前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的手機(jī)閱讀前景規(guī)劃，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來(lái)靈感，歡迎大家閱讀并分享。

隨著設(shè)備制造商、出版商、服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商等產(chǎn)業(yè)鏈的整合，不斷加速了手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府出臺(tái)了相關(guān)政策，為手機(jī)閱讀市場(chǎng)提供了政策支持。在2011年，以往的機(jī)構(gòu)市場(chǎng)開(kāi)始向個(gè)人市場(chǎng)過(guò)渡。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多消費(fèi)者開(kāi)始使用電子銀行進(jìn)行支付，使個(gè)人支付的方式不斷增加。同時(shí)，作者、廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)日益重視對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的法律法規(guī)也不斷完善。   1、中國(guó)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀   隨著人們對(duì)多媒體讀物、報(bào)刊、漫畫、雜志和圖書等閱讀需求的不斷增多，手機(jī)閱讀對(duì)多種資源進(jìn)行整合，使用手持閱讀器、計(jì)算機(jī)、電視機(jī)和手機(jī)等終端，通過(guò)電視互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、短信、彩信、互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的形式，向消費(fèi)者提供互動(dòng)式的閱讀服務(wù)及閱讀的延伸服務(wù)。   我國(guó)的手機(jī)閱讀目前主要由兩種方式組成。第一，是將手機(jī)作為載體，使用手機(jī)訪問(wèn)站點(diǎn)對(duì)讀物進(jìn)行瀏覽，或者在手機(jī)上下載客戶端進(jìn)行閱讀。下載客戶端之后，不僅能夠直接閱讀，還能夠?qū)螺d到手機(jī)上。同時(shí)，使客戶端能夠?qū)﹄s志和漫畫進(jìn)行兼容，不斷豐富圖片的展示效果。因?yàn)槭謾C(jī)具有攜帶方便的特點(diǎn)，因此可以在等地鐵、等車的時(shí)候進(jìn)行閱讀。另一種方式是使用專門的電子閱讀器進(jìn)行閱讀，很多廠商推出了G3閱讀器，可以方便的進(jìn)行在線閱讀和網(wǎng)絡(luò)下載，使消費(fèi)者進(jìn)行深入閱讀的需求得到滿足，電子閱讀器能夠?yàn)橄M(fèi)者提供紙質(zhì)書籍的閱讀感受，使消費(fèi)者的滿意程度得到提高。   我國(guó)目前的手機(jī)閱讀主要涉及五個(gè)方面，包括：圖書發(fā)行、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)行業(yè)，圖書銷售網(wǎng)站、電子書籍網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站等新型網(wǎng)上行業(yè)和銷售行業(yè)，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)等通信運(yùn)營(yíng)商，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)、數(shù)字媒體等數(shù)字媒體行業(yè)，大唐、方正、漢王、索尼、亞馬遜等電子閱讀器生產(chǎn)者，聯(lián)想和蘋果等平板電腦生產(chǎn)者。   2、中國(guó)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景   （一）調(diào)整手機(jī)閱讀市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式   手機(jī)閱讀市場(chǎng)是新出現(xiàn)的出版市場(chǎng)，在整個(gè)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條之中，主要存在著內(nèi)容提供、業(yè)務(wù)提供、系統(tǒng)設(shè)備、終端設(shè)備和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的相互合作，不斷推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈條起源于內(nèi)容提供，手機(jī)出版的媒介和平臺(tái)是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。在手機(jī)閱讀出現(xiàn)伊始，手機(jī)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)生了以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，手機(jī)閱讀行業(yè)沒(méi)有明確的盈利模式，很多出版企業(yè)將運(yùn)營(yíng)商和自身的關(guān)系簡(jiǎn)化為“印刷廠”和出版社之間的關(guān)系。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)對(duì)其閱讀產(chǎn)品的壟斷，在對(duì)出版物的買賣之中，逐步形成了傾向于運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)。即使一些出版企業(yè)提出了將內(nèi)容作為核心的戰(zhàn)略思想，但是使用內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行把握，無(wú)法與運(yùn)營(yíng)商在融資能力和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行比較，因此，無(wú)法明確的制定盈利模式。最終導(dǎo)致了出版企業(yè)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商局限于有限的盈利模式之中，無(wú)法對(duì)銷售渠道和內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化整合，雖然存在著很大的市場(chǎng)空間，但是不能將共贏合作的范圍擴(kuò)大。第二，是出版企業(yè)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在收入上存在著收入不均的現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)鏈的初始階段，即提供內(nèi)容者的收入很低，但是運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)其壟斷優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的資源進(jìn)行整合，維護(hù)自身的主導(dǎo)地位。同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)商和提供者之間存在著產(chǎn)業(yè)鏈條混亂、沒(méi)有統(tǒng)籌兼顧雙方利益、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)和獨(dú)立開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，引發(fā)了雙方的利益斗爭(zhēng)，不利于整個(gè)手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條的良性發(fā)展。   （二）培育手機(jī)閱讀的消費(fèi)市場(chǎng)   手機(jī)閱讀的消費(fèi)群體主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。首先，手機(jī)閱讀群眾的年齡集中在15到20歲，其次分別為21到25歲、26到30歲，30歲之上和15歲之下的手機(jī)閱讀人群較少。同時(shí)，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶擁有較高的學(xué)歷水平，絕大部分為大學(xué)學(xué)生。第二，用戶使用手機(jī)進(jìn)行資訊類、小說(shuō)類和手機(jī)報(bào)等內(nèi)容的閱讀。第三，用戶通常在睡覺(jué)前、等候交通工具的時(shí)候進(jìn)行手機(jī)閱讀。第四，將近一半的用戶每天使用手機(jī)進(jìn)行一次以上的閱讀。第五，使用手機(jī)進(jìn)行閱讀的時(shí)間一般是十分鐘之內(nèi)。   通過(guò)對(duì)上述特征的分析可以得出，手機(jī)閱讀用戶進(jìn)行閱讀的目的主要有以下兩種。首先，通過(guò)對(duì)信息的閱讀進(jìn)行學(xué)習(xí)。第二，通過(guò)雜志和小說(shuō)的閱讀，進(jìn)行娛樂(lè)。第一種閱讀的人群是剛性需求人群，具體來(lái)說(shuō)，無(wú)法對(duì)閱讀的內(nèi)容進(jìn)行替代。后者的閱讀是一種彈性需求，這種目的在于消遣、娛樂(lè)的閱讀很容易被替代。讀者在閱讀的過(guò)程中，追求輕松、愉快的閱讀感受，因此，作為休閑方式的閱讀面臨著很大的挑戰(zhàn)，閱讀的時(shí)間不斷減少，互動(dòng)游戲和有聲動(dòng)畫本身具有的娛樂(lè)性質(zhì)不斷對(duì)閱讀造成沖擊。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，3G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)不僅能夠看小說(shuō)、聽(tīng)音樂(lè)還能夠玩游戲、看電影，對(duì)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的沖擊。   （三）解決手機(jī)閱讀的版權(quán)糾紛   隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)讀物內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制的簡(jiǎn)易性，不斷增加了版權(quán)保護(hù)的難度。我國(guó)目前在手機(jī)出版行業(yè)中存在著利益分配不均勻的現(xiàn)象。出版企業(yè)由于擔(dān)憂手機(jī)閱讀的迅速性和及時(shí)性無(wú)法有效的對(duì)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)，擔(dān)憂數(shù)字版權(quán)的銷售會(huì)影響傳統(tǒng)圖書的銷售，因此，在版權(quán)上采取了消極保守的態(tài)度。在手機(jī)閱讀之中，娛樂(lè)信息和新聞信息較多，圖書的數(shù)量很少，尤其是很難尋找到暢銷書籍，數(shù)字出版企業(yè)出版的一般都是舊書。甚至很多出版社和作者在簽訂協(xié)議的過(guò)程中，沒(méi)有添加有關(guān)數(shù)字版權(quán)的內(nèi)容，一些不道德的出版社使用非法手段將這部分作品出售給數(shù)字出版企業(yè)，最終導(dǎo)致了版權(quán)糾紛。同時(shí)，缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的有效監(jiān)督，阻礙了手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。   3、結(jié)語(yǔ)   總之，手機(jī)閱讀市場(chǎng)除了具有便捷的運(yùn)營(yíng)渠道、運(yùn)輸成本低廉、零紙張和零印刷的優(yōu)勢(shì)之外，還具有廣泛性、閱讀方便性和交易先進(jìn)性的特征，吸引了通信公司、網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)和出版集團(tuán)的關(guān)注。伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，很多消費(fèi)者開(kāi)始使用電子銀行進(jìn)行支付，使個(gè)人支付的方式不斷增加。同時(shí)，作者、廠商和相關(guān)機(jī)構(gòu)日益重視對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的法律法規(guī)也不斷完善。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#