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［提要］中華民族優秀傳統文化博大精深、源遠流長。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化自信更是中華民族生生不息的原生動力，作為最基本、最深層的動力源泉，它更加推動社會主義文化強國的建設，提升我們國家自身的文化軟實力。為適應新時代的發展，實現偉大復興的中國夢，促進中華優秀傳統文化的現代化轉化變得尤為重要。本文針對中華優秀傳統文化傳承中傳承和保護意識不高、傳承人才匱乏、文化傳播手段單一等一系列問題，在推進新時代中華優秀傳統文化現代化發展前提下，明確傳統文化現代性轉化的重要性，并從傳統文化與高校電商人才培養融合角度，提出傳統文化現代化轉化思路。

關鍵詞：中華優秀傳統文化；傳承；現代化轉化

引言

中華民族五千年的歷史文化隨著時間的積淀和推移而形成一種獨具特色的中華優秀傳統文化，它不僅僅包括了中華歷史上的各種思想和觀念的特征，更是以仁義禮智信、溫良恭儉讓、忠孝勇恭廉為代表的中國傳統美德的重要體現。中華優秀傳統文化博大精深、源遠流長，它是中華民族不斷進步發展的精神命脈，是我們國家文化軟實力的重要體現，是中國特色社會主義可以存在于世界文化大環境中的重要立足點，是中華文明成果的根本創造力。目前，我們正處于實現中華民族偉大復興的重要階段，堅定不移地傳承弘揚和發展中華優秀傳統文化是我們實現中華民族偉大復興道路上的關鍵一步。在加強中華優秀傳統文化傳承和發展的同時，更應該促進其高質量發展與當今時代相結合和現代化的轉化。本文以傳統文化傳承與高校電商人才培養融合視角進行分析，探索中華優秀傳統文化傳承與發展中現代化轉化的新思路，從而助力中華民族最終實現偉大復興。

一、中華優秀傳統文化傳承面臨的問題

（一）傳承保護意識有待加強。在新時代的大環境下，越來越多的外來文化進入大家的視野，使其產生新鮮感，反而對于我們自己的傳統文化表現出冷淡的一面。一個最重要的原因就是在于認識的問題。很多年輕人都不知道我國還有如此特色、如此有文化內涵的東西存在。所以，現在的首要問題，還是要讓社會大眾尤其是高校大學生認識到中華優秀傳統文化的特點，了解中華優秀傳統文化的內涵，這樣才能更好地傳承和保護它們。大多數人認為，我國傳統文化并不能夠給自身的生活帶來良好的經濟收益，或者改變當地的生活，因此便認為傳統文化本身是沒有意義的。實際上，中華優秀傳統文化給百姓帶來精神世界的豐富是其他外來文化所遠遠不能相比的。從根本上來講，對傳統文化的保護和傳承對于人才培養是非常重要的。

（二）傳承保護人才隊伍匱乏。非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，在其傳承和保護的過程中，傳承保護人才短缺，十分容易造成非物質文化遺產在傳承過程中的斷層。原先的許多傳統手工藝隨著生活方式的改變造成了市場的流失。非物質文化遺產的手工技藝傳承人年歲偏大，再由于學習傳統手工技藝的時間較長、學習后工資水平較低導致很多年輕人不愿意從事這個行業，缺乏學習的熱情，使得傳承人群的規模縮小。新時代的大環境下，農村與城市間人口流動頻率更快，年輕一代的群體外出打工、求學。鄉村沒有足夠突出的吸引點造成鄉村出現大量中青年人員流失，造成優秀的青年傳承人匱乏。

（三）文化傳播手段過于單一。現代傳播手段在中華優秀傳統文化傳播過程中得不到充分的體現。傳統文化只有在傳播的過程中才能得到進步和升華，但目前階段傳統文化的傳播手段較為單一，主要是以紙質媒介為主、通過購買和閱讀完成文化的傳播，新型互聯網技術和數字技術應用的頻率十分少，嚴重影響了傳統文化的特殊魅力及生命力，容易造成文化信息傳播的不對稱。大眾紙質媒體的受眾群體主要是中老年人，而新時代的年輕人會很少接觸到這種媒介，造成傳統文化在傳播過程中受眾面降低，嚴重影響傳播效率。

二、中華優秀傳統文化現代化轉化的重要性

（一）民族文化復興呼喚傳統文化向現代化轉化。隨著經濟社會高速發展的同時，我國的文化生態環境正面臨著巨大的沖擊，許多中華優秀傳統文化在外來文化的沖擊下面臨著被遺忘、遭損壞、趨消失的嚴重局面。中國優秀傳統文化是中華民族文化復興的基石，是我們民族精神的靈魂所在。一個民族要想生存和發展，要想弘揚民族精神，必須摒棄糟粕和落后傳承方式，不斷推陳出新。在適應時展的大環境下，推動其現代化轉化。高校大學生是國家的未來、民族的希望，優秀傳統文化向現代化轉化離不開高校大學生的傳承和發揚。

（二）電子商務的發展為傳統文化現代化轉化提供契機。當前是互聯網經濟發展時代，電子商務在經濟發展中起著越來越重要的作用，中國優秀傳統文化現代化轉化也必然離不開電子商務這一網絡技術工具。在優秀傳統文化傳承發揚過程中，不僅需要我們把握住傳統文化的核心要素和精髓，更要借助電子商務這一現代網絡技術工具使其不斷創新和應用，最終促進優秀傳統文化得到傳承和發揚，使傳統文化產業實現轉型和升級。高校大學生是祖國的未來和民族的希望，是未來民族發展的頂梁柱，培養大學生樹立正確的人生觀、世界觀和價值取向，培養他們掌握前沿的電子商務技術，引導他們將中華優秀傳統文化與互聯網有機融合，能更好地推動優秀傳統文化傳承和發展，切合實際地促進中華優秀傳統文化現代化轉化。

（三）中華優秀傳統文化傳承和發展國家政策支持。黨的報告提出推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。中華優秀傳統文化是中華民族屹立于世界之林的重要精神支柱，是我們保持文化自信的原生動力，是五千年歷史文明下的中華民族繁衍至今的根本所在。我們務必結合新時展的大趨勢，創新性地推動中華優秀傳統文化的現代化轉型，使其與現代社會更好的相融合、相適應。以建設社會主義文化強國為目標，豐富人民的精神文明家園，使人民感受到精神世界的富足。

三、中華優秀傳統文化現代化轉化思路

（一）以科學的態度對待傳統文化。辯證地繼承中華民族傳統文化是當今弘揚和發展中華傳統文化的根本。文化是由人的思想所衍生而來的，它帶有濃厚的歷史痕跡，文化的傳承和創新一直貫穿于人類社會發展的過程中。對于擁有五千年歷史的中華傳統文化，我們應采用辯證的思維去對待，取其精華、去其糟粕，推動中華優秀傳統文化現代化轉型。我們應客觀公正、不帶任何感情色彩地去做出判斷，結合當今大環境，以適應新時代中國特色社會主義發展的需要和中華民族偉大復興的需要，來形成最新、最科學的評判標準。在我們的中華傳統文化中我們應清晰的認識到其需要繼承和發揚的方面，也必須清楚地看到一些糟粕性的方面。對此，提醒我們：“對歷史文化特別是先人傳承下來的價值理念和道德規范，要堅持古為今用、推陳出新，有鑒別地加以對待，有揚棄地予以繼承。”

（二）推動中華優秀傳統文化創新性發展。在當今世界大環境快速發展的背景下，我們缺乏對擁有漫長歷史的中華傳統文化現代化轉化，在對于中華民族傳統文化增添新的時代精神、特征以及新的變現形式等方面的研究和實踐嚴重不足。中華傳統文化中的很多價值觀是經過歷史的沉淀而檢驗出來的，在當今社會仍具有很高的思想價值。但在實踐中，對傳統文化現代意義的理論研究和實踐解讀都十分欠缺，直接導致傳統文化無法與當代需求接軌，缺乏現代傳播的基礎。指出：“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展。”實現對傳統文化的創新性發展，首先要使傳統文化與當代文化相適應，使傳統文化和傳統美德為社會主義先進文化建設服務；其次要使傳統文化與現代社會相協調，以回答和解決現實問題為目的，對中華優秀傳統文化進行創新性發展，結合當今時代的大背景環境增加其新的內涵定義，提高其解決現實問題，詮釋社會現狀的能力。與此同時，我們在立足于國情的同時也要面向于世界，根據我國國情和自我發展的需要，認真學習、效仿、吸收世界文化的精華所在，形成一種現代化、全球化、未來化的社會主義先進文化。

（三）以電商人才培養提升傳統文化。優秀傳統文化與電子商務有機融合，是順應當今大數據時展趨勢的必然要求，它不僅能為傳統文化企業提供精準定位目標人群需求的契機，也能在生產經營中實現精準營銷和提升。高校是培養社會市場最具活力經濟人才的場所，將優秀傳統文化與電子商務人才培養有機結合起來，有利于保護、開發和豐富中國優秀傳統文化的內涵，賦予優秀傳統文化現代化轉化的堅強生命力，同時高校在培養電子商務人才過程中，也可以通過創造性轉化、提升優秀傳統文化，提高大學生的個人素養和綜合素質，使經過優秀傳統文化浸潤和洗禮的電子商務人才具有高尚的職業情操、規范的職業行為和傳承弘揚中國文化的價值取向，最終實現提升中國優秀傳統文化的軟實力。

（四）充分發揮政府行政保護作用。從政府方面來講，政府作為推動中華優秀傳統文化發展的引導者，有權利更有義務對于公共文化事業在社會發展中的干預和管理。國家對于中華優秀傳統文化保護工作的極其重視，不僅僅是由于中華優秀傳統文化是國家文化事業發展的至關重要的一環，更是由于其多樣性、復雜性和脆弱性所決定的。“保存”和“傳承”是兩種最主要的用于政府進行保護中華優秀傳統文化的方式。例如，政府支持大力發展非遺傳承地的旅游產業，不僅能促進當地第三產業經濟的發展，更能使當地的非物質文化遺產成為當地發展的特色代名詞，以一種新鮮的模式去傳承和保護當地的非物質文化遺產，從而更加發揮出非物質文化遺產的優勢和促進作用，使非物質文化遺產逐漸擺脫原有的“純文化保護”傳統保護方式。從政策方面來講，頒布政策條文對中華優秀傳統文化實現行政保護，不僅會提升中華優秀傳統文化的文化產業知名度，還會改善目前整體社會主義現代文化大環境。高效促進中華優秀傳統文化在傳承過程中與當今社會發展積極結合，避免盲目發展的行為出現。切實有效地保護和傳承中華優秀傳統文化內涵，更好地引導中華優秀傳統文化的現代化轉化，并朝著健康的方向發展。

作者:宋鈺 王東平 單位:河北農業大學經濟管理學院