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賽事報道范文1
摘 要 2015年07月，奧組委宣布北京獲得2022年第24屆冬奧會舉辦權(quán)。相較于2008年的夏季奧運(yùn)會，以2012年倫敦奧運(yùn)會為代表的賽事推廣和宣傳渠道已轉(zhuǎn)型為以移動終端為主流的新媒體時代，微博報道大型體育賽事成為一種快速的報道形式，極大改變了傳統(tǒng)體育媒體在新聞傳播上的不足與局限性。而冰雪項(xiàng)目作為我國體育起步較晚的項(xiàng)目，在受眾群體、參與人群、宣傳推廣方面有較大發(fā)展空間。本文從體育新聞報道角度分析新媒體的冬奧會報道，研究新媒體報道冰雪體育的特征、方式及發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞 新媒體 冬奧會 傳播報道
北京奧組委在冬奧會的申請陳述中提到“3億人上冰雪”，其3億人口背后，是對冰雪項(xiàng)目的巨大市場需求。冬奧會參賽人數(shù)的增多、轉(zhuǎn)播媒體規(guī)模的加強(qiáng)、收看人數(shù)的增加，使冬奧會正在成為新興的熱門賽事之一。
而新媒體在2012年倫敦奧運(yùn)會和2014年索契冬奧會上利用平臺閱讀信息、傳播信息，參與奧運(yùn)、娛樂身心、滿足自我需要的特色，打開了新媒體報道奧運(yùn)的新模式。針對新媒體如何贏得更高點(diǎn)擊量，更好的傳播冰雪運(yùn)動，更好的廣告收益，如何占領(lǐng)奧運(yùn)報道資源從而確立系統(tǒng)的奧運(yùn)報道平臺？本文利用文獻(xiàn)資料法、個案分析法對此課題進(jìn)行全面深入的探討。
一、新媒體參與報道奧運(yùn)會的發(fā)展歷程
（一）眾微博信息的交匯
國內(nèi)在2006年左右，出現(xiàn)許多模仿Twitter模式功能的網(wǎng)站，如校內(nèi)網(wǎng)（人人網(wǎng)）、開心網(wǎng)，到2009年的新浪微博、騰訊微博等，圍繞著社交軟件的爭奪戰(zhàn)正式展開，本文研究的新媒體也主要以新浪微博為主。進(jìn)入2011年，微博在國內(nèi)達(dá)到了一個高峰：據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息信息中心（CNNIC）的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億。這些上升的數(shù)據(jù)背后，包含的是微博網(wǎng)友的海量性和活躍性，而微博呈現(xiàn)信息的巨量性和匯聚性，表現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會期間。
（二）與微博“零時差”共享賽事信息
在此契機(jī)下，微博以其內(nèi)容的簡潔性、主體的草根性、轉(zhuǎn)發(fā)交流的及時性、方式的多樣性，迅速以“倫敦奧運(yùn)”為主題升溫。以“奧運(yùn)”為關(guān)鍵字在新浪微博進(jìn)行搜索，數(shù)據(jù)顯示從2012年7月10日（中國奧運(yùn)代表團(tuán)成立）至7月27日，新浪微博上奧運(yùn)話題數(shù)量為19683918條，僅7月10日的奧運(yùn)微博數(shù)量就達(dá)到315180條。根據(jù)新浪微博小秘書的官方公告顯示，新浪微博在倫敦奧運(yùn)會期間，與奧運(yùn)相關(guān)的微博數(shù)量達(dá)到了3. 93億條，力壓Twitter，奪得全球第一，微博也正式成為了奧運(yùn)會的第一交流平臺。微博一類移動終端，不僅滿足了主體的使用和滿足心理，并廣泛地傳播意見和看法。同時，也隨著焦點(diǎn)話題的弱化而迅速轉(zhuǎn)移內(nèi)容。
二、新媒體在冬奧會報道中的運(yùn)用
（一）微博即時多樣報道冬奧會
索契冬奧會期間的微博內(nèi)容主旨有三點(diǎn)：一是24小時滾動播報最新的賽場資訊；二是賽事周邊的花絮娛樂信息。以@新浪體育為例，在冬奧會期間共575條微博，賽場表現(xiàn)89條、賽事綜述/快訊68條、賽前賽后分析87條，占總比例的42%；冬奧會花絮77條、興奮劑與賽場爭議11條、人物特寫54條、政府官員/名人活動10條，占總比例的26%。而從關(guān)注項(xiàng)目比例來看，花樣滑雪50條、冰壺50條、短道速滑200條、綜合項(xiàng)目50條、自由式滑雪35條，其余項(xiàng)目無上20條微博的報道。數(shù)據(jù)表示，報道內(nèi)容的框架雖具有多樣性，但主要的議題還是是對運(yùn)動員賽場表現(xiàn)的報道，傾向于告訴受眾運(yùn)動員的比賽狀況、比賽過程、比賽細(xì)節(jié)等賽事信息。同時對于中國隊(duì)奪金熱門項(xiàng)目：冰壺、花滑、速滑等項(xiàng)目有格外熱度，導(dǎo)致報道層次不均衡，缺少對冬奧會其他項(xiàng)目的報道，不利于冬奧會項(xiàng)目的推廣和受眾對冬奧會項(xiàng)目的深度認(rèn)識。
（二）全方位多角度提供報道
索契冬奧會期間的微博內(nèi)容類型可分為：純文字、文字附加圖片、視頻、音樂、鏈接五項(xiàng)。通過對形式的分析可知一個體育媒體官方微博的報道框架，以@新浪體育為例，在冬奧會期間共575條微博中使用最多的形式是“文字+圖片+鏈接”形式，共378條占總數(shù)量的66%；然后是“文字+鏈接”和“文字+圖片”的形式，共有92條和69條；所占比例分別為16%和12%；最少的是純文字，共28條占5% 。分析其類型可知，微博媒體善于以以多樣式多類型來博文，以此來吸引粉絲的注意，當(dāng)下時代被稱作“讀圖時代”、“視頻時代”，這種多種形式的文本組合正是迎合了受眾對象的心理。同時嵌入外網(wǎng)鏈接，以專題報道和深度報道為主，能以微博的傳播性帶動外網(wǎng)的流量增加，同時彌補(bǔ)了微博只能發(fā)140字而缺少深度報道的局限。
（三）設(shè)置網(wǎng)絡(luò)高人氣話題引導(dǎo)輿論
新浪微博設(shè)置有相關(guān)目進(jìn)行全方位多角度報道，即用帶有“##”的微博， “##”中間的內(nèi)容系統(tǒng)設(shè)置的為話題欄目，即微博微話題。微博用戶通過點(diǎn)擊該話題內(nèi)容進(jìn)入該話題論壇進(jìn)行討論，同時話題也會自動整理歸納所有相關(guān)話題詞的微博群，一個熱門的話題可以輕松發(fā)出上萬條的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生極具規(guī)模的傳播效應(yīng)。冬奧期間，@新浪體育以“李簡柔'奇跡'奪冠”為話題的微博組，獲得1091條評論和10109條轉(zhuǎn)發(fā)，在后續(xù)報道中，@新浪體育是采取了“@”李簡柔當(dāng)事人微博的方式，利用多媒體模式進(jìn)行直播。例如“@李堅柔2014是冠軍，本屆中國冬奧會第一枚金牌！”等一系列的消息，均通^微博直播互動來進(jìn)行，使得微博的新媒體及時時效的特性得到展現(xiàn)，該微博獲得5634條的轉(zhuǎn)發(fā)量。隨后，繼續(xù)著與新聞當(dāng)事人的微博互動，具有強(qiáng)烈情感和主觀態(tài)度的措辭，能讓觀眾零距離接觸冠軍選手，從總體上很好的引發(fā)話題，提高網(wǎng)友互動討論，引導(dǎo)輿論。
三、小結(jié)
微博新媒體以其傳播的即時性和迅捷性，以文字、圖片、視頻等多形式傳播體育資訊，豐富的微博內(nèi)容，并引發(fā)受眾互動討論，進(jìn)行 充分發(fā)揮“一句話交流信息”的宗旨，重新定義了未來的媒體，成為廣大體育迷獲得新聞消息的重要渠道，對冰雪項(xiàng)目的推廣和冬奧會的報道有極大推動作用。同時，新媒體在傳播中也暴露了類型多樣但原創(chuàng)和深度不夠的局限。新媒體豐富其傳播模式，擴(kuò)大粉絲群體，同時與相關(guān)網(wǎng)站合作，加大深度報道和全面信息報道，同時建立新媒體矩陣，利用大型賽事的體育明星、賽會官員、體育記者等多重主題相互互動，不斷擴(kuò)大新媒體輻射范圍，以增強(qiáng)媒體影響力同時擴(kuò)大盈利，能反哺賽事和媒體本身。
參考文獻(xiàn)：
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[3] 李嘉明.微博體育傳播研究[D].上海大學(xué).2014.
賽事報道范文2
摘 要 媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同載體的傳播媒介。本文從媒介事件的視角對網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道中的要素和過程進(jìn)行分析，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)媒體報道大型體育賽事的特點(diǎn)和不足，并給出建議。
關(guān)鍵詞 媒介事件 網(wǎng)絡(luò)媒體 體育賽事 報道特點(diǎn)
媒介事件作為一種有效的傳播形式，能夠應(yīng)用于不同形式的傳播媒介。新聞媒體通過聚焦、放大、刪減等編碼方式，將大型體育賽事這一類真實(shí)事件媒介化，進(jìn)而形成體育媒介事件。本文嘗試從媒介事件的視角分析網(wǎng)絡(luò)媒體對大型體育賽事的報道。
一、“媒介事件”的兩種解釋范式
“媒介事件”是我國新聞傳播學(xué)界近年來頻繁接觸和使用的概念，可以概括為兩種解釋范式。
第一種范式是：真實(shí)事件媒介化（編碼：聚焦、放大、刪減、扭曲）媒介事件（奇觀）。這種范式最具代表性的定義來自于兩位國際著名的傳播學(xué)家丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨的專著《媒介事件：歷史的現(xiàn)場直播》。媒介事件需要經(jīng)過精心的廣告宣傳和策劃，需要組織者和電視臺投入大量人力、技術(shù)和資源，花費(fèi)幾小時甚至幾天的時間讓觀眾熟悉事件的行程路線、日程表及其象征符號。事件的象征價值被置于突出地位，其表現(xiàn)帶有儀式性的崇敬，在播出之時能使巨大的觀眾群心馳神往，使播出處于節(jié)日的、慶典的收視狀態(tài)。
第二種范式是：媒介化的動機(jī)（個人、社會組織、媒介、政府）導(dǎo)演事件（預(yù)編碼：人為安排、表演）媒介化媒介事件（偽事件）。
本文研究網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事的報道，屬于真實(shí)事件的范疇，因此本文的分析建立在“媒介事件”第一種范式的基礎(chǔ)之上。
二、媒介事件視角下的網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道分析
（一）要素分析
媒介事件有三個要素，正如戴揚(yáng)和卡茨所闡述的“電視事件有三個伙伴：事件的組織者，負(fù)責(zé)收集元素并擬定其歷史意義；電視臺，通過對元素的重新組合完成事件的再生產(chǎn)；觀眾，在現(xiàn)場和家里，對事件感興趣”。這三個方面必須給予積極的認(rèn)同并拿出相當(dāng)?shù)臅r間和其他投入才能使一個事件順利成為媒介事件。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道中，事件的組織者為大型體育賽事主辦方；媒介組織為網(wǎng)絡(luò)媒體；觀眾即為網(wǎng)民。
（二）過程分析
媒介事件的報道過程首先要求事件組織者、媒介組織和受眾之間協(xié)商，接著媒介組織通過自身的大眾傳播平臺對事件進(jìn)行媒介表演呈現(xiàn)，之后受眾接收媒體傳播的事件信息，參與到事件相關(guān)的互動中來，這樣即構(gòu)成了一個完整的媒介事件。
1.事件組織者、媒介組織和受眾之間的協(xié)商
事件組織者，即大型體育賽事主辦方，通常會建立媒體運(yùn)行部門，為媒體提供全面準(zhǔn)確的信息資料和便利有效的工作環(huán)境，從而促進(jìn)媒介組織和事件組織者的良好關(guān)系，形成合作共贏的良好局面。
媒介組織，即網(wǎng)絡(luò)媒體，充分利用其大眾傳播平臺及時地展現(xiàn)體育賽事的全貌和進(jìn)展，并通過選擇性的報道，設(shè)置議程，將事件組織者的意圖傳播于受眾。媒介組織為受眾參與互動建立渠道，使受眾加入到事件傳播中來。
受眾，即網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)終端遠(yuǎn)距離地獲得體育賽事的傳播信息，同樣打破日常生活規(guī)律加入到事件中來。受眾選擇自己關(guān)心的信息，通過互動參與感興趣的內(nèi)容。
2.體育賽事的媒介表演呈現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)媒體通常以網(wǎng)絡(luò)專題形式，通過文字、聲音、圖片、視頻等信息載體報道體育賽事。
（1）全程宣傳體育賽事
在賽事的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其信息載體的多樣性和產(chǎn)品的豐富性，對賽事本身以及媒體報道進(jìn)行宣傳，以達(dá)到告知、吸引、獲得受眾的目的。
（2）提前告知受眾相關(guān)信息
通常在大型體育賽事正式開始之前，網(wǎng)絡(luò)媒體便開始了對賽事的報道，告知受眾賽事的日程表，關(guān)注重點(diǎn)、象征符號等信息。
（3）重點(diǎn)報道儀式性事件、熱點(diǎn)項(xiàng)目、熱點(diǎn)人物
儀式性事件，如大型體育賽事的開閉幕式、火炬?zhèn)鬟f儀式、頒獎儀式，具有超越事件本身的復(fù)雜象征意義，媒體通過報道使其表演性和娛樂性得到廣泛的參與和關(guān)注，使得體育盛會升華為一種文化現(xiàn)象。熱點(diǎn)項(xiàng)目和熱點(diǎn)人物是受眾關(guān)心的重點(diǎn)，通過報道受眾感興趣的內(nèi)容從而引起受眾關(guān)注，引導(dǎo)受眾參與到賽事討論中來，使媒介事件成為大眾傳播的節(jié)日。
3.受眾分析
受眾是媒介事件三要素之一，戴揚(yáng)和卡茨所闡述的電視媒介事件的受眾即“觀眾，在現(xiàn)場和家里，對事件感興趣”。在網(wǎng)絡(luò)媒體大型體育賽事報道中，受眾即網(wǎng)民，在現(xiàn)場觀看賽事或者接觸網(wǎng)絡(luò)媒介終端，對事件感興趣。網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)專題的各級頁面輕易獲取互動渠道，參與到事件傳播之中，通過網(wǎng)民評論、網(wǎng)絡(luò)投票、微博互動、微信互動、直播討論、競猜活動等方式參與互動。
三、結(jié)論與建議
從媒介事件的視角來分析，網(wǎng)絡(luò)媒體對大型體育賽事的報道有著提前告知、突出儀式性事件、選擇性報道、聚焦熱點(diǎn)事件、通過多種渠道邀請受眾參與五個特點(diǎn)。同時存在著部分內(nèi)容編排方式不夠成熟、報道過度娛樂化、水平參差不齊等不足。
建議網(wǎng)絡(luò)媒體采用專題報道大型體育賽事時，專題首頁減少重復(fù)性內(nèi)容，降低受眾的閱讀負(fù)擔(dān)。把握好娛樂功能的度，過度突出娛樂功能會淡化其他功能的展現(xiàn)。作為原創(chuàng)新聞稿件的主力軍，其專業(yè)素養(yǎng)關(guān)系到新聞報道的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇時，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)，選擇體育新聞知識扎實(shí)，社會責(zé)任感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)體育。
參考文獻(xiàn)：
[1] 丹尼爾·戴揚(yáng)，伊萊休·卡茨.媒介事件[M].北京廣播學(xué)院出版社.2000.
[2] 易劍東.大型賽事報道與媒體運(yùn)行[M].杭州：浙江大學(xué)出版社.2008.
賽事報道范文3
除了這個“新職務(wù)”之外，馮頌義還有一個更為人熟知的身份：北京長安保時捷中心總經(jīng)理。出生于香港的馮頌義，在北美留學(xué)工作多年，金融專業(yè)出身的他30歲回國投身于汽車行業(yè)，2008年3月正式執(zhí)掌北京長安保時捷中心總經(jīng)理一職，并從今年開始兼任北京金港保時捷中心總經(jīng)理的職位。
憑借其在汽車領(lǐng)域超過19年的工作經(jīng)驗(yàn)，馮先生展現(xiàn)出了卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，在任期4年內(nèi)，將北京長安保時捷中心的銷量翻了一番。因此，對于“新掌門人”馮頌義來說，讓北京金港保時捷中心延續(xù)乃至超越長安保時捷中心的輝煌，成為了馮頌義“唯一”的選擇。
從“中國內(nèi)地第一家”到“北京最大”，馮頌義對保時捷中心的經(jīng)營之道頗有感觸。而良好的服務(wù)是他們始終恪守的準(zhǔn)則。“北京長安保時捷中心成立已有十余年，是中國內(nèi)地第一家保時捷中心。而三年前，我們就已經(jīng)在金港汽車公園經(jīng)營北京金港保時捷售后服務(wù)中心，選擇開設(shè)北京金港保時捷中心也是基于我們長期以來對市場需求的了解之上。我們在不斷地完善服務(wù)內(nèi)容，包括將來會開始易手車業(yè)務(wù)，以及增加汽車鈑金車間。”顯然，馮頌義希望北京金港保時捷中心成為北京地區(qū)最大，同時也是服務(wù)最完善的保時捷中心。
保時捷的“未來觀”
事實(shí)上，保時捷中心對于客戶的服務(wù)一直都是令人稱道的，“我們很早就開設(shè)了機(jī)場接送服務(wù)，客戶外出前，將車送來保養(yǎng)或維修，我們?yōu)樗麄兲峁C(jī)場接送服務(wù)。此外，我們還為需要維修的客戶提供上門取車服務(wù)”。對于這位“老舵手”來說，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)成為一種值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。
工作中，馮先生推崇張弛有度的辦公哲學(xué)，把動態(tài)和靜態(tài)完美地融合在一起，將經(jīng)典和完美帶給更多的消費(fèi)者。馮頌義告訴記者：“我們現(xiàn)在的推廣活動，有三分之一是維護(hù)現(xiàn)有客戶、與客戶互動及施行客戶關(guān)懷。”
“其實(shí)這種通過現(xiàn)有車主口碑去推廣保時捷跑車文化和我們服務(wù)優(yōu)越性的方式，目標(biāo)會更為精確，而口碑效應(yīng)帶來的效果會更好。客戶在選車時，除了考慮廠家的背景，品牌背后的文化外，還會注重服務(wù)的優(yōu)越性。”對于高端品牌來說，客戶的需求不僅僅是一臺車，而是車輛背后的品牌文化及對車主的個性化表達(dá)。“在保時捷中心里，我們力求讓車主感受到保時捷跑車所帶來的個性化文化層次。”馮頌義如是說。
擁有一輛保時捷，擁有的不僅僅是一輛跑車。喜歡古典音樂的馮頌義認(rèn)為保時捷跑車跟古典音樂一樣，代表的是一種生活方式的選擇。這兩種看似動靜沖突的事物在馮頌義的生活中卻得到了巧妙的結(jié)合。每一位保時捷的車主在選擇保時捷跑車時也就選擇了一種生活方式，恰如馮頌義所言：“我們也會為他們推薦時尚的生活方式，讓他們享受保時捷跑車帶給他們的最大限度的樂趣。”
贏在“賽道”
“跑車文化”也是馮頌義反復(fù)提到的一個詞，“每一家保時捷中心都是以推廣保時捷品牌和跑車文化為目標(biāo)”。在馮頌義眼中，保時捷是個很經(jīng)典，有內(nèi)涵的品牌；同時兼有運(yùn)動基因，卻也不張狂。
無論是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還是保時捷帶給車主的生活方式，其實(shí)都是保時捷品牌文化的印記。2015年前，保時捷要將中國現(xiàn)有的40多家門店擴(kuò)充到100家左右。馮頌義告訴記者：“能開更多的店，表示我們對市場的信心，以及對保時捷品牌的認(rèn)可，預(yù)示著更好的機(jī)會。”
“我們的目標(biāo)是推廣保時捷品牌文化，這也需要我們不斷去改善和完善我們的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量，使客人意識到，他來到北京金港保時捷中心不是單純的買車，而是得到保時捷獨(dú)有的服務(wù)和品牌文化。”事實(shí)上，無論是保時捷的品牌文化，還是中國的跑車文化，目前都處于塑造和成型的關(guān)鍵時期，而保時捷的努力顯然已經(jīng)得到了公眾的認(rèn)可。
這個緊鄰金港賽道而建的保時捷中心，似乎生來就做好了贏得賽道的準(zhǔn)備。
法拉利 點(diǎn)燃賽道激情
法拉利賽道日嘉年華活動現(xiàn)場，在炙熱烈日灼烤下的賽道上，一輛輛賽車疾馳而過，留下回旋的空氣和看臺上2萬多名法拉利車迷經(jīng)久不息的歡呼。
為“親民”而做出的努力以及對賽道的執(zhí)著，是此次嘉年華活動后法拉利留給媒體的印象。此次法拉利賽道日嘉年華活動的看臺上有2萬多名法拉利車迷，同時法拉利邀請了200多名車迷進(jìn)入圍場和P房區(qū)域。“這并不會幫助我們提升銷量，但我們希望這個品牌得到更多人真正的理解。”法拉利大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官范艾聞告訴記者：“法拉利這個品牌從誕生起就是和賽道聯(lián)系在一起的，從未改變。我們希望通過一系列的活動，來提高車主的駕駛技術(shù)和賽車的參與感。”
斯柯達(dá)五年完成七倍跨越
5年的時間完成市場銷量7倍的增長，這樣的成績無疑是上海大眾斯柯達(dá)5周歲生日最好的禮物。7月4日，以“實(shí)力五載至真生活”為主題的上海大眾斯柯達(dá)品牌五周年盛典在上海舉行。
斯柯達(dá)的跨越式發(fā)展與其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)、精彩的品牌活動密不可分。2007年6月，上海大眾斯柯達(dá)以“三年三款戰(zhàn)略”車型的步伐搭建起由明銳、晶銳、昊銳三大車系構(gòu)成的產(chǎn)品架構(gòu)。此外，斯柯達(dá)五次贊助環(huán)青海湖國際公路自行車賽、在電影《瘋狂的賽車》中植入式營銷、贊助歌神張學(xué)友1/2世紀(jì)巡回演唱會并邀請其代言昊銳等。
福克斯賽場內(nèi)外雙豐收
6月17日，2012賽季中國房車錦標(biāo)賽（CTCC）第三站比賽在成都國際賽車場火熱舉行，主場作戰(zhàn)的長安福特車隊(duì)?wèi){借四位車手的出色發(fā)揮，連續(xù)三年稱雄成都國際賽車場。一邊是新福克斯在市場上的大賣，一邊是福克斯賽車在CTCC賽事中的所向披靡。對于長安福特來說，福克斯在2012年可謂是賽場內(nèi)外大豐收。
值得一提的是，為長安福特摘得本賽季第二個車手冠軍的選手江騰一，不僅從當(dāng)初的“愣頭小子”成長為CTCC的“赫赫戰(zhàn)將”，初為人父的他還迎來了自己的第一個父親節(jié)。而去年在CTCC賽事成都站奪冠的長安福特車隊(duì)老牌車手何曉樂，也是在這片賽場上歡度了一個別具意義的父親節(jié)。看來，毗鄰重慶的成都，不僅是長安福特的福地，亦是長安福特車隊(duì)的榮耀之地。
LEXUS傳遞驚喜魅力
當(dāng)別的廠家在追求極致的各種難度的賽道需求的時候，LEXUS邀請模特ToriPraver身穿比基尼泳裝，根據(jù)ToriPraver的火辣身材曲線而設(shè)計賽道。當(dāng)水晶還在用于制作“灰姑娘”參加舞會的鞋子，LEXUS超級跑車LFA已經(jīng)身披水晶外衣亮相米蘭時裝周。近日，由著名設(shè)計師王培沂創(chuàng)作，以“紡錘形格柵”為靈感，專為LEXUS雷克薩斯全新一代ES設(shè)計的裝置藝術(shù)作品亮相，LEXUS不斷用驚喜的方式傳遞著品牌的魅力。
速讀：
車輪上不僅是競“速”的世界，還可以是競“美”的舞臺。日前，以“創(chuàng)‘繪’未來”為主題的起亞汽車設(shè)計大賽在充滿藝術(shù)氛圍的北京798藝術(shù)園區(qū)“悅·美術(shù)館”落下帷幕，最終獲獎名單揭曉，為本屆大賽畫上了完美的句號。30件入圍作品以美感十足的車模形態(tài)在頒獎典禮現(xiàn)場進(jìn)行了展示，為整個大賽帶來了一場完美的視覺盛筵。對于起亞汽車而言，設(shè)計大賽為其帶來的是具有藝術(shù)生命力的視覺盛筵；而對于參賽學(xué)生來說，此次設(shè)計大賽提供的則是一個筑夢圓夢的機(jī)會。
首屆“皇冠佳人佳績女子高爾夫邀請賽”日前在北京銀泰鴻業(yè)高爾夫球場開賽。初夏時節(jié)，來自全國各地的高爾夫佳麗們齊聚綠茵場，宛如一道繽紛靚麗的風(fēng)景線，為2012年度的高爾夫賽場增添了一抹亮麗的色彩。該賽事將與一汽豐田“皇冠杯”北京站的比賽同步進(jìn)行，更有力提升了“皇冠杯”的時尚氛圍。
賽事報道范文4
為期一個月的第六屆國際太陽能十項(xiàng)全能競賽暨第一屆中國國際太陽能十項(xiàng)全能競賽（Solar Decathlon China 2013，SDC 2013）在山西大同落下帷幕。此次競賽，共有來自中國、美國、新加坡等13個國家35所大學(xué)組成的代表隊(duì)進(jìn)入決賽。8月11日上午，2013年中國國際太陽能十項(xiàng)全能競賽閉幕式暨頒獎儀式在太陽宮報告廳舉行。閉幕式揭曉了七個單項(xiàng)獎和總決賽的前三名。最終澳大利亞臥龍崗大學(xué)賽隊(duì)、華南理工大學(xué)代表隊(duì)和瑞典查爾姆斯理工大學(xué)賽隊(duì)分獲大賽冠軍、亞軍和季軍。國家能源局國際合作司司長鄒逸橋、美國能源部國際太陽能十項(xiàng)全能競賽總監(jiān)理查德金、北京大學(xué)副校長李巖松、大同市政府代表、部分中外發(fā)起贊助商代表、部分參賽大學(xué)負(fù)責(zé)人以及大賽相關(guān)人員出席閉幕式暨頒獎儀式。
大同市委副書記、市長李俊明在致辭中首先代表市委、市政府向國家能源局、美國能源部、北京大學(xué)及各國參賽隊(duì)為本次大賽做出的貢獻(xiàn)表示感謝！對各賽隊(duì)取得的優(yōu)異成績表示祝賀！他說到，過去的百年，地球上發(fā)生了深刻的變化，但日益突出的資源、環(huán)境問題向人類提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。SD中國的成功舉辦向世界展示了中國資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新成就，展示了中華文化的獨(dú)特魅力，也展示了大同蓬勃向上的新形象。
國家能源局國際合作司司長鄒逸橋、美國能源部國際太陽能十項(xiàng)全能競賽總監(jiān)理查德金、北京大學(xué)副校長李巖松在致辭中指出，經(jīng)過兩年的不懈努力和10天的激烈競賽，各參賽隊(duì)隊(duì)員用最新的科技技術(shù)與奇思妙想，為我們帶來了一場高水平、高質(zhì)量的國際競賽，讓我們領(lǐng)略了當(dāng)下全球大學(xué)生的朝氣活力，也讓我們看到在未來新能源給可持續(xù)發(fā)展帶來的希望。可持續(xù)發(fā)展的理念已在全球深入人心，新能源技術(shù)在不斷涌現(xiàn)。大力發(fā)展太陽能等可再生能源、清潔能源，是實(shí)現(xiàn)保護(hù)地球美好環(huán)境的重要技術(shù)手段。他們也寄語當(dāng)代大學(xué)生們攜手共進(jìn)，為全球范圍內(nèi)新能源技術(shù)的推廣應(yīng)用做出更大的努力。
競賽期間，國內(nèi)外許多著名專家、資深學(xué)者以及設(shè)計師、企業(yè)家在高峰論壇上發(fā)表了中肯的意見，激起了圍繞可持續(xù)發(fā)展而產(chǎn)生的思想漣漪，給參賽的所有隊(duì)員無限鼓舞和肯定。建筑規(guī)范組裁判、URBANUS公司創(chuàng)始人之一——著名建筑師劉曉都先生表示，各參賽隊(duì)的房屋作品作為新能源科技的載體滿足國家規(guī)范，同時嚴(yán)格遵照了大賽規(guī)定，作品在有限時間內(nèi)圓滿的完成體現(xiàn)了所有參賽隊(duì)員的辛勤努力。來自北京大學(xué)的熱傳遞及能源效率領(lǐng)域?qū)＜彝鯀墙淌诒硎荆瑥墓こ碳夹g(shù)角度看，各賽隊(duì)作品水平都很高，創(chuàng)作形式也豐富多彩、令人驚喜。同濟(jì)大學(xué)的蘇運(yùn)升博士認(rèn)為，參賽作品都具有很大市場推廣價值，尤其是前十五名的房屋，在市場推廣方面的表現(xiàn)已經(jīng)處于領(lǐng)先水平，不分伯仲。
此屆大賽為我國首次舉辦的太陽能房屋國際競賽，它的成功舉辦標(biāo)志著我國在這一領(lǐng)域里程碑式的進(jìn)步。最終，華南理工大學(xué)代表隊(duì)在十個單項(xiàng)獎中有八項(xiàng)斬獲前三，并取得國內(nèi)代表隊(duì)第一名，這是中國代表隊(duì)自參加此項(xiàng)比賽以來所獲得的最好成績。此外，清華大學(xué)代表隊(duì)、東南大學(xué)代表隊(duì)等其他國內(nèi)參賽隊(duì)也分別攬得多個單項(xiàng)獎，載譽(yù)而歸。
賽事報道范文5
舉世矚目的第29屆奧運(yùn)會8月8日－24日在北京成功舉行。11億觀眾通過中央電視臺奧運(yùn)轉(zhuǎn)播頻道收看了奧運(yùn)賽事。收視份額為48.43個百分點(diǎn)。相對2004年雅典奧運(yùn)會期間的平均收視份額提升了10.32個百分點(diǎn)。相比2008年上半年平均收視份額提升了12.74個百分點(diǎn)。
展現(xiàn)國際大臺實(shí)力
奧運(yùn)期間，中央電視臺1、2、3、奧運(yùn)、7、高清、12、奧運(yùn)足球、奧運(yùn)網(wǎng)球直播開幕式、閉幕式以及奧運(yùn)賽事809場，錄播1135場，覆蓋了全部28個大項(xiàng)，直播了全部我國運(yùn)動員獲得金牌的賽事和頒獎儀式；在報道中，貫徹“人文化制作”、“突出現(xiàn)場”、“國際化視野”三大報道理念，通過單邊綜合制作以及混合區(qū)單邊點(diǎn)的報道。凸顯“中國元素”和“第一現(xiàn)場”；《榮譽(yù)殿堂》、《全景奧運(yùn)》、《早安，奧林匹克》等奧運(yùn)欄目多視角、多種形式、多種制作方式全方位報道北京奧運(yùn)盛事，賽事直播錄播、奧運(yùn)欄目、各類新聞、專題、宣傳片播出總量達(dá)2796小時49分鐘。充分利用了奧運(yùn)品牌和東道國的優(yōu)勢，最大程度地滿足了中國觀眾收看奧運(yùn)的需求，全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)了傳播效益最大化。
中央電視臺還派出5個制作團(tuán)隊(duì)承擔(dān)北京奧運(yùn)會網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球、籃球、排球等比賽項(xiàng)目的公用信號制作任務(wù)。在制作中，成功應(yīng)用多項(xiàng)新技術(shù)，按照奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新制作方式，共計制作比賽418場，提供公用信號737小時。
對北京奧運(yùn)會的充分報道也極大地提升了中央電視臺的品牌影響力和國際影響力。據(jù)統(tǒng)計，IBC報道中心與美國NBC等世界各大電視媒體進(jìn)行素材交換超過1500分鐘，國際奧委會、多個國際體育組織、NBC等多家國外電視媒體負(fù)責(zé)人訪問我臺IBC報道中心和新址報道中心，并接受我臺專訪，與我臺就電視轉(zhuǎn)播、賽事制作等問題進(jìn)行探討合作，對我臺的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播報道和公用信號制作給予高度評價。
策劃先行
奧運(yùn)報道方案的策劃歷時近三年，確立了“充分利用奧運(yùn)品牌資源和東道國優(yōu)勢，全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化”的總體報道原則，明確了“根據(jù)賽程，統(tǒng)籌安排賽事播出，各頻道分工合理、重點(diǎn)明確、特色鮮明，最大限度地保證賽事，專欄節(jié)目少而精”的多頻道編排原則，明確要求奧運(yùn)賽事報道要“用多種制作方式最大限度地突出現(xiàn)場，最大限度地突出現(xiàn)場的中國元素。在公共信號基礎(chǔ)上使賽事轉(zhuǎn)播更加立體化”。
在組織實(shí)施報道方案過程中，建立了臺奧運(yùn)報道領(lǐng)導(dǎo)小組，節(jié)目、技術(shù)、行政后勤分別建立了奧運(yùn)報道運(yùn)行系統(tǒng)，體育中心從2008年初開始啟動節(jié)目運(yùn)行、信號制作、IBC和后勤保障四個系統(tǒng)。下設(shè)二十幾個奧運(yùn)項(xiàng)目組，按照職責(zé)要求設(shè)立數(shù)百個崗位。分工非常細(xì)致，每個崗位責(zé)任明確、落實(shí)到人。
奧運(yùn)報道涉及節(jié)目、技術(shù)、行政后勤三大系統(tǒng)十幾個部門，投入報道人員超過2000人，在我臺奧運(yùn)決策層領(lǐng)導(dǎo)下，體育頻道奧運(yùn)策劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)合技術(shù)部門狠抓落實(shí)工作，落實(shí)策劃方案、落實(shí)技術(shù)保障、落實(shí)崗位人員。在策劃階段的后半程逐一督察各個項(xiàng)目組、節(jié)目組落實(shí)方案情況，解決存在的問題，對新址報道中心、所有單邊綜合報道系統(tǒng)、單邊報道點(diǎn)進(jìn)行考察、測試、演練，仔細(xì)研究全部環(huán)節(jié)、關(guān)節(jié)，落實(shí)各類銜接和應(yīng)對各種突發(fā)事件的預(yù)案，包括系統(tǒng)故障、突發(fā)事件宣傳口徑等。
“以人為本”的報道理念
“以人為本”是中央電視臺奧運(yùn)報道策劃方案別強(qiáng)調(diào)的一個報道理念，體現(xiàn)為“最大限度滿足觀眾收看奧運(yùn)需求”、“以人物為報道主體”、“人文化制作”等。
多頻道編排充分考慮中國觀眾的各類收視需求，保證直播觀眾廣泛關(guān)注的奧運(yùn)賽事，其中有中國隊(duì)參加的項(xiàng)目、中國隊(duì)優(yōu)勢奪金項(xiàng)目、代表國際高水平的賽事等。特別安排第七套節(jié)目作為重播頻道，保證上班族的收看需求。在奧運(yùn)開賽后，根據(jù)觀眾需求，新增第3套、第12套節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大轉(zhuǎn)播覆蓋面。加強(qiáng)節(jié)目預(yù)告，通過在重點(diǎn)時段、欄目中多頻次播報重要賽事直播信息、滾動播出《賽事導(dǎo)視》、滾屏字幕、宣傳片、央視網(wǎng)絡(luò)預(yù)告、設(shè)立觀眾熱線等多項(xiàng)舉措，強(qiáng)化奧運(yùn)賽事預(yù)告，為觀眾提供收視服務(wù)。
奧運(yùn)新聞報道始終以人物為主體，通過人物短片、賽后采訪、人物訪談以及《全景奧運(yùn)》、《早安，奧林匹克》等欄目多角度挖掘奧運(yùn)人物故事，再現(xiàn)運(yùn)動員、教練員以及幕后人物經(jīng)歷奧運(yùn)、參與奧運(yùn)歷程。關(guān)注、關(guān)愛人物內(nèi)心感受。
大型原創(chuàng)演播室直播節(jié)目《榮譽(yù)殿堂》貫徹人文化制作理念，以運(yùn)動員為核心，用最鮮活的元素表現(xiàn)奧運(yùn)人物的故事性、真實(shí)性，體現(xiàn)愛國情懷和民族精神。在邀請運(yùn)動員和嘉賓時，不以成績作為選擇運(yùn)動員的標(biāo)準(zhǔn)，參與就是榮譽(yù)。在主題的設(shè)計上，一方面重視金牌運(yùn)動員的價值，力爭能夠邀請到冠軍運(yùn)動員的及時進(jìn)入；另一方面，對沒有獲得金牌、但在成績上有突破的運(yùn)動員給予高度關(guān)注。節(jié)目組不僅邀請了陳燮霞、劉春紅、廖輝等眾多奧運(yùn)冠軍參加《榮譽(yù)殿堂》。還邀請了中國女子佩劍團(tuán)體、女子射箭團(tuán)體、摔跤等非金牌運(yùn)動員的進(jìn)入，充分體現(xiàn)了節(jié)目的宗旨和價值。
充分報道取得突出成績的外國運(yùn)動員以及來自體育弱國運(yùn)動員的參賽情況，體現(xiàn)奧運(yùn)會的世界性和人類共享奧運(yùn)會的主題。如8月17日，菲爾普斯取得游泳第八枚金牌，奧運(yùn)頻道第一時間在混合區(qū)單邊點(diǎn)進(jìn)行獨(dú)家連線報道，在多檔欄目中展開密集報道，同時，與美國NBC交換珍貴素材，在奧運(yùn)頻道播出。此外，奧運(yùn)頻道還相繼播出了菲爾普斯的賽前賽后短片。相關(guān)報道受到國際同行好評。又如對只有一個人參賽的東帝汶代表團(tuán)的報道，體現(xiàn)了奧林匹克大家庭不分大小、強(qiáng)弱的報道意圖。
在8月1 8日的《榮譽(yù)殿堂》節(jié)目中，節(jié)目組邀請了德國體操運(yùn)動員丘索維金娜，主持人崔永元以真誠、適度的提問，講述了丘索維金娜為給兒子籌措治療白血病的費(fèi)用，連續(xù)參加5屆奧運(yùn)會，并以33歲的年齡奪得本屆奧運(yùn)會跳馬亞軍的感人故事。境外運(yùn)動員參加《榮譽(yù)殿堂》節(jié)目人數(shù)多、范圍廣、類型多樣化，突出強(qiáng)化了“同一個世界，同一個夢想”、“中國擁抱世界”、“北京歡迎來自世界各國的朋友”等宣傳主題。
統(tǒng)籌安排賽事播出
賽事報道中。體育頻道發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，根據(jù)賽程以及參賽隊(duì)伍、隊(duì)員分析，對我臺1、2、3、奧運(yùn)、7、12、高清以及奧運(yùn)足球、奧運(yùn)網(wǎng)球共計9個奧運(yùn)轉(zhuǎn)播頻道進(jìn)行了統(tǒng)一編排，根據(jù)各個頻道的定位合理、有序地安排賽事直播、錄像，落實(shí)了“最大程度保證賽事、統(tǒng)籌安排賽事播出”的多頻道編排原則。
各賽事轉(zhuǎn)播頻道在使用BOB提供的國際公用電視信號基礎(chǔ)上，充分 發(fā)揮單邊綜合制作、單邊點(diǎn)的作用，在對各自側(cè)重項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場報道的同時，將相關(guān)采訪、人物短片、精彩回放等節(jié)目內(nèi)容放入新聞共享系統(tǒng)等資源平臺，發(fā)揮聯(lián)動優(yōu)勢。全景、動態(tài)地展現(xiàn)各國運(yùn)動員在各項(xiàng)目中的表現(xiàn)，滿足觀眾“感受更豐富的現(xiàn)場”的需求。同時，為提升宣傳效果，在各頻道及時對重要節(jié)目賽事資訊進(jìn)行跨頻道預(yù)告。奧運(yùn)頻道還利用航拍素材等優(yōu)勢資源，為全臺各頻道制作、提供奧運(yùn)宣傳片，覆蓋各項(xiàng)賽事直播、新聞專題、特別節(jié)目預(yù)告和組合預(yù)告等，全面提升我臺奧運(yùn)報道整體品牌形象。
節(jié)目素材資源全面啟動奧運(yùn)“綠色通道”，優(yōu)先采集、上載、編目、下載奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目資料，為節(jié)目部門提供方便、快捷的奧運(yùn)素材檢索、下載服務(wù)。我臺設(shè)在IBC的工作區(qū)發(fā)揮前沿報道中心作用，與各國電視臺建立廣泛聯(lián)系。收集美國NBC、英國BBC、德國ARD等16個國家和地區(qū)電視臺的節(jié)目素材，并在第一時間上載到我臺索貝系統(tǒng)，為節(jié)目部門提供豐富的奧運(yùn)素材資源補(bǔ)充。
科技成就奧運(yùn)報道
首次在奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播中成功應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)制播技術(shù)。非線編輯技術(shù)大幅度提升制作效率和節(jié)目資源的開發(fā)利用深度，但是，首次大規(guī)模應(yīng)用也承擔(dān)了系統(tǒng)安全方面的風(fēng)險，為確保安全播出，體育頻道聯(lián)合技術(shù)系統(tǒng)作了大量的準(zhǔn)備工作，制定了周密的應(yīng)變預(yù)案。 首次通過高清頻道直播奧運(yùn)會賽事。8月9日，早8：30，我臺高清頻道順利直播了奧運(yùn)會馬術(shù)項(xiàng)目盛裝舞步馬術(shù)賽，這也是我臺歷史上首次通過高清頻道直播奧運(yùn)會賽事。奧運(yùn)期間，直播了馬術(shù)、女子舉重、沙排、柔道、女子10米汽步槍、沙灘男子排球、游泳、女子十米氣手槍、男排、女子雙人3米板跳水決賽以及舉重等多項(xiàng)奧運(yùn)賽事。高清頻道獨(dú)有的畫質(zhì)優(yōu)勢帶給觀眾不一樣的奧運(yùn)視覺感受。
首次完成實(shí)時空中直播報道。奧運(yùn)期間我臺奧運(yùn)報道航拍小組共完成30個架次的飛行，航拍的影像素材覆蓋了鳥巢、奧林匹克中心區(qū)、天安門廣場地區(qū)、順義水上賽場區(qū)、長安街等20個作業(yè)區(qū)，成功拍攝大量奧運(yùn)場館、北京名勝、現(xiàn)代景觀等多方面影像。其中，8月9日上午，航拍飛機(jī)在奧運(yùn)射擊館上空，首次完成航拍主持人王小騫與地面演播室的對接，完成實(shí)時的空中直播報道。這是我臺首次成功利用數(shù)字技術(shù)完成空中傳送音頻信號，不僅開辟了新的電視報道形式，也體現(xiàn)了北京科技奧運(yùn)的理念。
航拍小組在飛行時間、飛行架次、飛行區(qū)域、報道形式等多方面創(chuàng)下我臺奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播報道的嶄新記錄。大規(guī)模的單邊綜合制作和單邊點(diǎn)：在7個比賽場館設(shè)立8個單邊綜合制作系統(tǒng)。增加直播中對中國元素的表現(xiàn)力，彌補(bǔ)公用信號的不足，在38個比賽場館設(shè)立單邊點(diǎn)，40多組持證ENG采訪組，顯示出我臺奧運(yùn)報道“在奧運(yùn)現(xiàn)場”和“第一時間”的優(yōu)勢，單邊報道規(guī)模和力度創(chuàng)我臺歷屆奧運(yùn)報道之最。
做好報道的背后
從北京申奧成功起，北京奧運(yùn)會報道就成為我們?yōu)橹畩^斗的一個目標(biāo)，由遠(yuǎn)及近。2004年雅典奧運(yùn)會之后，體育中心就開始考慮北京奧運(yùn)報道的構(gòu)想；2005年、2006年開始通過頻道改版以及亞運(yùn)會、世界杯、全運(yùn)會等各類大型運(yùn)動會探索、研究奧運(yùn)報道主體框架；2006年底成立奧運(yùn)策劃組，具體謀劃奧運(yùn)報道；2007年，奧運(yùn)決策層領(lǐng)導(dǎo)奧運(yùn)策劃組，把每周進(jìn)行奧運(yùn)策劃工作列入常態(tài)工作內(nèi)容，一邊策劃，一邊進(jìn)行各種奧運(yùn)報道所需要的原始積累；2008年2月成立中央電視臺奧運(yùn)報道領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一指揮全臺奧運(yùn)報道工作。
體育新聞系統(tǒng)的各個專項(xiàng)記者長期深入運(yùn)動隊(duì)跟蹤拍攝訓(xùn)練以及日常生活，掌握中國代表團(tuán)所有優(yōu)勢項(xiàng)目，對有奪牌實(shí)力、可能有突破的項(xiàng)目的運(yùn)動員前期采訪，還有訓(xùn)練紀(jì)實(shí)、背景介紹等，幾年來積累的各種珍貴素材達(dá)到數(shù)千小時。正是體育中心長期專業(yè)素養(yǎng)和艱辛努力完成的素材積累工作，為我臺奧運(yùn)報道提供了非常深厚的素材儲備。當(dāng)運(yùn)動員獲得冠軍，在直播激動人心的奪金過程和頒獎儀式之后，奧運(yùn)頻道能夠迅速播出運(yùn)動員和教練員的前期采訪、訓(xùn)練紀(jì)實(shí)以及背景介紹，這種電視“蒙太奇”手法，將運(yùn)動員在不同時間、空間的活動和歷程表現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)了在第一時間“講述金牌背后的故事”的目的，讓廣大觀眾在為金牌激動的同時，了解并感動于運(yùn)動員的艱辛努力、拼搏精神和愛國奉獻(xiàn)情懷，收獲超越“金牌”本身的精神激勵。經(jīng)過長期發(fā)展，體育頻道建立了一支超過800人的專業(yè)體育報道隊(duì)伍，包括了專項(xiàng)記者、專業(yè)體育節(jié)目編輯、包裝、信息、字幕等各類人才，實(shí)力雄厚的專業(yè)團(tuán)隊(duì)是奧運(yùn)報道成功的重要保證。
賽事報道范文6
在省級電視臺體育頻道中綜合實(shí)力名列前茅的北京電視臺體育頻道，則肩負(fù)著在倫敦奧運(yùn)會期間守疆御土的重任。北京電視臺體育頻道長期以來堅持把本土化資源用到極致，通過對中超足球聯(lián)賽和CBA籃球聯(lián)賽等國內(nèi)優(yōu)質(zhì)賽事的全面轉(zhuǎn)播，通過對北京國安足球隊(duì)、北京首鋼籃球隊(duì)等京城優(yōu)秀運(yùn)動隊(duì)的深度報道，奠定了在北京觀眾心中的地位，以頗具特色的差異化競爭與央視體育頻道并存。
但倫敦奧運(yùn)會的報道也是壓在北京電視臺體育頻道身上的一座大山：沒有賽事版權(quán)，沒有強(qiáng)大的熟悉奧林匹克的報道團(tuán)隊(duì)，更沒有通過奧運(yùn)營銷獲得的雄厚的資金。但作為專業(yè)體育頻道又必須有所作為，必須打好這場實(shí)力懸殊的阻擊戰(zhàn)。
其實(shí)北京電視臺體育頻道對奧運(yùn)會并不陌生，從1996年亞特蘭大奧運(yùn)會，我們就開始派遣記者到前方參加報道，雖然人數(shù)不多，但也逐步了解了奧運(yùn)會報道的規(guī)則和特點(diǎn)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。尤其通過北京奧運(yùn)會及更多大型國際賽事的洗禮，培養(yǎng)出了一批擅長大型賽事采訪的記者，更為重要的是明確了在奧運(yùn)會這樣的大型賽事中，北京電視臺體育頻道應(yīng)有的作為。
在這個基礎(chǔ)上，北京電視臺體育頻道從今年年初就開始籌劃，初擬了符合自身定位的倫敦奧運(yùn)會報道策略。
首先是必要性，雖然奧運(yùn)會期間央視多頻道密集播出賽事，但觀眾的收視習(xí)慣還保持在體育頻道，而北京電視臺體育頻道自己擁有一批忠實(shí)觀眾，我們在一個頻道中集結(jié)奧運(yùn)會的精華，還是會有一定的收視群體的。
其次是資源的獲取，經(jīng)過多方努力，北京電視臺體育頻道獲得了兩張電視持權(quán)轉(zhuǎn)播商的RT證，兩張E類文字記者證，兩張非持權(quán)轉(zhuǎn)播商的ENR證；與中國奧運(yùn)會官方網(wǎng)站華奧星空合作，獲得了中國奧運(yùn)冠軍訪談的專題節(jié)目《冠軍面對面》的播出權(quán)；同時通過與央視體育頻道的良好關(guān)系，積極爭取精華賽事的播出權(quán)。
然后是節(jié)目的策劃，我們的基本原則如下：作為24小時播出的體育頻道，一定是以奧運(yùn)賽事以及其他賽事為主，然后集中頻道力量，在幾個關(guān)鍵時間段策劃出有特色、有競爭力的節(jié)目。
倫敦與北京有7個小時時差，根據(jù)這個特點(diǎn)，賽事的黃金時間段是在北京時間晚上11時到次日凌晨6時，那么早間時段是不可錯過的，午間時段是對早間綜合報道的加強(qiáng)，而傳統(tǒng)的晚間黃金時間段更是我們必須極力打造的。
據(jù)此，北京電視臺體育頻道最終的節(jié)目編排是這樣的：停播除王牌欄目《天天體育》之外的所有常規(guī)欄目，每天6：00—7：00開設(shè)早間新聞《奧運(yùn)資訊》，第一時間對剛結(jié)束的全天賽事進(jìn)行綜合報道；中午開設(shè)了一檔以頻道知名主持人魏翊東親自操刀的評論節(jié)目《奧運(yùn)議起來》；晚間19：30—21：30開設(shè)大型直播競猜類節(jié)目《步步為贏——贏在倫敦》，這是一檔最具特色的差異化競爭節(jié)目；21：30—22：30保留《天天體育》，與早間新聞形成呼應(yīng)，并著力塑造“主編視點(diǎn)”板塊。加上每天兩期的《冠軍面對面》，形成了早中晚三個時間段的競爭格局，節(jié)目形態(tài)上也突出了新聞、評論、訪談、娛樂互動等主要樣態(tài)。
謀定而后動，不打無準(zhǔn)備之仗，在頻道節(jié)目編排原則確立的情況下，北京電視臺體育頻道在組建前方報道團(tuán)隊(duì)時就有的放矢，不是盲無目的地派人，或片面追求大規(guī)模，而是嚴(yán)格根據(jù)后方節(jié)目需要和自身資源情況，量身定制地派出了16人的前方報道團(tuán)隊(duì)。
這是本屆奧運(yùn)會我們最值得珍惜的一個經(jīng)驗(yàn)，也是經(jīng)過多屆大賽的磨練形成的共識。對于奧運(yùn)會、世界杯等重大國際賽事，目前的電視公共信號制作水平日益精進(jìn)，電視臺需要的賽事信號都是由組委會提供的，除接收電視信號外，更多類型的節(jié)目形態(tài)都是在后方完成的。也就是說，如果不能做到像中央電視臺那樣播出前移，對于地方電視臺來說，節(jié)目的制作重心在后方，派遣前方報道團(tuán)隊(duì)要適可而止。
北京電視臺體育頻道前方團(tuán)隊(duì)都是精兵強(qiáng)將，這是頻道的一個原則：奧運(yùn)會是去打仗的，不是去練兵的。由于我們的資源有限，更需要前方團(tuán)隊(duì)一專多能，身兼數(shù)職。前方團(tuán)隊(duì)分工明確，職責(zé)如下：RT證的記者能扛攝像機(jī)進(jìn)賽場，這兩人成為最忙碌的人，每天要奔波至少兩三個賽場，突出北京電視臺體育頻道的現(xiàn)場感；ENR證的記者能去主新聞中心和奧運(yùn)村，他們要拍攝主新聞中心重要的官方活動以及盡量接近核心區(qū)域的素材，成為第二重要的新聞來源；E證記者包括一個主持人，他要每天盡量多地去看比賽，以便在與家里進(jìn)行新聞連線時說出更多的切身感受，同時通過手機(jī)等視頻工具拍攝照片等素材，提供給北京電視臺體育的官方網(wǎng)站和官方微博使用；其他記者兼顧中國奧委會資源、贊助商資源、倫敦媒體中心資源以及倫敦街頭豐富多彩的花絮、故事等，拍攝內(nèi)容多樣，工作有條不紊。
最重要的是，前方拍攝素材和后方節(jié)目需要的吻合，充分體現(xiàn)了北京電視臺體育頻道本屆奧運(yùn)會報道全盤統(tǒng)籌、科學(xué)布局的理念。第一，所有拍攝的片子都是可以提供給后方兩檔新聞的，這保證了新聞節(jié)目的豐富性；第二，兩檔新聞都由前方記者和主持人通過連線進(jìn)行串聯(lián)，突出了現(xiàn)場感和權(quán)威性；第三，前方團(tuán)隊(duì)每天為后方的大型直播競猜節(jié)目《步步為贏——贏在倫敦》提供至少3條視頻題，成為節(jié)目一大亮點(diǎn)，既凸顯了這檔娛樂互動節(jié)目的時效性，又給前方內(nèi)容多樣的花絮類新聞提供了一個統(tǒng)一的平臺，使這些內(nèi)容不再突兀，達(dá)到了前后方節(jié)目的有機(jī)融合。
經(jīng)過17天的努力，北京電視臺體育頻道圓滿完成了倫敦奧運(yùn)會的報道，也基本實(shí)現(xiàn)了既定目標(biāo)：7月28日至8月12日，北京電視臺體育頻道收視率比考核值提升了35％，市場份額比考核值提升了30％，在全臺市場份額下降10％的情況下，基本守住了自己的陣地。
