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商業價值范文1

關鍵詞：博客商業價值商企專區知識管理價值鏈

Blog，又稱博客，是網絡一種信息組織記載的情勢，并被視為繼E-mail，BBS和ICQ之后涌現的第四種網絡交換方法。博客作為web2.0的范例技巧之一，不僅給舊的流傳觀念和流傳模式帶來了宏大沖擊，其本身的商業價值也日漸凸顯。本文將從博客用于個人的知識管理之中的價值體現、博客對于企業的價值、博客的行業價值鏈三個層面，具體發掘實現博客商業價值的潛在可能。

一、博客用于企業員工知識管理的價值體現

Blog利用了大批新技巧，它基于XML應用RSS標準完成信息的引用；它特有的traCkbaCk使得原文作者或其他對該文感興趣的人通過點擊traCkbaCk就可以達到他人Blog瀏覽評論或回訪原文。博客作為企業員工的個人知識管理工具具備四大功效：記載功效、連接功效、訂閱功效、回訪功效；體現于這四個功效之上的知識管理充分利用關于過程的知識降低成本，它減少了響應時間、進步了最佳實踐利用的能力，以及決策能力；在員工素質方面，利用博客進行知識管理有助于進步員工知識能力、造就員工創新能力和進步服務質量。企業中利用博客增進員工個人的知識管理，實際上為企業實現商業價值奠定了潛在的基礎。

二、博客之于企業的商業價值體現

目前博客在企業中的利用重要表現在信息共享方面，但企業博客有別于一般的企業網站，它給企業帶來的不僅是情勢上的改良，而更多體現出企業現代化經營管理的精華。例如通用汽車公司董事長鮑勃·魯茲主持的“快車道”博客已經成為該公司對外溝通的重要渠道；寶潔公司“seCretsParkle”系列身材噴霧產品成功應用博客進行線上流傳，表明Blog在企業品牌打造和新產品推廣方面的作用日趨明顯。此外，博客還有助于進行企業的各類市場調查、廣告效果檢測、售后服務跟進、媒介關系處理、公共關系贊助等各項事務。

博客對于企業的商業價值重要體現在，利用博客進行企業推廣具備奇特的成本優勢。具體來說：

1.博客能夠直接帶來潛在客戶，降低客戶開發成本

將企業的背景材料、經營領域、產品信息在博客托管網站上將吸引大批的潛在用戶瀏覽，從而達到傳遞營銷信息的效果。這種方法的網絡營銷是博客在企業利用中的基礎情勢。

2.博客與企業網站相聯合，建立權威網站的品牌效應

通過在博客網站文章作為自己企業網站鏈接或通過RSS將自己網站的內容供給給其他網站，其成果不僅能夠帶來新的訪問量，也有助于進步網站在搜索引擎中的排名。通過Blog建立主動增長的內容管理系統是增長點擊率、進步企業網站權威性的有效措施。

3.博客能夠保持目標客戶群體，降低市場營銷的成本

博客是一個相對自由的交換空間，博客內容又處于實時更新之中。它的特質能夠牢牢吸引對博客內容有較強興趣的群體不斷參與。從而獲得用戶的長期關注，這是博客對保持現有客戶、間接降低獲得客戶成本的貢獻之一；此外，利用博客保持良好客戶關系且費用低廉近于免費。尤其是對于小規模商戶來說，博客不失為一種性價比高的營銷手段。

4.博客可以替代部分廣告投入，減少直接的廣告費用

博客在必定程度上互補企業的廣告宣傳，從而節儉廣告費用開支。由于博客在技巧上較好地融合了搜索引擎技巧，企業在博客上投放的產品信息在被搜索引擎收錄后所帶來的免費宣傳效果又可以減少相當一部分廣告費用，效果明顯。

5.博客可以完成消費者行動研究，降低訪問成本

在博客文章中設置相干在線調查的鏈接，既擴大了調查表的投放領域，更便于有針對性地對訪問者進行問卷調查，同時在博客中直接就調查問題與訪問者進行交換，將增長在線調查的交互性。在線調查的效果得到進步，也就意味著調查研究費用的降低。另外，企業可利用博客征詢某一新產品的用戶應用意見，這樣不但有利于新產品的推廣和完善，產品開發的生產成本和隱性成本也將有所節儉。

三、博客行業價值鏈中的商業價值體現

Blog行業價值鏈涉及到的環節包含博客托管服務供給商BSP（BlogServiCeProvider）、Blogger（寫博客的人）、廣告主、用戶、電信運營商等。

從博客商業價值鏈上看，該行業的利潤有五大部分：廣告平臺、博客托管、博客內容、增值服務，以及用戶個性化服務。下面我們一一分析這五部分的盈利模式。

1.廣告平臺

網絡廣告是時下國外博客網站最重要的收入起源，例如BlogAds就是一個領導如何投放博客廣告的專業站點，它列舉多個特點博客以供選擇。在國內，最近惠普公司、華為技巧有限公司等開端在博客中國網站網絡廣告，但是效果并不明顯。究其原因一方面是由于博客本身不夠專業，廣告投放并沒有針對目標受眾；另一方面也因為缺乏專門機構對廣告投放進行領導。針對第一個問題，國內的博客網站尋求盈利點宜向專業化方向發展，吸引專業博客領域最有影響力的群體；博客網站除了走專業化道路，還應當摸索新的廣告模式。CliCkz網站實行的廣告營銷新模式為我們供給了一個參考：電子商務網站Glam作為廣告的中介與7個Blog網站合作，在這種模式下，廣告主只需與Glam一家合作，便能夠使得所投放的廣告抵達這些博客針對的所有目標消費者；博客網站不僅能分享廣告收入，還可得到Glam的內容推廣。在這個新的博客網絡服務模式中各方共享利益，是值得國內博客網站借鑒和思考的一種積極嘗試。

2.博客托管

進入2004年，網易、sohu、Tom等網站相繼推出了博客托管服務；根據百度的報告，2005年我國的BSP已經達到658家；2005年年底貓撲并購DONEWS，為2006年BSP重新整合打開了局面，預計2006年BSP將會突破更多。國外的Blogger一般能吸收博客網站每年收取幾十美元的托管服務費。收取托管服務費的盈利方法請求博客網站供給的服務本身具有足夠的吸引力和不可替代性。在不能保證用戶對網站服務具有依附性的情況下，對博客收費的模式應當慎用。

3.博客內容

開發博客文章的商業價值也將使BSP和Blogger雙方獲利。在2005年7月新加坡第一屆Blogger年會上，一批資深的博客作者發出了博客職業化的提議。把名人博客和精品博客變成印刷品或者CD，通過傳統渠道出售，BSP與Blogger都可按比例分紅從而實現商業價值。這種模式的要害在于博客內容是否優質并足夠吸引。為保證博客內容的質量，BSP可根據博客的點擊率采用勉勵措施，按照點擊率分紅并對點擊率高的博客的作者給予經濟嘉獎。

4.增值服務

目前，國外的博客增值的發展趨勢是移動博客業務，它應用戶隨時隨地搜索、記載、、流傳Blog，更能夠滿足E時代人們快捷傳遞資訊、自由彰顯個性的奇特需求。

在美國，textameriCa是為數不多的幾個移動博客的商用網站之一。該網站成立于2002年。除了免費的移動博客業務之外，該網站供給兩種不同的收費業務，包含過濾廣告的移動博客和私人移動博客。前者會主動去除在免費的服務中參加的廣告，每月收取5.99美元的費用；后者參加了對瀏覽者的限制，僅供主人容許的用戶對瀏覽圖片，每月收取9.99美元的費用。這兩種收費業務還為用戶供給100MB的存儲空間、每月2GB的帶寬和兩個發送圖片的E－mail地址。

近期，美國的InterCasting公司也推出基于BREW平臺的移動博客業務Rabble。Rabble業務奇特的“地位信息標簽”，相當于一個記載地址的信息便條，為移動博客用戶供給了更加人性化的服務。另外美國的WaveMarket推出名為“Crunkie”的博客服務、意大利的Mobaila與3Italy合作為意大利用戶推出的移動視頻博客業務、韓國賽我網（Cyworld）的移動博客業務均實現了宏大利潤。

目前國內博客網站的增值服務還重要體現在博客中利用短信、彩信等業務，移動博客的發展尚處于前期摸索階段，為增進移動博客模式的進一步發展，包含終端用戶、博客網站、電信運營商、手機終端服務商在內的移動博客業務鏈條上的各種利益關系還需進一步和諧。

5.用戶個性化服務

博客網站摸索實現商業價值的道路，應當立足于兩點：一是縱向延伸，即以用戶為中心供給優質信息服務；二是橫向拓展，它體現在博客與其他web2.0元素的融合之上。其中，博客與SNS聯合形成的“商企專區”是業已證明的行之有效的服務整合模式。

(1)博客與SNS整合模式的概念分析

SNS譯作社交圈，它源于美國哈佛大學教授米爾格倫（StanleyMilgram）在1967年最先提出的六度分隔理論。根據六度分隔理論，用戶能以認識朋友的朋友為基礎，在SNS上拓展自己的人脈。SNS與博客相聯合，即結構“商企專區”，意味著用戶通過博客讓大家懂得自己從而建立關系，這種接洽又將反作用刺激博客內容被持續關注，由此形成一個互補互動的格式。

(2)博客與SNS整合模式的盈利點分析

具體地說，利用博客加上SNS模式實現商業價值，可有以下幾種策略：

盈利點之一：現代商業廣告已經基礎擺脫了告訴性、口號性的廣告情勢，而朝向娛樂性和平民化靠攏。如果在博客加SNS網站上建立主題廣告專區，并不見得商業味道過重而沖淡博客和交友的主題，相反地，它將供給一種富于更多有趣內容、更精巧表現情勢的廣告宣傳模式。對企業自身而言，博客加上SNS這種模式更有利于網羅該企業與行業高低游的資源。“讓企業也有自己的朋友”，將不再是一句空洞的口號。這種主題廣告專區在形成必定模式和影響力之后，對用戶收取費用，是商企專區的盈利點之一；

盈利點之二：博客加上SNS形成的商企專區可以在法律允許領域內出讓用戶信息給有需求的企業，還可以商業調查過程中進行數據統計以擴大收益，這是博客與SNS整合模式的又一盈利點；

盈利點之三：博客與SNS整合模式履行會員制，會員成為企業的朋友，享受企業供給的各種優惠服務。對會員開展收取會費、票務折扣、產品折扣等運動構成了商企專區的盈利模式之三；

盈利點之四：博客與SNS整合模式中，商企專區內的視頻、音頻材料的在線收聽收看繳納的費用，以及下載收費成為又一利潤起源；

盈利點之五：商企專區可以同企業聯合組織線下的商務運動，對會員收取線下運動的費用是博客與SNS整合模式的又一盈利點；

商業價值范文2

百度的財富神話被人們了解之后，曾引起了互聯網的再一次創業熱。與此同時，出現了大量以“原創及廣泛參與”為特征的Web2.0公司，因服務種類及形式不斷出新，吸引了大量的風險投資。

但我們不難看出，目前多數公司仍然沒能確定明確的贏利模式，圈地盤搶用戶、贏流量仍然是他們目前的主要任務，甚至連得到了上千萬美元投資的千橡集團也承認，旗下的很多業務缺少贏利能力。更有言辭激烈的人認為，早期成名的博客類網站沒有明晰的贏利模式，早晚得死去。

比如曾經在聯眾的“老”人簡晶搞的Web2.0網站X5DJ，在一年內積下了四十萬用戶，但之后，始終認為在互聯網上創業只是他的“一個夢想”，避而不說贏利模式。面對這些有著草根情節卻“不關心”贏利模式的創業者，有市場分析人士驚詫，Web2.0就可以不談贏利模式了？難道它只是網上的一個與財富無關的純精神家園？

雖然Web2.0網站給了網民更加廣闊的自由度，網民們不分主題都聚到一個網站上，在享受著網站提供的網絡及硬盤空間這類免費大餐的同時不受約束地探討游戲、文學、科學、旅游、攝影、汽車。這種非常廣泛、具有聚眾特性、不指定具體某個分眾的模式，顯然很難在短期內創造出類似那些分眾傳媒的財富奇跡。

在網絡領域，注意力經濟的固有規律還沒有失靈，但具體該怎樣實現？一些創業者和部分風險投資開始對Web2.0迷茫，有的還失去了耐心。其實他們都低估了Web2.0網站應有的商業價值，僅僅是從網站本身來看它的增長性和潛力。

將來，互聯網會走向“多中心化”，Web2.0網站在圈地聚眾之后必然會走向小團體的分眾，其出路可以有三種：一是把網站自身的廣告做為贏利的目標；二是對聚集過來的用戶特征進行深度挖掘，經過特征歸類，再進行包括定向廣告在內的一系列商業活動，比如捆綁那些已經成熟的手機廣告，而這些都需要與那些已有明確贏利模式的傳統行業中的商業伙伴進行合作；三是模仿淘寶網和阿里巴巴的現行模式，為網民們之間的C2C商務提供一個交易的平臺服務。

顯然，Web2.0的價值被人們被低估了，很多眼光近視的風險投資只希望通過網站自身來贏利，他們沒有看到包括上述三種模式在內的網站前后臺所具有的商業能力。

商業價值范文3

楊冪，

新花旦的領軍人物

或許楊冪的起點比不了周冬雨、張雨綺這樣的謀女郎、星女郎來得高，在國際的發展亦不如劉亦菲，但她的來勢之猛，勢頭之旺無人能及，無論從影視作品數量，廣告代言身價以及粉絲的人數上來看，都甩其他人幾條街，是新晉當之無愧的人氣女星。

電視劇《宮》把楊冪推到了風口浪尖上，而實際上她15歲就成為《瑞麗》平面模特，18歲出演《神雕俠侶》中的郭襄，其后還出演過《仙劍奇俠傳3》、《紅樓夢》等作品，幾年的人氣累積終于在她24歲主演 “穿越劇”《宮》時爆發，因此也為她贏得了更多在大銀幕亮相的機會。如今的楊冪春風得意，只能用 “火”形容。

躥紅后的楊冪片約不斷，電視劇方面《新京城四少》、《命運交響曲》以及年底將播出的《宮2》等可謂一部接一部，保持著密集的曝光度。這樣的頻繁曝光也拓展了她在大熒幕上的發展，今年接拍的電影就達六部之多，而其中既有與陸川合作的《王的盛宴》，又在烏爾善導演的電影《畫皮2》中與陳坤、趙薇、周迅等一線班底合作，引人矚目。而她的作品也在朝著一線班底、大制作、高標準、超精細的方向靠攏。

在廣告代言方面楊冪更是接到手軟，僅2011年就接到近十個品牌代言，包括互聯網、食品、化妝品、網游、羽絨服等各個門類，足以證明她的影響力之廣。在楊冪的若干個廣告中，“58同城，這是一個神奇的網站”的吆喝聲鋪天蓋地。這恐怕是姚晨為趕集網代言成功后，因明星效應而被公眾記住的又一網站。據悉姚晨為趕集網代言廣告費高達800萬，而楊冪的58同城代言費也達到了300萬元。

除此之外，楊冪還代言了消費網站走秀網，其廣告出位程度之高，也博了大眾的眼球。廣告上的楊冪近乎地躺在盛滿服裝、包袋、飾品和化妝品的浴缸中，迷人表情撩人心弦。這不但是楊冪所代言的品牌中，首次以熱辣性感形象出現，更是北京地鐵上所見尺度最大的廣告片。雖然不得而知這份代言的價碼，但能以如此熱辣形象出鏡，想必是靠“價格不菲”換來的。粗略估算2011年楊冪在影視及廣告代言方面的收入，約在3000萬-5000萬上下，勢頭直抵一線明星。

如此被廣告商青睞，與楊冪的高人氣息息相關，微博的粉絲人數達600萬，緊逼微博女王姚晨，如果她能很好地維持這種公眾關注度，她的身價還將大幅提升。

著名廣告人江紹雄坦言，在楊冪的成長道路上看到了當初范冰冰的影子。“冰冰的團隊是深受國際成功模式影響的，他們借鑒Lady-Gaga等明星的成功經驗，讓當初的話題女王迅速上位，擁有了如今的影響力。楊冪是個有主張、有見解的藝人，敢想敢干的個性也與范冰冰頗為相像。但在她居高人氣的背后也身陷整容風波、峰冪戀等傳聞影響，她的團隊如何消除這些負面因素，將局面扭轉至有利于她發展的方向至關重要。其實冰冰的模式是共通性的。”

江紹雄表示，四小花旦中他最看好楊冪，她的演技逐漸成熟，角色亦古亦今可塑性強，勤奮、敬業的工作態度等利好因素都讓她的前途光明一片。當然藝人的成功除了團隊的包裝外，不斷完善自己同樣非常重要，楊冪需要加強自身的親和力，用誠實、真誠 、友善的態度面對他人。同時需要聽取周圍人的建議，完善學習能力，提升選擇作品過程中的精品意識。如再能積累幾部膾炙人口的經典作品，她將成長得更快。

張雨綺，

話題女的摟金之道

張雨綺是娛樂圈中不折不扣的美女，天使般的面孔，魔鬼般的身材。她的起點很高，出道經歷用“借男人上位”來形容也許并不為過。這里并非貶義，畢竟這個圈子里想借男人上位的女星不在少數，但張雨綺的成功是她的麗質與智慧的結果。從《長江七號》開始，張雨綺的的身旁先后出現過周星馳、馮德倫、汪小菲，直至如今已經領證結婚的王全安。

去年雖然與富二代汪小菲的戀情終結，張雨綺非但毫發未損，關注度和身價還明顯提升，甚至成為商業活動中常客。很多人評價她時會用“心機”，或“這個女人不簡單”來形容，甚至會忘記她只有25歲的年紀。不久前更有網友爆料，與汪小菲的分手實則是張雨綺出演《白鹿原》時被導演王全安的才華吸引，劈腿在先所致。而她以受傷者姿態示人，表現大度，因而享盡公眾同情，賺得盆滿缽滿。

話題為張雨綺制造了足夠的人氣，也使得她的電影之路越走越穩。在電影《白鹿原》中，她飾演有“西部潘金蓮”之稱的田小娥，此角色已讓不少觀眾浮想聯翩，加之這又是她與老公王全安夫唱婦隨的第一部作品，一定會吸引眾多關注。此后張雨綺又接拍了新戲《錢學森》，與陳坤合作，在片中扮演錢學森夫人蔣英，講述“兩彈一生”之父的傳奇人生。兩部均為重量級作品，很具看點，如此一來為張雨綺帶來了更廣泛的業內認可。此外，由于嫁給了獲得過柏林金熊獎的導演王全安，張雨綺在電影資源的把握上具有得天獨厚的優勢，王全安也許還會為其量身打造影片，有了老公的助力，張雨綺的電影之路走得會愈加順暢。

有媒體報道，自“分手門”后張雨綺的身價上漲了40%-50%，商業活動的出場費也飆升至每場20萬元，其2010年的總收入已達750萬元。今年以來，張雨綺的勢頭依舊，接拍《錢學森》的片酬更是高達300萬元，比肩趙薇、湯唯、周迅等一線女星。同時她還以不菲身價接下了某鞋履和某手機品牌代言，商業潛力令許多前輩望塵莫及。

“話題只能維系一時的關注，作品為王才是硬道理。張雨綺應該注意增加自身的親和力和認同感，拉近和公眾的距離。” 著名娛樂策劃人田金雙如是說。或許已婚的身份不再便于引起話題或成為焦點，想必張雨綺絕不會像張柏芝那樣用婚姻去換取曝光度。羽翼逐漸豐滿的張雨綺具備了挑戰更多類型角色的能力，那么將目光專注于角色的塑造才是維持現有高人氣、高價值的最有效手段。

周冬雨，

高起點的“清純”范本

年輕的周冬雨因出演《山楂樹之戀》中的靜秋，注定她的人生會從此與眾不同。當年張藝謀、張偉平感嘆“清純”難求之際，幸運的周冬雨從6000多位面試者中脫穎而出。她在《山楂樹》中演繹的合乎那個年代的矜持、羞澀與深情，符合大多數觀眾的審美而得到廣泛認可，也因此成了“清純”范本，以及新一代的“謀女郎”，她還與竇驍一道，成為張偉平新畫面公司首度簽約的藝人，起點可謂非一般的高。

回首幾位“謀女郎”的經歷，進軍國際的鞏俐、章子怡自不必說，董潔雖未蜚聲國際，但她始終如一朵羞答答的玫瑰般靜悄悄地開放著，堪稱獨樹一幟。就連鄉下姑娘魏敏芝因出演《一個都不能少》后也有機會遠赴美國留學并由此改變命運。因此頭戴“謀女郎”光環，有張藝謀親自保駕護航的周冬雨自然被寄予厚望，甚至被淹沒在一片“前途無量”、“成為下一個章子怡”的期許中。

20歲的周冬雨成為炙手可熱的新星，各種邀約不斷，今年還出演了電影《湘江北去》，飾演。由于人氣高漲，周冬雨的商業價值已初步凸顯，陸續有相宜本草、美的家電、天喔蜂蜜柚子茶、三層冰晶薄荷糖等產品代言找上門來。

但她的未來真的就此風光無限了嗎？或許是的，僅僅是或許而已。畢竟她只出演過兩部電影，還過于青澀。剛剛步入電影學院的她猶如一張白紙，需要一點點地浸滿色彩。

被命為“清純范本”的她不能永遠以清純示人，如何擺脫觀眾對“靜秋”的固往印象，突破自己，增加可塑性，都是周冬雨今后可能要面對的系列問題。此外，保持健康、適度的曝光率，尋找與自身更為匹配的角色，擁有更深厚的表演功底支撐，對新人而言至關重要。千萬不要過度曝光、過分關注而使之迷失方向。新人的每一步都要認真對待，周冬雨的未來之路才會順暢，才更穩健，才會更具價值。

劉亦菲，

不溫不火的國際范兒

2002年，年僅15歲的劉亦菲出演年代大戲《金粉世家》走入觀眾視線。此后，憑借獨特的古典氣質，“神仙姐姐”從張紀中的金庸劇中走出，是四人中成名最早的一位。2007年，劉亦菲在電影領域迎來突破，與成龍、李連杰合作了電影《功夫之王》后，成功簽約威廉?莫里斯公司，從而進軍好萊塢。

劉亦菲的少年時期在美國成長，身邊還有一位為她打理一切事務的教父，因而多了幾分神秘感。或許是忙于轉型，或許是為了沖擊國際市場，2008、2009的兩年時間里，她沒有作品在國內推出，因此也與觀眾產生了幾分距離感。

也許是意識到了這分疏離，也許感受到了后輩新人的壓力，直到2010年，劉亦菲才正式回歸影壇，接拍了電影《新倩女幽魂》。今年接著拍攝了《鴻門宴》、《四大名捕》兩部電影，分別飾演虞姬和無情。尤其是在《四大名捕》中，劉亦菲挑戰女版無情，不僅能憑借特殊能力與小動物交談，還與鄧超上演了一段纏綿悱惻的情感大戲。總算又為自己找回了相當的關注度。

曝光度與關注度是相輔相成的，劉亦菲的經歷再次證實了這一規律。在國內的發展由于她的淡出，廣告代言也逐漸減少，大家能看到的只有與易建聯合作的伊利牛奶和卡尼爾化妝品兩則廣告。直到她今年再登大熒幕，才又獲機會代言阿爾山礦泉水。劉亦菲在國際的發展也有些“雷聲大、雨點小”不溫不火的意味，除了一部《功夫之王》和一張日語音樂專輯外，再鮮有作品問世。使劉亦菲原本因出道早而累積的極高認知度也因此被消磨。

資深廣告人江紹雄表示，劉亦菲的性格過于溫潤，親和有余而棱角不足，會使她的廣告代言受到局限。此外，她近期的電影無一例外都是古裝戲，可塑性需進一步加強。劉亦菲若想重整旗鼓，增加曝光度，接拍更有分量，更具影響力的作品是當務之急。

實際上很早出道的劉亦菲有著不錯的起點，出眾的古典氣質，無論在業內還是在觀眾心中都是被廣泛認可的，況且還說得一口流利的英文。對劉亦菲而言，只要選擇好的作品，并勇于突破自己，不要只做“神仙姐姐”，拓展更寬泛的戲路，還是很快就能引起多方關注的。《四大名捕》也許就是她全新嘗試的開始。不妨先在自己的區域中做到最好，成為本土極具影響力的藝人，再延伸到國際舞臺發展，也許那時才是更成熟的機會。

雙管齊下，勢不可擋

縱觀如今已功成名就的明星，僅憑一部作品一炮而紅的幸運者有之，但這并非娛樂圈中的常態，大多數人都經歷了蟄伏、嶄露頭角、直至最終全面爆發的過程。更多人是從小熒幕的電視劇中走出，在獲得了足夠的認知后才逐漸走向大熒幕，獲取更多業內同仁的認同。因此影、視雙管齊下，借助電視劇獲取大眾知名度，靠電影獲得專業認可，這或許就是娛樂圈的成名之道。

資深廣告人江紹雄將藝人確立知名度比喻為品牌樹立的過程。“藝人通過作品逐漸被大眾熟識，就如同品牌漸漸讓受眾接受一樣，在這個品牌確立的過程中，他們愿意人們去欣賞它、贊美它、傳播它，從而最終幫助他們建立品牌，就是藝人在公眾中形成的相當認知度。這樣的方式遵循了品牌傳播的規律，對藝人的成長是很安全的做法。”

商業價值范文4

隨著市場的發展成熟，“價格戰”或是“資源掠奪”式的惡性競爭會逐步退出舞臺。取而代之的將是企業之間“共贏式”的協同合作。個體企業間的競爭，將會更多的演化成不同企業組成的產業生態圈之間的競爭。因此，外部協作能力將成為企業核心競爭力的重要組成部分。隨著產業細分和合作范圍的擴大，傳統商業網絡中的低效、固態、松散的合作方式已經很難應對市場變化。我們需要的是靈活、高效并且智能的“神經網絡”，使每個個體企業都可以與生態圈中的各個合作企業實現最高效、最有效的實時協作。而SAP與IDC共同推出的“商業價值網絡”模式正是通過現代化的信息技術，來幫助企業實現內、外高效協作。在商業價值網絡的模式下企業能夠迅速、連續的調配資源，并實現最大范圍的整合資源，這些都將成為企業的新型核心競爭價值。

何為商業價值網絡?

IDC對于商業價值網絡的具體定義描述如下：商業價值網絡(Business Value Network)即單一組織與上下游以及第三方服務等所有或絕大部分的業務關聯組織，通過信息系統的鏈接來實現的業務網絡。它與傳統的商業網絡的最大區別是：傳統商業網絡是組織之間以產品或資本為驅動而形成的業務網絡，而商業價值網絡是將信息技術做為關鍵鏈扣，組織之間由產品或資本層面的合作擴展到底層管理信息系統的鏈接，并實現一定程度的信息交互和共享。這里的單一組織包括獨立運營的企業，也包括集團企業中的子公司、分支機構、合資公司等。大型集團公司內部的各個子公司、分支機構之間的信息網絡，也是商業價值網絡的一種體現。不同的商業價值網絡可以是包含、相交或相切的。

可以看到，商業價值網絡與傳統商業網絡模式的區別主要體現在“價值”的體現上。傳統的商業網絡往往是由于企業業務或資本層面的需要而自然形成的，企業間的合作多為松散不可控的。而在商業價值網絡中，信息系統為企業帶來了新的核心價值。企業之間由產品或資本層面的合作，擴展到底層信息系統的鏈接，來實現不同程度的信息交互和共享。每個個體企業都可以憑借信息系統，與任意一個或多個個體企業實現快速實時、靈活可控的協同合作，真正實現業務流程上的整合。這樣以信息系統構建成的一張大網可以將產業生態圈中的每一個體企業都聯合起來。在整個產業生態圈內實現信息共享，使整個產業生態圈以最為高效的方式運轉。

商業價值網絡的演化與實現

商業價值網絡并不是一個無法實現的空泛理論。它的形成可歸納為三個階段：即價值點、價值鏈、和價值網絡。這與現代企業的發展是相輔相成的。企業正在經歷從“僅關注企業自身”到“關注上、下游產業鏈”，再到“關注整個產業生態系統”的發展過程。企業對于信息系統的應用及需求也是隨之改變的，由“僅對個體企業內部的管理和流程改造”，到“整合個體企業與上下游企業之間的業務流程”，最終將形成“整合企業內外、跨行業、跨區域的所有業務流程”。這種流程上的真正整合，正是需要以強大的價值網絡為基礎才能實現的。

同時，在研究過程中我們也得到了商業價值網絡可實現性的印證。我們發現超過43%的被訪企業已經不同程度的實現了商業價值網絡模式，如下圖(1)。在還沒有實現商業價值網絡的企業中，也有超過70%的企業會將其作為近期或長期的戰略發展計劃之一。這一結果強有力的說明了，商業價值網絡是可以實現實踐應用的。

圖(1)企業部署商業價值網絡所處階段

商業價值網絡之價值

正如上文所述，隨著產業的不斷升級，商業價值網絡也必將成為發展趨勢。通過商業價值網絡，企業可以獲得在未來市場競爭中的核心優勢。當從單一產業鏈向復雜產業網絡發展時，企業面臨的最大問題便是如何調配網絡中的各個環節，實現靈活、連續的資源重組，以及最優協同。因此，“滿足每個客戶的個性化消費體驗”和“以高效、低成本的方式，在全球范圍內從多個來源企業獲取資源”將成為企業的核心競爭力。

商業價值網絡可以使個體企業以最低成本獲得最多的資源和服務，并聯合所有優勢伙伴為客戶提供最佳服務;通過價值網絡的延伸，不斷擴大自己的業務邊際效應。企業可以專注于核心優勢業務，來增強非同質化優勢以獲得核心用戶。同時，商業價值網絡也可以降低整個產業圈的總成本，提高協同效率;通過信息系統，實現最大范圍(全球化)的信息共享與協同;從而提高整個產業圈的生產銷售效率。產業圈內的企業將更多的成為共贏關系;產業內信息透明度的加強，也更好的促進了企業之間的良性競爭。在IDC的調研中，被訪企業也對以上這些關鍵價值表示出肯定態度。圖(2)、(3)顯示了在此次研究中，被訪企業對于商業價值網絡價值的選擇。

圖(2)商業價值網絡對單一企業的價值圖

(3)商業價值網絡對產業生態圈的價值

實現商業價值網絡的挑戰與發展展望

任何一種改革和創新都需要面臨很多風險和挑戰。企業實現商業價值網絡的過程中也需要應對如：產業圈內的信息化水平參差不齊、信息共享安全性、信息化投入等各方面的挑戰。同時，企業還需要考慮如何更多、更便捷的聯合最多伙伴或融入更多的商業價值網絡。我們可以參考一些前瞻性企業的成功實踐經驗：如上海電氣集團股份有限公司、上海汽車工業(集團)總公司、北京物美商業集團有限公司、廣東生益科技股份有限公司等。在實現商業價值網絡的過程中，企業在如何構建解決方案、選擇什么樣的方案商等方面，都將會有新的考量標準。

商業價值范文5

眾所周知，在市場經濟時代，任何一種文化只有當轉化為具體的商業價值時，它才能夠獲得持久的生命力和活力。所以，我們應該積極尋找商機和端午節文化的契合點，挖掘節日細微處潛在的商業價值，保證傳統文化的傳承和影響力。

一、旅游無煙工業

旅游被稱為無煙工業，對經濟發展的拉動作用不言而喻。端午節豐富的文化內涵正可以滿足旅游者的文化旅游需求。比如屈原的誕生地湖北省秭歸縣，每年要過三個端午節，農歷五月初五頭端午、五月十五大端午一直到五月二十五末端午，在這一個月內要舉辦公祭屈原，農民騷壇詩會，龍舟游江招魂等一系列活動，全面展示屈原故里端午的獨特習俗，吸引了大批的游客；另外還有屈原的投江地湖南省汨羅市，每年前往汨羅市屈子祠憑吊、緬懷的人們排成了長龍，絡繹不絕。可見，端午的文化內涵刺激了旅游消費，同時旅游業的發展也有助于當地端午文化品牌的鑄造，二者相得益彰。

二、節日裝飾物文化產業鏈

節日裝飾物既是節日的衍生文化，又是節日文化的寄托物和載體，搞好裝飾物的銷售，可以有效刺激消費，與此同時烘托節日氣氛。

（一）香袋

又稱香囊、香包、荷包，我國民間端午節佩香袋的習俗極為古老，馬王堆漢墓出土的文物中就有香袋。《帝京歲時紀勝》中記載：“幼女剪彩疊福，用軟帛緝縫老健人、角黍、蒜頭、五毒、老虎等式。” 袋內裝有研細有芳香氣味的中草藥，有消毒衛生和醒腦清神的功能，就像是隨身佩戴一個“空氣凈化器”，因此民間有“帶個香草袋，不怕五蟲害”之說。

各種香袋寄托著人們辟邪卻病的美好希望，同時還具有審美情趣，香袋形狀多樣，顏色豐富，是很受婦女兒童喜愛的裝飾品和禮品。

（二）五彩線

民間傳統認為，端午節戴五色線可以避開蛇蝎毒蟲的傷害，在端午節后第一場降雨時要將五彩線剪斷扔到河里，意味著讓河水將瘟疫、疾病沖走。戴五彩線的傳統可謂由來已久，東漢應劭著的《風俗通》中就記載“五月五日，以五彩絲系臂者，辟兵及鬼，令人不病溫。”

蘇軾在《浣溪紗》詞中描述端午節的美人:“彩線輕纏紅玉臂，小符斜掛綠云鬟”，宋代詞人楊無咎《齊天樂》在詞中則用“衫裁艾虎，更釵裊朱符，臂纏紅縷”形容端午節時女子的服飾。不同于艾草和菖蒲具有一定的藥用價值，五彩線的點綴美化功能遠比求吉辟邪實際功能明顯。

（三）葫蘆

葫蘆外形呈“S”形，像是八卦圖中陰陽的分界線，道教文化認為葫蘆可以收盡天地間的邪氣，所以民間傳說神仙收鬼怪的法器都是葫蘆，太上老君裝仙丹的容器是葫蘆，八仙之一的鐵拐李的法器也是葫蘆，在古代葫蘆被當作鎮邪的寶貝，加上葫蘆腹中多子，象征多子多福，又與福祿諧音，所以民間俗信葫蘆能避邪氣又象征吉祥。端午節在門窗上掛葫蘆的習俗由來已久并沿用至今，《燕京歲時記》中說：“端陽日用彩紙剪成各樣葫蘆，倒粘于門闌上，以泄毒氣。”即用彩紙剪成葫蘆形，于五月初一早上張貼房室門楣，剪口向下，意味著倒災驅邪，初五晚將它摘下丟掉，喻指一切不潔和邪氣都被帶走。現在過節很少有人記得將葫蘆口朝下，但顏色各異帶著各種彩穗裝飾的葫蘆仍不失為一種美麗的裝飾和點綴。

（四）盆栽

被稱作端午三友之一的菖蒲不僅可以入酒，同樣也是室內裝飾、盆栽觀賞的首選佳品。

菖蒲制作的盆景，首先有抗污染作用，古人夜讀，常在油燈下放置一盆菖蒲，可免燈煙熏眼之苦。而且，用菖蒲做盆栽既美觀又富有詩意：菖蒲“不假日色，不資寸土”，生野外則生機盎然 ，著廳堂則飄逸俊秀。蘇軾在他的《石菖蒲贊》的序言中說菖蒲“漬以清水，置盆中，可數十年不枯，雖不甚茂，而節葉堅瘦，根須連絡，蒼然于幾案間”并且能夠“忍寒苦，安淡泊，與清泉白石為伍，不待泥土而生者”，是中國文人淡薄名利、不屈不撓、清雅超俗的人格操守的寫照，所以用菖蒲做盆栽既實用又雅致。

西方國家的圣誕樹和情人節玫瑰的銷售在獲得巨大的商業收益的同時，也促進了節日文化的推廣，甚至圣誕節和情人節登陸中國后喧賓奪主，對中國的傳統節日都形成了巨大的沖擊，這與其鋪天蓋地的商業攻勢不無關聯。借鑒這些經驗，我們相信，只要做好文化旅游資源的開發和端午節裝飾物的推廣和銷售就能夠形成一個完整的文化產業鏈，在形成強大的節日經濟拉動經濟增長的同時，我們的傳統文化也能以嶄新的形式重新煥發光彩。

綜上，端午節中蘊含著巨大的商機，需要我們將經營的創意融入到節日文化中，在國際競爭中增強我們的民族自信心和軟實力，在市場經濟的浪潮中存續民族文化的血脈，在全球化時代彰顯我們民族的文化底色。

參考文獻

[1]楊麗娟，端午節文化及其旅游價值探析[J]，宜賓學院學報，2005(4)

商業價值范文6

關鍵詞：廣告設計；商業價值；聯系

一、前言

隨著商品經濟的發展，商品市場的激烈競爭促進了廣告產業興旺發展，作為吸引顧客購買產品的重要手段，廣告給大眾的第一印象在一定程度上會影響顧客購買產品的欲望。人們在選擇購買商品時一般都會選擇有廣告或有品牌的產品，因此一次成功的商業設計將獲得巨大的商業價值。

二、廣告設計的基本概念

廣告，即廣而告之。廣告是為了滿足某種特定需要，通過借助一些媒體形式，公開、廣泛、反復地向公眾傳遞某種信息的宣傳手段。廣告設計，是介于設計的創造和設計的制作中間的過程，是廣告內容的主題、設計創意、文字符號、圖形符號、形象等要素的組合安排，其最終目的是為了通過廣告的反復宣傳而達到吸引公眾的注意。

廣告設計是一種職業，是在借助于現代媒體――計算機的技術應用條件下，隨著社會商品經濟的發展而形成的一種新型職業。該職業主要特征是通過對文字、圖形、圖像、色彩、版面等廣告因素的表達，結合廣告媒介，包括互聯網、電視、報紙等媒介的傳播，來表達商業服務提供者、廣告設計者的目的和意圖，進行平面藝術創造的活動和過程。廣告設計的目的在于創造商業價值，因此，活躍在一線的廣告設計者在進行廣告創作的時候，不僅關注廣告設計本身是否優秀，同時也注重廣告設計的傳播能否帶來巨大的商業回報。

三、廣告設計與商業的互動

廣告設計與商業有關，也與生活有關。廣告的傳播不僅僅只是一種商業手段，也是一種文化的存在。一個優秀的廣告設計，不會裸地“王婆賣瓜”，而是懂得巧妙地將商業服務提供者所需要傳達的信息，內嵌在廣告設計中，從而隱藏起純粹的商業動機，給公眾一種情感的表達，而非廣告信息的植入。

（一）以情動人

廣告的傳播對象是人，人以豐富的情感而存在。因此，廣設計應充分考慮廣告的感彩。一個優秀的廣告設計能夠以其親切感人、與消費者的共鳴之處而對消費者產生強而有力的情感沖擊，從而引導其針對廣告傳播的商品或服務進行消費。

國內的“金龍魚色拉油”廣告便是一個極好的例子：在干凈整潔的廚房里，妻子忙著燒飯做菜，不亦樂乎；客廳的沙發上，丈夫正抿著花茶悠閑地看報，兒子則在一旁起勁地玩著電子游戲機。隨著妻子一聲“開飯羅！”，大家伙興沖沖地跑向餐桌，丈夫和兒子一邊大口吃菜，一邊夸獎：“好香好香！老婆辛苦啦！”，“媽媽做的菜真好吃！”。此時妻子的臉上綻放出幸福的笑容：“全靠有了金龍魚色拉油。”這是一個多么典型的家庭幸福神話。沒有廣告的生硬植入，而是注重表達一家人開心吃飯的時光，做到了以情動人，從而刺激大眾對金龍魚色拉油、對幸福家庭生活的向往。

（二）以奇致勝

曾經有這樣一個案例：一家著名的啤酒公司，對外征集宣傳海報，經過已對上千幅作品進行挑選后，終于選擇了一個滿意的作品。作品的內容大致是這樣：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，大拇指用力朝上，正欲頂起瓶蓋，釋放瓶內噴涌的啤酒。然后這樣一個形象生動的作品卻遭到了否決，原因在于，公司認為這個動作會誤導消費者嘗試用手指開啤酒瓶，從而弄傷手指。公司再次對外征集作品。不久后，一個藝術系的學生胸有成竹的帶上自己的作品走進該公司，公司負責人看到海報，兩秒鐘后，即宣布采用。第二天，啤酒公司的海報鋪天蓋地登上各大媒體。海報的內容是：在一只啤酒瓶的上半部分，瓶內啤酒洶涌，水汽連連，一副欲沖破瓶蓋、噴涌而出之勢；在瓶頸處，緊握著一只手，但大拇指的位置向上挪了一厘米，仿佛在用力地按著瓶蓋，然后瓶內的啤酒還是如汨汨清泉一般溢了出來。海報的廣告標語是：“XX啤酒，精彩按耐不住！”

同樣一只大拇指，僅僅因為變換了位置，向上挪了一厘米，就能夠神奇地將所表達的意思反轉，這正是廣告設計者出奇制勝的方式，通過巧妙的方法，傳達出新奇的創意，從而贏得巨大的商業價值。

四、廣告設計的商業價值

在改革開放初期，我國廣告業仍處于零發展的階段，經過近40年的發展，廣告業隨著社會主義市場經濟的快速增長而得到蓬勃發展。商業廣告已經成為連接商品或服務的生產者、提供者與消費者之間的橋梁和紐帶，它有利于企業在紛繁復雜的信息里捕捉各種有效的經濟信息，活躍市場需求，拓展市場范圍，搞活流通，刺激消費，引導需求，并獲取商業價值回報。

（一）廣告設計有助于刺激經濟增長，活躍企業經營

根據一份來自《中國廣告年鑒》、《中國經濟年鑒》、《中國統計年鑒》的綜合數據表明①：隨著國內商品經濟的日益提高，廣告業的發展也如日中天，而正由于廣告業的迅猛發展，從而使社會商品銷售總額大幅提高，并極好地帶動了國內水平的增長，創造了巨大的商業價值。正如美國歷史學家在《富有的人們》一書中所說“美國資本主義經濟之所以能夠超過歐洲的原因之一就是廣告。或許這一結論可能有些偏頗，但什么地方經濟比較發達，社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也比較發達，這是人們公認的事實。同時，發達的廣告業又能反過來推動經濟的發展。” ②

（二）廣告設計有助于商品和服務信息的有效傳遞

在快節奏的信息化社會，廣告被喻為信息傳播的“橋梁”、“使者”、商品或服務促銷的“催化劑”、企業上家的“介紹信”和產品或服務的“介紹函”。在經濟快速發展的現今社會，新產品層出不窮，如果缺少了廣告設計的傳播，消費者難以從紛繁復雜、星云羅布的眾多商業網點中尋找到合適的商家，更難以在商品日新月異的社會中挑選到所需的適合的商品或服務。因此，商品廣告通過現代媒體，及時、有效、廣泛、反復地對商品進行傳播，從而擴大商品品牌知名度，讓公眾對商家的信息、商品的性能等有一個詳細而具體的認識，并最終引導需求，刺激消費，加速企業商品的流通速度，加速企業資金周轉和擴大商品的生產，從中獲取巨大的商業價值。

（三）廣告設計有助于企業品牌形象的樹立

企業品牌是企業立足于商品社會中的“通行證”，企業品牌的樹立靠公眾對所提供的商品或服務的認可度，然而公眾之所以能夠廣泛認識和體驗企業的商品或服務，依靠地是眾多優秀的廣告設計創意。優秀的廣告設計可以提升企業的魅力，提高企業知名度，提升公眾對企業的認可度，喚醒人民對企業品牌的認知和忠誠，并最終提高企業的市場競爭力。因此，從某種意義上說，廣告設計為廣告主塑造的品牌和企業形象，更能體現該廣告設計的價值，因為它可以使企業的無形資產大幅度增值。（作者單位：云浮市高級技工學校）

注解：

①錢海亞.廣告的道德失范研究[M].南京師范大學.2005.

②王玲梅.現代商業廣告設計多維度考量[M].青島大學.2008.

參考文獻：

[1]蘇大偉.商業廣告創意中的品牌核心價值論.[J]吉林藝術學院學報.2005