摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，我國(guó)逐漸進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，研究數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的方法，能夠有效提高品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的質(zhì)量。基于此，該文對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象存在的問題進(jìn)行分析，主要包括品牌形象的管理意識(shí)不夠、品牌形象建設(shè)方式單一以及品牌形象運(yùn)營(yíng)方式不科學(xué)等方面。之后，對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象設(shè)計(jì)的對(duì)策進(jìn)行研究，主要包括增強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)的多元性、對(duì)品牌形象進(jìn)行信息化設(shè)計(jì)以及對(duì)品牌形象進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面。最后，對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象的推廣方法進(jìn)行研究，主要包括增強(qiáng)品牌形象的互動(dòng)性、提高品牌形象推廣的一致性、對(duì)品牌形象進(jìn)行精確化推廣以及明確品牌形象未來的發(fā)展方向等方面。在數(shù)字媒體環(huán)境下對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)與推廣進(jìn)行研究，能夠在保證品牌形象設(shè)計(jì)的同時(shí)，擴(kuò)大品牌形象的推廣范圍。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;品牌形象設(shè)計(jì);多元化

在數(shù)字化背景下，數(shù)字媒體逐漸走進(jìn)了人們的生活，品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的推廣、銷售來說有著至關(guān)重要的作用，因此需要對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)格管理。在數(shù)字媒體環(huán)境下，品牌形象設(shè)計(jì)打破了固有的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)人員可以利用網(wǎng)絡(luò)中的各種資源對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終達(dá)到品牌推廣的目的。

一、數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象出現(xiàn)的問題

1.品牌形象管理意識(shí)不夠

數(shù)字媒體環(huán)境下，品牌形象管理的過程中往往存在管理意識(shí)薄弱的問題，加上品牌形象管理方面的專業(yè)人才缺乏，導(dǎo)致品牌形象的管理質(zhì)量難以提高。如，企業(yè)在管理自身品牌形象的過程中，往往利用市場(chǎng)部或者其他部門對(duì)品牌形象進(jìn)行兼管，這種管理方式不僅會(huì)影響該部門本身的運(yùn)行，還不利于優(yōu)化品牌形象管理的質(zhì)量。另外，在這種管理模式中，多數(shù)管理人員由于缺乏品牌形象管理的專業(yè)知識(shí)，只能對(duì)品牌形象簡(jiǎn)單管理，無法對(duì)其進(jìn)行深入研究。即使部分企業(yè)建立了專門的品牌形象管理部門，由于對(duì)品牌形象管理的重視程度不夠，也導(dǎo)致品牌形象管理過于形式化、表面化。如，一些管理人員由于沒有認(rèn)識(shí)到品牌形象對(duì)于企業(yè)的重要性，在管理過程中將重點(diǎn)放在廣告宣傳中，甚至在廣告中過分夸大品牌形象，沒有對(duì)品牌形象管理進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致品牌形象管理質(zhì)量難以提高。

2.品牌形象建設(shè)方式單一

摘要：新媒體及相關(guān)技術(shù)給傳統(tǒng)科技期刊，尤其是中文科技期刊帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，為了適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，對(duì)我國(guó)中文科技期刊“重出版、輕傳播”的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并系統(tǒng)闡述了我國(guó)中文科技期刊新媒體發(fā)展普遍存在的推送內(nèi)容單一、呈現(xiàn)形式死板、運(yùn)營(yíng)能力薄弱等問題，最后從新媒體平臺(tái)選擇及推廣內(nèi)容加工、視聽內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體集群建設(shè)3個(gè)方面提出了利用新媒體提高中文科技期刊傳播速度和效率的發(fā)展建議，以期為中文科技期刊新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)提供參考。

關(guān)鍵詞：中文科技期刊；新媒體運(yùn)營(yíng)；期刊集群；科技傳播

2021年5月，在中共中央政治局集體學(xué)習(xí)中，總書記強(qiáng)調(diào)：要下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。高質(zhì)量的科技出版是贏得國(guó)際話語權(quán)的最重要的途徑之一，很大程度上反映了一個(gè)國(guó)家的創(chuàng)新能力和綜合實(shí)力，也是最重要的世界話語權(quán)。建設(shè)世界科技強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)，必須重視科技出版工作。科技期刊是科技出版的核心，是推動(dòng)科技創(chuàng)新研究、贏得世界科技話語權(quán)的最直接、最快速的工具。近幾年，國(guó)家高度重視世界一流科技期刊建設(shè)，自2019年以來，陸續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》《關(guān)于規(guī)范高等學(xué)校SCI論文相關(guān)指標(biāo)使用樹立正確評(píng)價(jià)導(dǎo)向的若干意見》《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》等文件，開展了中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃和“分領(lǐng)域發(fā)布高質(zhì)量科技期刊分級(jí)目錄”工作，在期刊平臺(tái)建設(shè)、人才評(píng)價(jià)導(dǎo)向、科技期刊資助、期刊評(píng)價(jià)導(dǎo)向等方面給予了前所未有的支持。尤其強(qiáng)調(diào)了：反對(duì)“唯論文”和論文“SCI至上”等不良傾向，鼓勵(lì)實(shí)行論文代表作制度。在這種形勢(shì)下，作者發(fā)表論文的初衷更加純粹，不是為了發(fā)論文而發(fā)論文，而是真的希望通過平臺(tái)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和宣傳推廣自己的研究成果，作者更加關(guān)注其成果通過期刊平臺(tái)能取得哪些反響和傳播效果。那么，對(duì)于科技期刊從業(yè)者來說，如何突破信息孤島困境，幫助提升學(xué)者知名度、高效傳播科研成果并促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，將是科技期刊尤其是中文科技期刊贏得更多優(yōu)秀稿源和可持續(xù)發(fā)展亟需解決的問題。

1.中文科技期刊主動(dòng)傳播意識(shí)差

科技期刊是科研成果最權(quán)威的傳播平臺(tái)和渠道。然而，在過去一段時(shí)間里，我國(guó)大多數(shù)科技期刊“重出版、輕傳播”，編輯部更關(guān)注內(nèi)容建設(shè)，過度聚焦期刊的影響因子等評(píng)價(jià)指標(biāo)，卻忽視了科研成果的新聞屬性[1]，低估了科技傳播在國(guó)家科技創(chuàng)新體系中的重要性。這使得大部分科研成果往往生產(chǎn)后就“躺”在期刊里，處于“休眠狀態(tài)”，并未很好地服務(wù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。同時(shí)，這樣也會(huì)使科技期刊發(fā)展陷入惡性循環(huán)，即期刊社會(huì)影響力弱—吸引不到優(yōu)秀稿源—期刊影響力持續(xù)下降。根據(jù)2019年度參加年檢的期刊數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅有46.35%的期刊注冊(cè)并運(yùn)營(yíng)了官方微信公眾號(hào)，10.97%的期刊開通了官方微博賬號(hào)。由此可見，我國(guó)很大一部分科技期刊對(duì)內(nèi)容傳播重要性的認(rèn)識(shí)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。近幾年，我國(guó)英文科技期刊發(fā)展迅速，在國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)影響力快速攀升，而相比英文期刊來說，中文期刊發(fā)展非常緩慢。經(jīng)調(diào)研分析，我國(guó)英文期刊編輯部普遍將“宣傳推廣”放在工作的首位，十分注重內(nèi)容的有效傳播，并充分借助國(guó)內(nèi)外期刊宣傳展示平臺(tái)推廣期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而主要面向國(guó)內(nèi)讀者傳播的中文期刊僅將“宣傳推廣”列于編輯工作中的第4位，對(duì)期刊承載的學(xué)術(shù)傳播工作的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。[2]因此，為了提升中文科技期刊在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際的社會(huì)影響力，要加大宣傳推廣力度，使科研成果能夠在第一時(shí)間被大眾看到。[3]加強(qiáng)中文科技期刊和新媒體的融合，用公眾能夠理解的方式宣傳期刊發(fā)表的文章，就是科研成果廣泛傳播的一個(gè)重要渠道，這對(duì)我國(guó)科研成果的快速落地和民眾科學(xué)素養(yǎng)的提升具有重要的推動(dòng)作用。

2.中文科技期刊

新媒體運(yùn)營(yíng)存在的問題新媒體對(duì)中文科技期刊的傳統(tǒng)傳播方式造成了巨大的沖擊，但同時(shí)也豐富了中文科技期刊的傳播渠道。國(guó)外科技期刊新媒體傳播起步較早，他們常借助Twitter、Facebook、Mendeley等社交媒體進(jìn)行科研成果傳播。國(guó)內(nèi)期刊對(duì)新媒體平臺(tái)建設(shè)的投入也正逐步加大，常用的宣傳平臺(tái)包括微信公眾號(hào)、微博和期刊官網(wǎng)，近兩年抖音等短視頻平臺(tái)也成為中文科技期刊吸引青年受眾，提升引導(dǎo)力、影響力、傳播力、凝聚力的新陣地。[4]不同的新媒體平臺(tái)都有獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格和特點(diǎn)，面向的受眾和傳播效果不盡相同。目前我國(guó)中文科技期刊在新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面普遍存在以下問題。

摘要：21世紀(jì)以來，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)成為體育類高校新聞宣傳工作的主陣地。隨著微信公眾平臺(tái)的不斷革新，體育類高校官方微信公眾號(hào)的建設(shè)和發(fā)展能力也亟待提高。新媒體時(shí)代體育類高校官方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文從重視官方微信公眾號(hào)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)工作，籌建一支公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，注重用戶反饋，加強(qiáng)與用戶的信息互動(dòng)，豐富信息傳播形式，打造具有體育特色的品牌內(nèi)容，不斷完善和開發(fā)功能設(shè)置，建立新聞宣傳工作矩陣等角度出發(fā)，提出新媒體時(shí)代體育類高校官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略，為我國(guó)體育類高校官方公眾號(hào)的研究與發(fā)展提供理論貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育類院校；官方微信公眾號(hào)；運(yùn)營(yíng)策略

一、引言

當(dāng)前，新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了前所未有的沖擊。21世紀(jì)儼然已經(jīng)邁入了一個(gè)嶄新的時(shí)代——新媒體時(shí)代。微信公眾平臺(tái)作為一種新興媒體，已經(jīng)發(fā)展成為目前信息傳播的主流方式之一，成為體育類高校新聞宣傳工作的主陣地。隨著微信公眾平臺(tái)的不斷革新，體育類高校官方微信公眾號(hào)的建設(shè)和發(fā)展能力也亟待提高。本文以南京體育學(xué)院官方微信公眾號(hào)為例，通過對(duì)南京體育學(xué)院官方微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，提出體育類高校官方微信公眾號(hào)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)策略，為我國(guó)體育類高校官方微信公眾號(hào)的研究與發(fā)展提供理論貢獻(xiàn)。

二、新媒體時(shí)代體育類院校官方微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

（一）部分體育類高校對(duì)官方微信公眾號(hào)的發(fā)展建設(shè)重視程度不足

面對(duì)多元性、共享性、海量性的新媒體環(huán)境，如何更好地開展高校新聞宣傳工作已經(jīng)成為體育類高校必須面對(duì)的一項(xiàng)重要課題。但就目前體育類高校官方微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分高校并沒有充分認(rèn)識(shí)到官方微信公眾號(hào)對(duì)于高校全面發(fā)展的重要性和開展新聞宣傳工作的緊迫性，沒有充分利用新媒體積極主動(dòng)地提高校園信息服務(wù)品質(zhì)，未能營(yíng)造良好的校園輿論氛圍和文化環(huán)境。

［摘要］以招生微信的運(yùn)營(yíng)管理實(shí)踐為基礎(chǔ)，從內(nèi)容的采編技巧和策略、審核機(jī)制與糾錯(cuò)機(jī)制幾個(gè)方面出發(fā)，探索高校招生微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理策略，希望對(duì)高校利用招生微信進(jìn)行招生宣傳提供有益的啟示。

［關(guān)鍵詞］招生微信；運(yùn)營(yíng)策略；管理策略

隨著微信公眾號(hào)在營(yíng)銷傳播方面的廣泛普及，各高校逐步重視招生微信的招生宣傳效果。各高校成立專門的運(yùn)營(yíng)小組負(fù)責(zé)編輯、維護(hù)招生微信公眾號(hào)，招生微信的運(yùn)營(yíng)管理成為一項(xiàng)常規(guī)工作。經(jīng)過初期的探索階段，招生微信的內(nèi)容界定與機(jī)制基本成熟。本文以招生微信的運(yùn)營(yíng)管理實(shí)踐為基礎(chǔ)，從內(nèi)容的采編技巧和策略、審核機(jī)制與糾錯(cuò)機(jī)制幾個(gè)方面出發(fā)，探索高校招生微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)管理策略，希望對(duì)高校利用招生微信進(jìn)行招生宣傳提供有益的啟示。

一、提前策劃，聯(lián)合采編

招生微信要講求時(shí)效性，招生微信編輯要主動(dòng)關(guān)注校內(nèi)外的招生考試信息，及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)招生政策和動(dòng)態(tài)，針對(duì)高中學(xué)子的學(xué)習(xí)考試熱點(diǎn)，相關(guān)指導(dǎo)學(xué)習(xí)的資訊，同時(shí)要整合校內(nèi)的宣傳資源，結(jié)合招生部門的工作計(jì)劃，與校內(nèi)宣傳部門、二級(jí)學(xué)院、教務(wù)、團(tuán)委等部門建立持久聯(lián)系，形成互動(dòng)，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)有利于招生的信息，提前策劃安排宣傳內(nèi)容。以浙江農(nóng)林大學(xué)招生微信2016年11月內(nèi)容為例，其中“名人盤點(diǎn)：浙農(nóng)林大與他們有個(gè)約會(huì)”“報(bào)考農(nóng)林：您有一個(gè)浙農(nóng)林最好的專業(yè)快遞，請(qǐng)收貨”條目屬于10月的策劃會(huì)上提前確定的題目；“招生政策：浙江高考招生報(bào)名提前，不再文理分科，具體程序和細(xì)則看過來”屬于跟進(jìn)報(bào)道浙江高考改革的相關(guān)政策；“喜報(bào)”“農(nóng)林要聞”屬于整合校內(nèi)其他媒體資源的文章。

二、圍繞主線，利用節(jié)點(diǎn)

招生微信定位于招生信息的、查詢與招生宣傳，其核心任務(wù)是本校招生章程、計(jì)劃等信息的與報(bào)考錄取信息查詢，這是招生微信的主線，不可偏廢。在此基礎(chǔ)上，為了提升生源質(zhì)量，展示學(xué)校辦學(xué)實(shí)力與優(yōu)勢(shì)，一系列宣傳文章，甚至可以組織微信線上宣傳活動(dòng)。高校工作是有周期性和預(yù)見性的，所以在每個(gè)時(shí)期都可以進(jìn)行選題策劃，每周設(shè)定一兩個(gè)專題[1]。內(nèi)容的策劃可以圍繞一些專題進(jìn)行，也可以圍繞重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)或社會(huì)新聞熱點(diǎn)策劃微信推送安排。專題一般包括：（1）招生考試類信息。可以國(guó)家、省級(jí)、學(xué)校的招生考試方針政策、計(jì)劃、動(dòng)態(tài)資訊。（2）學(xué)校整體形象宣傳。包括辦學(xué)實(shí)力、辦學(xué)優(yōu)勢(shì)等方面，可以學(xué)校、學(xué)院概況、育人成果等信息。（3）學(xué)子、校友、教師風(fēng)采。展示人文風(fēng)采，發(fā)揮典型的宣傳作用。（4）招生專業(yè)、科技競(jìng)賽獲獎(jiǎng)情況等。隨著新高考改革的推進(jìn)，在“專業(yè)+學(xué)校”的志愿填報(bào)模式下，專業(yè)宣傳的重要性凸顯出來，各校在不同程度地豐富專業(yè)宣傳的內(nèi)容，創(chuàng)新專業(yè)宣傳的形式。利用特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)招生宣傳是微信區(qū)別于招生網(wǎng)站的顯著特征，微信公眾號(hào)可以利用某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)做些文章。比如，重要的節(jié)假日、學(xué)考日、藝術(shù)類校考期、三位一體報(bào)名考試期、高考期、高考填報(bào)志愿期等。社會(huì)熱點(diǎn)也可以生發(fā)出來，改編成招生宣傳的軟文，比如霧霾問題，借助這個(gè)熱點(diǎn)，可以宣傳環(huán)境工程這個(gè)專業(yè)，也可以宣傳學(xué)校的校園環(huán)境等。

微信公眾平臺(tái)自2012年推出以來發(fā)展迅猛，注冊(cè)數(shù)量目前已逾2000萬。官方數(shù)據(jù)顯示，2017年，微信公眾號(hào)月活躍賬號(hào)數(shù)為350萬，同比增長(zhǎng)14%；月活躍粉絲數(shù)為7.97億，較2016年增長(zhǎng)19%【1】。表明微信公眾平臺(tái)在人們生活、工作中已經(jīng)扮演著越來越重要的角色。在閱讀呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)的時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊也順應(yīng)時(shí)展加入了微信公眾平臺(tái)建設(shè)的浪潮中，且贏得了越來越多的關(guān)注度和影響力。侯斯特《2018年9月微信公眾號(hào)粉絲數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示教育類微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)率為6.08%【2】，遠(yuǎn)超微信公眾號(hào)總體粉絲增長(zhǎng)率（2.57%）。此外，據(jù)第80屆國(guó)際信息科學(xué)與技術(shù)協(xié)會(huì)年會(huì)相關(guān)論文介紹，發(fā)表于相同年份、相同期刊上的學(xué)術(shù)論文在Twitter等社交媒體上的傳播，被引頻次要比不經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)的論文高出30%【3】。總之，微信公眾平臺(tái)的蓬勃發(fā)展為學(xué)術(shù)期刊傳播知識(shí)、擴(kuò)大影響力提供了高效快捷的媒介平臺(tái)。越來越多的學(xué)術(shù)期刊開通、運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，如何全面、客觀地評(píng)價(jià)其建設(shè)運(yùn)營(yíng)價(jià)值與效果成為值得研究的內(nèi)容。

1研究現(xiàn)狀述評(píng)

為了解我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)評(píng)價(jià)研究進(jìn)展，基于CNKI全文數(shù)據(jù)庫(kù)，檢索主題相關(guān)文獻(xiàn)，共得到118篇（檢索日期2018年11月16日）。剔除重復(fù)、不相關(guān)、開通公告、發(fā)刊詞等文獻(xiàn)48篇，將其余70篇文獻(xiàn)作為本文研究的數(shù)據(jù)來源，其中文獻(xiàn)起點(diǎn)是2014年，數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞使用Citespace軟件進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，剔除無效關(guān)鍵詞并進(jìn)行可視化分析，得到我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)評(píng)價(jià)研究熱點(diǎn)。可以看出，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)評(píng)價(jià)研究主要聚焦于新媒體、媒體融合等主題。其中，“新媒體”和“新媒介”詞頻共計(jì)為10，“媒體融合”和“媒介融合”詞頻共計(jì)為7，是研究熱點(diǎn)中數(shù)量最多的主題。對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類，并結(jié)合文獻(xiàn)內(nèi)容分析，可將本文相關(guān)主題研究分為四類：媒體融合與傳播力、服務(wù)平臺(tái)定位與運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字出版、期刊集群化平臺(tái)。

1.1傳播學(xué)視角下學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)影響力評(píng)價(jià)

以微信公眾平臺(tái)為代表的新媒體成為期刊提升自身綜合影響力的有力工具，李文娟等【4】以62種自然科學(xué)綜合類高校學(xué)報(bào)為樣本,給出完善微信平臺(tái)的基礎(chǔ)功能、提高微信傳播效率等提升學(xué)術(shù)期刊微信傳播影響力的建議。如何實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的深度融合，郭偉【5】提出要從新媒體定位、內(nèi)容建設(shè)、人才培養(yǎng)以及建立客觀的學(xué)術(shù)期刊新媒體影響力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵性問題著手。冀芳等【6】采用TOPSIS法進(jìn)行實(shí)證分析與指標(biāo)賦權(quán)，以CSSCI（2014-2015年）圖書館、情報(bào)與文獻(xiàn)學(xué)學(xué)科期刊為研究樣本構(gòu)建了評(píng)價(jià)體系,并提出了提升影響力的具體策略。余朝暉【7】、趙文青等【8】則通過具體案例總結(jié)學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀和傳播問題，并提出相關(guān)優(yōu)化策略。

1.2數(shù)字出版視閾的學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)建設(shè)

高峻【9】以農(nóng)業(yè)綜合類核心期刊實(shí)際為例,發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綜合類核心期刊已基本打造起數(shù)字化平臺(tái),但“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的數(shù)字出版整合發(fā)展水平不高，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下期刊的融媒體發(fā)展。余溢文等【10】從學(xué)術(shù)期刊建立微信公眾平臺(tái)的必要性、平臺(tái)需求等角度探析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的動(dòng)因，主要包括作者查稿、資訊獲取、投稿規(guī)范閱讀等。趙文義【11】探討了微信出版作為學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版模式的各類特性，包括為讀者提供自有價(jià)值、協(xié)同價(jià)值，讀者需求收益遞增規(guī)律處于主導(dǎo)地位，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的作者群、讀者群及其朋友圈之間進(jìn)行私密性、即時(shí)性的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴和討論,凸顯學(xué)術(shù)期刊公共領(lǐng)域的特性等。邱子昊等【12】通過對(duì)15種新聞傳播類CSSCI期刊發(fā)行模式和渠道調(diào)查,發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行優(yōu)先數(shù)字出版以及利用已有的數(shù)字化平臺(tái)(微信、網(wǎng)站)進(jìn)行數(shù)字化發(fā)行變革，可以有效提升期刊影響力和傳播力。羅銀生【13】以27種新聞傳播類學(xué)術(shù)期刊作為研究對(duì)象,分析該類期刊“兩微一網(wǎng)”數(shù)字出版平臺(tái)的建設(shè)問題，并提出數(shù)字出版采編隊(duì)伍建設(shè)、平臺(tái)融合和平臺(tái)品牌化運(yùn)營(yíng)等三個(gè)方面的建議。

摘要：融媒體時(shí)代具有多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，既能表現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，也能引入新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)。融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體有著重要的影響，而且融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體單位的思想政治工作也有一定程度的影響，融媒體時(shí)代為新聞媒體單位思想政治工作的開展提供了一些幫助。本文主要探討融媒體時(shí)代新聞媒體單位中思想政治工作的開展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞媒體單位；思想政治

新媒體時(shí)代的到來，新聞媒體工作抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，促進(jìn)融媒體的縱向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的輿論建設(shè)。融媒體能夠推進(jìn)新媒體單位的發(fā)展，隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體單位的思想政治也要做出轉(zhuǎn)變，改變以往傳統(tǒng)的思想，在新聞媒體單位中融入適合融媒體發(fā)展的新思想。

一、融媒體時(shí)代在新聞媒體單位思想政治工作中的重要性

融媒體時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今社會(huì)不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，而且傳統(tǒng)媒體的使用者數(shù)量越來越少，很多傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的報(bào)刊、廣播等都已經(jīng)停止，現(xiàn)階段電視這種媒體的競(jìng)爭(zhēng)力也越來越小，致使新聞媒體面臨著較大的發(fā)展壓力。新聞媒體單位轉(zhuǎn)型與建設(shè)中，思想政治是核心工作，新聞媒體單位具備先進(jìn)的思想才能加快轉(zhuǎn)型的速度[1]。新聞媒體單位思想政治工作中融媒體有著重要的作用，融媒體時(shí)代中有很多值得新媒體單位學(xué)習(xí)的思想，新聞媒體單位應(yīng)該順應(yīng)融媒體時(shí)代中的思想發(fā)展，促進(jìn)新聞媒體思想的變革。新聞媒體工作者要不斷地學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代中先進(jìn)的思想，工作者自身具備融媒體思想，才能把這些思想滲透到新聞媒體單位中。融媒體時(shí)代傳遞的思想很多，新聞媒體單位積極開展思想政治工作，正確引導(dǎo)新聞媒體思想的發(fā)展方向。新聞媒體工作者在吸取融媒體時(shí)代思想時(shí)要做到以人為本、顧全大局，促使新聞媒體單位能夠具備創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，壯大新聞媒體的隊(duì)伍。

二、融媒體時(shí)代下新聞媒體單位思想政治工作的開展方式

本文主要探討新聞媒體單位在融媒體時(shí)代下思想政治工作的開展，列舉幾點(diǎn)可行的方式，如下：

【摘要】新媒體時(shí)代背景下，流量和技術(shù)的加持，使中小企業(yè)營(yíng)銷有了新途徑，企業(yè)注重內(nèi)容營(yíng)銷，力求實(shí)現(xiàn)快速破圈，樹立品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)針對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷整合問題，展開具體論述。首先，概述了新媒體時(shí)代營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)；其次，結(jié)合實(shí)踐分析新媒體時(shí)代中小企業(yè)營(yíng)銷整合實(shí)踐；最后，總結(jié)中小企業(yè)營(yíng)銷整合的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；中小企業(yè)；營(yíng)銷整合

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星傳播等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，具有降低成本、范圍廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)、自由選擇和精準(zhǔn)投向用戶等優(yōu)勢(shì)。隨著科技的快速發(fā)展，新媒體營(yíng)銷對(duì)用戶群體的影響力不斷增加。

一、新媒體時(shí)代營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，人們現(xiàn)在常用的微信和微博等社交平臺(tái)；各類視頻平臺(tái)等，都屬于新媒體平臺(tái)。新媒體營(yíng)銷是新媒體時(shí)代下的營(yíng)銷模式創(chuàng)新，根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷策略，進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作和制作，再通過付費(fèi)或者免費(fèi)的方式在新媒體平臺(tái)上投放，使得內(nèi)容在目標(biāo)用戶人群中曝光，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，新媒體營(yíng)銷已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的內(nèi)容制作，呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：①以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容制作。新媒體時(shí)代背景下，信息與資訊創(chuàng)作權(quán)發(fā)生了改變，不再是傳統(tǒng)模式的單向傳輸，人人都是內(nèi)容的傳播者。“有趣的”內(nèi)容更容易獲得大眾喜愛，并且借助這些親民有趣的內(nèi)容傳播獲得流量。②以引導(dǎo)用戶表達(dá)的內(nèi)容傳播。新媒體媒介環(huán)境下，用戶自我表達(dá)的欲望更加強(qiáng)烈，用戶的興趣與偏好成為新媒體營(yíng)銷能否成功的關(guān)鍵。“人人都是創(chuàng)作者”的時(shí)代，用戶更加注重表達(dá)，而非做一個(gè)傾聽者。新媒體營(yíng)銷者既需要考慮創(chuàng)作內(nèi)容的巧妙性和內(nèi)容的精良性，還要思考如何為用戶提供表達(dá)的舞臺(tái)。③以集中用戶注意力的產(chǎn)品宣傳。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息泛濫，海量信息被傳播，雖然人們常說互聯(lián)網(wǎng)是“有記憶的”，但是人們對(duì)信息的關(guān)注也是“瞬間而變”，企業(yè)營(yíng)銷需要思考如何集中用戶注意力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效化營(yíng)銷。

二、新媒體時(shí)代中小企業(yè)營(yíng)銷實(shí)例分析

1.案例概述

【摘要】網(wǎng)絡(luò)輿情是基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境形成的一種社會(huì)輿情類型，是當(dāng)前社會(huì)輿情的一種重要表現(xiàn)形式。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情生發(fā)速度快、涉及面廣、影響范圍大等特點(diǎn)，更凸顯其治理的難度。本文通過剖析網(wǎng)絡(luò)輿情的生發(fā)機(jī)制，分析探討了全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情治理的兩大難點(diǎn)問題，即全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的生發(fā)特點(diǎn)使其治理難度加大、政府相關(guān)部門網(wǎng)絡(luò)輿情治理能力有待進(jìn)一步提升，并在此基礎(chǔ)上，提出了全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情管控的相關(guān)對(duì)策與建議，包括建立完善的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與預(yù)警機(jī)制；構(gòu)建具有官方背景的全媒體信息傳播矩陣；規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體引導(dǎo)能力。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)輿情；輿情治理；輿情引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)輿情是指在互聯(lián)網(wǎng)空間形成的一種社會(huì)輿情，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)輿情的一種重要表現(xiàn)形式。隨著我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的不斷攀升和智能電子終端設(shè)備的大范圍普及，網(wǎng)絡(luò)輿情治理已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)輿情治理領(lǐng)域的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，尤其是隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，全媒體視域下加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情治理的重要性、必要性更是進(jìn)一步突出。就目前來說，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)輿情治理方面雖不斷加強(qiáng)，但總體上的成效還是不盡如人意，輿情管控主要是處于事后控制且手段較為單一，事前預(yù)警、防范等方面較為薄弱，多有不足。

一、網(wǎng)絡(luò)輿情的生發(fā)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)輿情與傳統(tǒng)的社會(huì)輿情相較存在著較大的不同，有著自身的一些突出特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為輿情產(chǎn)生時(shí)間短、發(fā)展速度快、涉及面廣、影響范圍大等，這些特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性、突破信息傳播時(shí)間與空間的限制等有著密切的關(guān)系。圖1給出了網(wǎng)絡(luò)輿情的生成與發(fā)展機(jī)制。從圖1可以看出，社會(huì)事件是網(wǎng)絡(luò)輿情生成和發(fā)展的核心、源頭，但不是所有的社會(huì)事件都能夠形成網(wǎng)絡(luò)輿情，這里的社會(huì)事件主要是指重大社會(huì)事件和突發(fā)事件，包括自然災(zāi)害、災(zāi)難事故、偶發(fā)事件、社會(huì)焦點(diǎn)事件以及能夠引發(fā)受眾參與熱情的社會(huì)熱點(diǎn)事件等。社會(huì)事件雖然是網(wǎng)絡(luò)輿情的源頭，但事實(shí)上能夠形成網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)生的策源地卻并不在事件層，而在事件的傳播過程中，也就是信息傳播層。社會(huì)事件經(jīng)過媒體將信息傳播到目標(biāo)受眾，在全媒體時(shí)代，信息傳播的媒體包括了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，還包括新興的互聯(lián)網(wǎng)新媒體、自媒體，更為重要的是，信息傳播的受眾同時(shí)也成為信息的傳播者，且在很大程度上，正是這種信息受眾的自發(fā)傳播行為，使得社會(huì)事件以前所未有的速度，在極短的時(shí)間內(nèi)就可以覆蓋到社會(huì)的各個(gè)角落。而在信息傳播的過程中，媒體賦予了社會(huì)事件輿論導(dǎo)向性。不同性質(zhì)的媒體，出于各種目的，對(duì)于社會(huì)事件的解讀存在差異，而信息受眾通過什么樣的途徑接收到何種目的的信息，這個(gè)過程基本是不受控制的，在全媒體環(huán)境下實(shí)際上也是難以控制的。而所謂的網(wǎng)絡(luò)輿情，就是在此過程中，社會(huì)事件經(jīng)過人為的導(dǎo)向，形成了對(duì)于政府決策產(chǎn)生影響的“民意”。這種“民意”的形成在全媒體環(huán)境下是十分迅速的，網(wǎng)民們針對(duì)社會(huì)事件的個(gè)體意見可以在很短的時(shí)間內(nèi)匯聚起來形成公共意見，并經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲、互動(dòng)平臺(tái)、渠道迅速形成強(qiáng)大的意見聲勢(shì)。[1]但我們應(yīng)該知道，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、網(wǎng)民們意見發(fā)表的隱匿性及情緒化表達(dá)，使得網(wǎng)絡(luò)輿情很多時(shí)候帶來了較為嚴(yán)重的社會(huì)消極影響，再加上一些人有意識(shí)的、別有用心的推波助瀾，網(wǎng)絡(luò)輿情已然成為影響社會(huì)秩序穩(wěn)定、保持社會(huì)和諧發(fā)展的重要因素。作為網(wǎng)絡(luò)輿情生成的主體，信息傳播的受眾，網(wǎng)民們由于受各種主客觀因素的影響，在網(wǎng)絡(luò)輿論中所發(fā)表的意見往往比較感情化和情緒化，不理性和隨意性較大，一個(gè)熱點(diǎn)事件再加上一個(gè)情緒化的意見，就可能形成點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)火索，進(jìn)而形成可能具有嚴(yán)重社會(huì)負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)輿情。

二、全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情治理的難點(diǎn)

（一）全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的生發(fā)特點(diǎn)使其治理難度加大