前言：中文期刊網(wǎng)精心挑選了網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文供你參考和學(xué)習(xí)，希望我們的參考范文能激發(fā)你的文章創(chuàng)作靈感，歡迎閱讀。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文1

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對信息網(wǎng)絡(luò)媒體時代的背景下，通過對藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)特點

網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現(xiàn)跨越時間與空間的交流與溝通，從而達(dá)到多個用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動，對藝術(shù)作品進(jìn)行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過計算機(jī)所生成的藝術(shù)信息，通過網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計通過與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的結(jié)合，有效的促進(jìn)了人與人之間的交流互動，同時網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過這個平臺實現(xiàn)較強(qiáng)的互動性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進(jìn)行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)交流與互動，最終促進(jìn)藝術(shù)作品在市場中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說版、又有紙質(zhì)小說版，同時存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，同一個藝術(shù)作品被不同的媒介來傳播表達(dá)，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進(jìn)行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對網(wǎng)上小說進(jìn)行再修改與潤色就會形成紙質(zhì)的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進(jìn)行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術(shù)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進(jìn)了人們對藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺

在網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，為創(chuàng)作者提供了一個開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性促進(jìn)了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時代，藝術(shù)的表達(dá)的媒介就是通過口語傳播，藝術(shù)在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進(jìn)行保留，會隨著時代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經(jīng)過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術(shù)

相對于文字媒介時代的藝術(shù)，印刷媒介時代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進(jìn)行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術(shù)的運用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進(jìn)了我國藝術(shù)的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時在傳播過程中借助于機(jī)械印刷媒介，有效的推動了當(dāng)時的藝術(shù)傳播，從而對革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）電子媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使得藝術(shù)也進(jìn)入一個電子媒介時代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進(jìn)了與多種媒介的并存與交融，從而實現(xiàn)了雙向的互動與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的審美

（一）越來越強(qiáng)的娛樂性

S著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下，越來越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術(shù)發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術(shù)在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進(jìn)了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進(jìn)了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動漫藝術(shù)中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個比現(xiàn)實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網(wǎng)絡(luò)計算機(jī)技術(shù)，可以在特點的范圍內(nèi)實現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術(shù)的審美特點。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計過程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計工作人員可以擁有更多的時間來進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計帶來眾多機(jī)遇的同時，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)設(shè)計，是通過計算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運用設(shè)計軟件而進(jìn)行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計過程中需要設(shè)計人員不斷提高計算機(jī)技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設(shè)計工作人員只是對設(shè)計的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計知識與技能，來提高其藝術(shù)設(shè)計水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計的多元化

面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計工作人員應(yīng)當(dāng)通過多種渠道來不斷提高自己的設(shè)計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的引領(lǐng)下，對傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計思路進(jìn)行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代應(yīng)運而生的一種藝術(shù)設(shè)計方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過對網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴(kuò)大，同時增強(qiáng)了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時效性非常強(qiáng)的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級的媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進(jìn)了藝術(shù)傳播與價值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的還促進(jìn)了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會成為評論家，從而達(dá)到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過程中面臨機(jī)遇的同時也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對進(jìn)一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進(jìn)行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學(xué)技術(shù)，從而促進(jìn)藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會發(fā)展的需求，進(jìn)而促進(jìn)藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓偉. 媒體時代的文學(xué)批評[J]. 中國社會科學(xué)院研究生院學(xué)報. 2011（03）

[2]喬焱林. 全媒體時代的新聞美術(shù)呈現(xiàn)[J]. 新聞前哨. 2014（10）

[3]王澤慶. 全媒體時代的審美理想變遷[J]. 北方論叢. 2011（01）

[4]羅偉民. 論藝術(shù)在科技媒體時代的認(rèn)識與省思[J]. 淮海工學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版）. 2013（17）

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文2

一．地方網(wǎng)絡(luò)媒體要擺正位置

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，雖然有其特殊的優(yōu)勢，但這只是傳播形式上的區(qū)別，它的社會屬性、傳播功能和傳統(tǒng)媒體都是一樣的，所以必須承擔(dān)應(yīng)盡的社會責(zé)任。

樹立正面宣傳，增強(qiáng)社會責(zé)任感和使命感。網(wǎng)絡(luò)作為繼報紙、電臺、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強(qiáng)、傳播廣泛的特點受到網(wǎng)民歡迎，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)的社會責(zé)任也隨之增大，要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地，這就要求我們新時期網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，本著對歷史負(fù)責(zé)、對國家負(fù)責(zé)、對網(wǎng)民負(fù)責(zé)的認(rèn)真態(tài)度，把社會責(zé)任意識滲透在每條稿件的轉(zhuǎn)發(fā)審簽上。

提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和樹立良好的社會形象。地方網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的選材上要堅持有所為，有所不為的原則，確保新聞網(wǎng)站的公信力。作為地方新聞網(wǎng)站，在重大國際國內(nèi)事件的報道中要緊跟新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)，不摘抄商業(yè)網(wǎng)站和境外媒體的消息，不編發(fā)未經(jīng)核實的消息，不炒作社會中不健康的陰暗面，不片面追求點擊率。加強(qiáng)從業(yè)編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現(xiàn)象。要緊跟當(dāng)?shù)攸h委、政府的導(dǎo)向，報道現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程和科學(xué)文明的消息，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，增強(qiáng)吸引力、感染力。

打造品牌特色欄目提高核心競爭力。地方網(wǎng)絡(luò)媒體充分運用自身的條件，形成自身的特色優(yōu)勢。利用傳統(tǒng)媒體和社會各界通訊員隊伍，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以即時新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發(fā)。在報道地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、人民生活水平不斷提高的同時，還要從自身的特點和優(yōu)勢出發(fā)，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網(wǎng)絡(luò)媒體成為弘揚民族精神、傳播社會主義道德、傳播先進(jìn)文化的強(qiáng)有力陣地。

及時運用、開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，保持傳播的生命力和先進(jìn)性。地方網(wǎng)絡(luò)媒體要注重自身的科技含量，提高網(wǎng)頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動活潑的網(wǎng)頁設(shè)計增強(qiáng)其吸引力，使優(yōu)秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。

樹立良好的媒介形象，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用。地方網(wǎng)絡(luò)媒體具有服務(wù)功能樣化、交互性強(qiáng)的特點。一個沒有充分反映各方意見和實現(xiàn)充分互動的網(wǎng)站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現(xiàn)實的、最關(guān)心、最直接的利益得到解決。在公眾當(dāng)中樹立起良好形象，讓網(wǎng)絡(luò)媒體的作用充分體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體快速成長和日益壯大，其內(nèi)容也日趨豐富，娛樂性不斷增強(qiáng)，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網(wǎng)上文化信息內(nèi)容、形式趨于多元，文化產(chǎn)品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現(xiàn)實：

二．網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不良現(xiàn)狀

虛假新聞多。有些網(wǎng)站片面追求商業(yè)利益，為了提高點擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動效應(yīng)。把未經(jīng)核實的傳聞編發(fā)上網(wǎng)，從而降低了內(nèi)容的文化品味，使網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該具有的新聞報道、文化教育和趣味培養(yǎng)功能逐漸減弱。

炒作跟風(fēng)多。惡意炒作社會的陰暗面，暴露社會中不健康的東西。網(wǎng)絡(luò)媒體喜歡跟風(fēng)炒作，尤其是對娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級庸俗的內(nèi)容樂此不疲，廣為傳播。

有害信息多。為了片面追求商業(yè)利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了經(jīng)濟(jì)利益，播發(fā)虛假商業(yè)廣告、黃色短信息等有害信息，使網(wǎng)絡(luò)上不健康的內(nèi)容廣為傳播。

三．肩負(fù)起社會責(zé)任贏得社會的信任

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展的骨干力量，只有承擔(dān)社會責(zé)任，弘揚主旋律，成為傳播先進(jìn)文化的主陣地，弘揚社會正氣，引領(lǐng)時代潮流，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才會贏得社會信任，走向成熟。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文3

一、電視媒體的優(yōu)勢與劣勢

電視媒體的優(yōu)勢在于：其一，圖文并茂，聲像結(jié)合。觀眾既能獲得視覺享受，又能獲得聽覺享受，觀看電視有身臨其境的感覺。其二，內(nèi)容形象生動、淺顯易懂。電視集聲音、圖像和文字于一身，觀眾很容易就明白說的是什么，而且還消除了枯燥感。其三。傳播范圍和受眾覆蓋范圍廣大。此外，電視媒體頻道眾多，觀眾可以按照自己的需要來選擇自己想看的節(jié)目。

但電視媒體由于技術(shù)因素，也存在難以克服的缺陷，主要表現(xiàn)在：與觀眾的互動性不強(qiáng)，接收觀眾的反饋比較緩慢，而且播放的內(nèi)容稍縱即逝，觀眾不得不在固定時間收看固定節(jié)目，并且只能在一個相對固定的空間，即坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目。這牽制了觀眾的活動范圍。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢與劣勢

與電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于：其一，信息量大，綜合高效。網(wǎng)絡(luò)媒體既具備印刷媒體的保存性和深度，又具備廣播和電視媒體的生動和形象性，而且包涵豐富的信息量，能滿足受眾綜合性的信息需求。其二，方便快捷。網(wǎng)絡(luò)媒體徹底打破了時空的限制，受眾可以隨時選擇自己需要的信息。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，更使信息接收成為一種伴隨狀態(tài)。受眾可以邊做事邊傳播和接收信息，不受空間的限制。其三，互動性強(qiáng)，追求受眾的個性化和主動性。阿絡(luò)媒體的信息能迅速及時地從接收者返還給傳播者。反饋及時的特點有助于傳播者及時調(diào)整自己的傳播策略和內(nèi)容，以便更好地進(jìn)行傳播，而傳播者和接受者之間能夠以一種平等的方式進(jìn)行溝通和交流。受眾可采取積極主動的方式與接收者進(jìn)行互動，還能幫助推動二次傳播的進(jìn)行。同時，傳播方式從“點對面”轉(zhuǎn)向了“點對點”傳播，能滿足受眾的個性化信息傳播和接收需要。

網(wǎng)絡(luò)媒體也有其在短時間內(nèi)難以克服的問題：受教育程度限制其電腦操作能力。從而影響受眾獲取信息的能力；虛假報道盛行，信息難辨真假，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏公信力；存在網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)和網(wǎng)絡(luò)暴力等問題，網(wǎng)絡(luò)管理完善化還需要較長一段時間。這些問題都是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展面臨的困境。

三、媒體融合：電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)雙贏的抉擇

媒介融合是將傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播通道有效結(jié)合，將諸媒體的功能一體化，衍生出適合媒介市場的信息產(chǎn)品，發(fā)揮整合效應(yīng)，達(dá)到“l(fā)+l>2”的傳播效果。無論從資源整合、受眾需求還是媒介經(jīng)營角度來看，與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合是電視媒體發(fā)展的必然趨勢。

媒體融合有利于資源整合，實現(xiàn)利益最大化。電視媒體可以以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，最大限度地傳播和推廣自己的信息產(chǎn)品，并能更大限度地獲得網(wǎng)絡(luò)受眾，尤其是吸引年輕觀眾的注意力。而網(wǎng)絡(luò)媒體起步晚，在信息采集和節(jié)目制作上無法與傳統(tǒng)媒體抗衡，在與電視媒體的合作中獲得優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，既節(jié)省了大量的資金，也能借電視節(jié)目來提升網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和公信力，同時將電視媒體的觀眾逐步轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文4

摘要:網(wǎng)絡(luò)媒體在傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒介之后，因其包容性、互動性、多媒體性等特征成為“第四媒體”，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下的新聞輿論引導(dǎo)工作顯得尤為特別，如何才能正確積極做好網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下新聞輿論引導(dǎo)工作，使其朝著健康有序的方向發(fā)展，是本文探討的問題。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體；輿論；輿論引導(dǎo)

1網(wǎng)絡(luò)媒體的興起及輿論的界定

在當(dāng)今日新月異飛速發(fā)展的步伐中，新聞傳播活動也處在不斷發(fā)展變化的過程之中。隨著新聞傳媒的進(jìn)一步發(fā)展，伴隨著因特網(wǎng)在世界范圍的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)迅速向新聞傳播領(lǐng)域滲透，網(wǎng)絡(luò)媒體作為基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新聞傳媒崛起于當(dāng)代傳媒的花園之中。在傳統(tǒng)三大媒介（報紙、廣播、電視）之后，以其獨特的特點迅速成為“第四媒體”。網(wǎng)絡(luò)媒體這個名詞也開始出現(xiàn)并流行。中外學(xué)者針對網(wǎng)絡(luò)媒體的定義也隨著時間以及自己的出發(fā)點不同而有著不同的見解。

薛瑞汗在《論網(wǎng)絡(luò)媒體之提高輿論引導(dǎo)能力》一文中指出網(wǎng)絡(luò)媒體即互聯(lián)網(wǎng)媒體，是繼報紙、廣播、電視三大媒體之后的“第四媒體”，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)媒體不再被置于報紙、廣播、電視媒體之后冠以“第四”之名，而被正式命名為“網(wǎng)絡(luò)媒體”。汪苑菁在《網(wǎng)絡(luò)媒體的道德危機(jī)和社會責(zé)任》一文中從法律的角度指出網(wǎng)絡(luò)媒體是指“根據(jù)中國有關(guān)法律法規(guī)建立，并經(jīng)國家有關(guān)部門批準(zhǔn)、授權(quán)或承認(rèn)，在國際互聯(lián)網(wǎng)上依法從事新聞信息的選擇、編輯、評述、登陸和鏈接等服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站。”這種定義明確了網(wǎng)絡(luò)媒體的主體，即網(wǎng)站。

那么，何為輿論引導(dǎo)？首先，“輿論”一詞，何梓華在《新聞理論教程》中認(rèn)為，“輿論是社會生活中經(jīng)濟(jì)利益和政治地位基本相近的人們或社會集體對某一事態(tài)的大體相同的看法。”中國傳媒大學(xué)教授雷躍捷在《新聞理論》中提到，“輿論就是普通大眾的言論或意見”“新聞輿論則是社會公眾通過新聞傳媒對最新事態(tài)的意見表達(dá)”。而輿論引導(dǎo)，則是“通過報道、分析當(dāng)前形勢，研究改造社會、解決社會問題的各種途徑在公眾中形成和新聞媒介立場相同的強(qiáng)大輿論，把公眾的意志統(tǒng)一起來。”不難看出，要進(jìn)行新聞輿論引導(dǎo)，新聞媒介是其中重要的載體。

2網(wǎng)絡(luò)媒體的基本特征

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新聞信息的出口越來越多元化。作為新興媒體的網(wǎng)絡(luò)，在傳播活動中有其獨特的特征。

首先，信息來源的多樣化。網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，決定了其與大眾之間的距離幾近為零。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境搭建的平臺中，人人都可以自由地發(fā)表各自的意見與看法，“全民記者”的時代正逐步到來。

其次，多媒體化：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播手段多媒體化，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒介單一的傳播手段，而是集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機(jī)結(jié)合。報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而網(wǎng)絡(luò)媒體三者皆用，融合了報紙、廣播和電視的報道手段。

第三， 實時性：網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源廣泛，網(wǎng)民人人都可以成為新聞的者；網(wǎng)絡(luò)媒體制作、新聞簡便，同樣可以現(xiàn)場直播。因此，其時效性常常勝過傳統(tǒng)媒體，尤其以報道突發(fā)性事件見長。

第四，互動性：網(wǎng)絡(luò)媒體能實現(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。傳統(tǒng)媒體雖然通過問卷調(diào)查和讀者來信來電等方式與受眾溝通，但本質(zhì)上新聞機(jī)構(gòu)對受眾的單向傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體通過開設(shè)電子論壇（BBS）、公布記者電子郵件和在每篇報道之后設(shè)置評論區(qū)等手段，給公眾提供一個交換批評和評論的場所，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報道，產(chǎn)生良好互動。

最后，廣容性：廣容性是指網(wǎng)絡(luò)媒體信息的容量不受限制。就傳統(tǒng)媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網(wǎng)絡(luò)媒體則一改傳統(tǒng)媒體線性述事的方式，采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何實現(xiàn)新聞輿論的正確引導(dǎo)

“網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主力軍。”輿情局副局長曾提出。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最活躍、最具生命力和影響力的新興媒體，也因此迎來了發(fā)展的戰(zhàn)略性機(jī)遇。要正確實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞輿論的引導(dǎo)，要做到以下幾個方面。

首先要全面認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特性和規(guī)律。如前所述，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著許多相同的屬性，同樣是社會輿論的工具，同樣具有反映輿論和引導(dǎo)輿論的功能，同樣是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁與紐帶。這就要求網(wǎng)絡(luò)媒體適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的新特點，在宣傳黨的路線方針政策、傳播黨和政府的聲音、引導(dǎo)社會輿論的同時，還要堅持新聞“三貼近”原則及時反映人民群眾的呼聲、愿望和要求，通達(dá)社情民意。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體的公開性與低門檻為社會各階層的利益訴求和情緒宣泄提供了一個很好的渠道，客觀上能起到心理疏導(dǎo)、安撫情緒、緩和矛盾的作用。但網(wǎng)絡(luò)媒體不能只作為公眾的意見發(fā)表臺，而要緊緊圍繞其普遍關(guān)心的社會熱點問題，針對人們的各種思想和意見，做好引導(dǎo)。

第三，要包容多樣，在多元中立主導(dǎo)，在多樣中謀共識，實現(xiàn)弘揚主旋律與提倡多樣化的有機(jī)統(tǒng)一。而對于那些影響社會穩(wěn)定、不利于社會和諧的少數(shù)雜音噪音，則應(yīng)該加以“過濾”和“屏蔽”，用真實、有益、建設(shè)性的輿論主導(dǎo)傳播空間，壓縮和抑制失實、有害和破壞性的言論。

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，網(wǎng)絡(luò)媒體必須正確處理經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體中的大多數(shù)作為市場主體，在市場里發(fā)展壯大，已成為文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍。但應(yīng)該始終牢記，網(wǎng)絡(luò)媒體與所有新聞媒體一樣，都具有滿足人們精神文化消費需求和引領(lǐng)思想道德建設(shè)的雙重職能。網(wǎng)絡(luò)媒體要帶頭大興網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)，培育文明道德風(fēng)尚。那些唯利是圖，為爭取網(wǎng)民的“眼球”，增加點擊率，不惜用不健康的內(nèi)容去取悅網(wǎng)民的網(wǎng)站終將遭到廣大網(wǎng)民的唾棄。

參考文獻(xiàn)

［1］雷躍捷：《新聞理論》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文5

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；移動媒體；媒體競合；傳播形態(tài)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0117-02

一、引 言

1969年，阿帕網(wǎng)在美國加州誕生，從此，一個嶄新的時代——網(wǎng)絡(luò)時代不可逆轉(zhuǎn)的到來，并開始越來越多，越來越快地改變著我們的學(xué)習(xí)方式、生活方式及信息傳播方式。1997年，隨著四大骨干網(wǎng)相繼建成，互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入中國。如今，中國的媒介的傳播方式已由傳統(tǒng)媒體（報紙、廣播、電視）占絕對主流的形態(tài)演變成為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等多種媒體形態(tài)共生并存的形態(tài)。而網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體的發(fā)展速度更是驚人。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年7月19日的報告顯示，截至2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量大幅上升，達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端[1]。

當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體為代表的新媒體以洶涌之勢發(fā)展壯大，攻城掠地之時，做為曾經(jīng)占據(jù)傳媒主宰地位，并仍占據(jù)巨大優(yōu)勢地位，累積了豐厚行業(yè)資源的報業(yè)來說，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為必然。

無論何種媒體形態(tài)，信息采集都是其產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的首要環(huán)節(jié)，也是極其重要的環(huán)節(jié)。因為信息采集的方式、速度、深度、厚度直接決定了該媒體的傳播形態(tài)及前程未來。在目前多種媒體形態(tài)并存期，報業(yè)只有數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能進(jìn)入新媒體傳播，而新媒體也只有更多的依恃報業(yè)的源頭優(yōu)勢，也才能使自身更加強(qiáng)大。如何從觀念和技術(shù)手段上對信息采集環(huán)節(jié)加以解決優(yōu)化，不但對于傳統(tǒng)報業(yè)媒體的發(fā)展有著重要的意義，對于網(wǎng)媒、移動媒體及其它新型媒體的經(jīng)營、發(fā)展和開發(fā)都有至關(guān)重要的作用。

二、傳統(tǒng)媒體信息采集的特點

傳統(tǒng)媒體的社會定位以及其傳播介質(zhì)的單一性、固定性以及傳播手段的單向性決定了傳統(tǒng)媒體的信息采集有以下幾個特點：

1.權(quán)威可靠。相對固定的記者，穩(wěn)定的采訪渠道，嚴(yán)格的審核審批制度保證了傳統(tǒng)媒體信息源頭的純凈性、可靠性以及信息的高品質(zhì)；

2.目的明確。傳統(tǒng)媒體以其長久的歷史，穩(wěn)定明確的受眾群以及固定的版面、欄目，使信息采集在一開始就有非常明確的目的。記者采訪時會根據(jù)報紙的版面欄目獲取信息，制作稿件。

3.介質(zhì)單一。傳統(tǒng)媒體的傳播介質(zhì)各有不同，報紙的文字圖片，廣播的音頻，電視的視頻各有千秋，但也互不兼容。因此，記者所采集的信息種類也是單一的。

三、新媒體（包括網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體）的信息需求

首先，本文要明確一個概念，即何為新媒體。“新媒體從狹義上定義是繼報刊、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體之后，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展起來的新型媒體，通常也被稱作數(shù)字化媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視、機(jī)航媒體、戶外液晶、移動電視、電子報刊等等，并且更多新的形式不斷涌現(xiàn)。從廣義層面定義，新媒體是相對傳統(tǒng)媒體的big five，電視、雜志、報紙、廣播、戶外之外的所有媒體形式（媒介即信息，只要能傳達(dá)信息的即為媒介），多元化、多渠道、多形式。新媒體發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出融媒介、整合營銷的大趨勢。[2]”

本文將以網(wǎng)絡(luò)媒體（互聯(lián)網(wǎng)媒體）及移動媒體為例，說明新媒體在信息采集方面的一些特點。

網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生之日起，其傳播方式、傳播介質(zhì)、傳播受眾的特征就決定了其信息海量、自由互動的特點，也決定了其在信息采集方面的獨特需求：信息海量化。網(wǎng)絡(luò)媒體及移動媒體打破了傳統(tǒng)媒體中傳播載體的時間（廣播電視）空間（報紙）局限，可無限量信息，實現(xiàn)了信息的海量；信息即時性。新技術(shù)的應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)媒體及移動媒體的信息加工更加便捷，信息更加快捷，實現(xiàn)了信息的全天候、無間隙即時；信息互動性。網(wǎng)絡(luò)媒體及移動媒體的信息具有互動性，實現(xiàn)了網(wǎng)站——網(wǎng)民——網(wǎng)站無限重復(fù)的交叉?zhèn)鞑ツＪ健５瑫r，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息采集上又存在嚴(yán)重的先天不足。

首先，除了部分網(wǎng)絡(luò)媒體外，絕大部分網(wǎng)絡(luò)媒體沒有獨立采訪權(quán)，其所內(nèi)容主要是轉(zhuǎn)載稿件；這就決定了網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體在獲取信息方面對傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的依賴。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編人才優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體在信息獲取方式上的先天不足也直接導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)重同質(zhì)化，千網(wǎng)一面的現(xiàn)象非常普遍。以西安新聞網(wǎng)為例。目前西安新聞網(wǎng)共有6個新媒體平臺：其中包括，兩個網(wǎng)站：西安新聞網(wǎng)和西安文明網(wǎng)。一個數(shù)字報平臺，三個移動平臺：西安手機(jī)報、西安新聞網(wǎng)微博客、西安新聞網(wǎng)手機(jī)客戶端。與傳統(tǒng)媒體不同，這些傳播平臺各自的功能、傳播手段、傳播對象不同，對信息的獲取除了共同的海量需求外還有多樣化的需求。

首先，從信息數(shù)量上看，目前網(wǎng)站的特色稿件、原創(chuàng)稿件主要來源于《西安日報》及《西安晚報》已見報的稿件，囿于人員等主客觀因素，網(wǎng)站自己采寫的稿件數(shù)量非常小。盡管“兩報”每天有大量原創(chuàng)稿件向網(wǎng)站提供，但這些稿件對于可海量信息的網(wǎng)站來說僅僅是杯水車薪。轉(zhuǎn)載稿件也無奈地成為網(wǎng)站獲取信息的主要方式；

其次，從信息類型上看，目前來自于傳統(tǒng)媒體——《西安日報》和《西安晚報》的稿件類型只有靜態(tài)的文本稿件和圖片，沒有音視頻信息，不能滿足網(wǎng)絡(luò)媒體“動感十足”的全媒體要求。

第三，從信息時段上看，信息時效差。目前傳統(tǒng)媒體的信息采集方式雖然滿足了報紙這個靜態(tài)完成時載體的需求，卻遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)這個動態(tài)進(jìn)行時載體的需求。因此，做為網(wǎng)絡(luò)媒體目前從傳統(tǒng)媒體獲取的信息均是滯后的、片斷的、不連貫的信息，而這些都并不符合網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點。

四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競合從信息采集開始

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生之日起，其與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系一直是人們關(guān)注的熱點。從最初的報網(wǎng)互動到后來的報網(wǎng)融合，再到如今的報網(wǎng)競合，這一發(fā)展趨勢現(xiàn)如今已為越來越多的人所接受：即傳統(tǒng)媒體（報業(yè)）與網(wǎng)絡(luò)媒體各有所長，無法取代，雙方應(yīng)在競爭中彰顯各自特色，同時又形成合力，共鑄輝煌。

要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競合，信息采集做為媒體生產(chǎn)的第一環(huán)節(jié)應(yīng)首先必須予以轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對現(xiàn)有信息采集方式予以更新升級，讓稿件從采集源頭“動”起來，以適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求。這種轉(zhuǎn)型首先是觀念的轉(zhuǎn)變。其一，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部稿件平臺應(yīng)適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，由封閉轉(zhuǎn)向開放，使集團(tuán)所屬不同媒體可各取所需；同時，更為重要的是傳統(tǒng)媒體的記者必須改變只為一家媒體供稿的固有思維模式，而是要形成為多家不同媒體供稿的思維模式；其次，傳統(tǒng)媒體的記者必須改變一次采訪，一次成稿的采訪及寫作模式，而是要養(yǎng)成一次（或多次）采訪，多次寫稿、發(fā)稿的習(xí)慣。這注定是一次艱難的創(chuàng)新，但媒體新業(yè)態(tài)的不斷發(fā)展和傳播態(tài)勢的不斷發(fā)展變化，已使這一構(gòu)想成為了現(xiàn)實。據(jù)了解，在這方面國內(nèi)已有一些媒體進(jìn)行了先行嘗試。比如說設(shè)立全媒體記者。所謂全媒體記者簡言之是指一個記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。但在實踐中，全媒體記者卻不僅僅是多種技能的簡單疊加，而是在思維方式全面更新前提下的技術(shù)升華。據(jù)了解，目前我國已有多家報業(yè)集團(tuán)采用了這一方式。即記者不僅只用手中的筆，而是實現(xiàn)了新聞的“1+1+1”，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；記者也不再局限于只向一家媒體供稿，而是同時向集團(tuán)所屬多個全媒體終端，如紙質(zhì)報、手機(jī)報、多媒體數(shù)字報、電子移動報、戶外視屏等。

目前，南方及山東等新媒體發(fā)展較快的報業(yè)集團(tuán)已掀起組建全媒體記者隊伍的熱潮，智能手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音筆成為全媒體記者的標(biāo)配。如揚子晚報、湖北日報、寧波晚報、杭州日報等都組建了全媒體的采訪隊伍。全媒體記者改變了傳統(tǒng)媒體信息采集的固態(tài)思維，以多種不同形式，對一個新聞事件進(jìn)行一次性、多層次、動態(tài)化采集，實現(xiàn)了稿件的“一次采集、差異化加工、多終端和全媒體傳播”，可同時滿足報紙、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體的不同需求。

應(yīng)該說，全媒體記者只是信息采集的第一步，要成為一個合格的全媒體記者尚需邁過“四道坎” 即技術(shù)門坎、轉(zhuǎn)換思維方式的門坎、采訪難度以及溝通門坎、體能之坎[3]。

雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合注定是一個長期、曲折的過程，全媒體記者也只是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個起點，必然需要大量的配套措施以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。但是，這種轉(zhuǎn)型和競合對傳播方式的影響卻是顯而易見的。 “未來的信息傳遞模式將成為立體的多媒體，即記者采訪的文字、圖片、錄像等率先在報業(yè)網(wǎng)站上實時，然后是報紙上的全面報道或深度分析以及前瞻預(yù)測。報紙和網(wǎng)站的粘度將大大增強(qiáng)。[3]”

當(dāng)報紙的文字風(fēng)格越來越傾向于短句和口語化，網(wǎng)絡(luò)語言的使用的頻率更高，報紙將得到更多網(wǎng)友的欣賞熱捧；而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有了更多報紙所無法傳遞的圖像、聲音等內(nèi)容時，網(wǎng)絡(luò)將更加豐富多采。無論未來的技術(shù)發(fā)展會提供怎樣的傳播可能，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互依恃，相互取長補(bǔ)短都將使其自身得到最大化的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R].2012-01-16

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點范文6

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞 多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的高速發(fā)展,被稱為“第四媒體”的網(wǎng)絡(luò)傳播越來越以一種強(qiáng)勢媒體的姿態(tài)被人們所接受。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,使得網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞的同步直播,這其實可以看做網(wǎng)絡(luò)新聞的新形式“文字直播”,即在事件發(fā)生的同時,進(jìn)行現(xiàn)場報道,以文字為載體實現(xiàn)同步直播。另外,網(wǎng)絡(luò)媒體在追求新聞的“及時”、“實時”的同時,對網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時”化觀念有了新的概念界定,即網(wǎng)絡(luò)新聞在保障新聞報道時效性的基礎(chǔ)上,還要做一個“全天候”的媒體。從上面的論述中,我們可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞相比較傳統(tǒng)媒體新聞有著更大的競爭優(yōu)勢。隨著信息的多渠道傳播和受眾對信息的主動索取能力的提高,人們對網(wǎng)絡(luò)新聞的要求也逐漸提高,促使網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸走向多元化的發(fā)展道路。

多層次、全方位的網(wǎng)絡(luò)專題新聞報道出現(xiàn)

早期的網(wǎng)絡(luò)新聞僅是簡單的消息似的報道,然而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體地位的不斷提升,人們更多地開始從網(wǎng)絡(luò)媒體尋求信息,網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸出現(xiàn)報道的層次性和全方位,不只包括標(biāo)題、內(nèi)容提要、新聞?wù)?對整個新聞事件的背景鏈接更具多元化,對某一新聞事件力求提供多方信息,出現(xiàn)了類似于深度報道的方式,逐漸形成了新聞專題。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)新聞多元化的一個重要表征,它以網(wǎng)絡(luò)為平臺,運用各種媒體手段對某一新聞事件進(jìn)行組合或連續(xù)報道。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢使事件的相關(guān)資料、言論、背景的集納更容易。在突發(fā)事件發(fā)生時,網(wǎng)絡(luò)可以在很短的時間內(nèi)開通新聞專題,隨時追蹤事件進(jìn)展,具有顯著的實時性。專題新聞將過去、現(xiàn)在以及未來可能發(fā)生的有關(guān)信息融合,將分散的信息進(jìn)行了有機(jī)的整合,這樣,既能更好地滿足人們對新聞事件在廣度和深度上的信息要求,又可以克服受眾在網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息超載感和時空迷失感。同時,新聞專題的相關(guān)信息可以根據(jù)需要長時間存在于頁面中,新聞報道得以長久延續(xù),能夠最大范圍地吸引受眾的注意,使信息的傳播更為廣泛。相對傳統(tǒng)媒體的新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞專題時效性和延時性的特點,使網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化趨勢越發(fā)明顯。

網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞最初只是簡單的復(fù)制,從時效性入手吸引受眾注意,然而在信息過剩的時代,這種簡單復(fù)制的新聞處理方式出現(xiàn)了很多弊端。由于在復(fù)制過程中對信息的真實性缺乏考證,加之一些網(wǎng)絡(luò)媒體只是單純地強(qiáng)調(diào)商業(yè)利潤,而不重視新聞的其他特性,復(fù)制帶來的結(jié)果不僅是網(wǎng)絡(luò)新聞的雷同化和單薄化,往往使假新聞和不良信息充斥網(wǎng)站。這不僅在一定程度上損害了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力,也在一定程度上損害了受眾的權(quán)利。

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體講究新聞的時效性,但網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不能做單純的“搬運工”、“粘貼匠”,也應(yīng)注意對新聞事實的核實和對新聞進(jìn)行編改,以消除謬誤,方便讀者閱讀。為了提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和可讀性,在復(fù)制的基礎(chǔ)上,一些門戶網(wǎng)站率先進(jìn)入了“加工”組織新聞的行列。組織新聞包括對新聞?wù)鎸嵭浴?quán)威性的驗證,對于新聞報道中的常規(guī)認(rèn)識和事實性進(jìn)行解讀。這樣就保證了新聞的質(zhì)量,對“復(fù)制”新聞中可能出現(xiàn)的新聞失實狀況也進(jìn)行了彌補(bǔ)。同時,通過對原新聞素材的加工提煉,使新聞事實更趨合理、精練,傳播方式也更適合網(wǎng)絡(luò)媒體。相對門戶網(wǎng)站而言,經(jīng)常可以看到,在對同一新聞事件的報道方式上,不同的媒體在對原素材進(jìn)行加工的過程中,出現(xiàn)了不同的強(qiáng)調(diào)點,最主要的方式即是對新聞標(biāo)題的加工上。通過別出新意的新聞標(biāo)題加工,從不同的角度挖掘新價值,制造出吸引眼球的爆點。另外在新聞結(jié)構(gòu)上,多采用倒金字塔結(jié)構(gòu),按照新聞內(nèi)容的重要性進(jìn)行排序,將最重要的內(nèi)容放在最前面,這樣就容易吸引讀者的興趣。

網(wǎng)絡(luò)新聞隨著時代的發(fā)展日趨符合受眾的信息需求,這主要得益于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的方式出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變,從最初的復(fù)制新聞到更好地組織新聞,使得現(xiàn)有的新聞資源得到了最大范圍的整合,在爭取獨創(chuàng)性、創(chuàng)新性的同時,使得網(wǎng)絡(luò)媒體的個性特征更易被受眾所接受。組織新聞的關(guān)鍵在于挖掘潛在信息的內(nèi)在聯(lián)系,并就相關(guān)新聞信息進(jìn)行整合使其出現(xiàn)明確的新選題,最后再對選題進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建,使得新聞報道出現(xiàn)整體性、連續(xù)性的特點。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,傳統(tǒng)媒體技術(shù)革新日益加快,大量的信息過剩,促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體就新聞信息的傳播競爭越發(fā)激烈。新聞不只是時效性和真實性的競爭,更多的是新聞深度的競爭和對新聞挖掘方式的競爭。新聞媒體不只是簡單地傳播信息,更需要傳導(dǎo)一種看新聞的思維方式。網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展離不開對新聞信息的個性解讀,需要網(wǎng)絡(luò)編輯就新聞事實和社會現(xiàn)象進(jìn)行深刻的剖析或用超鏈接的方式補(bǔ)充說明新聞背景,利用評論的方式解讀新聞,評論員既可以是網(wǎng)絡(luò)編輯記者,也可以是專家教授等人員。

另外,網(wǎng)絡(luò)編輯需要注意搜集網(wǎng)友評論,很多事件一開始并不具有新聞特性,然而在新聞自發(fā)式、群言式的討論時,他們提供的話題其實也給網(wǎng)絡(luò)新聞人建立了一個風(fēng)向標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)編輯對風(fēng)向標(biāo)應(yīng)作出理性的判斷,對其是否具有新聞價值進(jìn)行論證,若話題的新聞價值得到凸顯,可以采用專題的報道方式,邀請網(wǎng)友發(fā)表評論,實現(xiàn)新聞傳受雙方的雙向溝通,使網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展得以實現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸趨向特色言論和深度報道

“加拿大學(xué)者麥克盧漢提出過媒介即訊息的著名論斷,此外,他還提出了另一個重要論斷媒介即按摩,享受媒介就如同享受按摩。”①網(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾的改變是巨大的,傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向性的方式,受眾多處于被動地位,而網(wǎng)絡(luò)媒體則改變了傳統(tǒng)的傳播方式,將傳受雙方拉入了一個平臺,賦予了其平等地位,這樣的結(jié)果則使受眾對于網(wǎng)絡(luò)媒體信息進(jìn)行了主動獲取方式,促使網(wǎng)絡(luò)媒體必須依據(jù)受眾的需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播。以受眾為根本,直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞多元化趨勢的加強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的過程中,逐漸摸索出了適合本身傳播特性的網(wǎng)絡(luò)新聞形式,即特色言論和深度報道的出現(xiàn),能夠提供原創(chuàng)性言論的門戶網(wǎng)站會獲得用戶更多的青睞。這也凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息傳播方式上的個性魅力,使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢。

目前,國內(nèi)已有不少網(wǎng)絡(luò)媒體推出自己有影響力的原創(chuàng)評論和深度報道。“如人民網(wǎng)的《人民視點》和《人民時評》,新華網(wǎng)的《焦點網(wǎng)談》以及東方網(wǎng)的《今日眉批》等一系列原創(chuàng)評論欄目”,②這些欄目具有很強(qiáng)的針對性和時效性,以簡便快捷、尖銳潑辣、形式多樣為特征的時評,正日益成為新聞媒體在激烈的競爭中吸引眼球、樹立品牌的重要手段。

時評是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體炙手可熱的一個言論品種。它以深刻的思想評說及百姓關(guān)心的熱點、焦點、難點、疑點之事為評論重點。對任何形式的新聞媒體來說,新聞報道都是基礎(chǔ)和主體,而新聞評論則是旗幟和靈魂。前者用事實說話,真實、全面、客觀、公正地反映現(xiàn)實生活,以一種無形的意見引導(dǎo)輿論;后者通過對具體事實的具體分析,析事明理,直接發(fā)表意見、闡明觀點。時評的出現(xiàn),是媒體新聞競爭日趨激烈的一個表現(xiàn)。媒體對某一新聞事件的快速評論,有助于奠定媒體的社會地位,進(jìn)一步增強(qiáng)其影響力。對網(wǎng)絡(luò)媒體來說,這一點尤為重要。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇,同時也將面臨更加激烈的競爭。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點和網(wǎng)站自身定位,打造富有特色的品牌欄目必將成為網(wǎng)絡(luò)媒體在競爭中制勝的關(guān)鍵。

綜上所述,隨著信息時代的來臨,網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體在傳播的時效性上有較大的優(yōu)勢,然而也必須認(rèn)識到,網(wǎng)絡(luò)新聞在“復(fù)制”傳統(tǒng)媒體新聞時本身所具有的局限性,作為網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該認(rèn)識到受眾對多元化信息需求和網(wǎng)絡(luò)閱讀方式的變化,尋求適合網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞形式,使得網(wǎng)絡(luò)新聞的多元化發(fā)展成為可能。目前而言,相關(guān)門戶網(wǎng)站的新聞專題和深度報道、特色評論等具有網(wǎng)絡(luò)新聞特性,為多元化的發(fā)展提供了切實可行的手段。

注 釋:

①唐圣平:《媒介與人:數(shù)字化時代我們需要什么樣的媒介》,《自然辯證法通訊》,2001(3),第45頁。

②張松:《從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞寫作》,《西南民族大學(xué)學(xué)報》,2004(11),第376頁。

參考文獻(xiàn):

1.雷躍捷、辛欣主編:《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》,北京廣播學(xué)院出版社,2001年版。

2.周家群、張惠編著:《網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程》,合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2004年版。

3.羅蘭?德?沃爾克[美]:《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》,中國人民大學(xué)出版社,2003年版。

4.畢耕:《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》,武漢大學(xué)出版社,2007年版。