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有趣的廣告語范文1

別傷害我，我是小樹;

小苗快快長;

請珍惜每一滴水;

不要在文明的譜子上，配上不文明的音符;

別把樓道當(dāng)跑道，別把游戲當(dāng)柔道;

來時匆匆，去時沖沖;

文明就在你手中走廊上盡顯你的文雅，操場上展示你的雄姿。

排隊學(xué)大雁齊齊的，走路學(xué)小貓輕輕的。

不要跑，不要跳，不要打鬧向右靠。

珍惜生命之水，關(guān)“住”點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

上下樓梯靠右行，你謙我讓腳步輕。

不學(xué)猴子亂蹦跳，要學(xué)大象好好走;

不學(xué)小蛇左右游，要講文明靠 右走。

小草微微笑，請你繞一繞。

輕輕地我走了，正如我輕輕地來。(圖書館)

請你近距離投籃。(垃圾箱)

水龍頭，不要哭，把你眼淚來擦掉。

微笑的你最美，會學(xué)的你最好，健康的你最棒!

你揮一揮袖，不帶走一片云彩。我動一動手，不留下任何紙屑小草正在休息,請勿打擾!”

“綠草茵茵,她想安靜!”

“自來水不自來,點(diǎn)點(diǎn)滴滴是錢財!”

“來也匆匆去也沖沖”

“新手上路,請多關(guān)照”

“怕羞別吻我”

廣告語：

1、德國大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“ge帶來美好生活。”

8、 桌張頻? 酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了?她沒用?”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

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有趣的廣告語范文2

2010年，國家旅游局與廣西壯族自治區(qū)政府在南寧簽署《建立局區(qū)緊密合作機(jī)制備忘錄》。根據(jù)協(xié)議，國家旅游局支持把廣西建設(shè)成為中國面向東盟的區(qū)域性國際旅游集散地和主要目的地。隨著東盟博覽會的成功舉辦和北部灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的建設(shè)，廣西旅游業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)國家旅游局的《2012年各地區(qū)國際旅游（外匯）收入》，廣西旅游創(chuàng)匯127 887（萬美元），比上年增長21.6%；而與廣西毗鄰的廣東省旅游創(chuàng)匯1 561 067（萬美元），比上年增長12.8%。可見雖然與旅游發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大的差距，但是發(fā)展勢頭較為強(qiáng)勁，發(fā)展?jié)摿Ω蟆V西要實(shí)現(xiàn)建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省和旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的宏偉目標(biāo)，必然要與國際接軌，加強(qiáng)對外交流和合作，這就對旅游人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。

《“十二五”廣西人才開發(fā)目錄》表明：廣西旅游高級人才急缺，旅游高級人才主要包括：掌握兩門以上外語，熟悉旅游業(yè)運(yùn)作規(guī)程的高級導(dǎo)游、高級旅游策劃經(jīng)理、高級酒店經(jīng)理等；小語種導(dǎo)游急缺，主要是精通越語、泰語、馬來語、柬埔寨語等小語種，熟知東盟國家風(fēng)土人情，又具備國際導(dǎo)游資格的小語種導(dǎo)游；掌握一到兩門外語、熟知涉外禮儀的酒店運(yùn)營管理人員，需求量有放大的趨勢。

可見，旅游外語人才的不足已經(jīng)成為廣西旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。

二.廣西高校旅游外語人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀

旅游外語人才應(yīng)該是指既有旅游管理專業(yè)知識，又掌握了若干門外語的專業(yè)人才。旅游外語人才首先是要具備扎實(shí)的旅游管理專業(yè)知識，并掌握若干門外語的技能，因此相對于外語類專業(yè)來說，旅游管理專業(yè)只要加強(qiáng)外語技能的培養(yǎng)，更有條件培養(yǎng)出合格的旅游外語人才。在廣西目前現(xiàn)有的76所高等院校中，55%的高等院校開設(shè)旅游專業(yè)。各高等院校在旅游人才培養(yǎng)上形成了具有從高職高專、本科、碩士研究生的旅游人才教育體系。廣西旅游教育的專業(yè)門類比較齊全，包括旅游管理、酒店管理、導(dǎo)游服務(wù)與管理、出境領(lǐng)隊和旅游外語等，特別是高鐵、郵輪和高爾夫、空乘等廣西急需專業(yè)得到重視，已經(jīng)在廣西高校開設(shè)。統(tǒng)計顯示，廣西旅游高職高專教育專業(yè)涉及旅游管理、酒店管理、景區(qū)管理、旅游策劃、導(dǎo)游服務(wù)與管理、旅行社管理、涉外旅游管理、旅游工藝品設(shè)計、旅游外語等專業(yè)。其中，旅游外語專業(yè)占32%、酒店管理專業(yè)占22%、旅游管理專業(yè)占20%，這三個專業(yè)在校生約占總?cè)藬?shù)的75%。旅游本科專業(yè)主要為旅游管理和旅游外語專業(yè)，其中旅游管理本科在校生約占58%，旅游外語約占42%。[1]從專業(yè)名稱可見，旅游外語專業(yè)已經(jīng)在旅游管理類專業(yè)中脫穎而出，占到了一定的招生比例。按照目前的廣西旅游人才需求狀況，旅游外語專業(yè)的畢業(yè)生將比其他旅游專業(yè)的畢業(yè)生更具有競爭優(yōu)勢，因?yàn)樗麄兪菑V西旅游發(fā)展的急缺人才。而其他旅游專業(yè)的學(xué)生要想成為旅游業(yè)就業(yè)市場上的優(yōu)勝者，外語技能的優(yōu)勢也必須具備。因此，廣西高校的旅游管理類專業(yè)都要重視外語技能的培養(yǎng)，除了重視通用語――英語的技能培養(yǎng)外，對于東盟小語種的培訓(xùn)也是很有必要的。廣西民族大學(xué)的旅游管理專業(yè)是廣西最早開設(shè)的培養(yǎng)旅游外語人才的基地。采取“3+1”模式（在國內(nèi)學(xué)習(xí)三年、國外學(xué)習(xí)一年），畢業(yè)生掌握英語及一門東南亞語言（越南語、泰語、馬來語），并有出國留學(xué)一年的經(jīng)歷。此類旅游外語人才培養(yǎng)模式已經(jīng)在各大高校的旅游管理專業(yè)推行并實(shí)踐。

三.廣西高校旅游外語人才就業(yè)現(xiàn)狀

旅游管理專業(yè)畢業(yè)生在旅游行業(yè)就業(yè)率較低，并且行業(yè)就業(yè)流失率較高的現(xiàn)象已經(jīng)眾所周知。但是作為旅游外語人才，具備了英語和一門小語種的技能，在就業(yè)市場上有了更廣闊的發(fā)展空間。以廣西大學(xué)行健文理學(xué)院的涉外旅游管理專業(yè)的畢業(yè)生為例。在沒有與泰國的高校合作之前，畢業(yè)生無法和實(shí)踐能力較強(qiáng)的大專生競爭，也無法和理論知識扎實(shí)的一本、二本的畢業(yè)生競爭，以致大批畢業(yè)生無法在旅游行業(yè)內(nèi)找到理想的職位，紛紛轉(zhuǎn)向其他就業(yè)出路。通過與泰國高校的“3+1”項(xiàng)目的合作，從大一開始強(qiáng)化英語和泰語的技能培訓(xùn)，并在大三赴泰國高校學(xué)習(xí)實(shí)習(xí)一年，充分利用泰國高校的教學(xué)資源和實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)的畢業(yè)生受過國際旅游專業(yè)培訓(xùn)，掌握了兩門外語技能，形成了較強(qiáng)的就業(yè)競爭優(yōu)勢。通過畢業(yè)生反饋意見調(diào)查，用人單位普遍對于畢業(yè)生的泰國學(xué)習(xí)經(jīng)歷十分感興趣，英語和泰語的語言技能成了畢業(yè)生就業(yè)的敲門磚。用人單位還普遍反映，有過留學(xué)經(jīng)歷的學(xué)生不但在專業(yè)技能方面，而且在職業(yè)素質(zhì)方面，都比非留學(xué)經(jīng)歷的學(xué)生略勝一籌。

四.廣西旅游外語人才培養(yǎng)中的幾點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)旅游管理專業(yè)學(xué)生的英語技能培養(yǎng)

英語作為通用的外語，其使用范圍之廣泛性不言而喻。旅游管理專業(yè)的考生大都不是外語類考生，因此對英語學(xué)習(xí)的興趣一般都不大濃厚。進(jìn)入旅游管理專業(yè)學(xué)習(xí)后，《大學(xué)英語》是為考大學(xué)英語四六級而開設(shè)的應(yīng)試考試課程，難以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。因此，如果要提高旅游管理專業(yè)的英語技能，就應(yīng)該把英語作為專業(yè)來學(xué)習(xí)，尤其要在第一、第二學(xué)期，開設(shè)《口語》、《聽力》、《閱讀》、《翻譯》等專業(yè)英語基礎(chǔ)課程，為后續(xù)的雙語專業(yè)課程的教學(xué)打下基礎(chǔ)。旅游管理專業(yè)的英語技能培養(yǎng)需要和旅游管理專業(yè)課程相結(jié)合，根據(jù)學(xué)生的英語掌握程度，開展英漢雙語的專業(yè)課程教學(xué)。從教材的選擇和授課方式上都要符合國際上旅游管理專業(yè)的教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。總之，英語學(xué)習(xí)應(yīng)該是貫穿整個旅游管理專業(yè)培養(yǎng)方案的課程，由淺入深地，使學(xué)生掌握好這門世界通用語。

（二）小語種的培訓(xùn)采取與東盟國家高校的合作方式

針對目前廣西急缺小語種旅游人才的現(xiàn)狀，旅游管理專業(yè)學(xué)生掌握一門小語種是很有必要的。小語種的學(xué)習(xí)與英語學(xué)習(xí)的差別在于，小語種對于學(xué)生來說是一門全新的外語，要在短時間內(nèi)掌握，需要有語言環(huán)境的支持。目前東盟國家對于中國留學(xué)生是很歡迎的，雙方互換學(xué)生的交流活動正在火熱進(jìn)行當(dāng)中。東盟國家高校采取的是國際化的旅游人才培養(yǎng)模式，與東盟國家高校的合作，無疑為廣西旅游業(yè)打開了一扇窗，通過培養(yǎng)旅游外語人才，加強(qiáng)了廣西和東盟的旅游合作。

有趣的廣告語范文3

《全日制義務(wù)教育語文課程標(biāo)準(zhǔn)》指出：“應(yīng)該讓學(xué)生更多地直接接觸語文材料，在大量的語文實(shí)踐中掌握運(yùn)用語文的規(guī)律。”生活中鋪天蓋地的廣告為我們學(xué)習(xí)語文提供了良好的語文材料。我們能從很多優(yōu)秀的廣告中汲取營養(yǎng)，為我所用，學(xué)習(xí)到很多語文知識，從而提高自己的讀寫水平和藝術(shù)鑒賞能力。

美妙的廣告語言來自于撰稿人的語言修養(yǎng)和靈感，從中可以窺見語法規(guī)則或某些修辭手段。一些優(yōu)秀的廣告語言，或妙語連珠、怡人耳目；或一語驚人，振聾發(fā)聵；或精煉含蓄，發(fā)人深省；或詼諧幽默、生動感人。廣告語對當(dāng)今學(xué)生的影響是不容忽視的，大多數(shù)廣告都是同學(xué)們熟悉的，常出現(xiàn)在學(xué)生作文中的“新學(xué)期新打算”和“沒有最好，只有更好”就是例子。還有，在學(xué)校被踐踏的草坪上赫然立著學(xué)生所樹的一個廣告牌――“愛草等于愛自己”，巧妙地套用同學(xué)們耳熟能詳?shù)膹V告語“愛你等于愛自己”，告知同學(xué)們要愛護(hù)草坪。廣告已突破經(jīng)濟(jì)的界限，滲透到社會、生活的各個角落。廣告的核心是廣告語言，如何把既具有時代氣息又有高度藝術(shù)性的廣告語言引進(jìn)小學(xué)語文課堂呢？

一、“廣”而“品”之

宋代大文豪坡被貶謫到海南詹州時，應(yīng)一個做油馓子的老太婆的邀請，寫過這樣一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金。”這首詩巧用形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點(diǎn)。讀罷此詩，人們不免垂涎欲滴，便想一試，從而使老太婆的生意興隆，馓子供不應(yīng)求。

長虹彩電的“太陽最紅，長虹更新”、“長虹紅太陽一族”等廣告口號讓人感覺到它是國產(chǎn)彩電的先鋒，代表著民族產(chǎn)業(yè)的“紅”。康佳彩電則以一句“超大屏幕，牛”而給人自豪的感覺。某公司銷售打字機(jī)的廣告“不打不相識”，體現(xiàn)出親近感；某品牌牙膏的廣告“一毛不拔”，讓人感覺它的堅固；豐田汽車的廣告“車到山前必有路，有路必有豐田車”。這些廣告巧妙地運(yùn)用成語、諺語，不僅顯示對產(chǎn)品的質(zhì)量充滿信心，而且妙趣橫生，令人難忘。只有在教學(xué)用語上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會引人關(guān)注，激發(fā)學(xué)生興趣。

二、“廣”而“誦”之

人們在接受廣告視覺刺激的同時，往往要依靠那些言簡意賅的廣告語言去領(lǐng)會廣告的信息，廣告語是廣告的“眼睛”。而作為專門學(xué)習(xí)母語的語文學(xué)科，可以說無處不在、無時不有。教師可結(jié)合廣告語言的“言簡意賅”、“美”來指導(dǎo)學(xué)生背誦課文。

例如，背誦《守株待兔》時，首先讓學(xué)生知道這則寓言的寓意是：人想靠偶然的機(jī)會，不費(fèi)勁而得到現(xiàn)成的東西是行不通的。這個種田人蠢得可憐又可笑。為了記住這個寓言故事，我們要抓住課文中具有情節(jié)特征的重點(diǎn)句加強(qiáng)記憶：“不知怎么的，它一頭撞在田邊的樹樁上，死了。”這完全是一個偶然的事情，作為故事的起因。“他樂滋滋地走回家去，心里想……”樂的原因是“沒花一點(diǎn)兒力氣白撿了一只又肥又大的野兔”。這是故事的經(jīng)過。“從此他丟下了鋤頭，整天坐在樹樁旁邊等著。”結(jié)果又是怎樣？“莊稼全完了。”幫助學(xué)生排記憶趣點(diǎn)：偶“撿兔”――可喜；想“白撿”――可笑；仍“待兔”――可悲。全文三段，每段各兩句，抓“趣點(diǎn)”，扣“特征”，背誦不難。

三、“廣”而“闊”之

“語文學(xué)習(xí)的外延與生活的外延相等。”語文學(xué)習(xí)與廣告研究相結(jié)合，能培養(yǎng)學(xué)生建立“大語文觀”的學(xué)習(xí)意識，幫助學(xué)生建立“留心處處皆學(xué)問”的研究意識。

讓學(xué)生廣泛收集廣告語言，激發(fā)他們參與的積極性，拓張了學(xué)生的視野，增長了他們參與社會實(shí)踐的能力。任何一種修辭，都可以在廣告詞里找到恰當(dāng)?shù)睦樱驗(yàn)閺V告本身就是運(yùn)用修辭達(dá)到審美效果的。如果我們在教學(xué)中能夠科學(xué)地選用廣告詞，就能大大提高學(xué)生學(xué)習(xí)修辭的興趣。

恰當(dāng)運(yùn)用廣告詞，可以讓學(xué)生更生動、更直觀、更牢固地記住一些古詩詞。例如電視上一則餅干廣告：床前明月光，疑是地上霜，舉頭望明月，低頭吃餅干。我把這則廣告念給同學(xué)們時，他們都覺得好笑來勁。筆者因勢利導(dǎo)問這是化用誰的詩？作者是哪個朝代的詩人？詩人、詩名是什么？是律詩還是絕句？通過有趣的廣告，讓學(xué)生既背熟了古詩，又提高了欣賞廣告的能力。

四、“廣“而“創(chuàng)”之

前段時間，江蘇荷仙食品集團(tuán)綠都食品有限公司在報紙和電視上征集廣告詞，特等獎2萬元。我倡議有興趣的同學(xué)參加。同學(xué)們十分踴躍，在這“一字千金”的利益驅(qū)動下，一些同學(xué)寫出了相當(dāng)不錯的廣告詞。后雖無人得到這2萬元獎金，但通過這一活動，把學(xué)語文從課內(nèi)帶到課外，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)語文的積極性，大大激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)作欲。

廣告語也有因?yàn)楹唵味俚摹Ｈ缛赋部Х鹊膹V告語“味道好極了”，這是人們最熟悉的廣告語，也是人們最喜歡的廣告語之一，簡單而又意味深遠(yuǎn)。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典所在。圣安凈螨系列：“只留青春不留痘。”俏皮、活潑而深入人心。拉芳舍：“我不在家里，就在拉芳舍。不在拉芳舍，就在去拉芳舍的路上。”堪稱經(jīng)典。

有趣的廣告語范文4

關(guān)鍵詞：同音異義現(xiàn)象;廣告語;修辭

眾所周知，廣告是重要的營銷手段和宣傳手段。廣告設(shè)計者經(jīng)常以各種修辭方法和“文字游戲”吸引大眾的眼球，提升產(chǎn)品的知名度。同音異義詞在廣告語中的使用并非偶然也并非是生拉硬扯。同音異義詞能夠受到廣告設(shè)計者的青睞是因?yàn)樽陨淼谋举|(zhì)屬性和廣告這種特殊文體的修辭需求。同音異義現(xiàn)象與廣告的結(jié)合不僅達(dá)到了促銷宣傳的效果，更使大眾享受到了文字帶來的樂趣。文章的第一章對同音異義詞定義進(jìn)行探討，對同音異義詞在廣告語中的廣泛運(yùn)用原因進(jìn)行闡述。第二章通過廣告語中同音異義詞的運(yùn)用實(shí)例探討同音異義詞的在廣告語中的修辭作用以及同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生的原因并對同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生原因以及同音異義詞的修辭作用的總結(jié)。第三章結(jié)語，概括同音異義現(xiàn)象對廣告語的意義，與同音異義現(xiàn)象研究的實(shí)際意義。

一、同音異義詞的界定

俄羅斯以及各國語言學(xué)家一直致力于對同音異義現(xiàn)象的研究，但對同音異義這一特殊現(xiàn)象的概念一直眾說紛紜，沒有想成統(tǒng)一的固定的概念。下面是一些代表性的觀點(diǎn)：

1.同音異義詞是指發(fā)音相同，而意義不同的詞。（《Очрики о стилистике русского языка》Гвоздев А.В.第18頁）。

2.同音異義詞是兩個或多個發(fā)音相同，但具有完全不同意義的詞。（《Введение в языкознании》 Булаховский Л.Д.第35頁）。

3.同音異義詞是發(fā)音相同，但是有著完全不同意義的詞，并且區(qū)別于與之相關(guān)的其他的語言現(xiàn)象。（《Об омонимии и смежных явлениях》Виноградов В.В 第57頁）。

4.同音異義詞是在語音上耦合，形式上相同的詞，但是彼此之間意義沒有任何關(guān)聯(lián)，即沒有共同的意義元素，也沒有共同的語義特征。同音異義詞是某些獨(dú)立的詞，是相像的詞。（《Современный русский язык》 Шмелёв Д.Н.第163頁）。

這四種觀點(diǎn)層層遞進(jìn)，對同音異義詞的定義越來越明確，越來越嚴(yán)謹(jǐn)。第一、二種觀點(diǎn)很寬泛，包括了完全意義的同音異義與不完全的同音異義。第三中觀點(diǎn)是相比較多義詞而言的，強(qiáng)調(diào)同音異義詞與多義詞區(qū)別性特征。第四種觀點(diǎn)是前三者的集大成者，邏輯上更嚴(yán)密，定義更全面準(zhǔn)確。

二、廣告語中的同音異義現(xiàn)象

廣告語某些時候?yàn)榱私o人們留下深刻的印象，通過使用同音異義現(xiàn)象有意的使一個廣告詞有不同的解釋，表面說的是一個意思，實(shí)則表達(dá)另外一個意思。另外，廣告語通常利用詞匯的同音異義現(xiàn)象構(gòu)成雙關(guān)，巧妙的使用同音異義詞在消費(fèi)者的認(rèn)知里形成某種間接的聯(lián)系，這種聯(lián)系給消費(fèi)者留下深刻的印象，增強(qiáng)了產(chǎn)品的推廣力度。從以下示例中我們可以直觀的感受到同音異義現(xiàn)象在廣告語中所做出的“貢獻(xiàn)”。

例1.Хорошие хозяйки любят “Лоск”，Лоск есть，пятен нет.（Реклама стирального порошка.）賢惠的家庭主婦喜歡Лоск洗衣粉，有Лоск沒污漬。（洗衣粉廣告）

在這則廣告中Лоск①是光亮，干凈的意思，而Лоск②是所推廣的洗衣粉的名稱。商家以“Лоск”命名這款洗衣粉頗有用意。使自己的品牌名稱與光潔，干凈同音現(xiàn)象使大眾認(rèn)為這個牌子的洗衣粉就是干凈的代名詞，想要干凈就得用這個牌子的洗衣粉。

這則廣告中的“Лоск”是完全意義上的同音異義詞。詞形，發(fā)音，語法變化都是完全相同，只是意義完全不一樣。商家以“Лоск”命名洗衣粉是為了使自己的產(chǎn)品暢銷故意與光潔，干凈形成同音異義。

廣告中的Лоск①是俄語中的固有詞。而Лоск②是廣告商為了在洗衣粉和光潔，干凈之間建立間接聯(lián)系而將其命名為“Лоск”。久而久之，洗衣粉的品牌會成為“Лоск”的另外一個意義。人們出于某種目的賦予舊詞新義是同音異義詞的一個重要來源。

例2.Мы номер второй.Мы стараемся еще больше.（Реклама AVIS）。我們位居第二，我們努力做到更好。（AVIS1廣告）。

這則廣告中運(yùn)用了“больше”同音異義現(xiàn)象為廣告增添修辭色彩。“больше”既是“большой”的比較級也是“много”的比較級。因此，廣告商對此廣告有兩種解釋。把“больше”看作“большой”的比較級時是針對內(nèi)部員工而言的，我們爭取更大的數(shù)字，也就是爭做第一。廣告商為鼓舞士氣，使員工斗志昂揚(yáng)力爭第一。而把“больше”看作是“много”的比較級是站在客戶的角度而言的，我們會努力為客戶提供更多很好的服務(wù)。無論從哪個角度看這則廣告都是堪稱經(jīng)典。

這則廣告中的“больше”是部分同音異義現(xiàn)象。“большой”和“много”本是兩個完全獨(dú)立的兩個單詞，只有在形成比較級時才具有相同的外形和相同的發(fā)音。像這樣只有在特定條件下才構(gòu)成同音異義詞的被稱為部分同音異義現(xiàn)象。利用“большой”和“много”這兩個不同的單詞相同的語法變體構(gòu)成同音異義詞是詞匯學(xué)當(dāng)中常見的現(xiàn)象。兩個單詞某種語法變體相耦合也是同音異義詞產(chǎn)生的途徑之一，大大增添了俄語同音異義詞的數(shù)量。

三、結(jié)語

通過分析同音異義詞在廣告語中的運(yùn)用，我們了解到同音異義詞的區(qū)分性特征，類別以及產(chǎn)生原因。更讓我們體會到它在語言中的作用是任何其他詞匯所不能替代的，它是詞匯學(xué)研究的一個重要的也是必不可少的詞類。對同音異義詞的學(xué)習(xí)與掌握可以讓我們更好的運(yùn)用詞匯，為自己的言語增添色彩。將其運(yùn)用到廣告，詩歌語言中更能吸引讀者的眼球。（作者單位：遼寧大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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[3]Гоздев А.В.Очрики о стилистике русского языка.[M]M.，1952

[4]Булаховский Л.Д.Введение в языкознании.[M]M.，1953

[5]Виноградов В.В.Об омонимии и смежных явлениях.1960

有趣的廣告語范文5

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分。它借助各種媒體進(jìn)入人們生活的各個領(lǐng)域，如電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)、樓宇、地鐵、公交車上等等，人們視野所及之處，都有廣告的存在。一則好的廣告需要有好的廣告語來支撐。廣告語是廣告的核心內(nèi)容，它存在于一定的社會之中，是社會用語的重要組成部分。好的廣告語不僅能很好的傳播廣告信息，而且有利于通過耳熏目染的作用來解除消費(fèi)者的戒備心理，調(diào)動消費(fèi)者購買欲，促成實(shí)際的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

在廣告語的說服方法中呈現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

一則好的廣告創(chuàng)意，其中必然蘊(yùn)含著有效說服受眾的廣告語的規(guī)律和策略。

1、廣告語的定位要準(zhǔn)確。在當(dāng)前廣告競爭相當(dāng)激烈的情況下，要想使你的商品脫穎而出，就必須善于抓住一個突破口，讓你的商品樹立起一個與眾不同的獨(dú)特形象。這就需要對商品廣告進(jìn)行準(zhǔn)確的語言定位，因?yàn)檎Z言文字是廣告?zhèn)鞑プ畛Ｓ玫氖侄沃唬挥性趶V告用語上精心研究，使之獨(dú)具特色，富有魅力，方會引人關(guān)注，激發(fā)人們的購買欲望，促成廣告主即商家經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在雖是商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)達(dá)的社會，人們?nèi)韵矏畚锩纼r廉的商品，如何讓廣告這把金鑰匙成功打開消費(fèi)者的錢包呢？這就需要在定位廣告語時鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群及層次。如徐州維維集團(tuán)當(dāng)初在中央電視臺投放廣告時，就將著眼點(diǎn)定位在“感情投資”這個戰(zhàn)略決策上，所確定的廣告語是：維維豆奶 歡樂開懷，以親切、自然、質(zhì)樸的語言讓廣大觀眾在喜悅之中接受了它的宣傳，讀起來不僅字里行間流露出了真情而且還瑯瑯上口，聽起來動聽入耳，給人以美的享受。這樣的廣告語不僅會獲得人們的好感，讓人產(chǎn)生深刻的印象，而且還能夠縮短商家與消費(fèi)者的距離，達(dá)到說服消費(fèi)者的目的。只有使用這樣的廣告語，才能“不鳴則已，一鳴驚人”，從而在廣告大戰(zhàn)中取得決定性的勝利，實(shí)現(xiàn)廣告主即商家的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

2、找準(zhǔn)廣告語的訴求點(diǎn)。即找準(zhǔn)訴求目標(biāo)，那就是以各種方式來打動任何一個可能的消費(fèi)者，刺激他的消費(fèi)欲望，并最終達(dá)到使之購買特定產(chǎn)品。這個訴求點(diǎn)正是市場缺少、讀者需求的，才能在眾多的廣告語中獨(dú)樹一幟、脫穎而出。如IBM的廣告語訴求點(diǎn)為“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進(jìn)步，帶領(lǐng)世界電腦行業(yè)前進(jìn)的形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)出來，不知不覺中讓讀者接受了。這些廣告語迎合了人們的文化心理，很能打動受眾的心，容易引起共鳴，極具勸說功能。

反之，廣告語訴求點(diǎn)過多，再沒有特色，語言生僻或太專業(yè)化，在廣告?zhèn)鞑r就難以讓人記住。例如上海天諾房地產(chǎn)營銷公司銷售徐州市一家樓盤時，所找的廣告語訴求點(diǎn)就太多、太專業(yè)化。它所的訴求點(diǎn)是“6H”即健康（Health）、教育（Higheducation）、和諧（Habitable）、歡悅（Happy）、友善（Helpful）、舒適（Hope）。它忽略了當(dāng)?shù)貙?shí)際文化層次和消費(fèi)水平，僅是照搬了大城市一貫的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑匀辉阡N售樓盤時很差，最終以虧損很多錢離開了徐州。當(dāng)然，廣告主即商家所預(yù)期實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)也就無法兌現(xiàn)了。

在廣告語的說服效果中呈現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

在消費(fèi)者的一系列決策活動中，廣告語具有其他語言所難以具備的強(qiáng)有力的塑造功能，廣告語說服效果起著至關(guān)重要的作用，它是廣告能否取得預(yù)期目標(biāo)成功的關(guān)鍵。

1、融入民族文化元素增強(qiáng)廣告語的說服性。中國有著五千年的文明史，文化傳統(tǒng)源遠(yuǎn)流長，在中國做廣告，必須牢記這一點(diǎn)，并在有關(guān)的廣告語中充分地體現(xiàn)出來，近年來頗為流行的“成語廣告”、“名句廣告”、“詩詞廣告”以及“對聯(lián)廣告”就是這一思想的具體表現(xiàn)。成語廣告既活潑又深沉，既新鮮又熟悉，既有時代氣息又有古典情趣，所以往往能迎合顧客的心理，博得廣大消費(fèi)者的青睞。同時又透露出一種高層次的追求。它最常用的手法是直接選用某個褒揚(yáng)性的成語來顯示該商品的特殊品質(zhì)，充分利用該成語的原來語義來“自我表彰”，如日立電視機(jī)為了顯示其產(chǎn)品無論外表還是內(nèi)在質(zhì)量，各個方面都無可挑剔因而選用了“無懈可擊”這個成語。對消費(fèi)者來說，這種既含古典文化又有現(xiàn)代社會色彩的廣告語，會滿足他們在文化心理上的要求。

廣告是商戰(zhàn)中的一種重要宣傳，應(yīng)該使用對受眾表示尊重、理解和誠實(shí)幫助的廣告語，才能喚起消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的高度信任感，才具有相當(dāng)強(qiáng)烈的號召力和說服力。事實(shí)上，尊稱、謙詞、樸實(shí)自然的廣告語在我國許多商品廣告中使用頻繁。如：美化您生活的世界！（貿(mào)易公司），給您帶來春天般的溫暖！（空調(diào)器）。

2、融入流行文化元素增強(qiáng)廣告語的說服性。人們對新鮮事物總是抱有一種好奇心理，特別是在年青人中間，趕時髦、追流行、求新鮮已成為一種時尚。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//總第526期2013年第43期-----轉(zhuǎn)載須注名來源廣告語最直接、最敏銳、最迅速地反映了商品市場的動向，因而它總是自覺地、有意識選用一些影視熱點(diǎn)、流行歌曲等流行文化元素來增強(qiáng)廣告語的說服效果。這樣的廣告語不僅能產(chǎn)生很大的影響力，而且更能樹立商家自己品牌的知名度，提升品牌的價值。如使用影視熱點(diǎn)和流行歌曲內(nèi)容作為廣告語的例子，一部電影《北京人在紐約》曾經(jīng)風(fēng)靡一時，內(nèi)地第一歌手劉歡的歌聲“千萬里，我追尋著你”也傳唱全中國。當(dāng)時的央視廣告大戶孔府集團(tuán)趁熱打鐵，頓時一曲“千萬里，我一定要回到我的家”再度通過熒屏進(jìn)入千家萬戶，其突出強(qiáng)調(diào)的那種“回家”的感覺創(chuàng)意至今仍意味深長。可見，理想的廣告語，不僅讓人們感到親切、溫馨，能調(diào)動起思想上的共鳴和交流，并使之過目（耳）難忘，而且應(yīng)該新鮮、獨(dú)特，給顧客留下深刻印象，能刺激起強(qiáng)烈的購買欲望，實(shí)現(xiàn)廣告主即商家預(yù)期的經(jīng)濟(jì)目的。

在廣告語的藝術(shù)表現(xiàn)力中呈現(xiàn)出來的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

廣告語要避免冗長繁雜，做到簡單精煉，表現(xiàn)出最豐富的形象，傳遞最多的信息，要有藝術(shù)色彩，給人以豐富的想象，讓受眾在想象過程中獲得生動活潑的信息，達(dá)到廣告主的預(yù)期經(jīng)濟(jì)目的。因而需要創(chuàng)造者在創(chuàng)作廣告語時多通過煉詞煉句和巧用辭格來促進(jìn)認(rèn)知，找到更能促進(jìn)受眾對廣告語傳播的信息的理解，以此來提高廣告語的藝術(shù)表現(xiàn)力。

1、通過煉詞煉句來增加廣告語的說服性，提高廣告語的藝術(shù)表現(xiàn)力。有一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，34%的人能記住6字以下的標(biāo)題，而只有13%的人能記住6字以上的標(biāo)題，所以廣告采用簡短、精煉的句式，可以收到好的效果，使人易懂易記，激發(fā)起受眾的消費(fèi)和購買欲望。例如 “溝通從心開始”（中國移動），表現(xiàn)了對溝通本質(zhì)的思考，心與心的交流，是溝通的出發(fā)點(diǎn)和目的地，也是溝通的最高境界，表達(dá)了現(xiàn)代社會人們渴望真誠交流的共同心聲。

同時，在表現(xiàn)藝術(shù)色彩時，廣告語還要通俗順口、富有個性。如某驅(qū)蟲劑有一句精煉、幽默的廣告語：“您不能反咬它，您卻能反擊它。”這是一個反意的對仗，結(jié)構(gòu)工整完美。僅兩字之差，意義卻大變。蚊子咬人，給人造成煩惱和不安。怎么辦？廣告幽默地告訴您不能反咬它，最好的辦法是用驅(qū)蟲劑予以反擊。這種簡短有趣的廣告語給人以啟迪和回味，較之直露的語言表述對廣告的成功往往有更大的促進(jìn)作用。

2、通過巧用辭格來增加廣告語的說服性，提高廣告語的藝術(shù)表現(xiàn)力。廣告語必須采用多種修辭手法，突出優(yōu)美性，使人在享受美的感覺的同時產(chǎn)生購買興趣。這就需要在確定對外廣告語時，語言要講究聲韻格律，疊音、平仄、押韻等，因?yàn)橹挥惺褂萌绫扔鳌Ρ取M人、夸張、對偶、排比、回文、頂針、拈連、雙關(guān)等各種修辭方式的廣告語才能有效傳播商品信息，促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)廣告主即商家既定的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。如北宋大文豪坡被貶謫到海南島詹縣時，應(yīng)一個做油馓子的老婆婆之邀，寫過一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓匾佳人纏臂金。”這首詩形象的比喻，寫出了馓子色鮮、酥脆的特點(diǎn)，人們聽后饞涎欲滴，爭相購買，從而使老婆婆生意大增，馓子供不應(yīng)求。

現(xiàn)在，由于受眾對廣告虛假夸大以及硬性廣告的厭倦，單純側(cè)重宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、性能的廣告往往會引發(fā)受眾強(qiáng)烈的逆反心理，廣告語應(yīng)該更傾向于謹(jǐn)慎委婉的“軟買”盡可能避免生硬的“強(qiáng)買”，通過其獨(dú)特的構(gòu)思、巧妙的選詞，讓人們產(chǎn)生聯(lián)想，加深對產(chǎn)品的印象，吸引受眾注意力。如 “腦輕松，讓學(xué)習(xí)輕松一點(diǎn)，考試勝人一籌”，抓住父母“望子成龍、望女成鳳”的心理和他們對孩子學(xué)習(xí)壓力過重的焦慮心情，激發(fā)了他們對“腦輕松”的購買欲望。

有趣的廣告語范文6

關(guān)鍵詞：兩型社會；交通安全；公益廣告；創(chuàng)意設(shè)計；創(chuàng)作

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2012）15-0177-01

一、交通安全公益廣告的特點(diǎn)

（一）履行公益職能，服務(wù)于社會

公益廣告是由政府部門、社會公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒介等單位或組織的，以非營利為目的，謀求社會公共利益的廣告。以交通安全為主題的公益廣告則基于社會中的交通參與者，利用廣告的藝術(shù)表現(xiàn)針砭時弊，引導(dǎo)公眾正確的交通意識行為，最終達(dá)到減少交通事故的目的。故而交通安全公益廣告具有服務(wù)社會，服務(wù)公眾之特點(diǎn)。

（二）符合公眾需求

1、理解和記憶程度需求

一般來講，廣告印象產(chǎn)生從感覺、知覺、注意、記憶到聯(lián)想，是使人由被動地接受到主動地思維過程。在這點(diǎn)公益廣告和商業(yè)廣告保持一致。交通安全公益廣告的受眾為廣大公眾，受眾的文化程度不一，因此公益廣告必須通俗易懂，便于大眾理解和記憶，還要貼近生活，使人共鳴。當(dāng)交通安全主題的信息內(nèi)容表達(dá)給受眾留下深刻的印象，才更容易使其在現(xiàn)實(shí)生活中聯(lián)想到廣告的訴求而引導(dǎo)正確的交通行為。

2、體現(xiàn)“人情味”

往往和諧美好的公益廣告畫面容易到達(dá)絕大部分受眾的內(nèi)心，也是他們追求美好生活的本意。現(xiàn)在很多的交通安全公益廣告會用情感訴求來刺激受眾的內(nèi)心。如長沙市一則駕乘電單車戴頭盔的主題招貼，廣告語“因?yàn)榘踩孕腋！保划嬅嬗貌鍒D形式勾勒了配戴頭盔的一家三口輪廓形象，父母和小孩偎依一團(tuán)、面帶微笑；畫面色調(diào)呈暖色調(diào)，整個氛圍感覺平和幸福。這則廣告以家庭成員為突破點(diǎn)，用具有“人情味”的表達(dá)方式來傳達(dá)交通安全主題信息，用美好的生活畫面打動受眾，即使受眾的文化水平不高也能夠理解廣告意圖并且贊同主題訴求。廣告中的場景、情節(jié)等來自于大眾的生活和工作，與人群受眾所需利益高度一致，那么更能做到廣告與受眾的有效溝通，達(dá)到訴求目的。

3、有效傳播媒介

交通安全公益廣告?zhèn)鞑ッ浇橹饕抢脠蠹垺⒄匈N、大型戶外廣告牌、社區(qū)宣傳欄等平面廣告，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻動態(tài)影視廣告和廣播媒體等。另外環(huán)境媒體廣告也是目前新的嘗試，環(huán)境媒體廣告是零距離接觸受眾，強(qiáng)調(diào)受眾主動參與的傳播形式，但該媒體在交通安全公益廣告創(chuàng)作上還有待開拓，具有互動性的傳播媒介必然也將行之有效地感染交通參與者，達(dá)到宣傳目的。“兩型社會”建設(shè)下的城市也可多發(fā)展此類節(jié)約成本、新型有效的、具有互動性的傳播媒介。

二、交通安全公益廣告設(shè)計創(chuàng)作方法

（一）定位分析

考慮到現(xiàn)實(shí)生活中受眾是以不同的角色參與到交通中來的，依據(jù)受眾的年齡、職業(yè)、教育程度等多方面的差異，個人對生活的感悟有所不同，生活習(xí)慣和喜好也各有不同，交通安全公益廣告的創(chuàng)作要合理的劃分受眾群。

以參與交通的角色來劃分可以將受眾分為駕駛員、乘客、行人，進(jìn)行廣告創(chuàng)作時則可以依據(jù)受眾角色的不同以主觀角度抑或客觀角度進(jìn)行表現(xiàn)。以受眾的年齡層次劃分可分老、中、青、少的年齡段，確定表現(xiàn)手法則依據(jù)其年齡特點(diǎn)，例如少年一般作為乘客、行人的角色，接受交通意識行為的教育的模式需簡單直接，讓他們更容易理解廣告訴求的主題信息，表現(xiàn)形式還得生動有趣，若是動漫形式的廣告更能吸引他們的注意；老年人對于廣告的感性訴求表現(xiàn)往往能觸動其情感，并且樂于傳播主題信息；中青年更多地作為交通參與的主體是廣告訴求對象的重點(diǎn)感染人群，合乎情理又賦予意料之外的創(chuàng)意常會令他們留下深刻的印象。

分法規(guī)條例細(xì)化主題也是交通安全公益廣告創(chuàng)作必須考慮的。廣告都力求訴求點(diǎn)單一，清楚有針對性地傳達(dá)信息，若是主題過于籠統(tǒng)那也只能是作為文明形象的宣傳而不能成為教育引導(dǎo)受眾的有效工具，另外若是在一則廣告中要述說多個主題點(diǎn)，那很容易造成思路混亂無法記憶廣告主題的后果。在進(jìn)行主題訴求點(diǎn)確定時最準(zhǔn)確的依據(jù)就是相關(guān)的法規(guī)條例進(jìn)行歸納，以便在進(jìn)行創(chuàng)意時擁有準(zhǔn)確清晰的訴求點(diǎn)。

（二）視覺、聽覺元素的巧妙使用及表達(dá)

在進(jìn)行主題創(chuàng)作時，需要選擇恰當(dāng)?shù)脑貏?chuàng)作廣告作品，既要有“意”的內(nèi)涵，以意生形，以形達(dá)意，又要依靠有說服力的形象和形象組織關(guān)系來成功完成信息傳達(dá)。一則張貼在長沙城市中主題為正確使用車燈的平面廣告：畫面勾勒了夜間兩車相會的輪廓，視覺角度是在車內(nèi)駕駛座主觀視角，往前看去對方車輛開著遠(yuǎn)光燈射過來，其光束就好比射過來的劍的造型，尖銳而刺眼，危險可想而知。該廣告用刀劍的形態(tài)比喻遠(yuǎn)光燈的光束。兩者元素從形、意上都相當(dāng)符合，內(nèi)涵同樣表達(dá)造成對方傷害危險，結(jié)合廣告語“遠(yuǎn)光也會傷人”一同完整傳達(dá)了主題訴求信息。如此藝術(shù)表現(xiàn)詮釋交通安全法實(shí)施條例的細(xì)則讓人印象深刻。廣播需要用聲音、影視廣告則需要畫音組合體現(xiàn)交通安全公益廣告的主題。曾在長沙新聞頻道播出的影視廣告：內(nèi)容情節(jié)展現(xiàn)為多位行人等待交通指示燈過馬路的場景，同時廣告結(jié)合急促的讀秒的音效聲、并聽見其中一“行人”心急道“快點(diǎn)，快點(diǎn)，就要遲到了！”接著該“行人”違規(guī)闖紅燈過馬路并發(fā)生了交通事故，畫面落幅是包著紗布的“行人”及廣告語，示意不要因?yàn)橐粫r心急違反交通規(guī)則而付出沉重的代價。看似平淡無奇的場景在該廣告中卻有標(biāo)新立異之處——表現(xiàn)人物角色的并非真人而是以人的手指為元素并將手指穿上衣物進(jìn)行擬人化，食指和中指替代步行形態(tài)。這樣的“人物造型”配以卡通插圖場景使廣告生動而幽默，于是廣告回避了真實(shí)場景的單調(diào)和事故現(xiàn)場的壓抑，使用新奇有趣的表現(xiàn)手法給人和諧的心理感受。

（三）精辟的廣告語

交通安全公益廣告的廣告語作為畫龍點(diǎn)睛之筆，它需要準(zhǔn)確傳達(dá)信息，并利用其文字感染力征服大眾的心靈，完成交通安全主題教育意義。好的廣告語不僅精辟地把主旨表達(dá)出來，而且還能引導(dǎo)受眾深思，回味無窮。隨著大眾閱讀習(xí)慣的變化交通安全公益廣告的廣告語也不斷推層出新，除了一些已為經(jīng)典的廣告語“寧停三分，勿搶一秒”、“給自己多一份責(zé)任，讓他人多一份安全”等，一些交通安全廣告語擺脫文字的乏味，讓受眾覺得親切有趣，愿意朗讀和記憶：“狹路相逢讓者勝”、”“醉（罪）在酒中 毀（悔）在杯中”、“不要撞我，我傷不起”等各類生動且具時代感的廣告語興起且廣泛傳播。近期張貼于長沙地鐵施工建設(shè)圍擋上的招貼，畫面為酒杯碰杯的形態(tài)與兩車相碰的形態(tài)交錯構(gòu)成，而其廣告詞：“是朋友，莫勸酒”是基于本地傳播的俚語“喝杯白酒，交個朋友”的語句，該廣告語朗朗上口，也有望口口相傳。該禁止酒駕主題的廣告語適合大眾口味，教育口吻溫和，通俗并具內(nèi)涵，簡單六個大字幾秒可閱讀完，也便于周圍駕駛員行車時注意和記憶。廣告語集合當(dāng)下流行趨勢，將原本看似冰冷的交通法規(guī)的文字語言融合其中成為新的妙趣橫生的詞句，可謂是給予受眾的文字刺激從而將交通安全意識進(jìn)行心理滲透。

總而言之“兩型社會”建設(shè)下的交通安全公益廣告的創(chuàng)作總是需要具備溝通性的，不是居高臨下、單向傳播，而是強(qiáng)調(diào)以受眾為本，尊重受眾，真誠、平等地與受眾分享、交流信息；找到交通參與者的生活形態(tài)與價值觀念為之共鳴，并通過恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法給予刺激和聯(lián)想，傳達(dá)正面的主題信息。

該文章系湖南省教育廳項(xiàng)目《長株潭“兩型社會”建設(shè)背景下的城市公益廣告創(chuàng)作研究》（湘財教指2009.75號）研究論文。