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摘要：新媒體背景下，為有序推動文化產業創新發展，逐漸建構全新的文化產業發展體系，可嘗試從以下幾個方面入手，如更新理念，創新文化產業；把握規律，推動媒體融合；挖掘資源，打造文化品牌；創新方式，強化內驅動力；培養人才，組建人才團隊；多方聯動，推動產業發展；服務民眾，引領文化潮流；立足文化，講好中國故事等。現就新媒體背景下文化產業創新發展路徑進行分析探討。

要想不斷提升文化傳播社會效能，則需要不斷創新文化產業，契合新時代媒體傳播的特點，挖掘文化產業的發展潛力，完成文化產業的資源整合，推動文化產業的高質量發展。

一、概述

新媒體視域下，文化產業發展面臨一定的機遇與挑戰。為保證文化產業的高質量發展，在實際工作開展階段，必須抓住新媒體高速發展的時代契機，針對文化產業模式不斷創新，突出文化資源的整合、文化服務的多樣化、文化資訊傳播的時效性等優勢，進而不斷發揮文化產業的時代影響力，助力國民精神文化面貌的不斷提升。對于文化產業水平的提升而言，如何調整文化產業結構和推動文化產業轉型是促進文化產業發展的重中之重，必須通過一系列措施和手段促進文化產業的發展，避免我國文化產業在激烈的市場競爭中處于落后地位，影響我國文化自信和綜合國力的提升。

二、新媒體背景下文化產業創新發展策略

1-更新理念，創新產業體系

為保證文化產業創新發展的有效性與可行性，文化產業從業人員需要不斷更新工作理念，積極主動地吸取國內外文化產業發展的成功經驗，創新文化產業發展理念，為文化產業的可持續發展提供有力支持。文化產業創新理念，對文化產業新體系的建構具有重要意義。為實現預期工作目標，文化產業從業人員應當打破傳統工作理念，主動接受新生事物，順應新媒體時代的文化傳播發展趨勢，進而實現文化產業體系的科學化、精細化、系統化管理，推動文化產業的高質量發展，使中華優秀傳統文化得到有效的傳播和發展[1]。筆者認為，在文化產業體系的創新過程中，應當突出信息化系統建設的重要性，促進文化產業的信息化發展，使文化產業體系的運行效能得到質的提升。在信息化、數字化的開發利用下，創造出優秀的文化資源，保證文化產業發揮出更多市場價值與效能。為實現工作預期目標，文化產業的從業人員需要主動參與培訓活動，轉變自身的工作理念與思想，抓住新媒體發展的機遇，為文化產業的高質量發展開辟全新路徑，保證各項工作開展的有效性與可行性。

2-把握規律，推動媒體融合

新媒體背景下，為有序推動文化產業的創新發展，需要把握新媒體與傳統媒體的融合規律，不斷推動新媒體與傳統媒體的融合，始終堅持互聯網思維，保證新媒體與傳統媒體進行優勢互補，保證媒體文化傳播的有效性。在新媒體高速發展的環境下，不可完全摒棄傳統媒體，導致媒體發展路徑出現斷裂。在新媒體與傳統媒體進行融合時，應當突出內容、平臺、渠道、經營、管理等方面的融合，為文化產業的可持續發展奠定基礎。在媒體融合語境下，可實現對各類媒體資源的高度整合，并基于現代互聯網信息技術的合理應用，實現媒體新聞信息的實時動態傳播，保證信息快速傳播到各個角落。通過對新媒體發展模式的分析可知，應融合文本、動畫、圖片、影像等多種信息，為用戶獲取信息創設全新的體驗，增強用戶獲取信息的主觀體驗。在現代文化產業的發展過程中，媒體融合為文化產業升級創造了全新環境，其能打破以往文化產業信息交互的壁壘，保證文化產業信息交流的效率與質量，進而創造出更多的市場價值與社會效益。如部分地區在進行文化產業創新的過程中，打造文化IP數據資源庫，實現了對文化資源的整合，并建構了多元化的文化傳播平臺，充分發揮了現代AR技術、VR技術的優勢，對文化內容進行了多樣化的展示，滿足了用戶的多樣化訴求。在文化產業中應用大數據技術，可對用戶文化消費需求進行分析，進而為用戶精準推送文化資源，保證文化資源傳播的有效性，不斷挖掘用戶的文化消費潛力，促進文化產業的高質量發展，增強人民群眾的文化自豪感與認同感[2]。

3-挖掘資源，打造文化品牌

在現代文化產業創新發展的過程中，應當契合新媒體發展背景，準確定位文化產業發展路徑。為此，文化產業的創新發展不僅需要得到政府相關部門的鼎力支持，同時需要深入挖掘文化資源，打造文化品牌，助力文化產業的高質量發展。由此可見，在文化產業創新發展的過程中，必須以文化資源為根基，脫離了文化資源，文化產業便無法實現可持續發展。在具體工作開展階段，應當契合地域文化特色，明確地域文化產業發展目標，有針對性地挖掘地域文化資源，如傳統古建筑、非物質文化遺產、歷史遺跡、傳統民俗、戲曲等文化資源，實現對各類文化資源的有效整合，進而打造具有文化共同因子的產業鏈，增強各文化資源之間的關聯性，形成具有鮮明地域特色的文化品牌，不斷擴大文化品牌的市場影響力，進而為文化產業創新發展開辟新路徑。如部分地區通過舉辦文化盛會、主題文化周、文化節等活動，不斷挖掘該地區的文化資源，并契合新媒體傳播特點，創新文化資源傳播模式，推動相關地區文化產業的創新發展[3]。

4-創新方式，強化內驅動力

新媒體視域下，各類信息技術高效結合，形成了全新的技術體系與文化傳播語境。為推動文化產業創新發展，需要不斷創新文化傳播方式，不斷強化文化傳播工作的內驅動力，助力文化產業的創新發展。如部分地區在發展文化產業的過程中，基于現代AR技術、人工智能技術、5G移動通信技術的靈活應用，對文化資源進行開發利用。例如在旅游景點、歷史博物館、文化遺址博物館、革命紀念館、科教文化館等不同場所合理配置智能設備，為民眾提供智能講解、體驗式游覽、沉浸式感知、智能導航、文化名片生成等服務，不斷拓寬文化產業的發展路徑。如部分單位進行文化傳播時，合理引進3D技術設備，并將文化資源錄入數據庫當中，為民眾建構沉浸式的文化體驗場景，保證文化傳播教育的有效性與可行性。為很好地調動民眾的參與積極性，讓其主動走進文化場館，滿足自我的精神文化消費需求，需要在文化產業創新的過程中，打造趣味性游戲、互動性活動、沉浸式體驗，讓民眾可從文化體驗互動過程中產生情感共鳴與思想共鳴，加強民眾的文化認同感，有效提升文化傳播的價值與效能[4]。新時代背景對文化產業發展造成了很大的影響。為此，在新媒體技術的支持下，可抓住新媒體傳播的技術優勢，不斷創新文化傳播的方式，為文化產業的發展開辟新路徑。如在文化產業創新的過程中，通過網絡電視文化教育、公眾號文章推送、主題文化網絡直播、線上博物館游覽體驗、網絡虛擬書店、短視頻、文化討論話題等方式，不斷拓展文化產業的發展方向，順應時代發展的趨勢，對文化資源進行深入開發和挖掘，保證文化產業的生命力與影響力。

5-培養人才，組建人才團隊

筆者認為，在文化產業創新發展的過程中，應當基于新媒體時代背景，找到文化產業發展的著力點，推動文化產業的高質量發展。為此，在具體工作開展階段，需要打造專業的人才團隊，建構技術人才培養體系，充分利用新媒體的傳播優勢，保證文化產業創新的可行性與有效性。如加強高素質人才的引進，并對現有人才進行專業的培訓，不斷優化人才團隊結構，有效解決文化產業創新發展的人才匱乏問題[5]。與此同時，在人才團隊的建設過程中，為保證文化人才、技術人才、復合型人才培養工作的順利開展，需要突出校企合作、政企合作、教育機構合作等方式，實現對人才培育輸出機構的資源整合，保證人才培育的針對性以及人才輸出的有效性，避免浪費公共資源，影響文化技術人才隊伍的整體建設。新時期，在文化產業創新發展的過程中，應當契合文化產業創新的具體計劃，對人才培養方案進行合理調整，突出專業技術人才的培養，如數字化傳媒技術人才、文化創意產品營銷人才、新媒體傳播技術人才、數據挖掘工程師人才等，保證人才培育工作開展的可行性，為文化產業的可持續發展提供有力的人才團隊支持。

6-多方聯動，互助產業發展

在新時期文化產業創新發展的過程中，要想保證文化產業發展的有效性與可行性，必須分析當下媒體傳播的特點，契合新媒體的傳播規律，找準文化產業創新發展的方向，如突出多方部門單位的聯動作用，推動文化產業的可持續發展。由于部分地區文化產業在創新發展過程中社會主體的參與度不夠，且各個主體單位的參與積極性較低，因此無法發揮出文化資源整合的社會優勢。為此，在具體工作開展階段，應當契合新媒體的傳播特點，落實社會主體動員工作，促使文化單位、教育部門、社會企業、公益組織、旅游組織、行業協會、文化團體等主體主動參與到文化產業的發展工作當中，進而促使各個崗位、單位、產業進行有效聯動、互助，保證文化產業整體發展的有效性與可行性。為實現文化產業發展的預期目標，政府部門應進行牽頭，聯合優秀文化企業、社會組織，在社會面形成文化建設的風氣，引領文化潮流的發展，進而調動更多主體單位，主動參與到文化產業體系的建設當中，以共同的文化資源為聯動基石，保證各個單位相關工作的順利開展。政府部門可以定期組織文化培訓班，組織職工參觀歷史博物館、革命紀念館、文化博物館等，不斷強化民眾的文化意識，挖掘人民群眾的文化消費潛力，進而保證文化產業創新發展的有效性與可行性[6]。

7-服務民眾，引領文化潮流

在新時期文化產業發展的過程中，應當發揮出文化產業的時代影響力，基于新媒體技術的應用，秉持文化服務意識，全面引領文化潮流。在新媒體背景下，傳統的文字圖片傳播方式已經無法滿足用戶的文化需求，多樣化的文化新聞資訊傳播形態隨之出現，信息資訊的傳播形態與方式發生了較大變化，如新聞資訊的實時傳播，全民參與傳播等。因此，在新時代文化產業創新發展的過程中，應當依據先進的互聯網技術、媒體傳播技術對文化傳播的方式進行創新改革，契合不同場景、用戶的多樣化訴求，堅持文化服務理念，全心全意為人民服務，保證文化產業發展的有效性與可行性。

8-立足中國文化，講好中國故事

在提升國家文化軟實力的時代背景下，應當加強對外文化交流，進而推動中華文化的傳播。現代文化產業發展創新應當堅定文化自信，講好中國故事，傳播中國聲音，促進中國文化走向世界。在新媒體背景下，文化傳播的方式發生了很大的變化，因此，在文化產業創新時，必須準確明確工作目標，并利用現代媒體傳播技術，有序推動文化產業的創新發展[7]。以往的文化產業發展主要依托報紙、電視、廣播、雜志、電子書、圖書等方式，局限了文化的傳播，并對中國故事的敘述方式有一定的限制[8]。隨著新媒體時代的到來，媒體傳播方式發生了巨大變化，信息技術的應用使文化傳播形態出現了一定的創新，如虛擬技術、全息影像技術、5G移動通信技術等技術的運用，可實現對文化傳播內容的加工處理，進而創設體驗式場景，讓用戶在體驗過程中感知傳統文化，進而深入了解中國文化，體現中國故事傳播的時代價值。在新媒體背景下，應當不斷挖掘中國故事，講好中國故事，對文化傳播形式進行不斷改革創新，挖掘文化產業的潛能，使其發揮出最大的社會價值與經濟效益[9]。綜上，筆者以文化產業為例，重點闡述了新媒體視域下文化產業創新發展的具體路徑，旨在說明新時期文化產業創新的必要性與重要性。今后，在我國文化產業的發展過程中，應當挖掘文化產業的市場潛能，不斷開發文化資源，利用現代科學技術，保證文化產業發展的可持續性[10]。

作者：周恒宇 單位：太原學院