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媒體融合的內涵范文1

（內蒙古師范大學，內蒙古 010020）

【摘　要】隨著新媒體的急速發展，媒介融合日益成為社會傳播的焦點，2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內涵，以央視2015年的羊年春晚為例，探討媒介融合的價值所在。

關鍵詞 傳統媒體；新媒介；媒介融合；融合價值

伴隨著新型媒介技術的勁爆發展，舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統侵蝕，在這種情況下，媒介融合的進程表現得緊鑼密鼓，短時間內，形成蔚為大觀之勢。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，主席特別強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。媒介融合被提升至國家層面，映射出它的重要戰略意義。

1　媒介融合的內涵解析

媒介融合并非新近幾年才出現的樣態，它是與人類文明史始終相隨的常態過程，只是每個歷史時期融合的速率大相徑庭。近年來，率先由西方傳媒業界提及的媒介融合，再一次成為全球新聞傳播界所關注的對象。那么，何為媒介融合，它的內涵究竟怎樣呢？

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書中論及。他認為：數碼電子科技導致涇渭分明的傳播形態聚合，致使各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。由于時代的局限性，他對媒介融合的定義還停留在傳統傳播介質的視域內。時至今日，媒介融合的定義仍未達成共識，專家學者的詮釋日趨多元、深邃，給人以啟迪。美國學者Andrew Nachison認為，“媒介融合應是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”；道爾（Doyle）認為媒介融合是指電子通訊技術、計算機技術和媒體的融合；詹金斯（Jenkins）詳細闡述了媒介融合的五種形式：技術融合、經濟融合、社會或組織融合、文化融合和全球融合；美國西北大學教授Rich Gordon對媒介融合進行了詳細地探討和劃分，稱融合應包括所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。與此同時，國內學者也紛紛進行了熱烈探討，清華大學熊澄宇教授認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能。”中國人民大學蔡雯教授將媒介融合定義為，“在以數字技術、網絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”

學者們對媒介融合的定義均有可取之處，卻因立足的媒介文化環境和媒介研究視角不同，顯得媒介融合定義難下定論。筆者認為，媒介融合涉及到的相關系數較為龐雜，但“它肇始于技術創新，加速于制度創新，深化于市場創新，最終表現為產品創新”的規律是不變的。因此把握好媒介融合的內涵比下定義更為合理。有鑒于此，筆者將媒介融合的內涵囊括于三個維度之下：

一是，傳播介質方面的融合。介質作為一種有形的物質存在，是承載傳播信息和觀念的基礎工具，媒介融合就是要將報紙、電視等傳統傳播介質與借助網絡技術發展起來的新型媒體技術相融合，實現“你中有我，我中有你”，優勢互補的全媒體平臺。

二是，業務經營方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統的業務操作與媒介經營，媒介融合要求傳媒業者必須提升自身素質，學會并掌握融媒體下的新聞采寫技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等，還得樹立融媒體的工作視眼，將工作實踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經營管理方式，機構的兼并與重組、資本的運作與經營等具體操作，都需要依據媒介融合的要求進行整合與聯動，以破除獨立經營的弊端。

三是，價值理念的融合。媒介融合不僅要改變原有媒介形態，催生新的媒介形態，還要踐行融合理念，而不是簡單相加。媒介融合需要一個漫長的磨合過程，是系統性工程，它有自身發展規律，需要學界和業界共同探討與摸索。這一過程中，需要我們改變定勢思維，呼喚制度與理念創新，使不同媒介與融合大勢相匹配，真正產生融合實效。

2　媒介融合的成功典范：2015年央視羊年春晚

央視春晚歷經33年的發展，已經成為中國百姓春節不可缺少的年度盛宴。三十多年來，央視春晚始終緊隨時代脈搏，不斷推陳出新，給觀眾留下了深刻的印象。近年來，在新媒體巨浪的卷攜下，央視春晚同其它傳統媒體一樣，受眾受到瓜分，收視率連年下跌。然而，2015年央視春晚卻不拘一格，改頭換面，充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯歡晚會，在媒介融合大潮下成功涅槃。

借力新型媒介，創新媒介產品，強化品牌文化。媒介融合是信息技術不斷創新與應用的結果，它沒有終極目標，只有不斷地推進與演化，其特征多趨向為：“多媒體信息在同一平臺上的能量互補；各類媒體之間的信息能量交換；信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互；外部產業對傳媒業的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節目，過去幾十年間，缺乏品牌形象意識，被業界笑稱只會“聯歡”的節目。2015年羊年春晚一反常態，有效地將新媒體應用嵌入熒屏，并借助多維媒介科技，大力開發媒介產品，形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產品，使觀眾生動地了解春節與春晚的同時，也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發放，以及春晚首個吉祥物“陽陽”的開發，不僅傳遞了傳統春節文化，寄寓了新年愿望，還極大地躍動了觀眾的欲望與激情，更重要的是通過媒介產品研發，潛移默化地塑造了春晚欄目形象，增強了品牌的識別度。

拓展傳播渠道，爭取市場份額，擴大欄目影響。多元傳播渠道的共融與多維聲像技術的集成應用是媒介融合帶來的最顯著變化。這種變化看似新媒體對老媒體進行沖擊，實質是新老媒體的一種交混與更新、優化與培植，關鍵在于媒體順勢而為，傳播渠道和方式的拓展與運籌。以往央視春晚只在央視、衛視頻道，以及個別海外媒體播出，而今年破格將直播權授予像愛奇藝這樣的視頻網站，并加深了與微信、微博、客戶端、You Tube等社交媒體的合作，呈現出多渠道融通與聯動的繁榮，擴大了央視春晚的聲勢影響。索福瑞數據統計顯示：2015年春晚的熒屏總收視率為29.6%，雖不及去年，但人均收視時長較往年大幅增加，是2014年的2倍有余，達155.55分鐘/人。央視春晚欄目組為了擴大海外聲勢，還特意邀請美聯社、路透社等國際媒體參加首次春晚海外推薦會，并與TWITTER、FACEBOOK等海外社交平臺合作，開展2015年春晚預熱活動。此外，在海外播發宣傳片和廣告、組織春節活動等方面也做了巨大努力，有效擴展了春節文化和央視春晚的傳播渠道，獲取了更多的“注意力”，而這種“注意力”正是媒介市場化時代的制勝法寶。

更新價值理念，增強受眾體驗，提升春晚價值。媒介技術的發展使信息傳播由大眾傳媒的“點對面”向傳媒分眾的“點對點”過度，媒介受眾由以往的單向閱聽的被動角色轉變為傳媒為其量身定制資訊、娛樂服務的用戶。這種傳媒趨向直接引發社會階層和文化需求的“碎片化”，“使原有的社會階層經由社會觀念達到集體行動的邏輯發生了某種斷裂，社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”。為了適應“碎片化”、“個性化”的時代要求，媒體只有揣度與滿足消費者的需求，轉變“傳者至上”的價值理念，才可能獲得受眾認可。2015年羊年春晚之所以獲贊，就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節目設置，從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間，央視通過微信“搖一搖”平臺，與觀眾互動總量超過110億次，微信祝福在185個國家之間傳遞了約30000億公里，相當于往返地月370余萬次。再如“曬曬全家?！?，觀眾通過新型媒介，將全家福上傳到央視演播現場，直接拉近了與春晚現場的距離，有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創制，不僅激發了全民跨屏互動的熱情，傳遞了新年夙愿，還把“溜走”的觀眾再次拉回熒屏，提升了央視春晚的價值，堪稱傳統媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

3　媒介融合的意義

新媒體攜領傳統媒體奏演的融合之勢如火如荼，它刷新了媒介發展歷史，催生了新的社會變革力量，改變著社會的多維發展，特別是在社會互動、媒介內容、媒介運營模式等方面，凸顯出巨大的融合價值。

有利于打造無界的社會互動空間。媒介融合肇始于技術創新，而媒介技術發展帶來最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現，這些新的信息傳播特點，改變了過去獨占信息的權力中心，自上而下的線性傳播變得岌岌可危，民主化、扁平化、去中心化的無界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢之前，傳統媒體掌握著信息的主動權，信息傳播和渠道選擇受制于國家利益和精英階層，公眾無法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現，打破了信息的絕對壟斷，呈現出多元化的傳受趨勢，公眾對信息公開透明和主動傳播的欲望加強，更重要的是，他們借助網絡互動平臺，將長期壓抑的情緒釋放出來，崩發出他們對社會的長期關切。媒介融合大勢正迎合了他們參與社會、重置話語權的期望，有效連接了“上下層”的平等對話，緩解了社會氣壓。

有利于開發高品質的媒介傳播內容。傳統媒體形態比較單一，技術手段應用也相對有限，新型媒介技術的開發，使媒介形態變得繁華，為內容、產品、技術、管理、平臺和人才的一體化提供了先決基礎，媒體融合可以將擁有高品質內容的傳統媒體與高技術的新型媒介進行統和，對傳媒內容進行多角度、全方位的二次加工、處理和采編，進而滿足各類人群的個性化需求，增強了他們的媒介體驗，從而有效地提升了媒介信息產品的檔次和品味，最大地實現傳播效果。

有利于推進高級的媒介運營模式。新媒體技術的應用使本來清晰的媒體邊界變得模糊不堪，媒介市場的激烈競爭，迫使獨立運作的媒體企業與其它媒體合作，重新劃分利益地盤，帶來組織結構和營銷方式的調整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力，揚長避短，共同架構高效的媒介組織與營銷方略。中央電視臺的電視技術、電視設備和技術應用都走在了世界前沿，在向新興主流媒體轉型的過程中，發現自己有內容研發和節目生產的優勢，但在多屏傳播上存在欠缺，因此電視臺有針對性地改進了組織管理體系和產業經營體系，如研發了全流程的采編播體系，建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂動為核心的媒體融合產品體系，搭建了全產業鏈的版權開發體系和跨媒體的傳播效果考評體系，有效地做到了傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。

參考文獻

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［2］朱天，彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”——時代華納與美國在線“世紀婚姻”終結對我國“三網融合”的啟示.http：//media.people.com.cn[OL/J].

［3］高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界，2007，3.

［4］數據來源：2015年央視春晚索福瑞數據統計[Z].

媒體融合的內涵范文2

語文的讀寫能力是構成語文素養的核心要素，而讀寫能力是一種“移動著的目標”，它能不斷地隨著社會對個人能力的期許而變動，隨著技術的不斷變化讀寫內涵也在不斷地被重新定義。因此，作為語文教師，我們要很清醒地認識到對語文素養的理解需要與時展需求相適應。

在印刷媒體主導的時代，即紙質媒體時代，語文讀寫主要趨向于注重文本的內涵理解，用特定的語言閱讀和寫作或學習閱讀技巧的讀寫能力培養。目前，這種基于紙媒的傳統讀寫依然是主流，而這種以紙媒為介質的讀寫會一直伴隨著我們成長。隨著廣播、電視、媒體播放機等多媒體技術的出現，對讀寫又有新的要求，除了對靜態的文本的理解外，還要掌握基于圖片、視頻和聲音等多媒體相結合材料的讀寫方法。而互聯網時代的到來，特別是社會化媒體、智能終端設備運用的普及，語文讀寫內涵發生了根本性的變化，超鏈接的跳躍式閱讀，文本、圖片、聲音、視頻等相融合的閱讀資料，多方式的言語表達，數字時代兒童的“數字讀寫能力”顯得尤為重要。但遺憾的是，當前一線教師基本不關注對兒童的數字讀寫能力培養，還沿用傳統的學習方式教授數字時代的兒童。

從讀的角度看，傳統閱讀方式是由左至右、從上到下、從前往后，以線性的方式閱讀。而數字時代的閱讀方式是從互聯網上獲取信息，通過超鏈接不斷跳躍跟進學習主題，使用不同的解碼方式和閱讀策略。超文本和超媒體改變了數字環境中的閱讀方式和創建搜索路徑的方式。超媒體的數字化環境支持文本、圖表、聲音、視頻和超鏈接來創設信息的非線性收集與閱讀，是動態和交互的。從這個角度看，傳統紙媒閱讀是以閱讀材料為中心的“線性閱讀”，而基于互聯網的數字化閱讀是以學習者為中心的“立體化互動閱讀”。

媒體融合的內涵范文3

關鍵字：全新數字媒體；沖突；交融；影視藝術

前言

隨著社會的發展，科技時代的來臨，影視藝術中也運用了許多新的科技成果，在影視中不斷創新，增強影視藝術的表現力，保證影視藝術的地位。傳統影視藝術普遍具有深刻的內涵，全新數字媒體具有創造性和強烈的表現力，可以使模擬的情景更加生動真實。可兩者的隨意融合可能導致影視作品失去原本的內涵和道德功能，所以，要對兩者怎樣進行融合進行深入的探究。

1傳統影視藝術與全新數字媒體之間的區別之處

傳統影視藝術的發展離不開全新數字媒體的推動。傳統影視藝術是利用現有的物質建立一個真實的世界，還原藝術影視希望表現的場景和事件，全新數字媒體是利用高科技技術，讓人產生一種特殊的視覺效果，讓人們在虛擬的世界中，真實的感受到場景和情景。傳統影視吸收了大量先進的科學技術，更好的展現了藝術、更加逼真的對情景進行還原，推動了影視藝術的發展。兩者之間關系緊密，互相推動發展，同時也給傳統影視帶來巨大的挑戰，需要影視制作人員的不斷探索和嘗試。

2傳統影視藝術與全新數字媒體之間的矛盾沖突

隨著時代的發展，全新數字媒體在傳統影視中的介入越來越多，應用越來越廣泛，全新數字媒體給傳統影視所帶來的問題也日益顯著。

2.1過度使用全新數字媒體使影視作品失去原本的內涵

傳統的影視作品之所以能夠稱之為藝術，就是因為其中包含了作品的內涵。傳統知識內涵、角色表情的內涵，角色肢體動作的內涵，這些都是全新數字技術所不能表現出來的。例如：現在許多劇中角色不用專業演員，而是用虛擬的數字人物代替，雖然數字人物在外貌、衣著上突破傳統、可以完成一些人不宜完成的高難度動作，但是，畢竟是通過數字技術設計，所以其外貌、神情和行為動作都給人一種標準、規范的感覺，不能充分表達作者的意思，更不能體現作品想表達的含義。雖然高新技術制作的場景能給人以震撼，但是過分利用全新數字媒體，也使作品失去其本身具有的內涵。

2.2過度使用全新數字媒體使影視制造業的觀念變質

隨著大眾對全新數字技術的了解，全新數字技術被廣泛應用。在影視制作業中漸漸出現了一個誤區，就是認為在影視作品中使用越多的全新數字媒體會使影視作品的檔次提高，使其獲得更高的報酬，因此，全新數字媒體技術被濫用于影視作品。這種現象的發生，導致影視作品內涵膚淺、不夠深刻、僅僅局限于表面，滿足大眾消費前提下的通俗化、快速化作品層出不窮，不僅影視制造業的觀念發生了貶值，也使得人們的審美觀漸漸趨向表面化。

2.3過度使用全新數字媒體減弱了傳統影視藝術中的道德功能

在多年的影視作品中，影視作品通常有一個十分重要的作用，那就是傳播道德觀和價值觀。這是一項十分重要的功能，能夠幫助人們建立良好正確的道德觀和價值觀，對人們有勸解和教育的意義，能夠引導人們走出誤區、解除困擾。然而全新數字媒體的過度使用，使現在的大量影視作品低俗、暴力。對人們不僅沒有引導作用，還對人們道德觀樹立造成不良的影響。

3傳統影視藝術與全新數字媒體的交融

3.1全新數字媒體與傳統影視藝術效果相互交融

傳統影視藝術本就是一種高級藝術，能夠給人們帶來視覺和聽覺上的享受，供人們欣賞、消遣，也能夠帶觀眾進入未來世界的場景中，豐富了人們的生活。而全新數字媒體的運用，為觀眾呈現出了更加真實、生動的場景。全新數字媒體既可以將情景真實呈現，還可以將現實中的場景虛擬化，將人們帶入虛擬世界，擴大影視作品的表現空間。全新數字媒體和傳統影視藝術的結合，使影視作品演繹的更加真實、生動。

3.2全新數字媒體與傳統影視藝術中的人文內涵相互交融

對一部影視作品的評價，不僅要從視覺美感、情節新穎等方面進行評價，最重要的在于影視作品中是否具有人文內涵、能否對觀眾有啟迪作用，在某一方面上激勵觀眾。傳統影視藝術在人文內涵方面做了足夠的工作。但是全新數字媒體在人文內涵方面就十分缺乏，由于科技的局限性，做出的數字人物不能充分表達角色的個性和情感。所以，要將全新數字媒體與傳統影視藝術進行合理的交融，呈現更完美的影視作品。結束語：傳統影視藝術在我國是一項是十分重要的一種藝術形式，它對于道德觀和價值觀有社會性的作用，對人們建立良好的道德觀有良好的引導作用。全新數字媒體是我國一種先進的科學技術。兩者之間看似并沒有什么關系，但是在某些程度上，兩者之間可以起到相互促進的作用，讓兩者合理的融合，能夠使影視藝術得到進一步的發展和升華，得到更加生動真實具有深刻內涵的影視作品。

參考文獻

[1]呂瑩.傳統影視藝術與全新數字媒體的交融發展探索[J].產業與科技論壇,2015,24:13-14

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[4]胡蓉.傳統影視藝術與全新數字媒體的沖突與交融[J].新聞傳播,2015,01:90

媒體融合的內涵范文4

眾所周知，傳統文化來自于歷史的延續，它不僅是國人的價值觀念的體現，也具有極其寬泛的內涵，滲透在我們的思想、道德、風格、心志、審美、情趣、思維方式以及語言文字之中。更是中華民族精神文明的象征。傳統藝術作為傳統文化中的亮點，它能夠準確、快速的傳播，是一個國家塑造對外形象和樹立民族自尊的關鍵，是對外展現本國風采的傳播方式之一。

當今社會，數字新媒體技術空前發展，它所催生的豐富靈活的新媒體藝術表現手段也越來越成熟。新媒體技術綜合不同媒體的特點，又加上二維制作技術、三維制作技術、虛擬技術、感應技術等，使得藝術欣賞變成一個更為立體、效果真實、可以互動的過程。相較于新媒體藝術表現形式，傳統藝術欣賞方式相當單一，都是靜止的、被動的，這不僅局限了傳統藝術的藝術感染力，更妨礙了傳統文化的推廣與傳播。 本文由收集整理

在我國，新媒體藝術作為新興的藝術形式，其構建期適逢中國傳統文化的復興期，這為兩者在形式和體系上，進行完善提供了良好的機遇，但同時也提出了如何相互介入和融合的問題。因此，在這個以互聯網絡技術為標志的嶄新的信息時代，中國傳統文化在現代設計和新型媒體中如何表現，我們如何將技術與藝術完美地結合，是值得我們深思和探討的問題。

一、傳承傳統，打造民族藝術精品

中國傳統文化歷經千年的發展演變經久不衰、博大精深、意蘊豐富，有著強大的生命力，至今還深深地影響著中華民族。然而這種千百年流傳下來的寶貴的民族傳統藝術，在經受著嚴峻的考驗：隨著經濟的發展、科技的進步，社會己進入物化消費階段，人們的傳統價值觀受到金錢的挑戰，在日益轉變，加上最近幾年，新媒體技術得到迅速發展，多媒體系統的應用更以極強的滲透力進入人類生活的各個領域，如教育、檔案、娛樂、藝術、建筑設計、家庭、通訊、交通、飲食等等。新媒體集合了文字、圖形、圖像、動畫、視頻、錄像、聲音、音樂等傳統表現媒體的優點，結合了計算機的交互功能，加上開發者針對客戶日常需求，通過精心的策劃創意構思，結合各種表現方式，吸引了大量的文化受眾，引導著大眾的審美理念向數字化轉變。

在這種形式下，我們必須充分發揮現代傳媒技術的優勢，加強對傳統文化精髓的提煉與傳播，打造民族文化精品，這不僅可以對國民進行循序漸進的傳統文化的精神洗禮，還可以充分利用新媒介重新建構起更加符合現在形勢的文化觀。同時，避免傳統藝術形式因內涵意義不易理解而從我們的視野中消失，也避免產生因為新媒體藝術重形式，輕內涵而導致藝術缺乏文化深度的社會現象，而要以媒體語言整合傳統文化精神，讓世界更清楚地認識中國的現在和過去，從而實現文化傳承，打造民族藝術精品。

二、融合矛盾，博采眾長

新媒體藝術在為文化發展帶來機遇、提供便利的同時，也帶來了許多負面消極影響。因為它既是對傳統藝術的繼承和發展，也是對傳統藝術的否定和創新。

從產生根源上分析，傳統藝術的產生和發展，反映的內容都是現實世界中或者是對現實世界的升華和提高。而數字媒體藝術的誕生則源于信息技術，反映的是一些虛擬的現實，許多新媒體技術它的創建者大部分又都是西方國家，他們在創建初期是為了服務他們自己，發展他們本國文化，傳達西方理念的工具。這些技術不能很好的展現我們本國的傳統藝術，它里面沒有適用我們本國文化的展現程序，這樣很難合理的表達出傳統藝術韻味。

從發展脈絡上看，傳統藝術是一種封建保守的文化，是以儒家思想為向導，講究“仁愛”、“修身齊家”的文化；而數字媒體藝術源于西方發達國家，由于技術上的先進性導致其成為強勢文化。在當今社會現狀下如果處理不當，極易受到西方文化和其價值觀念的影響和制約，導致西方文化對中國傳統文化的侵蝕。

從社會地位上看，傳統藝術一直出于權威地位，并受限于傳播形式，屬于單方面的文化輸出；而新數媒藝術則是高度自主的文化，是平等參與的文化，強調交互性。新舊兩種形式的文化在互動和發展中的對立和沖突是不可避免的。

因此，一者關系既有現代對傳統的沖擊，又有來自東西方的碰撞，數字媒體技術無論就其內容還是形式來說，都迥異于以往所有文化，并對傳統文化造成很大的沖擊。

然而，文化并無優劣之分，同樣作為人類物質文明和精神文明的產物，擺脫不了“文化”的內涵，必然存在著千妊萬縷的聯系。正是這種共通之處才使得不同的文化形式間可以相互借鑒、吸收對方的合理因素，形成一種包含兩種藝術內涵的新型文化，這種新型文化博采眾長，更適合新形勢下社會的發展和人類的進步。

所以，我們應該充分利用每一次文化傳播交流的機會，充分利用新媒體的傳播優勢，吸收、消化，融合先進的文化元素，實現兩種藝術形式的兼容并包、共存并處、相互調濟，最終形成既包含外來文化又具有鮮明本土特色的新的文化藝術形態。

三、讓新媒體技術成為傳統藝術文化走向世界的橋梁

在全球化一體化的大潮中，不同國家和民族之間的文化差異逐漸縮小，近年來我國加大了文化輸出的力度，中國的音像制品、圖像、服裝、藝術等多種文化形式借助新的傳媒技術源源不斷地走向世界各地。使更多人了解中國文化、關注中國文化、欣賞中國文化。這樣的文化的對外傳播不僅可以使一國的文化走向世界，而目還可以在對文化的包裝中重新構建一種易于被他人接受的文化觀，這是一種外交策略，更是一種發展之路。

與此同時，中國傳統文化的傳播，不僅意味著中國將自己的文化傳遞給世界，同時也體現在世界對中國傳統文化的反映。新媒體的出現深化了傳統文化的雙向流動。例如：在北京奧運會開幕式上，現場表演與高科技精密結合，形象地描繪出中國傳統文化的和諧意境，淋漓盡致地展現了中國與西方文化的有機結合。另一方面，國外開發的網絡游戲、動畫產品與影視作品中，中國傳統元素被頻頻利用，《功夫熊貓》、《花木蘭》的熱映，體現了世界人民對于中國文化的接受和喜愛。

媒體融合的內涵范文5

［關鍵詞］農村；廣播；電視；新媒體

隨著我國經濟與科技的迅猛發展，人們物質生活水平的日益提升，越來越多的人開始追求精神世界的富足。隨著互聯網的普遍應用以及智能手機的廣泛普及，人們休閑娛樂的方式變得多種多樣、豐富多彩，獲取知識和信息的途徑也變得越來越多，更加向多元化靠近。在網絡互聯信息時代，新媒體技術逐漸走進了廣大人民群眾的視野中，滲透進了廣大人民群眾工作與生活的方方面面。隨著5G時代的到來，新媒體軟件如同雨后春筍一般蜂擁而至，吸引著眾多年輕人的眼球，占據著碎片化時間，成為當下社會傳播新聞、共享消息以及休閑娛樂的重要載體。與此同時，新媒體平臺的火爆與風靡，也為農村傳統的廣播電視帶來了不小的沖擊，伴隨著新媒體軟件的橫空出世，傳統廣播電視轉變傳播方式是刻不容緩的。為了加快廣播電視的創新腳步，提升廣播電視的影響力、傳播力和輿論引導力，廣播電視與新媒體融合發展是勢在必行的、大勢所趨的。從社會實踐出發，在學者研究的基礎上，論述廣播電視以及新媒體的基礎內涵和主要特點，討論廣播電視和新媒體融合發展的重要價值和積極意義，提出當前我國農村廣播電視和新媒體融合發展過程中存在的問題與困境，探討廣播電視和新媒體融合發展的有效對策和方法。

1 廣播電視以及新媒體的基礎內涵和主要特點

1.1 廣播電視的基礎內涵和主要特點

廣播電視是一種利用導線和無線電波傳遞視頻、聲音以及圖像的方式。從廣義角度來講，廣播電視就是指只能傳遞聲音的廣播和傳遞聲音和圖像的電視。廣播電視作為一種傳統的傳播載體，有著以下特點。首先，廣播電視的輿論導向強，有著強大的監督功能。廣播電視有著很強的社會責任感，在給予廣大人民群眾正確的引導方面發揮出了重大作用，在宣傳黨的執政路線和政府的各項政策方針方面有著不可磨滅的貢獻，在制造正能量的、積極向上的社會輿論保障社會安定上是必不可少的。這也是某些新媒體平臺不可比擬的，在一些網絡平臺上，經常出現為了追求新聞時效性而忽略新聞準確性的問題，經常出現虛假新聞誤導民眾的現象。再加上目前網絡監管力度不夠，造謠成本過低，有很多人為了追求更多的經濟效益、為了貪圖一時的人氣、為了得到更多人的關注，會故意選擇一些吸引人眼球的不良信息，很容易使那些獨立思考能力和明辨是非能力不強的民眾受到侵害。其次，廣播電視的新聞準確性高。廣播電視作為一種傳統的傳播新聞載體，在信息的準確性上一直有著非常高的標準與要求，對內容層層把關，對事件進行調查，確保信息準確無誤后才會在廣播電視上。隨著新媒體的蓬勃發展，有很多的無良媒體為了擴大自己的影響力、提高自己的知名度，在不能確保新聞真實性的情況下就進行二次傳播，甚至會捏造一些子虛烏有的事實，導致不良信息傳播猖獗。還有一些媒體人會故意使用一些夸張的詞匯或者和新聞內容不相符的標題，這種“掛羊頭賣狗肉”的新聞只圖一時熱度，嚴重缺乏嚴謹性，很容易辜負廣大人民群眾的等待與期望。由此可見，在如今的信息時代，廣播電視的新聞準確性是難能可貴的，是不可丟失的，更是與新媒體融合發展過程中仍需繼續保持下去的特點。第三，廣播電視有著強大的教育功能。通過廣播和電視向廣大人民群眾科普并宣傳科學知識，幫助廣大人民群眾更好的生活，增長廣大人民群眾的文化素養。第四，廣播電視還有著形象化的主要特點。廣播電視能傳遞聲音或圖像，相比于傳統的文字，這種圖文并茂的形式更容易被民眾所接受和喜愛。

1.2 新媒體的基礎內涵和主要特點

新媒體，顧名思義，就是借助互聯網技術，利用手機和電腦等終端為群眾提供信息的載體，是科技時展的必然產物。隨著互聯網的普遍應用和智能手機的廣泛普及，人們的思維方式也有所改變，注意力逐漸由大屏轉換成了小屏，接收、傳遞、查找信息的途徑也逐漸轉移到手機上。相比于傳統的廣播電視，新媒體實現了碎片化的傳播，人們通過手機，可以不限時間、不限地點的關注社會民生、查看社會新聞、尋找信息資料。相比于廣播電視在很大程度上限制了群眾的時間和空間這一點，新媒體則給予了廣大人民群眾更多的自由權和選擇權。新媒體擴大了信息的傳播范圍，加快了信息的傳播速度，民眾能根據自身的需求和習慣，選擇自己想要看的節目或消息。與此同時，新媒體平臺還可以實現與群眾的互動，群眾可以與自己喜愛的新聞者進行溝通與交流，拉進了與群眾之間的距離。由此可見，新媒體也有著傳統廣播電視不具備的優勢和特點，二者之間融合發展是實現可持續發展的必然選擇。

2 廣播電視和新媒體融合發展的重要價值和積極意義

2.1 覆蓋面更廣，傳播速度更快

農村廣播電視在新聞采集上略勝一籌，而新媒體則在傳播速度上占有優勢。新媒體簡化了審查修正的過程，將內容的制作權留給受眾群體，這種形式大大縮短了新聞的制作時間，在當今生活節奏越來越快的社會，新媒體平臺的傳播速度是符合當代人的生活習慣的。除此之外，利用廣播電視嚴謹性的特點，也能進一步保證新媒體的消息的真實性和準確性，廣播電視憑借多年的豐富經驗，也能讓新媒體肩負起正向引導社會輿論的重大使命和重要責任。由此可見，農村傳統廣播電視與新媒體融合發展，不僅能提高新聞真實性，還能拓寬新聞的覆蓋面，提升新聞的傳播速度。

2.2 使信息內容多元化

相比于農村傳統的廣播電視新聞，新媒體由于有互聯網的加持，其信息內容更加多元化，那種風趣幽默的新型網絡語言會更吸引廣大人民群眾的注意力，更好的滿足廣大人民群眾的精神需求，更能引起廣大人民群眾的思考和情感共鳴，更符合當今社會，尤其是年輕人的口味和喜好。比如近幾年異?；鸨摹岸兑簟?，使信息內容豐富多彩、新聞表達形式多種多樣，人們可以通過短視頻了解國家大事、緩解工作壓力。再比如微信公眾號和微博軟件，通過圖文并茂的形式和科學又不失趣味性的文字，得到了很多年輕群眾的喜愛。由此可見，農村傳統廣播電視與新媒體融合發會使信息的內容更加多元化，提高廣播電視的創新水平，讓廣播電視也能與時俱進，具備時代特征，增加新穎性和趣味性，進而擴大廣播電視的受眾面。

3 當前我國農村廣播電視和新媒體融合發展過程中存在的問題與困境

3.1 農村廣播電視領域同質化較為嚴重

在目前階段，農村廣播電視和新媒體行業的同質化較為嚴重，“跟風”行為時有發生，節目創新效果有待進一步加強。無論是電視還是新媒體，都經常出現當某一節目火爆，就會模仿甚至抄襲該節目的現象。甚至有時還會直接照搬國外的綜藝節目，剽竊他人的新奇想法，這樣的不良行為不僅很容易造成廣大人民群眾的審美疲勞，還很容易產生事倍功半的效果，對廣播電視和新媒體造成負面影響，更是不利于廣播電視和新媒體的可持續發展。

3.2 農村廣播電視領域的人才素質有待進一步提高

隨著科技的迅猛發展，對廣播電視和新媒體專業的人才需求也越來越高，原有的人才培養模式已經不能很好的適應當今社會，新聞鏈接們的現有水平難以跟上現代社會飛快立馬的腳步。專業人才的嚴重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發展的進程。無論是廣播電視還是新媒體領域，都需要有既有新聞素養、又能熟練操作新型軟件、能時刻了解時代的潮流趨勢、不斷吸收新觀點和新技能的全面型的、復合型的、應用型的創新人才。因此，建立并培養專業人才隊伍是廣播電視以及新媒體領域刻不容緩的。

3.3 農村廣播電視領域缺少創新意識

廣播電視新聞由于出現時間早、積累經驗多，其管控力度也更強、監管效果也更好，相比于新媒體的自由，廣播電視新聞更嚴謹。然而，這種嚴謹在一定程度上也讓廣播電視形成了固有思維，這種難以打破的思維定勢讓廣播電視固步自封，發展腳步停滯不前，創新意識嚴重不足。因此，要想讓廣播電視和新媒體更好的融合發展，就需要樹立創新意識、發揮創新思維，廣播電視需要學習新媒體的長處和優勢，新媒體也要借鑒廣播電視的經驗和方法?？偠灾咧g要互相學習、取長補短、揚長避短、互惠互利，最終實現合作共贏，達到可持續發展。

4 廣播電視和新媒體融合發展的有效對策和方法

4.1 增強合作營銷理念

廣播電視和新媒體想要融合發展，就要增強合作營銷理念，在保留自身特點和優勢的基礎上，制定適合雙方的合作計劃和營銷策略。廣播電視可以和新媒體合作，拓寬自身的宣傳渠道，多制作一些網絡綜藝，并借助新媒體平臺進行網絡直播，利用互聯網與廣大人民群眾進行互動，進而提高電視節目的收視率，提高群眾的滿意度，擴大受眾群體。

4.2 強化內部資源的整合

農村傳統廣播電視要學習新媒體的自由性和親民度，在播放電視節目時，可以設置場外連線等環節，提升民眾的參與感，拉進與民眾之間的距離。通過建立互動平臺，讓民眾也能跟著一起探討節目內容、為節目改革獻言獻策。只有這樣，廣播電視節目才能更好的滿足廣大人民群眾的需求，豐富廣大人民群眾的精神世界，充分發揮輿論導向作用。

4.3 培養電視新媒體專業人才

廣播電視新媒體要建立并培養高素質、高水平的專業人才隊伍，讓每一名新聞編輯人員都能找準自己的定位、發揮自己的價值。通過培養全媒體人才，促進廣播電視新媒體更好的融合。除此之外，還要并建立激勵機制，以此來保證優秀人才不外流。

4.4 推動廣播電視新媒體深度合作

廣播電視要充分發揮自己新聞真實性和權威性的優勢，增添新媒體新聞的準確度。新媒體也要借助自身傳播效率高的特點，增強廣播電視的實效性。與此同時，還要加強網絡科技和信息技術的應用，讓廣播電視的新聞更生動形象，擴大影響范圍，創新內容形式。

5 結語

在網絡互聯信息時代，農村廣播電視與新媒體融合發展的必要性是不言而喻的。廣播電視和新媒體要互相借鑒、取長補短，采取上述措施，加強創新力度，提高新聞質量，實現可持續發展。

[參考文獻]

[1]唐帥.傳統廣播電視和新媒體的融合發展[J].記者搖籃，2020 （10 ）.

[2]郭麗麗.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發展的途徑探析[J].記者觀察，2020 （27 ）.

媒體融合的內涵范文6

【關鍵詞】富媒體技術 多媒體技術 富網絡應用 媒體

一、富媒體技術的基本概念

所謂富媒體技術，是指在網絡環境下通過網頁、流媒體、富網絡應用（RIA）等先進技術對多種媒體進行渲染展示和交互控制的技術。[1]富媒體技術集桌面應用程序豐富的用戶使用界面功能，便捷高效的部署以及友好的互動交流于一體，是一種新型網絡資源融合應用技術。從概念中我們發現，富媒體技術主要有兩層內涵：

（一）富媒體技術是一種網絡技術應用。富媒體技術是伴隨著網絡技術的不斷成熟而發展形成的一種技術，它主要解決的是信息資源在網絡環境中傳播的問題。網絡傳輸有其特定的技術標準，需要符合不同帶寬的限制，流暢的將信息資源呈現到用戶界面。傳統的多媒體技術因其受格式、數據量大小的限制，很大程度上不能符合網絡傳輸的標準，這就造成了信息資源在網絡環境傳播時出現了遲滯性。富媒體技術則使用流媒體、富網絡應用（RIA）等先進的網絡技術，很好的解決了信息資源在網絡中傳播的穩定和速度的問題。

（二）富媒體技術關注點在于交互控制和雙向信息推送。富媒體技術除了對多種媒體進行渲染展示以外，其更重要的一點是使用富網絡應用（RIA）以及Web技術搭建一個用戶交互控制和信息雙向推送的平臺，它為信息資源和用戶之間構筑了一條穩定、便捷的通道，服務器可以將用戶需求的資源推送到客戶端，用戶也可以實時回傳用戶數據，達到雙向交互的目的。

二、富媒體技術的特點和優勢

富媒體技術是一種網絡應用技術手段，它著力解決信息資源在網絡環境下傳播的關鍵技術難點，作為一種新型的網絡應用技術，有其獨有的特點和優勢。

（一）富媒體技術的特點： 根據富媒體技術的基本概念，富媒體技術的主要特點應包括一下幾點：1.豐富的UI展現。富媒體技術可以實現豐富的頁面控制功能，提供更加人性化的UI界面，將用戶最需要的操作功能集成整合在頁面或者客戶端中；2.深度的用戶交互。用戶對于與信息資源之間的交互，不只是滿足與對于資源的播放、暫停等簡單的交互，富媒體技術能賦予用戶和信息資源之間更深層次的交互控制，使用戶在瀏覽信息資源的同時，使用客戶端的各種外接設備主動參與交互；3.動態驅動的響應機制。富媒體技術的動態響應機制能夠持續的響應用戶的各種操作，并對于用戶的操作給予及時的回饋，并間接的影響用戶的下一步操作，從而引導用戶進行學習體驗；4.部署的便捷特性。富媒體技術支持包括瀏覽器或者客戶端的訪問，用戶不用安裝任何插件，就能通過瀏覽器或者客戶端對信息資源進行自由訪問，并且服務器推送的信息能通過網絡高速、準確的傳遞到每個終端節點；5.融合桌面應用和網絡應用。富媒體技術能夠將桌面應用和網絡應用完美結合，實現桌面即Web，瀏覽器即桌面。富媒體技術能夠將單機的應用程序實現網絡連接，使用戶能夠更為便捷進行網絡學習。

（二）富媒體技術的優勢。根據富媒體技術的特點，其在信息資源建設中同樣具有其特有的優勢，可以歸結出以下幾點主要優勢：1.更加豐富的媒體展現能力。富媒體技術編譯的場景中除了可整合文本、圖片、音頻、視頻、動畫等多種媒體形式，還涵蓋了矢量圖形交互電影和各種復雜的交互式流媒體格式；2.強大的動態交互能力。富媒體技術在進行豐富媒體信息展現的同時，還能更多的加入了網絡交互性操作，使用戶融入整個網絡教學訓練的環境之中；3.融合式網絡教學的業務體驗。富媒體技術能夠通過一組連續的富媒體場景信息傳遞，使用戶在PC終端上體驗音視頻服務、動畫、下載、媒體控制播放、呼叫、sms/mms發送、定時提醒、攝像頭捕獲等各類業務操作，最終將信息資源整合為一個完整的資源平臺，提高用戶的業務體驗；4.實時的內容分發。富媒體技術能將服務器端的資源更新實時推送到客戶端，客戶端的信息一旦改變提交，其他的各個終端上的數據同時更新。隨著網絡應用的發展，富媒體技術實現了“網絡應用”和“豐富媒體”的結合，能夠在更高的層面上，遵從網絡教學的標準和技術規范，并利用網絡教學的優勢，解決學習前端的交互控制、網絡資源共享和系統間的互操作問題。

三、富媒體技術與多媒體技術的比較

隨著計算機技術的發展，多媒體技術得到了廣泛的應用，其基本概念是：多媒體技術是指將圖、文、聲、像等媒體通過計算機進行集成整合的信息處理技術。[2]筆者已經通過上文介紹了富媒體技術基本內涵，但是人們經?；煊枚嗝襟w技術和富媒體技術這兩個概念，為了進一步理清這兩個概念，筆者從以下幾點說明二者的不同之處。

（一）基本定義的區別。從兩種技術的基本概念可以看出，多媒體技術是一種強調媒體類型多樣性的計算機技術，而富媒體技術則強調頁面控制、頁面展現、互動交流、信息資源推送、桌面應用和Web應用的一種網絡融合技術。

（二）集成整合能力不同。多媒體技術具有一定的整合能力，但是對于媒體格式、資源類型有限制，并且對于用戶使用要求必要的插件或者播放器。富媒體技術具有優異的資源集成整合能力，對于媒體格式幾乎沒有限制，并且不不需要客戶端安裝任何插件就能進行信息資源瀏覽，自帶渲染器，形成一個完整、無縫的信息資源整合平臺。

（三）對于網絡的依附程度不同。多媒體技術制作的信息資源，在網絡環境下必須全部下載才能瀏覽，會話活動僅限于瀏覽器，一旦瀏覽器關閉，會話則會中斷，信息資源則停止傳遞；富媒體技術則具有一次加載，多次使用的特性，數據可以在客戶端進行緩存，即使終端會話，用戶也可以在客戶端進行離線瀏覽使用。

綜合以上幾點我們發現，多媒體技術和富媒體技術在其根本上存在著區別，兩種技術各自具有不同的技術特點，富媒體技術是對多媒體技術的一種補償和完善，它不僅重視媒體展示的豐富性，更加重視信息資源的交互性、桌面應用和Web應用的融合性，是一種網絡環境下的技術革新。

參考文獻：