前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目文化傳播策略，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

【摘要】依托于視頻播放平臺，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的數(shù)量、點擊量、關(guān)注度日益攀升，是未來綜藝節(jié)目發(fā)展的方向。由于其帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特性，吸引了大批年輕人的關(guān)注，本文從網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中文化價值的重要性入手，分析其傳播現(xiàn)狀并有針對性地提出提升網(wǎng)絡自制節(jié)目文化價值的策略和方法，對研究網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的文化傳播價值有一定的理論和實踐意義。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目；文化傳播；策略

一、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的概念

網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目是基于網(wǎng)絡視頻平臺制作播出的視頻節(jié)目，有些網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目單集的點擊量過億，足見網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的影響力。2014年被稱為網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目元年，愛奇藝推出的《奇葩說》，第一季豆瓣評分9.0；2018年《創(chuàng)造101》引發(fā)廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形態(tài)，吸引了大量的年輕用戶，是目前最受歡迎的網(wǎng)絡自制節(jié)目形式，數(shù)量呈逐年上升的趨勢，制作成本較國外引進版權(quán)本土化改造的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目低，節(jié)目內(nèi)容多元化，但仍然存在低水平重復制作的問題，甚至存在為了盲目滿足受眾的需求，低俗甚至惡俗的節(jié)目傾向。因此，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目在品位格調(diào)方面有一定的提升空間，基于網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目與平臺用戶的互動性優(yōu)勢，有良好的發(fā)展前景。

二、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目目前傳播現(xiàn)狀

雙向傳播，內(nèi)容碎片化，傳播方式呈現(xiàn)差異化及分眾化，受眾群體以普通年輕人為主，互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動性使網(wǎng)絡自制節(jié)目表現(xiàn)出明顯的社交化特征。互動性一方面表現(xiàn)在多渠道宣傳，更多地推出體驗式互動環(huán)節(jié)，例如利用App、微博、微信的形式推廣節(jié)目，受眾可以與節(jié)目相關(guān)內(nèi)容互動，讓用戶真正參與到節(jié)目中，用戶可以選擇節(jié)目的主題、節(jié)目的流程、節(jié)目的嘉賓等，形成用戶粘性，從原先的被動接受到主動互動，節(jié)目制作方根據(jù)互動內(nèi)容，可以隨時調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容及表現(xiàn)形式，實現(xiàn)文化的有效傳播，形成情感共鳴。因此，節(jié)目中的文化元素可以滲透到用戶網(wǎng)絡生活的點點滴滴，讓受眾在潛移默化中感受本土文化的魅力。但要注意的是，互動要注意“度”的把握，防止網(wǎng)絡暴力。另外，在觀眾收看時，第三方互動廣告的不適時切入，會引起受眾不滿，影響觀眾的觀看體驗。互動性另一方面表現(xiàn)在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對受眾的精準定位，根據(jù)受眾的年齡和需求，確定節(jié)目的文化定位和表現(xiàn)形式，將節(jié)目內(nèi)容細分化和精準化，實現(xiàn)文化精準有效的傳播。

三、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目體現(xiàn)文化價值的重要性

一檔網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，不僅要包含娛樂元素，其中蘊含的文化價值才是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵，文化是一個國家的精神力量，先進的文化可以增強民族的創(chuàng)造力和凝聚力，隨著網(wǎng)絡媒介在大眾傳播中的作用日益凸顯，在網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中注入文化元素，可以使網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目很好地發(fā)揮其社會功能，將傳統(tǒng)、高雅的文化用一種通俗的、人們喜聞樂見的方式進行傳播，具有一定的社會效益，使高雅文化、傳統(tǒng)文化深入人心。《朗讀者》《中國詩詞大會》等節(jié)目相繼走紅，形成現(xiàn)象級的電視文化綜藝節(jié)目，證明了高雅文化也能吸引大眾，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。這類文化類節(jié)目挖掘詩詞、文字、書信等文化符號及背后的內(nèi)涵與價值，對通過電視語言普及傳統(tǒng)文化藝術(shù)，喚醒受眾的文化自覺和文化自信這一議題進行了成功探索，值得借鑒。在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中引領(lǐng)廣大受眾歌頌傳統(tǒng)文化中美好的元素，這是傳媒工作者的社會責任。

四、提升網(wǎng)絡自制節(jié)目文化價值的途徑

第一，在形式娛樂的基礎(chǔ)上，加強內(nèi)容建設(shè)，樹立主流綜藝節(jié)目意識。從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，展現(xiàn)人文特色。在節(jié)目中可以展現(xiàn)中國獨特的風土人情、風俗習慣等。另外，以平臺用戶信息接受習慣為中心，實現(xiàn)內(nèi)容的精準投放，例如網(wǎng)絡綜藝選秀節(jié)目的主要受眾是青少年，在節(jié)目內(nèi)容中應輸送正確的價值觀，傳達傳遞積極向上的生活態(tài)度，推動網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展。第二，拒絕盲目模仿，開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目，打造節(jié)目品牌。目前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目收視率較高的一類是國外版權(quán)本土化改造的節(jié)目，類似的節(jié)目，受眾會產(chǎn)生審美疲勞，只有在內(nèi)容上對中國本土文化進行深刻挖掘，以創(chuàng)新的節(jié)目形式展現(xiàn)，才會引起用戶的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡媒介的用戶主要是年輕人，因此文化類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在選材上要結(jié)合時代大背景，緊扣年輕人的興趣點，引發(fā)情感共鳴。在文化的選材和制作上也要更加年輕化。例如文化類綜藝節(jié)目《圓桌派》中曾有這樣一個主題：“點菜，會點菜，吃遍天？”嘉賓和主持人各抒己見，從不同角度對這一問題進行討論，并對飲食文化、禮儀文化進行了透徹解讀。這類節(jié)目主題，以成長中的年輕人的生活和視角切入，引起受眾的興趣，一方面讓年輕受眾對中華傳統(tǒng)文化有全面的了解和掌握；另一方面可以運用到社交場合中。同時，節(jié)目制作以季播的形式，精選話題，在優(yōu)酷平臺播放，請竇文濤當主持人，看重的就是竇文濤在《鏘鏘三人行》中積累的大批忠誠觀眾。樹立品牌意識，挖掘節(jié)目的優(yōu)勢和特色，才能增強網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的競爭力。第三，注重細節(jié)，強化節(jié)目的文化定位意識。細節(jié)是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵，一檔節(jié)目的文化定位是文化得以傳播的前提，從主持人、嘉賓的一言一行到節(jié)目編排的每一個環(huán)節(jié)，時刻彰顯文化定位的點點滴滴，讓受眾在潛移默化中接受文化的洗禮。例如電視文化綜藝節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》第二季，保留了第一季中的優(yōu)質(zhì)元素，增加了第二現(xiàn)場，節(jié)目內(nèi)容不斷擴充，由原來的古詩詞擴充到國內(nèi)外經(jīng)典文學作品，覆蓋更廣泛的受眾，同時，節(jié)目運用AI技術(shù)，吸引年輕受眾，傳唱經(jīng)典，感受文化的魅力。第四，加強機制管理，增加節(jié)目的流動性。以節(jié)目播放量、熱門話題討論量等為指標，對觀眾興趣點低的節(jié)目進行整改，優(yōu)勝劣汰，有利于節(jié)目的品牌化發(fā)展。2018年3月4日，綜藝節(jié)目網(wǎng)絡播放量排行榜上，全國首檔原創(chuàng)聲音魅力競演真人秀節(jié)目《聲臨其境》奪得了冠軍，播放量達5357.5萬次；《奇葩說》第一季在愛奇藝視頻網(wǎng)站正式上線,節(jié)目累積播放量達8.9億，首日上線節(jié)目播出24小時突破百萬點擊，截至2015年12月31日,微博話題討論量達21億，屢創(chuàng)網(wǎng)絡自制節(jié)目紀錄。數(shù)據(jù)能直接反映受眾的興趣點和關(guān)注度，根據(jù)數(shù)據(jù)指標，對節(jié)目的形式和內(nèi)容進行及時整改和調(diào)整，有利于節(jié)目健康長遠發(fā)展。第五，線下互動，形成產(chǎn)業(yè)鏈條。依托于節(jié)目的影響力，線下開展活動，擴大文化的影響力。受眾對一檔節(jié)目的粘度較高，因此愿意為自己喜歡的節(jié)目或其他形式的文化消費，依托網(wǎng)絡文化綜藝節(jié)目的成功，開發(fā)書籍、App、同名游戲、涉足電影等產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，尋求和服務更多有文化需求的受眾，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。探索網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的文化傳播價值是有必要的，一方面對于網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目來說，凸顯娛樂屬性的同時更要挖掘節(jié)目本身的文化價值，滿足受眾的心里需求，將我國的優(yōu)秀文化按娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)律制作，提升人們尤其是年輕群體對本土優(yōu)秀文化的關(guān)注度。另一方面，網(wǎng)絡是大眾傳媒的一種，本身就帶有引領(lǐng)正確社會輿論的社會功能和傳播優(yōu)勢，只有有效利用網(wǎng)絡自制節(jié)目本身的傳播優(yōu)勢，擴大本土文化的傳播影響力，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡自制娛樂節(jié)目的健康長遠發(fā)展。

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作者:龐韻葉 單位:山西工商學院