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少兒美術(shù)設(shè)計(jì)范文1
一、電視節(jié)目場(chǎng)景設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
無(wú)論是影視美術(shù)還是演播廳美術(shù)，其前身都是舞臺(tái)美術(shù)，后來(lái)的電影電視的飛速發(fā)展使其從舞臺(tái)美術(shù)中分離出來(lái)，并且由于各自本身的藝術(shù)要求有了自己的特點(diǎn)：影視美術(shù)要求場(chǎng)景設(shè)計(jì)準(zhǔn)確反映時(shí)代特點(diǎn)，地域特色并能準(zhǔn)確烘托人物身份、性格、職業(yè)以及年齡等方面的特征，我把它稱(chēng)為寫(xiě)實(shí)；演播廳美術(shù)是為現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目服務(wù)的，少有人文的、歷史的、建筑的痕跡，所以其造型具有夸張、提煉、符號(hào)示意等特點(diǎn)，更貼近舞臺(tái)美術(shù)，我把它稱(chēng)為抽象。電視美術(shù)設(shè)計(jì)要求美術(shù)師有著異?；钴S的創(chuàng)作思維和扎實(shí)的繪畫(huà)功底、并且要熟悉材料的運(yùn)用和著光特點(diǎn)，電視節(jié)目給了美術(shù)師巨大的創(chuàng)作平臺(tái)，導(dǎo)演也賦予美術(shù)師發(fā)揮才能的廣闊空間，在創(chuàng)作上，美術(shù)師可以發(fā)揮自己豐富的想象力，瞬間捕捉創(chuàng)作靈感。我曾經(jīng)給學(xué)生這么比喻：同樣是一個(gè)立方體的水泥盒子，建筑設(shè)計(jì)的門(mén)肯定是開(kāi)在四面墻的某一個(gè)部位，而演播廳內(nèi)的美術(shù)設(shè)計(jì)卻允許門(mén)開(kāi)在屋頂或者地面上。這是個(gè)看似荒謬卻能反映電視美術(shù)怎么創(chuàng)新的比喻。主持人、演員、嘉賓的出場(chǎng)形式可以新穎到觀眾稱(chēng)奇的程度，當(dāng)然這還要視節(jié)目需要而定。我不是否認(rèn)室內(nèi)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作價(jià)值，而只是針對(duì)創(chuàng)作特點(diǎn)而言。
二、電視節(jié)目的分類(lèi)
關(guān)于電視節(jié)目的分類(lèi)，在我看來(lái)，各類(lèi)型節(jié)目都有各自的特點(diǎn)，并且每個(gè)電視臺(tái)在節(jié)目定位、環(huán)節(jié)設(shè)置、導(dǎo)演取向各有差異，場(chǎng)景設(shè)計(jì)要適應(yīng)節(jié)目的需要，沒(méi)有固定的公式，所以美術(shù)師也都分別對(duì)待，創(chuàng)作上具體問(wèn)題具體分析，不能機(jī)械劃分。當(dāng)前各電視臺(tái)的現(xiàn)場(chǎng)錄制節(jié)目類(lèi)型大致有新聞?lì)惞?jié)目、訪談?lì)惞?jié)目、少兒類(lèi)節(jié)目、戲曲類(lèi)節(jié)目、益智類(lèi)節(jié)目、綜藝類(lèi)節(jié)目、脫口秀以及特別類(lèi)晚會(huì)等類(lèi)型。
三、電視美術(shù)的工作流程
第一步 節(jié)目定位，美術(shù)先行。首先導(dǎo)演和美術(shù)師之間要深入溝通，交流節(jié)目定位、環(huán)節(jié)設(shè)置、對(duì)場(chǎng)景的要求、出場(chǎng)口、功能區(qū)位劃分、所需道具、造型特點(diǎn)、色調(diào)以及制景經(jīng)費(fèi)等。因?yàn)檫@些直接關(guān)系美術(shù)師創(chuàng)作方向是否準(zhǔn)確體現(xiàn)導(dǎo)演意圖，適合節(jié)目需要。
第二步 創(chuàng)作草圖，美術(shù)師首先根據(jù)對(duì)節(jié)目和導(dǎo)演要求的理解確定整體框架，造型、比例、表演區(qū)、訪談區(qū)、主持人位、嘉賓、場(chǎng)上觀眾等各方面的功能需要進(jìn)行合理的安排，局部鏡頭效果也不可忽略，景片與景片之間要有機(jī)組合并且體現(xiàn)層次關(guān)系，畢竟整個(gè)舞臺(tái)是一個(gè)有機(jī)的整體，不是生硬的分割，這些問(wèn)題都要在草圖上解決，絕不能草圖不成熟就進(jìn)入氣氛?qǐng)D環(huán)節(jié)。
第三步 確定了創(chuàng)作草圖之后就是制作模型和繪制氣氛?qǐng)D的環(huán)節(jié)了，隨著電腦的普及，手繪氣氛?qǐng)D已不多見(jiàn)，基本都是電腦模擬場(chǎng)景氣氛，這樣能使導(dǎo)演更直觀地看到景片的造型、色彩、材質(zhì)、比例關(guān)系、層次關(guān)系、透視關(guān)系，道具的效果等，很多手繪無(wú)法表現(xiàn)的層次和效果都能通過(guò)電腦體現(xiàn)，優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的。而且由于時(shí)間的因素制作模型也不多見(jiàn)，除非特別需要，我們可以在電腦上根據(jù)攝像機(jī)的移動(dòng)制作動(dòng)畫(huà)，使導(dǎo)演能夠更清楚景片的空間布局。電腦建模的過(guò)程中還有一個(gè)很關(guān)鍵的因素需要考慮，那就是景片尺寸，景片尺寸直接關(guān)系到能否在演播廳裝臺(tái)，也就是景片要小于演播廳尺寸。
第四步 導(dǎo)演認(rèn)可美術(shù)方案后，美術(shù)師的工作轉(zhuǎn)作為制景車(chē)間提供制作圖，把景片和道具的平面圖、立面圖、剖面圖、色彩、材質(zhì)包括效果等信息提供給制景車(chē)間，景片和道具制作完成后交美工組進(jìn)行表面裝飾。
第五步 確定裝臺(tái)時(shí)間，美術(shù)師在現(xiàn)場(chǎng)指揮景片安放，尤其是電腦設(shè)計(jì)的氣氛?qǐng)D的效果和實(shí)景安裝視覺(jué)效果差距大的情況下，需要調(diào)整景片位置，不能穿幫，裝好后請(qǐng)導(dǎo)演審核。
以下的調(diào)光、排練、錄制、剪輯、播出等環(huán)節(jié)各部門(mén)分工進(jìn)行。
四、場(chǎng)景創(chuàng)作的切入點(diǎn)
我是學(xué)油畫(huà)專(zhuān)業(yè)的，沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的影視美術(shù)教育，剛開(kāi)始接觸真是云里霧里，難得其要領(lǐng)，在之后的工作中自己總結(jié)了一些創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也算小有成績(jī)。就創(chuàng)作而言，我認(rèn)為演播廳場(chǎng)景創(chuàng)作首先要確定整體框架，根據(jù)我們對(duì)節(jié)目的認(rèn)識(shí)，也許有很多素材可供我們選擇為造型符號(hào)，我選擇的原則是“寧少勿多”，多則瑣碎雜亂，就像人穿衣服，不要把認(rèn)為好看的都一起穿在身上，道理很簡(jiǎn)單，我們可以試想有人頭戴浴帽、上身著西裝打領(lǐng)帶，下身穿沙灘褲、腳蹬籃球鞋是什么效果？
我選擇造型符號(hào)時(shí)常用的切入點(diǎn)主要有：（一）節(jié)目名稱(chēng)，這是美術(shù)師選擇造型符號(hào)常采用的切入點(diǎn)之一，美術(shù)師可以直接對(duì)節(jié)目名稱(chēng)進(jìn)行變形，用適合的材質(zhì)制作并賦予節(jié)目需要的功能。中央電視臺(tái)三頻道的《夢(mèng)想劇場(chǎng)》是成功的范例，在四個(gè)字的基礎(chǔ)上分別有四個(gè)出場(chǎng)口，供選手上下場(chǎng)。（二）節(jié)目性質(zhì)，根據(jù)節(jié)目的性質(zhì)選擇素材，確定符號(hào)，組織框架結(jié)構(gòu)，這方面的例子也很多，比如戲曲類(lèi)節(jié)目經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)古建筑、臉譜等符號(hào)。我在創(chuàng)作河北電視臺(tái)的《快樂(lè)起飛―自由港》時(shí)就以?xún)和婢邽榉?hào)，當(dāng)年的少兒春節(jié)晚會(huì)也用的同一場(chǎng)景，并獲得全國(guó)最佳舞美獎(jiǎng)。（三）文化，例如每年的春節(jié)晚會(huì)，會(huì)大量出現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化類(lèi)的造型，燈籠、剪紙及其他吉祥圖案。還有就是在地方做的大型文藝演出，可以從當(dāng)?shù)氐赜蛭幕癁榍腥朦c(diǎn)，尋找當(dāng)?shù)匚幕厣＃ㄋ模?dǎo)演意圖，影視藝術(shù)是一門(mén)綜合藝術(shù)，導(dǎo)演中心制是影視藝術(shù)的共同特點(diǎn)，每個(gè)導(dǎo)演都對(duì)節(jié)目有統(tǒng)籌安排和深刻認(rèn)識(shí)，對(duì)整個(gè)節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)有充分的考慮，有自己的興趣愛(ài)好和風(fēng)格取向，以導(dǎo)演意圖為切入點(diǎn)也是我們常采用的創(chuàng)作思路。（五） 唯美，我曾經(jīng)遇到過(guò)這種情況，導(dǎo)演告訴我不用考慮經(jīng)費(fèi)，不需要造型有什么象征意義，美術(shù)師放開(kāi)手腳大膽創(chuàng)作，保證鏡頭效果是唯一要求，尤其是逆向思維，有時(shí)會(huì)收到意想不到的效果。其他方面諸如傳說(shuō)、信仰、外延文化等都可以為我們創(chuàng)作提供素材。
正所謂“畫(huà)無(wú)定法”，以上只是本人關(guān)于創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)提煉，包括我本人在內(nèi)也不可能每個(gè)節(jié)目都對(duì)號(hào)入座去套用，何況隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作理念在變化，新材料的不斷出現(xiàn)和合理使用也要求電視美術(shù)不能一成不變。例如，早期的《新聞聯(lián)播》，背景基本以簡(jiǎn)潔的直線符號(hào)進(jìn)行畫(huà)面分割，以白、灰、藍(lán)等色彩象征公正、嚴(yán)肅、沒(méi)有感彩，而現(xiàn)在更多的是摳像合成機(jī)房為背景，所以美術(shù)師需要打定終身學(xué)習(xí)的決心。作為美術(shù)師，除了必須的美術(shù)功底外，首先應(yīng)該是一個(gè)思維活躍頭腦敏銳的人，對(duì)外界事物的敏感能使自己搜集更多及時(shí)的信息為創(chuàng)作服務(wù)。在世界逐漸縮小的今天，閉門(mén)造車(chē)不是美術(shù)師的明智之舉，“外師造化，中的心源”，畫(huà)家需要寫(xiě)生，美術(shù)師更應(yīng)該吸取外界營(yíng)養(yǎng)。其次，我經(jīng)常在我的課堂上提到“文藝”一詞，文和藝是不能分家的，美術(shù)師要有深厚的文化積淀做后盾，博觀而約取，厚積而薄發(fā)，這是藝術(shù)家不斷成熟、不斷進(jìn)步，取之不盡、用之不竭的源泉，若無(wú)文，藝無(wú)根。
少兒美術(shù)設(shè)計(jì)范文2
第一，要清楚地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)代教育不單以傳承為己任，教師已不再是教書(shū)匠，以往美術(shù)教育的“雙基”（知識(shí)與技能）已不能涵蓋美術(shù)教育全部的基礎(chǔ)，“通過(guò)美術(shù)的教育”，正日趨顯現(xiàn)著它的扭力。知識(shí)目標(biāo)與人的發(fā)展目標(biāo)和諧發(fā)展，人的發(fā)展目標(biāo)放置首位，這應(yīng)是教師在小學(xué)美術(shù)教育活動(dòng)中的共識(shí)。
第二，在美術(shù)教學(xué)中，因?qū)W科自身的特點(diǎn)（如美術(shù)學(xué)科的造型表現(xiàn)就容納了運(yùn)用多種工具、使用不同媒材，塑造平面到立體的一切表現(xiàn)），決定了學(xué)生間差異性的存在，也決定了個(gè)體在不同表現(xiàn)形式、方法上的能力差異?？陀^上，這種差異性的存在，促進(jìn)了學(xué)生間的相互學(xué)習(xí)，更有利于美術(shù)學(xué)習(xí)的發(fā)展。
第三，在開(kāi)放、自由式的教學(xué)活動(dòng)中，教師要清醒地認(rèn)識(shí)到，對(duì)學(xué)生沒(méi)有任何限定的自由，實(shí)質(zhì)上是最大的束縛。對(duì)學(xué)生而言，滿足其對(duì)于學(xué)習(xí)內(nèi)容選擇的完全自由，必然會(huì)使學(xué)生失掉在最基本的知識(shí)技能方面的詳盡準(zhǔn)備。這樣，對(duì)學(xué)生的自我發(fā)展與完善，無(wú)疑是空中樓閣，最終無(wú)從實(shí)現(xiàn)既定的教學(xué)目標(biāo)。
二、教學(xué)的把握
1．激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，并使之轉(zhuǎn)化為持久的情感態(tài)度?！芭d趣是最好的老師”，如何立足美術(shù)學(xué)科特點(diǎn)，激活學(xué)生對(duì)美術(shù)活動(dòng)的“本能興趣”，并使之持久，是教學(xué)應(yīng)把握的重中之重。教學(xué)中，根據(jù)學(xué)生年齡特點(diǎn)，從他們熟悉、感興趣、好奇的事物入手，激發(fā)他們的表現(xiàn)沖動(dòng)，由此再發(fā)揮美術(shù)學(xué)科的特性，引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知多種媒材，多種表現(xiàn)形式，也就是引導(dǎo)學(xué)生發(fā)現(xiàn)掌握有助于表現(xiàn)“情感” 的相關(guān)知識(shí)與技能，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)輕松、活潑的探索表現(xiàn)情境，使情感與認(rèn)知相結(jié)合，滿足最初的表現(xiàn)欲望，獲得成就感，并在這一循環(huán)遞進(jìn)的活動(dòng)模式中，實(shí)現(xiàn)將學(xué)生原始的、不穩(wěn)固的興趣沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為持久的情感態(tài)度和表現(xiàn)能力的不斷升華。
2．在教學(xué)實(shí)踐中，改進(jìn)美術(shù)教學(xué)內(nèi)容，科學(xué)整合現(xiàn)有不同版本的美術(shù)教材，使課程內(nèi)容與學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)、興趣特點(diǎn)密切聯(lián)系，從而保證了思維、情感與行為的整合，并使之均衡發(fā)展。根據(jù)美術(shù)學(xué)科自身的特點(diǎn)（如：學(xué)生造型、欣賞及綜合表現(xiàn)的能力，很大程度取決于自身知識(shí)、技能的掌握，滿足該年齡段學(xué)生所需的知識(shí)與技能，才能全方位地提高學(xué)生的表現(xiàn)能力），教材內(nèi)容的連續(xù)性，保證了學(xué)生不至于眼高手低。改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容，依據(jù)新課標(biāo)理念，結(jié)合學(xué)生的年齡特點(diǎn)，大膽地將多套教材整合。選擇若干條線索，連貫、系統(tǒng)地開(kāi)展教學(xué)活動(dòng)，才能保證“通過(guò)美術(shù)的教育”達(dá)到最高值。
3．注重差異性，利用差異性。學(xué)生是課堂的主人，以學(xué)生為本，幫助每一個(gè)學(xué)生進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)，使之按各自良性的性格盡可能充分地發(fā)展。美術(shù)教學(xué)中，學(xué)生間的差異及個(gè)體在不同表現(xiàn)形式上的差異是客觀存在的。允許并利用這些差異的存在，豐富教學(xué)活動(dòng)，使學(xué)生間的合作學(xué)習(xí)展示良性的互動(dòng)，促進(jìn)教學(xué)活動(dòng)質(zhì)的飛躍。這樣，適應(yīng)了學(xué)生的各種情況，有利于調(diào)動(dòng)并保持個(gè)體學(xué)習(xí)的積極性，奠定了學(xué)生自我發(fā)展的基礎(chǔ)。
三、學(xué)生學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)的把握
在新課標(biāo)理念指導(dǎo)下，新的美術(shù)學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)應(yīng)以“為促進(jìn)學(xué)生發(fā)展而評(píng)價(jià)” 為原則，展開(kāi)多元評(píng)價(jià)。
首先，要把握評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)“多維性”和“多極性”。所謂“多維性”，就是指對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)不僅僅要評(píng)價(jià)知識(shí)技能的掌握，還要重視對(duì)美術(shù)學(xué)習(xí)能力、情感態(tài)度與價(jià)值觀的評(píng)價(jià)；“多級(jí)性”指評(píng)價(jià)要注意縱向性，要肯定學(xué)生在已有的基礎(chǔ)上取得的發(fā)展，激發(fā)學(xué)生不斷地發(fā)展和完善自我。其次，評(píng)價(jià)要把握以適應(yīng)不同個(gè)性和能力的學(xué)生的美術(shù)學(xué)習(xí)狀況，幫助學(xué)生了解自己的學(xué)習(xí)能力和水平，鼓勵(lì)每個(gè)學(xué)生根據(jù)自己的特點(diǎn)發(fā)展美術(shù)學(xué)習(xí)的興趣與能力。也就是說(shuō)，評(píng)價(jià)要有利于提高學(xué)生的自我認(rèn)識(shí)能力，培養(yǎng)積極健康向上的學(xué)習(xí)情感，增強(qiáng)美術(shù)學(xué)習(xí)的自信心，激發(fā)造型表現(xiàn)欲，保護(hù)自主的審美情趣和好奇心；有利于美術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)的全面落實(shí)，促進(jìn)學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)步和美術(shù)潛能的開(kāi)發(fā)；有利于課內(nèi)與課外美術(shù)興趣活動(dòng)的結(jié)合，學(xué)習(xí)與生活實(shí)踐的聯(lián)系，促進(jìn)學(xué)生對(duì)美術(shù)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、信息資料的積累與整合；有利于調(diào)動(dòng)學(xué)校、家庭、社會(huì)以及兼職美術(shù)教師、學(xué)生、家長(zhǎng)共同參與評(píng)價(jià)的積極性和創(chuàng)造性。
在探索新的美術(shù)學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)方法過(guò)程中，應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)。
1．注重激勵(lì)性，把評(píng)價(jià)作為學(xué)生向前進(jìn)步的動(dòng)力，而不僅僅是衡量美術(shù)學(xué)習(xí)成績(jī)的好壞。如：教師以不同的審美定位，站在學(xué)生個(gè)體認(rèn)知水平的角度，審視美術(shù)學(xué)習(xí)中后進(jìn)生的作業(yè)，挖掘作業(yè)中的閃光點(diǎn)，那么，學(xué)生將從作業(yè)中得到點(diǎn)滴成功的體驗(yàn)，作業(yè)本身就充滿了激勵(lì)，學(xué)生將不再有失敗的感覺(jué)，而會(huì)一步一步樹(shù)立自信。
2．注重自主性，把學(xué)生當(dāng)做評(píng)價(jià)的主人，讓學(xué)生對(duì)自己的美術(shù)活動(dòng)負(fù)責(zé)，使他們更多地看到自己的能力和閃光點(diǎn)。如此，學(xué)生將在“自賞” 和“自責(zé)” 中得到真正的教育。
3．注重綜合性，使評(píng)價(jià)成為學(xué)生展示自身多方面美術(shù)表現(xiàn)才能的舞臺(tái)。評(píng)價(jià)不再立足于美術(shù)知識(shí)與技能，應(yīng)該充分考慮美術(shù)表現(xiàn)中的情感性和藝術(shù)性，考慮到美術(shù)學(xué)習(xí)及表現(xiàn)與生活的聯(lián)系，考慮到非智力因素等方面。
4．注重實(shí)踐性，評(píng)價(jià)要更好地提高學(xué)生美術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力和審美能力，為學(xué)生動(dòng)口、動(dòng)手、動(dòng)腦提供機(jī)會(huì)。
5．注重全程性，評(píng)價(jià)要貫穿整個(gè)美術(shù)教育的全過(guò)程，包括每堂課、每次活動(dòng)，不僅關(guān)注期末考試，更要關(guān)注平時(shí)，僅以一張美術(shù)作品評(píng)定學(xué)生的成績(jī)是不科學(xué)的，也是不全面的。
少兒美術(shù)設(shè)計(jì)范文3
郭梁稱(chēng)不上是設(shè)計(jì)師，也不算純正的商人，但她在南寧商業(yè)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)界頗有名氣，被人們稱(chēng)做“藝術(shù)企業(yè)家”，還時(shí)不時(shí)地被地產(chǎn)商聘請(qǐng)為藝術(shù)顧問(wèn)，對(duì)板房、售樓處等進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)指導(dǎo)。第一次見(jiàn)到郭梁，一身剪裁得體的薄紗衣裙和一雙個(gè)性滿滿的黑鞋，氣場(chǎng)很大，令人有距離之感。但實(shí)際上，她談吐輕柔聲和，話語(yǔ)風(fēng)趣，是個(gè)很有親和力的人。
郭梁從小生長(zhǎng)在一個(gè)藝術(shù)世家，父親是當(dāng)?shù)刂漠?huà)家、書(shū)法家。受家庭環(huán)境影響，郭梁自幼熱愛(ài)藝術(shù)，大學(xué)學(xué)的是版畫(huà)專(zhuān)業(yè)，1986年畢業(yè)后分配到南寧接力出版社(原名廣西人民出版社)少兒編輯部做美術(shù)編輯。用郭梁自已的話說(shuō)：她一直是個(gè)福氣之人，“畢業(yè)分配除了個(gè)別學(xué)子留校任教之外，我能到這么有名望、福利待遇這么好的出版局工作算是幸運(yùn)的，是當(dāng)時(shí)許多人都羨慕得不得了的崗位?！痹趶氖鲁霭婢庉嫻ぷ髌陂g，她設(shè)計(jì)的《海灘靜悄悄》、《小畫(huà)廊》等作品曾斬獲國(guó)家多項(xiàng)大獎(jiǎng)。郭梁不僅對(duì)藝術(shù)有著一種不懈執(zhí)著，八年后，己為人母、看似生活安定的郭梁卻辭去出版社工作，隨丈夫輾轉(zhuǎn)去了珠海，以自由美術(shù)設(shè)計(jì)人的身份在那“游離”“沉淀”了11年。但郭梁并沒(méi)放棄自己的喜好與追求?？途又楹r(shí)，但凡香港、澳門(mén)及其他城市有重要的藝術(shù)展覽，郭梁總是要前往參觀、學(xué)習(xí)。郭梁很明白她要的是什么，只要認(rèn)為對(duì)的她就去做。
藝術(shù)和設(shè)計(jì)一樣，吸收沉淀之后必能厚積薄發(fā)。十年之后，郭梁從珠海回到南寧，開(kāi)始了自己的事業(yè)，只因?yàn)檎煞蛘f(shuō)的“回到南寧沒(méi)有食欲了”這一句話，她投身商海，開(kāi)設(shè)了一家餐廳。郭梁發(fā)現(xiàn)，彼時(shí)的南寧要么是星級(jí)的酒店餐廳，要么是路邊大排檔，就餐環(huán)境與菜式口味都不夠理想。藝術(shù)出身的她靈感就此爆發(fā)，認(rèn)為南寧需要有一家富有藝術(shù)美的風(fēng)味餐廳。于是，郭梁開(kāi)了南寧第一家藝術(shù)餐廳“半閑居”。起步資金100多萬(wàn)，從設(shè)計(jì)到裝修完全自己親歷完成，白色的墻、火車(chē)軌道砧木做的房梁及再掛上那個(gè)年代不被人認(rèn)可接受的黑白版畫(huà)等，郭梁以“浪漫的感性思維”設(shè)計(jì)，以理性誠(chéng)穩(wěn)管理行事，另辟蹊徑，將半閑居打造為當(dāng)年南寧最為“扎眼”、別具一格的藝術(shù)餐廳，讓半閑居很快鶴立雞群，起到意想不到的效果，吸引了大批食客慕名而來(lái)，生意持續(xù)火爆了十年，創(chuàng)造了南寧餐飲業(yè)的一個(gè)傳奇。而值得一提的是：令這家餐廳與眾不同并名氣大作的，正是郭梁身上積累多年的藝術(shù)修為。餐飲業(yè)一般平均3―4年就要重新裝修，但十年來(lái)，半閑居的裝修設(shè)計(jì)依然如故，從現(xiàn)在的設(shè)計(jì)及裝修水準(zhǔn)來(lái)看，半閑居依然有著她獨(dú)具的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)氛圍，它已然形成了自己的品牌影響力，也沉淀出獨(dú)有的典雅氛圍，所以一直賓客滿座。盡管服務(wù)、出品、環(huán)境是餐飲店經(jīng)營(yíng)缺一不可的三大要素，但無(wú)可否認(rèn)，當(dāng)年郭梁的餐廳設(shè)計(jì)奠定了獨(dú)家的品牌識(shí)別和競(jìng)爭(zhēng)力。目前半閑居已經(jīng)有了一家分店，正在籌劃的第三家餐廳叫跨界盛宴。在藝術(shù)、設(shè)計(jì)與商業(yè)的結(jié)合上，郭梁越來(lái)越得心應(yīng)手。
由于郭梁酷愛(ài)藝術(shù)，追求美的事物，也希望自己能一直做自己喜歡的事情。三年前在南寧開(kāi)了第一家藝術(shù)畫(huà)廊――百雅軒。畫(huà)廊主要以吳冠中的作品而起，現(xiàn)以收藏國(guó)內(nèi)當(dāng)代名畫(huà)家的油畫(huà)為主。這家畫(huà)廊的誕生，有人評(píng)價(jià)此舉“提升了南寧書(shū)畫(huà)界的整體鑒賞水準(zhǔn)”，難怪有人評(píng)價(jià)說(shuō)郭梁“功德無(wú)量”。郭梁邀請(qǐng)我們參觀了她的畫(huà)廊，畫(huà)廊就恰好選址在接力出版社的樓上，環(huán)境安靜清朗，畫(huà)廊內(nèi)部輕松舒適，輕柔的音樂(lè)，淡淡的沉香，喝著郭梁親手為我們泡的六堡茶，終于明白郭梁說(shuō)開(kāi)畫(huà)廊為什么有“被回歸”的感覺(jué)，她說(shuō)每次工作處理完煩心的事，一回到畫(huà)廊就特別放松，心自然而然安靜下來(lái)。都說(shuō)“做生意的人不懂藝術(shù)，懂藝術(shù)的人不懂做生意”，這兩個(gè)天與地的行業(yè)，在思路和思維模式上都是截然不同，郭梁卻能在這兩個(gè)領(lǐng)域平衡得很好，憑著自己的敏感度和判斷力，做著她認(rèn)為美而有意義的事情。
雖然福氣并未人人都能享用，但她其實(shí)是一位明白自己想要什么的人，并且用自己的專(zhuān)長(zhǎng)和智慧做著他人不愿的嘗試，她為南寧這座城市豐富了美的先例，也為這個(gè)城市和這個(gè)行業(yè)做了些許貢獻(xiàn)。她說(shuō)“人過(guò)留名，雁過(guò)留聲，怎樣能活得更加有意義，有為或者無(wú)為，這就要自己怎樣去理解和對(duì)待了?！?/p>
少兒美術(shù)設(shè)計(jì)范文4
大家好！
今天，我競(jìng)聘小學(xué)編輯部美術(shù)責(zé)任編輯和策劃編輯工作，我于2005年7月應(yīng)聘到小學(xué)生拼音報(bào)編輯部就任美術(shù)編輯工作。在此，我先衷心感謝領(lǐng)導(dǎo)和同事的厚愛(ài)。與各位同事共事三年多來(lái)，我既有不小的壓力，更有無(wú)窮的動(dòng)力。通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和實(shí)踐，自已的理論水平、業(yè)務(wù)技能得到了明顯提高。每一次提高的過(guò)程都深深鼓舞和激勵(lì)著我，以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)中去。同時(shí)，我也深刻地體會(huì)到，挑戰(zhàn)和機(jī)遇對(duì)于個(gè)人進(jìn)步的重要性。有了機(jī)遇，要善于把握機(jī)遇，來(lái)到這個(gè)團(tuán)結(jié)又溫暖的大家庭。在充滿生機(jī)與活力的今天，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的今天。我本著鍛煉、提高的目的走上講臺(tái)，展示自我，接受評(píng)判。今天，竟聘美術(shù)責(zé)任編輯和策劃編輯，首先基于以下三個(gè)方面的考慮：
一方面自己有著熱愛(ài)美術(shù)的熱情和擔(dān)任美術(shù)責(zé)任編輯的素質(zhì)。俗話說(shuō)，興趣是最好的老師，興趣也是最好的動(dòng)力。學(xué)校期間，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)了美術(shù)設(shè)計(jì)理論與設(shè)計(jì)課程。在院報(bào)工作中，積累了一定的報(bào)紙編輯經(jīng)驗(yàn)和設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)。到編輯部工作后，通過(guò)各位老師的傳、幫、帶。系統(tǒng)學(xué)習(xí)了有關(guān)報(bào)紙美術(shù)編輯業(yè)務(wù)知識(shí)。初步具備了一個(gè)美術(shù)編輯人員所必需的業(yè)務(wù)知識(shí)和業(yè)務(wù)水平。讓我在新的崗位上得到了很大的提高。在此，我向給予我指導(dǎo)的同事予以感謝。
二是有虛心好學(xué)、開(kāi)拓進(jìn)取的創(chuàng)新意識(shí)。我思想比較活躍，愛(ài)好廣泛，接受新事物比較快，勇于實(shí)踐。把別人好的方面通過(guò)自己的整理，合理的運(yùn)用到版面中。在很多新的工作都勇于實(shí)踐，在工作期間，積極為美術(shù)工作尋求新的突破，聯(lián)系，創(chuàng)新報(bào)紙版面，同時(shí)我朝氣蓬勃，精力旺盛，工作熱情高、積極投身到編輯部各項(xiàng)事務(wù)中去。
三具有吃苦耐勞、默默無(wú)聞的敬業(yè)精神。我愛(ài)崗敬業(yè)，工作踏踏實(shí)實(shí)，兢兢業(yè)業(yè)，一絲不茍。
如果我擔(dān)任美術(shù)責(zé)任編輯和策劃編輯工作，我會(huì)認(rèn)真做好以下幾個(gè)方面的工作，真正當(dāng)好自己的本職工作。
一、態(tài)度第一，團(tuán)隊(duì)第一、落實(shí)第一。
三個(gè)第一決定一個(gè)事情成敗，做好美術(shù)責(zé)任編輯，首先要擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任，不單單是自己的版面，自己應(yīng)該對(duì)本報(bào)的版面負(fù)起責(zé)任，對(duì)排、發(fā)、傳、印負(fù)起責(zé)任。對(duì)任何事情戒驕戒躁，不厭其煩。團(tuán)隊(duì)第一、這時(shí)候讓我想起小時(shí)候小伙伴一起玩的故事。大家都有這樣的經(jīng)歷，一起玩的年齡參差不齊，當(dāng)時(shí)闖禍了誰(shuí)負(fù)責(zé)？大家想想，是年齡最大的負(fù)責(zé)。家長(zhǎng)往往是批評(píng)年齡最大的，因?yàn)槌＠硗谴蠛⒆映龅墓碇饕猓运?fù)責(zé)任。大孩子如果出去玩就要擔(dān)負(fù)起闖禍得責(zé)任。所以每次出去，我們都知道，大孩子會(huì)說(shuō)帶誰(shuí)不帶誰(shuí)，其實(shí)也就是在選擇團(tuán)隊(duì)合作的人。到目的地，一起開(kāi)始干活。這時(shí)候就是在組織團(tuán)隊(duì)。分工開(kāi)始，大家都一起去努力，去落實(shí)，最后達(dá)到目標(biāo)。團(tuán)隊(duì)沒(méi)有主仆，沒(méi)有優(yōu)劣，只有大家一起努力，才能達(dá)到希望得目的。高績(jī)效的團(tuán)隊(duì)就是這樣，大家有一個(gè)共同目標(biāo)，然后有很好的態(tài)度，落實(shí)到實(shí)處，那就可以成功。
二、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高素質(zhì)，創(chuàng)新為本。
首先加強(qiáng)美術(shù)理論和實(shí)踐性的學(xué)習(xí)，不斷提高自己的美術(shù)理論修養(yǎng)。加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)的新知識(shí)的學(xué)習(xí)，無(wú)論從美術(shù)制作上還是排版技術(shù)上，都虛心向優(yōu)秀者學(xué)習(xí)，向優(yōu)秀報(bào)刊學(xué)習(xí)。緊跟時(shí)代步伐，不斷充實(shí)完善，對(duì)自己的版面和插圖嚴(yán)格要求，按質(zhì)按量完成本職工作。并在報(bào)紙創(chuàng)新上多做文章。適應(yīng)新形勢(shì)下本職工作的需要。力求把工作做得更好。策劃編輯工作中，發(fā)揮自己的的創(chuàng)新精神，開(kāi)拓工作。我們報(bào)紙?jiān)谔暌詠?lái)，除05年6月繪畫(huà)大賽后沒(méi)有什么影響，廣東、上海、重慶都有專(zhuān)版，而我們?cè)轿?，山西卻還沒(méi)有搞專(zhuān)版，目前太原市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，知名度很小。致使進(jìn)學(xué)校難，發(fā)行難。在策劃編輯中，目前先借助大媒體的力量來(lái)宣傳我們，09年有以下一點(diǎn)想法，在這里和大家交流一下，3月有植樹(shù)節(jié)，山西衛(wèi)視有個(gè)節(jié)目叫《直播山西》每年組織義務(wù)植樹(shù)，所有人都可以隨便去，可以有錢(qián)出錢(qián)，有力出力。我們可以組織學(xué)校大一點(diǎn)的孩子來(lái)積極參與這個(gè)活動(dòng)，同時(shí)可以出小記者采訪這個(gè)活動(dòng)，還有別得電視臺(tái)搞得重陽(yáng)節(jié)登高活動(dòng)，我們可以合作搞和爺爺奶奶一起登高。還可以和太原一些少兒頻道合作，在明年建國(guó)60周年可以在太原搞次大型活動(dòng)，我們一起集思廣益，通過(guò)各種渠道宣傳提高報(bào)紙知名度。
三、踏踏實(shí)實(shí)，勤奮敬業(yè)，熱愛(ài)工作。
少兒美術(shù)設(shè)計(jì)范文5
森林里來(lái)了一個(gè)滿腦子發(fā)財(cái)夢(mèng)的伐木工光頭強(qiáng)，他的伐木行為引起了以森林為家的熊大、熊二以及其他動(dòng)物們的不滿與抵抗，于是一場(chǎng)圍繞伐木與保護(hù)森林、守衛(wèi)家園的森林戰(zhàn)爭(zhēng)悄然打響……在《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片中，脾氣暴躁但足智多謀的熊大，滿口混搭北方話又貪吃的憨厚熊二，一接“李老板”電話就頭皮發(fā)麻的伐木工光頭強(qiáng)已成為觀眾跟中的動(dòng)漫新寵兒。
沒(méi)有大張旗鼓的造勢(shì)和鋪天蓋地的宣傳，不到一年時(shí)間里，《熊出沒(méi)》在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)獲得廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，《熊出沒(méi)之過(guò)年》在中央電視臺(tái)少兒頻道的收視率達(dá)3.85，創(chuàng)該頻道開(kāi)播以來(lái)最高紀(jì)錄；已播出的劇集在奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率突破170億次。
這樣突然而至的成功讓該片最大受益人、出品方華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司都覺(jué)得有些意外。伴隨著一路走高的收視率，依托熊大熊二和光頭強(qiáng)形象誕生的衍生品已在消費(fèi)市場(chǎng)初嘗勝果。
“火”了的《熊出沒(méi)》被很多業(yè)內(nèi)人士看作國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫繼《喜羊羊與灰太狼》之后迎來(lái)的新坐標(biāo)。然而，在采訪中，受訪者認(rèn)為現(xiàn)在言及“成功”二字還太早，畢竟《熊出沒(méi)》還沒(méi)有直接面對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的考驗(yàn)。
“風(fēng)一吹就滅的不是‘火’，火山和時(shí)刻準(zhǔn)備噴涌而出的巖漿才是真‘火’。”
“二熊”出世
三維動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》的成功，第一次讓很多人記住了一個(gè)名字：華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫。然而，不為人所知的是，熊大熊二和光頭強(qiáng)戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)之一正藏在安徽蕪湖。
3月14日，蕪湖華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園動(dòng)漫基地三樓——《熊出沒(méi)》的動(dòng)畫(huà)制作中心，華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫經(jīng)典形象幾乎掛滿了整整一面墻，來(lái)自《熊出沒(méi)》中的動(dòng)漫明星熊大熊二和光頭強(qiáng)被視為華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫新的“文化符號(hào)”。為了盡快推出新作品，近百名蕪湖動(dòng)漫基地員工挖空心思地制作動(dòng)漫劇集，將兩只熊與一個(gè)人的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行到底。
和同事一樣，蕪湖華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司總經(jīng)理李斌的工作重心也在圍著《熊出沒(méi)》而動(dòng)。李斌介紹說(shuō)，華強(qiáng)蕪湖動(dòng)漫基地自2010年下半年正式運(yùn)營(yíng)以來(lái)，參與多部動(dòng)畫(huà)片的制作?，F(xiàn)在，蕪湖基地的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量和質(zhì)量均與深圳總部公司同等標(biāo)準(zhǔn)。
為了讓記者更好地明白《熊出沒(méi)》的出爐過(guò)程，一位工作人員隨手指著電腦屏幕告訴記者，《熊出沒(méi)》的誕生包括前期創(chuàng)作設(shè)計(jì)、中期制作和后期包裝三個(gè)階段。前期主要是完成動(dòng)漫劇本臺(tái)本創(chuàng)作和美術(shù)設(shè)計(jì)。中期制作包括動(dòng)畫(huà)（動(dòng)畫(huà)表演）、模型（場(chǎng)景和道具）和組裝（燈光、合成）三個(gè)環(huán)節(jié)；后期則是配音、剪輯、音樂(lè)、音效等工序。而華強(qiáng)蕪湖動(dòng)漫基地承擔(dān)的正是《熊出沒(méi)》的中期動(dòng)畫(huà)制作任務(wù)，在這里，《熊出沒(méi)》從紙上走入三維空間。
“不要小看任何一個(gè)動(dòng)漫鏡頭，即使一閃而過(guò)的鏡頭都包含了很大的工作量”，李斌以熊大一巴掌將光頭強(qiáng)拍倒為例解釋說(shuō)，熊大需要抬起手拍到光頭強(qiáng)身上，光頭強(qiáng)被拍得飛身倒地，身體實(shí)際上向后轉(zhuǎn)了90度。然而從電腦上看，三維世界里的熊大和光頭強(qiáng)都進(jìn)行了劇烈的身體運(yùn)動(dòng)，他們的每一個(gè)動(dòng)作都需要考慮全身動(dòng)作和表情的連貫。在高標(biāo)準(zhǔn)的制作要求下，一個(gè)技術(shù)熟練的制作人員，一天的制作量也只有幾秒。
如此繁復(fù)的工作成就了《熊出沒(méi)》，然而面對(duì)一夜走紅，《熊出沒(méi)》的創(chuàng)作者們?nèi)杂X(jué)得有些偶然。
“創(chuàng)作初期我們根本沒(méi)想到這片子能火成這樣，”李斌告訴記者，熊大熊二這兩個(gè)動(dòng)漫形象來(lái)自華強(qiáng)此前制作的另外一部動(dòng)漫《十二生肖》，其中有兩個(gè)純搞笑的反派角色叫北嶺雙熊，在對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查時(shí)，工作人員發(fā)現(xiàn)這兩只本不是主角的熊卻大受歡迎，有些觀眾對(duì)熊的關(guān)注甚至超過(guò)了片中的主角。
角色的成功讓華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫萌發(fā)了制作精品動(dòng)漫的念頭，在先有人物后有故事的基礎(chǔ)上，《熊出沒(méi)》的所有故事同繞兩只熊展開(kāi)，而光頭強(qiáng)的加入如神來(lái)之筆讓動(dòng)畫(huà)片中的矛盾和笑點(diǎn)一觸即發(fā)。
為了讓熊大和熊二更具有區(qū)分度和各自的特色，主創(chuàng)人員也費(fèi)盡心思，后來(lái)主創(chuàng)配音演員張秉君的一次靈感發(fā)揮，讓大家覺(jué)得找到了辦法。張秉君熟悉北方各地方言，于是在片中，熊二一時(shí)會(huì)飆出濟(jì)南話，一會(huì)又“干哈呀”地竄進(jìn)東北話?！盎旧宵S河以北的人都能在熊二身上找到自己的家鄉(xiāng)話。”李斌笑著說(shuō)。
2012年起，156集的三維動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》和《熊出沒(méi)之環(huán)球大冒險(xiǎn)》陸續(xù)登陸包括央視少兒頻道等電視媒體和奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，播出不久就受到關(guān)注，連續(xù)7周獲得央視少兒頻道的收視率第一。
隨著《熊出沒(méi)》在央視播出的成功，雙方開(kāi)始進(jìn)一步合作.2012年，央視少兒頻道的負(fù)責(zé)人來(lái)到華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫深圳總部商談合作事宜，這也是華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫史上第一部受到央視邀請(qǐng)合作的動(dòng)漫片。等到55分鐘的《熊出沒(méi)之過(guò)年》在蛇年新年到來(lái)之際登陸央視少兒頻道時(shí)，其收視率高達(dá)3.85，創(chuàng)中央電視臺(tái)少兒頻道開(kāi)播以來(lái)最高紀(jì)錄。
讓主創(chuàng)人員更沒(méi)料到的是，《熊出沒(méi)》火得都被“投訴”了，《熊出沒(méi)》的官方微博上經(jīng)常會(huì)有家長(zhǎng)抱怨：天天晚上十點(diǎn)以后電視臺(tái)才播《熊出沒(méi)》，還讓不讓小孩休息了？后來(lái)有電視臺(tái)工作人員悄悄告訴他們，那么遲播《熊出沒(méi)》就是為了拉動(dòng)晚間的收視率。
慢慢地，創(chuàng)作人員經(jīng)常聽(tīng)到哪哪有賣(mài)《熊出沒(méi)》盜版碟的，哪哪有賣(mài)《熊出沒(méi)》玩偶的“傳言”，山寨品的屢屢出現(xiàn)終于讓大家覺(jué)得《熊出沒(méi)》火了。
風(fēng)一吹就滅不是“火”
“火”了的《熊出沒(méi)》被很多業(yè)內(nèi)人士看作國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫繼《喜羊羊與灰太狼》之后迎來(lái)的新坐標(biāo)。
然而，在采訪中，蕪湖華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫的受訪者都表示，現(xiàn)在言及“成功”二字還太早，畢竟《熊出沒(méi)》直接面對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的考驗(yàn)僅僅只是開(kāi)始。
“風(fēng)一吹就滅的不是‘火’，火山和時(shí)刻準(zhǔn)備噴涌而出的巖漿才是真‘火’?！庇袠I(yè)內(nèi)人士以“火”為喻，認(rèn)為《熊出沒(méi)》在商業(yè)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域要想真正取得成功還有一段很遠(yuǎn)的路要走。
事實(shí)上，在動(dòng)漫領(lǐng)域，播出平臺(tái)收視率的高低并不等同于動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)盈利能力的強(qiáng)弱，動(dòng)漫角色創(chuàng)作上的成功更不等同于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的成功。
以美國(guó)的影視動(dòng)漫公司迪士尼為例，影視版權(quán)的收入只占總收入的約40%。動(dòng)漫產(chǎn)品的盈利大頭來(lái)自于主題公園、衍生產(chǎn)品和DVD等渠道的收入。對(duì)《熊出沒(méi)》而言，這三條渠道也是未來(lái)盈利和生存空間所在。
面對(duì)《熊出沒(méi)》的投入與盈利情況問(wèn)題，李斌沒(méi)有直接回答。“現(xiàn)在三維動(dòng)畫(huà)制作的成本非常高，如果要制作出高品質(zhì)的動(dòng)畫(huà)片，國(guó)內(nèi)一分鐘的制作成本幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。但是我們還是會(huì)堅(jiān)持做好片做精品?！?/p>
據(jù)此數(shù)據(jù)測(cè)算，《熊出沒(méi)》單集制作時(shí)間約為10分鐘（除片頭片尾曲外），目前已播出的《熊出沒(méi)》系列劇集已有156集，再加上正在制作的集數(shù)，華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫在此方面已投入幾千萬(wàn)，未來(lái)還將為此項(xiàng)目繼續(xù)投入巨資。
“觀眾現(xiàn)在認(rèn)可的是《熊出沒(méi)》中的角色，接下來(lái)他們還有大量的工作要做，包括角色的培育、平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推廣及衍生品的開(kāi)發(fā)，只有打通這些渠道才能讓《熊出沒(méi)》真正地盈利，保證接下來(lái)精良的制作和產(chǎn)業(yè)鏈的貫通，畢竟目前的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫只依靠影視版權(quán)收入是很難存活的，而任何不賺錢(qián)的產(chǎn)品生命力都是有限的。”3月20日，在接受記者采訪時(shí)，一位不愿具名的動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士如是表示。
“華強(qiáng)擁有強(qiáng)大的平臺(tái)支撐，這種來(lái)自平臺(tái)和資金方面的全力支撐放眼國(guó)內(nèi)也是極少的。此外，華強(qiáng)擁有的發(fā)行渠道和衍生品開(kāi)發(fā)公司及已經(jīng)處在培養(yǎng)中的銷(xiāo)售市場(chǎng)都為動(dòng)漫片的后續(xù)開(kāi)發(fā)積累了大量的資源和優(yōu)勢(shì)?！痹谏鲜鰳I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，之前算得上是萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，如今東風(fēng)也來(lái)了——華強(qiáng)以前一直缺少受廣泛關(guān)注的文化符號(hào)，如今《熊出沒(méi)》里的熊大熊二和光頭強(qiáng)形象的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。
在《熊出沒(méi)》光鮮的成績(jī)單背后，隱藏著華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫的實(shí)力和野心。作為深圳華強(qiáng)集團(tuán)的子公司，華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫片制作方面積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，曾創(chuàng)下年產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一萬(wàn)八千分鐘的紀(jì)錄，而《熊出沒(méi)》的誕生或可看做該公司向精品邁進(jìn)的一次嘗試。此外，華強(qiáng)旗下遍布重慶、廣東汕頭、沈陽(yáng)沈北新區(qū)和山東青島的方特主題公園也被視為中國(guó)的“迪士尼樂(lè)園”，而這足以讓國(guó)內(nèi)其他動(dòng)漫制作企業(yè)可望而不可及。
少兒美術(shù)設(shè)計(jì)范文6
關(guān)鍵詞 融資 多元經(jīng)營(yíng) 產(chǎn)業(yè)意識(shí) 國(guó)際化
中圖分類(lèi)號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇――政府大力扶持、輿論熱情鼓勵(lì)、播映媒體增多，動(dòng)畫(huà)熱日益升溫，但令人困惑的是，眾多動(dòng)漫公司并未得到長(zhǎng)足發(fā)展。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入多、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大，生產(chǎn)周期長(zhǎng)。資金回收慢。發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，熱情積極固然重要，理性與科學(xué)更是其持續(xù)健康的重要保證，當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)培育不健全，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，作為產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)真正主體的企業(yè)，求生存是首要法則，而發(fā)展盈利須要有順暢的融資渠道和充足的資金保證；先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)和良好的品質(zhì)保證；一定的原創(chuàng)性和文化底蘊(yùn)；多元的播出平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)策略以及源源不斷的衍生產(chǎn)品問(wèn)世；公司最好建在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、媒介豐富、文化創(chuàng)意濃郁的都市環(huán)境中。公司唯有在產(chǎn)品研發(fā)、融資運(yùn)作、多元合作、原創(chuàng)制作、人才培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、宣傳策劃、產(chǎn)業(yè)拓展等方面富有特色才能做大做強(qiáng)。
最新資料顯示：中國(guó)有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、近6千家動(dòng)漫企業(yè)，大量公司年產(chǎn)量只有10分鐘。而日本動(dòng)漫公司雖只有5百家，卻擁有全球60％份額，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。兩相對(duì)比，更顯出中國(guó)動(dòng)漫的不足與缺陷：公司起步晚，數(shù)量多。資金不足，小作坊式的規(guī)模，制作能力和經(jīng)驗(yàn)有限，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，只能靠代加工接活維持運(yùn)作，勉強(qiáng)度日，速生速死的多。
動(dòng)漫播出平臺(tái)及衍生產(chǎn)品對(duì)公司盈利的重要性是不言而喻的，而動(dòng)漫公司遭遇到的處境是：中國(guó)人動(dòng)漫消費(fèi)意識(shí)淡薄；制播倒掛，電視臺(tái)收購(gòu)動(dòng)畫(huà)價(jià)格低，售價(jià)有時(shí)不及成本的1％，企業(yè)作品越多，可能虧得越多；多媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載有恃無(wú)恐，知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻得不到保護(hù)，衍生產(chǎn)品深受盜版、侵權(quán)、假偽影響，制片方蒙受巨大損失，若此類(lèi)問(wèn)題無(wú)法很好解決，振興中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅是黃粱一夢(mèng)。
在中國(guó)動(dòng)漫生態(tài)未形成良性循環(huán)狀態(tài)的當(dāng)下，動(dòng)漫公司的經(jīng)營(yíng)策略體現(xiàn)在以下幾方面：
一、拓寬融資渠道，共擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)
動(dòng)漫業(yè)需要巨大資金投入。動(dòng)漫公司要充分利用各種政策優(yōu)勢(shì)，通過(guò)申請(qǐng)不同動(dòng)漫項(xiàng)目，尋求各級(jí)政府和相應(yīng)部門(mén)扶持資助、補(bǔ)貼，或減免稅金，減少房租；利用各種低息、無(wú)息和貼息貸款；要積極尋求投資方加盟，通過(guò)國(guó)內(nèi)外基金尋求資金注入；鼓勵(lì)大企業(yè)通過(guò)參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；通過(guò)良好創(chuàng)意，制作精彩樣片、片花，贏得海外公司、財(cái)團(tuán)的認(rèn)可信任，投資合作；積極上市融資；通過(guò)出精品獲獎(jiǎng)來(lái)擴(kuò)大影響或獎(jiǎng)勵(lì)資金。
許多城市如北京、上海、天津、杭州、南京、常州、蘇州、廣州、深圳等，為鼓勵(lì)動(dòng)漫發(fā)展，已出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，給與資金獎(jiǎng)勵(lì)。一些動(dòng)畫(huà)或數(shù)碼企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)獲得理想的投資――成功打造了“綠豆蛙”的上海藍(lán)雪獲得紅衫資本和SIG第一輪150萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資；湖南宏夢(mèng)卡通在2006年獲得紅杉中國(guó)基金750萬(wàn)美元注資；浙江中南卡通獲得美國(guó)DMM發(fā)展好萊塢有限公司10億元的投資。目前首家上市的動(dòng)漫公司是經(jīng)營(yíng)手機(jī)動(dòng)漫的湖南拓維，于2008年7月23日在深圳掛牌；武漢江通在醞釀中，而宏夢(mèng)卡通計(jì)劃在納斯達(dá)克上市。
二、實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大制作范圍
動(dòng)畫(huà)作為一種充滿活力、魔力和創(chuàng)意的媒介和表現(xiàn)手段，形式多樣、應(yīng)用廣泛，可以服務(wù)各行各業(yè)。筆者認(rèn)為它除用于敘事、劇情類(lèi)動(dòng)畫(huà)片外，還可在廣告、MTV、FLASH、互動(dòng)游戲；影視片頭、片尾、特技；在航天航空，宇宙演變、人類(lèi)進(jìn)化、科技、建筑、工程、體育、軍事、宣傳、教育、實(shí)驗(yàn)、文藝(相聲、小品、戲曲)等領(lǐng)域大有作為，孕育著無(wú)限商機(jī)。
動(dòng)畫(huà)可成為廣告或形象宣傳的主要手段，如米其林輪胎人、法國(guó)依云(Evian)礦泉水廣告中可愛(ài)的小水人在“We willrock you”音樂(lè)聲中歡快躍動(dòng)，令人過(guò)目難忘。
中央電視臺(tái)的《輕松十分》、《快樂(lè)驛站》收視率較高，動(dòng)畫(huà)與相聲、小品、笑話(如笑笑吧、笑漫世界)、戲曲等傳統(tǒng)文化的聯(lián)姻等，足以證明動(dòng)畫(huà)的魅力得以全方位展現(xiàn)。對(duì)草創(chuàng)階段的動(dòng)漫公司而言，利用一切機(jī)會(huì)進(jìn)行國(guó)內(nèi)外的來(lái)料加工、攬活是最合適不過(guò)的事情?？梢蚤_(kāi)拓思路，為公司培養(yǎng)、鍛煉了高素質(zhì)的動(dòng)漫人才及中期創(chuàng)作隊(duì)伍，還能學(xué)習(xí)他人動(dòng)畫(huà)制作模式、流程，把握動(dòng)畫(huà)發(fā)展的方向和脈搏，便于獨(dú)立發(fā)展；更能為公司積累資金和磨合隊(duì)伍，為進(jìn)一步升級(jí)發(fā)展打下基礎(chǔ)，“用加工養(yǎng)原創(chuàng)”也成為中國(guó)動(dòng)漫的生存發(fā)展模式。
三、挖掘人才，提高原創(chuàng)和個(gè)性特色
動(dòng)漫作品制作和售出，后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都需要集體勞動(dòng)和智慧，需要團(tuán)隊(duì)力量及多專(zhuān)業(yè)、多部門(mén)密切分工、合作，有編劇、形象設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、原畫(huà)、插畫(huà)、著色、特效、導(dǎo)演、拍攝、錄音、剪輯、游戲編程(動(dòng)漫游戲公司)等環(huán)節(jié)，需要精通技術(shù)、藝術(shù)、管理、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、公關(guān)和金融、商業(yè)的各類(lèi)人才。人才是原創(chuàng)的母體，公司要培育團(tuán)隊(duì)意識(shí)和向心力，善于挖掘人才、引進(jìn)人才、留住人才，建立良好企業(yè)文化，使員工各盡其能，各取所需，保持對(duì)動(dòng)畫(huà)事業(yè)的熱愛(ài)、執(zhí)著、忠誠(chéng)。
公司要了解市場(chǎng)動(dòng)向和觀眾需求，不斷嘗試，有針對(duì)性地創(chuàng)作適合不同年齡觀眾、多元化風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片。將時(shí)尚感與創(chuàng)新性、商業(yè)理念與人文氣質(zhì)、大眾訴求與個(gè)性追求、娛樂(lè)性與藝術(shù)性很好地結(jié)合起來(lái)。近年來(lái)小破孩、二丫、綠豆蛙、嘻哈猴、兔斯基等原創(chuàng)形象或動(dòng)漫作品深受喜愛(ài)，并逐漸形成品牌，產(chǎn)生較大的商業(yè)效應(yīng)。
中國(guó)動(dòng)漫公司要冷靜入行，熱心而有智慧運(yùn)營(yíng)，打造自己的文化特色，建立自己的素材庫(kù)、資料庫(kù)，積累經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)健發(fā)展。
四、加強(qiáng)媒體間的合作聯(lián)系，增多播映渠道
動(dòng)漫公司要充分利用不同媒體優(yōu)勢(shì)，積極與之達(dá)成良好互利關(guān)系，不斷播映自己的作品。目前中國(guó)有影院1200多家，2千多塊銀幕可播放動(dòng)畫(huà)電影；較多電視平臺(tái)可播放動(dòng)漫節(jié)目――有北京卡酷、上海炫動(dòng)、湖南金鷹、廣東嘉佳四家動(dòng)畫(huà)(卡通)衛(wèi)視和遼寧新動(dòng)漫、上海文廣的動(dòng)漫秀場(chǎng)2個(gè)付費(fèi)頻道；還有30多家少兒頻道、近200個(gè)動(dòng)畫(huà)欄目；中央電視臺(tái)少兒頻道及一、三、六、七套頻道、眾多地方影視頻道。當(dāng)然少兒頻道起步晚，受眾狹窄，競(jìng)爭(zhēng)力弱，廣告難賣(mài)，自身也在慘淡經(jīng)營(yíng)，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫的價(jià)格相應(yīng)壓得很低，動(dòng)漫公司更要靠自身聯(lián)系貼片廣告掙錢(qián)，又促使公司與廣大客戶(hù)結(jié)成商業(yè)伙伴。
網(wǎng)絡(luò)成為觀看動(dòng)漫的新寵，目前多家網(wǎng)站可播放FLASH、動(dòng)漫短片等，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)開(kāi)辦動(dòng)漫頻道，中國(guó)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)、閃吧、閃客帝國(guó)等專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)(漫)網(wǎng)和優(yōu)酷、播客、土豆網(wǎng)、百度視頻、MotileTV等視頻網(wǎng)可直接點(diǎn)播或付費(fèi)點(diǎn)播，它們可提高動(dòng)漫的吸引力，一旦作品、形象人氣上升，品牌效益立馬可見(jiàn)，若有衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，增加回報(bào)也就水到渠成。新媒體也可投放動(dòng)漫短片，移動(dòng)電視、手機(jī)電視、視頻下載、點(diǎn)播、機(jī)航媒體等都是展播窗口。
“流氓兔”的成長(zhǎng)歷程值得思考，當(dāng)初金在仁設(shè)計(jì)的卡通形象不被看好，甚至在公司裁員時(shí)還解雇失業(yè)，只好將其用FLASH制作，網(wǎng)上，誰(shuí)知試水之舉大獲成功，流氓兔深受網(wǎng)民歡迎，形象授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)數(shù)千億韓元。
中國(guó)動(dòng)漫公司參差不齊，規(guī)模不一，還面臨種種不利于盈利的因素，務(wù)必走集團(tuán)化、集約化之路，通過(guò)重組、合并、收購(gòu)等，與國(guó)內(nèi)外報(bào)刊圖書(shū)出版社、電視臺(tái)、網(wǎng)站、軟件公司、數(shù)碼公司、影視公司、廣告公司、形象設(shè)計(jì)或與游戲公司、電信、IT、房產(chǎn)等組成大集團(tuán)，才能贏得生機(jī)。
五、增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)
動(dòng)漫公司要講究營(yíng)銷(xiāo)策略，減少投資風(fēng)險(xiǎn)，不斷回收資本，維系公司的再生產(chǎn)，務(wù)必做好前期的市場(chǎng)調(diào)研，科學(xué)策劃，加大后期宣傳，不斷研發(fā)衍生產(chǎn)品。
動(dòng)漫公司要采用新的營(yíng)銷(xiāo)理念，如以銷(xiāo)促產(chǎn)。小投入大回報(bào)，用樣片、片花來(lái)吸引投資合作，目前包括中南卡通在內(nèi)的動(dòng)漫公司制作三五分鐘的片花、一二集的動(dòng)畫(huà)樣片，打動(dòng)了投資商、發(fā)行商；或與電視臺(tái)密切合作，看受眾反映，邊播邊制，收視率高，則加強(qiáng)投入；若反響差，則加以調(diào)整或下馬，而不是做完多集的成片再去播映，一旦失敗血本無(wú)歸。也要學(xué)學(xué)日本模式――以成功的漫畫(huà)出版物為先導(dǎo)、隨后改編制作成動(dòng)畫(huà)影視；也可學(xué)習(xí)美國(guó)――善于用最先進(jìn)的技術(shù)將最富特色的異域文化用最?yuàn)蕵?lè)化的手法拼接。通過(guò)與國(guó)外動(dòng)漫制作或發(fā)行公司合拍合作，借船出海，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。
當(dāng)然，動(dòng)漫公司積極做好后期宣傳、推廣營(yíng)銷(xiāo)，參加各類(lèi)國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)漫節(jié)；搞好后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要主動(dòng)出擊，促進(jìn)以動(dòng)畫(huà)形象為載體的衍生品的深度開(kāi)發(fā)，在圖書(shū)期刊、音像、玩具、文具、服裝、食品、游戲、主題公園以及用動(dòng)畫(huà)形象授權(quán)其他商品找到附加值。
Cosplay吸引著城市年輕人參與，由動(dòng)漫公司制作、銷(xiāo)售、出租動(dòng)漫服裝也是商機(jī)。而新媒體更能拓展動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)資料顯示：近年來(lái)手機(jī)彩鈴、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等業(yè)務(wù)收入高達(dá)80－90億元，且漲幅很大，加大與不同媒體、行業(yè)之間的深層合作是動(dòng)漫公司的當(dāng)務(wù)之急和生財(cái)之道。
六、拓展海外市場(chǎng)，走向國(guó)際舞臺(tái)
中國(guó)本土動(dòng)漫業(yè)尚未建立良好贏利模式，我們更要努力拓展國(guó)際市場(chǎng)，用國(guó)外的資金、市場(chǎng)來(lái)培養(yǎng)人才，鍛煉隊(duì)伍，提高自我藝術(shù)眼光，技術(shù)水平和管理能力，為中國(guó)原創(chuàng)的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作，弘揚(yáng)中華文化奠定基礎(chǔ)，這是當(dāng)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效而務(wù)實(shí)的做法。
