及和應用，使得大學生更愿意在互聯網上表達自己的觀點和追逐自己的利益訴求。同時這也給大學的思想教育工作帶來了新的挑戰。
筆者在兵團高校石河子大學開展的調查顯示：3679%的學生第一時間首選網絡來表達訴求，8534%學生將網絡作為如果第一選擇訴求方式不暢時的表達方式。根據福建師范大學林明惠等人在福建高校開展的調查顯示：8057%的學生知道可以通過網絡表達訴求；7503%的學生認為有必要通過網絡表達訴求。相比傳統的訴求途徑，3748%的學生選擇“網絡”作為表達訴求的首選渠道，這是所有訴求表達途徑中選擇人數最多的。[2]數據顯示，網絡訴求已經成為高校大學生密不可分的訴求方式。
2大學生網絡訴求現狀
大學生是中國網民的最大群體，在網絡輿論中起著主體作用，高校學生在思想上更加活躍、成熟，價值觀多元，行為方式具有個性，所處環境自由開放，加之網絡的開放性，交互性、快速及時性，網絡對大學生的思維方式、行為選擇、生活方式、對網絡輿論、校園穩定和人才培養產生著重要的影響。
根據問卷的統計與數據分析，我們得出下列數據。
大學生網絡訴求需求分類
需求娛樂網購學習生活社會熱點國家政策其他
比例292%205%203%152%127%46%
根據以上數據，本文將大學生的網絡訴求大致概括為以下四類：第一，以娛樂、聊天、游戲、影像、網購為主的自我情感表達與自我愿望的實現和滿足；第二，以高校助學金制度、高校公平、民主等與求學相關的現實表達；第三，以社會事件、為焦點引發的社會責任感表達；第四，以重大國家戰略、國民民族意識為核心的民族認同感和國家認同感的表達。
3網絡傳播如何影響大學生的網絡訴求
31網絡傳播為大學生的各類情感的表達提供了更便捷的方式
加拿大傳播學家M麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”。該觀點的核心思想是，從人類社會的漫長發展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內容，而是各個時代所使用的傳播工具的性質及其開創的可能性。正如麥克盧漢所表達的那樣，在這個網絡傳播占據主導地位的時代，大學生不僅可以從網絡獲得自己想要獲得信息，更可以在網絡上與人交流，完成自己想法的表達和計劃的實現。對于新上映的電影、電視劇，大學生更多的也是選擇網絡來觀看，不僅可以節約時間而且更經濟，符合大學生本身的特征。同樣的一切的衣、食、住、行都在網絡上可以得到實現和滿足，在時空上充分滿足了大學生衣、食、住、行的情感訴求。調查研究已經充分表明，大學生已經熱衷于在網上開展一切活動。
32網絡傳播有利于大學生自我賦權的實現
賦權一般被定義成“給予權力或權威；給予能力；使能，給機會”。哈佛大學著名管理學家奎因?米勒指出：“賦權是描述一種管理風格，其含義非常接近于授權，但是如果要進行嚴格的定義，賦權是指下屬獲得決策和行動的權力，它意味著被賦權的人有很大程度的自和獨立性。”換一種角度來理解，賦權是指發展積極的自我能力意識，對周圍的社會政治環境有一個批判性的、分析性的理解和認識，同時可以增強個人和集體的資源。
我們看到這些年有很多大學生網絡訴求事件，比如大學生消費侵權事件，如2015年的博士中關村買電腦被坑事件；大學生勤工助學、實習侵權事件，大學生暑假打工被騙的案例每年都會發生；大學生在校侵權事件，如被冒名頂替上大學，在學位、學歷的授予上存在問題等。我們看到，近年來，這些問題一旦發生，大學生最多的訴求或者尋找路徑往往是網絡。一方面說明我們相關的管理機制不太完善，另一方面也反映了大學生對于網絡傳播重要性的認知。
作為大學生來說，網絡傳播的開放性、平等性、互動性、及時性滿足了大學生對自身在高校發展和管理上的建議和意見表達，提供了對社會不公事件的發聲平臺，在一定程度上實現了大學生自身所追求的公平、平等的新聞輿論得到表達。而且，網絡傳播所帶來的事件的解決效果，如廈門PX項目事件、“華南虎”事件等都讓更多的大學生看到了網絡能夠為大學生權利的實現提供更好的平臺。
網絡傳播的作用范文2
關鍵詞：網絡硬盤 媒介傳播 資源共享 運營機制 消費習慣
信息時代的到來，為人們帶來了前所未有的海量信息，人們在不斷消化吸收信息的基礎上，對信息的傳播與共享提出了更高的要求，首當其沖的就是尋找一種更快更便捷的媒介傳播載體。
一.網絡硬盤的概念及其發展現狀
網絡硬盤(簡稱網盤)，是一種可以用戶基于互聯網登錄網站的進行信息數據上傳、下載、共享等操作的信息數據存儲空間。也稱為：網絡磁盤、網絡空間、網絡U盤、網絡優盤等等。免費的網絡硬盤的可用空間較少，一般對文件大小、下載速度、存放時間等限制；付費的網絡硬盤能提供大容量空間，文件大小、下載速度、存放時間及格式都不限制；另外某些論壇以合作方式與網絡硬盤商加盟，亦能獲得VIP功能。電子郵箱所提供的附件功能是最早的網絡硬盤，隨著空間的增大，附件功能分立成網絡硬盤。【1】
網絡硬盤大致經歷了三個階段的發展歷程：
第一階段，上世紀90年代之前，網絡硬盤的主要功能是存儲功能，及用戶只能上傳下載信息數據簡單操作。提供網絡硬盤產品的服務商較少，以電信營業商為主，贏利模式以有償服務(收費)為主。
第二階段，上世紀90年代至21世紀初，隨著信息技術不斷發展，網絡硬盤功能逐步加強，很多互聯網紛紛推出網絡硬盤產品作為營銷亮點，吸引留著用戶，功能豐富，與其他互聯網產品兼容方便，這個階段網絡硬盤產品的提供者主要以郵箱服務提供商為主。贏利模式以免費和收費共存。
第三階段，21世紀初至2009年，互聯網的迅猛發展，為網絡硬盤發展提供了廣闊的市場前景，這時出現了專業提供網絡硬盤服務的營運商，但在收費還沒有被培養起來的市場競爭環境中，營運商一直難于擺脫虧損的窘境。直到云計算(存儲)技術的應用，才給網絡硬盤營運商帶來了一絲曙光，最具代表性的就是數據銀行的出現，數據銀行是一個構建在高速分布式存儲網絡上的數據中心，它將網絡中大量不同類型的存儲設備通過應用軟件集合起來協同工作，形成一個安全的數據存儲和訪問的系統，適用于各大中小型企業與個人用戶的數據資料存儲、備份、歸檔等一系列需求。數據銀行最大優勢在于將存儲產品轉換為存儲服務，甚至，在未來數據銀行可能像傳統銀行儲蓄有利息一樣衍生出更多信息數據增值服務，比如：用戶通過存儲數據并共享，從中受益。【1】
二.網絡硬盤在媒介傳播中的作用
傳播媒介有兩層含義：一是指傳遞信息的工具和手段，如電話、計算機及其網絡、報紙、廣播、電視等與傳播技術有關的媒體；二是指從事信息的采集、選擇、加工、制作和傳輸的組織或機構，如報社、電臺和電視臺等。把網絡硬盤應用到媒介傳播中，網絡硬盤便充當起媒介傳播與資源共享的平臺。具體體現在兩個方面，即媒介的傳播與資源的共享。
(1)媒介的傳播。作為媒介傳播手段的網絡硬盤以其操作簡單、安全可靠、方便靈活等特點，成為信息傳播的新載體。主要有四點：
①簡易方便：既可以將常用資料存入網絡硬盤，在需要的時候既可以隨時下載，也可以將資料上傳至網絡硬盤，避免了攜帶太多資料的麻煩。以重大交通事故報道為例，通常報道此類事故時我們必須將新聞記者與采訪車和轉播車同時派出，這樣才能保證將采訪到的第一手影像資料和文字資料編輯處理后直接報道。但是如果交通事故發生在采訪車和轉播車無法到的地方或者我們的新聞記者沒有和采訪車和轉播車在一起，遇到這樣的重大交通事故我們就只能停留在文字報道中嗎？這肯定是不可以的。但是我們卻可以利用隨身攜帶的多媒體設備，如手機、錄音筆、DV等設備進行先期采訪，將采訪的影音資料與文字資料通過網絡硬盤這一中介直接發送到媒介機構。媒介機構便可以通過網絡硬盤將這些資料下載，經過處理便可以進行報道。
②便于保管：目前，網上各大門戶網站都提供了網絡硬盤的專業服務，包括：網易網絡硬盤、雅虎網絡硬盤、QQ網絡硬盤和搜狐網絡硬盤等，這些網絡硬盤都提供了幾百兆不等的空間，微軟的SkyDrive甚至提供了總容量為25GB的網絡硬盤。可以將個人電腦中的重要文件存入網絡硬盤，防止因為電腦出現意外造成的文件丟失。
③操作直觀方便簡單：根據所使用的網絡硬盤直接在網上注冊使用，或者下載軟件客戶端使用。以微軟的SkyDrive的照片上傳為例，SkyDrive上傳照片主要分為兩種模式，第一種為網頁上傳，一次支持上傳五個文件，但速度較慢，根據ISP和網絡情況不同會有變化。第二種方式為專用工具上傳，也就是軟件客戶端，一次可以同時上傳無限多個文件，操作更為簡單，速度比網頁上傳稍快。
④節省時間：通過網絡進行工作、學習交流的人經常會讓工作文件在人群之間流傳，共同完成項目。在文件流傳過程中也需要網絡硬盤。特別是異地通過網絡辦公，通過即時聊天工具互傳不但影響效率，也會拖慢工作進度。而通過網絡硬盤分享辦公信息或流傳文件，就顯得非常重要。文件流傳中的文件大小各異，但最基本的需求是在短期內上傳和下載的文件，因此速度非常重要。由于服務器在國內并且擁有多年的互聯網開發經驗，QQ中轉站的上傳和下載速度非常快。同時，QQ中轉站默認大小為1GB，工作文件流傳基本夠用。【2】
此外，我們還可以將自己常用的軟件及電腦驅動軟件存入網絡硬盤備份，避免了重裝系統后四處搜尋驅動軟件和其他常用軟件的麻煩。
(2)拓寬了信息共享的途徑。通常，我們共享模式分為四種，即特定組內共享、不同組間共享、全員共享、超級共享。我們仍以微軟的SkyDrive為例，在使用電腦的時候，難免會有一些私人文件需要備份，而網絡上的硬盤空間由更為專業的專業公司維護，具備更多安全性，比放在本機電腦上更安全。因此，把需要備份的文件放到網絡硬盤中，在需要的時候再下載回來。通常來說，需要備份的文件都不會太大，所以網絡硬盤容量不是最大的問題，而能否在不需要維護的情況下長期保存，是否會被刪除，則成為了選擇網絡硬盤最重要的因素。雖然SkyDrive服務器在國外，上傳速度和下載速度一般，并且不穩定，但是永久保存文件是我們選擇SkyDrive的最重要因素，雖然單個文件被限制在50MB以下，但值得私人備份到網絡硬盤的文件通常以文本和資料的形式居多，單個50MB的容量已經夠用，且還有25GB的總容量。由于采用了MSN賬戶為主的權限管理機制，可以在指定范圍內共享信息，有效地保護了用戶的隱私。相比之下，QQ中轉站、納米盤和Rayfile在長期保存資源上沒有優勢。(附：主流網絡硬盤功能對比列表)【2】
三.網絡硬盤在媒介傳播中的不足之處
網絡硬盤系統以其操作簡單、安全可靠、方便靈活等特點，在各類學校公共計算機應用環境中，具有較強的實用價值。但是在實際的操作過程中仍然存在不足之處，主要有四點。
(1)運營機制不完善。目前網絡硬盤提供的是單一的數據存儲服務為主，網絡硬盤的用戶結構基本上是和網絡硬盤的用戶結構相近，沒有性別方面的傾斜，沒有職業方面的分類，更沒有地域方面的區分，在精確營銷大行其道的互聯網時代，網絡硬盤的廣告價值大打折扣。加之，以免費服務作為拓寬市場的主要手段，隨著用戶的數量增加，存儲量和流量的增加運營成本就隨之增加，在沒有盈利提供足夠資金保證正常運營的情況下，廣告及各幾個方面收入下滑，運營商只能無奈地選擇保持原有的投入，降低服務效率、減緩產品升級，這樣惡相循環，直接影響到網絡硬盤服務商的生存發展。
(2)受來自網絡郵盤的挑戰。網絡郵盤是一款基于Internet的文件存儲、共享和大文件發送的全方位網絡文件管理解決方案，為用戶提供一種可靠及安全的存儲、即時共享文件給好友、發送接收郵件、支持POP3、郵件到達短信通知等綜合性網絡文件管理服務，具有高安全性、高擴展性、較強的可維護性和業務的可管理性等特點。相反，傳統的網盤技術已經顯得力不從心，傳輸速度慢、冗災備份及恢復能力低、安全性差、營運成本高等瓶頸一直困擾著網盤企業，直到云計算儲存技術的應用，才為網盤行業帶來了新的“血液”。
(3)“售后服務”跟不上用戶發展的需要。無論是專業的網絡硬盤如rayfile、DBank數據銀行，普通網絡硬盤服務，如163郵箱網絡硬盤、QQ網絡硬盤對這個提供網絡存儲服務的網絡硬盤產品，提供的基本上是上傳，下載，外鏈，在線預覽，在線編輯。這些服務雖然在某種程度上適應了用戶發展的需要，但是其它相關服務要么是有償服務，要么是正在測試，要么干脆就沒有，止步不前。根不不能滿足信息時代人們對信息的宿求。
(4)缺乏消費習慣的建構。大眾對互聯網的第一反映就是免費，無論是在以前的信息傳遞，還是在當今的媒介的中轉與信息服務中，互聯網的主打宣傳戰略依舊是免費。然而伴隨著用戶的數量增加，存儲量和流量的增加運營成本就隨之增加，在沒有盈利提供足夠資金保證正常運營的情況下，運營商只能降低服務效率，用戶就開始摒棄服務效率低的網絡硬盤，選擇服務效率更高的網絡硬盤。因此，要想在激烈的網絡硬盤競爭中脫穎而出，運營服務商必須培養大眾的消費習慣，通過消費習慣的培養，為商家帶來全新的營銷模式，把商品的產量與質量提升到一個全新的平臺。
網絡傳播的作用范文3
那么，這些表情符號是如何而來的？它們對于我們的生活有著怎樣的作用？
一、網絡表情符號（emoticons）簡史
1.網絡時代之前的表情符號[1]
從象形文字到網絡表情符號，人類一直沒有停止對突破書面表達局限的嘗試。在電腦與網絡平臺還沒有廣泛應用的時代，人們就曾嘗試用各種符號來表達特定的含義。如在摩斯密碼中利用特定的數字來表達特定的含義，或利用排字方法設計出特定的表情。較為成功而被廣為人知的是軍旅出身的自由藝術家Harvey Ball為一家保險公司提高士氣并培訓員工所設計的黃色笑臉（Smiley）。這張微笑的臉很快風靡全球。
正是這一系列的探索，為現在的網絡表情符號的成型與發展奠定了廣泛的認知基礎。
2.第一個網絡表情符號[2]
到2009年，第一個網絡表情符號已經度過了27個年頭。它是由卡耐基大學計算機學院的Scott Fahlma教授創造的“:-)”笑臉符號。而直到數年前，通過卡耐基大學教職人員與學生的努力，大家才在舊的數據庫里找到了Fahlman教授發的第一張帶著“:-)”笑臉符號的消息貼，證明了第一個網絡表情符號的產生時間是1982年9月19日中午11點44分。
“:-)”笑臉符號的產生如同網絡生活中的許多重大變革一樣，都是由一些微不足道的生活細節觸發而來。
上個世紀八十年代，在卡耐基大學的電子公報板（相當于今天網上的論壇）是大家交流信息的新玩意兒，老師和學生們經常在上面討論學術問題、尋物啟事或者聚會公告。Fahlman教授發現，有時候一條本意用來搞笑的消息以后，總會被其他嚴肅的學者和專家以極其科學和嚴謹的態度進行分析和討論，完全失去了消息原本幽默的含義。所以他靈機一動，提議今后在用來開玩笑的消息時，大家在標題前加上“:-)”笑臉符號加以區別。這一做法受到廣泛的歡迎和推廣。九十年代，隨著網絡技術的推廣，很快“:-)”笑臉符號在網絡世界里風行起來。
3.網絡表情符號的發展
隨著信息技術的日益成熟，網絡表情符號也迅速豐富壯大。
（1）從形式上，網絡表情符號突破了單純的文本形式，以不同的面貌（相應的圖像或動畫形式）廣泛地應用與網絡社區交流（論壇、在線游戲等）、即時會話（網上聊天、短信交流等）和郵件。
（2）從內容上，網絡表情符號延展了自身內容，不再僅僅局限于對人的表情的描摹。一方面，動畫技術的引入使動畫角色（包括該角色夸張的表情、肢體動作或該角色的一段鏡頭語言）成為了網絡表情符號的內容；另一方面，非角色化的內容也成為了網絡表情符號。如QQ聊天工具提供的默認表情中的“一杯茶”或“一支玫瑰”等。
二、網絡表情符號（emoticon）的應用是經過設計的定制化、卡通化的自我表達
1.對于網絡表情符號（emoticon）的定義
從網絡表情符號（emoticon）的發展歷程可以得出：網絡表情符號是指在網絡信息交流過程中，在文字傳達之外用來表現使用者心情、狀態和態度等即時情態的非文字符號。從制作技術角度來講，隨著網絡應用技術的發展，除了原有的文本表情符號，還逐漸發展出圖片表情符號或動畫化表情符號，賦予了網絡信息交流更豐富靈活的表達方式，這些圖片和動畫表情符號也被稱作網絡符號表情。在內容角度來講，網絡表情符號又可分為角色類網絡表情符號（擬人的表情、動畫角色）和非角色類網絡表情符號。網絡表情符號具有符號的一般特征。
英文Emoticon是Emotion與Icon的結合，可直譯為“情緒的符號”。
2.網絡表情符號（emoticon）的應用是使用者情緒表達的定制設計過程
除了形式靈活、內容豐富這兩個特點以外，網絡表情符號還具有交流體驗的即時性、交流方式的可設計性和交流文化的地域性以及網絡表情符號設計與使用的自發性與雙向性特點。
（1）交流體驗的即時性
毋庸置疑，交流是構成人類社會發展的重要基礎。而在人們面對面的交流內容里，面部表情、肢體動作與語言、聲音處于同等重要的地位。
我們的面部表情是我們情緒的表達，揭示了人類自身有意識或無意識的精神活動。實驗證明，即使在差異很大的文化領域中，除去一些微妙的情感體驗或獨有的文化因素影響，人們面部表情所表達的“喜（歡喜）”、“怒”、“哀（愁）”和“樂（愉快）”這四種基本感情都是相似的。因此，也可以認為人類的基本情緒的面部表達方式是共通的。[3]
以人類基本情感為基礎的網絡表情符號在人們通過網絡交流時，結合交流內容的上下文，可以快捷生動地傳達出交流者的內心情緒，使交流者們迅速處于同一語境氛圍中。甚至在一些微妙的語境中，網絡表情符號可以起到一語雙關、錦上添花的效果，極大豐富了網絡交流的情感細節。
（2）交流方式的可設計性（虛擬/隱蔽/謊言）
符號能夠表示不同的含義，并被用于多種目的。符號也是被人們用作獲取事物信息并引出結論的途徑。[4]盡管網絡表情符號可以直觀迅速地傳達交流者的情感,它卻依舊是人們構建“虛擬身份”的手段。表達者可以對它的使用進行斟酌和設計。對于熟悉和關系親密的人，一條手機短信中的笑臉符號可能真實使用了它的圖像能指：幸福的笑容/歡愉/對于兩者之間關系的滿意/對于所表達內容的滿意；而對于陌生的和關系疏遠的人，這一符號則只是一種禮貌的表達，甚至可能是對兩者之間關系的試探。這些不確定的因素使這一笑臉符號在交流中變得充滿玄機，疑惑重重。
在進入一個主題論壇的新手所發的消息貼中，我們可以經常看到表示謙遜的笑臉；而在主題論壇的成員或管理員的消息貼中，則可以看到更多大膽表達個人情感的表情符號。這種人際關系的處理方式就如同在現實生活中公司的新員工與老員工的關系處理方式一樣。
網絡在線游戲中，“人妖”（網絡用語。泛指在網絡在線游戲中扮演與自己真實性別相反的游戲人物）在交流中對于網絡表情符號的選擇實際上也是對自己所扮演形象的設計與維護。
可以說，有網絡表情符號參與的網絡交流，更像是交流者“自身所向往成為的精神形象”的面對面。交流者可以根據實際情況、結合語境上下文和自己想要扮演的性格特征來選擇所使用的網絡表情符號。
（3）交流文化的地域性
人類文化從視覺認知和感受的角度，可以分為文本文化和圖像文化兩大類。人類文明發展到今天, 文本成為這個階段為了更系統準確地傳達和溝通的需要而創造的一種符號系統；圖像則是人類對自然世界的模仿和想像所創造的另一種表現與傳達的方式。圖像所呈現的力量在特定的環境下可以得到極大的反饋。[5]
網絡表情符號發展到今天，并不是單一發展的。作為圖像符號，它的發展歷程與媒體、創作者、使用者和整個社會文化的差異都發生著千絲萬縷的聯系。
時至今日，在網絡生活中的網絡表情符號仍然有著明顯的東西方文化差異。
從圖形構成方式來看，以文本網絡表情符號（文本網絡表情符號雖以文本符號構成，執行的是圖像符號的功能，因此屬于圖像文化的研究范疇）為例，一般常見的西式表情符號是：“:) \喜，:( \怒，:| \哀，:D \樂”，一般常見的東方表情符號是：“（^_^ ）\喜，（>_
由于日韓文字輸入系統的獨有字符，還出現了帶有日韓色彩的文本網絡表情符號。
日本人稱自己的文本網絡表情符號為顏文字[6]，大致分為兩類：一類是簡單的顏文字，一類是組合比較復雜的圖片式顏文字。前者用來形容作者的心情、表情，如“”表示憤怒，“”表示嘲笑等等；后者被稱做Shift_JIS art，是極具日本人的審美意識及日本文化中重視視覺信息的特點的一種表達方式，充分發揮了日語的符號系統所具有的豐富的視覺表現力，被廣泛應用在對日本社會生活有著很大影響的2channel網絡社區。
顏文字作為日本人網絡交流中被頻繁使用的一種網絡語言，呈現出了與歐美的表情符號不同的特色和發展軌跡。
在韓國，利用獨特韓語字體組成的文本網絡表情符號也日益流行起來。
中國的文本網絡表情符號呈現雖然在網絡交流中呈現東西方特色互相交融的特色，但一些符號仍然具有明顯的地域特色。如用兩個漢字來組成新的字以表示強調的：“弓雖”，“走召弓雖”，“女子”，“黑犬”等；還有從日本舶來的“orz”（失意體前屈）與甲骨文結合表示“無奈、服氣”的“濉保都在華語網絡交流中形成流行趨勢。，
（4）網絡表情符號設計與使用的自發性與雙向性特點。
盡管各類不同風格的商業網絡表情符號被大量投放在網絡社區、即時會話工具（包括不同品牌的手機）與郵件系統中，將角色設計成為網絡表情符號來推廣似乎也成為卡通角色設計的一個環節，我們也不應忽視網絡表情符號在設計與使用上的自發性。任何人都可以創造設計屬于自己交流環境的網絡表情符號并決定如何應用。同時，一個網絡表情符號是否受到歡迎，也可以即時從網絡交流過程中體現出來。這種雙向性的及時反饋和對符號識別性的迅速建立，也正是為什么越來越多的卡通角色要躋身網絡表情符號這一行列的原因。
從網絡表情符號的以上特點可以看出，人們什么時候使用網絡表情符號、使用什么樣的網絡表情符號以及使用網絡表情符號后想要達到的目標，實際上都是經過人的大腦有意識選擇處理過的。在網絡平臺交流中，專門設計的商業網絡表情符號與交流者自發創作的網絡表情符號都可以與大家共享，供每個人選擇定制屬于自己的“精神形象”。從這一點來看，Emoticon中的“Icon”的使用非常恰當。
3.使用網絡表情符號的過程是使用者卡通化“自我（ego）”的表達過程
如果說早期的文本網絡表情符號是對人類基本情緒表達的描摹，那么現在的網絡表情符號則是使用者對當下個人情緒經過設計的卡通化表達。
在網絡交流過程中，即使交流雙方不能夠面對面，信息的及時傳達也會造成了雙方好像在“當面交流”的狀況。在這種情況下，即使互不相識的兩個人也會因為這種“當面交流”的流暢而互相了解產生熟悉感。對于是否表達真實的“自我”亦或是虛擬的“自我”，在交流過程中對于“自我”的表達都是可選擇、可設計的。
“卡通化表達”是指使用者對“自我”進行了擬人與夸張的幽默處理。這種處理可以讓使用者突破文本文字平板，能夠生動快速地營造話題的情境。這種處理方法不但體現在對于網絡表情符號的選擇使用，而且也體現在使用者的語言使用上。如對于無奈的形容詞“汗”或“Face palm”、對于不能理解和忍受的形容詞“雷”或“Drop dead”和對于喜愛的事物的態度“花癡”或“Dreamy eyes”等。值得注意的是，無論是網絡表情符號的發展還是網絡用語的更新，都在不同程度上受到了動漫作品流行的影響。
擬人和夸張的幽默處理是構成卡通文化獨特的文化語言的基礎。卡通文化在社會文化中的日益深入推動了在網絡交流中人際交流行為方式的更迭。在這個角度上來說，在對卡通文化語言廣泛理解基礎上，網絡表情符號的創作和使用是使用者卡通化“自我”的過程。
三、網絡表情符號（emoticon）的應用和發展在一定程度上推動著卡通文化發展
網絡表情符號雖然在整個網絡文化中占有很小的位置，但是它卻像一場饗宴中佐味的調料，有著不可替代的作用。由于它傳播快，使用范圍廣，一些卡通角色作為網絡表情符號迅速建立了自己的品牌形象，并擁有了穩定的目標受眾群。如著名的網絡形象“兔斯基”。一些卡通角色通過網絡表情符號的設計與推廣，擴大了原有的品牌識別度，如卡通品牌“悠嘻猴”等。
現在，在卡通角色設計中，對于角色的網絡表情符號設計成為了建立角色形象識別度的重要環節之一。但是，我們也應該看到看到這一方式的利與弊。
首先，并不是所有的卡通角色都適合制作成網絡符號表情。制作粗糙、角色性格模糊的網絡表情符號是對卡通角色形象識別的傷害。
其次，商業網絡表情符號目前依舊面臨著收費難、管理難的困境[7]。盲目投入制作網絡表情符號可能造成人力物力的浪費。
綜上，網絡表情符號的應用是建立卡通角色品牌形象的獨特方式之一，能夠潛移默化地推動卡通文化在社會生活中的影響力。準確深入地了解卡通文化產業目標人群的網絡生活習慣是如何能夠更加靈活的利用這一方式的基礎。對于網絡表情符號的研究這一課題應該被納入卡通文化產業的研究中。
由王卯卯個人創作的“兔斯基”迅速竄紅網絡，這個卡通形象從“有感而發”到“定制設計”，都充滿了強烈的個人風格，可以說是創作者個人經驗的濃縮。這是它“一夜成名”的堅實基礎。隨之而來的其他眾多“網絡表情符號化”卡通角色是否有一些“為賦新詞強說愁”的嫌疑呢？
網絡傳播的作用范文4
關鍵詞：信息網絡傳播權 受眾 合理使用
隨著計算機和通訊技術的迅猛發展，我們已經進入網絡時代。身處網絡社會，作為國家重要公共信息保管與傳播的文化事業單位——檔案館（如無特殊說明，本文“檔案館”特指“綜合性檔案館”），其特定的社會責任、服務宗旨及檔案信息的獲取、管理、服務模式決定了與信息網絡傳播權有著千絲萬縷的聯系。如何利用信息網絡傳播權來保障公民獲取信息自由，維護自身權益，實現社會信息公平，是網絡時代檔案館不可回避的重大課題。現代傳播學的受眾理論特別強調受眾在接受過程中的核心地位，強調受眾的主體性。檔案館作為公共文化事業機構，其信息價值的實現應以檔案受眾的存在為前提。因此筆者認為，針對信息網絡傳播權在檔案館的合理使用制度需從受眾的角度出發進行研究，使信息網絡傳播權在網絡環境下發揮“利益平衡器”的作用，來充分滿足受眾獲取檔案信息的需求，提高檔案館信息利用的效率。
1. 信息網絡傳播權在檔案館中的適用性分析
1.1信息網絡傳播權的法律規定
2001年10月，我國頒布的新《著作權法》將信息網絡傳播權規定為著作權的專有權利，任何人未經著作權人同意，擅自將網下受保護的作品在網上傳播、轉載、下載都將視為侵權。為了將信息網絡傳播權保護范圍進一步明確，2006年5月10日頒布了《信息網絡傳播權保護條例》(以下簡稱《條例》)頒布。《條例》第26條明確規定:“信息網絡傳播權，是指以有線或者無線方式向公眾提供作品、表演或者錄音錄像制品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品、表演或者錄音錄像制品的權利。”作為網絡環境中著作權的合理延伸，《條例》是我國第一部較為系統的規范信息網絡傳播權的法規。它的出臺和實施，為信息網絡中引發的諸多著作權問題、受眾群體的權益、檔案資源的利用、網絡檔案資源的共享等問題提供了基本的法律框架。
1.2合理使用規定
著作權的合理使用是指，使用人可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但應當指明著作權人姓名、作品名稱，并且不侵犯著作權人依法享有的合法權利的情況下對著作權人的作品進行使用的行為①。檔案館是公益性的信息服務機構，在保護國家檔案信息資源和傳承歷史文化方面有著不可替代的作用。為保證能實現這一使命，我國《著作權法》第22條針對檔案館制定了合理使用的條款，然而《著作權法》并沒有對檔案館等文化機構在網絡環境下的合理使用制度作出規定。為了適應數字時代信息服務的需要，《條例》對合理使用的相關規定作了調整②。
《條例》設置的“合理使用”條款，其目的是保護著作權相關權利人信息網絡傳播權的同時，通過版權限制，平衡著作權人、鄰接權人和社會公眾三方面的利益。《條例》第7條規定:“圖書館、檔案館、紀念館、博物館、美術館等可以不經著作權人許可，通過信息網絡向本館館舍內服務對象提供本館收藏的合法出版的數字作品和依法為陳列或者保存版本的需要以數字化形式復制的作品，不向其支付報酬，但不得直接或者間接獲得經濟利益。當事人另有約定的除外。”本條規定了圖書館、檔案館、紀念館、博物館、美術館等對于作品的合理使用，是公共文化機構合理使用數字信息所奉行的最主要依據。
1.3 信息網絡傳播權對檔案信息傳播工作的影響
目前，網絡傳播作為一種新型的檔案信息傳播方式，大大拓展了檔案信息的傳播空間，使檔案受眾享受到網絡帶來的快捷與便利。檔案館開始改變傳統的檔案信息服務理念和信息傳播方式，越來越多地依賴于網絡來開展檔案信息服務。從我國大多數檔案部門的館藏特點來看，雖然大部分的檔案并不涉及版權問題，但仍有少部分檔案涉及。對于這部分檔案如不處理好相關的信息網絡傳播權問題，將在一定程度影響網絡時代檔案館的建設。總的來講，信息網絡傳播權束縛了檔案工作的進行，信息網絡傳播權對檔案信息傳播的影響主要體現在檔案館是否有權將館藏檔案信息或者其信息產品傳輸到網絡中。由于部分檔案信息是具有版權性質的“檔案作品”，因此通過網絡進行檔案信息服務就必然受到信息網絡傳播權的控制。也就是說，網絡為檔案信息資源共享提供新的平臺，但是由于信息網絡傳播權限制，使檔案信息資源共享機制無法真正實現。因此，為了在網絡環境中更好地實現檔案館的社會使命，應當對信息網絡傳播權在其影響的問題上給予一定的關注。
2. 受眾視角下信息網絡傳播權在檔案館合理使用存在的問題
2.1受眾理論的應用
“受眾”一詞來源于大眾傳播學，指通過大眾傳播媒介接受信息的群體。信息受眾的特點是:(1)規模巨大，在人數上超過大部分社會群體。(2)分散性，廣泛分布于社會各個階層。 (3)異質性，即信息受眾具有不同的特征。在檔案信息網絡傳播服務中，筆者認為檔案受眾是通過網絡媒介接觸到檔案信息和使用檔案信息的人。在信息時代，以網絡為媒介傳播檔案信息的接受群體更為廣泛，“受眾”能較好地表達檔案信息服務觀念的轉變。總體上看，《條例》的規定構筑了網絡環境下檔案館合理使用的法律空間，一定程度上滿足了檔案館的合理訴求。但從受眾角度而言，卻大大擠壓了傳統著作權合理使用制度在網絡的作用空間，給公眾在海量網絡信息資源中獲取檔案信息資源的利用帶來諸多不便。
2.2 檔案館合理使用的空間萎縮
所謂的通過信息網絡向檔案館的服務對象提供本館收藏的合法出版的數字檔案信息資源，因為沒有得到檔案權利人的授權，只能在館內閱覽，這與傳統檔案館的信息服務沒有區別，檔案受眾通過信息網絡獲得的數字檔案信息只能在計算機上閱覽，不能下載復制，這給受眾利用檔案信息資源帶來極大的不便，遠遠不能實現公益性檔案館傳播信息與歷史文化知識、實現公眾公平利用檔案信息資源的基本功能。
2.3 檔案館合理使用權的制度障礙性
《條例》沿襲了我國《著作權法》合理使用制度的列舉式立法模式，對于行政執法和司法實踐而言固然明確且易于操作，但面對不斷發展的網絡技術和新的合理使用要求，這種封閉式的立法模式顯得彈性不足，前瞻性較差③。合理使用判定標準的缺失，也為網絡環境下檔案館合理使用權的正當行使和權利擴張制造障礙，這種合理使用立法的“封閉性”如果不作新的調整，檔案信息傳播力實難有新的拓展，作為檔案信息需求活躍主體——檔案受眾在獲取檔案信息過程中不免會減弱信息接受度。
2.4 檔案館合理使用法律規則的模糊性
相對于傳統著作權，數字著作權的合理使用規則顯得復雜、不確定。就《條例》第7條來看，檔案館合理使用權利行使的前提是正確理解和把握“館內服務”、“已出版檔案”、“本館收藏”、"數字檔案”、“直接或間接經濟利益”等術語，而這些術語在《條例》中并未有準確界定。“為陳列或者保存版本需要”、“合理復制檔案的份數”也尚未可知。在區分“館內服務與館外服務”、“已出版檔案與未出版檔案”、“數字檔案與非數字檔案”、“數字瀏覽與數字化復制”、“ 檔案收藏權與檔案所有權”、“收費與贏利”、“檔案隱私權”等界限問題上仍會存有爭議④。
3. 重塑信息網絡傳播權在檔案館合理使用的策略
針對受眾視角下網絡傳播權在檔案館中合理使用存在的問題，筆者認為有必要重新檢討和合理調整，這取決于法律規范的進一步修訂和完善，也有賴于檔案館在現有規則下的積極爭取和靈活運用。
3.1以公眾需求為基礎的檔案館合理使用價值的新定位
公共利益的客觀性和社會共享性決定了檔案館應該以追求公共利益為價值取向。信息社會中，保障公眾對信息資源的共享是最大的公共利益。相對信息網絡傳播權來說，“公共利益”就是讓公眾能夠通過網絡謀取更多的有益于自身和社會的信息資源。因此，“公共利益”是立法者首當考慮的價值目標。合理使用最大特點在于以社會公眾對知識產品的無限接近的需求為基點的同時兼顧著作權人的合法權益。因此，基于檔案館的公益性特點，檔案館應當是建立在檔案信息開放、擴大交流的基礎之上， 代表社會公眾的利益。其主要價值取向應以滿足公眾需求為基準，對檔案館信息資源合理使用進行價值新定位。
3.2以公眾知識產權的保護為基礎完善檔案館的管理制度
從檔案館層面來看，知識產權作為檔案館館內的重要的無形資產，在檔案信息資源管理的過程中具有舉足輕重的作用，因此應健全檔案館知識產權保護的自律制度，摸清現有檔案館館藏資源的知識產權狀態，對檔案館知識產權人提出的授權條件、檔案館獲得的權利種類、行使權利風險以及相應的組織管理進行科學評價，核查依法可進行數字化復制的檔案范圍、種類和數量，根據檔案館館藏數字化檔案資源建設的整體部署，有計劃地進行外購合同談判或自行復制。在對檔案館館舍內用戶提供網絡檔案資源服務時，應確保防止不當網絡傳播的技術措施的有效性⑤。從公眾層面看，我國社會公眾的知識產權意識依然薄弱，在一定程度上可能導致用戶群體性知識產權侵權現象的發生。因此，檔案工作人員利用館內的傳播平臺，向廣大公眾積極普及網絡檔案資源權利保護的相關知識，不斷增強對檔案知識產權的認同感，提升檔案知識產權意識，同時監督和指導公眾的檔案信息獲取和使用行為，消除侵權隱患。
3.3以公眾利益為基礎的檔案館信息網絡傳播豁免權的擴大
在《條例》第七條之前，檔案館完全無法享受信息網絡傳播權豁免。作為《條例》中著作權法的補充法規，《條例》設置了有關豁免條款，其目的在保護著作權相關權利人的信息網絡傳播權的同時，平衡著作權人、鄰接權人與社會公眾三方面的利益。但《條例》第七條規定的檔案館信息網絡傳播權豁免范圍仍然有限。相比之下，檔案館信息資源的知識產權豁免范圍在國外立法中有擴大的趨勢，美國《數字千年版權法》允許非營利性圖書館、博物館、檔案館等對館藏資源進行數字化復制，允許非營利性圖書館、博物館、檔案館等館藏資源規避技術保護措施⑥。歐盟頒布的《歐洲議會與歐盟理事會關于協調信息社會版權與相關權特定方面的指令》設置了在新技術環境下檔案館的豁免條款。檔案館作為政府保障公民獲取信息的基本權利而設立的公益設施，擴大其信息網絡傳播的豁免權，事實上就是給予公眾公平接觸數字檔案信息的機會，作為檔案信息傳播者和使用者利益的代表，應該積極倡導和推動“合理使用”制度下的公眾接受檔案信息的能力，實現檔案信息傳播社會效益的最大化。
3.4以實現受眾權利為基礎規避《條例》模糊規定的風險
檔案受眾在檔案信息網絡傳播中占有極其重要的份量。在信息傳播過程中，檔案受眾是檔案傳播活動的參與者、傳播效果的反饋者。因此能否實現法律賦予檔案受眾的權利是衡量一個檔案館是否具有公共性的基本標準。然而《條例》中涉及到檔案網絡傳播中一些模糊不清的條文，對檔案受眾權利的實現造成很大的影響。針對合理使用的現有規則存在的模糊和不確定性情況，《條例》需要在知識產權法、著作權法、檔案法修改的大背景下進行相應的完善，應清晰界定“檔案館館舍內服務對象”、“合法出版”、“本館收藏”、“數字檔案”、“直接或間接經濟利益”等關涉檔案館合理使用權利行使的術語，明確檔案館“為陳列或者保存版本需要”合理復制檔案資源的數量，建立區分“檔案資源收藏權與檔案資源所有權”、“收費與贏利”、“公益與有償服務”等概念的標準⑦。同時面對現實的法律環境，檔案館所能做的不是消極抵觸或漠視規則，而是根據檔案館在和諧社會中公益性的定位，認真研究探尋《條例》中模糊規定的風險，謹慎對待、認真處理檔案館館藏為檔案受眾服務的各種問題，努力避免檔案館知識產權侵權風險，盡力維持檔案館、檔案權利人、檔案受眾之間的利益平衡，以此證明促進檔案信息網絡傳播是實現法律賦予檔案受眾權利最佳途徑之一。
總之，《條例》的頒布實施并不意味著立法活動的終結，《條例》對檔案館做出的信息網絡傳播和合理使用的條款基本只是表象的、未觸底的、缺乏可操作性的文字規定，還遠不能完全解決現代檔案館在發展中遇到的問題和障礙。從公眾權利的角度出發，我們需要以公正客觀的態度看待與信息網絡傳播權保護有關的爭議，同時需堅定信念與決心，在新的一輪立法博弈中為檔案館的公共利益爭取更多的信息傳播權利。
＊本文系江西省教育廳人文社科研究項目《面向公眾需求的檔案信息資源開放存取研究》、江西省教育廳高等學校教學改革項目、南昌大學教學改革項目《課程的教學改革研究與實踐 》（項目編號：JXJG-11-1-32）、南昌大學社科研究基金項目《面向公眾需求的檔案信息服務體系構建研究》階段性成果。
注釋：
①吳漢東.著作權合理使用制度研究[M].北京:中國政法大學出版社,1996:144.
②顏祥林,傅長青.檔案信息網絡傳播權的權利限制——對 信息網絡傳播權條例(草案) 的關注[J].檔案學通訊,2007(2):25-27.
③管先海,程訓方.網絡傳播的影響與檔案信息傳播的發展趨向[J].檔案管理,2003(6):23-24.
④秦珂.信息網絡傳播權保護條例 對圖書館的影響和啟示[J].圖書情報工作,2007(5):38—40.
⑤王宇紅.信息網絡傳播權的限制與圖書館合理使用——兼論我國 信息網絡傳播權保護條例 的完善[J].情報雜志，2009(2):175 -178.
⑥曾凡麗.信息網絡傳播權與圖書館合理使用制度研究[J].圖書館,2010(4):43.
網絡傳播的作用范文5
我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發展的網絡時代，旅游文化產業的發展也要順應時代潮流，跟隨網絡發展趨勢開辟全新的網絡傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產業。
一、旅游文化產業在網絡傳播方面存在的問題
1.旅游文化產業的傳播手段單一，較少使用網絡傳播
目前，我國的旅游文化產業傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網絡傳播方式應用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產業的快速發展，在現代信息技術高度發達的網絡時代，為了促使旅游文化產業擁有較大較好的發展，各地旅游部門應充分利用新技術、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當地旅游文化產業的快速發展。
2.旅游文化產業的網絡傳播內容同質化嚴重，缺乏個性特征
通過對現有網絡傳播資料進行分析研究，發現我國各地旅游文化產業的網絡傳播內容和信息表達十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網絡傳播同質化現象非常嚴重。旅游文化產業網絡傳播內容同質化主要體現在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內容和產品推廣具有相似性；旅游文化傳播網站和旅游咨詢內容無法與地區文化產品進行有機結合，對當地有文化產品的推廣作用及其有限；由于網站建設者缺乏對當地旅游文化的深入了解，認識膚淺，導致網絡傳播所展示的內容體現不出當地旅游文化價值內涵。
3.旅游文化產業的網絡傳播體系缺失，營銷模式未實現網絡化運作
目前，通過百度、搜狗等網絡引擎進行搜索，關于旅游文化產業的網站為數不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產業的網絡傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態。除此之外，我國旅游文化產業仍然在沿用傳統的營銷模式，未實現網絡化運作，比如數字營銷、互動營銷等先進的現代化營銷理念尚未進入到旅游文化產業的營銷模式運作中去，構建健全、創新、互動的網絡傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。
二、網絡傳播趨勢下旅游文化產業的傳播策略
1.充分發揮網絡傳播優勢，加強旅游文化產業網絡傳播研究
現代社會信息傳播技術發展迅速，網絡資源共享趨于常態化，旅游文化信息網絡傳播具有跨區域性、跨行業性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當地的旅游文化，促進當地旅游產業的發展壯大。因此，各地旅游企業必須仔細研究民眾的消費習慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網絡傳播的潛在能力，充分發揮網絡傳播優勢，不斷深化旅游文化產業網絡傳播研究，爭取在降低經濟成本的基礎上獲得最大的旅游產業效益，促進當地旅游文化產業的持續、穩定、快速發展。
2.整合網絡信息資源，打造旅游文化產業的品牌網站
傳統媒體傳播內容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網絡信息傳播手段與傳統媒介相比，具有十分明顯的優勢。首先，網絡傳播的旅游文化內容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網絡傳播平臺的實效性可以適應現代社會人們的生活節奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區旅游業的發展升級。最后，網絡傳播方式的多樣性可以便于當地旅游業的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。
3.強化網絡互動傳播，構建旅游文化產業的網絡營銷模式
在當今的網絡化時代，旅游文化產業也進入到網絡營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進行科學的分類，根據不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構建全新、互動的網絡營銷模式。另外，在實際網絡營銷過程中，還需要強化網絡互動傳播，比如，綜合運用旅游網站、論壇、留言板、討論區等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發民眾對旅游的興趣，引導民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。
三、結語
網絡傳播的作用范文6
隨著社會的進步，經濟更加發達，而電腦的改進不斷更新，到時人們能像拿一張報紙或攜帶一個收音機那樣方便。網絡傳播真正突破了它的局限，走向了大眾化的普及傳播。目前大部分戲曲網站的資源匱乏、內容涉及不夠全面、缺少提煉與創意。網頁上還存在虛假的內容，人們瀏覽網頁的時候，會給學習者帶來障礙，戲曲網絡知識的傳播達不到受眾的需求，受眾范圍小。不僅不能吸引商家建設戲曲網站，而且也影響著主辦戲曲網站者的熱情和信心。所以，網上受眾少，制約了戲曲網站的發展。戲曲院校和戲曲研究機構對戲曲有得天獨厚的優勢，他們有豐富的人才資源和大量的產、學、研信息是辦戲曲網站的重要保證。
二、戲曲網絡傳播的現狀
（一）國內戲曲網站的特點
從國內戲曲網站信息的內容看，我國有1300多個網站。有影響的幾個網站，例如，中央電視臺的戲曲頻道、中國戲曲網、中國京劇臉譜等內容比較豐富外。總體來看信息量還不夠大，內容缺少提煉和創意、信息缺少廣度和深度。有影響的戲曲網站匯集了300多個戲曲種類，供觀眾欣賞。
（二）網絡戲曲的信息形式
從網上的信息形勢來看，絕大部分戲曲網站是以文字和圖片的形式新聞和信息。部分網站的設計制作精致、創意各具特色、網頁圖文并茂。比如，神州藝術網——綜藝戲曲等網站可以提供著名唱段的MP4下載或在線點播。
三、戲曲網絡傳播的意義
（一）戲曲對網絡傳播的作用
戲曲和互聯網結緣，是傳統藝術與現代藝術科技相結合的產物。它使優秀的民族藝術輕松跨過地域和國界的限制，以最快捷的速度傳播到世界的各個角落。特別是在年輕人當中，起到普及戲曲知識，推廣戲曲藝術的積極作用。一些青年網友就是通過上網增強了對戲曲的了解和興趣，漸漸地加入到劇場觀眾的行列。在已經到來的信息時代，發展網絡戲曲，讓戲曲搭上網絡這一媒體快車，無疑對戲曲未來的發展起到至關重要的作用。
（二）戲曲網絡傳播滿足受眾需求
創造多種形式的戲曲來吸引人們積極參與。通過各種途徑，如設置大眾感興趣的戲曲話題，還有許多網站能提供信息和精彩唱段的免費下載。網絡傳播這一領域可供探索的空間非常廣泛，這也是網上傳播競爭的重要一環。網絡戲曲要想在未來的競爭中立于不敗之地，更要加強服務意識，最大限度的滿足受眾的個性化需求。
（三）戲曲網絡傳播帶來的效益
戲曲藝術是中國最具特色的民族藝術，與戲曲相關的音像（包括唱片、磁帶、錄像帶、VCD、DVD、MP4等），圖片、美術（包括臉譜、戲畫等），工藝（包括服裝、道具等）。文化演出等產業在國內外擁有廣闊潛在的市場，許多人還是看好戲曲網站的前景。開發網上的戲曲經濟既可以弘揚民族文化，還可以支持網絡戲曲的生存和發展，不但創造了社會效益而且創造了經濟效益，可謂一箭雙雕。
四、結語
