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文化宣傳創意范文1

創新是宣傳思想文化工作科學發展的動力之源。提升宣傳思想文化工作科學化水平，必須努力在創新思路、創新路徑、創新機制中，更好地體現時代性、把握規律性、富于創造性，為建設幸福江陰提供精神動力、思想保證、輿論支持和文化條件。

堅持以創新思路為先導，不斷提升宣傳思想文化工作科學化水平，做到“三主動”。宣傳思想文化工作要緊扣時展脈搏，創新思路，為科學發展提供堅強的宣傳保證。要在圍繞大局中彰顯宣傳思想文化工作優勢，推進宣傳思想文化工作科學化。要做到“三主動”：主動融入大局，在建設幸福江陰發展的每一個關鍵階段，始終圍繞科學發展大局，打出宣傳載體的“組合拳”。主動服務大局，樹立“大外宣、新宣傳、強宣傳”的理念，推進文化與經濟社會的融合，提升江陰知名度和美譽度。主動維護大局，圍繞幸福江陰建設中出現的熱點難點問題，宣傳新聞媒體聯手策劃、協同作戰，切實發揮宣傳思想文化的“主陣地”作用。

堅持以創新路徑為抓手，不斷提升宣傳思想文化工作科學化水平，注重“三推動”。宣傳思想文化工作科學化要緊貼實際，拓展功能，在創新路徑中擴大工作的覆蓋面和影響力。要以文化繁榮體現人文關懷。文化工作突出“群眾性”，注重“三推動”：推動城鄉文化均衡化，統籌優化城鄉文化，實施“幸福進萬家?文化歡樂行”等文化惠民工程，市、鎮（街道）、村（社區）三級公共文化服務體系進一步完善。推動文化產業集聚化，以加快開發區百億文化創意產業園、臨港新城江蘇江陰文化產業園和金一文化產業園、中國“裳”島等為載體，推動文化集聚鏈式發展。推動歷史文化內涵化，編寫出版《江陰市志》等20多部專著，建成了江陰名人館，電視連續劇《江陰要塞》和大型電視紀錄片《徐霞客》先后在央視播出，江陰知名度不斷擴大。

堅持以創新機制為動力，不斷提升宣傳思想文化工作科學化水平，推行“三制度”。宣傳思想文化工作有其自身發展的客觀規律，要創新機制，由“經驗型”向“科學型”轉變。做好新聞宣傳工作，必須要有一個良好的工作機制。我們推行了“三制度”：實行聯系會議制度，形成宣傳部與宣傳文化系統各部門溝通及時、有效、暢通的協調機制，把階段性宣傳思想文化工作量化、細化，定期進行深入總結和分析。實行新聞會制度，形成重大問題和突發事件新聞報道快速反應機制，對全市經濟社會發展等領域的重要信息適時及時地向外界，建立起公開透明、反應靈敏、高效運行的政務信息機制。實行突發事件處置制度，堅持把握四個原則：第一時間原則、滾動原則、真實報道原則、口徑一致原則，確保第一時間發現問題，確保問題及時上報溝通，確保各級責任落到實處。

文化宣傳創意范文2

關鍵詞：景德鎮 旅游產業 文化創意產業 融合

近年來文化創意產業取得了突飛猛進的發展，這就為旅游業與文化創意產業的融合創造了條件。二者的融合具有重要的意義。（1）文化創意產業與旅游產業的融合，為旅游產業的發展注進了新的血液，促進了旅游產業的創新。大大提（2）高了消費者的需求，從而彌補了傳統旅游產業資源單一的不足。（3）旅游產業和文化創意產業的融合，刺激了消費，帶動了經濟的發展，并在一定程度上解決了就業的問題。由此可見，旅游產業和文化創意產業的融合對推動了經濟的發展。

1、景德鎮基本旅游資源現狀及旅游產業存在的問題

景德鎮自然資源豐富，歷史文化底蘊十分深厚。除了大家所熟知的陶瓷文化，民俗文化也頗具特色，還有茶文化等等。當然這些都是景德鎮的旅游吸引人的地方。但景德古鎮旅游產業同樣也面臨著諸多的問題。第一是自然資源和文化資源的結合不夠緊密，文化旅游資源分布較散。第二是由于旅游資本的有限導致的旅游特色不夠明顯，讓許多消費者對景德鎮的印象依舊停留在陶瓷文化上，對其他的特色旅游了解甚少。文化旅游產品的單一和陳舊，使游客感受不到新意。第三，吃、喝、玩、游、購、娛、等一體化的旅游服務發展滯后。

2、文化創意產業與旅游業融合系統分析

2.1、兩大產業融合的驅動因素分析

不斷推動文化創意產業和旅游業融合的因素很多，首先二者的融合必須依靠創意，而創意的產生離不開科技的進步與發展，例如通訊技術的發展就使得信息傳播的速度不斷加快，使我們能更快的獲得信息。信息技術和交通技術的發展就為文化創意產業和旅游產業的融合提供了有利的條件。其次是國家政策的不斷放寬，降低了產業之間融合的壁壘。這就為產業之間的交叉和融合提供了便利的條件。

2.2、兩大產業融合的價值鏈分析

關于文化創意產業的價值分析，無論是在創意設計還是生產制作、營銷推廣和消費環節，都使二者的資源相互利用，達到了既滿足消費者需求，又提高了產業的附加值的雙贏效果。

3、文化創意產業與旅游業融合模式

3.1、延伸型融合模式

結合文化創意產業和旅游業兩大產業的特點將產業融合的模式分為延伸型融合模式、重組型融合模式和滲透型融合模式。

延伸型的融合模式主要是通過產業間經濟活動的功能互補和延伸來實現二者的融合。其一是旅游產業向文化創意產業延伸的融合模式，這主要是賦予文化創意產業生產基地或者園區以旅游功能，通過兩種產業的利弊互補來實現融合。其二是文化創意產業向旅游產業延伸的融合模式，這主要是旅游企業將文化創意因素賦予傳統的旅游之中，從而促進兩者的相互融合。

3.2、重組型融合模式

重組型的融合模式就要求將原有的產業價值鏈解散，通過新的價值通道來重新組合一條新的價值鏈。例如北京舉辦的奧運會，上海舉行的世博會等等，都為兩大城市的旅游業帶來了很大的經濟效益。

從關系來看，這三種產業融合模式是一種層層遞進的關系，無論是從融合的要求還是融合的深度來看，都在不斷的提高和加深。從這一層關系來分析，不同的融合模式適合不同的城市地區，這就需要相關企業針對自身特點選擇適合的產業融合模式。

4、推動景德鎮文化創意產業與旅游業融合的對策建議

4.1、打造跨產業的文化創意旅游企業或聯盟

為了促進產業的發展，實現兩者的融合，我們可以采取建立戰略合作伙伴、并購和重組的方法來獲得更大的利潤。例如開發新的旅游路線，在地標建筑或者廣告宣傳上加入文化創意來吸引消費者的目光等等。除了加強景德鎮文化創意產業和旅游企業的合作之外，景德鎮還可以采用建立聯盟和戰略合作伙伴的關系來獲得更大的利益。

4.2、培養大眾對文化創意旅游產品的認知能力

好的文化創意旅游產品當然只有更多的人了解和購買才能實現其自身價值。如何培養大眾對產品的認知能力呢？很重要的一點就是足夠吸引人眼球的宣傳和營銷方式，這不僅僅需要采取多種多樣的宣傳和營銷手段，例如網絡、電視、廣播、雜志、宣傳車等等方式，而且還需要新穎，有特色，健康舒適的旅游方式才能吸引更多的消費者。景德鎮要想讓更多游客知曉，就需要加大大眾對文化創意旅游產品的認知能力，加強宣傳和推廣，豐富營銷方式與策略。

4.3、政府優惠政策及資金支持

政府部門的支持對于拉動文化創意旅游產業的發展也是至關重要的。例如有些地方政府會減免旅游企業的相關稅收和出臺資金鼓勵等政策來支持文化旅游產業的發展。政府部門的支持對景德鎮旅游業的發展也是至關重要的，當地政府應該在政策資金方面加大對景德鎮旅游業的鼓勵和支持。

好的旅游產品不僅僅需要創意，還需要有獨特的吸引力，能夠滿足消費者的心理需求，才能真正實現產品的價值。給消費者帶來樂趣的同時，讓更多人了解當地的旅游特色，這是一個很好的宣傳，無形之中也拉動了文化創意旅游業的發展。在景德鎮我們應該不斷挖掘瓷都在旅游中的文化性，瓷器的旅游產品也應該滿足消費者的需求，使游客都自愿消費，開心消費。

5、結論

文化創意產業和旅游產業的融合發展不是一朝一夕就能完成，它需要政府和企業，企業和企業之間的共同合作。需要政治、經濟、文化等等各方面的大力配合。本文從文化創意產業和旅游業的背景和融合產生的意義，兩者產業之間的融合基礎、融合模式以及融合的建議、對策這幾個方面展開分析和探究，通過各方面的努力從而推動文化創意產業的持續發展。

參考文獻：

文化宣傳創意范文3

而創意海報設計，是將一個宣傳目的通過某種新鮮的角度表現出來，這種表現不僅要具備視覺美感，同時要突出創新意識。

一、創意海報概述

從海報的應用范疇來加以區分，一般可以將海報設計分為四種類型，分別是“商業海報”、“文化海報”、“電影海報”、“公益海報”。我們所說的“創意海報”是根據作品的創作形式來界定的，即通過創意思維的組織或創作技法、材料的表現，恰當地傳遞宣傳主題的核心含義，得到富有藝術美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業海報”，或許是“文化海報”中的案例，只要海報的創作手法是新鮮的、有創意的，我們就稱之為創意海報。

二、創意海報設計的難度

視覺藝術設計的范疇隨著社會的進步不斷被拓展，從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達的方式進行展現。每個視覺傳達行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設計項目的不同，它們研究的重點也存在差異。在創意海報設計這個分支上，除了版式美學原理的要求之外，如何獲得好的點子是設計的中心任務。

三、“巧妙性”在創意海報中的作用

優秀的創意海報在“巧妙性”上都有很好的表現。或許我們不能列出產生創意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創意海報中普遍存在?！扒擅钚浴笔沁B接海報主題與表達方式的劑，創意點子能不能恰當合理地表達，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創意主題與表現方式沒有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時也是失敗的。只有主題與表現方式具有了巧妙的結合點，雙方的結合才符合人的視覺心理。

四、創意海報設計中“巧妙性”的實現

創意海報設計首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳。“計師要在雜亂紛繁的設計元素及設計形態中，通過層層篩選、創意變形，把海報的設計要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。

如果設計元素細節太過繁雜，大量的無關緊要的設計元素會遮蔽主題性元素的表達，使得觀者在欣賞海報的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點聚集到最需關注的信息上。”將宣傳對象提煉成一個概念是設計的第一步。

在設計作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的?！半[喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯想，而這種聯想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯系是否順暢的原因。

參考文獻：

[1]陸著. 《符號學原理在海報設計中的應用》[D]. 中國美術學院平面設計系，2008.

[2]彭芳燕. 《機趣、深邃——永遠的思考者福田繁雄》[J].大眾文藝，2010，（5） ：56 -56.

文化宣傳創意范文4

關鍵詞：多模式；創意；文化探討

在改革開放后，我國的經濟已經高速發展了很多年，而現在的改革已經進入深水區、攻堅期，如何就當前我國經濟實現轉型跨越式發展仍然是我國在研究和探討的問題，雖然當前經濟增速有所下降，但這是一種改革進行時的表現，是一種正常的狀態，我們不必對此表現出太多的擔憂與不安，而且我們應當相當的自信，因為我們有十三多億人，我們的國內市場潛力非常大，在當前的改革進行時下，國家正在通過各種手段增加人民的收入，從而藏富于民，使人民有很強的購買力，擴大內需，進而拉動經濟增長。而我國的大學校園也已經不是當年的象牙塔，也已經變得更加平民化，與我們的正常社會有著緊密的聯系。而且我們的大學校園是一個特別廣闊的市場，全國大學生數量眾多，根據國家統計局近日的2016年國民經濟和調查公布數據顯示，全國共有在校大學生2625.3萬人，應屆大學畢業生765萬，普通本?？普猩?37.8萬人，全國共有具有大學教育程度人口為1.7093億人。在校大學生人數：2625.3萬人。畢業大學生人數：765萬。新招收大學生人數：737.8萬人。所以2016年全國共有在校大學生人數：2599.1萬人，全國共有具有大學教育程度人口為1.7093億人。而且現在的大學生一般家里的經濟情況的比較好，大多數人都是家里的獨生子女，父母都特別疼愛，同時，大學生與社會緊密結合，有很多的社會工作，獨立生存能力比較強，所以現在很多大學生與之前的大學生比較來說是相對比較富裕，所以他們的購買能力也是不可小覷的，我們一定要重視大學校園市場，大學校園市場對于整個社會經濟的發展是有很大的拉動作用的。所以說，開發大學校園市場是一個很重要的工作，而如何開發好這個市場又是一個重大問題，校園廣告在開發這個市場的時候就是一個很好的方式，可以作為校園市場開發的先鋒軍，先鋒軍的宣傳如何，很大程度上決定了如何讓廣告在校園里發揮其應有的作用，就是我們以下將要探討的問題。

一、創意是廣告的核心

從客觀上來說，任何一個廣告作品都是一個點子、一個創意在具體實踐之后的結果，沒有創意就沒有廣告，創意是廣告的源頭，而廣告就是一個宣傳方式，就是要通過這種方式讓大家了解某一商品，從而促進這一商品的銷售，達到某種經濟或者社會效益。那么什么是創意？那么我們如何去創意？如何產生好的創意？這都是需要廣告工作者去不斷的鍛煉的。一個好的廣告創意一定是通過非常獨特的技術手法或很是巧妙的廣告創作腳本，能更突出體現產品特性或品牌內涵，從而讓人們對這一商品有一個初步但卻比較深刻的認識，進而促進該產品的銷售。所以說一個廣告是否具有價值，就是看它的這個核心創意是否具有很大的價值。而創意并不是沒有規則的一味地只顧吸引人們的眼球，如果這樣的話，遲早會翻船的。創意一定要簡單遵循簡單性原則和沖擊性原則，合稱為短小精干，熙熙攘攘的人們，是不會話腦力和時間去仔細的觀看一個廣告作品的，通常都是一瞥而過，而我們的短小精干就是要在這一瞬間起到作用。同時要遵循包蘊性原則和滲透性原則，只有遵循這兩個原則的作品才是有思想有深度的廣告作品，也才是能夠從心靈上打動人的作品，而只有這樣的作品，才能讓人產生一種心靈上的共鳴。在大學校園里，廣告又要跟社會上有所不同，因為廣告所面對的是一群不同的讀者，大學里的這一群人，是具有高文化、高水平的一群人，向他們宣傳的時候，是不能像社會上那樣的，社會上有很多廣告不遵循任何創意原則，導致特別庸俗、媚俗、低俗。在大學校園里進行宣傳。既要注重經濟效益，但更要注重社會效益，而且一旦在社會效益失去的情況下，是無法在大學校園里進行宣傳的，是會被大學這個市場驅逐出去的。所以，對于廣告創意者來說，在校園里去創意是有一個很高的要求。一個廣告創意只有在遵循創意原則的基礎上，才能開一時風氣之先，這個風氣當然是好的風氣，只有這樣，才能脫穎而出，才會吸引別人的眼球，只有走在別人前面的廣告才會才會最終取得成功，也才能成為一時之標桿。

二、多模式是廣告的大氣之展現

這個世界是一個多姿多彩的世界，是一個充滿著不斷變化的世界，這也就要求廣大廣告工作者運用多種形式去創造廣告，去進行商品宣傳。多模式主要講究的就是不斷的變化，從而能夠跟上當今這個飛速發展變化的世界。現階段，大學校園里的現代化設備一般都比較齊全，尤其是各種硬件設備上有了很大的提升，這些都特別有助于廣告的宣傳。同時，商家也可以與一些學生社團進行合作，支持和贊助一些非常棒的學生活動，這樣的話，既可以豐富了大學生的校園生活，也擴大了該商品在學校里的知名度，非常有助于提升其經濟效益。與此同時，要跟緊當前社會科學技術發展潮流，積極運用新科學、新技術進行宣傳，總之要積極利用一切可以利用的新科技進行宣傳，從而在宣傳手段這方面走在別人的前面。同時我們也可以就如何利用已經比較成熟的視頻、圖像、網絡等手段進一步去做廣告宣傳方面的內容作進一步的探討和研究。例如，可以創建一個很富有特色的微信公眾號并且進行每日推送，拍微電影、小視頻等方式也可以進行特色利用。也可以開發一個校園廣告APP這樣的軟件，實時進行校園廣告宣傳?？傊?，就是要多種方式，加以運用，從而達成一個目的，那就是，最大限度的使某一商品得到宣傳。

三、文化必不可少

目前大學校園廣告的傳播內容質量參差不齊，這里既有能凝練人心的、催人奮進的健康消息，也有不少非法信息和虛假信息。前邊已經談到，那就是大學是一個文化匯集的地方，這里住的是一群文化人，那么廣告設計也就得是而且必須是有文化的廣告，我們要知道沒有文化的廣告在一個有文化的世界是很難甚至是無法生存的。同時我們要認識到，其實廣告文化在中國古已有之，只是我們國家后來所謂的現代資本主義沒有發展起來，相應的與西方相似的現代廣告文化也就沒有興起，當然我們現在也就無從談起。所以現在我國的廣告文化基本上是從西方傳來的，非常欠缺本土化，因而我們的廣告文化也應該帶有我們中國傳統優秀文化的身影，從而真正成為“我們的廣告文化”。大學校園里，具有濃重的文化氣息，廣告創意方面一定要加以吸取，在創作廣告的時候，要注重與傳統中國文化相結合，從而使廣告產品具有強大的傳統文化氣息，這樣的廣告在大學校園里一定是受歡迎的。同時，廣告產品也要注意與校園文化環境自覺融為一體，只有這樣，才顯得不突兀，更加和諧。

四、總結

本文對校園創意廣告設計進行了研究和探討。從現在的校園情況來看，校園創意廣告設計發展的狀況是比較好的。只要把握好創意、多模式、文化這三個點，校園創意廣告設計一定會發展的越來越好。

參考文獻：

李云歌.校園公益廣告設計中創意思維的提升[J].藝術科技，2014（03）.

文化宣傳創意范文5

【關鍵詞】株洲文化；旅游產業；融合發展；炎帝文化

0 引言

產業融合的思想最早源于Rosenberg對美國機械設備業演化的研究。早期的產業融合主要在信息傳輸業體現最為明顯、影響最為深遠。[1] 隨著產業融合現象日益普遍化，產業融合已成為世界性的潮流，各產業之間更加密切的融合催生新型產業結構。學者們開始從更廣泛的視角來定義產業融合的概念，產業融合所涉及的領域也越來越廣。旅游產業融合是旅游發展的新模式。以關注民生、關注幸福為導向的文化與旅游產業融合是現代服務業的發展熱點之一，文化與旅游的融合將形成本地區獨具特色的旅游資源，使本地區旅游更具吸引力。

1 炎帝文化與株洲旅游

旅游作為一種文化消費，它的核心產品就是文化產品，只有實現旅游資源與文化資源的整合，才能吸引大量旅游者前來游覽觀光。株洲文化旅游資源豐富，其中尤以炎帝文化最具代表性。相傳中華民族的始祖炎帝神農氏因尋找為民治病的草藥誤食斷腸草不幸身亡，“葬于長沙茶鄉之尾”，即境內炎陵縣鹿原陂。作為中華農耕文化的創始者，炎帝神農氏教民種谷、制陶，教民建居、織布，還教民弓箭、音樂。從堯舜時代起，炎帝就與黃帝軒轅氏一道，被尊為中華民族的始祖，受到世代炎帝子孫的欽敬。炎帝文化主要包括：農耕文化、中醫藥文化、陶瓷文化、天文地理氣象、交易市場和社會文明等六個主要方面。在炎陵當地還流傳著“神農盜谷”、“天降嘉禾”、“神鳥播種”、“神農奪鞭”、“茶葉解毒”、“炎帝下葬”等美好的傳說。它是傳承幾千年的中華民族文化之源，是凝聚全世界炎黃子孫的民族之魂。炎帝文化對于海內外華人尋根問祖的歸依情結有著極強的吸引力，是聯系海內外華人的情感紐帶，更是激勵華夏兒女不屈不撓、頑強拼搏、創新奉獻的精神之光。

株洲作為湖南的一個組成部分，是炎帝活動的重要區域，也是農耕文化―炎帝文化發祥地的核心區域之一。同時株洲的區位優勢明顯，且株洲市政府高度重視文化與旅游產業的融合發展，據《株洲市“十二五”規劃》，到2015年，湖南株洲文化產業總產值將占GDP的比重要達6%，為更好的壯大文化產業，株洲市政府又印發了《關于加快文化產業發展的若干意見》，提出挖掘株洲文化內涵，促進旅游產業與文化產業的融合，在政策上給予大力支持。為了盡快提升株洲的旅游產業，以長株潭“兩型社會”建設和株洲市“旅游升溫”為契機，供助炎帝文化與旅游產業融合的個案研究，為株洲文化與旅游產業全面融合發展提供參考依據。

2 炎帝文化與旅游產業融合發展存在的問題

隨著文化旅游的興起，重視文化與旅游產業的融合發展已成為各地旅游業發展的新趨勢。株洲也不例外，充分利用炎帝文化的影響力，打造株洲的文化旅游產業，成為株洲旅游業發展的方向。但在具體的實施過程中還存在著許多不足。

2.1 運行機制不暢，制約炎帝文化旅游融合發展

首先，對于炎帝文化旅游融合發展缺乏全面的設計規劃。株洲對于炎帝文化的旅游功能非常看重，提出打造炎帝品牌旅游產品。但在具體的操作上，缺乏對炎帝文化與旅游產業融合發展中就產品開發、宣傳、投資項目等方面缺乏全面而詳細的設計規劃。在管理上存在多頭管理，對炎帝文化與旅游產業的制度化的合作協調機制缺少有效的合作規劃，嚴重影響炎帝文化與旅游資源的融合發展。

其次，融資渠道窄。近年來，隨著炎陵旅游業的發展，當地政府對于炎帝文化旅游投資預算在逐年增加。但由于在陜西寶雞、湖北隨縣都有關于炎帝文化的景點開發，炎帝文化旅游資源在開發中存在異議，加之炎帝文化核心區域地理位置稍顯偏遠，經濟基礎差，政策優惠措施實施不力，市場運作機制弱，融資渠道窄。由于受資金、人才制約，導致很多與炎帝文化相關的旅游產品開發因為資金的原因被迫延遲甚至停止開發。

2.2 炎帝文化旅游資源產品開發結構單一

炎帝文化歷史悠久，內容極其豐富。但從當前對炎帝文化旅游資源開發現狀來看，對于炎帝文化與旅游業融合開發的旅游產品更多局限于“炎帝尋根祭祖”文化旅游這種單一產品結構，對于炎帝文化所附有的其它文化內涵開發很少甚至根本沒有涉及，導致對游客吸引力有限，制約株洲文化旅游產業的全面發展。[2]

2.3 炎帝文化與旅游產業融合創意滯后

文化旅游創意產業是指為了滿足游客對精神方面的需求而策劃設計的文化活動內容并形成游客可以體驗參與的活動，以及為此而必備的制度安排和設施條件。當今世界，創意產業已不僅僅是一個理念，而是一個新的產業發展模式。縱觀上海、北京等大都市的創意空間、創意地標，都因為自身的文化、創意、藝術而成為其主要的旅游吸引物，文化創意產業整合當地的文化科技等要素，將提升當地旅游的個性和魅力。[3]炎帝文化作為株洲文化旅游資源的代表之一，具有豐富的文化內涵，具備發展文化旅游創意產業的強大基礎，但目前有關炎帝文化旅游創意產品的開發相對滯后，除了當前炎帝祭祀活動與旅游產業融合互動以外，其它相關的創意活動就非常欠缺，游客能參與互動的炎帝文化旅游產品幾乎沒有，不利于炎帝文化的開發和利用，從而也制約著株洲旅游產業的提升發展。

文化宣傳創意范文6

(一)物質文化元素的運用

廣告分為商業性和非商業性兩種，無論哪種廣告都需要創意，都展示著不同層面的物質文化元素。著名洗發水品牌海飛絲在為自己做廣告宣傳時，成功的利用了中國傳統插畫元素，使得廣告的反映的主題更加清晰。保潔公司中國區在為自己做廣告宣傳時，通常為結合中國人的特點，在廣告設計中，加入中國元素。在廣告創意上，并不完全追求產品的精美宣傳，而是將一些具有中國鄉土氣息的廣告片插入其中，使得廣告深入民眾。另外，像中國傳統物質文化燈籠、對聯等物質文化元素在廣告中得到了越來越廣泛的關注。百事可樂在廣告拍攝上請了眾多明星，而在形式上很好的利用了中國人對“家”這一特點的看重，勾起了不少觀眾的購買欲望。中國的傳統文化代表人物也不時的出現在影視廣告中，作為目的性更強的影視廣告，是否具有創意決定了其收視率。中國傳統物質文化的合理利用同時促進了我國電影行業和電視劇行業的發展，兩者之間相互影響。

(二)精神文化元素的運用

精神文化元素在影視廣告中的應用更加廣泛。中國傳統的儒家思想，道家思想博大精深。影響著人們是審美觀念，價值觀念甚至是生活方式，當然也影響著其對廣告的審視。好的影視廣告時刻體現著正能量的精神，只有這樣才能獲得觀眾的認可。關于精神文化元素在影視廣告中應用文章主要從幾個方面進行例證。

1．中國傳統道德的體現

影視廣告中反映了傳統的中國式道德觀念。這樣體現了廣告的特有色彩。如著名的廣告“孔府家酒，讓人想家”。這句廣告詞充分利用了外鄉人對祖國和家鄉的思念，勾起了很多在異國他鄉的人的情感，成功的使廣告躋身商業領域。強大的生命力和凝聚力是中國文化最大的特點，精神文明的體現將使人們對廣告的認同感超地域、超國界。另外，這種道德的滲透還體現在一些廣告簡單深刻的體現了中國文化，體現了民族精神。如中國知名企業在為自己宣傳時的廣告詞為:“海爾，中國造!”。當然，這與其創始人的思想高度有關。

2．廣告中的直接抒情與含蓄美

影視廣告的感情表達方式中也體現著傳統的中國文化。一些廣告直接抒發自己的愛國情懷等情感，另外一些則表現的比較含蓄。如娃哈哈當年的非?？蓸菲放茝V告就直接說明了自己的來源和定位，激發了國人的購買欲望。而“百年潤發”的電視廣告，則通過一個愛情短片含蓄的說明了廣告的含義，起到了產品宣傳的目的?？梢姴⒉皇且恍╆U述產品的廣告才能得到認可。在進行廣告宣傳時，無論是哪種方式，其最終目的是得到觀眾的認可。而精神文化元素的應用是實現這一目的的重要途徑。

二、傳統文化對影視廣告創意的影響與其創新

(一)傳統文化如何影響影視廣告創意

中國具有五千年的悠遠歷史，精神文明和物質文明都得到了很大程度的發展。文化心理是影響觀眾購買欲望的關鍵，因此其對廣告的效果有著至關重要的作用。只有適應觀眾心理的廣告才能得到觀眾的認可。這一點主要體現在文化決定了人的審美傾向、價值觀，因此也影響著廣告的創意和創新。隨著歷史的發展，文化大部分沉淀下來，這些精神文化使人們形成了許多共通的審美情趣。使人們養成特定的思維習慣與價值觀念以及行為。同時，中國傳統文化深刻體現了天時地利人和等觀念，對于廣告來說，也應與此相對應才能獲得觀眾的認可。

(二)基于品牌的影像風格創新

基于傳統文化對影視廣告的影響，我們提出了廣告的創新途徑。構建品牌的廣告并實現風格的創新，在廣告創意上做到充分了解和把握文化的作用，重視品牌的力量。對于一個優秀的廣告來說，其涉及到的每個元素都要與品牌力量、與廣告創意掛鉤，創意決定了產品的形象。品牌在進行廣告宣傳時應堅持與文化掛鉤，但又要注重品牌建立的目的，堅持自己的個性特點，找到自身的品牌定位是廣告作用的體現，也是產品長期發展的根本途徑。著名餅干品牌奧利奧正利用了這一點才獲得了長久的發展。

(三)如何將傳統的中國元素應用于廣告創意

關于如何將中國元素應用于廣告設計，文章已經做了部分討論。當然，中國文化悠久，物質文明和精神文明源遠流長，要將其應用于廣告創意，首先要了解中國的傳統文化。了解精神文明沉淀下的民族行為，樹立正確的廣告價值觀，使廣告創意正確。巧妙真實的反映產品，使廣告為觀眾服務。其次，充分利用廣告的視覺元素，合理選擇中國傳統文化中的意象。重視傳統的中國元素對廣告傳播的影響。利用傳統的文化提升廣告的文化底蘊，豐富廣告的內涵。從而實現品牌與文化的緊密結合。最后，最為一名優秀的廣告人，應認真仔細的觀察生活，在生活中注重兩者的結合。使得廣告不再只是單純幾個元素的并列，而是有層次。有水平的體現廣告的底蘊，提高其創作水平。

三、總結