摘要：農(nóng)業(yè)科技在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)已滲透到人們核心的日常生活中，憑借其自身的特征優(yōu)勢(shì)為農(nóng)業(yè)科技信息傳播提供便捷。運(yùn)用SWOT分析法分析社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT矩陣，研究利用機(jī)會(huì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、回避威脅、克服弱點(diǎn)的戰(zhàn)略，有助于促使社交網(wǎng)絡(luò)更好地開展農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；農(nóng)業(yè)科技信息；SWOT分析

0前言

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)科技發(fā)揮至關(guān)重要的作用。農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)智能農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)的重要保障。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、互動(dòng)性、便捷性、易用性、實(shí)用性強(qiáng)、人使用量大及信息傳播速度快等特征，使其成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上最流行、最熱門的應(yīng)用，注冊(cè)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)以億計(jì)，已然成為人們核心的日常行為。SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，是管理學(xué)中應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略分析的一種科學(xué)方法，主要用于分析特定對(duì)象所處環(huán)境的內(nèi)部因素和外部因素，系統(tǒng)分析找出各種因素的內(nèi)在聯(lián)系，依據(jù)發(fā)揮有利因素、制約不利因素的原則，研究制訂其科學(xué)、全面、系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。運(yùn)用SWOT分析法分析社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息，分析其傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT矩陣，研究、分析如何利用機(jī)會(huì)、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、回避威脅、克服弱點(diǎn)，有助于促使社交網(wǎng)絡(luò)更好地開展農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)。

1社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的SWOT分析

1.1社交網(wǎng)絡(luò)傳播農(nóng)業(yè)科技信息的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1.1.1農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)普及率逐年增高。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月公布的第48次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5.1億戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。移動(dòng)電話用戶規(guī)模保持穩(wěn)定，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)16.14億戶，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.07億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%[1]。農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)普及率逐年增高有助于農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。1.1.2社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體大、信息資源廣。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月公布的第48次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.97億，即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)9.83億，占網(wǎng)民整體的29.4%[1]。使社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體大等有助于農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。1.1.3社交網(wǎng)絡(luò)特征優(yōu)勢(shì)利于信息傳播。社交網(wǎng)絡(luò)具有即時(shí)性、內(nèi)容形式多樣性、交互性等特征優(yōu)勢(shì)。即時(shí)性有助于農(nóng)業(yè)科技信息快速傳播。內(nèi)容形式多樣性有助于農(nóng)民簡(jiǎn)單、易懂的接受和運(yùn)用農(nóng)業(yè)科技信息。交互性有助于傳播者和受眾間的溝通、互動(dòng)，拉近雙方距離，也有助于農(nóng)業(yè)信息的采集。

一、電視節(jié)目需要建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系   目前，在中國(guó)的電視調(diào)查市場(chǎng)，因AC尼爾森的退出，央視—索福瑞一家獨(dú)大，幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由于我國(guó)沒有監(jiān)管收視率調(diào)查的行政機(jī)構(gòu)，由一家公司壟斷收視率調(diào)研市場(chǎng)，其數(shù)據(jù)的公正性和可信度都讓人疑慮。筆者認(rèn)為，為了獲得受眾對(duì)于影視節(jié)目全面客觀評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)，在推行收視率、滿意度等傳統(tǒng)的測(cè)評(píng)方法之外，還需要建立和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)體系。主要原因是：   1.電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸興盛，大有燎原之勢(shì)。通過網(wǎng)絡(luò)傳輸視頻內(nèi)容是電視與網(wǎng)絡(luò)融合的重要途徑，也是融媒體發(fā)展的一大趨勢(shì)。近年來(lái)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播電視節(jié)目和視頻的現(xiàn)象越來(lái)越多，專業(yè)公司正在蓬勃發(fā)展，2005年前后，我國(guó)相繼出現(xiàn)了一些專業(yè)視頻網(wǎng)站和傳播平臺(tái)，如新浪寬頻（2004）、56.com（2005）、土豆網(wǎng)（2005）、激動(dòng)網(wǎng)（2005）、酷6網(wǎng)（2006）、優(yōu)酷網(wǎng)（2006）、PPLive(2008)、新浪視頻（2009）等，這些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站和傳播平臺(tái)一般為網(wǎng)絡(luò)公司或門戶網(wǎng)站開辦，主要提供視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)電影、草根視頻博客、視頻互動(dòng)聊天、電視直播、體育比賽等服務(wù)，之后，央視、安徽電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)、湖南廣電、浙江廣電等國(guó)內(nèi)實(shí)力雄厚的電視機(jī)構(gòu)紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域，自辦了網(wǎng)絡(luò)電視傳播平臺(tái)，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)正方興未艾。   2.網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容半數(shù)來(lái)源于電視資源，受眾通過網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目的機(jī)會(huì)日益增加。目前，我國(guó)已經(jīng)開通的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)傳播的內(nèi)容，不僅有視頻內(nèi)容，還有圖片、文字、音樂等非視頻內(nèi)容，它們不僅將所屬電視臺(tái)已經(jīng)播出的主要節(jié)目和欄目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，有的還自制和轉(zhuǎn)載了一些資訊和內(nèi)容，使得網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)包容的信息更多、內(nèi)容更豐富。   在視頻內(nèi)容來(lái)源上，網(wǎng)絡(luò)視頻的來(lái)源主要分電視資源和非電視資源兩種。電視資源就是電視臺(tái)和電視播出機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)傳播的電視節(jié)目，占網(wǎng)絡(luò)視頻總量的將近半數(shù)（48.7%），其中主要為電視劇、文藝節(jié)目、新聞資訊、動(dòng)漫、體育、廣告等視頻內(nèi)容；非電視資源，就是社會(huì)上的電視制作機(jī)構(gòu)、網(wǎng)民制作和上傳的電視視頻內(nèi)容，主要包括網(wǎng)民聊天視頻、網(wǎng)民自拍視頻、音樂電視、網(wǎng)民原創(chuàng)電視作品等。目前，非電視資源占網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的51.3%，可見網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容已有半數(shù)來(lái)自于電視資源，受眾想看主流電視機(jī)構(gòu)已經(jīng)播出的電視節(jié)目，一般都能在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和相關(guān)平臺(tái)上點(diǎn)擊播放。在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容中，電視劇所占比重最大，占到整體視頻數(shù)量的18.7%；其次為音樂MV，所占比例為17.2%。此兩類明顯高于其他視頻類別。電影和動(dòng)漫所占比例也都超過10%。在網(wǎng)絡(luò)視頻中，新聞資訊和體育節(jié)目卻比較少，只占4%左右。網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂化特點(diǎn)十分明顯。   3.受眾通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的意見更為及時(shí)而真切，收集到的收視信息更為可靠。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展尤其是微博的出現(xiàn)，為進(jìn)一步科學(xué)合理地進(jìn)行電視節(jié)目評(píng)價(jià)奠定了基礎(chǔ)。實(shí)際上，受眾在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，因具有及時(shí)、匿名和便利等特點(diǎn)，顯得更為客觀真實(shí)和可靠，網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)體系能夠收集到傳統(tǒng)方法所無(wú)法獲得的測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)和受眾評(píng)價(jià)，受眾通過手機(jī)可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)，并意見和評(píng)價(jià)。網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)體系的建立和應(yīng)用，不僅是對(duì)于傳統(tǒng)方法的有效補(bǔ)充，也將為影視節(jié)目建立全面客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)找到可靠路徑，這種電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，將在很大程度上彌補(bǔ)影視節(jié)目傳統(tǒng)評(píng)價(jià)方法的不足。   二、電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)價(jià)體系架構(gòu)   建立電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其中既要考慮到評(píng)價(jià)體系所需要關(guān)注的內(nèi)容問題，又要解決技術(shù)支撐和子系統(tǒng)架構(gòu)問題，既要運(yùn)用信息搜索和檢索技術(shù)，又要運(yùn)用計(jì)算語(yǔ)言和語(yǔ)義分析技術(shù)。相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目評(píng)估方法，網(wǎng)絡(luò)電視傳播評(píng)價(jià)體系的建立可謂門檻高、難度大，當(dāng)然評(píng)估結(jié)果也更加貼近事實(shí)。   1.電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)價(jià)體系的主要內(nèi)容。建立電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系主要是基于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容自動(dòng)挖掘和搜索技術(shù)，采用自動(dòng)采集和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析的方法，用全面真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析相關(guān)數(shù)據(jù)，建立科學(xué)的電視節(jié)目評(píng)估體系，這種體系采用統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的操作程序，對(duì)影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量的優(yōu)劣做出客觀評(píng)價(jià)及分析。電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系的核心內(nèi)容應(yīng)該包括三方面的功能：第一部分功能是電視節(jié)目評(píng)價(jià)。即該體系能夠自動(dòng)分析影視類節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上二次傳播情況，包括點(diǎn)擊量、評(píng)論46數(shù)、滿意度，并整合專家評(píng)價(jià)進(jìn)行分類排行；第二部分功能是網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)價(jià)，即系統(tǒng)能夠自動(dòng)分析網(wǎng)民上傳的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播情況，包括點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)、滿意度，對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容專家評(píng)價(jià)，并進(jìn)行分類排行；第三部分功能是進(jìn)行影視視頻自動(dòng)推薦，即根據(jù)影視類節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)上的評(píng)估表現(xiàn)進(jìn)行分類排行推薦，并通過針對(duì)大眾的視頻推薦網(wǎng)站向網(wǎng)民推薦熱門電影和精彩的電視視頻，并讓網(wǎng)民能夠進(jìn)行熱點(diǎn)視頻的互動(dòng)評(píng)價(jià)和分享。   2.電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)價(jià)體系的底層技術(shù)支撐。影視節(jié)目經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播后，通常以被網(wǎng)民點(diǎn)擊、下載、轉(zhuǎn)載或評(píng)論的方式表現(xiàn)其在網(wǎng)上的影響力。對(duì)于影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視表現(xiàn)，可以以點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載次數(shù)測(cè)量收視頻率，并可以通過瀏覽、歸納和分析網(wǎng)民在論壇、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的收視評(píng)價(jià)，來(lái)評(píng)估視頻內(nèi)容的質(zhì)量和傳播效果。在網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)估系統(tǒng)中，可以采用信息自動(dòng)采集和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析的方法，用全面真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析相關(guān)數(shù)據(jù)，建立科學(xué)的節(jié)目評(píng)估體系，采用統(tǒng)一的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的操作程序，對(duì)影視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量的優(yōu)劣做出客觀評(píng)價(jià)和分析。   所以，在底層技術(shù)支撐方面，影視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)評(píng)估系統(tǒng)也比較復(fù)雜，需要綜合運(yùn)用和解決一系列的技術(shù)問題，主要包括影視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊、下載、轉(zhuǎn)載、歸因、搜索、消重、分析、賦值判斷和集納等。具體說(shuō)，影視視頻節(jié)目評(píng)估系統(tǒng)的底層技術(shù)支撐，主要是基于海量信息檢索技術(shù)、自動(dòng)采集技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息過濾技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容挖掘技術(shù)、自動(dòng)分類技術(shù)、語(yǔ)義分析技術(shù)、褒貶分析技術(shù)、視頻信息下載技術(shù)、評(píng)估報(bào)告自動(dòng)生成技術(shù)等。   3.電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系的關(guān)鍵技術(shù)。鑒于單純的收視率、受眾滿意度和專家評(píng)價(jià)已經(jīng)不能滿足對(duì)于電視節(jié)目客觀測(cè)評(píng)的需要，這就需要至少?gòu)木W(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、網(wǎng)絡(luò)受眾滿意度和專家網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)三個(gè)方面來(lái)綜合考察和評(píng)估通過網(wǎng)絡(luò)傳播的影視內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)價(jià)體系的技術(shù)支撐，也是從這三個(gè)方面進(jìn)行融合的。其中，在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率比較容易進(jìn)行匯總和統(tǒng)計(jì)，但是受眾滿意度測(cè)評(píng)和專家網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)分析和匯總起來(lái)比較困難，這不僅需要從上億張網(wǎng)頁(yè)中全面查找關(guān)鍵詞信息，還需要進(jìn)行消重和過濾；不僅需要運(yùn)用數(shù)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)，還要對(duì)搜索到的關(guān)鍵字詞句進(jìn)行語(yǔ)義分析和比對(duì)，從中找到有規(guī)律和共性的東西，進(jìn)行分析和評(píng)估。由于漢字語(yǔ)言博大精深，語(yǔ)義變化復(fù)雜繁多，一詞多義、一字多用的現(xiàn)象比較多，而且詞義和語(yǔ)義也經(jīng)常隨著語(yǔ)境的變化而變化，這就給語(yǔ)義分析帶來(lái)很大的麻煩，比如，“小姐”可能是尊稱，也可能是貶稱，“鳳姐”在網(wǎng)絡(luò)上可能是指“王熙鳳”也可能是指“羅玉鳳”，“高鐵”可能是褒義的，也可能是貶義的，“山寨”可能是指山莊也可能是指冒牌貨，其具體意義和賦值大小，要根據(jù)不同的語(yǔ)言環(huán)境和情況而定。所以，建立網(wǎng)絡(luò)視頻評(píng)價(jià)體系，最為關(guān)鍵的技術(shù)環(huán)節(jié)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的海量信息進(jìn)行過濾檢索和語(yǔ)義的褒貶分析、賦值判斷，并自動(dòng)生成評(píng)估結(jié)果。在信息檢索和分析領(lǐng)域，語(yǔ)義分析和賦值判斷是非常前瞻和困難的問題，也是一些中外信息技術(shù)公司力求攻克的技術(shù)難題，目前在國(guó)內(nèi)外至有少數(shù)幾家公司開發(fā)出了這種技術(shù)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#   4.電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)的子系統(tǒng)架構(gòu)。對(duì)照傳統(tǒng)的電視節(jié)目評(píng)價(jià)方法，電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)系統(tǒng)的子架構(gòu)可以分為三部分：網(wǎng)絡(luò)傳播收視率分析系統(tǒng)、網(wǎng)民滿意度分析系統(tǒng)、專家歸因和對(duì)策研究系統(tǒng)。其中，收視率分析系統(tǒng)用來(lái)統(tǒng)計(jì)分析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的受眾關(guān)注度和人氣指數(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)收視率系統(tǒng)的歸集，可以判斷某電視節(jié)目經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播之后，在單位時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)民的關(guān)注頻次和程度；滿意度分析系統(tǒng)用來(lái)統(tǒng)計(jì)分析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的受眾滿意度；專家歸因系統(tǒng)用來(lái)對(duì)專家的電視網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行歸因分析，并提供對(duì)策研究。   5.電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)估體系運(yùn)行流程。一般來(lái)說(shuō)，要運(yùn)行電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)估體系，需要經(jīng)過這樣的一個(gè)工作流程：   （1）信息篩選和抓取系統(tǒng)從影視官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)外新聞網(wǎng)站和各種影視論壇以及博客、微博等信息平臺(tái)，針對(duì)某一種或某一個(gè)電視節(jié)目（通過設(shè)置關(guān)鍵詞而確定），從海量的信息中篩選、分類和抓取，往往搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，需要過濾上億張網(wǎng)頁(yè)，從中篩選出目標(biāo)信息。   （2）數(shù)據(jù)投送目標(biāo)信息包括，網(wǎng)絡(luò)傳播的電視節(jié)目數(shù)、網(wǎng)民點(diǎn)擊數(shù)、網(wǎng)民評(píng)論數(shù)、對(duì)于電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道、論壇帖子和網(wǎng)民通過博客、微博的評(píng)論情況，系統(tǒng)對(duì)這些目標(biāo)信息搜索完并抓取之后，將它們投送到影視節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)中，在數(shù)據(jù)庫(kù)里面對(duì)其重新排列組合，并進(jìn)行標(biāo)簽和歸類。   （3）統(tǒng)計(jì)分析針對(duì)投送到數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息和數(shù)據(jù)，系統(tǒng)將自動(dòng)進(jìn)行甄別、分析和歸納，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和語(yǔ)義分析技術(shù)等，對(duì)于相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算、統(tǒng)計(jì)以及褒貶度分析，從而自動(dòng)生成電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視率和網(wǎng)絡(luò)滿意度報(bào)告。   （4）專家分析和應(yīng)對(duì)在電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)收視率和網(wǎng)絡(luò)滿意度報(bào)告生成之后，有關(guān)專家可以據(jù)此進(jìn)一步地歸納和分析，結(jié)合他們個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)、專長(zhǎng)和思想認(rèn)識(shí)，進(jìn)行綜合判斷和分析，并提出電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播的應(yīng)對(duì)措施和建議。   三、結(jié)語(yǔ)   建立電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播評(píng)價(jià)體系，為我國(guó)主流電視傳播機(jī)構(gòu)及時(shí)準(zhǔn)確地掌握電視節(jié)目在受眾中的評(píng)價(jià)提供了一個(gè)良好方法，這種方法不僅能夠準(zhǔn)確捕捉和統(tǒng)計(jì)分析電視節(jié)目在網(wǎng)上傳播的點(diǎn)擊率、收視率、滿意度，還能夠基于語(yǔ)義分析技術(shù)判斷受眾態(tài)度的褒貶數(shù)值，將定性與定量分析的結(jié)果以一鍵式報(bào)告方式呈現(xiàn)給用戶。電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系還能夠?qū)τ趦?yōu)秀的和熱點(diǎn)的影視節(jié)目進(jìn)行自動(dòng)排行，向網(wǎng)民推薦。因此，電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系的建立和完善，有助于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視輿情的監(jiān)管，為國(guó)家的長(zhǎng)治久安與和諧社會(huì)建設(shè)發(fā)揮積極作用。

摘要：

傳統(tǒng)文化是民族精神瑰寶，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步深刻地影響著傳統(tǒng)文化的傳播形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)構(gòu)建了多元化的傳播模式，傳播形態(tài)、傳播媒介的創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)，網(wǎng)絡(luò)傳播效果的擴(kuò)大和深化驅(qū)動(dòng)了受眾主動(dòng)性，激發(fā)文化記憶形成，實(shí)現(xiàn)受眾文化傳承意識(shí)的自覺。

關(guān)鍵詞：

傳統(tǒng)；文化；傳播；網(wǎng)絡(luò)

民族文化是在內(nèi)外雙向互動(dòng)的基礎(chǔ)上逐步形成的。向內(nèi)需要經(jīng)過長(zhǎng)期歷史的發(fā)展，形成獲得廣泛認(rèn)同的結(jié)構(gòu)與模式，使得文化的凝聚、傳承順利進(jìn)行；向外需要不斷吸收異域先進(jìn)文化因子，在此基礎(chǔ)上形成新的文化質(zhì)素，共同構(gòu)成民族文化的新機(jī)理。在內(nèi)外互搏的歷史常態(tài)中，文化逐漸形成了保持自身特性的性質(zhì)，這種特性是文化的特殊性中的普遍性，有的學(xué)者將其稱為“維模性”。中華文化對(duì)自我的聆聽，對(duì)歷史的占有，對(duì)生存環(huán)境的拷問，已經(jīng)成為世代中國(guó)人的追索。隨著大眾對(duì)媒體使用和文化消費(fèi)需求的不斷增加，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)提倡融合、創(chuàng)新、人本、生態(tài)的新時(shí)代。在新的媒介環(huán)境中，傳統(tǒng)文化的傳承如何變革傳統(tǒng)的管理模式，結(jié)合時(shí)代要素，融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從組織、資源、服務(wù)、用戶、協(xié)同等多個(gè)方面因素開展有效傳播，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展成為一個(gè)迫切的時(shí)代課題。

一、傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播模式

中華文化注重家法師承，口頭傳播一直是重要、基本的傳播方式?？陬^傳播形成以書院為中心的集體講學(xué)活動(dòng)，在人才培養(yǎng)、移風(fēng)易俗等方面發(fā)揮著重要作用。隨著歷史進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)成為新興傳播媒介，其出現(xiàn)不僅改變了文化傳播的機(jī)制，提升了文化的感染力，更增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化的凝聚力。需要注意的是，在社會(huì)傳播過程中，作為傳播媒介或者中介的“符號(hào)”及其系統(tǒng)，毫無(wú)例外地?cái)y帶著特定意義。無(wú)論是傳統(tǒng)的傳播方式，還是新興的網(wǎng)絡(luò)傳播，都基于文化要素的壓縮與提煉，即把文化因子凝縮為文化符號(hào)，形成傳播過程中必不可少的基本要素，因此，把握文化符號(hào)成為傳播媒介的重要課題。

摘要：

中國(guó)茶文化所蘊(yùn)含的深厚文化和哲學(xué)思想，對(duì)于提高職業(yè)教育的層次，豐富其內(nèi)容有著不可小覷的價(jià)值。把茶文化融入到職業(yè)教育中去，有助于提高學(xué)生的審美情趣和人文素養(yǎng)，更能引導(dǎo)他們建立起一種積極向上的人生觀和價(jià)值觀。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更好地發(fā)掘茶文化在職業(yè)教育傳承中的價(jià)值，就要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，摒棄那種老套的傳播和教學(xué)方式，如此才能讓中國(guó)茶文化更好地融入到職業(yè)教育中去。

關(guān)鍵詞：

中國(guó)茶文化；職業(yè)教育；網(wǎng)絡(luò)傳播；文化傳承

職業(yè)教育的特點(diǎn)是注重技術(shù)和操作性技能，往往會(huì)忽略對(duì)學(xué)生人文素養(yǎng)和理論知識(shí)的培養(yǎng)。而我國(guó)博大精深的茶文化，則以其豐富的知識(shí)內(nèi)涵、悠久的歷史、高雅的審美、深邃的思想聞名于世。把茶文化融入到職業(yè)教育中可以說(shuō)好處多多，一方面能夠豐富和優(yōu)化學(xué)生們的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升他們的人文素養(yǎng)和審美水平，另一方面可以培育學(xué)生的人際交往和溝通能力。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想更好地把茶文化融入到職業(yè)教育中，就要結(jié)合當(dāng)代學(xué)生接受信息的喜好和方式，轉(zhuǎn)變思想、創(chuàng)新手段，充分利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

1當(dāng)前職業(yè)教育的現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)的職業(yè)教育得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，為社會(huì)貢獻(xiàn)了眾多急需的專業(yè)人才，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上面起到了重要的作用。但是也要看到，我國(guó)的職業(yè)教育還有著諸多不足和偏差，主要體現(xiàn)在以下幾方面。一是辦學(xué)層次較低，縱觀我國(guó)的職業(yè)教育學(xué)校，基本上都停留在大專和中專等層面，罕有專門獨(dú)立設(shè)立的高職本科高校，這就讓我國(guó)的職業(yè)教育無(wú)論在辦學(xué)條件、硬件設(shè)施、師資水平和生源素質(zhì)上都與一些普通本科學(xué)校有較大的差距。而較低的層次，一方面會(huì)讓社會(huì)產(chǎn)生一些誤解，覺得職業(yè)教育是“低人一等”，另一方面更會(huì)讓接受職業(yè)教育的學(xué)生在潛意識(shí)里產(chǎn)生一些自卑心理。從社會(huì)發(fā)展的情況來(lái)看，職業(yè)教育十分契合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)人才結(jié)構(gòu)的需求，但是在科技和經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，我們需要的是更高層次的應(yīng)用型技術(shù)人才，需要更高層次的職業(yè)教育。而當(dāng)前職業(yè)教育辦學(xué)層次較低的現(xiàn)狀，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，必然無(wú)法滿足社會(huì)對(duì)高級(jí)技術(shù)人才的需求。二是職業(yè)教育過分注重對(duì)操作性技能的培育，忽略了對(duì)學(xué)生人文素養(yǎng)和理論知識(shí)的培育。從實(shí)際來(lái)看，職業(yè)學(xué)校的學(xué)生求學(xué)的目的只有一個(gè)，那就是學(xué)得一門技術(shù)，以后能夠找到一個(gè)安身立命的工作。所以，無(wú)論是學(xué)校還是學(xué)生，都過于注重操作性技能的培訓(xùn)，認(rèn)為會(huì)操作會(huì)動(dòng)手就可以，卻很少去關(guān)注這些操作背后的理論知識(shí)和原理規(guī)律，這就讓職業(yè)教育培訓(xùn)出來(lái)的學(xué)生缺乏必要的理論知識(shí)，只知道動(dòng)手不知道舉一反三和創(chuàng)新提升，這樣的教育很難教育出真正意義上的高級(jí)人才。另外，也由于職業(yè)教育的針對(duì)性和目的性，很多學(xué)校往往忽視了對(duì)學(xué)生人文素養(yǎng)的培育，相關(guān)的文科課程少之又少，這就致使一些職業(yè)學(xué)校的學(xué)生綜合素質(zhì)普遍較低，從而影響他們?cè)诼殬I(yè)生涯的后續(xù)發(fā)展。我國(guó)的職業(yè)教育為什么會(huì)出現(xiàn)這種偏差和缺陷呢？稍加分析不難發(fā)現(xiàn)，一是由于傳統(tǒng)思想和觀念的原因。長(zhǎng)期受儒家文化的影響，我國(guó)社會(huì)普遍存在“學(xué)而優(yōu)則仕”的傳統(tǒng)觀念，大意就是優(yōu)秀的人才會(huì)選擇仕途或是其它體面的工作。在很多國(guó)人眼中，技術(shù)和技能是“雕蟲小技”，是考不上大學(xué)迫不得已才去學(xué)習(xí)的專業(yè)。二是當(dāng)今社會(huì)就業(yè)壓力的原因。眾所周知，我國(guó)當(dāng)前的就業(yè)壓力很大，很多本科生畢業(yè)后都不好找到稱心如意的工作，更不用說(shuō)職業(yè)學(xué)校的畢業(yè)生了。正是這激烈的競(jìng)爭(zhēng)，就使得很多高校不得不把重心放在對(duì)學(xué)生職業(yè)技能的培訓(xùn)上，無(wú)暇去加強(qiáng)文化課程和人文素養(yǎng)的培訓(xùn)。如此一來(lái)，這種急功近利的就業(yè)觀念就變成一種短視的教育觀，在一定程度上加劇了職業(yè)教育的片面性和功利性。

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊數(shù)量占到了期刊總量的半壁江山以上，國(guó)家新聞出版廣電總局認(rèn)定的兩批學(xué)術(shù)期刊有6000余家。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的大背景下，廣大學(xué)術(shù)期刊的媒介融合備受關(guān)注。值得注意的是，與其他傳統(tǒng)媒體一樣，如果版權(quán)問題得不到很好地解決，那么學(xué)術(shù)期刊的媒介融合就會(huì)受到很大的掣肘。然而，現(xiàn)今來(lái)看，融媒環(huán)境中我國(guó)學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)形勢(shì)不容樂觀，各種侵權(quán)形式五花八門，應(yīng)對(duì)這些，現(xiàn)有版權(quán)保護(hù)體系捉襟見肘，亟須找到針對(duì)性的突圍之路。

融媒環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊版權(quán)侵權(quán)的情形主要有五類：

①網(wǎng)絡(luò)媒體未經(jīng)許可直接侵犯使用學(xué)術(shù)期刊的論文。這類的侵權(quán)在不同時(shí)期也有不同的表現(xiàn)形式。20世紀(jì)90年代末在網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)興起之初，侵權(quán)主體主要是一些大型網(wǎng)絡(luò)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)商，后經(jīng)過作者和學(xué)術(shù)期刊的抗?fàn)?，這種狀況逐漸減少。進(jìn)入本世紀(jì)，微博、微信等微媒體逐步興起之時(shí)，普通的網(wǎng)絡(luò)用戶和公眾號(hào)開始逐步成為新興的侵權(quán)主體。

②網(wǎng)絡(luò)媒體侵犯作者的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。這類侵權(quán)時(shí)常是網(wǎng)絡(luò)使用學(xué)術(shù)論文時(shí)僅僅經(jīng)過學(xué)術(shù)期刊社的許可而未獲得作者的授權(quán)，典型案例為2010年湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授魏劍美起訴龍?jiān)雌诳W(wǎng)案。

③網(wǎng)絡(luò)媒體在一些學(xué)術(shù)期刊論文的侵權(quán)方面承擔(dān)了連帶責(zé)任，如當(dāng)下興起的一些在線知識(shí)分享平臺(tái)，如道客巴巴、愛學(xué)術(shù)、360個(gè)人圖書館、豆丁網(wǎng)等，有大量由用戶上傳的明顯侵權(quán)的學(xué)術(shù)論文。

④學(xué)術(shù)期刊未經(jīng)作者授權(quán)而展開論文的網(wǎng)絡(luò)使用，如眾多學(xué)術(shù)期刊的微信、微博公號(hào)里有大量并沒有獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的論文。

⑤作者未經(jīng)已獲得信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)的學(xué)術(shù)期刊許可，擅自將論文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)使用，如作者將已發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊的論文讓一些微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，而這些論文的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)已以獨(dú)占許可方式授讓給了相應(yīng)的學(xué)術(shù)期刊。

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展催生了一大批微媒體用戶，用戶之間的信息傳播和交互形成了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)和規(guī)律，如果缺乏合理的引導(dǎo)機(jī)制，容易形成多樣化的傳播風(fēng)險(xiǎn)。本文首先分析了微媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息傳播耗散性、信息傳播集聚性、信息傳播扭曲性等特征，同時(shí)從經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等方面闡釋了微媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)態(tài)勢(shì)。最后，提出打造以政務(wù)微媒體為主體的多維網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣，構(gòu)建分散立法與統(tǒng)一立法相互補(bǔ)給的法律保障體系，構(gòu)建多維度、立體式的微媒體媒介素養(yǎng)培養(yǎng)機(jī)制等對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：微媒體；網(wǎng)絡(luò)信息；傳播風(fēng)險(xiǎn)；風(fēng)險(xiǎn)防范

第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，較2017年末增加了3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。由此看出，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展產(chǎn)生了一大批微媒體用戶，這些獨(dú)立的用戶在信息傳播和交互過程中形成了較為復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)和規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)真假信息相互交織在一起，如果缺乏科學(xué)的微媒體網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)制思路，信息在高頻次、多平臺(tái)的交互過程中，容易形成多樣化、多層次的傳播風(fēng)險(xiǎn)，從而擾亂社會(huì)秩序，形成較大的社會(huì)不穩(wěn)定因素。

一、微媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息傳播特點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比較，微媒體用戶主要是由不同層級(jí)結(jié)構(gòu)的微小個(gè)體組成，促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶有極具個(gè)人屬性的特性，由此形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的信息耗散性、集聚性、扭曲性等顯著特征。

（一）信息傳播耗散性

微媒體的信息傳播在不同用戶之間快速傳播，經(jīng)歷了多主體、多頻次的傳播環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)信息在每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生一定程度的信息內(nèi)容損耗，致使傳播信息存在一定的客觀失真。

科技期刊是專業(yè)學(xué)科及科學(xué)研究領(lǐng)域重要的知識(shí)傳播載體，是研究學(xué)習(xí)專業(yè)學(xué)科的重要科技信息來(lái)源。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)服務(wù)時(shí)代的到來(lái)，科技期刊通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式得到了更多學(xué)者及讀者的青睞，我國(guó)科技期刊采用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式也逐漸成了主流。本文以擁有獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的期刊、2018年較有影響力的科技期刊、同學(xué)科領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外期刊、學(xué)術(shù)影響力相近為基本條件，選取國(guó)外有代表性的7種期刊平臺(tái)進(jìn)行研究，選取期刊分別為《Cell》《Nature》《TheLancent》《NatureNanotechnology》《JournaloftheAmericanChemicalSociety》《PhysicalReviewLetters》《ChemicalSociety》《NatureMaterals》，分析這些先進(jìn)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的差異，以期促進(jìn)我國(guó)科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升。

1國(guó)外科技期刊網(wǎng)絡(luò)傳播效果維度分析

1.1傳播路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)獲取信息手段的掌握和普及，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站傳播路徑已從初期的自辦網(wǎng)站單一途徑向全口徑、多路徑、多媒介的方向發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)的傳播方式從自辦期刊網(wǎng)站發(fā)展為通過專業(yè)科技類網(wǎng)站、綜合類門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑提升傳播效果，起到傳播科技信息，促進(jìn)學(xué)術(shù)論文資源共享，提高學(xué)術(shù)期刊影響力的作用。通過研究可以看出，國(guó)外網(wǎng)站的傳播路徑選擇具有較強(qiáng)的目的性和較好的傳播效果，值得我國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站學(xué)習(xí)借鑒。筆者從路徑選擇偏好、載體傾向選擇、新聞化比較、受眾參與度比較等方面進(jìn)行深入分析。

1.1.1路徑選擇偏好

國(guó)外科技期刊論文傳播更傾向于借助媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容公開，而學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的交流互通主要通過媒體的社交網(wǎng)絡(luò)工具得以實(shí)現(xiàn)。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站更加注重社交溝通網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在傳播中的運(yùn)用，大量的國(guó)外學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站都有Facebook、Blogs等社交網(wǎng)站的鏈接入口，用戶登錄社交網(wǎng)站可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入相關(guān)主題進(jìn)行學(xué)術(shù)討論，豐富了學(xué)術(shù)期刊的受眾接觸面和傳播路徑。例如《Nature》網(wǎng)站上有Blogs入口鏈接，網(wǎng)站用戶可點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入Blogs平臺(tái)中用戶關(guān)注的相關(guān)主題區(qū)進(jìn)行討論，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。

1.1.2載體傾向選擇

作者：何磊 王滿華 單位：浙江師范大學(xué)教師教育學(xué)院

引言網(wǎng)絡(luò)教育傳播是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以現(xiàn)代教育理論為指導(dǎo)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的各種教育功能和豐富的資源優(yōu)勢(shì)，向教育者和學(xué)習(xí)者提供一種網(wǎng)絡(luò)教育的環(huán)境，從而完成教育功能、實(shí)現(xiàn)傳播效果的一種新型的教育傳播方式。從傳播學(xué)的立場(chǎng)研究網(wǎng)絡(luò)教育，就必然要涉及到環(huán)境、對(duì)象、方式等傳播要素，而以辯證的觀點(diǎn)來(lái)解讀這些要素，就必須既立足整體又著眼局部，既把握結(jié)果又重視過程。

一、傳播環(huán)境———虛擬性與真實(shí)性的融匯

在傳播學(xué)中，傳播環(huán)境是指存在于傳播活動(dòng)周圍的特有的情況和條件的總和。網(wǎng)絡(luò)教育是依托于真實(shí)環(huán)境而存在的一種虛擬的教育方式，它既繼承了傳統(tǒng)教育的真實(shí)性，又突破了傳統(tǒng)教育的局限性；既拓展了傳統(tǒng)教育的虛擬性，又實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)教育的多樣性，從而使教學(xué)規(guī)模得以擴(kuò)大、教學(xué)層次得以提升、教學(xué)手段更加豐富、教學(xué)方式更加多樣。

（一）虛擬性

從心理層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)在我們面前的是一種虛擬的多維信息空間而不是那種實(shí)體意義上的組織形態(tài)。在這個(gè)空間里，虛擬是一種無(wú)法將對(duì)象轉(zhuǎn)化為物質(zhì)的現(xiàn)實(shí)物的特殊形態(tài)，它代表著一系列存儲(chǔ)在硬盤中的符號(hào)化的圖像和信息，因此，虛擬性就必然成為網(wǎng)絡(luò)教育傳播環(huán)境的重要特征之一。從社會(huì)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的世界具有物理時(shí)空所不具備的許多優(yōu)點(diǎn)。它打破了現(xiàn)實(shí)生活的種種限制，把人的感知和反應(yīng)能力提高到真實(shí)條件下無(wú)法達(dá)到的高度，使人類認(rèn)識(shí)和實(shí)踐活動(dòng)的范疇得到了前所未有的拓展。從這種意義上講，虛擬為人類文化活動(dòng)提供了新的空間，虛擬代表著一種能夠幫助人們的內(nèi)心得到補(bǔ)償性滿足的替代物。從技術(shù)層面來(lái)看，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)在游戲等領(lǐng)域注重角色扮演的虛擬上來(lái)看，在教育傳播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性更體現(xiàn)在情境的塑造上。例如：通過人工智能（AI）技術(shù)來(lái)模擬“家教”的行為，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)者與計(jì)算機(jī)進(jìn)行雙向問答式對(duì)話；通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，建造一個(gè)虛擬的可視化的手術(shù)環(huán)境供年輕醫(yī)生實(shí)習(xí)，從而大大降低非熟練人員手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)性；運(yùn)用計(jì)算機(jī)建模和仿真技術(shù)來(lái)表現(xiàn)某些自然的、物理的或社會(huì)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)，為學(xué)習(xí)者提供一種可供他們體驗(yàn)與觀測(cè)的環(huán)境；利用全景環(huán)視技術(shù)，建立網(wǎng)上虛擬博物館，滿足公眾不出家門便可全方位、多層次、立體化地欣賞藝術(shù)的需求等。

（二）真實(shí)性