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海外代購市場分析范文1

小李供職于國內的技術標準部門，苦熬多年，終于得到一次參加國際會議的機會。此前她從未出過國，更不用說歐洲了。為了這次來之不易的旅行，她甚至開始復習英語。

當地的接待方為中國客人安排了旅游和購物項目。“我最新歡的地方是天鵝堡，干凈得就像童話里的世界。我愿意將來死在那里。”小李對《中國連鎖》的記者說。當然，她同樣不會浪費購物的機會。早在出發前她就打定主意要買一對浪琴情侶表，也在網上熟讀了各種國外購物攻略。

但是，一行人在導游的帶領下進入一家寬敞亮麗的大型商場后，小李總覺得店內的商品種類有些貧瘠，有些貨架甚至空空如也。“歐洲金融危機真這么厲害么？”小李心生疑竇。這時一個金發碧眼的男性售貨員對小李一行聳了聳肩，攤開雙手，用生硬的中文說：“今天中國團已經來過了！請您明天吧，我們有新貨。”

中國人全球“掃貨”

從倫敦的塞爾福里奇百貨公司到紐約的第五大道，中國人涌向奢侈品牌服裝店的場面，現在已為許多西方人所熟悉。為配合中國消費者的需求，一線奢侈品在中國游客的主要境外消費地都配備了專業導購。他們都能講熟練的普通話，和中國客戶對答如流。數據顯示，2012年中國消費者在海外消費的部分已占其奢侈品消費總額的60%，達1836億元。以上數字足以描繪出中國人奢侈品消費“墻外開花”的繁榮景象。麥肯錫咨詢公司的市場分析師說，中國人對歐洲和美國的奢侈品牌似乎擁有永不滿足的胃口，中國現在已經構成全球奢侈品超過四分之一的市場，而且這一數據仍在上升。

免稅購物機構環球藍聯的報告稱，2012年中國人在免稅店消費21億歐元（約170億元人民幣），同比增長68%，是世界之最。而在退稅消費方面，中國消費者也遙遙領先，24.5%的消費占比，較第二位俄羅斯高出近10個百分點。

其實中國客戶的海外消費并不局限于個人的出國游。香港“買手”早已聯系起歐洲和亞太地區的奢侈品消費。他們趕在國外的打折季瘋狂掃貨，然后帶回內地賺取利潤。另外奢侈品代購日益興起。如果算上代購的產品，中國海外消費市場遠不止上述統計數據。

從目前來看，調動中國消費者積極奔赴境外采購奢侈品的最大推動力依舊是“價差”。據了解，奢侈品在中國的市場零售價主要由7個部分組成：原材料成本5%、加工成本10%、利潤保有率45%、市場公關成本8%、門店拓展成本6%、人力成本10%和進口稅率平均值16%。

相比之下，北美市場國際奢侈品進口稅率平均值為10%，歐洲市場的第三國部分進口商品稅率平均值只有6%。以一個蔻馳手包為例，在中國需征稅27%（17%增值稅+10%關稅）；在美國，由于是本國產品，最高需8.25%的消費稅；而在法國，需征稅22.6%（3%進口稅+19.6%增值稅）。如果是手表、香水等，中國的稅收會比美國、法國高出更多。

奢侈品在提價

盡管有消息說中國的奢侈品銷售下滑緣于政府的節儉與反腐，但是因為第一手資料的欠缺，所謂反腐使奢侈品銷售出現下降至多只能是一種猜測。國內整體經濟的疲軟、國人海外購買奢侈品比例增加同樣都是影響銷售的因素。其實更多的數據說明，國外的高端品牌正在中國市場提價。

中國奢侈品消費迅速增長只在幾年之間，尤其是2008年金融海嘯之后，全球經濟低迷，但中國消費者購買奢侈品的能力卻逆流而上。自2009年始，中國超越美國成為全球第二大奢侈品消費國，一些奢侈品企業將中國視為重要的新興市場。

那么，對于消費者而言，目前國內奢侈品銷售的低迷會不會帶來打折促銷呢？

事實絕非如此。業內人士認為，奢侈品牌反而會通過大幅漲價來彌補利潤缺口。奢侈品牌在新品上市之初每年會漲價1～2次，漲幅根據品類不同一般在10%～30%之間，還會根據國家地區門店、市場需求量進行調整。但中國市場太大，加上消費者買漲不買跌的心理，中國奢侈品消費在全球領域依舊顯得最“耀眼”。“為了實現利潤最大化，除了匯率、關稅，它們隨時都會找各種借口進行提價。而LV、古馳、香奈兒等一線品牌是業內的風向標，它們一動，其他品牌都會跟風上漲。”

有媒體發現，奢侈品牌2013年的第一輪漲價已經完成。蒂芙尼的對戒在2月份上漲了1000多元，寶格麗的珠寶、手袋等上調了10%～20%，古馳、LV也都悄悄替換了更顯身價的標簽。蒂芙尼的工作人員稱，預計一些吊飾的價格到三、四月份也會提價。

但對于商場而言，開設多個國際品牌的奢侈品專柜，是許多商場提高自身商鋪質量的途徑。此類高端品牌越多，便越能將其轉化為優質商鋪。北京一家商場的工作人員甚至對媒體表示過，“一些大品牌的租金會相對低，可能會砍半。”

大部分的奢侈品品牌的歐洲零售價和中國大陸地區的零售價平均差異在20%-30%之間（去除中國的關稅、消費稅和增值稅因素），如果加上歐盟12%的退稅，那么其差價就更大。

糾結的奢侈品

奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。這個詞本身并無貶義。

奢侈品的概念是相對的。

舊時的農民想象皇帝的生活，是“東宮娘娘烙大餅，西宮娘娘拔大蔥”。說明什么呢？說明當時農民對奢華生活的要求就是“大餅卷大蔥”而已。

上世紀60年代，人們必須購買三大件（手表、縫紉機、自行車）才算是成功人士，才可娶妻嫁人。到了70年代，三大件變成了四大件：電視、電冰箱、洗衣機、電話。記得當年裝電話可是要幾千塊錢一部啊（人均收入不到200元的小城），而北京上海更有上萬一部的時候——還需要排隊。

90年代，秀水街是大腕明星們經常光顧的地方，但是到了現在我們都知道，不久前秀水街商場因有人售賣假貨而被告上法庭。

今天與秀水街遙遙相對的賽特，是浪琴、歐米茄、江詩丹頓等眾多名表的售后服務站。

當然，我們也知道二人轉藝術家趙本山購買了一架私人飛機，不過作為奢侈品的飛機顯然已經超出了我們很多人的認知范疇。

國外奢侈品牌在國內豐厚的利潤令業內人士不勝惋惜。恒信鉆石機構董事長李厚霖在微博上呼吁，“奢侈品消費外流連年增長，要留住自家的肥水 ，除了降低關稅、擴大進口，民族品牌的崛起，才是解決問題的根本之道。”

海外代購市場分析范文2

四川春拍總成交1億元!創歷史紀錄

近日，《投資客》記者獲悉，近期落錘的四川春拍收尾大作——八益2012年春季藝術品拍賣會上獲悉，全場352件作品成交率84.7％，共取得3360萬元成交額，較去年八益春拍的總成交額3000萬元增長了12％。

隨著八益春拍落幕，四川春拍也告一段落，據記者不完全統計，去年四川共有6家拍賣公司舉行了藝術品拍賣會，總成交額達到8559萬元，而今年參與藝術品春季拍賣的四川拍賣公司已增加到9家，總成交額突破了1億元，刷新了四川藝術品春拍的歷史紀錄。

在近期舉行的八益2012年春季藝術品拍賣會現場，全國名家作品拍賣競價激烈。其中，任伯年的《鸚鵡》以40萬元起拍，最后被成都本地一位藏家以58.24萬元收入囊中；張大千的《五里危灘十里灣》以60萬元起拍，被場內超過5位藏家激烈爭奪，最終成交價突破112萬元；而李可染的作品《牧牛圖》更是備受關注，起拍價120萬元，經過多輪競價最終以224萬元成交；另外，沃特豪斯油畫《伯爵夫人與牧羊犬》也以134.4萬元成交。

不少巴蜀名家作品也以高于估價成交，其中，孫竹籬的《絲瓜》以3萬元起拍，最終賣到12.88萬元；而李瓊久第88號拍品《山鬼》以20萬元起拍，被多位買家競逐，最終成交價達到44.8萬元，翻了一倍還多。

倫敦奧運紀念幣國內購買更劃算

隨著倫敦奧運會拉開序幕，奧運相關收藏也節節升溫。很多收藏愛好者委托朋友或者通過網絡代購等形式，希望收藏到更多倫敦奧運會的紀念品。而據英國某報報道：在倫敦奧運會特許商品中，90％都是國外制造的，其中中國制造的產品就達到了65％。換而言之，這些跨越千山萬水才來到你身邊的珍貴紀念品，很有可能就“出生”在你腳下的這片土地上。

業內人士指出，大部分奧運會紀念品的升值潛力不大，而奧運會郵品、紀念幣的收藏相對較為成熟，和在海外購買倫敦奧運會紀念幣相比，在國內購買紀念幣更劃算。

據了解，此次倫敦奧運會推出的紀念幣產品種類豐富、不勝枚舉。目前在國內通過錢幣商能買到的大概有：“倒計時”系列、“英國記憶”系列、“英國風情”系列、“英國精神”系列。而目前市場銷售最為理想的倫敦奧運藏品“50便士紀念幣”。該套紀念幣共涵蓋29個體育項目，涉及圖案都是經過公開征選獲勝，設計者均來自不同的領域。這也是英國皇家鑄幣廠成立1100年以來首次開放由民眾涉及錢幣設計，并獲得了伊麗莎白二世女王及財政部的批準。

保利拍賣來蓉征集藝術拍品

一直處于價值低谷的川渝名家作品，近來正受到越來越多拍賣公司的關注。四川本地春拍剛過，大拍賣公司已經趕到蓉城征集秋天的拍品，其中川渝名家作品也開始進入他們的征集視線。北京保利拍賣有限公司在成都香格里拉大酒店公開征集今年秋拍拍品，保利表示今年秋拍會將會首次開辟一個川渝名家的專題，因為川渝一線名家實力有目共睹，但他們的作品價格普遍偏低，還有較大升值空間。在全國范圍藝術品拍賣市場成交嚴重萎縮的現狀下四川本地藝術品拍賣成交額卻逆市上升。

保利表示此次來蓉征集拍品，他們希望除了能征集到全國名家作品之外，還能征集到陳子莊、李瓊久、吳一峰、蘇葆楨、馮建吳、趙蘊玉等川渝一線名家的作品。

臉譜金銀幣遭搶購，升值空間大

近日，中國人民銀行發行的中國京劇臉譜彩色金銀紀念幣在廣州全面上市。由于國際黃金價格持續下行，京劇臉譜第三組紀念幣上市價格走低，較壬辰龍幣的初始發行價低40％。不過，正是因為其價格處于低位，吸引不少投資者抄底，京劇臉譜第三組紀念幣上市三天即被“搶斷市”，個別規格幣甚至被炒至價漲兩成。金價低位盤整再加上京劇臉譜自身題材較好所以早就了較大的價格想象空間。

對于金價后市的走勢，業內人士分析后給出以下結論：其一，全球主要央行一致采取的寬松貨幣政策，將對商品市場帶來多頭行情；第二，三季度是傳統的黃金消費旺季，將出現階段性的多頭行情；第三，美國債務上限問題年底可能會被重新觸及，或引致美元下跌、金價上揚；第四，伊朗局勢仍需持續關注，9月份仍有軍事演習。

“收藏尋城記”首站蒞臨成都探討城市收藏傳統

(本刊訊李霞)7月22日下午，“潮流與傳統——中國收藏地理文化論壇·成都站”在成都舉行，據了解，該論壇是北京匡時國際拍賣公司和雅昌藝術網共同推出的“收藏尋城記——中國收藏地理發現之旅”系列活動之一，在活動現場，北京匡時的董事長董國強、雅昌藝術網的總編輯朱文軼，四川文化名人魏明倫、劉正興、彭先誠、朱清時、李伯清，成都本地藏家江功舉、姜筱文等共同參與了深入探討四川收藏文化和成都等城市的收藏傳統，為中國收藏提供更深入、更前沿的研究。

為何這個全國性的收藏活動會從成都“起航”?據董國強介紹，成都有著悠久綿長的歷史文化傳統，其收藏底蘊更是深厚。從2006年開始，成都已經一躍成為中國收藏第三城，成都藏家藏龍臥虎，這是他們將成都選定為活動首站的原因。據悉，“收藏尋城記中國收藏地理發現之旅”不僅僅包括了藝術品的公開征集，更是從收藏角度解讀城市性格，破解藝術品投資背后文化基因的文化活動。

據了解，北京匡時和雅昌藝術網還將聯合展開區域藝術品購買力調查，通過線上線下的問卷調查，詳細考察主要城市在藝術品購買力、市場偏好等方面的差異，以全新的角度深入分析中國拍賣收藏市場的區域特征，并聯合全國首個《中國城市藝術品購買力報告》，為中國拍賣收藏市場提供更深入的學術空間與市場機遇。全程活動結束后，他們還將聯合出版收藏地理文化讀本——《收藏尋城記》。

成都金沙夏季藝術品拍賣會中國書畫專場即將拉開帷幕

(本刊訊許檬子)近日，《投資客》記者了解到，8月5日下午一點，由成都金沙拍賣有限公司舉辦的“成都金沙2012年夏季藝術品拍賣會中國書畫專場”將在成都錦江賓館一層鴻賓廳隆重舉行，預展將與8月3日-8月4日在成都美術館舉行。

據了解，此次拍賣會中國書畫作品拍品共計498件，其中不乏中國書畫精品之作，屆時齊白石、傅抱石、張大千等中國書畫界大師的作品將一一亮相。“‘南張北齊’，張大千、齊白石兩位大師已成為中國近現代書畫的領軍人物，而作為此次夏季拍賣會的壓軸大戲，必將受到社會收藏界人士的大力關注。”成都金沙拍賣有限公司董事長廖茂林告訴《投資客》記者，此次亮相的拍賣會的齊白石作品為《水仙》起拍定價12000元，張大干的《仿山人墨荷》起拍定價15000元，傅抱石的書法對聯作品起拍價100000元。其中《仿山人墨荷》是張大千大筆于咫尺筵面上盡見揮灑淋漓，殊非其一般早期作品可以比擬。

此外，在本次拍賣會上，還將韓云朗、李道熙等多位來自四川本土書畫家的作品，這也將更加突顯此次拍賣會的地方特色，將川內更多大師作品推上一個新的平臺。

“十指禪機”劉伯駿亮相成都歲月畫廊

(本刊訊李霞)7月14日下午三點，“十指禪機2012劉伯駿指墨藝術全國巡展”在成都東區音樂公園歲月畫廊正式拉開帷幕。四川省委宣傳部副部長朱丹楓、中央美院副教授、AMRC藝術市場分析研究中心主郭紅梅、昆明元盛文化產權交易所CEO羅奔、劉伯俊先生之子劉南平等出席此次開幕式。據悉，此次畫展由昆明元盛文化產權交易所主辦，展覽為期8天。