摘要：在社會發展的大趨勢之下，我國傳統的產品營銷理念已經不適合現代社會的發展需求。為了確保市場營銷的正常進行，相關人員必須就新的營銷理念做出界定。出版社面對這種環境，也要積極的對自身的財務管理方案進行分析、優化，本文就營銷理念下的出版社財務管理方案進行了探討。

關鍵詞：營銷理念；出版社；財務管理；方案優化

新時展之下的營銷理念，在傳統的產品營銷理念上進行了相應的轉變。營銷不再像原來單一的、被動式的出售商品，而且逐漸向消費理念等思想層面上進行轉化。要讓消費的理念走入消費者的思想，讓消費者從原來被動式的購買變為主動式的購買。新的營銷行為下，各出版社為了促進自身的發展，應該對財務管理方案進行重新探討，重點分析市場發展過程中存在的威脅因素和機遇，把握銷售內涵變化的根本規律。在進行財務管理的時候，應該重點注意財務信息的時效性、準確性，要結合現代化信息技術對出版社的設備以及財務管理技術進行優化。

一、現階段我國出版社財務管理中所存在的問題

(一)出版社的財務信息缺乏實效性

出版社在運營的過程中，對于自身財務信息的管理，不僅要具備準確性，更需要有一定的實時性。但是，現階段來看，我國很多出版社在運行的過程中，財務信息的時效性存在很大的不足。此問題經過長時間的發展、積累，已經逐漸演變成為我國出版社發展的重要問題。出版社財務信息缺乏時效性主要表現在對出版材料的采購、刊物的印發、運營成本的核算管理等方面。在信息技術不斷發展的環境下，出版社內部的管理系統也在不斷升級、換代，而且隨著出版社運營規模的擴大，以至于在日常的工作中，員工需要處理的信息量加大。面對信息整合的大環境，為了保證出版社的正常發展，可以在競爭激烈的市場環境中提升自身的綜合能力，出版社就必須保證自己內部的信息流通效率，在運行的過程中要做到各部門信息共享，這對于財務管理信息也不例外。但是，目前有一部分出版社在進行財務信息管理的時候，對于相關的做賬科目和內容要求都不夠嚴格，對于記賬憑證的記錄整理也不夠及時準確，報表生成不夠及時，在時間上的延遲現象比較嚴重，這在一定程度上制約了出版社對財務信息管理工作的開展，影響出版社進行下一步的決策。

(二)出版社在財務管理方面的理念落后，方法單一

一、綠色低碳理念下電力企業營銷存在的問題分析

（1）營銷方式落后。

由于綠色低碳電力影響發展的時間相對較短，現有的影響方式相對單一，電力用戶通過和綠色電力進行項目合作，再由供應商或者開發商和供電公司、輸電公司等簽訂購銷合同，以此實現綠色低碳電力的生產與銷售。有綠色低碳意識的客戶，通過購買綠色電能，電力企業將用戶的利潤用于綠色低碳電力的發展。但是該種方式的成效不明顯，一方面是因為綠色低碳理念的用戶數量不多，另一方面是綠色低碳電力資源的數量相對有限，限制了綠色低碳電力的營銷。

（2）缺乏平等的競爭機制。

目前，電力市場是一個不完善的競爭市場，導致綠色低碳電力不能在平等的市場環境中發展，雖然我國制定了相應的支持和扶持的優惠政策，但是并沒有真正的貫徹落實到實處，綠色電力的價格并不能和煤電等傳統電力競爭。此外，由于我國的綠色低碳電力起步相對交完，整體的發展規模也相對較小，綠色低碳電力生產以及交易的成本相對較高，限制了綠色低碳電力的發展。

（3）綠色低碳電力分布和市場需求不匹配。

目前，我國的綠色低碳電力資源，例如太陽能光伏發電、地熱發電以及其他生物質能發電等電力資源都非常豐富，但是這些電力資源都分布在經濟相對落后等偏遠地區，這些地區對電力的需求相對較低，并且綠色低碳電力的價格也不能被用戶所接受，這限制了綠色低碳電力資源的發展。

摘要:隨著網絡技術的迅速發展，傳統的市場營銷模式也隨著社會發展而進步。本文就市場營銷的概念及運行理論進行了介紹，探討了基于市場營銷理念創新的精準營銷模式，為從業者提供一定參考。找出適合企業產品特征，服務特性的目標人群，有針對性的營銷，希望能讓企業的營銷活動在組織與計劃等各方面進行高效把控，從而提高成本、時間和質量之間的營銷效率，保證企業的經濟效益。

關鍵詞:市場營銷；理念創新；精準營銷

從理論體系的角度看，市場營銷理念創新不僅是市場營銷和管理學研究的重要項目，也對從業者的發展性研究有著重要意義。在企業市場營銷調整過程中，存在著對管理模式較為落后的弊端，對于電商企業的市場營銷決策有著直接性的影響。

一、概念綜述

(一)市場營銷。在現代市場營銷背景下，市場營銷觀念同生產觀念、產品觀念以及推銷觀念存在著一定的差異。其中，推銷觀念的基礎是生產觀念、產品觀念，但涉及到商品的流通與貨幣交易，但無法脫離生產什么就銷售什么的本質，通過以產定銷進行企業商業貿易。而市場營銷是以顧客需求為生產導向，先確定銷售內容在進行生產，改變傳統重視人員推銷、廣告推廣、公共關系和設計促銷的營銷組合，將潛在客戶變為現實客戶，提高交換活動的可能性。市場營銷是維系企業運營發展的重要方法，這不僅需要國家政策的大力扶持，更要通過企業自身進行管理創新。在現代營銷理念模式影響下，重視營銷策略創新，強調精準營銷，有效降低生產成本，成為提高我國企業經營效益的關鍵要素，關系著我國經濟現代化發展進程。

(二)精準營銷。精準營銷是一種在市場營銷現代觀念范疇內的、時下非常時髦的營銷術語，目前學術界還沒有對其進行統一定義。就普遍認知而言，精準營銷主要是通過對消費者的特征進行細分市場后，經過自動化技術進行受眾群體模擬，將所要發送的與商品營銷內容精準推送到自己目標市場的消費者中，完善市場銷售規劃，制定合理營銷計劃，從而既節省了企業人力和時間成本，也使得客戶的讓渡價值達到最大化的營銷效果。隨著日益激烈化的市場競爭，以及網絡環境的不斷變化，市場營銷越來越得到電商企業的重視。而精準營銷是通過在某段時間內對某種產品進行管理服務，已達到營銷目的的管理方法，它利用資源實現新產品的有研究和開發，強調在市場營銷過程中對從計劃決策開始到組織實施結束的整個過程中進行全階段管理。通俗來說就是為企業營銷搭建競爭性的工作平臺，用以激發企業員工的工作熱情，保證企業經營活動的組織性，使得市場營銷管理更加高效便利[1]。

二、理論綜述

摘要：生態旅游是當前旅游熱潮中備受推崇的旅游產品，吸引了眾多群體的關注。多數研究者從產業發展的角度對生態旅游的持續發展進行了研究和探討，為當前的生態旅游發展提供了較好研究思路。但是生態旅游是以生態、綠色化理念為發展基礎，若沒有清晰的產業定位和營銷理念，難以實現較好的環境效益與經濟效益。本文以南灣湖生態旅游區為案例，融合綠色營銷理念，通過借鑒相關文獻和數據資料，解讀生態旅游和綠色營銷內涵，分析南灣湖景區的發展現狀與營銷方式，最后結合實際，提出南灣湖生態旅游區融合綠色營銷理念的策略。

關鍵詞：南灣湖；生態旅游；綠色營銷；融合策略

一、引言

生態旅游概念自1983年提出以來便引起了廣泛關注。生態旅游區別于其他旅游領域或產品，注重以可持續性為發展理念，強調旅游開發者保護自然環境和生態系統平衡，注重環境效益和社會效益的平衡。近年來，生態旅游帶來了可觀的經濟效益，使得旅游開發者極為推崇，但由于旅游開發者不合理的營銷理念，忽視了人與自然的和諧平衡，造成了生態區“商業化、經濟化”現象嚴重，使生態旅游不“生態”的現象頻發，嚴重影響了生態旅游產業的健康發展和對生態環境的保護。為解決上述問題，本文結合南灣湖生態旅游區案例，引入了綠色營銷理念。綠色營銷是一種既滿足社會群體需求，又注重環境保護發展，同時可帶來經濟效益的營銷模式。以往綠色營銷多應用于農業產品的銷售中，在服務行業中應用較少，但生態旅游具有其自身的獨特性，生態旅游與綠色營銷二者理念高度契合，具有融合優勢。本文采用文獻研究法，結合相關案例，展開研究，旨在為當前南灣湖生態旅游區發展中的困境提供解決思路和方法，同時又可為生態旅游產業的發展提供借鑒。

二、生態旅游與綠色營銷內涵

（一）生態旅游概念內涵。生態旅游最早是在1983年由世界自然保護聯盟特別顧問謝貝洛斯·拉斯喀瑞提出：生態旅游是具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。這一概念在學者們的不斷研究中有了豐富的含義。現有研究中對生態旅游的含義基本認為：生態旅游強調通過在自然情境中開展旅游活動，達到人與自然和諧相處，實現對生態環境的保護并能在獲得相應的社會效益時得到一定的經濟效益。基礎核心是環境保護和維持自然生態的平衡，其內涵表現在兩方面：一是生態旅游注重回歸大自然。提倡在大自然的生態環境中進行游憩、觀賞、休閑、探索等，開展自然性、和諧性的旅游活動。二是注重促進生態保護和環境系統的平衡。生態旅游涉及的旅游者、經營者、開發者以及當地居民，須共同努力保護生態系統的持續運轉。這方面的內涵是生態旅游的主要方面。

（二）綠色營銷內涵。營銷是企業生產發展的重要組成部分，其含義在19世紀末就已經引出，隨著時代的發展逐漸形成了復雜而龐大的系統。營銷的概念是指企業為發現和挖掘消費者需求，讓消費者了解企業產品，并進行購買該產品的過程。綠色營銷理念是伴隨著可持續發展理念而產生發展的，在學者們的研究中對綠色營銷的概念并不統一。綠色營銷作為企業營銷模式的分支，強調通過綠色營銷服務于生態和可持續發展，通過企業、消費者等主體的共同努力，既滿足企業實現經濟效益的要求，又符合可持續發展要求，從而實現企業經濟利益、環境效益、社會群體利益的三者平衡。企業開展綠色營銷流程為企業生產的綠色產品或服務，經過綠色營銷渠道銷售，從而為消費者提供綠色產品或服務。在這過程中，綠色營銷對資源優化與配置起到關鍵作用。在綠色營銷中，企業是營銷的主體，面對的是消費者，而最終達到的目的是實現生態與經濟的良性互動。

摘要：隨著時代的發展社會的進步，我國進入了新的發展階段，新時期催生出了新業態的發展，利用大數據進行市場營銷的改革與發展，能夠幫助企業更好地把握市場動態，更好地制定企業發展營銷戰略，幫助企業持續健康發展，本文將對大數據環境下的市場營銷方式改革發展新方向做出探究。

關鍵詞：大數據；營銷現狀；市場營銷的改革發展

在信息時代下，企業利用大數據可以更好地制定企業發展策略，針對不同的人群不同的產品需求制定有針對性的營銷方案，提高企業的利潤。使用大數據進行營銷方案的設立是一種趨近于定制化的具有鮮明時代特點的銷售手段，本文將針對大數據、市場營銷現狀及市場營銷改革發展進行討論。

一、大數據對市場營銷的意義

在進行大數據環境下的市場營銷方式改革發展新方向的研究之前，首先需要了解大數據的概念，明確使用大數據的意義。大數據是指在現今條件下，人，平臺，與物三者之間的關系。我國現在具有強大的云計算與云存儲能力，且蓬勃發展，在軍事醫療國家安全等領域起重要作用，大數據時代的到來預示著萬物互聯的時代，在這個時代中大家可以互聯各種所需，所想知的事情或事物，網絡用一張無形的大網，通過數據的形式將萬事萬物緊密有機地聯系在一起，人們身在其中，既是被串聯的個體，又是被串聯的整體，在這個信息化高度發達的時代，大數據將為人們提供最科學的最便捷的服務。大數據將為人類提供最定制化的服務，它會自動對接客戶的所知所想所需，大數據是每個人的“管家”不論其主人是貧窮還是富有，大數據時代的到來是人類文明的又一高峰。在大數據時代下，企業市場營銷也應當跟隨潮流，市場營銷是一個公司發展的命脈，新時期我國經濟進入一個緩步增長的階段，社會主義新時期的到來會使得我國市場競爭變得更加激烈，企業善于利用大數據才能夠幫助自身做出更加合適的營銷判斷，提高企業的市場競爭水平。在大數據時代下，企業發展更加講求以客戶為中心的營銷策略，企業通過利用大數據能夠將自身的產品進行更加準確的定位，并且通過大數據的應用還能夠讓企業了解當今市場發展趨勢，及客戶的需求，使企業在制定營銷計劃時更加具有針對性，提高企業的營銷水平[1]。通過分析可以得知，隨著我國信息化水平的不斷發展，我國進入了一個“萬物互聯”的新時期，企業利用大數據進行營銷策略的制定能夠幫助企業更好地找到自身產品定位，并且能夠更好地服務于客戶，滿足客戶的需求，大數據的使用對于市場經銷而言意義重大，下面將對我國市場營銷現狀進行分析。

二、市場營銷現狀

隨著我國經濟的飛速發展，我國企業加大了對市場營銷的投入力度，但是市場營銷還存在諸多問題，下面將針對我國市場營銷存在的普遍不足做出說明，從而探究市場營銷與大數據融合的改革發展方向。

摘要：企業的市場營銷能夠給企業的發展帶來更多的機遇與挑戰，由于企業生產力的提高以及科學技術的發展，更多的企業入駐中國市場，這給我國企業的發展帶來的一定的壓力。為了進一步開拓市場，提高企業的市場份額，要有效地開展市場營銷活動，并且和品牌管理進行融合，促進企業的持續發展。本文主要對品牌管理對市場營銷的影響進行分析，然后說明了品牌管理理念下市場營銷存在的問題，最后提出了品牌管理理念下的市場營銷策略，從而提高企業的市場經濟效益。

關鍵詞：品牌管理；市場營銷；策略

在經濟全球化背景下，供給側結構性改革的深入進行，給我國企業帶來了巨大的挑戰，不但要和國內的企業進行市場競爭，還需要在和國外企業的競爭當中獲得更多的發展機會。市場營銷是各個企業需要關注的重要內容之一，將市場營銷和品牌管理進行有效的融合，不僅能夠提升企業的市場影響力以及吸引力，而且可以突出商品的個性，滿足消費者多樣化的需求。因此，企業要意識到品牌管理對市場營銷的重要意義，建立自身的品牌優勢，不斷優化市場營銷體系。由此可見，對基于品牌管理的市場營銷策略進行探析具有重要的意義。

一、品牌管理對市場營銷的影響分析

品牌管理主要是對企業的品牌完成管理工作。在供給側結構性改革體制下，企業需要充分意識到品牌管理工作的重要性，從而優化與創新品牌管理策略，擴大市場規模。品牌管理對市場營銷有著重要的影響，主要表現在：首先，品牌管理給市場營銷創造了有利的條件，企業的品牌管理工作涉及諸多內容，因此品牌管理有著滲透性以及融合性等特點。例如，利用品牌運營管理，不斷完善企業的資源配置管理體系，實現對品牌的全生命周期管理，同時利用科學的方法以及策略完成市場營銷，確保企業市場營銷工作的真實性及有效性，為市場營銷工作和企業的改革創新提供有力的保障。其次，品牌管理是市場營銷的重要構成部分，通過把品牌管理和市場營銷進行科學的融合，開展品牌營銷活動，能夠提高企業市場營銷的針對性以及時效性。例如，企業在進行市場營銷的過程中，通過有效的品牌管理，能夠強化和機構之間的溝通與交流，從而提高企業以及相關產品的知名度以及品牌形象，給企業的市場營銷提供有利的條件。最后，品牌管理涉及諸多方面，需要企業各個部門的協調配合，把品牌管理和市場營銷進行結合，能夠產生市場營銷的強大合力，從而改變以市場營銷部門為主的管理方式。市場營銷是各個部門的重要工作方向，通過提升產品的質量打造企業品牌，這也是市場營銷的重要策略。總而言之，品牌管理對市場營銷有著重要的影響，不但能夠優化市場營銷體制，而且促進了市場營銷活動的深入開展，有利于企業形成強大的市場營銷合力。

二、品牌管理理念下市場營銷存在的問題

（一）市場營銷理念較為傳統

一、保險企業營銷文化的內涵

（一）營銷文化及其作用

關于營銷文化的結構，學術界尚未形成一致的觀點。但支持者較多的一種觀點認為營銷文化應當分為三個層次：處于營銷文化內核的精神層面、處于中間層次的制度和行為層面、處于表層的物質層面。本文也認同這種觀點。精神層是營銷文化的核心，是企業關于營銷活動的意識形態的總和，包括企業的經營理念、價值觀、營銷道德等對企業的營銷活動起決定作用的觀念，這些觀念是企業經過長期營銷實踐形成的基本信念和行為準則，也是評判企業和員工行為的標準。處于中間層的制度層是指那些保障企業的營銷活動、員工行為、企業形象嚴格按照企業的營銷理念進行和設計的一系列規章制度和行為準則，是企業營銷精神文化的載體和表現形式。行為層包括企業及其員工在營銷活動過程中的一切行為，它是以人的行為為表現形式的企業營銷文化，是企業精神面貌、經營作風的動態體現。營銷行為文化包括營銷禮儀、營銷習慣等。按照人員劃分，行為文化包括營銷管理層行為、榜樣行為和員工群體行為。物質層是以物質形態表現出的企業營銷文化。營銷物質文化是指企業對外所展現出的形象，它是可見、可聽甚至可觸摸的，包括企業的產品、宣傳手冊、廣告、商標、員工形象、設備設施等,是營銷文化建設的物質基礎。營銷文化作為決定企業競爭力的一種非常重要的軟實力，除了具有指導營銷活動開展，促進企業獲取利益與長遠發展的作用之外，還在以下方面發揮著難以替代的作用：第一，營銷人員會自然地把個人的命運與企業的興衰聯系起來，產生強烈的歸屬感和主人翁意識，形成凝聚力和向心力。第二，營銷文化對營銷人員的個體行為具有重要指導作用。第三，營銷文化作為一種軟約束能夠在營銷人員心中形成一種定勢，自然而然地按照企業的要求行動。第四，具有輻射作用。營銷文化通過各種渠道穿越企業組織的圍墻，傳播到更廣闊的領域，并得到社會的認同，因而使企業乃至整個行業的整體形象都因此得到改觀。

（二）保險企業營銷文化的特色

保險企業營銷文化是指保險企業通過長期營銷活動，在產品開發與設計、費率厘定、銷售管理、促銷開展以及售后服務等方面逐漸形成并向外傳播的，獨具企業特色的營銷理念以及與之相適應的企業形象、行為習慣與營銷制度等。除了具有一般企業營銷文化所具有的社會性、民族性、市場性、差異性外，保險企業營銷文化還具有獨特之處，即更注重誠信文化、合規文化、服務文化的培養。這是由保險經營和保險產品特殊性決定的，是保險企業營銷文化的內在要求，也是保險企業構建營銷文化的目標和方向。

1.保險企業營銷文化更注重誠信文化。

從本質上來講，保險企業所生產的產品是一種信用契約，是一種規避風險的承諾式服務。如果在契約生效之后保險企業不能按照保險合同規定履行賠償和給付責任，那么投保人所持有的保險單就如同一張白紙。誠信是保險企業營銷文化的核心理念之一，也是保險企業營銷文化的靈魂。一般的企業文化中也涉及“誠信”，但由于保險企業經營的是一種無形的產品，誠實信用就成為保險經營活動成立的必要條件，也是保險企業營銷文化中最基本、最本質的特征。

【摘要】消費者不再滿足于基礎的生活所需，更加注重生活的質量，消費者十分看重產品性能的優化提升和產品的個性化，處于這樣的環境當中，市場營銷理念和模式必須及時轉變。本文主要分析新經濟背景下企業市場營銷戰略新路徑。

【關鍵詞】新經濟；企業發展；市場營銷；新路徑

處于一個高速發展的時代當中，傳統的企業營銷模式早已無法滿足現階段的經濟發展趨勢，單純的商品銷售方式滿足順應企業市場營銷的方式，因此，有很多的商家為了追求經濟效益，推動企業的發展，就必須要在市場營銷過程中制定新的策略，讓企業在激勵的市場環境當中具有較強的核心競爭力。隨著全球經濟一體化進程的加快，各個國家的商品都在向中國涌入，這就使得原本頗為激烈的市場環境變得越發的復雜，處于這樣的市場環境當中，傳統的市場營銷模式必須要進行創新和改革，這樣才能夠提升企業的競爭力，促進企業的可持續發展。

1新經濟環境下的市場營銷分析

隨著社會經濟的發展，企業的市場營銷面臨著諸多的挑戰，與此同時也為企業的發展帶來了很多的機遇，處于新經濟環境當中，當前的市場營銷模式和以往的市場營銷模式有著很大的差異，傳統的經濟模式下的市場營銷十分注重商品的銷售，想要通過簡單的交易來提升企業的經濟效益，市場環境已經發生了改變，信息技術的發展和互聯網的普及，使得社會的各行各業都產生了一定的變化，行業與互聯網的結合是一種全新的模式，兩者之間的有效融合，很大程度上推動了經濟發展。互聯網在市場營銷方面有著十分重要的作用，但是互聯網在市場營銷中的應用受到了很多條件的限制，這些問題的出現阻礙了市場營銷的順利進行。

2企業市場營銷創新的必要性

市場營銷重點考慮的是要生產什么樣的產品，如何將產品進行交換，從而傳播出去，讓企業獲得收益，為社會創造價值。目標指引著人們的行動，市場營銷理念同樣是引導企業發展的方向，企業需要緊隨時代的變革，更新市場營銷戰略，做到與時俱進，只有這樣企業才能夠取得進步，墨守成規會阻礙企業的長久發展。處于新經濟背景下，經濟的增長速度很快，產品的更新換代極快，市場的變化過于豐富，并且涌現出很多的競爭者。現階段的市場競爭十分激勵，怎樣在市場中保持較高的競爭力是企業必須要思考的問題。科學水平的提升和創新技術的出現，使得產品的出現速度加快，互聯網技術、多媒體技術等現代化手段和經濟發展的結合，使得經濟的增長相較于以往有了明顯的提升，處于這一趨勢下，企業必須順應時代變化的潮流，進行創新。隨著社會的進步，人們的消費理念也出現了變化，當前社會整體的需求不再局限于經濟的高速發展，而是更為注重生態環境的保護，人們將目光更多的放在了環保、綠色、可持續發展上，不再滿足于基礎的生活所需，他們更加注重生活的質量，消費者十分看重產品性能的優化提升和產品的個性化。由此可見，處于這樣的環境當中，市場營銷理念和模式必須要進行及時的轉變，不然就會被市場所淘汰。