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摘要：黨的報(bào)告中提出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。加快發(fā)展中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，將使中國(guó)在新時(shí)期的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。本文主要采取理論研究和實(shí)證觀點(diǎn)分析研究方法相結(jié)合，分析中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出發(fā)展中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的措施和方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題；原因；發(fā)展

一、緒論

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視信息化工作。“十三五國(guó)家信息規(guī)劃”清晰地指出，“十三五”是信息通信技術(shù)變革實(shí)現(xiàn)新突破的發(fā)軔階段，是數(shù)字紅利充分釋放的擴(kuò)展階段。信息化代表新的生產(chǎn)力和新的發(fā)展方向，已經(jīng)成為引領(lǐng)創(chuàng)新和驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的先導(dǎo)力量。加快信息化發(fā)展，適應(yīng)把握引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著力深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，重塑持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；加快信息化發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定與文明進(jìn)步；加快信息化發(fā)展，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)空間，拓展國(guó)家治理新領(lǐng)域，讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福國(guó)家和人民，已成為我國(guó)“十三五”時(shí)期踐行新發(fā)展理念、破解發(fā)展難題、增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力、厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略舉措和必然選擇。論文寫(xiě)作中，發(fā)現(xiàn)和解決網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀問(wèn)題可以給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒意義。因此，這些措施對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非凡意義。

二、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)隨之誕生。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是以網(wǎng)絡(luò)文化為媒介，并且是極具發(fā)展?jié)摿Φ男滦彤a(chǎn)業(yè)，并能盤(pán)活周邊產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵極為廣泛，它又被稱(chēng)為“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)相交的產(chǎn)物［1-3］。目前學(xué)者們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的兩種定義：一是把網(wǎng)絡(luò)文化作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，將新興的網(wǎng)絡(luò)和其他一般的文化產(chǎn)業(yè)孤立起來(lái)對(duì)待；另一種是把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)是非一般定義上的產(chǎn)業(yè)，是一種新型的產(chǎn)業(yè)，是二者的交融，是第三次工業(yè)革命帶來(lái)的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有廣義和狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是把網(wǎng)絡(luò)作為媒介，內(nèi)涵擴(kuò)展到各種網(wǎng)絡(luò)上的文化產(chǎn)品服務(wù)的以盈利為目的的行業(yè)。其網(wǎng)絡(luò)定義不單單包括互聯(lián)網(wǎng)，廣義的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)由兩部分組成：一是其他一般的文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)展，如數(shù)字電影、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字音樂(lè)等；二是把互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為媒介，內(nèi)容都是新型的文化，如網(wǎng)絡(luò)廣告和游戲等。狹義的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)只是把互聯(lián)網(wǎng)作為依托，把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為媒介，進(jìn)行文化內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)。

三、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

（一）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)萌芽階段。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的萌芽階段是從中國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代到?jīng)Q定大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)時(shí)間段。2015年，中國(guó)已經(jīng)產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入每行每業(yè)，在社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)得以繁榮的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮也給社會(huì)提供了一個(gè)發(fā)展文化的契機(jī)。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)起步階段。本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)始起步是從2016年將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)作為工作重點(diǎn)來(lái)抓，中國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展作為起點(diǎn)，目前網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)和附屬文化產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段。

（三）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的初級(jí)階段。相關(guān)研究認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)從2014年初開(kāi)始了騰飛，以“文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高潮”為工作重點(diǎn)，中國(guó)把文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展列為重點(diǎn)。到今天，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)還在初級(jí)階段。

（四）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段截至目前，我國(guó)的人均生產(chǎn)總值已超過(guò)1萬(wàn)美元，這大大刺激了人們追求精神產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫快速崛起，利用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫IP，如齊天大圣、姜子牙等影視作品都非常成功。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)不知不覺(jué)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的軌道，正等待一個(gè)合適的機(jī)會(huì)起飛。融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

四、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，各行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的引導(dǎo)下迅速發(fā)展起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為人民生活中不可缺少的必需品，讓人們的生活更方便、更快捷。下圖顯示了中國(guó)近幾年網(wǎng)民規(guī)模。從中可以看出，網(wǎng)民規(guī)模年年增加。互聯(lián)網(wǎng)是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面逐漸擴(kuò)大，用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)行業(yè)中的主導(dǎo)作用。從圖中可以看出，中國(guó)已經(jīng)有了一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)［4］。

（二）手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展情況分析。隨著手機(jī)的普及、基站建設(shè)的完善，現(xiàn)在許多網(wǎng)民習(xí)慣用手機(jī)上網(wǎng)、游戲、購(gòu)物和享受娛樂(lè)生活。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2013年達(dá)50006萬(wàn)人，2014年達(dá)55678萬(wàn)人，2015年達(dá)61981萬(wàn)人，2016年達(dá)69531萬(wàn)人，2017年達(dá)75265萬(wàn)人，2018年達(dá)81698萬(wàn)人，2019年達(dá)84681萬(wàn)人，2020年3月達(dá)89690萬(wàn)人（以上數(shù)據(jù)來(lái)源于CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2020年3月），手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模年年增加，但在2018年后，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占整體網(wǎng)民比例增長(zhǎng)有所放緩，這也說(shuō)明了隨著智能手機(jī)的普及，網(wǎng)民基本都以手機(jī)上網(wǎng)為主。隨著手機(jī)軟件的普及，手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

五、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及原因分析

（一）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)范圍廣，包括動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)、出版等多個(gè)項(xiàng)目，一般的大眾只把網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)視為聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞，但不了解遠(yuǎn)程在線教育、數(shù)字視頻回放、網(wǎng)絡(luò)出版等都是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。究其原因是大多數(shù)家長(zhǎng)擔(dān)心自己的孩子被網(wǎng)絡(luò)上形形色色的信息和游戲迷惑而耽誤學(xué)業(yè)，因此很多家長(zhǎng)都對(duì)網(wǎng)絡(luò)有很強(qiáng)的抵觸心理。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)以網(wǎng)絡(luò)為依托，網(wǎng)絡(luò)文化是別具一格的新的文化形式，其內(nèi)容形式與文化本來(lái)的品質(zhì)是緊密相連的。截至目前，中國(guó)網(wǎng)民大幅度增加使網(wǎng)絡(luò)使用頻率有很大提升，但網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品形形色色，很多內(nèi)容十分低劣。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)很大程度上受外來(lái)文化的影響，并沒(méi)有擁有自主產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。在廣闊的網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中，網(wǎng)絡(luò)文化中的虛擬性和隱匿性給網(wǎng)絡(luò)的識(shí)別帶來(lái)了極大的難度。我國(guó)目前還沒(méi)有形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管行之有效的手段，如青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)等問(wèn)題。

（二）網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的原因。1.消費(fèi)者缺乏文化素養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)文化是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的文化。近些年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)文化隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。但目前為止，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，大眾還缺乏相應(yīng)成熟的認(rèn)知，還未對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生深度的認(rèn)知。盡管他們可以非常熟練地從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息和服務(wù)，但并不是每個(gè)人都有成熟的認(rèn)知。媒體素養(yǎng)是指人們從互聯(lián)網(wǎng)上獲取相關(guān)的信息后進(jìn)行評(píng)價(jià)、吸收、處理的能力，為個(gè)人工作和生活提供便利。部分受眾文化素養(yǎng)低下的主要原因是缺乏對(duì)媒體的正確認(rèn)知和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深入了解。2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)人才稀缺。現(xiàn)代信息技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)文化的支撐，帶來(lái)了信息爆炸。知識(shí)已成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的附屬價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文化要提高品質(zhì)，離不開(kāi)大眾的支持和參與。但目前網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，影響著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此需要高素質(zhì)的人參與進(jìn)來(lái)，達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的目的。3.相關(guān)部門(mén)存在交叉管理。管理滯后影響著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。有些企業(yè)缺乏資金以及政府的支持和指導(dǎo)。優(yōu)惠政策無(wú)法吸引相關(guān)企業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為制約互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的原因。目前，政府已經(jīng)成立了文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，以深入分析和探討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，并著重強(qiáng)調(diào)需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

本文從目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的狀況入手，指出了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題及原因，并提出了發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的措施，以更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

作者:俸遠(yuǎn) 單位:深圳市城邦城市規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司