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生態(tài)旅游概述范文1
現(xiàn)階段我國的旅游業(yè)在發(fā)展過程中越來越重視生態(tài)保護(hù)工作，在具體的旅游生態(tài)管理過程中需要從自然環(huán)境保護(hù)的角度以及自然資源有效利用的角度進(jìn)行旅游開發(fā)與后續(xù)管理，從而實(shí)現(xiàn)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，旅游資源的可持續(xù)發(fā)展是促進(jìn)不同地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，本文結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)報(bào)道，就生態(tài)旅游管理與可持續(xù)發(fā)展研究分析如下。
一、生態(tài)旅游概述
生態(tài)旅游最早是由西方學(xué)者提出的，生態(tài)旅游的實(shí)質(zhì)就是一種新型旅游活動(dòng)，也就是來自不同地區(qū)的游客在旅游過程中感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史古跡、名人故居以及自然風(fēng)光等。在旅游過程中感受到自然魅力，當(dāng)然關(guān)于生態(tài)旅游的具體定義，不同的國家有著不同的闡述，我國不同學(xué)者對(duì)于生態(tài)旅游也沒有統(tǒng)一的定義，綜合大多數(shù)學(xué)者的定義，生態(tài)旅游強(qiáng)調(diào)的是旅游未來發(fā)展的方向，而不僅僅只是一種旅游產(chǎn)品，與此同時(shí)，生態(tài)旅游中強(qiáng)調(diào)生態(tài)學(xué)應(yīng)用，也就是重視可再生生態(tài)旅游資源的合理利用，協(xié)調(diào)好旅游開發(fā)與資源利用、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從而保證當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、旅游發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
二、生態(tài)旅游管理需要遵循的原則
生態(tài)旅游管理與傳統(tǒng)的旅游管理存在著不同，由于加入了生態(tài)學(xué)的要求，在管理中需要遵循以下幾個(gè)原則。（一）生態(tài)學(xué)知識(shí)的運(yùn)用生態(tài)旅游管理是以生態(tài)學(xué)理論知識(shí)為基礎(chǔ)的，因而在生態(tài)旅游管理中需要運(yùn)用生態(tài)學(xué)知識(shí)，生態(tài)學(xué)研究的是生物發(fā)展、環(huán)境發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，在自然生態(tài)系統(tǒng)中自然環(huán)境以及自然資源屬于生態(tài)學(xué)管理的重要方面，旅游本身屬于一種人為活動(dòng)，人為活動(dòng)過程中必然會(huì)對(duì)自然資源以及自然環(huán)境產(chǎn)生影響，所以生態(tài)學(xué)旅游管理是一個(gè)較為復(fù)雜的過程，游客的活動(dòng)會(huì)影響到生態(tài)旅游，生態(tài)旅游反過來又會(huì)影響生態(tài)旅游，對(duì)此，在生態(tài)旅游管理中需要從生態(tài)學(xué)知識(shí)出發(fā)，通過生態(tài)學(xué)知識(shí)的運(yùn)用，強(qiáng)化生態(tài)旅游管理。（二）生態(tài)旅游管理的可持續(xù)發(fā)展原則生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展過程中需要保證旅游的可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在旅游業(yè)管理發(fā)展過程中當(dāng)?shù)厝罕娨簿哂袑?duì)資源的經(jīng)營權(quán)，因而除了依靠國家的相關(guān)管理部門外，還需要與當(dāng)?shù)厝罕娐?lián)合起來，通過群眾的廣泛參與，能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源管理的合理性，依靠群眾形成一個(gè)強(qiáng)大的旅游管理團(tuán)隊(duì)，群眾能夠才生態(tài)旅游中收益，相應(yīng)的也會(huì)按照國家的政策方針要求，輔的做好旅游業(yè)的生態(tài)管理，造福子孫后代，放眼于長遠(yuǎn)的旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益。（三）保證環(huán)境的容納量生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展過程中，需要以自然環(huán)境為依托，但是自然環(huán)境本身的容納量、承載力是有效的，這就要求在生態(tài)旅游管理中重視環(huán)境本身的容納量，保證旅游管理中的游客數(shù)量不會(huì)過多，避免過多游客在旅游過程中出現(xiàn)新的問題，比如：人口擁堵、交通癱瘓、垃圾堆積如山等，這些反過來會(huì)影響到后續(xù)的游客數(shù)量，總體而言，生態(tài)旅游管理中應(yīng)保證環(huán)境的容納量，控制好游客的數(shù)量。
三、可持續(xù)發(fā)展視角下的生態(tài)旅游管理
（一）明確生態(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)旅游實(shí)踐活動(dòng)之間的關(guān)系旅游生態(tài)管理中生態(tài)環(huán)境作為管理的一個(gè)重要方面，但是生態(tài)旅游實(shí)踐活動(dòng)過程中則會(huì)由于游客等多種因素的影響，影響到實(shí)際的生態(tài)環(huán)境保護(hù)，相應(yīng)的也無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)此需要，結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，制定出生態(tài)旅游管理的總體規(guī)劃，明確未來一段時(shí)間內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展方向，針對(duì)性的提出發(fā)展戰(zhàn)略，在可持續(xù)發(fā)展原則下，堅(jiān)持生態(tài)環(huán)境保護(hù)，堅(jiān)持生態(tài)旅游管理中資源的高效使用，明確生態(tài)環(huán)境保護(hù)與生態(tài)旅游實(shí)踐活動(dòng)之間的關(guān)系。比如在生態(tài)旅游管理規(guī)定中對(duì)游客的行為舉止進(jìn)行約束和限制，強(qiáng)化游客的實(shí)名制管理，對(duì)于一些在旅游中不遵守規(guī)章制度，情節(jié)嚴(yán)重的可將其加入黑名單，通過對(duì)生態(tài)旅游實(shí)踐活動(dòng)過程中游客行為舉止的限制，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游管理。（二）生態(tài)旅游管理中科學(xué)技術(shù)的使用現(xiàn)階段生態(tài)旅游管理中使用了一定的科學(xué)技術(shù)，但是總體應(yīng)用程度還不是很高，究其原因是我國旅游發(fā)展過快，但是在旅游管理中沒有重視科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，生態(tài)旅游管理迫切需要在旅游管理中使用科學(xué)技術(shù)。比如：借助于科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的科學(xué)管理，將傳統(tǒng)的紙質(zhì)門票轉(zhuǎn)化為電子門票，同時(shí)在景點(diǎn)入口處通過聯(lián)網(wǎng)的電子屏幕就今日的天氣情況、環(huán)境監(jiān)測(cè)情況、景點(diǎn)進(jìn)入人數(shù)、景點(diǎn)總?cè)菁{人數(shù)、剩余容納人數(shù)、周邊公交線路、游客須知等內(nèi)容在大屏幕上流動(dòng)性展示出來，提高服務(wù)質(zhì)量同時(shí)便于科學(xué)管理。
四、結(jié)語
生態(tài)旅游概述范文2
關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游產(chǎn)品；營銷策略
基金項(xiàng)目：江蘇高校優(yōu)勢(shì)學(xué)科建設(shè)工程資助項(xiàng)目（PAPD）
中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
原標(biāo)題：淺析我國生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷策略
收錄日期：2013年7月10日
一、引言
從生態(tài)旅游這一概念提出至今已經(jīng)過了30年，生態(tài)旅游也成為全球旅游業(yè)的一個(gè)熱點(diǎn)，受到國內(nèi)外研究者和業(yè)界的關(guān)注。自從正式提出生態(tài)旅游這一概念以來至今還是沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，本文參考了國際生態(tài)旅游學(xué)會(huì)給出的定義：“在自然區(qū)域里進(jìn)行的、保護(hù)環(huán)境同時(shí)維持當(dāng)?shù)厝烁＠?、?fù)責(zé)任的旅游?！蔽覈鷳B(tài)旅游相關(guān)的學(xué)術(shù)研究從上個(gè)世紀(jì)八十年代中后期國際上生態(tài)旅游概念的提出開始，主要進(jìn)行對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)、生態(tài)旅游綠色營銷理念和生態(tài)旅游營銷策略這三大類的研究。政府更是將2009年定為“中國生態(tài)旅游年”，充分體現(xiàn)了我國政府倡導(dǎo)人與自然和諧相處的新型發(fā)展思路。本文對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品及其營銷進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，對(duì)我國生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了分析，提出了我國生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷策略，并對(duì)我國生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷的實(shí)施給出了建議。
二、生態(tài)旅游產(chǎn)品及營銷概述
（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品概述。生態(tài)旅游產(chǎn)品是指為了滿足生態(tài)旅游者在生態(tài)旅游活動(dòng)過程中的需要而向其提供的各種資源、設(shè)施和服務(wù)的組合；它是生態(tài)旅游者支付一定的金錢、時(shí)間和精力所獲得的一次完整的生態(tài)旅游經(jīng)歷和體驗(yàn)。這一概念最早由世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）特別顧問墨西哥人Hector Ceballos-Lascurain于1983年提出。生態(tài)旅游屬于特殊旅游產(chǎn)品，其基于資源環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)，要求營銷人員必須在充分運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)的理論與策略的基礎(chǔ)上，時(shí)刻與生態(tài)旅游本質(zhì)特點(diǎn)相結(jié)合，即“以生態(tài)學(xué)原則為指針，以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向而開發(fā)的，一種既能獲得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，又能促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的旅游產(chǎn)品。”與傳統(tǒng)旅游相比，生態(tài)旅游具有自然性、教育性、可持續(xù)管理性等方面的優(yōu)勢(shì)，因此生態(tài)旅游無論是從理論基礎(chǔ)上還是實(shí)際的操作實(shí)踐上，都具有全新的優(yōu)越性。在過去的30年時(shí)間里，生態(tài)旅游在全球，尤其是在發(fā)展中國家掀起了熱潮。但是，與西方一些生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的國家相比，我國的生態(tài)旅游只是處于起步階段。由于受多種利益的驅(qū)動(dòng)，在生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷中，很多旅游企業(yè)只把生態(tài)旅游看作是一種偽裝，通過推出名不副實(shí)的生態(tài)旅游產(chǎn)品來迎合市場(chǎng)需求，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并未真正將環(huán)境保護(hù)和當(dāng)?shù)厥找娣旁谑孜弧?/p>
（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷概述。市場(chǎng)營銷是指在變化的市場(chǎng)環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過程，包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷是對(duì)傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)營銷的繼承和發(fā)展，它是指生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)個(gè)體在生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)階段減少或避免環(huán)境污染和資源破壞，在市場(chǎng)營銷過程中注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，建立自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在可持續(xù)發(fā)展思想和社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)營目標(biāo)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷要同時(shí)進(jìn)行傳播生態(tài)旅游的理念和生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷。與傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)營銷相比，主要有以下幾點(diǎn)不同之處：
第一，營銷客體擴(kuò)大。傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)營銷的客體僅僅是旅游產(chǎn)品，營銷活動(dòng)只需要讓受眾了解具體的產(chǎn)品是什么就夠了；而生態(tài)旅游的市場(chǎng)營銷除了對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷外，還要重視對(duì)生態(tài)旅游理念的營銷，要讓所有受眾通過各種營銷手段能夠獲得環(huán)境保護(hù)的知識(shí)以及生態(tài)旅游的科學(xué)理念。
第二，市場(chǎng)范圍擴(kuò)大。傳統(tǒng)旅游營銷只把游客作為營銷的“市場(chǎng)”；而生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷的“市場(chǎng)”卻包含所有與生態(tài)旅游有關(guān)的活動(dòng)主體，例如旅游者、旅游經(jīng)營商、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)人員、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民和所有營銷主體相關(guān)人員等。
第三，營銷任務(wù)變化。傳統(tǒng)的旅游營銷以滿足旅游者的各種需求為主要任務(wù)，基本上是游客需要什么產(chǎn)品就開發(fā)什么，游客需要什么設(shè)施就修建什么；而生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷不是盲目的滿足游客需求，而是只滿足游客的理性需求、綠色需求，以不影響自然生態(tài)環(huán)境并且能積累生態(tài)環(huán)境知識(shí)為目的，最終在全社會(huì)樹立正確的生態(tài)理念。
三、生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷策略
（一）生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)分析。目前在世界范圍內(nèi)，生態(tài)旅游已不是少數(shù)旅游者才能參加的精英式旅游活動(dòng)了，各個(gè)年齡層、收入層、文化程度的旅游者都開始接受和參加這種旅游活動(dòng)。然而，在我國，人口與資源、環(huán)境矛盾一直比較突出，生態(tài)旅游的概念在國內(nèi)的發(fā)展也僅僅不過20多年，因此從一定程度上來說，與國外成熟的生態(tài)旅游市場(chǎng)相比，國內(nèi)還沒有形成真正意義上的生態(tài)旅游市場(chǎng)。
旅游市場(chǎng)營銷要求應(yīng)該最大限度地滿足生態(tài)旅游者的差異化旅游需求，這就要求營銷人員要對(duì)生態(tài)旅游客源市場(chǎng)，即生態(tài)旅游消費(fèi)者的一些特征進(jìn)行研究，以便進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。國外學(xué)者在國際生態(tài)旅游市場(chǎng)特征這方面的研究較為豐富。他們的研究指出，就年齡而言，生態(tài)旅游者一般集中在35～54歲，不同年齡的生態(tài)旅游者對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容偏好會(huì)不同；從收入來看，生態(tài)旅游者的家庭收入要高于一般旅游者，受教育程度也比較高；參加生態(tài)旅游活動(dòng)的男女比例基本相當(dāng)，而對(duì)于不同的活動(dòng)，男女游客體現(xiàn)出來的興趣是不一樣的；沒有小孩的夫妻家庭最容易產(chǎn)生生態(tài)旅游者，這部分家庭應(yīng)該成為生態(tài)旅游市場(chǎng)宣傳的重點(diǎn)。另外，生態(tài)旅游者也比一般旅游者愿意支付更多的費(fèi)用。他們更愿意單獨(dú)出行或者兩人結(jié)伴出游，以尋求融入大自然的刺激性。另外，他們還對(duì)生態(tài)旅游者旅游動(dòng)機(jī)、環(huán)境態(tài)度等方面做了不同程度的研究。而在國內(nèi)，因?yàn)樯鷳B(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展還不成熟，因此還沒有辦法對(duì)真正意義上的生態(tài)旅游市場(chǎng)特征進(jìn)行研究。但還是有不少的學(xué)者試圖在對(duì)國家森林公園和自然保護(hù)區(qū)實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上，總結(jié)出了我國生態(tài)型旅游目的地游客的一些基本特征：就年齡而言，生態(tài)旅游者一般集中在25～44歲的青中年當(dāng)中；在性別方面，由于我國傳統(tǒng)文化的因素導(dǎo)致我國的生態(tài)旅游者以男性居多，但是女性的比例在逐漸上升；而出游的方式則是與親朋好友結(jié)伴和單位組織旅游的比例居高；其他在收入狀況、教育程度、家庭構(gòu)成和旅游動(dòng)機(jī)等方面則和國際生態(tài)旅游市場(chǎng)的特征相差無幾。
（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品的產(chǎn)品策略
1、生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)是整個(gè)營銷過程的基礎(chǔ)，只有設(shè)計(jì)開發(fā)出高水平的生態(tài)旅游產(chǎn)品，才能吸引游客前來消費(fèi)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)主要應(yīng)以生態(tài)學(xué)為指導(dǎo)，更詳細(xì)的是“以生態(tài)學(xué)、地理學(xué)為指導(dǎo)，以歷史自然性和真實(shí)性為依據(jù)，對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行空間和功能設(shè)計(jì)，以保護(hù)生態(tài)旅游產(chǎn)品的自然生態(tài)性和歷史人文性，創(chuàng)造一種能充分融合技術(shù)和自然的生態(tài)旅游活動(dòng)的最優(yōu)環(huán)境?！鄙鷳B(tài)旅游產(chǎn)品的特殊性使其設(shè)計(jì)開發(fā)要遵循以下幾個(gè)原則：
（1）針對(duì)性原則。不同的生態(tài)旅游者有不同的偏好，營銷者應(yīng)該分析和了解市場(chǎng)細(xì)分，選擇市場(chǎng)需求量最強(qiáng)烈的產(chǎn)品進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)開發(fā)，避免造成對(duì)寶貴的生態(tài)旅游資源的盲目開發(fā)，減少破壞和浪費(fèi)。
（2）生態(tài)保護(hù)原則。生態(tài)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是將生態(tài)環(huán)境的保護(hù)放在開發(fā)者和旅游者的追求之前，在此基礎(chǔ)上盡力實(shí)現(xiàn)三者的利益最大化。
（3）融合一致原則。在生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)考慮當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活以及文化是否與旅游產(chǎn)品相融合，與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。
（4）因地制宜原則。在開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品過程中應(yīng)一切從實(shí)際出發(fā)，去開發(fā)具有地方特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。
2、生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期營銷策略。旅游產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品經(jīng)開發(fā)進(jìn)入市場(chǎng)后，直到被市場(chǎng)淘汰從而再無生產(chǎn)的可能和必要為止的全部持續(xù)時(shí)間。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論可將生態(tài)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期也分為投入期、成長期、成熟期和衰退期，每個(gè)階段都會(huì)受到諸多內(nèi)外環(huán)境因素的影響。一條旅游線路、一個(gè)旅游活動(dòng)項(xiàng)目、一個(gè)旅游景點(diǎn)都將經(jīng)歷由興至衰的過程，存在著生命周期的變化。生態(tài)旅游營銷主體應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到這些因素及產(chǎn)品所處的市場(chǎng)生命周期階段，有針對(duì)性地采取相應(yīng)的策略。另外，生態(tài)旅游產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境脆弱性則很有可能使其因環(huán)境質(zhì)量下降而快速進(jìn)入衰退期。因此，營銷人員應(yīng)該對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的生命周期進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)測(cè)，同時(shí)采取產(chǎn)品改革、市場(chǎng)改變、營銷組合改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)換代等策略來盡量縮短生態(tài)旅游產(chǎn)品的投入期，延長成熟期，延緩衰退期的到來。
3、生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品組合即把各種生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合的方式集合。因?yàn)樯鷳B(tài)旅游產(chǎn)品如果只是單一的種類，就容易遭到市場(chǎng)淘汰，增加經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。所以，應(yīng)該同時(shí)經(jīng)營多種生態(tài)旅游產(chǎn)品品種，在可能的情況下對(duì)多種生態(tài)旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合，這樣能有效減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，也有利于生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。主要的生態(tài)旅游產(chǎn)品組合方式有兩種：一是依賴于已存在的生態(tài)旅游資源所組合出的資源依托型生態(tài)旅游產(chǎn)品；二是憑借非現(xiàn)實(shí)的旅游資源所組合出的資源脫離型生態(tài)旅游產(chǎn)品，如生態(tài)型主題公園。最核心的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式是景區(qū)和旅游活動(dòng)項(xiàng)目，目的地產(chǎn)品和線路產(chǎn)品都是在景區(qū)的基礎(chǔ)上組合而成的。組合生態(tài)旅游產(chǎn)品的形式很多，可以根據(jù)資源和市場(chǎng)需求進(jìn)行不同的產(chǎn)品組合。而生態(tài)旅游經(jīng)營者針對(duì)其產(chǎn)品組合的策略主要有四種：經(jīng)營一種類型的旅游產(chǎn)品來滿足多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的同一類需要的“產(chǎn)品系列專業(yè)型”組合策略；向某一特定市場(chǎng)提供其所需要的旅游產(chǎn)品的“市場(chǎng)專業(yè)型”組合策略；針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)的需求提供不同的旅游產(chǎn)品的“特殊產(chǎn)品專業(yè)型”組合策略；經(jīng)營多種產(chǎn)品線并推向多個(gè)不同的市場(chǎng)的“全線全面型”組合策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷主體都要根據(jù)自身實(shí)際情況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品組合策略，并須經(jīng)常分析自己產(chǎn)品組合的狀態(tài)和結(jié)構(gòu)，不斷對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行改進(jìn)，使生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合達(dá)到最優(yōu)化。
（三）生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷的價(jià)格策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格始終是生態(tài)旅游產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。由于旅游價(jià)格靈活性大，因此產(chǎn)品價(jià)格制定是否合理及其策略運(yùn)用是否恰當(dāng)，都會(huì)直接影響到旅游營銷組合的科學(xué)合理性，進(jìn)而影響到生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷的成功。生態(tài)旅游產(chǎn)品的定價(jià)，應(yīng)該根據(jù)旅游市場(chǎng)的具體情況，靈活運(yùn)用定價(jià)策略和技巧，使其適應(yīng)旅游市場(chǎng)的不同情況，實(shí)現(xiàn)最終的營銷目標(biāo)。一般常用的有三種策略：
1、新產(chǎn)品定價(jià)策略。生態(tài)旅游新產(chǎn)品定價(jià)策略需要考慮彌補(bǔ)環(huán)境成本、開發(fā)成本和限制競(jìng)爭(zhēng)等因素，具體策略包括撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)等。一般認(rèn)為生態(tài)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者目前較少，如果景區(qū)產(chǎn)品有特色，則可采用撇脂定價(jià)法。這樣有助于在短期內(nèi)補(bǔ)償成本，獲取盈利。待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介入后，再降價(jià)使用滿意定價(jià)以保證利潤。而對(duì)于分期開發(fā)的生態(tài)旅游景區(qū)或者景區(qū)規(guī)模不是很大、資源特色沒有壟斷性的產(chǎn)品，則可以適當(dāng)考慮滲透定價(jià)策略，相對(duì)低價(jià)進(jìn)入，在市場(chǎng)占有率擴(kuò)大之后，或者等生態(tài)旅游項(xiàng)目產(chǎn)品種類增加之后再適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)。
2、心理定價(jià)策略。對(duì)價(jià)格較為敏感的旅游者，往往對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的認(rèn)可、購買是通過價(jià)格因素來判斷的，因而在定價(jià)中不應(yīng)只考慮旅游者的理性分析，而應(yīng)該利用旅游者對(duì)價(jià)格的心理反應(yīng)，刺激旅游者購買旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游產(chǎn)品定價(jià)中較多使用的是聲望定價(jià)和分等級(jí)定價(jià)策略。聲望定價(jià)策略是針對(duì)“價(jià)高質(zhì)必優(yōu)”的消費(fèi)心理，具有壟斷性的生態(tài)旅游產(chǎn)品可以采用這種定價(jià)策略。分等級(jí)定價(jià)策略則是把同一類的生態(tài)旅游產(chǎn)品分為幾個(gè)等級(jí)，以不同的價(jià)格吸引不同的旅游者。但在生態(tài)旅游產(chǎn)品分級(jí)中，級(jí)別檔次要適當(dāng)，要使不同級(jí)別的產(chǎn)品在質(zhì)量等方面有明顯的差別。
3、差異化定價(jià)策略。差異化定價(jià)策略是指將相同的生態(tài)旅游產(chǎn)品針對(duì)不同的市場(chǎng)細(xì)分因素以不同的價(jià)格出售，分別可以采用地理差價(jià)、季節(jié)差價(jià)、質(zhì)量差價(jià)、對(duì)象差價(jià)和產(chǎn)品差價(jià)等策略。采取這些差價(jià)策略的對(duì)象也分為兩大類，主要有生態(tài)旅游產(chǎn)品對(duì)生態(tài)旅游中間商和生態(tài)旅游中間商對(duì)旅游者兩大類。
（四）生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷的分銷策略。生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷的分銷策略是指生態(tài)旅游產(chǎn)品的使用權(quán)從旅游供給者向旅游消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中經(jīng)過的一切組織或個(gè)人所構(gòu)成的流通結(jié)構(gòu)，也稱為分銷渠道。在旅游營銷活動(dòng)中，由于旅游企業(yè)、旅游中間商和旅游消費(fèi)者等多種因素的影響，分銷渠道形成多種狀態(tài)：
1、直接分銷渠道和間接分銷渠道。以生態(tài)旅游產(chǎn)品是否經(jīng)過旅游中間商進(jìn)行銷售，分為直接和間接分銷渠道。
2、長渠道和短渠道。根據(jù)介入旅游中間商層次的多少，將分銷渠道分為長渠道和短渠道。
3、寬渠道和窄渠道。分銷渠道的寬窄度是指旅游產(chǎn)品的銷售渠道和銷售網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)目和布局，數(shù)目多而且布局合理，那么渠道就寬。
目前，我國的生態(tài)旅游產(chǎn)品主要采用間接分銷渠道，也就是通過旅行社來完成的。在銷售國際入境產(chǎn)品時(shí)也是間接分銷，且渠道較長。隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，旅游分銷渠道正由單一組織結(jié)構(gòu)逐漸復(fù)雜化、聯(lián)合化，新的營銷渠道系統(tǒng)也逐漸形成。生態(tài)旅游產(chǎn)品的分銷也應(yīng)該順應(yīng)這一大趨勢(shì)，生態(tài)旅游中間商必須具備豐富的生態(tài)旅游經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的硬件設(shè)施，應(yīng)該組建專門從事生態(tài)旅游的旅行社進(jìn)行綠色營銷與管理。
另外，值得關(guān)注的是，目前隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)已成為旅游產(chǎn)品分銷的重要途徑。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面具有的高信息量、高速度、時(shí)效性強(qiáng)、信息全球覆蓋以及互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，使其成為了生態(tài)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者越過旅游業(yè)的傳統(tǒng)中介進(jìn)行直接在線銷售生態(tài)旅游產(chǎn)品的綠色分銷渠道。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷一方面可以節(jié)約交易成本，提高交易效率；另一方面可以直接與客戶進(jìn)行溝通，便于改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。
（五）生態(tài)旅游市場(chǎng)營銷的促銷策略。生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷是旅游營銷者將有關(guān)旅游產(chǎn)品的信息，通過各種宣傳、吸引和說服的方式傳遞給生態(tài)旅游產(chǎn)品的潛在購買者，促使其了解、信賴并購買自己的生態(tài)旅游產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。促銷方式總的來說可以分為四大種：
1、旅游廣告。旅游廣告是旅游產(chǎn)品營銷者用付費(fèi)的方式選擇和制作關(guān)于旅游產(chǎn)品方面的信息，并由媒介出去，以擴(kuò)大影響和知名度，從而達(dá)到促銷目的。旅游產(chǎn)品廣告是旅游產(chǎn)品促銷中的一種最重要方式，可以將生態(tài)旅游產(chǎn)品的這種理念傳達(dá)給消費(fèi)者，以生態(tài)訴求、道義訴求為著眼點(diǎn)，獲得消費(fèi)者的關(guān)注。
2、旅游營業(yè)推廣。旅游產(chǎn)品營業(yè)推廣是一種臨時(shí)的或短期的、帶有饋贈(zèng)或獎(jiǎng)勵(lì)性質(zhì)的促銷方法，目的在于誘導(dǎo)購買或努力銷售某一特定類型的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品營業(yè)推廣的對(duì)象有旅游者、旅游中間商和旅游產(chǎn)品推銷人員。對(duì)旅游者進(jìn)行推廣可以吸引新顧客，抓住老顧客；針對(duì)旅游中間商的營業(yè)推廣可以擴(kuò)大和增加生態(tài)旅游產(chǎn)品與旅游者之間的渠道；對(duì)旅游推銷人員的銷售促進(jìn)活動(dòng)可以調(diào)動(dòng)推銷人員的促銷積極性。
3、旅游人員推銷。旅游產(chǎn)品的人員推銷是指銷售人員直接與顧客直接溝通來達(dá)成銷售；到目標(biāo)客源市場(chǎng)進(jìn)行整體生態(tài)旅游產(chǎn)品形象的宣傳；舉辦旅游博覽會(huì)直接銷售生態(tài)旅游產(chǎn)品等形式，它具有針對(duì)性強(qiáng)、機(jī)動(dòng)靈活、反饋及時(shí)、可以建立長期穩(wěn)定聯(lián)系等特點(diǎn)。
4、旅游公共關(guān)系。公共關(guān)系是指通過信息溝通，發(fā)展與社會(huì)、公眾之間的良好關(guān)系，建立、維護(hù)改善或改變旅游產(chǎn)品的形象，營造有利的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營態(tài)勢(shì)的一系列措施和行動(dòng)。良好的公共關(guān)系能夠塑造旅游產(chǎn)品富有魅力的公眾形象，提高旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷主體可以通過公共關(guān)系這種與相關(guān)各類公眾雙向溝通的辦法，形成對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品有利的營銷環(huán)境，同時(shí)傳播綠色生態(tài)文明，使游客對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品留下深刻的積極印象。
四、我國生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷實(shí)施建議
（一）應(yīng)樹立正確的品牌意識(shí)。樹立正確的品牌意識(shí)，打造出具有積極向上的價(jià)值觀和獨(dú)特的經(jīng)營理念的生態(tài)旅游企業(yè)，是成為一個(gè)成功企業(yè)的最好方法之一。為了加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)首先以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量管理，具有實(shí)在的質(zhì)量；其次要構(gòu)建企業(yè)品牌文化體系和運(yùn)行機(jī)制，構(gòu)建適合景區(qū)品牌經(jīng)營的管理體制；最后注意自己生態(tài)品牌的獨(dú)特性，突出自己生態(tài)旅游景點(diǎn)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境或其他特點(diǎn)，形成獨(dú)有的核心價(jià)值。
（二）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。豐富的旅游資源以及良好的旅游環(huán)境是發(fā)展旅游的根本，因此生態(tài)旅游景區(qū)的管理人員應(yīng)加強(qiáng)旅游環(huán)保的宣傳活動(dòng)，在維持生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上合理開發(fā)和保護(hù)旅游資源，并盡可能利用低碳環(huán)保的能源，減少環(huán)境污染，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的力度，保證生態(tài)旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。
（三）加強(qiáng)景區(qū)服務(wù)。產(chǎn)品的好壞最終必須通過顧客來衡量，因此獲得游客的滿意是旅游景區(qū)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。所以，景區(qū)必須要盡量提升游客的滿意度，提高景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量及景區(qū)內(nèi)在的價(jià)值，提高游客旅游及購物滿意度，提高住宿游客滿意度，并加強(qiáng)督促檢查，對(duì)存在的問題認(rèn)真整改，積極回應(yīng)游客的意見建議。
（四）加強(qiáng)營銷人員管理。營銷人員是決定企業(yè)營銷成績(jī)好壞的關(guān)鍵因素，因此加強(qiáng)對(duì)營銷人員的管理是生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷過程中的重要一環(huán)。不同的崗位對(duì)人員技能、知識(shí)等的要求也不盡相同。因此，營銷隊(duì)伍的建設(shè)必須選擇合適的人員，從事合適的營銷工作崗位。生態(tài)旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的實(shí)際情況建設(shè)好營銷隊(duì)伍，并進(jìn)行合理安排。
（五）政府的政策支持。政府的政策支持是生態(tài)旅游發(fā)展中的一個(gè)關(guān)鍵因素，對(duì)于一個(gè)缺乏政策保障的旅游開發(fā)，將會(huì)導(dǎo)致開發(fā)過程中出現(xiàn)不當(dāng)行為，危及環(huán)境。因此，發(fā)展生態(tài)旅游景區(qū)需要當(dāng)?shù)卣峁┮粋€(gè)全方位的政策支持體系，為景區(qū)發(fā)展提供科技、資金支持，完善相關(guān)環(huán)境、旅游法律法規(guī)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)保護(hù)意識(shí)教育。
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生態(tài)旅游概述范文3
一、生態(tài)旅游資源的概述
（一）生態(tài)旅游資源的含義生態(tài)旅游的資源應(yīng)該側(cè)重其生態(tài)性以及原始性，所以對(duì)于生態(tài)旅游資源的定義，應(yīng)該要將其和傳統(tǒng)的旅游資源區(qū)別開來，但是目前國內(nèi)外對(duì)于生態(tài)旅游資源都還沒形成一個(gè)統(tǒng)一、明確的概念，所以本文中對(duì)于生態(tài)旅游資源的含義也只是做一個(gè)大概的描述和總結(jié)。目前對(duì)于生態(tài)旅游資源的概念研究主要有兩種類別，第一種是自然型，主張自然型的主要代表人物是王華斌，自然型認(rèn)為生態(tài)旅游資源的內(nèi)容是維護(hù)自然生態(tài)的系統(tǒng)，對(duì)于生態(tài)旅游目的地的開發(fā)旨在保護(hù)地球的自然環(huán)境，以維持人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，其旅游的有各類自然動(dòng)植物園區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)以及自然保護(hù)區(qū)等等。第二種是自然人文型，其主要代表人物是張建萍、楊桂花等人，自然人文型認(rèn)為生態(tài)旅游資源就是利用自然生態(tài)、人文生態(tài)的美感來吸引游客。
（二）生態(tài)旅游資源的分類由于對(duì)生態(tài)旅游資源沒有明確統(tǒng)一的概念，因此對(duì)于生態(tài)旅游資源的分類也多種多樣，大多數(shù)學(xué)者都是參考國家旅游局頒布的相關(guān)政策來進(jìn)行的。根據(jù)生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)和功能，將其劃分為觀賞型、民俗型、探險(xiǎn)型等等六類，但是這種劃分方式具有局限性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)生態(tài)旅游資源都具有多種類型的綜合特征。根據(jù)生態(tài)旅游資源的生成機(jī)理來分類，主要分為兩類，一是原生型生態(tài)旅游資源，即是由大自然天然生成的如原始森林等，另一類是延生型生態(tài)旅游資源，就是指非自然生成而是靠人工干預(yù)而成的生態(tài)資源，比如人造濕地、歷史文化遺產(chǎn)等。
二、生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)
（一）評(píng)價(jià)原則對(duì)于生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)的主要遵循五個(gè)基本原則，一是標(biāo)準(zhǔn)化原則，比如對(duì)于黔西南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的研究主要是根據(jù)我國各相關(guān)部門的政策和標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行評(píng)價(jià)的；二是實(shí)事求是原則，這個(gè)主要是說要從當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源的客觀實(shí)際出發(fā)，結(jié)合各相關(guān)學(xué)科比如地理學(xué)、民俗學(xué)、生態(tài)學(xué)的相關(guān)知識(shí)，秉著實(shí)事求是的評(píng)價(jià)原則，既不夸也不貶，科學(xué)的解釋生態(tài)旅游地的內(nèi)容、屬性、形成等信息；三是動(dòng)態(tài)發(fā)展的原則，因?yàn)槿f物都是在不斷的發(fā)生變化，生態(tài)旅游資源也不例外，所以在對(duì)其的評(píng)價(jià)過程中應(yīng)該考慮其動(dòng)態(tài)發(fā)展的方面，才能更好的為生態(tài)旅游地的空間布局提供控制和調(diào)節(jié)的依據(jù)；四是全面系統(tǒng)的原則，因?yàn)樯鷳B(tài)旅游資源的種類繁多，其展現(xiàn)出來的功能和價(jià)值也是形式各樣、層次復(fù)雜，所以這就決定了在評(píng)價(jià)中應(yīng)該全面進(jìn)行系統(tǒng)的評(píng)價(jià)，綜合衡量資源本身的內(nèi)在因素以及所處的外在因素，才能準(zhǔn)確和客觀的反映資源的價(jià)值；五是綜合效益的原則，對(duì)于生態(tài)旅游資源的分類和評(píng)價(jià)是為了對(duì)其開發(fā)和利用的，也就是說要獲得一定的效益，獲得的效益不能只是經(jīng)濟(jì)上，還必須包括生態(tài)、社會(huì)等方面的效益，開發(fā)和評(píng)價(jià)生態(tài)資源必須考慮其的可持續(xù)發(fā)展。
（二）評(píng)價(jià)體系生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)體系是對(duì)于生態(tài)資源用具體數(shù)值表達(dá)出來的計(jì)量方式，是由很多相互影響和制約的因素而組成，構(gòu)建出一個(gè)層次有序的體系結(jié)構(gòu)，用于對(duì)生態(tài)資源的綜合價(jià)值評(píng)估。評(píng)價(jià)體系是根據(jù)層次分析的方法將指標(biāo)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分層，一般分為三層，最上面的目標(biāo)層，目標(biāo)層下面是準(zhǔn)則層以及子準(zhǔn)則層，最下面的就是指標(biāo)權(quán)重層，比如對(duì)于黔西南鄉(xiāng)村旅游，其目標(biāo)層就是對(duì)于黔西南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的評(píng)價(jià)，準(zhǔn)則層就是黔西南鄉(xiāng)村景觀資源和黔西南鄉(xiāng)村環(huán)境資源，黔西南鄉(xiāng)村景觀資源的子準(zhǔn)則層是黔西南鄉(xiāng)村自然景觀資源以及人文景觀資源，黔西南鄉(xiāng)村環(huán)境資源的子準(zhǔn)則層是黔西南鄉(xiāng)村的自然環(huán)境資源以及人文環(huán)境資源，最下面的指標(biāo)權(quán)重層就是黔西南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的各項(xiàng)具體的指標(biāo)。
（三）評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)國家旅游局的《旅游資源分布、調(diào)查與評(píng)價(jià)》的標(biāo)準(zhǔn)中，生態(tài)旅游資源根據(jù)其分類的各項(xiàng)因素比如可視因素中的生態(tài)旅游資源種類、生物多樣性、資源季相變化、民族文化、珍奇度等，可感覺因素中的大氣環(huán)境、聲環(huán)境、負(fù)離子濃度、氣候舒服型等以及生態(tài)旅游中的價(jià)值因素中的開發(fā)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、科學(xué)文化價(jià)值等，對(duì)于這些因子根據(jù)向量計(jì)算進(jìn)行相應(yīng)的評(píng)價(jià)得分并得出對(duì)于旅游地綜合的評(píng)價(jià)和劃分等級(jí)。根據(jù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的賦分總值和綜合價(jià)值，生態(tài)旅游資源可分為五個(gè)等級(jí)，其中第五級(jí)生態(tài)旅游資源是最優(yōu)質(zhì)的生態(tài)旅游資源，被稱為特品級(jí)生態(tài)旅游資源。
三、總結(jié)
生態(tài)旅游概述范文4
關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理；茶生態(tài)旅游；廣告設(shè)計(jì)；茶文化
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，社會(huì)的分工越來越明細(xì)。在此影響下，人們對(duì)于影響市場(chǎng)環(huán)境的因素的分類也逐漸增多，消費(fèi)心理作為重要的參考因素，無疑占據(jù)著重要的地位。研究表明，當(dāng)消費(fèi)者的心理發(fā)生了一定的變化時(shí)，市場(chǎng)的消費(fèi)基礎(chǔ)也會(huì)發(fā)生一系列的變化。茶生態(tài)旅游作為當(dāng)前的新興產(chǎn)業(yè)，如果不能意識(shí)到消費(fèi)心理的重要性，必然會(huì)經(jīng)歷一些不必要的坎坷。因而，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，如果我們想要實(shí)現(xiàn)茶文化旅游更好的發(fā)展，就必須從現(xiàn)代消費(fèi)心理出發(fā)，把握消費(fèi)心理動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確獲知市場(chǎng)的需求，進(jìn)而推進(jìn)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。
1消費(fèi)心理的概述
在一定的社會(huì)背景下，消費(fèi)心理不僅代表著市場(chǎng)環(huán)境下大多數(shù)消費(fèi)者的心聲，也能夠在很大程度上反映消費(fèi)能力的強(qiáng)與弱。隨著時(shí)間的推移以及社會(huì)環(huán)境的變化，消費(fèi)者的購買心理都在不斷的發(fā)生變化，因而，消費(fèi)心理具有很強(qiáng)的時(shí)代性。而在當(dāng)前的社會(huì)形態(tài)下，消費(fèi)心理主要受兩種因素影響：消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力。
1.1消費(fèi)欲望是產(chǎn)生消費(fèi)的前提和動(dòng)力
消費(fèi)的欲望主要是指消費(fèi)者想要獲得商品的愿望。消費(fèi)欲望越強(qiáng)烈，消費(fèi)行為發(fā)生的可能性就越大。由此可見，這種愿望的強(qiáng)烈在一定程度上直接決定著消費(fèi)行為的產(chǎn)生。而消費(fèi)欲望容易受到周圍環(huán)境因素的影響。例如：當(dāng)人們看到具有吸引力的廣告時(shí)，人們的消費(fèi)欲望會(huì)增強(qiáng)。這也是為什么商家要在廣告上投入大量資金的原因。只有人們的購買欲望增強(qiáng)了，人們才會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步想要了解和購買的決心，才會(huì)促進(jìn)最后消費(fèi)的達(dá)成。同時(shí)，它還受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。當(dāng)人們的經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定程度的滿足時(shí)，人們的消費(fèi)欲望也會(huì)增強(qiáng)，甚至發(fā)生一些質(zhì)的飛躍。與此同時(shí)，當(dāng)看到周圍人都擁有一件商品時(shí)，人們的消費(fèi)欲望也會(huì)在不斷的刺激下得到增強(qiáng)，這也是所謂的攀比心理。這種攀比心理會(huì)極大地刺激人類大腦某種腺體的分泌，最終刺激消費(fèi)行為的發(fā)生。
1.2消費(fèi)能力是消費(fèi)行為產(chǎn)生的條件和基礎(chǔ)
與消費(fèi)欲望相比，消費(fèi)能力是決定消費(fèi)行為發(fā)生更為直接的因素。不管消費(fèi)者的消費(fèi)欲望有多么強(qiáng)烈，都或多或少的會(huì)受到消費(fèi)能力的影響。也就是說，如果你的消費(fèi)能力不能達(dá)到一定的程度時(shí)，你的消費(fèi)欲望的熱度也會(huì)得到不同程度的減弱。同時(shí)，它也受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，當(dāng)社會(huì)總體處于經(jīng)濟(jì)增長的時(shí)期，各行各業(yè)也會(huì)得到很好的發(fā)展，社會(huì)的消費(fèi)能力也會(huì)得到很大的提升，整個(gè)社會(huì)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。消費(fèi)能力和社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)明顯的正比例關(guān)系。因而，我們也可以從一段時(shí)期人們消費(fèi)能力的變化來看出社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體變化。但是，消費(fèi)能力也受到個(gè)人心理狀況的影響，每個(gè)人的生長環(huán)境不可能完全相同，每個(gè)人衡量消費(fèi)能力的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣，在此影響下，每個(gè)人的消費(fèi)心理也可能千差萬別。
2消費(fèi)心理對(duì)茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)的影響
從上文中我們已經(jīng)得知消費(fèi)心理能夠影響消費(fèi)行為的產(chǎn)生，而廣告存在的目的就是為了進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)行為發(fā)生的范圍。在茶文化旅游中，我們需要了解消費(fèi)心理能夠?qū)Σ枭鷳B(tài)旅游產(chǎn)生的影響，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)二者存在的關(guān)系。針對(duì)茶生態(tài)旅游的特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)心理對(duì)茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
2.1消費(fèi)心理能夠決定茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)圖樣和色彩的選擇
在一定的歷史條件下，人們產(chǎn)生的心理會(huì)受到環(huán)境的影響。這些給人類產(chǎn)生的影響是根深蒂固的，并且能夠影響到下一代人。例如：在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代，某些特殊的圖騰能夠刺激人們的愛國情感的產(chǎn)生。不管經(jīng)過了多么久遠(yuǎn)的時(shí)光，這種精神與氣質(zhì)都流淌在這個(gè)民族人民的血液里。又比如：人們對(duì)某些動(dòng)物（蛇、老鼠等）的懼怕是與生俱來的，如果看到想似或相近的圖案，都能夠引起他們心理上的不適。因而，在廣告設(shè)計(jì)中，我們不得不考慮一些特殊的圖案對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。在茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)之中，我們也要將圖樣的選擇設(shè)計(jì)擺在相對(duì)重要的位置。這樣我們才能更好的規(guī)避某些約定俗成的禁忌，將茶生態(tài)旅游廣告的作用發(fā)揮到最大。同時(shí)，色彩對(duì)消費(fèi)者行為的影響也是非常巨大的。在一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查中，紅色等鮮艷的顏色能夠激起人們心中的熱情的心理，進(jìn)而刺激消費(fèi)行為的發(fā)生，而當(dāng)人們看到藍(lán)色、灰色等顏色時(shí)，會(huì)引起消費(fèi)者心理產(chǎn)生相反的反應(yīng)，人們消費(fèi)的欲望也會(huì)得到減弱。由此可見，不同的消費(fèi)心理狀態(tài)決定了茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)中色彩的選擇。
2.2消費(fèi)心理能夠影響茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)中意境的創(chuàng)設(shè)
人們的消費(fèi)行為不僅受到感官認(rèn)知上的影響，更容易受到心理狀態(tài)的影響。隨著人們物質(zhì)生活的豐富，決定消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生的條件絕大程度上來自于消費(fèi)的心理滿足狀況。人們希望能夠通過消費(fèi)來滿足自己的心理上的需求，從而獲得更高層次的消費(fèi)體驗(yàn)。因而，在這樣的消費(fèi)心理的影響下，我們必須能夠?qū)⑾M(fèi)者帶入一種消費(fèi)的意境和氛圍中，才能夠促進(jìn)消費(fèi)。在茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)之中，我們也應(yīng)該注重為消費(fèi)者打造理想的消費(fèi)意境，才能夠讓消費(fèi)者覺得物有所值。
3基于消費(fèi)心理的茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)初探
就像每個(gè)人對(duì)于茶葉口感各有見解一樣，每位消費(fèi)者的消費(fèi)心理不相同。近年來，茶生態(tài)旅游之所以受到人們的熱愛，正是因?yàn)槿藗儗?duì)于茶文化內(nèi)涵需求的增長以及對(duì)于生活質(zhì)量要求的提高，在這樣的背景下，我們需要通過茶生態(tài)旅游的廣告設(shè)計(jì)來滿足不同消費(fèi)者的心理需求。而在消費(fèi)者心理的引導(dǎo)下，我們不僅要繼承和發(fā)揚(yáng)茶文化的韻律和深意，更要維持生態(tài)旅游的本色，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)心理需求的廣告。
3.1消費(fèi)感官階段：創(chuàng)設(shè)清新舒適的廣告頁面
茶生態(tài)旅游注重綠色，也注重得天獨(dú)道的自然環(huán)境。在圖樣的選擇上，設(shè)計(jì)師應(yīng)該避免選用繁復(fù)的花紋或者復(fù)雜的結(jié)構(gòu)組成的紋樣，應(yīng)該選擇簡(jiǎn)單而又大方的圖樣。例如：由幾片茶葉構(gòu)成的圖案，既能夠清晰的展示茶生態(tài)旅游的主題，又能夠給人留下別具一格的印象。鮮艷的顏色雖然能夠快速的抓住消費(fèi)者的眼球，卻不符合茶生態(tài)旅游的主題和發(fā)展的方向。在茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)中，為了突出生態(tài)的特色，我們應(yīng)該以綠色等能給視覺產(chǎn)生舒緩作用的顏色為主，給消費(fèi)者產(chǎn)生清新、宜人的視覺感受。
3.2消費(fèi)情感階段：處理好感性界面和理性內(nèi)容的關(guān)系
消費(fèi)情感階段是消費(fèi)心理最重要的階段。它往往能夠直接決定著消費(fèi)的結(jié)果。在茶文化旅游中，我們不僅力求為消費(fèi)者獲得身體上的舒適和精神上的放松，更加希望消費(fèi)者在旅游中獲得心靈上的汲養(yǎng)和靈魂上的升華。我們希望消費(fèi)者從自然美好的茶園生活中感受到生活的快樂，從深邃的茶文化中領(lǐng)悟到人生的哲理，這才是茶生態(tài)旅游作用最大化的體現(xiàn)。在茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該運(yùn)用好這些情感因素能夠給消費(fèi)者心理帶來的影響，比如“四海之內(nèi)皆兄弟”的友情廣告格言促進(jìn)了某個(gè)品牌酒的銷量猛增，“縱享絲滑”的愛情信條促進(jìn)了某個(gè)巧克力品牌的興起，“今年過節(jié)不收禮”的親情語錄變成了某個(gè)保健公司的標(biāo)志等等。在茶文化旅游的廣告設(shè)計(jì)之中，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該運(yùn)用這些珍貴的情感元素，用這些能夠溫暖、感動(dòng)我們的因素處理好感性界面和理性廣告內(nèi)容的關(guān)系，從而建立自己的品牌形象，讓茶生態(tài)旅游的品牌信念深入人心。
3.3消費(fèi)時(shí)機(jī)階段：考慮到消費(fèi)者所處的時(shí)代環(huán)境
在情人節(jié)期間，滿大街都處在一種浪漫的氛圍中，人們的情緒自然而然的就會(huì)受到這種氛圍的影響，就算沒有戀人也有想要買一束玫瑰花的沖動(dòng)。由此可見，迎合消費(fèi)者的某種特定的心理，能夠影響消費(fèi)的發(fā)生。在茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)之中，我們應(yīng)該考慮到消費(fèi)者所處于的時(shí)代背景，必要的時(shí)候，針對(duì)某一個(gè)生態(tài)的節(jié)日或文化的節(jié)日特意推出茶文化旅游廣告的專題。它不僅能夠激發(fā)人們對(duì)于茶生態(tài)旅游的興趣，更能夠滿足當(dāng)時(shí)人們強(qiáng)烈的心理需求。需要注意的是，人們處于某種特定的時(shí)機(jī)需求時(shí)，往往都會(huì)造成沖動(dòng)消費(fèi)，造成許多不必要的財(cái)產(chǎn)支出。因此，在特定的時(shí)期，我們更要注重廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性，力求用真情實(shí)感讓人們獲得最真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度。對(duì)于茶文化旅游廣告設(shè)計(jì)而言，在宣傳的時(shí)候要從當(dāng)?shù)氐木坝^以及人文環(huán)境入手。這種特定的時(shí)期容易將人們帶入到前所未有的茶文化體驗(yàn)中，從而讓人們獲得茶生態(tài)旅游的樂趣。
4總結(jié)
綜上所述，在茶生態(tài)旅游廣告設(shè)計(jì)之中，把握消費(fèi)心理是廣告設(shè)計(jì)的核心。只有站在消費(fèi)者的角度上、從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，我們才能不斷提高茶生態(tài)旅游的質(zhì)量，才能夠?qū)⑿睦硇枨筠D(zhuǎn)化成消費(fèi)動(dòng)機(jī)。而從茶文化旅游的廣告中，消費(fèi)者也能夠初步感受到茶文化的深意，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)中國傳統(tǒng)文化的敬佩之情。
參考文獻(xiàn)
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生態(tài)旅游概述范文5
關(guān)鍵詞:城市;生態(tài)旅游;開發(fā)設(shè)想;可持續(xù)發(fā)展;紹興
中圖分類號(hào):F29文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)01-0149-02
隨著中國旅游業(yè)的不斷發(fā)展,旅游開發(fā)與旅游資源保護(hù)的矛盾日益突出,比如旅游地的不合理的開發(fā)造成周圍生態(tài)環(huán)境的破壞,以及對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕a(chǎn)生負(fù)面影響。生態(tài)旅游就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生,隨著生態(tài)旅游的外延從自然生態(tài)領(lǐng)域逐漸拓展到社會(huì)生態(tài)領(lǐng)域,城市生態(tài)旅游便隨之出現(xiàn)。
一、城市生態(tài)旅游的概述
1.城市生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵。城市生態(tài)旅游的定義是:以城市地域內(nèi)的自然風(fēng)光和文化風(fēng)情為基礎(chǔ),滿足城市居民和外來游客旅游的需要,同時(shí)維護(hù)城市環(huán)境生態(tài)平衡和促進(jìn)環(huán)保觀念的一種旅游活動(dòng)體系,包括自然生態(tài)旅游和人文生態(tài)旅游兩大內(nèi)容。
2.開展城市生態(tài)旅游的必要性和意義。隨著近幾年城市旅游的不斷升溫,有些不合理的旅游開發(fā)導(dǎo)致城市的自然生態(tài)環(huán)境破壞,旅游者的大量涌入促使城市的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣發(fā)生一定的變化,這將對(duì)城市旅游的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。
二、紹興發(fā)展城市生態(tài)旅游條件分析
(一)紹興發(fā)展城市生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)分析
1.優(yōu)越的生態(tài)旅游區(qū)位條件。在國務(wù)院公布的全國歷史文化名城中,蘇州、上海、杭州、紹興等九個(gè)城市密集地分布在一個(gè)Z型帶上,這個(gè)地帶稱為中國的Z型黃金旅游帶,紹興作為典型的江南水鄉(xiāng)在這一黃金旅游帶上占有特別的地位;紹興市還是寧蘇滬杭旅游區(qū)與浙東南旅游帶的重要紐帶。
2.豐富的自然和人文生態(tài)旅游資源。紹興有著豐富的自然生態(tài)旅游資源,比如鏡湖國家城市濕地公園、蘭亭國家森林公園、會(huì)稽山旅游度假區(qū)、吼山旅游觀光農(nóng)業(yè)園等,可以開展各類生態(tài)旅游活動(dòng);作為一個(gè)歷史文化名城和優(yōu)秀園林城市,紹興的人文生態(tài)旅游資源也相當(dāng)豐富,比如魯迅故里、沈園、印山越國王陵、柯巖魯鎮(zhèn)、安昌古鎮(zhèn)等,游客可以感受紹興的歷史文化、名人逸事和特有的民俗風(fēng)情。
3.良好的生態(tài)旅游發(fā)展環(huán)境。紹興市第五屆人代會(huì)做出了建設(shè)生態(tài)市的決定,會(huì)議認(rèn)為,打造生態(tài)紹興,是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重大舉措,要加快發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)工業(yè)、生態(tài)旅游和環(huán)保產(chǎn)業(yè),大力提倡綠色消費(fèi),努力把紹興市建設(shè)成為長江三角洲地區(qū)的水鄉(xiāng)型生態(tài)市。
4.廣闊的市場(chǎng)前景。紹興有著豐富的自然和人文生態(tài)旅游資源,而其“歷史文化名城”、“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”和“中國最佳魅力城市”的稱號(hào),使紹興在國內(nèi)外的知名度更加提升,對(duì)更多的旅游者產(chǎn)生了吸引力。紹興生態(tài)市的建設(shè)對(duì)開發(fā)城市生態(tài)旅游有很大的促動(dòng)作用,一些開發(fā)商也對(duì)生態(tài)旅游的投資產(chǎn)生了濃厚的興趣,因此紹興開發(fā)城市生態(tài)旅游有著十分廣闊的市場(chǎng)前景。
(二)紹興發(fā)展城市生態(tài)旅游存在的問題分析
1.旅游產(chǎn)品單一,難以滿足多樣化需求。紹興目前的旅游產(chǎn)品較為單一,以文化旅游、觀光旅游為主,旅游收入比重中游覽、購物、娛樂等項(xiàng)目一直處于低水平。隨著旅游者需求日趨多樣化,能夠滿足旅游者特殊需求的各種新興旅游產(chǎn)品,如生態(tài)旅游、保健旅游、探險(xiǎn)旅游、修學(xué)旅游、森林休閑旅游等將獲得更大的發(fā)展。
2.不合理開發(fā)造成對(duì)環(huán)境的巨大壓力。某些旅游景點(diǎn)不合理的開發(fā)造成周圍環(huán)境的破壞,一些旅游景區(qū)在旅游旺季人滿為患,超過了景區(qū)的旅游環(huán)境承載力,給景區(qū)造成了巨大的環(huán)境壓力。
3.紹興特有文化風(fēng)情受到?jīng)_擊,人們生態(tài)意識(shí)薄弱。現(xiàn)有的旅游對(duì)紹興特有的歷史文化、民俗風(fēng)情產(chǎn)生了一定的沖擊,比如紹興安昌古鎮(zhèn),為了吸引游客和制造人氣,把紹興的一些傳統(tǒng)文化,像魯迅小說中的“祝?！?扯白糖、串臘腸等民俗風(fēng)情變得過于商業(yè)化、庸俗化,失去了其原有的吸引力,這樣將不利于紹興旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。紹興市民和游客的生態(tài)意識(shí)薄弱,一些旅游開發(fā)商、經(jīng)營者和導(dǎo)游對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)也不足,缺乏對(duì)游客和當(dāng)?shù)鼐用竦恼_引導(dǎo)和環(huán)境教育,這些都會(huì)阻礙生態(tài)旅游的健康發(fā)展。
三、紹興城市生態(tài)旅游開發(fā)設(shè)想
紹興城市生態(tài)旅游開發(fā)的總體思路是:以紹興江南水鄉(xiāng)為特色,開發(fā)自然風(fēng)光與歷史文化和民俗風(fēng)情相融合的城市生態(tài)旅游?？稍谠芯皡^(qū)的基礎(chǔ)上,開展各類生態(tài)旅游活動(dòng),如會(huì)稽山百鳥樂園生態(tài)度假村、鏡湖國家城市濕地公園、蘭亭國家森林公園、吼山旅游觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、柯巖魯鎮(zhèn)民俗文化生態(tài)旅游區(qū)等,也可以新建一些生態(tài)旅游景區(qū),如城市生態(tài)公園、植物園、生態(tài)博物館等。
1.會(huì)稽山生態(tài)旅游度假區(qū)。國家旅游局將2009年全國旅游主題確定為“中國生態(tài)旅游年”,浙江省旅游局和浙江省環(huán)保局聯(lián)合發(fā)文命名紹興會(huì)稽山風(fēng)景區(qū)為浙江省首批“生態(tài)旅游示范區(qū)”。
會(huì)稽山景區(qū)以禹陵、百鳥樂園、香爐峰三大景點(diǎn)為主要景觀。紹興每年4月份都要在大禹陵景區(qū)舉行公祭大禹的活動(dòng),如今祭禹大典已成為國家級(jí)的祭祖活動(dòng),可以開展尋根祭祖、學(xué)禹精神等文化生態(tài)旅游活動(dòng)。百鳥樂園是目前國內(nèi)品種最全、數(shù)量最多的百鳥樂園,可以作為科普教育基地,讓游客了解各種鳥類的知識(shí),喚醒人類保護(hù)生態(tài)環(huán)境,愛護(hù)鳥類的意識(shí)。香爐峰是會(huì)稽山的主峰,是一處佛教寺院與風(fēng)景名勝兼有的游覽勝地,可以開發(fā)佛教文化生態(tài)旅游,注重對(duì)佛教文化的保護(hù)。
2.鏡湖國家城市濕地公園。鏡湖國家城市濕地公園可以合理的設(shè)置濕地景觀區(qū)、鳥類觀賞生態(tài)區(qū)、濕地農(nóng)業(yè)示范區(qū)、濕地生態(tài)教育基地等區(qū)域,開展各類生態(tài)旅游活動(dòng)。濕地公園東側(cè)是梅山,棲息著成千上萬只白鷺,可以建設(shè)白鷺等候鳥棲息地,還能開展觀鳥等生態(tài)旅游,游客可以了解有關(guān)鳥類的知識(shí),比如不同鳥類的形態(tài)特征、生活習(xí)性等。但要注意的是必須進(jìn)行生態(tài)化的管理,對(duì)游客進(jìn)行生態(tài)意識(shí)教育,并可在門票、導(dǎo)游圖、導(dǎo)游手冊(cè)上增加鳥類生態(tài)知識(shí)和環(huán)境保護(hù)的注意事項(xiàng),使他們認(rèn)識(shí)到保護(hù)鳥類、保護(hù)大自然的重要性。在鏡湖東、西兩側(cè)可以建設(shè)生態(tài)游樂園,其開發(fā)利用可采用觀賞植物園、野生動(dòng)物園、濕地生態(tài)保護(hù)區(qū)、高爾夫球場(chǎng)等多種形式。近年來人們對(duì)于濕地生態(tài)旅游的興趣日益增加,可開發(fā)“濕地浪漫之旅”,還能利用濕地公園一年四季不同的美景,吸引戀人、夫妻等來濕地公園拍寫真、婚紗等。
3.蘭亭國家森林公園。蘭亭國家森林公園是一個(gè)集森林、山水自然景觀和蘭亭書法圣地、印山越國王陵于一體的休閑度假型國家森林公園。公園建成了水上樂園、森林浴場(chǎng)、山野牛車、跑馬場(chǎng)、孔雀苑、鴕鳥園、森林茶樓、森林度假村等一批配套設(shè)施,為開展各類生態(tài)旅游活動(dòng)創(chuàng)造了條件。來此的生態(tài)旅游者可進(jìn)行森林植被的考察、劃船、燒烤、垂釣等活動(dòng)。森林公園還可以作為青少年的夏令營基地,青少年在這里識(shí)別各種植物,適量的采集標(biāo)本,燒烤、露營,學(xué)習(xí)自然科學(xué)知識(shí)和接受生態(tài)環(huán)境保護(hù)的教育。隨著2009年11月“紹興金秋森林休閑節(jié)”的開幕,蘭亭國家森林公園將推出書法表演、野外燒烤等一系列活動(dòng),使自然生態(tài)和人文生態(tài)相融合,這必將掀起一股森林生態(tài)旅游的熱潮。作為生態(tài)旅游景區(qū),蘭亭國家森林公園要推行生態(tài)化管理,注意限制游客的數(shù)量,加強(qiáng)景區(qū)垃圾的收集和管理,在景區(qū)周圍盡量使用綠色環(huán)保的交通工具,如騎馬、騎自行車等,對(duì)旅游從業(yè)者進(jìn)行生態(tài)保護(hù)的教育。
4.吼山旅游觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。紹興吼山旅游觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)在旅游果園的基礎(chǔ)上,新辟了蔬菜園、花卉園、稻麥區(qū)和特種水產(chǎn)養(yǎng)殖區(qū),進(jìn)一步實(shí)施生態(tài)農(nóng)業(yè)的綜合開發(fā)。游客可以在這里親自采摘、品嘗各類蔬果,參加種花栽樹、修剪花木、除草施肥、捕魚撈蝦等農(nóng)事勞作,還可以參與游樂型的生態(tài)旅游活動(dòng),比如水車灌溉、簡(jiǎn)單農(nóng)具制作等,游客在旅游過程中,可以了解生態(tài)農(nóng)業(yè)的知識(shí)。在吼山旅游觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理中,要盡可能生態(tài)化,比如旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要與周圍自然環(huán)境相協(xié)調(diào),提倡使用有機(jī)農(nóng)家肥料、高效低殘留農(nóng)藥及生物農(nóng)藥,保護(hù)生態(tài)環(huán)境。
5.環(huán)城河和鑒湖水上生態(tài)旅游區(qū)。紹興具有江南水鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),區(qū)域內(nèi)不僅河網(wǎng)縱橫,而且有古運(yùn)河、古環(huán)城河、鑒湖、東湖等在城鎮(zhèn)、街區(qū)及建筑物內(nèi)穿行。目前,紹興的水上旅游項(xiàng)目已有坐游船游古環(huán)城河,坐烏蓬船游市區(qū)的主要景點(diǎn)等等。游古環(huán)城河,游客可以沿途欣賞新建的稽山園、鑒水苑、治水廣場(chǎng)等園景,還有獨(dú)具紹興特色的石橋等。導(dǎo)游可以一邊向游客介紹紹興的水鄉(xiāng)風(fēng)光,一邊進(jìn)行生態(tài)道德教育,如要保護(hù)水資源、節(jié)約用水、保護(hù)生態(tài)環(huán)境等。游客乘坐烏蓬船,既可以游覽沿途各景點(diǎn),又能領(lǐng)略“小橋、流水、人家”的意境。
6.柯巖魯鎮(zhèn)民俗文化生態(tài)旅游區(qū)。魯鎮(zhèn)占地150畝,魯氏宗祠、魯府、趙府、錢府、水上戲臺(tái)及店鋪酒店,參差于湖光山色之間。在魯鎮(zhèn),魯迅小說中的人物阿Q、祥林嫂、孔乙己等生動(dòng)再現(xiàn),使游客能了解魯迅筆下的人物風(fēng)情;此外,景區(qū)還向游客展示紹興傳統(tǒng)的民俗文化,如搶親、社戲、祝福、扯白糖、做年糕等,游客既可以品嘗紹興美食,又能親身體驗(yàn)特有的民俗風(fēng)情,比如戴一戴紹興特有的烏氈帽,坐一回花轎,親自動(dòng)手做年糕等等?？梢宰尞?dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游行業(yè)中來,一方面增加了就業(yè)機(jī)會(huì),另一方面增添了當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕諊?/p>
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生態(tài)旅游概述范文6
引言
社區(qū)生態(tài)旅游加入當(dāng)?shù)鼐用襁@一新鮮元素，通過此項(xiàng)目讓居民從中獲利，使他們可以積極參與到活動(dòng)中來，也給游客造成一定的新鮮感，吸引他們前來，這也是社區(qū)生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游最大的不同之處。
社區(qū)生態(tài)旅游相較于其他旅游業(yè)來說更為高級(jí)，也更加人文化，它能讓旅游者更好地?fù)肀М?dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和人文風(fēng)俗，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和自然文化的開發(fā)。社區(qū)和居民是活動(dòng)主體，居民作為旅游發(fā)展者和受益者，他們必須了解自然環(huán)境的重要性，必須在進(jìn)行旅游活動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)行環(huán)保活動(dòng)。但是，由于社區(qū)生態(tài)旅游活動(dòng)還處于剛起步階段，許多管理機(jī)構(gòu)都還沒有完善起來，所以，實(shí)施起來，還是有一定的難度。這就要求我們必須盡快完善管理機(jī)構(gòu)，制定一套完善的管理體系，從而更好的，解決當(dāng)前所存在的一系列問題。
一、社區(qū)生態(tài)旅游概述
1.社區(qū)生態(tài)旅游的含義
對(duì)于旅游，人們已經(jīng)不滿足于單純的走走停停，看看風(fēng)景，人們更多的是想?yún)⑴c進(jìn)旅游氛圍，找到更活潑有趣的生活方式，從旅游中體驗(yàn)不一樣的樂趣。隨著你們對(duì)旅游的要求越來越高，社區(qū)生態(tài)旅游這一理念，應(yīng)運(yùn)而生。社區(qū)生態(tài)旅游已社區(qū)為承載體和開發(fā)體，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和文化習(xí)俗，給游客以強(qiáng)烈的感官和心靈的沖擊，讓游客有不一樣的體驗(yàn)。當(dāng)然，此活動(dòng)必須在保證當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)景和傳統(tǒng)文化，不被人類破壞，且可以保證當(dāng)?shù)厝说氖找娴幕A(chǔ)上才可以順利進(jìn)行。并且，這些條件缺一不可，這就又要求人們自覺保護(hù)環(huán)境，繼承且發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，使旅游開發(fā)，具有低碳性，環(huán)保性，可持續(xù)發(fā)展性。
2.社區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展
社區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展，在于上世紀(jì)七十年代，人們?cè)诠I(yè)革命飛速發(fā)展之時(shí)，召開了第一屆環(huán)境會(huì)議，得出的要想持續(xù)發(fā)展，必須重視生態(tài)環(huán)保的這一結(jié)論。人類的發(fā)展是無窮無盡的，而且人的出生率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于死亡率，所以，新的生態(tài)環(huán)保理念，必須以低碳生活，綠色環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展為核心理念，爭(zhēng)取還未來一片青山綠水，給后世一片碧海藍(lán)天。在此理念的引導(dǎo)之下，現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)大大改變了自己的發(fā)展模式，減少了對(duì)自然的污染，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)。而且，為了環(huán)保，人們正在著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，逐步減少依靠第一，第二產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的主體，必須首當(dāng)其沖的實(shí)施低碳環(huán)保理念，而且，旅游業(yè)推出社區(qū)生態(tài)旅游這一新型主題，讓人們可以在環(huán)保中旅游，這一新型理念給游客帶來前所未有的美好體驗(yàn)，從而吸引力越來越的人群加入，這種以可持續(xù)發(fā)展為核心理念的的旅游模式，逐步走入了大眾的視野。同時(shí)因?yàn)榇酥黝}為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民帶來了不小的收益，使他們也正確認(rèn)識(shí)到了自然環(huán)境的重要性，所以也自覺加入到了保護(hù)環(huán)境的行動(dòng)中來。此模式加強(qiáng)了生態(tài)旅游的人文性，保證了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
二、社區(qū)生態(tài)旅游的影響因素
1.內(nèi)部因素對(duì)社區(qū)生態(tài)旅游的影響
正所謂，"櫻桃好吃樹難栽"，生態(tài)旅游這一理念是非常的好，這一發(fā)展前景也是十分客觀，但是，實(shí)施起來，其實(shí)并不是特別的容易，需要切實(shí)考慮許多因素，而且首要的四個(gè)內(nèi)部因素就是：當(dāng)?shù)卣?、?dāng)?shù)厣鐓^(qū)、社區(qū)居民和旅游企業(yè)。這四個(gè)主體息息相關(guān)，緊密相連，尤其是利益關(guān)系，更是錯(cuò)綜復(fù)雜，所以它們又構(gòu)成了社區(qū)生態(tài)旅游的內(nèi)部利益主體。如果平衡不了它們之間的關(guān)系，社區(qū)生態(tài)旅游管理模式的建立，將會(huì)受到很大影響。比如當(dāng)?shù)卣贫ǚ?，建立管理體系，這些都會(huì)影響管理模式的形成和規(guī)范。所以一定要調(diào)節(jié)且平衡好各個(gè)部門的利益關(guān)系，使他們得到平衡，從而可以推動(dòng)管理模式的形成和規(guī)范，使社區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展更加適合市場(chǎng)需要和世界發(fā)展，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
2.旅游企業(yè)的素質(zhì)對(duì)社區(qū)生態(tài)旅游的影響
俗話說，要想火車跑得快，全靠車頭帶。旅游企業(yè)，作為整個(gè)社區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的火車頭，自然要首當(dāng)其沖的改變傳統(tǒng)觀念，利用手中的專業(yè)的旅游管理經(jīng)驗(yàn)和充足的資金，大力發(fā)揚(yáng)環(huán)保理念，注重當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和風(fēng)土人情，并且保護(hù)傳統(tǒng)文化，當(dāng)然最為重要的是給當(dāng)?shù)鼐用褡⑷氕h(huán)保這一理念，同時(shí)使他們從中獲利，從而可以與居民建立良好且長期的合作關(guān)系，使活動(dòng)可以更加順利進(jìn)行。
3.社區(qū)居民對(duì)社區(qū)生態(tài)旅游的影響
一個(gè)主題，要想吸引大眾，博人眼球，必須有一個(gè)站得住腳的特色。毫無疑問，社區(qū)居民就是這一特色元素，他們可以讓游客體會(huì)不一樣的風(fēng)土人情。所以，必須讓社區(qū)居民積極參與到活動(dòng)中來，為旅游提供服務(wù)，使旅游產(chǎn)業(yè)可以長足發(fā)展。
4.當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)對(duì)社區(qū)生態(tài)旅游管理模式的影響
在社區(qū)生態(tài)旅游中還有一個(gè)幕后推手，這個(gè)推手就是當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)。當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)絕對(duì)是一個(gè)不容小覷的組織，他們把各個(gè)主體聯(lián)合起來，評(píng)估收益，公平的反應(yīng)獲利情況。雖然當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)并不是直接參與社區(qū)生態(tài)旅游的管理，服務(wù)和經(jīng)營，但是它通過調(diào)節(jié)各方利益這一作用，依然在管理模式的構(gòu)建中，占據(jù)著一席之地。
所以，當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)對(duì)社區(qū)生態(tài)旅游來說也是十分重要的，這起著領(lǐng)導(dǎo)者和開發(fā)者、創(chuàng)新者的作用。
5.外部因素對(duì)社區(qū)生態(tài)管理模式的影響
在管理構(gòu)建中，有內(nèi)部因素，就有外部因素。外部因素主要是旅游者和非政府組織。旅游者作為活動(dòng)的直接參與者和消費(fèi)者，他們支撐了旅游資金，保證了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以他們決定著生態(tài)旅游的發(fā)展方向。非政府組織主要就是解答居民的問題，保障著居民的利益，帶動(dòng)居民參與活動(dòng)且自覺保護(hù)環(huán)境。所以要想好好發(fā)展，不但要加強(qiáng)內(nèi)部的修養(yǎng)，還要得到外部的支持。
三、社區(qū)生態(tài)旅游管理中面臨的問題
1.居民的主動(dòng)性不強(qiáng)
社區(qū)生態(tài)旅游，以當(dāng)?shù)鼐用駷橹鳎鐓^(qū)為單位，確定旅游活動(dòng)主題。因?yàn)樵谶@個(gè)過程中可以充分發(fā)揮社區(qū)居民的積極性，使其得到人們的喜愛，從而更加有利于旅游活動(dòng)的進(jìn)行，所以這就是社區(qū)生態(tài)旅游與以往常見的旅游形式的不同之處。因?yàn)椋F(xiàn)在的居民還是處于一個(gè)封建保守的思想，還是依靠傳統(tǒng)的生活方式，所以，對(duì)于這種新型活動(dòng)，他們雖然好奇，但是卻不會(huì)主動(dòng)參與。決策者在管理之中，對(duì)于居民的參與，也沒有提起過高的重?。這就導(dǎo)致，在社區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展的時(shí)候，常常陷入被動(dòng)的情況，最終影響它的發(fā)展，這也是為什么社區(qū)生態(tài)旅游至今無法普及的主要原因。
2.影響本地文化的發(fā)展
生態(tài)環(huán)保是當(dāng)今世界的主旋律，在我國，雖然旅游業(yè)隨著人們生活水平的提高而飛速發(fā)展，但是由于沒有重視環(huán)境的保護(hù)，只是在意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這就造成了生態(tài)的破壞，阻礙文化的多樣性的形成，不但沒有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反倒在實(shí)際意義上挫傷了我國的旅游產(chǎn)業(yè)。一些管理者，在社區(qū)生態(tài)旅游進(jìn)行經(jīng)濟(jì)開發(fā)中，忽略當(dāng)?shù)卦幕陌l(fā)展和繼承，過度開發(fā)生態(tài)旅游，只是牟取暴利，肆意改造。當(dāng)?shù)鼐用?，由于文化知識(shí)水平受限，只是從中看到了利益，從而積極參與，卻并不懂如何保護(hù)自身長久的利益，導(dǎo)致，他們也不再注重傳統(tǒng)習(xí)俗，使自己的文化特色也是逐漸消失。長此以往，旅游業(yè)和傳統(tǒng)文化，都會(huì)受到強(qiáng)烈沖擊，所以，必須及時(shí)制止，依然從保護(hù)環(huán)境，保護(hù)傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)。只有這樣，社區(qū)生態(tài)旅游才能夠長久的發(fā)展下去。
3.旅游企業(yè)的管理不善
旅游附加產(chǎn)品也沒有過多的創(chuàng)新，使得旅游的內(nèi)容比較單一，反倒令傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，持續(xù)走低。在旅游中，旅游者就是圖個(gè)新鮮，找個(gè)樂子，體驗(yàn)體驗(yàn)不一樣的生活。社區(qū)生態(tài)旅游，提高居民的參與度，剛好滿足了游客的這一要求，可是，進(jìn)來，社區(qū)生態(tài)旅游確，早早就固定了旅游路線，而且所體驗(yàn)的項(xiàng)目，也是有了一定的安排，這樣似乎，又趨向了傳統(tǒng)的觀光旅游，使特色逐漸消失，導(dǎo)致游客有所失望。再加上，在管理方面也是多個(gè)部門同時(shí)進(jìn)行參與，很是混亂，這就，又導(dǎo)致旅游區(qū)和社區(qū)有所摩擦，所以反倒使發(fā)展停滯不前。
由于我國的旅游業(yè)，在管理方面長期存在問題，使社區(qū)生態(tài)旅游無法得到重視，社區(qū)生態(tài)旅游的亮點(diǎn)和特色也無法發(fā)揮出來，從而令旅游業(yè)也無法得到均衡發(fā)展。
四、改善社區(qū)生態(tài)旅游管理的措施
1.提高社區(qū)居民的主動(dòng)性
在社區(qū)生態(tài)旅游中，我們必須重視一個(gè)重要的群體――當(dāng)?shù)鼐用?。如果，?dāng)?shù)鼐用癫慌浜?，那么，這個(gè)活動(dòng)根本無法進(jìn)行，工作也是根本無法展開。所以，要想完善社區(qū)管理，必須關(guān)注社區(qū)居民，支持他們提意見，并且進(jìn)行篩選采納。其次，可以建立一個(gè)社區(qū)交流平臺(tái)，讓居民可以坐下說話，圍在一起探討想法，并且可以在平臺(tái)上看到所的重大改革，這樣大家都可以在第一時(shí)間，知道且了解大家的想法，動(dòng)態(tài)與發(fā)展方向。當(dāng)然，也要建立一個(gè)問題協(xié)調(diào)部門，作為問題的最終處理之處。
社區(qū)生態(tài)旅游也要用先進(jìn)的管理理念武裝自己，這樣才能使其生命力更旺盛，更適合當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的需要。
2.建設(shè)完善的利益分配制度
社區(qū)生態(tài)旅游的順利發(fā)展，必須建立在利益公平分配的基礎(chǔ)上。公平性對(duì)生態(tài)旅游來說是十分重要的。在管理之中，政府必須站在陽光下，把分配方式等一系列問題都擺出來，讓大家一起探討。政府只有保證了居民的利益才能順利開展工作，所以，政府必須改變居民傳統(tǒng)的坐吃山空的理念，讓他們自己動(dòng)手，行動(dòng)起來，自己經(jīng)營一些與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，為了不讓居民受經(jīng)濟(jì)的局限性，政府可以和銀行合作，使居民順利得到信貸服務(wù)。如此一來，既可以保證了旅游活動(dòng)中的特色，又使居民沒有壓力的進(jìn)行項(xiàng)目構(gòu)造，使他們可以積極參與，服從管理。
這樣，既豐富了自己的錢袋子，又使社區(qū)生態(tài)旅游更上了一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
3.提高社區(qū)居民的旅游意識(shí)
社區(qū)居民的素質(zhì)，對(duì)于生態(tài)旅游來說也是至關(guān)重要的。由于在一些比較偏遠(yuǎn)的旅游地區(qū)，雖然生態(tài)環(huán)境較好，但是地區(qū)閉塞，居民所受教育有限，意識(shí)不到利用自然優(yōu)勢(shì)。而且，在當(dāng)?shù)?，青壯年都出去打工，留下的基本都是一些老人和孩子，可以說，他們對(duì)自然資源這一理念可以說是，一竅不通，這就要求工作人員，用通俗易懂的話，普及給他們旅游知識(shí)，提高他們對(duì)旅游的認(rèn)知水平，
使他們認(rèn)識(shí)到自然環(huán)境，本身就是一個(gè)可以帶來利益的巨大寶庫，當(dāng)然同時(shí)也要提高社區(qū)居民的旅游環(huán)保意識(shí)，居民只有認(rèn)識(shí)到了，保護(hù)環(huán)境與獲得利益是息息相關(guān)的，才會(huì)行動(dòng)起來，自覺加入環(huán)保的活動(dòng)中來，積極加入到管理當(dāng)中，使大家的工作可以更加順利的展開。
