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鄉(xiāng)村旅游的重要性范文1

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；解說系統(tǒng)；滿意度；優(yōu)化；模式

中圖分類號：F590.63

文獻標識碼：A

文章編號：1003-4374（2015）01-0035-04

A research of tourism interpretation system optimization based on tourist satisfactionanalysis

-Case study of Sanjiang Danzhou Scenic

Li Sen

（Guangxi Eco-engineering Vocational and Technical College， Liuzhou 545004 ， China ）

Abstract：Taking Sanjiang Danzhou Scenic as a case study area， based on a questionnaire survey and "Im-portance-Performance Analysis"， this research has analyzed the satisfaction of tourism interpretation sys-tem. The commentary elements with strong importance and weak performance were "Scenic spots commen-tary content"， "scenic region traffic and scenic attractions guide" and "interpretative signs layout" and soon. According to this， this research proposed design model of rural tourism interpretation and the appropri-ate optimization strategies for the building of Sanjiang Danzhou Scenic s rural tourism interpretation system，and provided theoretical and technical reference for enhancing the image of the rural tourism industry.

Key words： Ruraltourism； interpretation system； satisfaction； optimization； model

解說系統(tǒng)是旅游目的地諸要素中的重要組成部分，是旅游目的地的教育功能、服務功能、使用功能得以發(fā)揮的必要基礎¨。一個優(yōu)秀的旅游解說系統(tǒng)可以提升游客的旅游效果，增加市場美譽度和重游率。文章選取三江縣丹洲景區(qū)作為研究地，通過對游客的實地調查，運用IPA（Importance-Performance Analysis）方法，結合SPSS數(shù)據(jù)分析軟件，分析游客對鄉(xiāng)村旅游解說系統(tǒng)的滿意度，在此基礎上提出鄉(xiāng)村旅游解說系統(tǒng)的優(yōu)化方案，為構建合理高效的鄉(xiāng)村旅游解說系統(tǒng)提供理論支持。

研究區(qū)概況及研究方法

研究區(qū)概況

丹洲景區(qū)位于三江縣融江下游一個四面環(huán)水的島上。景區(qū)內的丹洲村屬多民族、多姓氏雜居的村落。景區(qū)內民風淳樸，文物古跡眾多，環(huán)境優(yōu)美，素有“家家盆景，戶戶奇石”的美譽。丹洲景區(qū)是全國農業(yè)旅游示范點、國家4A級景區(qū)、廣西歷史文化名村。景區(qū)的游客類型以自駕車散客為主。

研究方法

本研究運用SPSS17.0對游客的社會屬性以及對景區(qū)的旅游解說系統(tǒng)的總體滿意度評分進行相關分析；并運用IPA法，對各解說要素的重要性和表現(xiàn)性進行評估。在上述分析的基礎上，對景區(qū)的鄉(xiāng)村旅游解說系統(tǒng)提出相應的改進建議。

數(shù)據(jù)來源

本研究的主要數(shù)據(jù)來源于對丹洲游客的問卷調查。調查實施時間為2014年6月中旬至8月中旬，在丹洲景區(qū)游客較為集中的丹洲書院、東門城樓、北門城樓、碼頭、返程渡船等地對游客進行隨機問卷調查并輔以人員訪問，共隨機發(fā)放問卷350份，回收317份，其中有效問卷295份。

調查結果與分析

游客對丹洲景區(qū)旅游解說系統(tǒng)的總體滿意度分析

游客對丹洲景區(qū)旅游解說系統(tǒng)的整體評價中，有47.7%的游客認為一般，有16.6%的游客表示滿意，有35.7%的游客表示不滿意。這說明丹洲景區(qū)目前的旅游解說系統(tǒng)有待完善。

利用SPSS17.0對游客的社會屬性與對景區(qū)旅游解說系統(tǒng)的總體滿意度評分進行相關分析，見表l。

從分析結果看，游客對丹洲景區(qū)解說系統(tǒng)的總體滿意度與性別、年齡、職業(yè)并沒有明顯的相關性，但與學歷.收入和出游方式負相關，其中學歷與游客滿意度的相關性較為明顯；游客的學歷和收入越高，滿意度越低；團隊游客相比散客滿意度高。

游客對丹洲景區(qū)旅游解說系統(tǒng)要素的重要性和表現(xiàn)性評價的IPA分析

IPA（lmportance-Performance Analysis）即重要性與績效表現(xiàn)分析。首先，確定所要考核的觀測變量和考核分值范圍；然后，分別確立各觀測變量的重要性（I）及其表現(xiàn)性（P）的分值，采用李克特5點量表，見表2。

在表2的基礎上，畫出標有刻度的lP圖。游客對18項解說要素重要性評分值的總平均數(shù)為M（I）=3.68，表現(xiàn)性評分值的總平均數(shù)為M（P）=3.16。所以本文在分析時用I=3.68和P=3.16作為象限的分界線（圖1），將IP圖切割成四個象限。圖1中的小黑點表明解說要素的位置，數(shù)字“l(fā)”至“18”分別代表18個解說要素。

第1象限要素分析第1象限的要素表現(xiàn)性和重要性都很高。落在第一象限的4項要素分別是“2.導游員服務態(tài)度好、熱情大方”、“5.導游詞對主要景點、土特產及美食進行解說”、“12.景點、景觀解說內容簡明、準確、生動”、“15.交通節(jié)點指引標識內容清晰，導引性強”。根據(jù)數(shù)據(jù)分析也看出，除第15項之外，其他3項，重要性和表現(xiàn)性的差值較大。因此，景區(qū)應加強導游員的培養(yǎng)與培訓，通過導游員這扇窗口，使丹洲的風物人情更好地展現(xiàn)在游客面前。

第Ⅱ象限要素分析第Ⅱ象限的要素表現(xiàn)性高而重要性低，包括“6.標示牌所選材質與環(huán)境協(xié)調”、“7.標示牌顏色美觀，與環(huán)境協(xié)調”、“9.標示牌的高度合理”、“16.旅游接待設施標識內容清晰，導引性強”、“18.環(huán)境及安全管理解說標識內容清晰，警示性強”5項。其中第“6、9、18”項的表現(xiàn)性與重要性的差值為負值，說明丹洲景區(qū)對于這幾項的建設較為完善，現(xiàn)狀優(yōu)于游客的心理預期，在今后的建設中這幾方面不必再過于強調。

第Ⅲ象限要素分析第Ⅲ象限的要素表現(xiàn)性和重要性都比較低，包括“1.導游員普通話標準、口齒清晰，善于與游客進行溝通”、“3.導游詞包含丹洲的歷史背景及發(fā)展現(xiàn)狀”、“4.導游詞注重對丹洲生態(tài)美學價值的介紹，引導游客欣賞”、“8.標識牌樣式與環(huán)境協(xié)調，趣味性強”、“13.景點、景觀解說內容圖文并茂”5項。這5項中，第1項比較接近第Ⅳ象限，且表現(xiàn)性與重要性的差值達到了1.32，在今后的建設中，對導游員的培養(yǎng)與培訓仍需加強。

第Ⅳ象限要素分析第Ⅳ象限的要素重要性強，而表現(xiàn)不佳，包括“10.標示牌的位置布局合理”、“11.景點指引標識牌內容清晰，導引性強”、“14.景點、景觀解說內容突出景區(qū)特色”、“17.一般便民設施標識內容清晰，導引性強”四項。第“10、11、17”項對游客起到至關重要的導引作用，假若建設得不完善、不科學，則直接影響游客的游覽效率和旅游感受。經調查發(fā)現(xiàn)，不少游客在游覽即將結束時還沒找到閩粵會館、丹洲書院，而非常具有鄉(xiāng)村生態(tài)美的“融江沙洲”在整個解說系統(tǒng)中形象模糊，首次登島的游客根本無從知曉。游客對第14項“景點、景觀解說內容突出景區(qū)特色”的行前期望較高，而其表現(xiàn)性在各項要素中居倒數(shù)第5位，亟待引起景區(qū)管理部門的重視。

以上分析可以看出：目前鄉(xiāng)村旅游主要以散客為主，游客對自導式解說系統(tǒng)的依賴性較強，對景區(qū)交通及景點導引、景點解說內容、解說牌的布局、導游員的自身素質等解說要素有較高期望；這些解說要素和游客的期望均有一定差距，亟待完善。

鄉(xiāng)村旅游解說系統(tǒng)優(yōu)化研究

解說內容突出鄉(xiāng)村旅游的“鄉(xiāng)村性”主旨

鄉(xiāng)村旅游的本質特征是鄉(xiāng)村性。鄉(xiāng)村旅游解說系統(tǒng)的解說主旨是對“鄉(xiāng)村性”的解說。丹洲景區(qū)的鄉(xiāng)村性體現(xiàn)在沙洲、柚林、小院、奇石、美酒、臘味等風物上，這是真正打動游客的“丹洲特色”。目前，丹洲景區(qū)的景點、景觀解說內容較為平淡，只對古城墻、城門、丹洲書院等文物古跡進行簡單交代，而游客感興趣的丹洲風物卻鮮有提及，沒有突出景區(qū)的“鄉(xiāng)村性”特色。可針對具有丹洲特色的重陽酒、蜂蜜、柚子茶等鄉(xiāng)村風物進行詳細的解說，再配以趣味性的解說設施，提升游客的旅游感受，使其領略到鄉(xiāng)村旅游的價值所在。

構建景區(qū)多層次的解說信息模式

丹洲景區(qū)現(xiàn)有的解說信息較為單一，在美感度、生動性、趣味性等方面有待加強。筆者認為，除交通導引等服務性的解說信息外，景區(qū)應對其他旅游解說信息進行分層，從淺層次知識傳播型解說到中層次技能傳授型解說，再到高層次情感價值型解說。針對不同的解說層次，運用不同的手法，設計相關解說信息。如知識傳播型解說信息的設計應簡潔生動，技能傳授型解說信息的設計應強調游客的參與體驗，情感價值型解說信息的設計要能觸動游客的心靈，使其產生共鳴。

解說媒介的多元化

景區(qū)目前的解說媒介以解說牌為主，比較單一。應結合景區(qū)多層次的解說信息，打造多元化的解說媒介。如解說牌、參與性的解說設施、互動型的解說平臺、向導式人員解說等等。調查中有游客反映，不知道去哪兒請導游，并且如果只是花錢請人帶個路，就沒有必要了。說明游客仍希望享受到高質量的導游服務，但景區(qū)的導游服務與游客之間沒有建立便捷的服務通道。作為一個管理完善的景區(qū)，應擁有高素質的導游隊伍，為景區(qū)的旅游解說系統(tǒng)錦上添花。

鄉(xiāng)村旅游的重要性范文2

Abstract: This article focused on selecting rural tourism of business entities, employees, tourists, etc. of Shuhe Ancient Town of Lijiang as the survey object, obtained a more comprehensive first-hand data, made multi-angle analysis of these data, and found out the problems of rural tourism of Shuhe Ancient Town of Lijiang, which have a certain significance to rural urbanization in rural areas of Lijiang and the new rural construction.

關鍵詞： 麗江市；束河古鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村旅游

Key words: Lijiang；Shuhe Ancient Town；rural tourism

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）22-0321-02

1束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

束河，納西語稱“紹塢”，因村后聚寶山形如堆壘之高峰，以山名村，流傳變異而成，意為“高峰之下的村寨”。它位于麗江大研古鎮(zhèn)西北4千米處，是納西先民在麗江壩子中最早的聚居地之一，是茶馬古道上保存完好的重要集鎮(zhèn)。束河古鎮(zhèn)是世界文化遺產麗江古城的重要組成部分。麗江鼎業(yè)旅游發(fā)展公司，投資5億元保護束河古鎮(zhèn)風貌，建設茶馬驛棧大型主題旅游項目，分流了大研古鎮(zhèn)的部分游客，整合麗江民居、民俗、宗教、歷史等旅游資源，創(chuàng)造性地開發(fā)出融考察、休閑、探險旅游于一體的旅游產業(yè)。由麗江鼎業(yè)旅游發(fā)展公司牽頭、投資，與村民合作，保留了納西村民的菜地、果園、農田，由公司統(tǒng)一部署，村民種上規(guī)定的糧食作物，形成規(guī)模效應。公司定期給村民發(fā)放工資，形成了獨具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形式，即“企業(yè)＋農戶”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。從這一意義上來說，以束河為代表的開發(fā)模式，將為麗江農村城鎮(zhèn)化、新農村建設找到一條新的出路。

2束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營者及實體基本情況實證分析

本次向鄉(xiāng)村旅游經營者發(fā)放了90份問卷，回收86份，回收率96％，由于有的問卷的數(shù)據(jù)不全，有效問卷為85份，有效問卷率99％，同時對一些典型外地經營者和本地經營者作了重點深入的訪談，比較深入了解束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營者的相關情況。

2.1 束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營者基本情況實證分析筆者調查了受訪者的性別、年齡、學歷、經濟水平、曾有工作經歷及風險規(guī)避傾向等個人情況以及受訪者所在經營實體的性質、經營場所、設施設備、初始投資、融資方式、業(yè)務、經營時長、業(yè)務開展方式、從業(yè)人員等情況。

調查結果顯示受訪者以中年人為主，學歷以初中為主，經濟地位不高和工作經歷不太豐富。束河古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游經營者中：性別方面，男性明顯高于女性；婚姻狀況方面，已婚占大多數(shù)；年齡方面，中青年人占的比例較大；學歷方面，學歷較高；家庭收入方面，中等偏上；經濟地位較高和工作經歷較豐富；風險規(guī)避傾向方面，敢闖愛拼型的占的比重較高，中間型和介于保守型與中間型居多。

2.2 束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營實體基本情況實證分析束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營實體中：實體性質方面，合伙企業(yè)居多；經營場所方面，主要是自有財產和花錢購置；設施設備方面，主要是花錢購置；初始投資方面，1萬-5萬的最多；資金來源方面，主要是銀行貸款和自家積蓄；經營業(yè)務方面，主要是餐飲、住宿和旅游商店；業(yè)務類型方面，單一型占的比重較大，組合型占的比重較??；經營時間方面，經營時間較短；業(yè)務管理方面，管理水平較低；員工情況方面，人員較少。

2.3 束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游實體存在問題的實證分析為了全面了解實體的基本情況，筆者從經營者來源、經營模式、農民自主開發(fā)意識、本地經營者對鄉(xiāng)村旅游內涵的認識和外地經營者對納西文化的認識等方面進行了問卷調查。

2.3.1 從經營者來源來看，外地經營者數(shù)量與本地經營者數(shù)量相當在束河古鎮(zhèn)實體經營者中，本地經營者占52%，外地經營者占48%。在經營者中外地人占的比重較大，商戶太多，濃厚的鄉(xiāng)村文化氛圍或宜人的自然風光被花哨的商業(yè)氣息所沖淡，讓旅游者找不到“返璞歸真”、“回歸自然”的感覺。

2.3.2 外地經營者對納西本土文化重要性重視不夠為了了解外地經營者對納西本土文化對束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性的重視程度，筆者對41名外地經營者進行了調查。

調查顯示，2.4%的外地經營者認為納西本土文化對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展非常重要，7%的外地經營者認為較重要，51.6%的外地經營者認為不重要，只有39%的外地經營者認為重要，說明外地經營者對納西本土文化在束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的重要性認識不夠，重視程度不高，這必然會影響束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.3.3 本地經營者對鄉(xiāng)村旅游的內涵缺乏認識為了了解本地經營者對鄉(xiāng)村旅游內涵的認識，筆者對束河古鎮(zhèn)44名經營者進行了調查，調查顯示，64%的經營者認為鄉(xiāng)村旅游就是普通的觀光旅游，36%的經營者認為鄉(xiāng)村旅游與普通的觀光旅游是有區(qū)別的。

2.3.4 本地經營者自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意識不強為了了解本地經營者自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意識，筆者對束河古鎮(zhèn)44名經營者進行了調查，調查顯示，66%的經營者自主開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的意識不強，意識強的占25%，意識很強的占9%。

綜上所述，外地經營者對深層次納西本土文化缺乏了解；本地經營者對鄉(xiāng)村旅游的內涵認識不清和自主開發(fā)意識不強。

3束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游實體中的員工基本情況實證分析

為了更全面地了解束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況，筆者從員工的視覺進行調研分析。本次對束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游實體中的員工發(fā)放問卷60份，實際回收59份，回收率98%，有效問卷58份，有效回收率98%。

3.1 員工文化層次低、少數(shù)民族多，主要來自于邊遠山區(qū)在束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經營實體中，經營者會聘請1-12名員工協(xié)助處理實體日常工作，打雜、做飯，為客人提供面對面的服務。從員工來源問卷調查數(shù)據(jù)來看，75%的員工來自于麗江市一區(qū)四縣經濟不發(fā)達的邊遠地區(qū)，其余25%來自于云南省其他地州市。在與經營者和員工的訪談中，筆者發(fā)現(xiàn)，這些員工的文化水平普遍偏低，多數(shù)是小學畢業(yè)，最高學歷是高中。他們的自我管理意識很差，自我維權意識不強，缺乏基本的自我保護意識，他們的言行舉止很容易受到經營者的影響，所以在接受新事物、學習文化知識等方面沒有強烈的渴望，服務意識不強。

3.2 經營者對員工培訓教育的意識不強鄉(xiāng)村旅游實體中的員工為游客提供各種面對面地服務，因而員工的服務意識、服務態(tài)度和服務水平對鄉(xiāng)村旅游客源和美譽度產生了影響，從上文員工來源和學歷層次來看，他們來自邊遠的農村地區(qū)，文化水平普遍偏低，所以在語言表達、服務技能和服務意識等方面都有待提高，為了提高員工的服務意識和服務技能，需要經營者為他們提供培訓機會。調查表明，45%的經營者為員工提供了培訓的機會。在訪談的過程中，筆者了解到經營者花錢、花時間和花精力培訓出一個熟練而優(yōu)秀的員工，并沒有為自己的農家樂創(chuàng)造效益，甚至還沒有收回培訓成本時，員工就跳槽或被其他經營者“挖走”，經營者普遍不愿意為他們提供培訓學習機會，導致55%的員工沒有參加培訓和學習的機會。盡管經營者意識到培訓員工，提高員工素質，可以提高經濟效益，但他們不愿意為“他人做嫁衣”，致使整個農家樂員工的培訓教育進入一個惡性循環(huán)的怪圈，要使員工服務技能得到提高存在觀念和現(xiàn)實的障礙。

4束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游客源情況實證分析

為了了解束河古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的客源情況，筆者對到訪束河古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游者進行了問卷調查。本次發(fā)放問卷200份，實際回收190份，回收率95%，有效問卷188份，有效回收率99%。調研內容包括進行鄉(xiāng)村旅游活動的游客的學歷結構、游客的性別與年齡結構、游客出行的選擇、游客的職業(yè)結構、游客出行時間的選擇、游客的收入結構、游客的出行方式、游客的出游動機、游客游覽信息獲得的渠道和客源地域分布。調查顯示，到束河古鎮(zhèn)進行鄉(xiāng)村旅游的游客具有以下特點：①學歷方面：以高學歷的游客為主，?？埔陨系恼?5.5%。②性別和年齡方面：17-26歲年齡組的性別有較大差異，男性游客人數(shù)是女性游客人數(shù)的2倍多；在27-40歲年齡組中，女性游客人數(shù)明顯高于男性游客人數(shù)；其他年齡組中，性別差異不大。③出行組織方式方面：主要以個人出行為主，占50%；其次是家庭出游，占40%；單位組織最少，占10%，但消費能力較強。④職業(yè)結構方面：主要以教師、學生、文教工作者、公務員、自由職業(yè)者、管理者為主，職業(yè)穩(wěn)定者居多。⑤出行時間方面：多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者選擇周末出游、十一長假、暑假、春節(jié)長假。⑥收入結構方面：中等收入群體占70%，高收入15%。⑦出行方式方面：主要以旅游巴士、集體用車、私家車為主，出租車及租賃車、公交車占的比重較低。⑧出游動機方面：主要以調整身心、吃農家飯、打麻將、參觀農業(yè)生產、欣賞農村景色為主，鮮果采摘及其他動機占的比重較低。⑨信息渠道方面：親友介紹占32%、網絡占20%；電視占15%；報刊占15%；印刷品10%，其他營銷方式還未發(fā)揮優(yōu)勢。⑩客源地域分布方面：主要分布于云南其他地州、省外、麗江市區(qū)、古城區(qū)、國外。

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鄉(xiāng)村旅游的重要性范文3

[關鍵詞]國外；中國；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展策略

[中圖分類號]F590.75 陂獻標識碼]B

一、引言

鄉(xiāng)村旅游被認為是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農業(yè)延伸的一種新的嘗試，是一種新型產業(yè)，借助旅游業(yè)的推動將生態(tài)旅游和生態(tài)農業(yè)有機的融合在一起。在城鎮(zhèn)化飛速發(fā)展的進程中，調整農村的產業(yè)結構，促進農業(yè)資源整合，改善農民生活環(huán)境，提高農民生活質量，促進城鄉(xiāng)和諧統(tǒng)一，鄉(xiāng)村旅游對維護農村經濟發(fā)展、社會穩(wěn)定等具有重要的意義。法國是最早開展鄉(xiāng)村旅游的國家，現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游在美國以及英國、德國、西班牙、法國、奧地利等歐洲國家都發(fā)展的已具規(guī)模。我國鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀80年代，雖然在發(fā)展水平、農業(yè)資源、農村環(huán)境以及市場成長階段等各地區(qū)存在較大的差別，但總體上已經進入全面發(fā)展階段并引起國家及政府的高度重視。

二、國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經驗總結

（一）法國鄉(xiāng)村旅游

法國作為歐洲第一農業(yè)大國，鄉(xiāng)村旅游起源較早，利用農業(yè)資源與旅游業(yè)的有效結合吸引游客，以此帶動了鄉(xiāng)村家庭旅館的發(fā)展。法國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展首先是得力于政府的大力支持，由政府出資成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，例如“農家長租房”、“歡迎來農莊”等，并為當?shù)鼐用裥掭莺途S護民居提供必要的經濟支持。其次法國政府重視保持鄉(xiāng)村的原始性，加強對古老村舍等傳統(tǒng)建筑文化的復原與保護，鼓勵當?shù)鼐用駠@本地特色開展鄉(xiāng)村旅游。再者鄉(xiāng)村旅游行業(yè)協(xié)會發(fā)揮了巨大的作用，它與政府之間巧妙的配合更是鄉(xiāng)村旅游得以順利發(fā)展的關鍵，行業(yè)協(xié)會在政府指定的標準制度和行業(yè)規(guī)范內自行制定質量評定標準及相關規(guī)范，并對當?shù)鼐用襁M行多元化、全方位指導，是農民與政府之間重要的紐帶和橋梁。最后法國注重對鄉(xiāng)村旅游產品的營銷，常常多種營銷并用，根據(jù)當?shù)剜l(xiāng)村旅游特色及地域因素對市場進行準確定位，一些中小型企業(yè)不僅向政府、行業(yè)協(xié)會積極尋求幫助，還會與競爭對手相互聯(lián)合，加大與媒體的合作力度，擴大宣傳的規(guī)模和影響力。

（二）西班牙鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游在西班牙興起是20世紀80年代的中期，90年代以后不斷的發(fā)展壯大，目前鄉(xiāng)村旅游收入高于其海濱旅游的收入，占據(jù)了西班牙旅游業(yè)的重要地位。西班牙在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中注重立法和組織管理。立法上力求做到每個地方政府都擁有本地區(qū)關于鄉(xiāng)村旅游方面的法律法規(guī)，從法律上明確其地位。組織管理上，組建鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，為政府、村民之間搭橋引線，西班牙一半以上的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)都加入了旅游協(xié)會，協(xié)會通過制定行業(yè)標準來規(guī)范成員行為，以提高鄉(xiāng)村旅游體驗的質量。西班牙在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上還有一個亮點――將鄉(xiāng)村旅游納入國家旅游業(yè)統(tǒng)籌考慮。最為代表的屬1992年推出的“激活和優(yōu)先計劃”以及2000年實行的“全面質量管理計劃”，高效激活了鄉(xiāng)村旅游，促進產品多元化，并從旅游目的地建設到旅游管理、環(huán)境保護、旅游安全等十個方面著手全方位的提升了產業(yè)素質。

（三）美國鄉(xiāng)村旅游

美國鄉(xiāng)村旅游興盛于20世紀70年代后期，形式較為多樣化，利用森林、漁村、牧場、農業(yè)等資源開展觀光或者度假型的鄉(xiāng)村旅游。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中美國經歷了從一小塊公共游憩地到大肆開發(fā)破壞生態(tài)自然環(huán)境的過渡，所以吸取教訓后的美國更加強調可持續(xù)發(fā)展的重要性，緊緊圍繞鄉(xiāng)村的自然景觀、農業(yè)資源以及本土的風俗文化等為宗旨，回歸自然，實現(xiàn)良性循環(huán)。美國鄉(xiāng)村旅游強調其社會意義的重要性，客源主要針對國內居民，政府通過制定相關政策、征收稅款等在宏觀上給予支持和調控。尤其各州政府的大力扶持和重視為其創(chuàng)造了良好的環(huán)境，不僅通過稅收提供資金支持，還專門設立服務機構為當?shù)靥峁┫嚓P服務和旅游營銷。另外，美國鼓勵各州政府簡化申報程序，對申請發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農戶或村莊在手續(xù)上給予一定的簡化并在一定政策范圍內適當降低申請門檻。再者，美國鄉(xiāng)村旅游善于借助節(jié)慶、事件、項目等營造氛圍對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳營銷，打造品牌節(jié)會、展會，極大豐富游客體驗，吸引游客，拉動游客消費。

（四）日本鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游在日本一般被稱作綠色旅游，是在綠色旅游資源十分豐富的漁村、山村或是農莊等地區(qū)進行游覽觀光、休閑度假，享受當?shù)鬲毺氐淖匀伙L光和歷史文化。戰(zhàn)后日本快速的城市化使農村面臨衰落，為了促進城鄉(xiāng)之間的平衡，激發(fā)農村新的活力與激情，日本政府全力促進綠色旅游的發(fā)展，可以說，綠色旅游是在日本農業(yè)政策和地域開發(fā)政策的背景下得到成長的即。在規(guī)劃開局上，傾向自然地、鄉(xiāng)村意向，采取得當?shù)拇胧┤ゼぐl(fā)鄉(xiāng)村居民的工作熱情和干勁，使綠色旅游產業(yè)與開發(fā)政策、農業(yè)政策、城鎮(zhèn)居民的旅游愿望緊密聯(lián)系在一起，在辨明城市與鄉(xiāng)村之間存在的邏輯關系基礎上制定有效的鄉(xiāng)村旅游政策。另外，日本在發(fā)展綠色旅游的同時，注重城市與農村之間交流的對等與互動，不可將其分開進行對待和研究，在國家宏觀政策的指導下對綠色旅游發(fā)展進行動態(tài)跟蹤，及時解決城鄉(xiāng)之間交流的障礙。

三、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略建議

（一）政府主導，促進資金到位

在上述國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成功經驗中可總結出其共通點，就是政府主導，鄉(xiāng)村旅游首先要引起國家和政府部門的高度重視，我國開展精準扶貧政策及“美麗鄉(xiāng)村”建設等項目都推動了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。國家及各級政府應該發(fā)揮積極主導作用，不僅從宏觀層面給予必要的指導，制定政策法規(guī)，進行規(guī)劃營銷，還應幫助村民拓寬投資渠道，加大投資力度，將鄉(xiāng)村基礎設施建設如道路、電力、排水等納入政府職責范圍。充分利用村民原有的道路、果園、院落、林地、魚塘等盤活資產，推進新農村建設，建立鄉(xiāng)村旅游示范基地。

（二）重視旅游資源評價，做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃工作

要想使鄉(xiāng)村旅游得以順利開展必須事先做好對當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源的評價開發(fā)及科學規(guī)劃工作。我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富且各具特色，蘊藏著巨大的開發(fā)潛力，要想從源頭把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，必須高度重視對旅游資源的評價，適時調整策略，秉著其規(guī)劃要與當?shù)氐纳鐣洕l(fā)展相協(xié)調、與城鄉(xiāng)規(guī)劃相協(xié)調的原則，深入調查其鄉(xiāng)村旅游資源并進行歸類整體，抓住主題與重點，重視對生態(tài)環(huán)境及人文資源的保護，分步驟有節(jié)奏的按照規(guī)劃實施，規(guī)劃不能一蹴而就，要分清主次、緩急、遠近、輕重，梯度推進。

（三）規(guī)范行業(yè)標準，完善法律體系

目前我國鄉(xiāng)村旅游還處于發(fā)展階段，關于鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標準及相關法律政策尚不健全，在借鑒國外成功經驗前提下，應結合我國當下實際發(fā)展情況，穩(wěn)步完善行業(yè)標準及行為規(guī)范，加強旅游行業(yè)管理，合理組建行業(yè)協(xié)會，規(guī)范經營主體的行為，維護游客切身權益。認真歸納整理我國關于新農村建設及鄉(xiāng)村旅游方面的文件及政策，圍繞鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、游憩地土地利用、鄉(xiāng)村旅游管理條例、生態(tài)環(huán)境保護、非物質文化遺產保護以及經營主體上崗規(guī)范、質量安全投訴等方面來制定相關的法律法規(guī)，以推動我國各地鄉(xiāng)村旅游健康持續(xù)發(fā)展。

（四）整合旅游資源，挖掘文化內涵，創(chuàng)建鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；ⅹ毺鼗?/p>

國外鄉(xiāng)村旅游能夠得以發(fā)展壯大一個重要的因素就是保持鄉(xiāng)村的原汁原味，在政府、協(xié)會及農戶的努力下使鄉(xiāng)村旅游形成規(guī)模，打造本地特色品牌。而我國目前由于資金、技術、制度等多方面原因，鄉(xiāng)村旅游的目的地較為分散，規(guī)模較小，對旅游產品的開發(fā)也處于較低層次，在這方面，我國應該借鑒國外經驗，根據(jù)各地區(qū)不同的特色、歷史文化資源發(fā)揮自己的優(yōu)勢，綜合考查整合鄉(xiāng)村資源，健全產業(yè)經濟結構，為鄉(xiāng)村旅游規(guī)模化發(fā)展、獨特化發(fā)展提供全方位、多角度的服務與體驗。

（五）強化培訓，提高從業(yè)人員素質及服務水平

我國鄉(xiāng)村地區(qū)社會經濟發(fā)展較為落后，農民文化水平低，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展認識不足，缺乏集體主義思想，存在私心或爭搶即得利益等現(xiàn)象。借鑒國外經驗，我國也應該讓政府牽頭組建以鄉(xiāng)村旅游為主要工作的組織及協(xié)會，幫扶當?shù)卮迕?，有效指導村民科學合理的發(fā)展當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游產業(yè)，梳理清楚社區(qū)、政府、協(xié)會、村民之間的關系及作用，強化對村民的教育及培訓，提高村民對鄉(xiāng)村旅游的深入認知，提升服務水平，切實為農民帶來收益，增加就業(yè)途徑，鼓勵村民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃的決策中去，為我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展培養(yǎng)高素質、高技能的專業(yè)人才。

（六）重視對鄉(xiāng)村旅游產品的營銷

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功的歐美國家對產品的營銷非常重視，有效的營銷方式可以促進鄉(xiāng)村旅游產品的宣傳與推介，更好的吸引游客前來消費。我國應該根據(jù)各地地區(qū)差異性推出不同的營銷手段，創(chuàng)新營銷策略，不僅可以根據(jù)當?shù)氐拿耧L民俗創(chuàng)辦節(jié)日營銷、民俗營銷、假日營銷等，隨著互聯(lián)網的興盛，更可以利用網絡進行營銷，將本地區(qū)打造的鄉(xiāng)村旅游產品進行廣泛推介宣傳。加強同質或異質旅游產品企業(yè)之間的交流與合作，以聯(lián)合宣傳共謀發(fā)展取代惡性競爭。

鄉(xiāng)村旅游的重要性范文4

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農村生態(tài)環(huán)境；協(xié)調發(fā)展

自20世紀八十年代，鄉(xiāng)村旅游在我國廣大農村地區(qū)蓬勃發(fā)展起來，現(xiàn)已成為我國旅游業(yè)的重要組成部分和促進農村社會經濟發(fā)展的重要支撐。據(jù)測算，2008年全國鄉(xiāng)村旅游接待游客超過3.85億人次，鄉(xiāng)村旅游收入達到573億元，農民直接就業(yè)達到495萬人，間接就業(yè)、季節(jié)性就業(yè)達到1，840萬人。然而，在鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時，一個不容忽視的問題就是農村生態(tài)環(huán)境正經歷著前所未有的嬗變。為此，如何正確認識和處理鄉(xiāng)村旅游與農村生態(tài)環(huán)境之間的關系，已成為鄉(xiāng)村旅游乃至農村社會經濟可持續(xù)發(fā)展的重大課題。

一、鄉(xiāng)村旅游及農村生態(tài)環(huán)境

鄉(xiāng)村旅游是立足于農村，利用鄉(xiāng)村自然和人文景觀、農耕文化、農家生活、民俗民風等旅游資源，通過科學規(guī)劃和開發(fā)設計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、教育、娛樂、健身等多項需求的旅游經營活動。它的生命線是鄉(xiāng)村性，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村性的建筑、服飾、食品、田野、果園、環(huán)境等自然物質方面和鄉(xiāng)村的民俗傳統(tǒng)、鄉(xiāng)風鄉(xiāng)貌、語言文化、制度規(guī)范等精神文化方面，也即原生態(tài)的或鄉(xiāng)村性的生態(tài)環(huán)境，包括鄉(xiāng)村性自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村性人文生態(tài)環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游的產生與發(fā)展有其深刻背景和時代使命，一是城市化、工業(yè)化快速推進，人們在物質生活不斷得到滿足的同時開始追求精神生活的滿足，同時也是城市居民迫于工作和生活的雙重壓力而渴望遠離喧囂的都市、回歸淳樸的自然，由此形成了對鄉(xiāng)村旅游的巨大需求動力；二是農村謀求脫貧致富，縮小城鄉(xiāng)差別，由此構成了鄉(xiāng)村旅游強大的供給動力。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，目前已形成多種模式，根據(jù)《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》（2009～2015年）（征求意見稿），我國鄉(xiāng)村旅游將“形成領域寬廣、規(guī)模較大、特色突出、發(fā)展規(guī)范的大格局”，成為新農村建設的重要載體，推動實現(xiàn)農村產業(yè)發(fā)展、農民增收和農村社會和諧穩(wěn)定的三大目標。由此可見，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展充滿機遇，前景廣闊。

二、鄉(xiāng)村旅游與農村生態(tài)環(huán)境互動關系

分析自鄉(xiāng)村旅游產生之時起，鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)環(huán)境注定是不可割裂的，他們既相互促進又相互制約。農村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的根基，沒有良好的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展就會受到制約。而作為衍生物的鄉(xiāng)村旅游對農村生態(tài)環(huán)境的影響則是非常深遠的，是二者關系中的最主要方面，也是我們應該關注的重點。

（一）鄉(xiāng)村旅游與農村生態(tài)環(huán)境互促共進1、良好的生態(tài)環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎。鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的內核，是鄉(xiāng)村旅游的拉力源。鄉(xiāng)村旅游得以存在和發(fā)展的根本就是鄉(xiāng)村獨有的人居環(huán)境、田園風光、生活方式、民俗民風和生產活動等城市所不具備的要素。大凡鄉(xiāng)村旅游都是在鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、人文生態(tài)景觀豐富的地區(qū)發(fā)展起來的。如筆者所在的湖北省荊州市的桃花村鄉(xiāng)村旅游就是發(fā)端于曼妙嬌艷的遍野桃花；張新場村鄉(xiāng)村旅游則因楚國高等級貴族古墓葬熊家冢而插上騰飛的翅膀。全國各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得好的地區(qū)，也都因有良好的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，如四川郫縣友愛鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游是在發(fā)展園藝、盆栽、林果的基礎上嫁接鄉(xiāng)村旅游；浙江省淳安縣立足于優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境和特色民俗、節(jié)慶發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；云南省根據(jù)生態(tài)性、民族性、地域性的差異，因地制宜、因勢利導，打造出鄉(xiāng)村旅游的多種不同發(fā)展模式。

2、鄉(xiāng)村旅游促進農村生態(tài)環(huán)境保護和建設。保護和改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游的內在要求；同時，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展增強了農村經濟實力，當?shù)卣娃r民有能力對旅游環(huán)境資源進行投資，提高資源環(huán)境質量。

（1）促進鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境保護和建設。

鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境處于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的中心層次，也是鄉(xiāng)村旅游吸引物的最直接表現(xiàn)形式。沒有清新和美的田園風光、自然和諧的奇山秀水、豐富多樣的動植物資源，鄉(xiāng)村旅游就會成為無源之水、無本之木。因此，鄉(xiāng)村旅游應充分認識到自然生態(tài)環(huán)境不能被破壞、不能被挪作他用，通過制定法律法規(guī)，推行綠色生產、保護農田、保護野生動物、關閉土法工廠和采礦廠等，有效地保護富有價值的鄉(xiāng)村旅游資源。

（2）促使鄉(xiāng)村人文生態(tài)資源得到最大程度的保護和改善。鄉(xiāng)村人文生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游品位提升、內涵延伸的著力點，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主要就是對人文資源的開發(fā)。鄉(xiāng)村人文生態(tài)環(huán)境包含非常豐富的內容，比如古跡、古鎮(zhèn)、古建筑、飲食、語言、服飾、特產、手工藝、民俗、民風等。這些都是鄉(xiāng)村文化的魂寶，是深深吸引鄉(xiāng)村旅游者眼球的尤物，能帶給旅游者極大的體驗、教育、休閑、娛樂享受。沒有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游之前，這些豐富資源可能會被埋沒、不受重視、遭受人為破壞或經歷風雨摧殘而日益破敗、凋毀，其巨大價值白白閑置或流失。許多鄉(xiāng)村旅游地正是認識到這一點，一些傳統(tǒng)的、“土得掉渣”的東西被視如珍寶，有效地被保護起來，如對歷史古跡、古鎮(zhèn)、古建筑進行復古修繕，對當?shù)貍鹘y(tǒng)習俗、特色有意識地加以保護，對那些瀕臨淘汰的民族手工藝加以繼承和延續(xù)。通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，祖先遺留下來的這些寶貴財富得以最大程度地被保護起來。（3）促進村容改善。一是鄉(xiāng)村人居環(huán)境明顯改善。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就有了動力、能力和積極性去翻修或新建住房，就能主動要求改水、改電、改廚、改廁，就有了村鎮(zhèn)整體規(guī)劃的愿望，于是一些村容整潔、各具特色的旅游小城（村）鎮(zhèn)應運而生，鄉(xiāng)村旅游地村容村貌煥然一新；二是交通越來越暢通。過去鄉(xiāng)村交通的典型特征是“羊腸小道”、“泥濘崎嶇”、“坑坑洼洼”，“外面的進不來，里面的出不去”；開發(fā)鄉(xiāng)村旅游后，這種狀況得到極大改觀，鄉(xiāng)村旅游地基本實現(xiàn)了村村通公路，且基本改道拉直；三是綠化走進鄉(xiāng)村人家。過去綠化似乎只是城市的專利，鄉(xiāng)村就是“土里土氣”。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游后，人們在村落道路兩旁植樹，在自家庭院種花種草，美化家園，努力營造出更加清新、優(yōu)美的村容村貌，綠化在鄉(xiāng)村愈益受到青睞。

（4）促進鄉(xiāng)村文明程度提高。一是掀起了農民求知熱。受鄉(xiāng)村旅游的外來影響以及從業(yè)素質需要，學文化、學技術成了農民的自覺行動，許多村民學起了普通話，甚至外語和電腦，互聯(lián)網也已進入一些農民家庭，成為他們收集和傳遞信息的重要手段；二是農民環(huán)境意識大大提高。可觀的收益使農民認識到了鄉(xiāng)村旅游的重要性，也意識到環(huán)境的重要性，農民對自然環(huán)境的保護意識由從前的不感興趣、不關心發(fā)生重大轉變，環(huán)境保護成了農民的自覺行動，注重衛(wèi)生健康也成為農民的一種

生活習慣；三是鄉(xiāng)村生產生活方式文明化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的外來和示范效應明顯促進了鄉(xiāng)村居民思想觀念的更新和開放，農民樂意嘗試和接受新的生產方式方法，提高生產技術水平；也有意識地參照城市模式改掉陋習，養(yǎng)成衛(wèi)生習慣，形成文明化的生活方式；四是農民的精神面貌也發(fā)生了巨大變化，生活積極性提高，樂觀熱情，熱愛家園，在旅游鄉(xiāng)村，人與自然顯得日益和諧。

（二）鄉(xiāng)村旅游與農村生態(tài)環(huán)境相互制約。

農村生態(tài)環(huán)境保護和建設滯后制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。沒有優(yōu)越的鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游自然難以啟動。啟動了鄉(xiāng)村旅游后如果不對生態(tài)環(huán)境進行有力保護和建設，則鄉(xiāng)村旅游必定難以持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境是脆弱的，很多地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中缺少對生態(tài)環(huán)境的足夠重視，面對急劇膨脹的相對于未開發(fā)旅游之前的成倍數(shù)增加的人流、物流、車流所帶來的各種污染無所作為，特別是農家樂旅游，普遍存在污染排放無節(jié)制、無處理的情況。如武漢市梁子湖因湖泊周邊的旅游賓館飯店和農家樂的污水，以及水上游覽活動船舶的油類污物直接排入湖中而受到污染，有旅游經營活動的東側水域水質明顯較無旅游經營活動的西側水域差，這樣不僅使得人們對旅游地的環(huán)境印象大打折扣，而且還要為“先污染后治理”付出巨大代價，可能形成被動保護局面。此外，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游后如果不對鄉(xiāng)村性生態(tài)環(huán)境進行深入挖掘、加強建設，也極易失去吸引力。特別是鄉(xiāng)村旅游資源的文化內涵，如果不突出，鄉(xiāng)村旅游很難持續(xù)興盛。如湖北荊州市桃花村鄉(xiāng)村旅游由于缺少深度開發(fā)，只能在桃花盛開的前后若干天形勢火暴，而一年中的其他300多天游客無幾，非常冷清。

（三）鄉(xiāng)村旅游給農村生態(tài)環(huán)境帶來巨大沖擊。鄉(xiāng)村旅游往往肩負當?shù)亍耙月梅鲐殹薄啊⒁月么俎r”的重任，在經濟增長的趕超心態(tài)下，極易短視，一味追求短期經濟效益。若鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)、發(fā)展未經調查研究、科學論證，忽視環(huán)境影響評價與區(qū)域規(guī)劃，缺乏科學管理、監(jiān)控，將導致生態(tài)環(huán)境諸多負面效應。

1、鄉(xiāng)村自然環(huán)境壓力增大。主要表現(xiàn)為：（1）環(huán)境承載力超標。每個旅游地具有明顯的游覽時間集中性，每個旅游地都有一定的環(huán)境承載力。外來人數(shù)增加，意味著環(huán)境承載量擴大，對環(huán)境產生負影響，環(huán)境效益逐漸減少。當旅游人數(shù)的增長超過環(huán)境承載力時，旅游環(huán)境將遭到破壞甚至嚴重衰退。（2）大量污染物產生。鄉(xiāng)村旅游帶來陡增的人流、物流，產生大量的污染物，嚴重污染水體、土壤、植被、大氣。一是固體廢棄物污染。主要是指生活垃圾，包括各類塑料制品及包裝物（塑料袋飲料瓶、快餐飯盒等），還有爐渣、煤灰、廢紙、口香糖等；旅游區(qū)內的飯店、旅館產生的有機垃圾，包括剩茶剩飯、瓜果皮核、菜根菜葉、人畜禽糞便、動物尸體等，這些廢棄物如果未經處理而隨意堆放，則對水體、土壤、植被等都將產生嚴重污染；二是廢水污染。生活污水在沒有處理設備的情況下直接排入河道或房屋周圍，直接污染水體、土壤和植被。（3）能源和水等資源消耗量大，存在浪費現(xiàn)象。大量客流、車流的進入，旅游地水、電、燃料、日用品、糧食等用量大增，而且大多處于無節(jié)制狀態(tài)，生活資源壓力大，有悖于節(jié)約型社會建設精神。

2、環(huán)境退化和生態(tài)破壞。不合理的土地利用，飯店、賓館和旅游設施工程建設會導致旅游區(qū)的自然景觀破壞、生物多樣性減少、環(huán)境退化、水土流失、洪災頻發(fā)等一系列問題。尤其是生態(tài)遭受重創(chuàng)，建設過程中過多使用推土機、挖掘機，有的干脆先將現(xiàn)狀夷為平地，再重新挖湖堆山、種樹鋪草、亭臺樓閣一應俱全；或盲目模仿城市園林綠地的造景手法，追求高檔次、大投入，或南轅北轍，北方地區(qū)模仿江南景致，南方地區(qū)模仿蒙古牧區(qū)景觀，對現(xiàn)有地形、植物、池塘、衍生物等進行大肆破壞。旅游者過度地利用脆弱的自然環(huán)境，對自然生態(tài)也是一種嚴重摧殘，如在旅游地過分踐踏草地致使野草死亡，隨意拍照、喂食和參觀野生動物會極大地改變動物的生活習性。

三、鄉(xiāng)村旅游與農村生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展的思考

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的互動關系中，互促共進是我們的根本目標，要求我們必須正確有效地規(guī)避二者之間的相互制約關系，關鍵的是要保護和建設好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，減少鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的負面影響。這需要鄉(xiāng)村旅游各方共同努力，以生態(tài)環(huán)境保護和建設為前提，實現(xiàn)二者的良性互動及協(xié)調發(fā)展。

（一）地方政府要加強宏觀管理。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境協(xié)調發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，政府必須擔負起統(tǒng)領者的重任，發(fā)揮好管理協(xié)調作用。首先，要做好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村旅游之間的協(xié)調發(fā)展規(guī)劃。二者的協(xié)調，要求規(guī)劃先行，并在其指導下實現(xiàn)兩者的良性互動。政府部門要充分調查和研究，對交通優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、環(huán)境承載力和市場潛力進行科學論證，做好鄉(xiāng)村旅游環(huán)保評估，突出環(huán)境效益，加強土地資源、水資源、動植物資源保護和水土保持，準確進行鄉(xiāng)村旅游的功能定位和產品開發(fā)。第二，各地要結合實際情況，建立健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)保法規(guī)體系，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行指導和監(jiān)管，以保證鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的正確方向和鄉(xiāng)村旅游資源的可持續(xù)利用。第三，要加強鄉(xiāng)村旅游的有序引導和扶持。要嚴格項目審批、環(huán)評、環(huán)保治理等制度，強化動態(tài)監(jiān)督管理；加大生態(tài)環(huán)保的宣傳和教育；推進環(huán)保節(jié)能，支持節(jié)能節(jié)水減排，倡導低碳旅游方式；對鄉(xiāng)村旅游環(huán)保投入給予必要扶持，重點是環(huán)境管理體系建設和污染治理基礎設施建設的資金支持；構建行之有效的協(xié)調和監(jiān)督機制，可成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專門工作組，形成鄉(xiāng)村旅游環(huán)保工作合力。

（二）鄉(xiāng)村旅游地必須堅持綠色環(huán)保、內涵型經營。各鄉(xiāng)村旅游地經營者（包括企業(yè)、農村社區(qū)和農民）的作為直接影響和作用于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，他們是鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)保措施的身體力行者，肩負著旅游地生態(tài)環(huán)境保護的重任。

因此，鄉(xiāng)村旅游經營者要堅持生態(tài)環(huán)保經營理念，不斷提升自身環(huán)保意識和素質，積極配合當?shù)剜l(xiāng)村旅游整體發(fā)展規(guī)劃和環(huán)保要求，不亂排亂放廢棄物，節(jié)約用水、節(jié)約能源，積極利用新能源、新材料，廣泛運用節(jié)能節(jié)水減排技術，積極發(fā)展循環(huán)經濟，創(chuàng)建綠色環(huán)保鄉(xiāng)村游；要以身作則，引導和監(jiān)督游客行為，自覺保護生態(tài)環(huán)境；可于旅游地入口、景點及設施邊緣等重要場所樹立醒目警示標牌，適時恰當?shù)靥嵝延慰捅Ｗo生態(tài)環(huán)境。同時，鄉(xiāng)村旅游地應密切關注景區(qū)游客容量，協(xié)調好游客集中期間的各項工作，使游覽活動處于環(huán)境承載力允許的范圍之內。此外，鄉(xiāng)村旅游不能只向自然環(huán)境要效益，我們必須充分挖掘其文化內涵，以豐富深厚的文化生態(tài)提升鄉(xiāng)村游的魅力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村游客應加強環(huán)保自律。游客作為鄉(xiāng)村旅游的消費者，其行為方式同樣直接影響和作用于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，是外來的重要影響因子。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護更要靠廣大旅客支持，游客應該提高意識，遵守社會公德和旅游地規(guī)章制度，自覺保護生態(tài)環(huán)境。

主要參考文獻：

[1]中國政府網.旅游局就“全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要”公開征求意見.2009.7.2.

鄉(xiāng)村旅游的重要性范文5

關鍵詞：產業(yè)集群；生態(tài)；競爭策略；制約因素

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2011）05-0079-03

0 引言

重慶是全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革實驗區(qū)，一方面其鄉(xiāng)村地域廣闊，獨特的條件、文化內涵和人文環(huán)境，使其孕育出了豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源；另一方面，重慶的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在著許多的問題與不足，空間上還需要提升和引導。根據(jù)重慶的獨特背景和全國各地旅游產業(yè)集聚現(xiàn)象的大量成功，重慶也可以嘗試走產業(yè)集聚道路，大力發(fā)展并規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游，提升區(qū)域旅游經濟的競爭力。

重慶有意識的鄉(xiāng)村旅游自2000年才開始自主發(fā)展，現(xiàn)已具有一定的規(guī)模。重慶有渝中、沙坪壩、九龍坡、渝北等九個主城區(qū)，長壽、永川、合川等19個區(qū)和潼南、墊江、大足等21個縣都有各自特色的鄉(xiāng)村旅游，這些各具特色的鄉(xiāng)村旅游通過集聚、合作、資源和信息共享形成了重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群。

1 重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展概況

重慶市如今是西南地區(qū)重要的鄉(xiāng)村旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游資源的品位檔次較佳，多數(shù)景區(qū)都具有一定的知名度；截止2009年底,重慶市的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展模式大致有五種：①農家樂及鄉(xiāng)村飯店模式。這是重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式中最常見的一種模式.目前，全市的“農家樂”數(shù)量已多達3650余個,主要分布在“1小時經濟圈”區(qū)域；②生態(tài)及高科技農業(yè)園。這是重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的一個重要形式,典型資源有重慶市現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)等；③鄉(xiāng)村自然森林及生態(tài)景觀模式；④鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)及民俗模式，人文民俗活動.主要分布在各級歷史文化古鎮(zhèn)和民族風情村；⑤景區(qū)帶動型模式，主要是指以重點旅游景區(qū)為核心，把景區(qū)的部分服務功能剝離出來，吸納周邊鄉(xiāng)村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動農民脫貧致富，形成旅游景區(qū)和社區(qū)經濟的互動發(fā)展。如表1所示：

表1 重慶市的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展模式

2 重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力的模糊綜合評價

2.1 構建重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力評價指標體系

結合重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群所具有的特點，我們選擇從效益競爭力、規(guī)模競爭力、區(qū)域合作競爭力、區(qū)域品牌形象競爭力、集聚經濟競爭力、區(qū)域環(huán)境競爭力、集群創(chuàng)新競爭力、區(qū)域資源競爭力和區(qū)域營銷競爭力等九個方面來構建重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力評價指標體系。其中前兩項為重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群可直接衡量的競爭力因素，是集群在市場競爭中所體現(xiàn)出來的現(xiàn)階段的生存發(fā)展能力、滿足市場需求和爭奪市場的實力，選用可以量化的數(shù)據(jù)對其進行衡量。后七項為產業(yè)內在的、不可直接衡量的競爭力因素，它們代表了產業(yè)集群未來發(fā)展應該面對的方向和發(fā)展?jié)摿?，具有很強的影響力，決定著產業(yè)集群未來的成長與發(fā)展，通過定性分析對其進行綜合評價。

2.2 指標權重的確定（層次分析法）

2.2.1 構建遞階層次結構分析模型

根據(jù)已經建立的鄉(xiāng)村產業(yè)集群競爭力評價指標體系和層次分析法的基本步驟，本研究設計了相應的調查問卷，選取了重慶大學、重慶工商大學、重慶理工大學、重慶市經委和部分鄉(xiāng)村旅游管理人員進行了問卷調查，共發(fā)放問卷40份。

2.2.2 構造兩兩比較的判斷矩陣

依據(jù)層次分析原理和程序，聘請有關專家，自上而下地對各層指標進行兩兩重要性比較，構造判斷矩陣。該文章采用9標度法對重要性進行量化。（見附錄1）

2.2.3 指標權重的計算

利用公式和調查問卷（見附錄1）選取的重慶理工大學、重慶大學、重慶工商大學、重慶市經委和部分鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行了問卷調查，共發(fā)放問卷40份，收回有效問卷20份。利用問卷得到重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力指標體系的權重及一致性檢驗結果如表2-4所示。

表2 一級指標權重和一致性檢驗結果

表3 二級指標權重和一致性檢驗結果1

表4 二級指標權重和一致性檢驗結果2

由計算可知重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力評價指標體系各指標的權重，如表5所示。

表5 重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力評價指標權重

通過上表層次分析法得出的權重表可知，在區(qū)域合作競爭（0.057）和區(qū)域營銷競爭方面（0.060）的權數(shù)較小，即為這兩個因素對產業(yè)的總體的影響因素較小，即：重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群在長期以來還是比較重視合作，在營銷手段方面，也在不斷的創(chuàng)新和跟進，這兩個指標上能表現(xiàn)出比較強的競爭力。但是，在集聚經濟競爭和效益競爭這兩個方面競爭力較弱。這說明重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群長期以來是把精力放在了營銷和聯(lián)合、合作方面，而在通過集聚形成集聚經濟，并獲得高利潤方面的關注度不強。從指標權重的大小上來看可以認為重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群提升的關鍵性因素是集聚經濟競爭和效益競爭，它們是制約重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的根本所在。

3 制約重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群競爭力提升的生態(tài)因素分析

產業(yè)集群在一定的范圍內就好比一個生物群落，生物群落互利共生，分工協(xié)作，互相作用；在競爭中相互合作，獲得自己所需，達到共贏。同理，企業(yè)也能通過共生、分工協(xié)作提高集群企業(yè)的生產效率，獲得經濟規(guī)模。以上述實證結果和生物群落的生態(tài)特征（共生性、差異性和競合性［3］）為依據(jù)，找出制約重慶產業(yè)集群發(fā)展的生態(tài)因素。

3.1 集群內企業(yè)生態(tài)位重疊嚴重，差異性小，導致惡性競爭循環(huán)

在重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群內已實現(xiàn)企業(yè)共生，但主要是以競爭和偏害為主的共生。重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群內部，企業(yè)生態(tài)位重疊嚴重，造成了企業(yè)對同質資源的激烈競爭，降低了集群的共生質量。首先，內部的發(fā)展模式較少且現(xiàn)在還主要是處于以農家樂為主，企業(yè)的性質雷同現(xiàn)象嚴重，企業(yè)的產品項目類型單一且原生態(tài)的東西太少，由于同質同構的產品多、相同的目標市場和激烈的市場競爭進一步助長了企業(yè)的短期行為，導致惡性循環(huán)。其次，在服務項目上，各個地方幾乎統(tǒng)一，缺乏差異，幾乎沒有創(chuàng)新可言，有的甚至脫離了鄉(xiāng)村旅游的本質。

3.2 產業(yè)集群“種群”不完善

重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群內部的“種群”種類不完整。首先，產業(yè)網絡中的產品開發(fā)、技術測試、知識產權保護等相關的機構數(shù)量非常少且能力低，嚴重制約了企業(yè)的效益競爭能力。由于缺乏產權保護機構，所以產品之間很容易相互模仿，滋長了“搭便車”行為，導致集聚經濟競爭弱。其次，集群網絡結構不夠合理，現(xiàn)階段還主要是以農家樂服務模式為主，規(guī)模偏小，開發(fā)能力弱，且無法很好的通過簡單的集聚來滿足產業(yè)集群的發(fā)展需要。

3.3 產業(yè)集群發(fā)展模式與生命周期不匹配

首先，在集群增長方式上不能滿足生長期產業(yè)集群發(fā)展目標的要求，成長期期間雖然可供開發(fā)的資源和市場還是比較廣闊，但是由于缺乏一個健全的鄉(xiāng)村旅游管理機以及我國相應的旅游法規(guī)不健全，重慶市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于盲目、無序、混亂狀態(tài)，一味的采取盲目型的粗放式增長方式，根本沒有從長遠角度（比如品牌形象等）去思考問題，這在一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。其次，集群與環(huán)境的協(xié)同進化也沒有得到應有的重視，產品的同質化，政府調控力度小，胡亂開發(fā)現(xiàn)象嚴重，在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中，注重本土味、原生態(tài)的開發(fā)越來越少。

4 重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群生態(tài)的選擇策略

4.1 生態(tài)位分離策略

生態(tài)位分離策略是指集群企業(yè)基于緩解由于企業(yè)生態(tài)位重疊度高而帶來的激烈競爭而采取的各種降低本企業(yè)與競爭對手生態(tài)位重疊度的手段和措施。對于重慶鄉(xiāng)村旅游產業(yè)集群的企業(yè)、產品同質化，服務項目、活動內容單一等問題，集群內企業(yè)應該根據(jù)自身的資源組合和對資源的利用效率，選擇區(qū)別于競爭對手的發(fā)展重點進行開發(fā)和經營，抓住鄉(xiāng)村旅游的本質，開發(fā)特色、經營特色，比如一些基礎設施的建設（房屋外觀造型、家具設施色調搭配）應突出和反映當?shù)匚幕尘昂蛢群?。硬件設施建設不應一味的追求“高貴”（高價格）而應該實用。在特定節(jié)氣舉行一些帶有參與性、體驗性的獨特地方風俗習慣活動

4.2 生態(tài)位的控制與優(yōu)化

企業(yè)的生態(tài)位是企業(yè)在生存競爭過程中自然選擇的結果，并在競爭過程中不斷的發(fā)展和變化［8］。生態(tài)位的控制與優(yōu)化是指企業(yè)在競爭中通過有意識的自我調整影響其生態(tài)位的方向變化，從而獲得競爭優(yōu)勢，降低競爭壓力。在類似于生物群落的集群群落中，集群內企業(yè)應該協(xié)作的建立起產品開發(fā)、檢測中心，使之成為高壁壘進入的技術，從而能夠在一定的范圍內防止那些“搭便車”現(xiàn)象，也能提高自己的核心競爭力，贏得市場。例如，開發(fā)出多種不同的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新，使得產品異質化。

4.3 有所偏重的調整集群的發(fā)展模式

政府應該在重慶鄉(xiāng)村旅游集群粗放型增長的同時，給予一定的規(guī)劃和引導，健全管理體制和法制法規(guī)，實施規(guī)范化管理，使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不再盲目和混亂。成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會，監(jiān)督、鼓勵并支持集群內部的各個企業(yè)積極的創(chuàng)新，處理鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的有關問題,按照實際情況設定經營標準和質量要求，控制農家樂規(guī)模，取締和罰處服務質量不合格或未掛牌的黑市經營戶，避免市場上的低價惡性競爭，在保證鄉(xiāng)村旅游的質量的同時又保證能控制數(shù)量和規(guī)模,抓住鄉(xiāng)村旅游的資源特色、優(yōu)勢，擺脫現(xiàn)經營中的小農意識，加強聯(lián)合和整體宣傳力度，擴大其美譽度和知名度。

參考文獻

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鄉(xiāng)村旅游的重要性范文6

關鍵詞:鄉(xiāng)村旅游;開發(fā)模式;對策;秦皇島市

中圖分類號:F59

文獻標識碼:A

據(jù)史載,我國的鄉(xiāng)村旅游最早起源于有歷史可查的春秋戰(zhàn)國時期。開展鄉(xiāng)村旅游不僅可以緩解都市居民的生活壓力,還可以促進農村經濟的增長,縮短城鄉(xiāng)經濟差距。在市場經濟條件下,如何開發(fā)出適應市場需要的鄉(xiāng)村旅游產品,對于我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展具有十分重要意義。本文將從秦皇島的鄉(xiāng)村旅游實際出發(fā),通過分析秦皇島鄉(xiāng)村旅游的特性,提出適合其鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的開發(fā)模式。

一、秦皇島市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)現(xiàn)狀

目前秦皇島市已建成并投入使用的鄉(xiāng)村旅游點有6處,分別是北戴河集發(fā)生態(tài)農業(yè)觀光園、山海關望峪山莊、昌黎葡萄溝、盧龍鮑子溝、撫寧董家口長城、板廠峪。青龍的花果山、五道嶺、水泉溝、等鄉(xiāng)村旅游點也已開始起步并在不斷完善。現(xiàn)已開發(fā)類型主要有兩種:一種為農業(yè)觀光園,典型代表為集發(fā)生態(tài)農業(yè)觀光園和望峪山莊,兩個園區(qū)均為參與性和觀光娛樂為一體的綜合性觀光園區(qū);其次為鄉(xiāng)村自然風光,典型代表為板廠峪長城,其內發(fā)現(xiàn)了與秦始皇陵兵馬俑同等價值的明長城磚窯群遺址。

二、秦皇島鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1,宏觀管理力度不夠:(1)管理機構不健全,政府作用沒有充分發(fā)揮。(2)相應的政策法規(guī)欠缺。(3)缺乏整體規(guī)劃控制。2,對鄉(xiāng)村旅游的認識有限:(1)從鄉(xiāng)村旅游經營者角度看,對本地資源分析不夠,對開發(fā)鄉(xiāng)村旅游地所需要的條件認識不足;其次表現(xiàn)為對鄉(xiāng)村旅游的市場認識不足,多數(shù)開發(fā)商總是一廂情愿地把所有的城市居民納入鄉(xiāng)村旅游客源市場的范圍。(2)從鄉(xiāng)村旅游目標客源角度看,鄉(xiāng)村旅游的目標市場應定位于那些高度商業(yè)化的大、中城市。(3)從經營理念的角度看,多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經營者對于鄉(xiāng)村旅游地吸引游客至關重要的一些因素不夠重視,致力于樹立景區(qū)形象的意識也不強。3,無序盲目發(fā)展帶來的負面影響:(1)對社區(qū)生態(tài)環(huán)境的影響。交通工具的大量涌入對空氣質量的影響,游客遺棄的固體垃圾及不合理開發(fā)建設,造成了植被的大量破壞。(2)對社區(qū)文化環(huán)境的影響。鄉(xiāng)村文化被城市文化所同化,從而鄉(xiāng)村失去對都市旅游者的吸引力;鄉(xiāng)村樸實的民風和生活秩序受到破壞。4,基礎設施建設不完善。5,產品系列化、深度化不夠:(1)鄉(xiāng)村旅游產品單一、未形成系列。(2)產品粗糙、深度開發(fā)不夠。

三、秦皇島鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探討

開發(fā)模式選擇:綜合國內外研究的成就,結合秦皇島的實際情況,本文提出秦皇島鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應當選擇參與式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式,其概念框架如圖1所示。

該模型全面概括了社區(qū)居民參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內在機制、參與形式和他們對整個鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程乃至最終結果的影響。參與式鄉(xiāng)村旅游模式與傳統(tǒng)旅游及傳統(tǒng)農業(yè)相比,具有很大的優(yōu)越性,現(xiàn)將這三種模式的特點做一簡單比較:

參與式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)主體包括社區(qū)、農民和當?shù)卣?其利益主體是社區(qū)、農民和游客;它所關注是長遠利益、經濟、社會、環(huán)境和文化多方面利益;帶動性強,參與積極;在農產品轉化方面所進行的環(huán)節(jié)少,直接將農產品轉化為貨幣。從總體效益來看,農民增收,環(huán)境美化,實現(xiàn)農村經濟的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)旅游的開發(fā)主體是旅游企業(yè);其利益主體是旅游企業(yè)和游客;它所關注的是近期利益和經濟效益;示范性弱,參與難,帶動性較慢;在農產品轉化方面雖然環(huán)節(jié)較少但是進程較慢。總體效益來看,企業(yè)增收,農村環(huán)境退化,資源逐漸喪失。

傳統(tǒng)農業(yè)的開發(fā)和利益主體都只是農民;它所關注的也是近期利益和經濟效益;增收難,對環(huán)境破壞比較嚴重;農民會出現(xiàn)不愿種地,消極抵觸現(xiàn)象;在農產品轉化方面進行的環(huán)節(jié)較多,進程也慢。從總體效益來看,會造成城鄉(xiāng)差距加大、投資回報低,生態(tài)環(huán)境惡化。

四、秦皇島鄉(xiāng)村旅游開發(fā)對策

1　開發(fā)原則:(1)合理規(guī)劃,維護和突出特色。(2)依法開發(fā)原則。(3)原汁原味原則。(4)市場主體原則。(5)可持續(xù)發(fā)展原則。(6)客益兼顧原則。