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群眾文化活動(dòng)的開展是提升群眾文化素養(yǎng)的最基本也是最重要的方式之一，本文就群眾文化活動(dòng)的含義以及特點(diǎn)以及群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意要點(diǎn)進(jìn)行分析。

一、群眾文化活動(dòng)的含義以及特點(diǎn)

隨著我國(guó)的不斷發(fā)展，群眾文化活動(dòng)的建設(shè)活動(dòng)越來(lái)越被群眾所歡迎，這對(duì)于我國(guó)群眾的總體文化氛圍的形成有著極為重要的意義。群眾文化活動(dòng)的開展對(duì)于端正群眾視野中的政府形象以及促進(jìn)區(qū)域特色的形成都有著極為重要的作用，相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)其的重視。在我國(guó)建設(shè)群眾文化的初期，文化建設(shè)還以小型化建設(shè)為主要內(nèi)容，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷推進(jìn)，群眾文化活動(dòng)也表現(xiàn)出了這個(gè)時(shí)代的特征：

（一）群眾文化活動(dòng)具有公益性

就目前我國(guó)群眾文化的開展情況來(lái)看，在群眾文化建設(shè)過程中所表現(xiàn)出的最主要的特征之一就是其具有公益性，所謂的公益性指的就是群眾文化活動(dòng)的開展對(duì)象是一些有著共同愛好的群眾，也就是說群眾文化所反映的是大家共同的喜好，即群眾文化的進(jìn)行受益的是公眾，這就是其公益性的表現(xiàn)。

（二）群眾文化活動(dòng)具有多樣化

隨著我國(guó)文化建設(shè)力度的不斷加大，和其他文化形式相比，群眾文化所具有形式越來(lái)越多，這對(duì)于全民文化氛圍的形成有著極為重要的意義。多種形式的文化使得群眾更加積極的參與到文化建設(shè)活動(dòng)中去，從而為其生活的充實(shí)創(chuàng)造條件。

（三）群眾文化活動(dòng)具有區(qū)域特色性

由于群眾文化的服務(wù)對(duì)象就是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的群眾，因此群眾文化往往能夠反映出一個(gè)區(qū)域的人文特征，也就是說群眾文化的區(qū)域特色型比較明顯，這也是群眾文化和其他形式文化所存在的差異之一。

二、群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意要點(diǎn)

（一）要明確群眾文化的定位

群眾文化活動(dòng)的開展往往是為了對(duì)相關(guān)的文化導(dǎo)向進(jìn)行強(qiáng)化，因此為了更好的發(fā)揮出群眾文化的作用，相關(guān)部門在進(jìn)行群眾文化策劃的過程中必須加強(qiáng)對(duì)群眾文化定位的明確，通過合理精密的組織策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)群眾思想的目的。所有群眾文化活動(dòng)的開展都是以群眾為主體的，因此在群眾文化策劃的過程中相關(guān)的人員必須把群眾放到最為重要的地位，只有符合了群眾的心理與需求，群眾文化活動(dòng)才能夠最大程度的被接受，這對(duì)于群眾文化策劃有效性的提升有著極為重要的意義。在進(jìn)行群眾文化的策劃的過程中，相關(guān)的人員也要加強(qiáng)對(duì)主流思想的堅(jiān)持，對(duì)于某些可能會(huì)誘發(fā)群眾產(chǎn)生迷信、封建狀況的文化不給予傳播，這是群眾文化策劃的最基本也是最重要的條件。另外在策劃過程中群眾文化定位的明確也能夠使得大眾對(duì)于群眾文化的理解程度加深，進(jìn)而意識(shí)到文化素養(yǎng)提升的重要性，這對(duì)于其參與文化活動(dòng)積極性的提升有著極為重要的意義，因此相關(guān)部門以及人員必須加強(qiáng)對(duì)其的重視，為我國(guó)社會(huì)文化氛圍的養(yǎng)成創(chuàng)造條件。有效的開展群眾文化活動(dòng)可以提高群眾的生活質(zhì)量以及社會(huì)的文化發(fā)展趨勢(shì)。群眾文化活動(dòng)中的主體是群眾，為了吸引更多的群眾加入到活動(dòng)中來(lái)，不但要保證活動(dòng)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新性，同時(shí)還要富有創(chuàng)意：要追求原創(chuàng)內(nèi)容。一沉不變的群眾文化是容易造成人民群眾對(duì)于文化活動(dòng)產(chǎn)生審美疲勞的，會(huì)讓人民群眾對(duì)于參與到這些文化活動(dòng)中沒有興致的。所以為了減少這種情況發(fā)生的可能，政府部門應(yīng)該對(duì)于文化活動(dòng)的嘉獎(jiǎng)進(jìn)行多多鼓勵(lì)，增加一些獎(jiǎng)勵(lì)的形式，減少一些獎(jiǎng)勵(lì)的臺(tái)階，只要有創(chuàng)新就會(huì)有一些比較有新意的作品，就能夠吸引更多的群眾參與到其中來(lái)。開展群眾文化活動(dòng)中最關(guān)鍵的要點(diǎn)之一就是地方特色，若是文化活動(dòng)缺乏相應(yīng)的地方特色，這就表示該地區(qū)的文化活動(dòng)沒有靈魂，無(wú)法有效傳承下去。想要群眾文化活動(dòng)具備當(dāng)?shù)氐奶厣?，工作者們?yīng)該注意尋找當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，例如：只要提起劉三姐，馬上就能想到桂林山歌和山水，其獨(dú)特的文化魅力就能通過山歌傳播出去。群眾文化活動(dòng)融入了當(dāng)?shù)氐胤教厣院?，自然?huì)表現(xiàn)出特有的魅力，當(dāng)?shù)厝罕娨矔?huì)更加愿意參加。要不斷推陳出新。我國(guó)是一個(gè)歷史文化大國(guó)，中華民族的特有文化發(fā)展至今有五千年，積累了無(wú)數(shù)的瑰寶。文化工作者們?cè)陂_展文化活動(dòng)期間只要適當(dāng)提取一些文化寶藏，就能整合出新的活動(dòng)內(nèi)容和形式。中國(guó)歷史上，有很多受到眾多人民喜愛的文化作品，無(wú)論是內(nèi)容還是形式都具備獨(dú)特的特色，只是伴隨著時(shí)間的演變，其特有的魅力無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)。現(xiàn)代工作者們只要適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行改進(jìn)和包裝，就能賦予古老的文化活動(dòng)以新的活力，表現(xiàn)出其特有的魅力。

（二）加強(qiáng)隊(duì)伍的建設(shè)

群眾文化管理者以及策劃者的綜合素質(zhì)以及專業(yè)水平將會(huì)直接對(duì)于群眾文化的策劃質(zhì)量造成影響，因此相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)隊(duì)伍的建設(shè)力度，盡可能的對(duì)參與群眾文化策劃的工作人員的綜合素質(zhì)進(jìn)行提升，讓其的個(gè)人修養(yǎng)以及藝術(shù)涵養(yǎng)都能夠滿足于現(xiàn)代群眾文化策劃的需求，這對(duì)于推進(jìn)我國(guó)群眾文化策劃工作的進(jìn)行有著極為重要的意義。高素質(zhì)的策劃隊(duì)伍將會(huì)讓文化活動(dòng)的進(jìn)行更具有科學(xué)性以及趣味性，只有相關(guān)策劃人員的綜合素質(zhì)水平過硬，才能夠從本質(zhì)上促進(jìn)群眾文化活動(dòng)得以順利進(jìn)行，因此在進(jìn)群眾文化策劃工作時(shí)，相關(guān)部門必須把提升隊(duì)伍的素質(zhì)和水平作為重要的工作內(nèi)容之一。需要準(zhǔn)確的對(duì)其進(jìn)行定位。在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的策劃的時(shí)候，需要精神安排才能夠?qū)⑷罕娺M(jìn)行引導(dǎo)，從而達(dá)到讓群眾具備健康的、積極向上的思想，消除破舊的封建迷信思想。群眾文化的正常發(fā)揮是非常的重要的，因?yàn)榭梢允沟萌罕姷娜松^、價(jià)值觀以及對(duì)于事物的鑒賞能力所有提高，通過人民群眾的提高才能夠全面的促進(jìn)整個(gè)城鄉(xiāng)文化水平的提升。例如：政府承辦的很多文化活動(dòng)，都是通過一些比較大型的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行樹立的政府形象，通過這些活動(dòng)，將自身的影響力以及多種資源進(jìn)行整合，以發(fā)揮出現(xiàn)代化的一種文化模式。在建筑形的活動(dòng)之中，很多是和民族性的文化特色相結(jié)合從而進(jìn)行展開的，這樣既能夠達(dá)到將民族文化想災(zāi)區(qū)人民進(jìn)行傳播宣傳，還能夠達(dá)到讓災(zāi)區(qū)人民進(jìn)行收益的一個(gè)雙重目的。群眾文化的策劃不可以一成不變，需要更多是時(shí)代性的改革創(chuàng)新。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，群眾文化的發(fā)展需要的文化資源的整合集中，還有文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，將文化活動(dòng)進(jìn)行商業(yè)化的一種轉(zhuǎn)變，這個(gè)歷史的潮流。如：重慶市的一些新建的KTV等娛樂創(chuàng)所，多是將群眾文化活動(dòng)融入其中，吸引多重不同的客戶群里來(lái)促進(jìn)去商業(yè)化的一種目的。

（三）要注重群眾文化活動(dòng)主題的突出

開展群眾文化活動(dòng)是促進(jìn)群眾文化素質(zhì)提升的重要措施之一，要想讓群眾文化活動(dòng)的作用得以最大程度的發(fā)揮，相關(guān)策劃人員在對(duì)其進(jìn)行策劃時(shí)就必須加強(qiáng)活動(dòng)主題的突出，只有活動(dòng)明確的表達(dá)出其自身的思想以及核心，才能夠讓群眾文化活動(dòng)的有效性被最大程度的提升。相關(guān)人員在進(jìn)行文化活動(dòng)的策劃過程中要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷木唧w狀況來(lái)確定活動(dòng)主題，并盡可能的采取措施讓活動(dòng)主題得以突出，這樣一來(lái)不僅會(huì)使得群眾的目光被吸引，也會(huì)在一定程度上給群眾帶來(lái)心靈的震撼，可謂是一舉多得。

（四）要注重群眾文化活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，單純的只以文化資源的聚集作為提升群眾文化素質(zhì)的途徑顯然是不合理的，因此為了保證群眾文化活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，相關(guān)人員在對(duì)其進(jìn)行策劃的過程中要加強(qiáng)對(duì)其經(jīng)濟(jì)效益的重視，讓文化活動(dòng)能夠和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)相融合，逐漸讓群眾文化活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化，這對(duì)于群眾文化的發(fā)展至關(guān)重要。譬如最常見的KTV就是群眾文化商業(yè)化的一種形式，商業(yè)化的群眾文化活動(dòng)能夠吸引到更多不同層次的群眾參與到文化建設(shè)工作中，這對(duì)于整個(gè)社會(huì)文化氛圍的形成有著極為重要的作用，相關(guān)策劃人員必須加強(qiáng)對(duì)其的重視。

（五）要加強(qiáng)文化活動(dòng)品牌的建設(shè)

在進(jìn)行群眾文化策劃的過程中，相關(guān)的策劃人員要有意識(shí)的把文化策劃品牌化，這對(duì)于文化活動(dòng)的建設(shè)的推進(jìn)有著重要意義。品牌化的文化活動(dòng)更容易讓群眾所接受，進(jìn)而積極的參與到文化活動(dòng)中，使得文化活動(dòng)能夠順利開展。但要注意的是在進(jìn)行文化活動(dòng)品牌打造的過程中，相關(guān)策劃人員必須要結(jié)合文化活動(dòng)開展地的具體情況，讓群眾文化活動(dòng)策劃品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為群眾文化活動(dòng)有效性的提升奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

群眾文化活動(dòng)的開展對(duì)于提升群眾整體的文化素養(yǎng)有著直接的聯(lián)系，因此相關(guān)人員必須加強(qiáng)對(duì)其群眾文化策劃的重視，積極的采取措施提升群眾文化策劃的科學(xué)性，為群眾文化活動(dòng)作用的順利發(fā)揮奠定基礎(chǔ)。

作者：劉丹 單位：遼寧省丹東市鳳城市文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法大隊(duì)