前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的保護發(fā)展基金會如何傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

摘要：曾指出：“文化是城市的靈魂。城市歷史文化遺存是前人智慧的積淀，是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標志。”在中國源遠流長的五千年華夏文明歷史長河中孕育了無數(shù)的文化瑰寶，南京金陵文化因包容的特質(zhì)和獨特的魅力，在中國文明史上畫下了濃墨重彩的一筆。為傳承和傳播傳統(tǒng)的文化經(jīng)典，向世人展示美麗古都的魅力和創(chuàng)新城市的活力，南京金陵文化保護發(fā)展基金會發(fā)起了一次橫跨十年的城市文化公益行動“南京禮物2028”，成為人們在連接城市文化的傳統(tǒng)與創(chuàng)新中的一座橋梁。

關(guān)鍵詞：保護；傳承；發(fā)展

一、前言

輝煌璀璨的中華文明，留給后人的是一個個鮮活的文化樣本，能引起中華兒女關(guān)于金陵文化共鳴的也許是“一橋飛架南北，天塹變通途”的南京長江大橋，也許是被魯迅稱為“明末清初士大夫清玩文化之最高成績”的《十竹齋箋譜》，也許是一條傳承歷史記憶的千年古巷創(chuàng)意樣本熙南里歷史文化街區(qū)，更或是文化氣息濃郁的“世界文學(xué)之都”、光影璀璨的“青奧藝術(shù)燈會”、回首六朝往事的“《南京傳》”等。怎樣把這些散落而又璀璨的文化遺珠串聯(lián)起來，對傳統(tǒng)文化進行保護、傳承和創(chuàng)新，對文化品牌進行培育、傳播和共享，讓這些金陵文化IP擁有持續(xù)的生長力和生命力，南京金陵文化保護發(fā)展基金會通過“南京禮物2028”城市文化公益行動給出了答案，探索出一條屬于南京特色的文化藝術(shù)發(fā)展之路，給全國范圍內(nèi)開展文化IP保護傳承和培育共享工作提供了示范。

二、匠心創(chuàng)意•承繼文脈——“禮”

（一）“南京禮物2028”的歷史淵源

根據(jù)被譽為“中國地方志鼻祖”的《越絕書》記載：公元前472年，范蠡在今中華門外的長干里筑越城，南京自此正式建城。2028年，南京將迎來建城2500周年的高光時刻，以“保護、傳承、發(fā)展南京歷史文化”為使命的南京金陵文化保護發(fā)展基金會借此契機，發(fā)起了一次文化推動城市可持續(xù)發(fā)展的公益探索——在未來十年，南京金陵文化保護發(fā)展基金會將每年牽頭挖掘、培育、孵化十件形式不限的城市禮物；到2028年，用100件禮物，獻給南京建城2500周年。而這些孕育禮物的持續(xù)性努力會在未來10年中，持續(xù)發(fā)酵，成為南京城市文化傳承保護的中堅力量，是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標志。

（二）“南京禮物2028”的選擇標準

“南京禮物2028”是一件不拘泥于具體形式的“禮物”，它誕生于當年度的南京，從城市文化中汲取靈感和力量。它可以是一個稱號，一棟建筑，一個空間，一個活動，一件作品，一葉風(fēng)景，一道美食，抑或是一本書……它具有創(chuàng)意和活力，可以讓南京市民感受、分享，體驗到更多美好。它可能是一個項目的成果，也可能是一個公益的延續(xù)，抑或是一次藝術(shù)的創(chuàng)作。禮物的選擇按照五大標準進行評判：一是文化性，根植南京城市文化；二是引領(lǐng)性，具有引領(lǐng)性的價值觀導(dǎo)向；三是創(chuàng)造性，新鮮有趣，具有創(chuàng)造性的活力；四是共享性，能夠讓更多市民一起分享、受益，獲得滿足；五是持續(xù)性，面向未來，接續(xù)奮進，具有生長的力量。

（三）“南京禮物2028”的重要意義

通過十年不懈的發(fā)掘和孵化、扶持，最后產(chǎn)生的100個金陵文化IP是“南京禮物2028”城市文化公益行動獻禮南京建城2500年的厚禮。“南京禮物2028”是前人智慧的積淀，也是城市內(nèi)涵、品質(zhì)、特色的重要標志。它向人們展示了一座城市的歷史記憶，展示了南京這所城市的文化風(fēng)貌。南京禮物2028根植于城市文化，引領(lǐng)價值導(dǎo)向，讓市民充滿獲得感，擁有面向未來的自信和勇氣。

三、評委參與•民眾互動——“據(jù)”

“南京禮物2028”城市文化公益行動2019年第一季，采用了“點面結(jié)合”的選拔機制：由組委會秘書處、舉薦機構(gòu)、影響力的個人與社會公眾，共同參與廣泛征集禮物候選名單，形成當年度禮物收錄備選名單，再由十位“老中青三代”行業(yè)領(lǐng)軍人士組成的“跨界”專家評審團，一起選評并形成確定收錄的最終十件禮物?？梢哉f，他們是“南京禮物2028”參與者、親歷者，也是重要的支持者、見證者。

（一）讓評委加入“南京禮物2028”評選活動中

“南京禮物2028”采用舉薦＋評審的方式，經(jīng)由兩輪評選確定。在第一輪活動中采取舉薦提名制。分別由社會團體、機構(gòu)組織、院校企業(yè)等團體以舉薦團名義舉薦。在第一輪活動中，主辦方收到來自江蘇省歐美同學(xué)會、南京公共外交協(xié)會、群學(xué)書院等30多個社會組織和許多熱心市民的數(shù)百份舉薦。在第二輪活動中采用專家評審制，根據(jù)條件進行評審。南京金陵文化保護發(fā)展基金會邀請了十位代表性人士、行業(yè)意見領(lǐng)袖組成評審團，10位專家評審團成員，包括大學(xué)校長，知名音樂人，知名主持人等。他們分別來自文化領(lǐng)域、教育領(lǐng)域、藝術(shù)領(lǐng)域、科技領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、傳媒領(lǐng)域等，同時他們也代表不同年齡階段的視野。

（二）讓民眾參與到“南京禮物2028”傳承互動中

“南京禮物2028”城市文化公益行動還將發(fā)起面向公眾的活動。南京外國語學(xué)校學(xué)生會利用校友平臺，宣傳城市文化，發(fā)起“回望•守望•展望”南京禮物2028校際主題活動；南京名人館將設(shè)立城市禮物館，展示獲選的100件南京禮物；組委會每年還將舉辦“對話10×10”文化公益論壇•公益之夜活動。同步進行的“2028我的愿景”公益項目，將打通與市民互動交流的渠道，助力南京文化新IP100打造行動，以公益眾籌方式匯聚社會力量，推動城市文化的可持續(xù)發(fā)展。另外，組委會還會相繼對城市文創(chuàng)宣傳品進行開發(fā)與生產(chǎn)活動。比如，以南京禮物已推薦入選的“復(fù)刻的十竹齋箋譜”“99件源流展”為例，會開發(fā)十竹齋信箋本套盒，瓷瓶系列明信片套裝，瓦當明星片套裝等系列產(chǎn)品。這些定制的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是主辦方官方宣傳品，也是城市之禮，會相繼投放到南京設(shè)計廊門店進行全線銷售。同步開啟的“1元捐贈計劃”，即每成功交易一套十竹齋信箋本套盒，都將作為該項目可持續(xù)基金捐贈給基金會1元，讓項目具有“自我造血”能力，以及擁有持續(xù)生長的力量。

四、輿論造勢•繁衍生長——“使命”與“未來”

在具體的實現(xiàn)過程中，“南京禮物2028”城市文化公益行動在2019年度評選過程中，共進行了兩場線下活動，分別是2019年12月5日的新聞會活動，及2019年12月28日的頒獎典禮活動。運用新媒體技術(shù)進行宣傳造勢，提高此次公益活動的影響力。

（一）概念性設(shè)計

為了提升公益活動的影響力和傳播效果。主辦方前期進行海報設(shè)計，確定1款海報樣式并在此基礎(chǔ)上作了9款“禮物”的延展海報，用于社會宣傳投放。制作電子長圖，12屏長圖解釋了“南京禮物2028”城市文化公益行動的背景、標準、機制、聯(lián)系方式等重要信息，用于新聞會后的新媒體傳播。以及對主畫面頁和10份入選禮物畫面頁作了優(yōu)化設(shè)計等工作，前期的平面設(shè)計工作為公益活動的舉辦提供了豐富的宣傳素材庫。

（二）短視頻闡述

為了配合宣傳，主辦方制作了各種融入當下最潮流，最時尚的短視頻元素，分別用于會開場暖場播放，短視頻宣傳傳播，頒獎典禮開場播放，頒獎評委等內(nèi)容的宣傳。讓宣傳文化樣本以形象生動的方式進行呈現(xiàn)，用鮮活時尚的畫面營造愉快向上的活動氛圍。

（三）多矩陣傳播

主辦方充分利用媒體矩形方陣，調(diào)動全媒體平臺進行輿論造勢。根據(jù)百度收錄的部分重點報道來看，關(guān)于“南京禮物2028”的報道內(nèi)容累計百余篇，從整體而言，覆蓋了紙媒、PC網(wǎng)站、論壇、微博、微信、客戶端等媒體流量端。根據(jù)百度關(guān)鍵詞監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，累計受眾達2000萬人。

（四）項目的可延展性

南京金陵文化保護發(fā)展基金會在未來將繼續(xù)以“南京禮物2028”城市文化公益行動為載體，對金陵文化進行傳承和保護，探索和挖掘文化內(nèi)涵，并通過嫁接“南京秦淮燈會”“南京創(chuàng)新周”“中國南京周”“南京創(chuàng)意設(shè)計周”“南京森林音樂節(jié)”等各種文化形式的城市級活動的方式，實際參與到金陵文化宣傳和保護中，以金陵文化傳承創(chuàng)新為支撐推動南京這座城市的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

天下文樞、千年文脈，文學(xué)融入城市的肌理血脈。用文化推動城市的可持續(xù)發(fā)展的公益探索還將持續(xù)。南京金陵文化保護發(fā)展基金會將在跨越十年的“南京禮物2028”城市文化公益行動中，繼續(xù)保護和傳承金陵文化，讓城市的可持續(xù)發(fā)展和繁榮成為有源之水，有本之木。在保護傳統(tǒng)文化的同時，南京金陵文化保護發(fā)展基金會會持續(xù)踐行與時俱進，開拓創(chuàng)新的精神，探索出一條擁有南京特色的文化運營模式，為全國范圍內(nèi)開展文化IP保護傳承和培育共享工作展示先鋒模范的帶動作用。

參考文獻：

[1]思齊.中華傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展學(xué)術(shù)研討會在鄭州召開[J].中州學(xué)刊,2017(05):179.

[2]黃群.對傳承發(fā)展中華傳統(tǒng)文化的思考[J].劇影月報,2018(003):87-88.

作者:金曉霜 鄔楠 單位:南京金陵文化發(fā)展保護基金會 南京創(chuàng)意設(shè)計中心