前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的廣告招貼設(shè)計色彩心理效應(yīng)初探，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)活動中，廣告已經(jīng)是一項必不可少的宣傳手段。廣告宣傳會直接影響消費者對產(chǎn)品的第一印象，影響產(chǎn)品的銷售情況。廣告產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成為社會經(jīng)濟(jì)活動中非?；钴S的行業(yè)領(lǐng)域。招貼廣告是廣告產(chǎn)業(yè)中重要的設(shè)計項目。所謂招貼廣告，即由圖形、色彩、文字三部分組成的宣傳畫報。大街上隨處可以看到招貼廣告，但設(shè)計水平參差不齊。招貼廣告的設(shè)計水平直接影響廣告的宣傳效果。有的招貼廣告能給消費者留下深刻的印象，取得良好的廣告宣傳效果；有的不僅沒有觀賞性，甚至還會影響消費者的消費認(rèn)知。色彩處理是廣告設(shè)計師必須掌握的一項藝術(shù)手段，對整個廣告的設(shè)計效果有直接的影響?；谏侍幚硇纬傻纳?a href="http://www.dzwyw.cn/shejilunwen/zhaotieshejilunwen/66898.html" target="_blank">心理效應(yīng)方面的研究成果對廣告設(shè)計實踐有重要的指導(dǎo)意義。

一、廣告招貼設(shè)計存在的問題

廣告招貼設(shè)計在日常生活中隨處可見。小到失物招領(lǐng)，大到產(chǎn)品宣傳，都離不開招貼廣告。廣告招貼設(shè)計在激烈的市場競爭中也出現(xiàn)了一些新的問題，面臨一些新的情況。

1.過于重視招貼廣告文字寫作

受固有思維習(xí)慣的影響，很多廣告招貼設(shè)計的重心還是集中在文字寫作方面。文字是招貼廣告的重要組成部分，是重要的宣傳語言，旨在傳達(dá)廣告的宣傳主旨。目前，部分廣告招貼設(shè)計的工作內(nèi)容主要集中在文字編排、文字藝術(shù)設(shè)計等方面，設(shè)計者往往在招貼廣告寫作上花費大量的時間和精力。以高度概括、簡潔、精練的書面語言將信息快速、準(zhǔn)確、完整地傳遞出去是招貼廣告文案創(chuàng)作的最高境界。但是，招貼廣告并不是只有文字，它還有圖形、色彩等，過于重視文字顯然是有問題的。

2.新廣告法對廣告招貼設(shè)計提出了更高的要求

2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式實施，這意味著國內(nèi)廣告市場將越來越規(guī)范。以前，廣告設(shè)計者設(shè)計的重心是廣告宣傳，消費者居于次要位置，被迫接受了許多廣告宣傳。但在新《廣告法》施行以后，廣告設(shè)計將以消費者為中心。以往簡單設(shè)計的廣告模式已經(jīng)無法適應(yīng)社會的發(fā)展，新廣告法規(guī)范下的廣告宣傳將朝著廣告創(chuàng)意方向發(fā)展。未來廣告市場的競爭將更加激烈，只有能使消費者耳目一新的廣告設(shè)計才能生存下去。

3.消費者的欣賞水平在不斷提高

隨著社會的發(fā)展，消費者越來越理性，消費層次也越來越高。市場上充斥著大量的廣告，只有高質(zhì)量的廣告設(shè)計才能吸引消費者的眼球。消費者的欣賞水平也在不斷提高，以往粗糙的廣告設(shè)計已經(jīng)不能吸引他們的注意力了。消費者對圖形、色彩、文字的綜合表現(xiàn)有了一定的鑒賞能力，一些創(chuàng)意廣告取得了非常好的宣傳效果就是最好的證明。

二、色彩心理效應(yīng)對廣告招貼設(shè)計的意義

色彩決定整個廣告招貼的基調(diào)，是招貼廣告的靈魂。色彩設(shè)計也是廣告招貼設(shè)計中最難把握的內(nèi)容，對設(shè)計師的綜合素質(zhì)要求比較高。有關(guān)色彩心理效應(yīng)的研究對廣告招貼設(shè)計有著重要的意義。

1.色彩是吸引受眾的第一要素

圖形、色彩、文字是招貼廣告的三大重要組成部分，但我們只要稍作分析就可以發(fā)現(xiàn)，受眾在看到廣告時首先感知到的是色彩，其次是圖形，最后才是文字。如果受眾在看到廣告的第一眼就被鮮明的色彩吸引了，那么這個廣告設(shè)計就成功了一半。另外，色彩是闡述廣告主題內(nèi)涵、個性特點的有效手段。明朗、懷舊、陽光等廣告風(fēng)格，都可以通過色彩營造和渲染。廣告設(shè)計一般有特定的、希望表達(dá)的基調(diào)，在無聲的畫面中，這種基調(diào)可以通過色彩的變化和調(diào)節(jié)實現(xiàn)。

2.色彩具有鮮明的象征效應(yīng)

色彩本身沒有特定的含義，但是隨著文化的積淀，一些色彩形成了特定的象征意義。這是因為特定的歷史條件和社會環(huán)境會逐漸形成社會認(rèn)同的色彩象征效應(yīng)。如，中式婚禮會讓人聯(lián)想到紅色，黃色會讓人聯(lián)想到富貴。時代、地域、民族、文化等都在色彩方面留下了特定的印記。色彩象征既有群體共通性，又有個體差異性。一些少數(shù)民族的服飾采用色彩鮮明的顏色，使人們往往看到類似的色彩搭配便會聯(lián)想到特定的民族特色。設(shè)計師在設(shè)計過程中通過采用一些有象征意義的色彩，可以使受眾在廣告中找到共鳴。

3.色彩調(diào)和美學(xué)規(guī)律與心理學(xué)規(guī)律

色彩心理效應(yīng)是建立在美學(xué)規(guī)律、心理學(xué)規(guī)律等科學(xué)理論基礎(chǔ)上的研究成果。以色彩心理效應(yīng)為指導(dǎo)進(jìn)行廣告設(shè)計，不僅能向受眾展示豐富的藝術(shù)美感，同時也充分考慮了受眾的心理接受能力，符合新廣告法對廣告設(shè)計的要求。任何迫使受眾接受的廣告形式都會被淘汰，而能夠讓消費者主動接受的設(shè)計才是未來廣告設(shè)計的正確方向。因此，掌握必要的色彩心理學(xué)知識對設(shè)計師而言非常重要。

三、基于色彩心理效應(yīng)做好廣告招貼設(shè)計的策略

色彩心理效應(yīng)對廣告設(shè)計有重要的意義，基于色彩心理效應(yīng)的廣告設(shè)計需要設(shè)計者具備扎實的設(shè)計功底。筆者結(jié)合自己的實踐經(jīng)驗，對色彩設(shè)計提出以下幾點建議。

1.色彩對比

色彩對比是色彩心理效應(yīng)應(yīng)用的一種常見處理手法。色彩構(gòu)成中的對比是將兩種或多種色彩安排在一起，通過對比突出各自特性與差別的色彩組合方式。色彩對比通常有明度對比和色相對比兩種實現(xiàn)途徑。在招貼設(shè)計中，色彩構(gòu)成的明度對比是較為強烈的一種對比形式，對比效果、識別度比較高。在一些需要鮮明對比效果的設(shè)計中，設(shè)計師可以大膽采用明度對比。如，某飲料的招貼設(shè)計以飲料本身作為招貼設(shè)計的主體形象，通過深藍(lán)色與金黃色的對比展示產(chǎn)品的特性，誘發(fā)人們的購買欲望。色相對比能夠增強受眾對于色彩的判斷能力，提高招貼設(shè)計的信息傳播效率。如，在某品牌手機招貼設(shè)計中，采用紅、黃、藍(lán)等色相對比，招貼畫面整體呈現(xiàn)出活潑、躍動的現(xiàn)代感。

2.色彩調(diào)和

色彩調(diào)和是色彩心理效應(yīng)應(yīng)用的一個重要方面，可以使招貼廣告設(shè)計擁有良好的表現(xiàn)力。從心理學(xué)角度理解，色彩調(diào)和是通過各個局部色彩的和諧布局實現(xiàn)主觀上的整體統(tǒng)一，進(jìn)而通過色彩組合或排列激發(fā)人們心靈感受的表現(xiàn)手法。色彩調(diào)和可以實現(xiàn)招貼色彩的和諧統(tǒng)一，是設(shè)計中必不可少的處理環(huán)節(jié)。在進(jìn)行色彩調(diào)和時，設(shè)計師要明確客體色彩與主體色彩的關(guān)系?？腕w色彩主要用來烘托主體色彩，是為主體色彩服務(wù)的。只有基于此原則，才能實現(xiàn)設(shè)計的和諧統(tǒng)一。統(tǒng)一調(diào)和、近似調(diào)和、對比色調(diào)和是色彩調(diào)和常用的幾種方法。如，某嬰幼兒用品的招貼廣告的主體是嬰幼兒的形象，色調(diào)柔和、純真，其他色調(diào)都應(yīng)配合幼兒的形象與色調(diào)。

3.色彩聯(lián)想

色彩聯(lián)想是色彩心理效應(yīng)應(yīng)用的另一個方面。色彩聯(lián)想是基于社會習(xí)慣、生活習(xí)慣、自然環(huán)境而形成的，可以是抽象的，也可以是具體的。色彩聯(lián)想在招貼設(shè)計中的應(yīng)用也比較多，可獲得不錯的設(shè)計效果。色彩聯(lián)想可以為受眾創(chuàng)造想象的空間，豐富廣告內(nèi)容，使設(shè)計更加生動、活潑。設(shè)計用紅色和黃色表現(xiàn)喜慶，受眾容易聯(lián)想到熱鬧和歡樂的氣氛；用綠色和藍(lán)色可以表現(xiàn)清爽或希望，受眾容易聯(lián)想到森林、海洋或是萌芽。色彩聯(lián)想的設(shè)計處理是設(shè)計師創(chuàng)造性的體現(xiàn)。

4.色彩象征

色彩象征是在一定的文化環(huán)境中形成的，設(shè)計師在設(shè)計中需要特別注意色彩象征的要求。關(guān)于水資源匱乏主題的廣告招貼，畫面中的大面積黃底色象征大地和一望無際的沙漠，黑色象征恐懼，破爛的雨傘象征雨水稀少。色彩的象征性離開特定的背景條件就會不復(fù)存在。設(shè)計師應(yīng)對受眾的思想、情感以及社會環(huán)境、歷史環(huán)境、文化環(huán)境等進(jìn)行深入挖掘，發(fā)現(xiàn)色彩的代表性、象征性，并對色彩進(jìn)行美化處理，以最大限度地引發(fā)受眾的共鳴。

四、結(jié)語

廣告設(shè)計無處不在，我們的生活已經(jīng)被各種各樣的廣告占據(jù)。招貼廣告作為一種常見廣告的形式，更是已經(jīng)融入人們生活的各個方面。利用色彩心理效應(yīng),設(shè)計師可以設(shè)計出更多受歡迎的招貼廣告，通過色彩對比、色彩調(diào)和、色彩聯(lián)想、色彩象征等，豐富招貼廣告的內(nèi)容和形式，使原本枯燥、單調(diào)的招貼廣告生動活潑、引人入勝。

作者：李少宏 鄭宇翔 單位：沈陽航空航天大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 晉中學(xué)院