我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量占到了期刊總量的半壁江山以上，國家新聞出版廣電總局認(rèn)定的兩批學(xué)術(shù)期刊有6000余家。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的大背景下，廣大學(xué)術(shù)期刊的媒介融合備受關(guān)注。值得注意的是，與其他傳統(tǒng)媒體一樣，如果版權(quán)問題得不到很好地解決，那么學(xué)術(shù)期刊的媒介融合就會(huì)受到很大的掣肘。然而，現(xiàn)今來看，融媒環(huán)境中我國學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)形勢(shì)不容樂觀，各種侵權(quán)形式五花八門，應(yīng)對(duì)這些，現(xiàn)有版權(quán)保護(hù)體系捉襟見肘，亟須找到針對(duì)性的突圍之路。

融媒環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)侵權(quán)的情形主要有五類：

①網(wǎng)絡(luò)媒體未經(jīng)許可直接侵犯使用學(xué)術(shù)期刊的論文。這類的侵權(quán)在不同時(shí)期也有不同的表現(xiàn)形式。20世紀(jì)90年代末在網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫興起之初，侵權(quán)主體主要是一些大型網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫商，后經(jīng)過作者和學(xué)術(shù)期刊的抗?fàn)帲@種狀況逐漸減少。進(jìn)入本世紀(jì)，微博、微信等微媒體逐步興起之時(shí)，普通的網(wǎng)絡(luò)用戶和公眾號(hào)開始逐步成為新興的侵權(quán)主體。

②網(wǎng)絡(luò)媒體侵犯作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。這類侵權(quán)時(shí)常是網(wǎng)絡(luò)使用學(xué)術(shù)論文時(shí)僅僅經(jīng)過學(xué)術(shù)期刊社的許可而未獲得作者的授權(quán)，典型案例為2010年湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授魏劍美起訴龍?jiān)雌诳W(wǎng)案。

③網(wǎng)絡(luò)媒體在一些學(xué)術(shù)期刊論文的侵權(quán)方面承擔(dān)了連帶責(zé)任，如當(dāng)下興起的一些在線知識(shí)分享平臺(tái)，如道客巴巴、愛學(xué)術(shù)、360個(gè)人圖書館、豆丁網(wǎng)等，有大量由用戶上傳的明顯侵權(quán)的學(xué)術(shù)論文。

④學(xué)術(shù)期刊未經(jīng)作者授權(quán)而展開論文的網(wǎng)絡(luò)使用，如眾多學(xué)術(shù)期刊的微信、微博公號(hào)里有大量并沒有獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的論文。

⑤作者未經(jīng)已獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的學(xué)術(shù)期刊許可，擅自將論文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)使用，如作者將已發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊的論文讓一些微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，而這些論文的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已以獨(dú)占許可方式授讓給了相應(yīng)的學(xué)術(shù)期刊。

1媒體融合發(fā)展背景

西方學(xué)者對(duì)媒體融合的研究起步較早，20世紀(jì)70年代，美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯•尼葛洛龐蒂首次提出媒體融合的概念(MediaConvergence)，他認(rèn)為“媒體融合是將各種各樣的技術(shù)和媒介形式匯集在一起”，并指出“數(shù)字化將決定我們的生存”。在我國，數(shù)字化信息處理技術(shù)發(fā)展迅速，使人們快速步入信息時(shí)代。近年來，3G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在通信和大眾傳播領(lǐng)域全面推進(jìn)，數(shù)字化新傳媒以及新的傳播方式層出不窮。在此環(huán)境下，我國新聞傳播界引入媒體融合這一概念，并將其內(nèi)涵進(jìn)行拓展，使不同媒體通過交互作用，達(dá)到和諧共生、互促發(fā)展的狀態(tài)。媒體融合是基于多元化信息傳輸渠道的新興傳媒模式，將以往報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，通過數(shù)字化技術(shù)與電腦、手機(jī)客戶端、閱讀智能終端等有效結(jié)合起來，衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，通過不同的傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的共享，使受眾能夠隨時(shí)隨地、便捷地接收、查閱、觀看自己所需信息。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)媒體融合發(fā)展提出了具體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。黨的十八大以來，多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”?？梢姡襟w融合將成為新聞傳播、出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是目前學(xué)界的研究熱點(diǎn)。

2媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的問題與挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻完善。受眾一改以往只能通過紙質(zhì)媒介閱覽信息的狀態(tài)，他們更傾向于通過手機(jī)、電腦等即時(shí)通訊設(shè)備獲取海量的信息。信息時(shí)代紙媒危機(jī)，曾經(jīng)覆蓋面廣、影響力強(qiáng)的《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》均于2017年1月1日休刊，《東方早報(bào)》原有的新聞報(bào)道及輿論引導(dǎo)等內(nèi)容全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。具有傳播思想、發(fā)展學(xué)術(shù)、傳承文化等社會(huì)功能的學(xué)術(shù)期刊，其紙刊也遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。目前，絕大部分學(xué)術(shù)期刊的出版方式還是以紙刊為主，通常是將紙質(zhì)刊的同等內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊不可避免地面臨如下一些問題:(1)學(xué)術(shù)論文的時(shí)效性沒有得到充分體現(xiàn);(2)學(xué)術(shù)期刊容量有限;(3)傳播面、影響范圍有待進(jìn)一步拓寬;(4)學(xué)術(shù)論文的呈現(xiàn)形式比較單一。在媒體融合背景下，如何將學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)信息通過電腦、智能手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備及時(shí)、迅速地傳播出去，在讀者、作者、編者之間實(shí)時(shí)流通，是學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中必須認(rèn)真考慮的。媒體融合，雖然對(duì)以往按部就班運(yùn)行的傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機(jī)。因此，研究媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，對(duì)推動(dòng)我國新聞出版業(yè)的進(jìn)一步繁榮具有重要意義，對(duì)促進(jìn)我國科技成果轉(zhuǎn)化、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用。

3媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊運(yùn)行策略

學(xué)術(shù)期刊展示的是特定學(xué)科領(lǐng)域的研究成果，具有引領(lǐng)、評(píng)價(jià)、傳播和館藏的作用，其中所刊發(fā)的文章主要以原創(chuàng)論述、研究綜述、書評(píng)等為主。目前，各辦刊人就學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展已達(dá)成共識(shí)，紛紛探討融合之路，并付諸實(shí)踐，針對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊所面臨的各種問題采取相應(yīng)的對(duì)策。

3．1優(yōu)先出版，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)

從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，司法保護(hù)、行政保護(hù)、社會(huì)組織保護(hù)、權(quán)利人私力救濟(jì)構(gòu)成了版權(quán)保護(hù)的四大體系。每次應(yīng)對(duì)因應(yīng)重大信息技術(shù)變革而帶來的各種版權(quán)問題時(shí)，通常也慣于從這四方面尋找出路。但于當(dāng)下的學(xué)術(shù)期刊自身而言，其能力范圍所能發(fā)力的領(lǐng)域主要還在私力救濟(jì)層面。面對(duì)融媒環(huán)境中的諸多版權(quán)保護(hù)之困，學(xué)術(shù)期刊至少可以從以下幾方面尋找突圍之路。

1.增強(qiáng)意識(shí)：版權(quán)是“命根”

與新媒體相比，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊雖具有利于深度學(xué)習(xí)閱讀的優(yōu)勢(shì)，但隨著電子閱讀器技術(shù)的不斷進(jìn)步，這種優(yōu)勢(shì)不再為其獨(dú)有，各種類紙質(zhì)閱讀感的設(shè)備正在逐步升級(jí)優(yōu)化，越來越多的年輕人已將其作為主要的學(xué)習(xí)閱讀工具。從長遠(yuǎn)來看，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊在載體上沒有優(yōu)勢(shì)可言，學(xué)術(shù)期刊雖然有長年積累的品牌優(yōu)勢(shì)，但最大的優(yōu)勢(shì)還在于擁有大量高質(zhì)量的專業(yè)內(nèi)容。高品質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容是支撐品牌的基礎(chǔ)，沒了它，品牌自然也會(huì)成為無源之水，無本之木。然而，誠如前文所述，如果版權(quán)保護(hù)防線丟失了，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也會(huì)失去，廣大學(xué)術(shù)期刊也可能重蹈報(bào)紙的覆轍，成為網(wǎng)絡(luò)媒體的“免費(fèi)奶媽”。因此，融媒環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊們應(yīng)該樹立版權(quán)是“命根”的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到版權(quán)是生存之基和發(fā)展之源。面對(duì)時(shí)下版權(quán)侵權(quán)可能帶來的一時(shí)蠅頭小利，如被網(wǎng)絡(luò)媒體非法轉(zhuǎn)載引來的社會(huì)關(guān)注的提高，應(yīng)該持有足夠的警惕，切莫貪小失大。試想，如果優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都無償在網(wǎng)絡(luò)媒體刊出了，長此以往，誰還會(huì)看紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊還有何存在的價(jià)值。

2.自我規(guī)范：建立完善版權(quán)管理機(jī)制

有條件的單位可設(shè)立版權(quán)部門，專門管理相關(guān)版權(quán)工作。對(duì)于存量論文的版權(quán)信息做必要的補(bǔ)齊、歸類、入庫、數(shù)據(jù)化等工作；對(duì)于增量的論文，通過合法無爭(zhēng)議的方式獲取版權(quán)，盡可能與作者簽訂書面授權(quán)協(xié)議；在通過“用稿聲明”方式獲權(quán)時(shí)，盡力遵循格式合同簽訂的自愿、公平的原則；在要求作者承擔(dān)責(zé)任時(shí)增設(shè)對(duì)價(jià)條款，使作者也享受相應(yīng)的權(quán)利，如在要求作者轉(zhuǎn)授信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí)，承諾在權(quán)利的使用中，作者也享受一定收益。加大員工版權(quán)培訓(xùn)力度，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)。自身不主動(dòng)侵權(quán)，在修改論文時(shí)必須征得作者同意，作者不同意不能發(fā)表；沒有獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的論文，若要在網(wǎng)絡(luò)使用，如將論文轉(zhuǎn)發(fā)至微博、微信公眾號(hào)時(shí)，須得到作者的許可；對(duì)于侵權(quán)行為不回避、不放任，積極維權(quán)，有條件的可以采取技術(shù)保護(hù)措施，給論文進(jìn)行加密技術(shù)、水印加載技術(shù)處理，阻止和追蹤侵權(quán)行為。積極挖掘版權(quán)衍生價(jià)值，介入現(xiàn)代的版權(quán)運(yùn)營，如利用品牌影響和掌握的作者資源開展商業(yè)性的行業(yè)學(xué)術(shù)教育培訓(xùn)，主動(dòng)與新興數(shù)字出版商，如百度文庫、360圖書館、愛學(xué)術(shù)、道客巴巴等新興的知識(shí)在線平臺(tái)進(jìn)行合作。針對(duì)“免費(fèi)分享”版權(quán)文化，可嘗試讓網(wǎng)絡(luò)用戶免費(fèi)試用，但通過與學(xué)術(shù)期刊新媒體運(yùn)營商搭建各類新型的內(nèi)容平臺(tái)來創(chuàng)收，如參與建立目前在國際非常流行而且實(shí)踐效果不錯(cuò)的開放存?。∣A）開放出版平臺(tái)，推出類似國內(nèi)知乎、問答等模式的行業(yè)性知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)等。

3.建立聯(lián)盟：形成抱團(tuán)取暖的集聚優(yōu)勢(shì)

小弱散是我國學(xué)術(shù)期刊的最大不足，也成為影響學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)能力不足的根本因素。尤其面對(duì)大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的侵權(quán)時(shí)，完全處于弱勢(shì)地位。如何解決，短期之內(nèi)值得考慮的路徑是，建立學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，整合資源，集體行動(dòng)，形成抱團(tuán)取暖的集聚優(yōu)勢(shì)。聯(lián)盟組織合力推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊相關(guān)版權(quán)法律的完善。對(duì)關(guān)涉學(xué)術(shù)期刊媒介融合的關(guān)鍵法律障礙加以排除：①對(duì)于沒有獲得作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的存量作品允許學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)可以“先使用后付酬”。②對(duì)于“孤兒作品”在提供確鑿證據(jù)證明其是“孤兒”身份的前提下可以在現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)使用。③主張學(xué)術(shù)期刊對(duì)論文信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的部分分享權(quán)。即在論文的網(wǎng)絡(luò)使用中，須經(jīng)得作者和學(xué)術(shù)期刊的共同許可，因?yàn)樵S多學(xué)術(shù)論文如果不經(jīng)過這樣知識(shí)再生產(chǎn)的熔煉，是不能發(fā)表的，或是不能以很光鮮的狀態(tài)公開發(fā)表的，特別是核心、權(quán)威期刊上發(fā)表的高質(zhì)量論文，期刊及編輯發(fā)揮了重要甚至決定性的作用，這是學(xué)術(shù)界的共識(shí)。簡(jiǎn)單說，論文的知識(shí)生產(chǎn)不單是作者的創(chuàng)造，其中也有學(xué)術(shù)期刊的大量辛勤付出。集中對(duì)成員的版權(quán)侵權(quán)問題進(jìn)行維權(quán)，通過群體維權(quán)行動(dòng)，產(chǎn)生社會(huì)公益影響，進(jìn)而納入行政保護(hù)的范圍。版權(quán)的行政保護(hù)具有效率高、威懾力大的效果，也是我國所特有。但是其所針對(duì)的保護(hù)客體，要求是有一定社會(huì)影響的侵權(quán)活動(dòng)。單一學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)遭受侵權(quán)時(shí)常很難借助這樣的手段，但聯(lián)盟成員的眾多類似案件則可以為版權(quán)行政執(zhí)法部門所關(guān)注。此外，聯(lián)盟組織還可以主動(dòng)與相關(guān)著作權(quán)集體管理組織聯(lián)合，搭建堅(jiān)固而通暢的版權(quán)授權(quán)橋梁，監(jiān)督促使科學(xué)版權(quán)價(jià)格評(píng)估機(jī)制的形成；展開相應(yīng)的版權(quán)培訓(xùn)和宣傳，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊版權(quán)素養(yǎng)的整體提升，等等。

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)很難適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展腳步。在媒體傳播方面，人們更加注重對(duì)新聞事件的全方位了解，不僅包括新聞事件發(fā)展的進(jìn)展，還包括具有全天候追蹤報(bào)道的渠道。由于網(wǎng)絡(luò)信息具有及時(shí)性、快捷性的特征，因此一直頗受到人們的追崇和喜愛。網(wǎng)絡(luò)信息主要是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)為傳播工具，通過數(shù)字化的形式對(duì)信息進(jìn)行傳輸與利用。然而，隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)絡(luò)信息的價(jià)值也在逐漸遞減退和消失，這種網(wǎng)絡(luò)信息的生命周期現(xiàn)象在新聞界被稱之為信息老化現(xiàn)象。本文從網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值研究為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的生命周期進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)信息；生命周期；實(shí)證研究

上世紀(jì)90年代是我國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的起點(diǎn)，新浪、搜狐、百度、騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭都是在該階段蓬勃興起的，并且他們所涉及的領(lǐng)域也各不相同。新浪、搜狐側(cè)重于的新聞媒體的發(fā)展，百度更加側(cè)重于搜索引擎的研究，而騰訊將發(fā)展重點(diǎn)放在了即時(shí)聊天工具的研發(fā)。盡管經(jīng)過近20年的發(fā)展，各大IT產(chǎn)業(yè)逐漸向綜合化的方向發(fā)展，但是，它們至今仍保持著自己的發(fā)展方向和特色。此外，在相關(guān)網(wǎng)頁登錄方面，新浪、搜狐、百度、騰訊等登錄賬號(hào)管理形式已經(jīng)逐步趨于兼容，這為人們獲取信息提供了很大的便利。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)信息的傳播平臺(tái)與傳播范圍更加廣泛。但是，任何網(wǎng)絡(luò)信息都不可避免地需要經(jīng)歷一個(gè)生命的發(fā)展周期，即從產(chǎn)生到走向失去其價(jià)值的發(fā)展過程，這就是網(wǎng)絡(luò)信息生命周期的具體體現(xiàn)。[1]

一信息的老化

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息化發(fā)展的勢(shì)頭十分迅猛，然而，網(wǎng)絡(luò)信息老化的問題越來越被人們廣泛關(guān)注。由于互聯(lián)網(wǎng)極大的加快了信息增長的速度，而與此同時(shí)，也對(duì)所存在的網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值產(chǎn)生了不同程度的遞減和消失，因此影響到網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值的有效率和使用率，抑或出現(xiàn)信息價(jià)值在最高峰值的情況下用戶卻不能達(dá)到對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的最廣泛和最有效的利用，從而產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)信息的半衰期，此時(shí)已經(jīng)標(biāo)志著信息在一定程度方面的老化。網(wǎng)絡(luò)信息有著自身發(fā)展的特殊性，和傳統(tǒng)的媒體形式一樣，網(wǎng)絡(luò)信息在有著強(qiáng)大的信息傳播功能的同時(shí)，也都有著自身信息老化的規(guī)律[2]。

(一)導(dǎo)致信息老化的原因

信息老化主要是指，信息會(huì)隨著時(shí)間的推移，信息的價(jià)值以及信息的利用率都會(huì)呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，并且無論是網(wǎng)絡(luò)信息還是傳統(tǒng)媒體的信息都存在信息老化的問題。引起信息老化的原因主要有以下幾點(diǎn)：1.網(wǎng)絡(luò)信息的蓬勃發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)使用日益頻繁，網(wǎng)絡(luò)信息化數(shù)量也與日俱增，單位網(wǎng)絡(luò)的瀏覽頻率就會(huì)大幅減少，而信息利用價(jià)值隨著瀏覽次數(shù)的降低也會(huì)呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)信息的老化和其信息類型有著密切的聯(lián)系，一般情況下體育類、時(shí)政類信息的老化速度相對(duì)較快，而學(xué)術(shù)研究類信息老化的速度回比較慢，并且很多信息的學(xué)術(shù)研究都是在前人的基礎(chǔ)上完成的，這也就說明其價(jià)值性。但是隨著時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)信息快速增加的背景下，任何信息都會(huì)出現(xiàn)老化的現(xiàn)象。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公開的相關(guān)信息表明。截止2016年年底，我國網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)有了483萬個(gè)之多，年增長率為14.1%。網(wǎng)頁數(shù)量為2360億，年增長率為11.2%。2.網(wǎng)絡(luò)信息的更新。網(wǎng)絡(luò)信息更新是非常普遍的現(xiàn)狀，主要是在網(wǎng)站網(wǎng)址、名稱以及載體形態(tài)不發(fā)生改變的情況下，對(duì)網(wǎng)站上的信息內(nèi)容進(jìn)行更新。隨著新的網(wǎng)絡(luò)信息的出現(xiàn)，原來的網(wǎng)絡(luò)信息老化的速度會(huì)逐漸加快。根據(jù)資料心事有95%的網(wǎng)站會(huì)在半年內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息進(jìn)行重新梳理和更新。3.消失的網(wǎng)絡(luò)信息。網(wǎng)絡(luò)信息的消失是說網(wǎng)絡(luò)信息被網(wǎng)站在網(wǎng)頁中屏蔽或移走，用戶無法登錄或無法顯示。這也是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)具備的網(wǎng)絡(luò)信息生命周期。但是網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息更新并不是對(duì)原來的信息進(jìn)行刪除，而是建立網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫，將信息進(jìn)行數(shù)據(jù)化的歸檔、儲(chǔ)存。根據(jù)資料顯示，有70%的網(wǎng)絡(luò)信息在一年內(nèi)從網(wǎng)頁上移除。此外，網(wǎng)站和網(wǎng)頁也存在生命周期，在網(wǎng)絡(luò)信息日益競(jìng)爭(zhēng)的背景下，每年會(huì)有18.2%的網(wǎng)站與32.8%的網(wǎng)頁無法訪問。4.網(wǎng)絡(luò)語用的降低。在信息傳播中，語用主要是指該信息對(duì)瀏覽者、閱讀者的使用價(jià)值。對(duì)于信息閱讀者來說，如果該條信息有價(jià)值，就會(huì)被使用或者傳遞。但是在這個(gè)過程中存在“飽和定律或邊界效用”問題。盡管網(wǎng)絡(luò)信息的價(jià)值在客觀上沒有改變，但是如果閱讀者接收到與之類型相同的信息是，其使用價(jià)值就會(huì)隨著而降低。具體如圖（略）。網(wǎng)絡(luò)信息的價(jià)值與時(shí)間有著密切的聯(lián)系，即隨著時(shí)間的推移信息的使用價(jià)值就會(huì)隨著而降低。當(dāng)超出一定的時(shí)間范圍時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息的價(jià)值也會(huì)消失。此外，網(wǎng)絡(luò)信息老化不僅僅與時(shí)間有關(guān)，很多其它原因也是導(dǎo)致信息老化的主要因素，例如：信息的類型、信息的性質(zhì)、信息的傳播平臺(tái)、用戶的需求等。

既有的版權(quán)保護(hù)體系基于傳統(tǒng)媒體環(huán)境而建立，學(xué)術(shù)期刊與新興媒體的融合使現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊傳播環(huán)境發(fā)生了重大變化。隨之，該體系也呈現(xiàn)出較大的不適應(yīng)性，出現(xiàn)了諸多困境，表現(xiàn)較為突出。

1.法律難以跟上新媒體發(fā)展節(jié)拍

學(xué)術(shù)期刊沒有作者許可是否可以網(wǎng)絡(luò)使用存量論文。“先授權(quán)后使用”是版權(quán)使用的通常法則。依此，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)使用論文除法定例外必須獲得作者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的授權(quán)。然而，廣大學(xué)術(shù)期刊對(duì)歷史上的大量存量論文，尤其是互聯(lián)網(wǎng)還沒有興起時(shí)登載的論文，并沒得到這樣的授權(quán)。這意味著從法律意義上講，學(xué)術(shù)期刊們是無法直接網(wǎng)絡(luò)使用這些存量論文的，除非他們一個(gè)個(gè)找到作者，拿到授權(quán)，但這又幾乎是不可能完成的任務(wù)。學(xué)術(shù)期刊與新興媒體融合是大勢(shì)，但若不能很順暢地利用這部分存量作品，融媒進(jìn)程自會(huì)大大受阻。學(xué)術(shù)期刊是否有“孤兒作品”的網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)?；蛘咭?yàn)樽髡唠x世且無繼承人，或者因?yàn)榘鏅?quán)管理信息不全而無法找到作者，或者其他原因沒有作者，等等，使得很多學(xué)術(shù)期刊掌握大量的“孤兒”或“無主”作品，對(duì)于這些作品是否能網(wǎng)絡(luò)使用，目前得不到相關(guān)法律支持。學(xué)術(shù)期刊通過“用稿聲明”方式獲取信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的法律效力問題。目前大部分學(xué)術(shù)期刊通過“用稿聲明”或“投稿聲明”方式來獲取作者的信息網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，諸如“凡經(jīng)本刊采用的稿件，即視為作者同意授權(quán)本刊對(duì)其圖文作品形式網(wǎng)絡(luò)傳播再使用的權(quán)利”。對(duì)于這種獲權(quán)方式的合法性，學(xué)術(shù)界有不同聲音，司法實(shí)踐也未給予實(shí)質(zhì)性支持。[4]經(jīng)過作者許可的網(wǎng)絡(luò)使用是否不需要學(xué)術(shù)期刊的授權(quán)？依照我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》規(guī)定，論文信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在作者手里，為此，一些網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)常只獲得了作者的許可便轉(zhuǎn)載使用已在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的論文。這樣的網(wǎng)絡(luò)使用對(duì)學(xué)術(shù)期刊的利益損害很大，最直接的影響當(dāng)然是發(fā)行，此外也是對(duì)學(xué)術(shù)期刊論文生產(chǎn)投入的否定。學(xué)術(shù)論文的最終成稿出版，并非僅僅是作者的勞動(dòng)成果，外審專家的評(píng)審，編輯的選稿、審稿和與作者的反復(fù)討論，校對(duì)的審校，等等，學(xué)術(shù)期刊投入了很多，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載時(shí)不經(jīng)過學(xué)術(shù)期刊的許可，這意味著這種投入是“為他人作了嫁衣”“被打了水漂”，是一種不公正的對(duì)待，也會(huì)嚴(yán)重挫傷學(xué)術(shù)期刊的積極性。現(xiàn)有“合理使用”給融媒環(huán)境中學(xué)術(shù)期刊合法利益帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)。如果微信或微博用戶個(gè)體在朋友圈或微博空間里以學(xué)習(xí)、研究或欣賞的目的將學(xué)術(shù)期刊的論文進(jìn)行上傳或轉(zhuǎn)發(fā)，那么這樣的作品使用是否適用“合理使用”？依照傳統(tǒng)環(huán)境來看，這樣的作品使用屬于我國《著作權(quán)法》所規(guī)定的“合理使用”。但在融媒環(huán)境中，若也簡(jiǎn)單將其適用，就有可能對(duì)學(xué)術(shù)期刊合法利益帶來較大的損害。因?yàn)榧偃缬脩羰蔷W(wǎng)絡(luò)大V，那么這樣的上傳或轉(zhuǎn)發(fā)就可能帶來很大的論文點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)頻次，這自然會(huì)沖擊到學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量，損害學(xué)術(shù)期刊和作者的利益。

2.學(xué)術(shù)期刊版權(quán)素養(yǎng)整體偏低

2010年9月《傳媒》雜志曾經(jīng)展開過“中國媒體人版權(quán)素養(yǎng)調(diào)查”，數(shù)據(jù)表明，與其他媒體人相比，期刊人的版權(quán)素養(yǎng)最低，只有18%的期刊人經(jīng)過版權(quán)培訓(xùn)，3%的期刊社有自己的法律顧問。[5]其中的學(xué)術(shù)期刊也不樂觀。2014年和2017年國家新聞出版廣電總局分別認(rèn)定了兩批學(xué)術(shù)期刊名單，第一批為5756種，第二批為693種。這些學(xué)術(shù)期刊大部分處于“小弱散”的狀況：幾名編輯，有時(shí)會(huì)有一兩個(gè)編務(wù)和一兩名經(jīng)營人員，加上社長總編，大致10人左右規(guī)模；經(jīng)營收入大多是勉以度日或靠體外輸血；至今沒有一家叫得響的學(xué)術(shù)期刊出版集團(tuán)，期刊之間的合作交流也很少。此外，這些學(xué)術(shù)期刊的體制機(jī)制時(shí)常較為保守，大量依然是事業(yè)單位，一些已轉(zhuǎn)為企業(yè)的也僅僅是“翻牌公司”?？偟膩碚f，學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)有的狀態(tài)很不利于學(xué)術(shù)期刊版權(quán)素養(yǎng)的提升。一方面，沒有能力在版權(quán)領(lǐng)域做過多的投入，如設(shè)置版權(quán)管理部門、整理作品版權(quán)信息、展開維權(quán)保護(hù)、讓員工接受版權(quán)培訓(xùn)，等等；另一方面，也缺少動(dòng)力，體制的庇護(hù)和資源的紅利雖不能使日子“紅紅火火”但也能“旱澇保收”，版權(quán)保護(hù)所帶來的增利很難內(nèi)化為一種激勵(lì)。

3.版權(quán)的授權(quán)和評(píng)估環(huán)節(jié)不暢

版權(quán)的保護(hù)與利用相輔相成，合理的版權(quán)保護(hù)有助于版權(quán)利用的順利進(jìn)行，順暢的版權(quán)利用能促使版權(quán)得到更好的保護(hù)?，F(xiàn)今融媒環(huán)境中學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)利用不是太暢通，突出表現(xiàn)在版權(quán)的授權(quán)組織不發(fā)達(dá)和價(jià)值難評(píng)估兩方面。融媒環(huán)境中如何將學(xué)術(shù)期刊版權(quán)的三大利益方——作者、學(xué)術(shù)期刊和新媒體用戶聯(lián)系起來，這需要較為發(fā)達(dá)的版權(quán)授權(quán)中介組織。當(dāng)前，與學(xué)術(shù)期刊版權(quán)相關(guān)的著作權(quán)集體管理組織——中國文字著作權(quán)協(xié)會(huì)，雖成立時(shí)間較早，但依然處于職能較弱、權(quán)限不大、規(guī)模較小、市場(chǎng)化程度不高的階段，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)授權(quán)時(shí)較少會(huì)想到借助它的力量。版權(quán)作為無形資產(chǎn)，如何評(píng)估其價(jià)值，這本身就是傳統(tǒng)難題。一篇學(xué)術(shù)論文究竟價(jià)值幾何，慣例評(píng)估做法，一是國家法定規(guī)定，如《使用文字作品支付報(bào)酬辦法》的千字稿酬標(biāo)準(zhǔn)；二是合同約定，當(dāng)事人互相約定價(jià)格。然而，現(xiàn)有法定規(guī)定針對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)環(huán)境中而形成，融媒環(huán)境中是否適用沒有法律支撐，也時(shí)常得不到相關(guān)當(dāng)事人的認(rèn)可，如論文的市場(chǎng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，如點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率的造假問題，便容易使作者或?qū)W術(shù)期刊質(zhì)疑所獲得的版權(quán)報(bào)償。合同簽訂習(xí)慣的未養(yǎng)成，如很少有學(xué)術(shù)期刊與作者簽訂書面的授權(quán)協(xié)議，以及新環(huán)境中版權(quán)價(jià)格的很難達(dá)成等客觀因素導(dǎo)致的合同簽訂率不高，也使得借助合同約定來評(píng)估版權(quán)價(jià)格的這一方式不能有效發(fā)揮作用。

隨著廣告主對(duì)廣告投資回報(bào)率要求的不斷提升，各種數(shù)字技術(shù)被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中，大數(shù)據(jù)技術(shù)就是其中風(fēng)頭正勁的一種。在大數(shù)據(jù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了搜集分析用戶信息、精準(zhǔn)投放、效果實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、創(chuàng)意動(dòng)態(tài)調(diào)整，這給包括學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營帶來巨大壓力。在此情勢(shì)下，分析大數(shù)據(jù)技術(shù)能否以及如何為學(xué)術(shù)期刊廣告經(jīng)營所用十分必要。

一、學(xué)術(shù)期刊廣告的潛在優(yōu)勢(shì)

（一）學(xué)術(shù)期刊的廣告受眾數(shù)量穩(wěn)定

學(xué)術(shù)期刊的讀者群體科研人員需要經(jīng)常閱讀學(xué)術(shù)期刊掌握研究動(dòng)態(tài)，增長相關(guān)知識(shí)，激發(fā)研究靈感，，因此學(xué)術(shù)期刊的讀者群體較為穩(wěn)定，讀者的流動(dòng)只是由學(xué)術(shù)期刊的紙質(zhì)版流向電子版。

（二）學(xué)術(shù)期刊的受眾個(gè)體廣告價(jià)值高

學(xué)術(shù)期刊的讀者群體包括科研院所的研究人員、高校教師，大型企業(yè)以及國家機(jī)關(guān)的科研人員，等等。他們是具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中高收入人群，每個(gè)讀者都是高價(jià)值的廣告受眾。依照傳統(tǒng)的廣告售賣方式，學(xué)術(shù)期刊只能出售廣告版面，整體出售讀者群體的注意力，無法出售單個(gè)廣告受眾的注意力，因此其個(gè)體受眾廣告價(jià)值高的優(yōu)勢(shì)無法發(fā)揮。

（三）學(xué)術(shù)期刊的廣告可信度較高

摘要：近年來，我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展取得了很大的成果，但仍存在實(shí)力薄弱、規(guī)模小、分散性分布、缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、國際影響力弱等問題。因此，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的革新和發(fā)展成為了學(xué)術(shù)期刊業(yè)內(nèi)的共識(shí)。文章以新時(shí)代為背景，綜合分析學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；學(xué)術(shù)期刊；創(chuàng)新路徑

一、引言

目前，大部分學(xué)術(shù)期刊的編輯選擇了使用投稿檢測(cè)數(shù)據(jù)庫的一些相關(guān)程序，根據(jù)程序的檢測(cè)結(jié)果，判斷其是否有剽竊或其他學(xué)術(shù)性的作弊行為，進(jìn)而科學(xué)的避免期刊的重新發(fā)行和學(xué)術(shù)侵害等問題。如果我們只是依靠編輯的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，剽竊、抄襲文章的問題很難解決。學(xué)術(shù)雜志選擇與學(xué)術(shù)性熱點(diǎn)密切相關(guān)的話題，挖掘作者的潛力，通過利用從期刊獲得的大量信息和數(shù)據(jù)來進(jìn)行學(xué)術(shù)性開發(fā)。由于技術(shù)條件和認(rèn)知手段的限制，落后思維的一些數(shù)據(jù)一般情況下都集中在一起，然后使用抽樣和典型數(shù)據(jù)的結(jié)果來判斷數(shù)據(jù)。如果根據(jù)如今大數(shù)據(jù)判斷，那個(gè)判斷結(jié)果比較全面，不過難以確?？煽啃裕?，大數(shù)據(jù)都重視數(shù)據(jù)的集中性，并且“與其依賴于少數(shù)數(shù)據(jù)樣本的分析，還不如分析所有相關(guān)數(shù)據(jù)”。學(xué)術(shù)性期刊通過貢獻(xiàn)，學(xué)術(shù)性會(huì)議交換、網(wǎng)絡(luò)檢索等渠道，廣泛地收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過作者信息數(shù)據(jù)庫、連接到評(píng)論專家信息數(shù)據(jù)庫與讀者信息數(shù)據(jù)庫，所以期刊資源數(shù)據(jù)的使用價(jià)值常常是多種多樣的。例如大多數(shù)學(xué)術(shù)咨詢數(shù)據(jù)庫，它可以逐步建立基于數(shù)據(jù)的較大數(shù)據(jù)資源，即使用后，他會(huì)產(chǎn)生不同的分析和處理的再利用價(jià)值嗎？當(dāng)然會(huì)，但是大數(shù)據(jù)的思考也需要注意避免大數(shù)據(jù)的迷信和數(shù)據(jù)傾向。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息通信具有質(zhì)量和分段的特征。我們的網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮也帶來了很多負(fù)面因素，如不均勻的信息傳播，很難從假中區(qū)分真相。所以，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上很多的信息和一些數(shù)據(jù)庫資源，學(xué)術(shù)期刊編輯必須加強(qiáng)自身的網(wǎng)關(guān)能力，而不是盲目服從大數(shù)據(jù)。例如，檢查文檔引用時(shí)，編輯器不能信任所有類型的學(xué)術(shù)搜索數(shù)據(jù)庫，根據(jù)需要，他們會(huì)盡力尋找原創(chuàng)的作品和論文，并用單詞確認(rèn)單詞。另外，在期刊編輯中，參考文獻(xiàn)的數(shù)量必須在15條以上、文本的內(nèi)容必須有至少3個(gè)部分、文章中的各部分必須有3個(gè)等級(jí)而且還有很多硬性的要求等。這個(gè)數(shù)據(jù)的過度強(qiáng)迫觀念不僅關(guān)系到新的刻板論文的形式主義，而且還很難推進(jìn)學(xué)術(shù)創(chuàng)新。

二、學(xué)術(shù)期刊的評(píng)價(jià)路徑：數(shù)據(jù)化評(píng)價(jià)

在大數(shù)據(jù)的背景下，評(píng)估系統(tǒng)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)開始從定性分析轉(zhuǎn)變?yōu)槎糠治?，?shù)據(jù)庫評(píng)估趨于一般化。本研究以北京大學(xué)圖書館評(píng)估中心、中國社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心、南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心的三個(gè)核心評(píng)估系統(tǒng)為重點(diǎn)，這些評(píng)估系統(tǒng)將重點(diǎn)放在具體的評(píng)估指標(biāo)上，所以它們都擁有明顯的一致性，也就是說，它們都強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)指標(biāo)的評(píng)價(jià)。數(shù)據(jù)評(píng)估的重要指標(biāo)是論文的引用率，所謂的引用率是指期刊發(fā)行后其他論文引用的論文的概率或頻率。基于數(shù)據(jù)的客觀評(píng)價(jià)的重要性越來越重要，評(píng)價(jià)論文的學(xué)術(shù)影響。許多國內(nèi)學(xué)術(shù)性的成就獎(jiǎng)也需要作為評(píng)估指數(shù)的紙質(zhì)引用率。另外，論文的引用率直接影響學(xué)術(shù)雜志水平和學(xué)術(shù)影響的一些測(cè)定，在著名大學(xué)進(jìn)行研究評(píng)價(jià)過程中，重視評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究，認(rèn)為雜志的評(píng)價(jià)系統(tǒng)是非常關(guān)鍵的評(píng)價(jià)指標(biāo)，同時(shí)，不同的期刊引用率也是不相同的。自然科學(xué)雜志的引用率一般情況下都高于社會(huì)科學(xué)雜志，經(jīng)濟(jì)雜志的引用率一般高于文學(xué)雜志。近年來，《山東師范大學(xué)（人文社會(huì)科學(xué)版）》通過實(shí)施著名作家和著名貢獻(xiàn)戰(zhàn)略，為尋求著名學(xué)者的貢獻(xiàn)而采取了主動(dòng)措施。著名作者的論文往往更具學(xué)術(shù)價(jià)值、更有創(chuàng)新性、更容易產(chǎn)生社會(huì)影響。當(dāng)然，引用率的促進(jìn)與期刊的多頻道合作和普及密切相關(guān)。當(dāng)今時(shí)代，在大量的期刊和海量信息的大數(shù)據(jù)充斥下，如果作品不被積極的推薦與宣傳，那么學(xué)術(shù)團(tuán)體也會(huì)無視，不通過多個(gè)渠道普及，著名作家的原稿也可能無情地沉沒在紙海中。數(shù)據(jù)評(píng)估的另一個(gè)重要指標(biāo)是雜志上發(fā)表的論文的再版率。所謂的再版率，是在其他雜志再轉(zhuǎn)發(fā)的雜志上發(fā)表的論文的比率。每年在其他雜志上刊登的轉(zhuǎn)載用紙的總數(shù)被稱為再版量，印刷的文章數(shù)量相對(duì)于被刷新的論文總數(shù)的比率是再版率。通過再版率和轉(zhuǎn)載量，可以看出學(xué)會(huì)和學(xué)術(shù)期刊所認(rèn)識(shí)的學(xué)術(shù)論文的程度，從不同的層面顯示學(xué)術(shù)論文的學(xué)術(shù)影響和編輯水平。如今有100種以上的刊物中，收集優(yōu)秀的人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)論文，每年在4000多家國內(nèi)的雜志和報(bào)紙重新印刷，覆蓋了中國人文社會(huì)科學(xué)的所有一級(jí)領(lǐng)域。在學(xué)術(shù)論文排行榜被刷新的同時(shí)，期刊和新聞數(shù)據(jù)中心定期更新學(xué)術(shù)論文數(shù)據(jù)，進(jìn)行中國人文、社會(huì)科學(xué)雜志、教育、研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)排名。自2001年以來，《中國出版》《文學(xué)與藝術(shù)》，中國高校人文社會(huì)科學(xué)信息網(wǎng)，每年3月發(fā)表了“轉(zhuǎn)載排行榜”。在正常情況下，反映了中國人文社會(huì)科學(xué)雜志和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)的發(fā)展?fàn)顩r，雜志、教育機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)和人文社會(huì)科學(xué)廣泛受到一些關(guān)注。另外，《新華文摘》《紅旗文摘》是中國最重要的學(xué)術(shù)綱要，作為期刊編輯，如果希望其編輯的論文通過這些文摘雜志再版，得到更高的再版率，首先，編輯必須努力提高學(xué)術(shù)質(zhì)量和提升自身的文化水平；其次，通過大規(guī)模數(shù)據(jù)分析，可以對(duì)現(xiàn)有轉(zhuǎn)載論文的再版率和主要印刷雜志的再版要求進(jìn)行必要的調(diào)整。例如，在重新印刷得分?jǐn)?shù)據(jù)的過程中，“報(bào)紙資料的復(fù)印”具有排除會(huì)議新聞、報(bào)告、書評(píng)等非學(xué)術(shù)論文的原則。根據(jù)本研究結(jié)論的應(yīng)用，如果避免非學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)性有弱點(diǎn)和沒有著名學(xué)術(shù)創(chuàng)新的文章要進(jìn)行必要的調(diào)整，可以提高出版論文的轉(zhuǎn)載率。再引用率和再版率是數(shù)據(jù)評(píng)估的定量分析的一個(gè)方面，很難稱為綜合客觀評(píng)價(jià)系統(tǒng)。從中國三大最具影響力的期刊評(píng)估系統(tǒng)的角度來看，南京大學(xué)中國社會(huì)科學(xué)研究評(píng)價(jià)中心的CSSCI期刊評(píng)估系統(tǒng)重點(diǎn)分析了引用率數(shù)據(jù)，并分析了北京大學(xué)圖書館的核心期刊評(píng)估系統(tǒng)的再版率數(shù)據(jù)的焦點(diǎn)。另外，在中國社會(huì)科學(xué)院評(píng)價(jià)中心的人文·社會(huì)科學(xué)系核心期刊的評(píng)價(jià)系統(tǒng)中，正在討論自我引用科目數(shù)、發(fā)行數(shù)、引用率、領(lǐng)取率、接受率等評(píng)價(jià)指標(biāo)，比較全面。因此，綜合定量指標(biāo)分析是數(shù)據(jù)評(píng)估的發(fā)展趨勢(shì)。如果學(xué)術(shù)期刊想在數(shù)據(jù)評(píng)估中取得好的結(jié)果，他們不僅要注意努力的一個(gè)方面，還要全面發(fā)展引用率和再版率的索引。只有這樣做才能有效地提高學(xué)術(shù)期刊的綜合性強(qiáng)度。

三、學(xué)術(shù)期刊的傳播路徑：現(xiàn)代新媒體融合

一、新媒體環(huán)境下大學(xué)生黨建工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體給大學(xué)生黨建工作帶來的機(jī)遇

1豐富了黨建工作的內(nèi)容和形式

新媒體環(huán)境下，信息傳播的時(shí)效性和海量性為大學(xué)生黨建工作的資源組織和管理提供了豐富的資源。新媒體集文字、聲音、圖像、動(dòng)畫于一體的傳播形式，不僅使學(xué)生黨建工作內(nèi)容更加豐富、更加生動(dòng)，而且貼近學(xué)生生活、思想狀況、心理狀態(tài)，比傳統(tǒng)的教育形式更具吸引力、親和力和凝聚力。

2促進(jìn)學(xué)生黨員的教育主體作用的發(fā)揮

在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體交互性、即時(shí)性的特點(diǎn)，開展大學(xué)生黨建工作，極大地方便了學(xué)生黨支部和學(xué)生黨員之間的溝通交流，學(xué)生黨員的教育也由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，海量的信息、豐富的資源、多樣化的素材，不僅為學(xué)生黨員提供了自由的自學(xué)環(huán)境和相對(duì)獨(dú)立的學(xué)習(xí)空間，而且有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生黨員自我教育的主動(dòng)性、創(chuàng)造性，促進(jìn)學(xué)生黨員的教育主體作用的發(fā)揮。

（二）新媒體給大學(xué)生黨建工作帶來的挑戰(zhàn)