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我國正在經歷從計劃經濟向市場經濟轉型為核心的全面社會轉型。伴隨社會轉型期的變革和發展態勢，我國電視業也同樣經歷著與之相對應的轉型與變革，其核心是電視市場的迅速形成與飛速膨脹，這從我國電視欄目數量的龐大與激增可見一斑。然而，任何問題都不可避免地具有兩面性?；仡櫸覈娨暿袌龅陌l展軌跡不難發現，電視欄目與日俱增的同時卻趨于同質化，例如諸多電視臺雷同的娛樂節目見證了他們的潮起潮落。由市場邏輯帶來的一個重要影響就是電視欄目發展的嚴重失衡，這不利于我國電視欄目的健康生態，值得電視學界和業界共同關注和深思。   本文擬通過對我國電視欄目總體分布狀況的量化分析，來考察我國電視發展的某些側面及特征，并試圖為今后的電視欄目發展提供一個風向標，以利于糾正電視欄目發展中存在的偏頗，為我國將來的電視欄目發展提供建設性的參考意見。   一.研究問題   電視業的發展最終要體現在電視欄目的發展上，因此要探討中國電視發展的現狀，就不能回避電視欄目發展的狀況。電視節目的欄目化是我國電視業成熟發展的標志之一，同時欄目化的發展也見證了我國電視市場的迅速膨脹。電視欄目作為當今電視產業的最基礎形態，受到學界和業界極大關注，欄目開辦成功與否，直接影響到整個電視臺的社會和經濟效益。因此，怎樣設置有效的電視欄目就成為一項重要的核心議題。   電視欄目設置的首要問題是準確定位，具體來說包括欄目的對象、內容和形式定位。①   開辦欄目要有的放矢，即明確欄目所針對的觀眾對象的特征和需求，在此基礎上擇取相應的欄目內容和欄目形式。在此，我們將欄目設置理解為“在既定播出時段，以一定方式向特定對象傳播相應內容的行為和過程，其重點是設置欄目的內容和播出時段。”基于這樣的理解，我們以中國電視欄目失衡的假設為中心，提出如下研究問題：一.電視欄目呈現出怎樣的內容分布狀況？二.電視欄目呈現出怎樣的對象構成狀況？三.不同時段電視欄目呈現狀況有何異同？   二.研究方法   本文從欄目對象、欄目時段、欄目內容等方面對全國電視欄目的狀況展開研究。資料統計與分析方面，主要采用SPSSforWindows17.0進行量化研究，主要使用頻率分析和交叉表分析。本文在研究方法上作出如下說明：   1.樣本選擇方面，依據最權威的全國性電視收視指南報——《中國電視報》（周報），本文對其節目單進行完整的數據統計分析。考慮到研究的周密性，欄目樣本必須涵蓋日播節目和周播節目兩種類型，因此需要考察完整一周（七天）的所有節目，方能比較全面地反映出電視欄目的基本狀況，于是選擇了整個一期的《中國電視報》的所有欄目作為統計分析樣本。該報雖然未包含地市級和縣級電視臺的欄目，僅列出中央電視臺各頻道和省級衛視頻道的節目單，但這已足夠代表當今電視欄目的基本狀況。事實正是如此，在全國電視市場上，四級辦臺結構中的地市級、縣級電視臺總體缺乏競爭力，“主要是央視和省級衛視爭鋒”②。2.類目建構方面，本著嚴謹和方便的原則，建構了如下類目：   （1）欄目對象：包括“農民”、“少兒”、“老年人”、“婦女”、“殘疾人”和“其他”（即特殊對象以外的所有其他對象），以考察提供給不同對象的欄目是否平衡，是否顧及弱勢群體；   （2）欄目內容：分為“新聞綜合”（新聞為主）、“娛樂”（綜藝和文藝為主）、“社教”（科教文化為主）、“服務”（生活與服務信息為主）、“其他”（常規欄目內容之外的其他內容），以考察欄目內容是否均衡；   （3）欄目時段：設置此類目的是為考察不同時段之間是否存在差異。我國對欄目時段劃分歷來標準不一，但隨著市場細分化的趨勢，欄目時段劃分也越加細化。本研究綜合考慮各種時段劃分的標準，將電視欄目時段共劃分為7段：“早間段”（7點—9點）、“上午段”（9點—12點）、“午間段”（12點—14點）、“下午段”（14點—19點）、“晚間段”（19點—22點）、“夜間段”（22點—24點）、“午夜段”（0點—7點）。   三.研究發現   （一）欄目的內容分布失衡：偏重娛樂內容   我國電視欄目的內容分布顯著失衡，呈現出異常鮮明的重娛樂內容、輕其他內容的特征。   從具體的數據統計來看，娛樂內容的欄目比重占據所有欄目的54.7%，這意味著廣大觀眾接收多元欄目的空間被娛樂欄目所擠壓，觀眾自由選擇欄目的機會更少了。社教內容和新聞內容的欄目所占比例相近，各占17.8%和15%，這個比重是相當不充分的，尤其新聞欄目的比重甚為微弱，這與新聞作為“媒介的首要功能”之公認說法很不相符。與此同時，服務內容的欄目比重僅占8.1%，也有待進一步加強。   最近幾年來，頻繁更迭的娛樂潮風起云涌。從“娛樂選秀熱”到“K歌風潮”，再到今天的“婚戀交友風”，你方唱罷我方登場，少不了的是扎堆模仿。③諸多電視臺紛紛以大量迎合受眾的消遣娛樂節目作為吸引受眾、推銷廣告的手段。贏利成為制定節目計劃的主要因素，至少是重要因素。④本研究統計表明，電視欄目的內容分布呈現為過分偏向娛樂內容。眾所周知，電視作為當今第一媒體，在提供新聞信息和引導公共輿論上擔負著不可推卸的社會責任。娛樂功能凸顯而導致新聞、服務等功能急劇弱化，這不是電視媒體健康發展的路徑，極易導致電視媒體宏觀發展的失衡。   （二）欄目的對象構成失衡：忽視弱勢群體我國電視欄目的對象構成極不平衡。#p#分頁標題#e#   電視欄目分布中絕大部分欄目資源配置給了一般大眾，而對那些特殊對象沒有充分顧及。除了少兒欄目比重相對略強以外，其他各個特殊對象群體（弱勢群體）欄目比重極小甚至缺失。   從具體的數據統計看，占比重最大的是一般對象欄目（88.7%），這樣僅剩余11.3%的欄目提供給特殊對象（弱勢群體）。在這些有限的欄目空間里，專門針對農民的電視欄目比重占所有欄目的2%，這對于堪稱第一媒介的電視來說，實在與我國數量最龐大的農民觀眾很不相符，因此當前狀態下的農民收視需求不可能得到有效滿足，農民欄目亟需進一步擴充；   少兒欄目占9.2%的比重是比較合理的，這顯示出電視媒體對少年兒童較高的關注和服務；老年欄目和婦女欄目的統計數據顯示皆為0，這是令人吃驚的，原本為中央電視臺多年品牌的唯一老年欄目《夕陽紅》和唯一婦女欄目《半邊天》都在頻道接連改版中黯然退出歷史舞臺，這可以說是中央電視臺的損失，更是廣大老年和婦女觀眾的損失，也是我國電視公共服務的嚴重缺失。給予我們一定安慰的是《夕陽紅》欄目于2011年6月在央視科教頻道恢復播出。我們還應看到中國唯一以女性命名的電視頻道——長沙電視臺女性頻道那樣敢于探索和實踐專門為女性服務的地方電視臺，這值得業界學習和反思。此外，統計數據中的殘疾人欄目比重也微乎其微（0.1%）。   這些針對特殊群體（弱勢群體）的電視欄目不同于一般欄目，本應受到特殊保護，理應將其歸入政策保護型欄目，而非爭搶收視率的市場競爭型欄目，它們不適宜遵循優勝劣汰的原則，不能因為它們在收視率爭奪戰中處于劣勢就將其開除出局。我們建議政府出臺相關保護政策和具體實施辦法，推動電視臺制作和播出一批專門服務于特殊群體（弱勢群體）的優秀欄目，以糾正我國電視欄目對象構成的偏頗狀態。   （三）不同時段欄目內容比較：娛樂欄目皆居首位   我國電視欄目在不同時段的內容分布皆嚴重失衡。通過各個時段的常規欄目比較發現，娛樂內容所占比重有起伏，但均居各個時段之首，社教內容所占比重則為最小，同時新聞內容皆有待進一步強化。   分時段來看，早間段7-9點，娛樂內容占據近一半的比重（48.4%），遠遠高于占據第二位的新聞內容比重（22.7%），新聞信息功能是第一功能，然而第一主打內容卻是娛樂，社教內容的欄目所占比重（18.8%）較為合理，服務內容則明顯較弱，僅占8.6%的比重；上午段9-12點，娛樂內容所占比重可謂空前絕后，竟然高達66%，新聞內容遭到急劇弱化，比重降低為8.7%，僅略高于服務內容的比重（6.7%），社教內容欄目的比重相對早間段略有下降（16.7%）；午間段12-14點，娛樂內容比重仍居于第一位（43.%），社教內容略有提升（22.8%），新聞內容的比重也相對于上午段提升了不少（19.6%），但仍略顯不足，服務內容較弱，但比重略有提升（9.5%）；下午段14-18點，娛樂內容又提升至超過一半的比重（54.3%），社教內容位居第二，比重仍較為合理（19.6%），新聞內容和服務內容的欄目明顯弱化，所占比重都剛至10%；晚間段18-22點，娛樂內容仍然高居首位（60.9%），接著是新聞內容（14.1%）和社教內容（13.6%）比重略顯不足，服務內容更趨弱勢（6.4%）；夜間段22-24點，娛樂內容欄目占據52.1%，其他內容欄目受到不同程度的削弱；午夜段0點-6點，娛樂內容比重高居55.6%，服務內容欄目最弱（6.7%），新聞和社教內容同樣以16%的弱勢比重居中。   因此，透過電視欄目不同時段播出的變遷軌跡發現，娛樂內容的欄目隨著時段變化而變化，但無論怎樣變，始終都是占據最大比重的欄目，這個狀況也是令人吃驚的，它意味著觀眾只要打開電視機，無論在哪個時段，都可能處于“被收看”狀態而籠罩于無處不在的娛樂浪潮之中。   （四）不同時段欄目對象比較：弱勢群體欄目皆處弱勢   我國電視欄目不同時段的對象構成很不合理，各個不同時段的欄目設置有些許差異，但都表現出一個共同特征：僅突出一般大眾型欄目，而廣大弱勢群體的收視需求沒能得到合理滿足，尤其是老年欄目和婦女欄目在所有時段皆呈缺失狀態。   具體分時段來看，各個時段一般大眾對象欄目皆占據絕大部分比重，弱勢群體對象的欄目則在所有時段整體處于絕對弱勢，其中老年和婦女欄目全部時段顯示為0。早間段6-9點，較為突出的特殊對象欄目是少兒欄目，占據12.5%的比重，而農民欄目和殘疾人欄目比重極低，皆僅為0.8%；上午段9-12點，特殊對象型欄目僅有少兒欄目占據13.3%的比重，其他弱勢群體欄目皆為0；午間段12-14點，少兒欄目占據8.2%，農民欄目占據3.8%，其他弱勢群體欄目皆為零；下午段14-18點，特殊對象型欄目中少兒欄目略有提升占14.2%，農民則占據比重降為2.2%，其他弱勢群體對象欄目皆為0，這與上午段、午間段呈現一致；晚間段18-22點，少兒欄目比重明顯下降為9.5%，農民欄目則降到1.4%，其他仍顯示為0；夜間段22-24點，少兒欄目繼續下降到了3.7%，農民欄目則為2.1%，其他皆為0；午夜段0點-6點，農民欄目在所有弱勢群體對象欄目中比重最高，卻僅有3.1%，略高于少兒欄目2.7%的的比重，其他特殊對象（弱勢群體）欄目依然缺失。   四.結論與討論中國電視欄目總體表現出的嚴重失衡狀況引人擔憂。因此，強化電視欄目的均衡發展，關系到電視媒體社會責任的擔當，也將是電視業能否健康發展的關鍵。   如何強化電視欄目的均衡發展，本文試提出如下幾個方面的建議措施：   首先，在欄目對象方面，應當充分考慮廣大弱勢群體電視收視的獨特需求，隨著我國經濟發展和政治民主以及文化繁榮的趨勢日漸彰顯、電視傳播技術的飛速發展、電視頻道資源的日漸豐富，農民群體、少兒群體、老年人群體、婦女群體以及殘疾人群體的專門欄目應當得到更多支持和資助，從而促進面向不同對象的欄目之間的均衡發展。   第二，在欄目時段方面，電視欄目的設置，一定要充分考慮不同欄目時段的特征。黃金時段和非黃金時段的社會影響力是有著明顯差距的，黃金時段不應該僅供受到市場熱捧的內容播出，還應當將公共服務性質的內容納入其間，實現電視黃金時段合理公正的使用。對于非黃金時段，可以尋找合適的路徑進行資源再開發，面對不同的受眾群體，提供有針對性的特色欄目，甚至可以嘗試將被稱為“垃圾時段”的午夜時段設置更為多元化的新生欄目，而不是僅靠幾無價值可言的節目重播和電視劇爛片填充時段。#p#分頁標題#e#   第三，在欄目內容方面，要充分考慮不同欄目內容對廣大觀眾的信息多元滿足程度以及所起到的不同社會作用，據此合理配置欄目，以促使電視欄目提供更為優質的公共服務內容。新聞信息功能作為電視新聞媒體的第一功能，須在電視欄目設置中得到充分反映，從而糾正現今欄目設置中新聞欄目總體趨弱的局面，新聞立臺的觀念仍需進一步強化并貫徹于實踐。娛樂內容作為極具市場競爭力的欄目內容，在欄目設置中普遍受到熱捧，但是娛樂欄目比重過大的局面須適當遏制和改觀，否則將有失電視媒體的社會職責。   生活服務類內容和社會科教類內容作為電視公共服務的題中應有之義，也應當在欄目設置中保持適當的數量和比重，并爭取開創出一批具有較高影響力和收視率的服務欄目和社教欄目。總之，要在實現欄目設置的內容均衡方面，付諸更多的才智和力度。   總之，本研究通過對《中國電視報》節目單進行量化分析，發現我國電視欄目發展嚴重失衡，并有針對性地提出了幾點建議，希冀此問題引起有關方面的關注和深思。本研究僅選取了完整一期（七天）《中國電視報》節目單，而并未對《中國電視報》進行長時期的歷時分析，因此后續研究可就《中國電視報》節目單進行更為全面的長時段分析。另外，《中國電視報》節目單未列出地市臺和縣級臺節目，因此還可對地市臺、縣級臺節目進行統計分析，將有利于更加準確地描摹我國電視欄目的全面狀況并為決策提供更為全面的參考。