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電視廣告制作范文1

[關(guān)鍵詞]微電影 廣告式微電影 傳播

[中圖分類號]G220.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0088-01

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，在人類社會生活各個領(lǐng)域引發(fā)了一系列變化。網(wǎng)絡(luò)正在深入影響和改變我們的生活。從QQ聊天、網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)到微博、微信等，正在影響和改變我們的生活和習(xí)慣。微電影從出現(xiàn)伊始就受到了廣泛的關(guān)注，短短幾年就得到了飛速的發(fā)展。當(dāng)微電影成為廣告和電影的結(jié)合體，成功地引起了眾多關(guān)注、引領(lǐng)廣告發(fā)展的未來之路，同樣也引發(fā)了眾多學(xué)者的研究和思考。

一、微電影廣告綜述

微電影至今尚未形成統(tǒng)一和準(zhǔn)確的定義。筆者認(rèn)為，簡單的理解就是與傳統(tǒng)電影相比較：在時間上，一般從幾十秒到幾分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電影的時間長度，故而稱之為“微電影”。微電影在內(nèi)容、制作和目的上都和傳統(tǒng)電影沒有本質(zhì)差別。

2010年12月，凱迪拉克公司的《一觸即發(fā)》將廣告以微電影的形式完美展現(xiàn)在大眾面前。當(dāng)《一觸即發(fā)》取得巨大成功之后，這種以微電影的手法進(jìn)行廣告宣傳的方法為眾多企業(yè)所追捧。微電影再度被審視，廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據(jù)制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。

廣告式微電影和電影式微電影二者有本質(zhì)的區(qū)別。電影式微電影的本質(zhì)是電影，而廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。首先從制作主體上看，廣告主是廣告式微電影的發(fā)起者。其次從制作目的上看有明顯的商業(yè)目的。其主要目的是通過最大范圍地進(jìn)行產(chǎn)品的展示和商家核心價值的展現(xiàn)，從而促進(jìn)銷售。最后從傳播渠道上看，廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體，通過支付一定費用實現(xiàn)傳播的。因此，廣告式微電影的本質(zhì)是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業(yè)廣告。廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較，其創(chuàng)新之處主要有兩點，其一，其傳播途徑有別于傳統(tǒng)的傳播途徑。其二，其制作方法有別于傳統(tǒng)的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認(rèn)識和研究，有利于我們更好地認(rèn)識和研究廣告式微電影。

廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統(tǒng)傳播媒介為主要平臺，而是以網(wǎng)絡(luò)為其主要的傳播平臺。因此，廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類：文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側(cè)重將廣告式微電影與傳統(tǒng)的影像廣告相比較，更有利于我們準(zhǔn)確地把握廣告式微電影的傳播特性。

二、廣告式微電影制作特點

廣告式微電影從本質(zhì)上沒有大的變化，還屬于影像廣告的范疇，是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變，使其與傳統(tǒng)電視廣告相比較有自身的特點。

（一）廣告制作容量增大

微電影的“微”是相對于電影而言，從幾十秒到幾百秒的微電影，與之傳統(tǒng)電影相比較自然屬于微型電影。但是，廣告式微電影的本質(zhì)是廣告，因此廣告式微電影與傳統(tǒng)的電視廣告相比較并不是變“微”了，而是變大了。從《一觸即發(fā)》《益達(dá)：酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出，不但單片廣告的時間比傳統(tǒng)電視廣告明顯增長，而且出現(xiàn)了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較，増大了廣告的容量。

（二）廣告制作成本增加

很多人簡單地認(rèn)為廣告式微電影因其形式上的微小，所以投入較小、風(fēng)險較低，筆者認(rèn)為這樣的結(jié)論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影，從《一觸即發(fā)》《益達(dá)》到《三星》等一系列廣告式微電影，幾乎都是大牌明星、大導(dǎo)演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝，同時其目的也是要達(dá)到電影大片式的號召力，因此其投入與傳統(tǒng)電視廣告相比較，制作成本更高。

（三）廣告制作娛樂化增強(qiáng)

傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容是以直接展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能等為主，廣告的二次傳播是通過接受者使用后，對產(chǎn)品的認(rèn)可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”，其主要是依靠接受者，通過對廣告的娛樂性認(rèn)可，然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，廣告式微電影的娛樂性至關(guān)重要，關(guān)系到廣告?zhèn)鞑サ某蓴。虼藦V告式微電影更加重視廣告的娛樂性。

（四）廣告制作更加專業(yè)化

電視廣告制作范文2

要設(shè)計消費者參與的活動不難，難的是如何讓消費者愿意參與而且精彩有看頭。舉辦網(wǎng)友自創(chuàng)內(nèi)容（User GeneratedContent,UGC）的活動，通常面臨兩個問題：首先，不是人人都是創(chuàng)作高手，大家總覺得自己的作品達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)；其次，如果降低參與門檻，上傳的內(nèi)容雖然變多了，但大部分作品表現(xiàn)平平，精彩作品不突出。

如何兼顧參與容易又精彩這兩難？卡夫食品（Kraft）旗下的Mac & Cheese想到了解決方法，品牌邀請用戶參與Twitter活動，只要在Twitter上寫出一句關(guān)于Mac & Cheese的推文，這條推文就有機(jī)會被拍成廣告，在電視上播放。

想到利用微博讓消費者參與，已經(jīng)不是什么新鮮事。Mac & Cheese的創(chuàng)意亮點就在于，可以將用戶不經(jīng)意的一句話點石成金，拍成電視廣告，將新媒體和傳統(tǒng)媒體打通，調(diào)動用戶參與的積極性。

Mac & Cheese每天從眾多寫有品牌和產(chǎn)品的推文中選出五條作為廣告腳本，制作團(tuán)隊要在一天之內(nèi)發(fā)展成五部30秒的廣告片，其中一部會在TBS頻道的Conan and Lopez Tonight這個節(jié)目廣告時段播出，另外四部則會放到Mac & Cheese的Facebook粉絲專頁上。例如，一條被選中的推文“現(xiàn)在我要Mac &Cheese”，變成的廣告片是：在“沒什么大新聞的頭條新聞”播報臺上，男主播與現(xiàn)場記者聯(lián)機(jī)，記者說道“是的主播，我可以肯定Mac & Cheese已經(jīng)煮好了”，結(jié)果記者回頭看到的，卻是還在慢條斯里烹煮的廚師，只好尷尬地對著鏡頭笑說“現(xiàn)在我要Mac &C h e e s e”。

被拍成廣告的推文都只有短短的一句話，創(chuàng)意團(tuán)隊卻可以將一句句簡單的話發(fā)散成一個個廣告腳本，而且場景、角色不斷變換，一會兒是客廳，一會兒是會議室，一下又變成了醫(yī)院。更為重要的是，這些廣告?zhèn)鬟f的是消費者在意的，而不僅是品牌想表達(dá)的。要完成Mac & Cheese這類實時創(chuàng)作，在一天內(nèi)密集產(chǎn)出五部有劇情、有場景、質(zhì)量過關(guān)、演員到位的廣告片，對任何一家廣告公司或是品牌主而言都是新的嘗試，更是一大挑戰(zhàn)。這與過去習(xí)慣于精雕細(xì)琢、過腳本、監(jiān)拍、后期制作等一系列流程的作法不同，不得不做出180度轉(zhuǎn)變。品牌主必須與制作團(tuán)隊密切合作，甚至充分授權(quán)，可能連組織、運作模式都要跟著數(shù)字時代的來臨而改變。文案變成了編劇，要能快速產(chǎn)出劇情；講究造景、燈光的執(zhí)行團(tuán)隊要更像電視新聞記者，上午發(fā)生的事件，就要立刻決定“哪個點有價值、誰來演、怎么演、內(nèi)容是什么”等等，晚上立刻播出。

電視廣告制作范文3

音樂是語言的升華，更是語言的一特殊形式，它不僅有著娛樂的功能，而且還是“生活的教科書”。粘合劑，是指音樂具有將電視廣告各種藝術(shù)表現(xiàn)元素巧妙熔鑄為一體的重要功能。電視廣告是一種播出時間短、信息容量大、藝術(shù)元素多的廣告類型。在很多情況下，電視廣告的這些藝術(shù)元素，鏡頭畫面、解說詞、人物等等，之間不可避免地會產(chǎn)生一定的不可“融”性。把音樂用于廣告中，是最能吸引人的，在廣播、電視廣告中，用音樂的形式來宣傳商品和企業(yè)，最能增強(qiáng)商標(biāo)的渲染力。而廣告音樂就是一種高效的粘合劑，它可以營造出一種特殊的情感氛圍，而在這種氛圍下那一個個仿佛不分段落的鏡頭畫面、解說詞和廣告人物將能夠更好地組合成為一個整體，提升廣告場景的真實感，傳遞出廣告本身想要表達(dá)的信息。例如，廣告《心有多大，舞臺就有多大》中，紅衣女孩盡情舞蹈的地點從鄉(xiāng)村小路上、綠瓦紅墻下乃至到更大的舞臺上，音樂成為串聯(lián)起這些畫面片段的線索，讓受眾感受到整支廣告的整體意境。

二、調(diào)味劑——電視廣告中不可或缺的重要元素

調(diào)味劑，是指音樂具有展現(xiàn)廣告人物內(nèi)心情感、擴(kuò)充畫面信息容量、吸引廣大受眾注意力的重要功能。廣告音樂的主要功能與作用是在廣告宣傳過程中作為背景音樂來襯托畫面，豐富廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力，加強(qiáng)廣告宣傳的藝術(shù)感染力。“百味鹽為首”，廣告音樂就是電視廣告的最為重要的調(diào)味劑——鹽。因此，富于動態(tài)化的畫面語言是電視廣告最為典型的特征，但蘊(yùn)含了豐富情感的廣告音樂卻是電視廣告中最具表現(xiàn)力的藝術(shù)手段。廣告音樂大體上可以分為背景音樂配音、同期音樂配音、主旋律音樂配音三種類型。音樂具有傳遞信息的功能，而且具有對接收者心理影響的功能，一則成功的廣告音樂配音不僅能夠在它響起的時候吸引受眾的注意力，還能夠在它再次響起的時候喚醒受眾對于這則廣告的記憶。當(dāng)我們聽到某個熟悉的廣告音樂時，不僅會一下子想起廣告的畫面，還會想起它所宣傳的商品或者所要表達(dá)的主題。例如，在腦白金廣告“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”篇中，慈祥中又帶著“萌態(tài)”的兩個卡通老人，每次都會在熟悉的、動感的音樂旋律中做出或是草裙舞、或是騎馬舞、或是芭蕾舞等不同的動作，配合著那句經(jīng)典的“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”廣告歌曲，讓受眾在會心一笑中加深了對品牌的印象，也造就了腦白金在保健品行業(yè)中的極高知名度。

三、催化劑——激活廣大受眾的內(nèi)在“認(rèn)同感”

催化劑，是指音樂具有激發(fā)電視廣告內(nèi)在活力、引發(fā)廣大受眾情感共鳴的重要功能。在電視廣告中，畫面和音樂是最為重要的兩種藝術(shù)表現(xiàn)手段，其中，電視畫面善于表現(xiàn)直觀的形象，而音樂則善于表現(xiàn)抽象的情感。音樂配音對于廣告來說是極為重要的，廣告中的音樂既不同于一般意義上我們欣賞的音樂，也不同于影視劇作品中用來渲染氣氛、推動情節(jié)發(fā)展的主題音樂，它有著自己的要求與原則。可以說，廣告音樂是電視廣告最為重要的情感載體，也是喚起受眾對廣告產(chǎn)生認(rèn)同感的有效策略。廣告音樂配音作為一種邊緣線索，還具有邊緣說服作用。也就是說消費者很可能因為對廣告音樂配音產(chǎn)生好感，并且把這種好感遷移到廣告或廣告產(chǎn)品上，從而對廣告產(chǎn)品產(chǎn)生好感或購買欲。這在商業(yè)廣告中體現(xiàn)得更為明顯一些。電視廣告制作者通過美妙的廣告音樂，加速使廣大受眾與電視廣告之間產(chǎn)生一種有趣的“化合反應(yīng)”，加深他們對宣傳產(chǎn)品的印象，增強(qiáng)電視廣告的傳播效果。例如，在廣告《康美之戀》中，在旋律優(yōu)美的《康美之戀》歌曲中，廣大受眾看到了康美藥業(yè)創(chuàng)始者夫妻二人相互愛戀、共同創(chuàng)業(yè)的感人故事，感受到了濃濃的、深深的、厚厚的真情真意，進(jìn)而也認(rèn)同了康美企業(yè)。

四、塑型劑——強(qiáng)化電視廣告的品牌效應(yīng)

塑型劑，是指音樂具有塑造產(chǎn)品品牌形象，強(qiáng)化廣大受眾內(nèi)在印象的重要功能。塑造品牌形象是電視廣告，尤其是商業(yè)電視廣告的傳播目的，通過音樂，能夠更好地實現(xiàn)這一目標(biāo)。廣告是用來宣傳的，它可以幫助一個企業(yè)或者產(chǎn)品樹立品牌。作為廣告一部分的廣告音樂配音，當(dāng)然也要在內(nèi)容和特征上與其品牌相統(tǒng)一。很多國際大型企業(yè)在電視廣告制作方面都十分重視這一點，例如，英特爾公司在不同時期的電視廣告中所使用的音樂形象，都是短短的一個“咚咚咚咚”音節(jié)；東芝公司也是如此，在電視廣告中所使用的也是統(tǒng)一的“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝”，等等。而近一段時間內(nèi)，國內(nèi)大型企業(yè)在廣告宣傳方面也強(qiáng)調(diào)要做出自己品牌的音樂標(biāo)簽，例如，貴州益佰藥業(yè)的“KEKE克咳”止咳藥，溫柔甜美的女聲“KEKE”以及“做足益佰”的音樂LOGO，使自己與其他同類產(chǎn)品形成了較明顯的區(qū)別度，產(chǎn)生了較好的廣告效應(yīng)。

五、總結(jié)

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關(guān)鍵詞：影視特效；電視廣告；特效應(yīng)用

中圖分類號：J916 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）09-21-2

影視特效與電視廣告相結(jié)合的發(fā)展方式催生了影視廣告，影視廣告是一種新的廣告形式，為電視廣告的發(fā)展開辟了一條新的道路。

一、色彩應(yīng)用

在各種電視廣告中色彩是其中的一個極其重要的視覺元素，對于刻畫角色的情感、營造環(huán)境的氛圍、增強(qiáng)劇情畫面的豐富，創(chuàng)造廣告的欣賞價值等都起到了非常重要的作用。色彩的準(zhǔn)確運用能夠讓觀眾領(lǐng)略色彩本身的魅力，與此同時極富情感的顏色能夠感染觀眾，好的電視廣告最重要的是能夠吸引觀眾眼球并打動觀眾。

電視廣告中的色彩特效的使用主要是在色彩匹配和色彩校正兩個方面，在電視廣告的拍攝中，常常會由于各種不確定的環(huán)境因素或者人為因素導(dǎo)致廣告畫面色彩值無法匹配統(tǒng)一。電視廣告中的特效應(yīng)用時，往往需要多鏡頭以及多素材的合成，在電視廣告的后期特效制作過程中，多鏡頭以及多素材的合成難免會出現(xiàn)色彩無法匹配統(tǒng)一的問題， 這時就必須對于每種素材進(jìn)行色彩調(diào)整，以確保電視廣告整體色彩的連貫統(tǒng)一。色彩的校正主要是對于同一電視廣告中色調(diào)的調(diào)整，分為客觀技術(shù)和主觀藝術(shù)上兩方面的色彩校正，客觀技術(shù)方面的色彩校正主要是針對電視廣告拍攝時所產(chǎn)生的色彩偏差、曝光不準(zhǔn)確以及色彩失真等技術(shù)問題。主觀藝術(shù)上的色彩校正主要是考慮觀眾的心理特點以及電視廣告的藝術(shù)性，進(jìn)而對色彩進(jìn)行人性化和藝術(shù)化的調(diào)整。

二、光效應(yīng)用

光效的運用是電視廣告后期制作中的重要組成部分，電視廣告追求能在最短的時間內(nèi)追逐觀眾的眼球，光效具有的視覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。目前各種影視廣告中光效運用較為廣泛，在電視廣告中有針對性的利用光效突出所要表達(dá)的主體，往往能達(dá)到廣告的宣傳目的。光效是影視特效中不可或缺的重要部分，光效應(yīng)用的好壞將直接影響畫面的觀賞性。

三、摳像應(yīng)用

“摳像”一詞源于早期的電視制作，英文稱作“Key”，通俗的解釋就是將畫面的前景素材與背景素材進(jìn)行分開拍攝，然后重新整理疊加，從而合成一個完整的素材。摳像技術(shù)的應(yīng)用可以產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果，在此后的影視作品中，摳像技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。在早期的電視影像制作中，摳像需要嚴(yán)格的條件以及價格高昂的設(shè)備，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，目前摳像所需要的條件已經(jīng)不成問題，在現(xiàn)代的影視作品中，摳像技術(shù)的應(yīng)用隨處可見。

在電視廣告中這應(yīng)用摳像特效能夠增強(qiáng)畫面的感染力，提高觀眾對電視廣告的興趣，直至今天摳像技術(shù)已經(jīng)可以根據(jù)拍攝的需要選擇多層的前景與背景。目前來說摳像軟件大致分為兩種模式即節(jié)點模式和層模式，節(jié)點模式將需要的各個畫面元素作為節(jié)點，并且按照一定的關(guān)系進(jìn)行連接，最終實現(xiàn)合成效果。層模式則是將畫面前后素材標(biāo)識為不同圖層，在各圖層整理分析后按照所需的順序再進(jìn)行合并，兩種模式各有其優(yōu)點，節(jié)點模式軟件適合處理較為復(fù)雜的摳像，而層模式軟件操作簡單。

四、追蹤應(yīng)用

在影視作品中絕大多數(shù)的特效鏡頭，在后期的制作中都要進(jìn)行跟蹤，在國外被稱作matchmove，我們也可以稱之為運動匹配。影視制作后期跟蹤可分為二維跟蹤和三維跟蹤。二維跟蹤的應(yīng)用更加廣泛，也更具有典型意義，其又可以分為點跟蹤和面跟蹤兩個方面。點跟蹤的方法出現(xiàn)較，直到今天依然廣泛應(yīng)用于各種合成軟件中。面跟蹤是新興起一種技術(shù)，通過跟蹤的數(shù)量巨大的像素，提高追蹤的精度。面跟蹤能記錄更多的透視信息，能夠更好的進(jìn)行追蹤，其局限性是速度較慢。

五、虛擬場景應(yīng)用

無論是影視制作還是廣告制作，虛擬場景的應(yīng)用必不可少，虛擬場景系統(tǒng)來源于虛擬演播室，在影視制作中往往需要現(xiàn)實中不存在或者無法模擬的場景來達(dá)到作品所要表達(dá)的效果。虛擬場景節(jié)省了大量的資源，并且能夠構(gòu)造出極為逼真的場景氛圍。虛擬布景系統(tǒng)的場景采用的是前期合成的方式，相對于實時渲染來說要求條件更低。在虛擬場景中光線跟蹤、三維物體的細(xì)節(jié)處理以及反走樣等鏡頭特效比實時渲染的效果更為優(yōu)秀，摳像效果也能很好的滿足影視畫面的需要。利用虛擬場景更能讓廣告制作人充分發(fā)揮想象力，電視廣告正需要虛擬場景的廣泛應(yīng)用。

計算機(jī)三維圖形技術(shù)被廣泛應(yīng)用于許多方面，三維圖形技術(shù)能夠在計算機(jī)中真實再現(xiàn)現(xiàn)實世界中的各種事物的形象，從而能夠有效吸引人們的關(guān)注。虛擬技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用催生了虛擬廣告技術(shù)，在不中斷節(jié)目和擾亂觀眾視線的前提下，將廣告融入到視頻中。虛擬場景作為影視特效中應(yīng)用極為廣泛的特效技術(shù)之一，在提升廣告品味和提高廣告質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用。虛擬場景技術(shù)的發(fā)展正在不斷成熟，充分利用這一技術(shù)能夠幫助電視廣告業(yè)解決一系列問題。

六、結(jié)束語：

面對現(xiàn)代生活快節(jié)奏的特點，影視特效與電視廣告相結(jié)合的道路是一條創(chuàng)新之路，這條路還很漫長，但前途一片光明。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪淼.影視廣告制作[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2012，（05）.

[2]崔銀河.影視廣告編導(dǎo)與制作[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011，（06）.

電視廣告制作范文5

工程質(zhì)量影響因素非常多，質(zhì)量控制關(guān)系到項目工程的優(yōu)劣，關(guān)系到相關(guān)人員的人身安全，也是能否順利完成工程項目的關(guān)鍵。工程項目的質(zhì)量控制是企業(yè)立足的根基，也是企業(yè)長久發(fā)展的保證。

搞好質(zhì)量管理要從組建優(yōu)秀管理團(tuán)隊、應(yīng)用科學(xué)管理、優(yōu)化資源配置等方面進(jìn)行，根據(jù)工程的質(zhì)量目標(biāo)，結(jié)合設(shè)計圖紙、業(yè)主要求、工程勘察報告等實際情況確定質(zhì)量管控體系，并在施工的各個階段嚴(yán)格落實、確保工程項目質(zhì)量目標(biāo)的逐一實現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 打造一流管理團(tuán)隊；科學(xué)的管理辦法；優(yōu)化資源配置

中圖分類號：C931.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：

【前言】大連萬達(dá)金石國際度假區(qū)一期住宅項目（D7地塊）建筑面積168417㎡，包含展示中心、地下車庫、公建、商住樓等共計30個建筑物，工期緊張，質(zhì)量要求高，在施建筑遍地開花，勞務(wù)分包多家并舉。由于建筑的不同，勞務(wù)分包水平不同，怎樣在這樣點多面廣，高速度施工中抓好質(zhì)量是我們研究的課題。

一、我們要打造一流的管理團(tuán)隊

工程項目內(nèi)部管理是項目管理的核心，也是管理工作的重中之重。面對目前競爭日趨激烈的市場氛圍，只有嚴(yán)格對自己要求，只有人員的素質(zhì)提高，才能使整個工程質(zhì)量得到保證。

嚴(yán)格的同時還要應(yīng)注意運用激勵制度，提高員工的積極性。最后，應(yīng)能夠正確劃分各級技術(shù)管理的權(quán)限。要堅持放權(quán)到位、管理到位、責(zé)任監(jiān)督到位，充分發(fā)揮每一位工程技術(shù)人員的積極性和創(chuàng)造性，只有這樣才能建立一支能打硬仗、精誠團(tuán)結(jié)、配合默契的管理隊伍，才能加強(qiáng)隊伍管理。

針對目前工程現(xiàn)狀，從以下幾個方面分析和討論：

定人定崗，業(yè)精于勤，只有專業(yè)才能出成果

人是施工的主體，是建筑產(chǎn)品的直接創(chuàng)造者，人員素質(zhì)的高低和質(zhì)量意識的強(qiáng)弱，直接影響到工程產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。對于關(guān)鍵崗位、特種崗位和特殊專業(yè)上的操作人員，必須持有由建設(shè)行政主管部門簽發(fā)的上崗證，如鋼筋焊接工、施工電梯及塔吊的操作員、材料員、安全員等。

項目領(lǐng)導(dǎo)要做到“三必到三走到”

情況變化必到重大隱患源必到問題最多、管理最差必到

嚴(yán)格執(zhí)行力，嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度

工程部、質(zhì)檢部、技術(shù)部三個部門分工要明確，重點協(xié)調(diào)，按圖紙施工，按方案執(zhí)行。任何人不得以工程任何理由改變設(shè)計圖紙及施工方案，施工方案主要闡述的是方案設(shè)計的主要參數(shù)以及質(zhì)量保證措施。

4、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，加強(qiáng)宣傳，加強(qiáng)管理

在分包進(jìn)場之時要召開技術(shù)質(zhì)量交底會，讓每一個勞務(wù)人員明確質(zhì)量要求，形成在以后的施工中“質(zhì)量優(yōu)先”的意識。

在施工現(xiàn)場張貼質(zhì)量要求標(biāo)語等，時刻提醒工人質(zhì)量要求，在不知不覺中就提高了他們的施工質(zhì)量。

在施工過程中堅決實行質(zhì)量過程中管理，時時監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問題及時解決盡量把質(zhì)量問題消滅在萌芽狀態(tài)

二、我們要運用科學(xué)的管理辦法

1、圖紙審查工作

建設(shè)單位應(yīng)做的事前質(zhì)量保證工作。開工前及時組織圖紙會審。圖紙會審包括以下幾點：

施工圖紙是否有設(shè)計單位正式簽署。

施工圖紙、設(shè)計說明及選用的通用圖集是否齊全。

圖紙設(shè)計是否滿足抗震、消防等要求。

圖紙中有無遺漏差錯及相互矛盾之處。

所采用的材料來源有無保證，是否有替代產(chǎn)品。

圖紙中設(shè)計到的標(biāo)準(zhǔn)、圖集、規(guī)范等，施工單位是否具備。

2、方案論證過程

方案是對施工方法、工藝以及質(zhì)量的控制。認(rèn)真編制審查施工組織設(shè)計，重點審查質(zhì)量保障體系是否健全；施工現(xiàn)場總體布置是否適合具體工程；施工技術(shù)措施是否具有針對性和有效性，例如對地基基礎(chǔ)、主體、屋面以及冬雨季施工的質(zhì)量保證措施的可靠性和預(yù)見性。

3、技術(shù)交底

技術(shù)交底是施工企業(yè)極為重要的一項管理工作，其目的是使參與建筑工程施工的技術(shù)人員與工人熟悉和了解所承擔(dān)的工程項目的特點、設(shè)計意圖、技術(shù)要求、施工工藝及應(yīng)注意的問題。

根據(jù)建筑工程施工復(fù)雜性、連續(xù)性和多變性的固有特點，各級建筑施工企業(yè)必須嚴(yán)格貫徹技術(shù)交底責(zé)任制，加強(qiáng)施工質(zhì)量檢查、監(jiān)督和管理，以達(dá)到提高施工質(zhì)量的目的。

技術(shù)交底要做到內(nèi)容詳盡、針對性強(qiáng)、有可操作性。

4、工程質(zhì)量“實測實量”

對工程施工過程中的一些工序產(chǎn)品結(jié)果進(jìn)行實測實量，其目的是提高產(chǎn)品質(zhì)量。

在施工過程中現(xiàn)場觀察、監(jiān)督、巡視檢查施工工序，及時發(fā)現(xiàn)質(zhì)量事故苗頭和潛在質(zhì)量隱患，對于隱蔽工程的施工，要全過程進(jìn)行監(jiān)督控制。

隨時對建筑幾何尺寸、定位軸線、層高和預(yù)埋件位置進(jìn)行放線測量檢查，及時發(fā)現(xiàn)偏差，及時糾偏整改返工。

試驗，對施工所用的各種材料及混凝土（砂漿）的配合比、梁柱墻等成品構(gòu)件強(qiáng)度，及時通過實驗所得資料來判斷質(zhì)量是否正常和穩(wěn)定，是否滿足設(shè)計和規(guī)范。

為了做好實測實量工作，首先必須從態(tài)度上認(rèn)識實測實量的必要性，因此要加強(qiáng)實測實量的教育工作，并制訂實測實量方面的管理責(zé)任制度；其次，配備必要的實測實量人員，包括管理人員與實際操作人員；三是要準(zhǔn)備必要的實測實量專用工具，尤其是一些先進(jìn)的實用性的測量工具；四是要編制一套可行的方案，有利于管理；最后是實測實量的資料要用在質(zhì)量管理上，并促進(jìn)質(zhì)量的提高。

成立由項目經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)下的實測實量工作小組與質(zhì)量改進(jìn)小組，具體由項目技術(shù)負(fù)責(zé)人組織開展工作。

 項目經(jīng)理與技術(shù)負(fù)責(zé)人要積極參加實測實量培訓(xùn)，積極參加優(yōu)秀項目參觀學(xué)習(xí)。

5、三檢制、樣板制

對各個分部分項工程實行操作者的自檢、工人之間的互檢和專職檢驗人員的專檢相結(jié)合的檢驗制度。

我項目部嚴(yán)格執(zhí)行樣板現(xiàn)行的制度，在施工過程中認(rèn)真貫徹落實樣板制，施工前明確施工方法和工藝要求，有效控制了工程中的質(zhì)量通病。

6、質(zhì)量問題分析會

質(zhì)量問題分析會是通過相關(guān)部門的階段檢查，總結(jié)出質(zhì)量問題，并及時召集各個施工隊伍、管理人員做質(zhì)量分析會，研究、落實質(zhì)量問題的原因和處理辦法，并對容易出現(xiàn)質(zhì)量問題的部位做出提前預(yù)測和控制，從而質(zhì)量問題得以預(yù)控，有效的提高整體工程的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

三、我們要優(yōu)化資源配置

建筑施工是人、材、機(jī)的有機(jī)結(jié)合，怎樣有效的合理的對這三者進(jìn)行配置，將決定建筑產(chǎn)品的質(zhì)量，現(xiàn)將這三者分類討論。

勞務(wù)資源配置

勞務(wù)分包是建筑工程施工的實施主體，其業(yè)務(wù)水平直接決定了建筑的質(zhì)量，總包與分包俱榮俱損，如何選擇一個優(yōu)秀的勞務(wù)分包成為擺在總包面前的難題。第一，通過招標(biāo)。成立招標(biāo)委員會，向社會招標(biāo)公示，明確招標(biāo)質(zhì)量要求，這樣凡是達(dá)不到質(zhì)量要求的分包將會直接淘汰；第二，對于投標(biāo)的勞務(wù)公司進(jìn)行考察，包括資質(zhì)、信譽(yù)、技術(shù)力量、抗風(fēng)險能力和以往施工過的工程質(zhì)量。第三，實地考察，不論是合作過的還是通過初步審查的分包，項目部應(yīng)該組織相關(guān)人員進(jìn)行考察，主要包括其在施項目質(zhì)量情況和勞務(wù)管理人員配置情況，是否能夠滿足項目質(zhì)量要求，這一項必須實地考察，有第一手資料才能作出正確判斷。

選擇好勞務(wù)分包之后，必須盡快完成施工合同（在勞務(wù)進(jìn)場之前）的簽訂，明確質(zhì)量要求，這樣在施工前分包會根據(jù)合同質(zhì)量要求組建管理人員和合格班組；只有合同簽訂完成，總包單位在施工過程中對質(zhì)量的控制才會有據(jù)可依。

建筑屬于經(jīng)濟(jì)活動，分包隊伍其目的就是獲取利益，所以需要把付款和質(zhì)量相結(jié)合。合同中明確付款制度，在每月或節(jié)點付款時，把質(zhì)量因素考慮到付款實施中，凡是質(zhì)量未達(dá)到要求的采取相應(yīng)的扣款懲罰策略。

材料資源配置

建筑材料構(gòu)成建筑產(chǎn)品實體，是建筑生產(chǎn)的勞動對象。材料質(zhì)量是工程質(zhì)量的基礎(chǔ)，要想取得好的經(jīng)濟(jì)效益和工程質(zhì)量，材料關(guān)口必須把嚴(yán)。第一，合同約定質(zhì)量要求，根據(jù)圖紙設(shè)計和業(yè)主要求選擇合格材料，要求供貨商提供樣品共同確認(rèn)。第二，進(jìn)場材料質(zhì)量驗收，凡是進(jìn)場的材料必須提供材質(zhì)合格證書，聯(lián)合監(jiān)理共同驗收，由取樣員現(xiàn)場取樣，對于復(fù)試不合格的堅決退場。第三，實行樣板先行制度，明確施工工藝和質(zhì)量要求。第四，提高使用材料的技術(shù)水平。好材料只有經(jīng)過好的工藝才會取得好的質(zhì)量，所以除了按照圖紙設(shè)計和規(guī)范要求施工外，還要不斷提高施工工藝，創(chuàng)造新的工法，這樣質(zhì)量才會得以保證并不斷提升。

機(jī)具資源配置

隨著科技的發(fā)展，施工機(jī)械化已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，新科技施工機(jī)具在施工中應(yīng)用越來越多，越來越廣泛，不僅提升了施工速度，節(jié)約了人力，而且對質(zhì)量帶來了新的要求。一是對施工機(jī)具的選擇，二是對施工機(jī)具的使用。所有機(jī)具進(jìn)場都要由經(jīng)驗豐富的專業(yè)人員進(jìn)行驗收，良好、適用的施工設(shè)備不但有效節(jié)約成本更能控制質(zhì)量。機(jī)具的使用離不開人這個主體，所以要保證質(zhì)量必須要求操作人員持證上崗，只有專業(yè)技術(shù)人員才是保證質(zhì)量的基礎(chǔ)。另外，有了專業(yè)技術(shù)人員對質(zhì)量也不能放松，“三檢制”、過程控制都要嚴(yán)格執(zhí)行。

結(jié)束語；

在點多面廣，高速度施工中要保證質(zhì)量必須常抓不懈，不但要在管理制度上形成完整體系，落實到責(zé)任人，落實到實處，還要在資源配置上科學(xué)部署，形成管理、技術(shù)、人、材、機(jī)的和諧統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]《項目管理手冊》（第一版）.中國建筑股份有限公司.

[2]《建筑技術(shù)開發(fā)》.（2004年第12期）

電視廣告制作范文6

一、中國影視廣告的發(fā)展

1、初創(chuàng)期（1979-1985）。中國大陸開始播放商業(yè)電視廣告，標(biāo)志著在中國社會生活中電視廣告已不知不覺地被當(dāng)成一種時代的角色，成為“開放、改革”的象征。

2、探索期（1986-1988）。表現(xiàn)在：

（1）電視臺的影視廣告制作方式由個體作業(yè)向群體作業(yè)發(fā)展。

（2）開始重視對產(chǎn)品、市場和目標(biāo)對象的分析研究，逐漸從純主觀的藝術(shù)創(chuàng)作傾向中擺脫出來。

（3）出現(xiàn)廣告公司為客戶的廣告進(jìn)行總體策劃和運行機(jī)制，影視廣告創(chuàng)作被納入廣告策略規(guī)則。

（4）表現(xiàn)形態(tài)多樣化，注重創(chuàng)意。

3、成長期（1989—現(xiàn)在）。電視廣告的播出日趨“密集化”和“頻繁化”，廣告成為除電視劇、電視欄目等節(jié)目類型以外的又一電視傳播主體。

二、影視廣告的優(yōu)勢與劣勢

1、優(yōu)勢：影視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)；與生活最為貼近；穿透力強(qiáng)、到達(dá)率高。

2、劣勢：信息量小，轉(zhuǎn)瞬即逝；制作、播映費用昂貴；受收視環(huán)境的影響很大，不易把握傳播效果。

三、影視廣告的設(shè)計與制作

影視廣告制作成本相對較高，大制作的影視廣告，一般投入都在幾十萬，甚至上百萬。最簡單的制作，也的幾萬元。雖然現(xiàn)在有的公司用flash來制作一些廣告影片，但是這種制作只適合一些特定產(chǎn)品，并且在技術(shù)上也有一定的局限性。影視廣告的制作，大體可分為拍攝前準(zhǔn)備、拍攝、后期制作三個階段。

1、拍攝前期準(zhǔn)備

拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備便顯得尤為重要。拍攝前的準(zhǔn)備工作往往會影響拍攝效果。

（1）影視廣告制作的人員構(gòu)成。根據(jù)我國廣告業(yè)的實際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、影視廣告導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。

（2）拍攝前準(zhǔn)備會。在制作準(zhǔn)備會上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個細(xì)節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。就制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)專題片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分進(jìn)行全面的準(zhǔn)備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。

2、拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會的決議，在安排好的時間、地點，由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。一般會使用電影攝像機(jī)、數(shù)字高清攝像機(jī)及數(shù)字BETACAM、DVCAM、DVCPRO等各種專業(yè)攝像機(jī),配合搖臂、軌道車、燈光等輔助設(shè)備,拍攝出精美的畫面。

3、后期制作

后期制作的程序一般為：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、初剪、看A拷貝、正式剪輯、作曲（選曲）、配音合成、制作電視播出帶、交片。當(dāng)然，錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉(zhuǎn)磁的過程了。

沖片：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

膠轉(zhuǎn)磁：也叫作Film-to-VideoTransfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。這個程序也被稱作TC。

初剪：也稱作粗剪。拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中，導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝：所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進(jìn)行視覺部分修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到的制作成果。

正式剪輯：在客戶認(rèn)可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片畫面部分的工作到此完成。

作曲（選曲）：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴;如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟(jì)，有的廣告片可能會用到現(xiàn)成的音樂。

配音合成：旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，最后一道工序就是將配音演員配音及背景音樂的音量調(diào)整至適合的位置，并與畫面合成在一起。

制作電視播出帶：按照電視臺的聲音、顏色、引帶的時間碼、彩條標(biāo)準(zhǔn)等制作電視播出帶。

交片：將經(jīng)過廣告主認(rèn)可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中。