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【摘要】設(shè)計(jì)展現(xiàn)出的是綜合思維，是對多個(gè)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行精心構(gòu)思和創(chuàng)意表達(dá)的結(jié)果，而商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想更好的傳達(dá)出產(chǎn)品的特性，有效滿足商業(yè)性的設(shè)計(jì)要求，需要把握好多元要素，其中色彩是最為關(guān)鍵的要素。色彩有助于營造良好的氛圍，同時(shí)色彩印象留給人們的是首要和主要的印象。通過結(jié)合商業(yè)展示設(shè)計(jì)的要求，靈活的應(yīng)用和組合色彩，能夠更好的將設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示出來，還能夠讓商業(yè)展示空間得以優(yōu)化。本文將重點(diǎn)就商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的原則與方法進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)展示設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用方法

色彩在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中占有舉足輕重的地位，是最直接的價(jià)值表達(dá)。設(shè)計(jì)師要提高對色彩應(yīng)用的重視，通過將色彩語言的科學(xué)利用，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)理念與相關(guān)的信息，為廣大消費(fèi)者營造一個(gè)符合他們審美需要的空間，保證商業(yè)展示設(shè)計(jì)的美感以及價(jià)值感。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)通常帶有隨機(jī)性，但是如果設(shè)計(jì)師能夠恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用好色彩，有效傳達(dá)出展品特性的話，那么就能夠?qū)οM(fèi)者起到一定引導(dǎo)作用。因而，色彩應(yīng)用在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的價(jià)值是不可替代的。

一、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用價(jià)值

商業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要目的就是要烘托和增加展品的價(jià)值感，從而更好的贏得消費(fèi)者的青睞，而在眾多的設(shè)計(jì)要素當(dāng)中，色彩的價(jià)值是最為突出的，更是消費(fèi)者能夠獲取的首要視覺印象。在具體的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師必須要考慮到展品的特征展示效果，同時(shí)還必須能夠把握消費(fèi)者的心理，更是要用色彩把生活理念傳達(dá)出來，讓消費(fèi)者能夠輕松的獲知進(jìn)而使得他們做出相應(yīng)的購買選擇。色彩在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用價(jià)值是非常顯著的，會(huì)影響到消費(fèi)者的生理與心理，下面將選用幾個(gè)主要顏色，并對其在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的價(jià)值與影響進(jìn)行探討。第一，紅色。紅色是暖色系常常能夠帶給人膨脹而溫暖的雙重感受，能夠有效展現(xiàn)出色彩張力，呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容。紅色系能夠激發(fā)活力，表達(dá)出熱情與歡快的感受，與此同時(shí)，還能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的多元感受，比方說興奮、激動(dòng)等。所以，在需要展現(xiàn)醒目、富有熱情的展品時(shí)，選用紅色的價(jià)值是十分明顯的。第二，黃色。黃色能夠給人一種輕快輝煌以及富有希望的感受，如果想要在商業(yè)展示當(dāng)中突出展品的醒目與活力的話，就可以運(yùn)用黃色系。另外，黃色是自發(fā)光顏色，能夠給人賞心悅目的感受，用來烘托渲染輕松氣氛。第三，藍(lán)色。藍(lán)色是非常純凈的顏色，能夠?qū)⒄蛊返纳畛晾渚@現(xiàn)出來，同時(shí)藍(lán)色還常常能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品的科技感，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用非常廣泛。

二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的原則

（一）明晰色彩基調(diào)

一個(gè)優(yōu)秀的商業(yè)展示設(shè)計(jì)，在色彩基調(diào)的確定方面必須是科學(xué)和清晰的，這樣不僅僅有助于主題的表達(dá)，還會(huì)對整個(gè)展品起到襯托作用。所以，色彩主色和輔助色必須要實(shí)現(xiàn)科學(xué)搭配，避免過度重視主色。因?yàn)榘迅鄠?cè)重點(diǎn)放在主顏色方面會(huì)讓顏色對展品的烘托感過度，常常會(huì)影響到消費(fèi)者對于產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)識。另外，也不能夠進(jìn)入另外一個(gè)色彩應(yīng)用的極端，也就是不可以過度夸張，強(qiáng)調(diào)輔助色彩，否則會(huì)制約住色調(diào)的信息傳達(dá)。對此，色彩基調(diào)必須要注射與輔助色的和諧搭配，保證相得益彰。

（二）考慮周邊配色

加強(qiáng)對周邊環(huán)境的考慮是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用必須要遵照的一個(gè)原則。雖然周邊環(huán)境配色在主色以及輔助色的范圍之外，并不用將其納入到展點(diǎn)和新配色體系當(dāng)中，但是周邊環(huán)境是空間配色體系當(dāng)中不可缺少的要素。只有保證周邊顏色配色合理才能夠讓消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)水平得到提升，同時(shí)還能夠?qū)⒄蛊穬r(jià)值放大。比方說，主色和輔助色都是較為明亮色彩，那么周邊環(huán)境配色就可以適當(dāng)弱化，增加一些冷色調(diào)，彰顯展品核心價(jià)值。

（三）免用刺激色彩

色彩應(yīng)用能夠提高商業(yè)展示設(shè)計(jì)的整體效果，而整體的色彩呈現(xiàn)必須協(xié)調(diào)配合，展現(xiàn)出一種和諧之美。所以，在整個(gè)色彩應(yīng)用于設(shè)計(jì)當(dāng)中要堅(jiān)決避免對刺激性色彩的使用，以免造成嚴(yán)重的色彩沖突。以往很多設(shè)計(jì)師會(huì)過分弘揚(yáng)與表達(dá)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格與觀念，所以在色彩應(yīng)用上凸顯個(gè)性，出現(xiàn)了色彩沖突問題，影響到了整個(gè)展品的呈現(xiàn)。針對這一情況，設(shè)計(jì)師必須要從整體出發(fā)，注意展示產(chǎn)品核心價(jià)值，要讓整體的色彩更加的協(xié)調(diào)，消除個(gè)性和刺激色彩的應(yīng)用，從而展現(xiàn)出設(shè)計(jì)靈魂。

（四）考慮受眾習(xí)慣

不同的人對色彩的喜好也有著很大的差異，而不同的色彩在表達(dá)情感和給人帶來的感受上也會(huì)有很大的差別。之所以重視商業(yè)展示設(shè)計(jì)，并加強(qiáng)對色彩的協(xié)調(diào)應(yīng)用，最為主要的是要提高展品對于廣大消費(fèi)者的吸引力，并對他們在產(chǎn)品選擇給予一定引導(dǎo)。所以，商業(yè)展示中的色彩應(yīng)用，就必須要考慮到廣大受眾的習(xí)慣，根據(jù)展品針對受眾的特征選用相應(yīng)的色彩，實(shí)現(xiàn)以人為本。比方說，兒童喜歡鮮艷顏色；少女喜歡粉色；男士喜歡冷色系和素雅的色彩等。只有保證色彩設(shè)計(jì)和受眾心理喜好相符，才可以調(diào)動(dòng)他們情感上的共鳴。

三、商業(yè)展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的方法

（一）應(yīng)用色彩興奮感，吸引顧客的注意力

色彩的興奮感與純度存在著密不可分的關(guān)系，通過對色彩興奮感的合理應(yīng)用能夠有效吸引顧客的注意力，使得他們能夠聚焦在特定的展品上，產(chǎn)生購買欲望。通過對大眾消費(fèi)的實(shí)際情況進(jìn)行整體調(diào)查和分析，可以發(fā)現(xiàn)2/3的顧客購買行為產(chǎn)生具有隨機(jī)性，只有1/3的顧客是有計(jì)劃型的選購。如果色彩在視覺呈現(xiàn)上帶給人興奮感以及強(qiáng)烈的視覺沖擊力的話，就能夠積極刺激顧客的各個(gè)感官，把他們的注意力吸引到特定的展品上，讓他們對企業(yè)產(chǎn)生興趣，激發(fā)起想要了解與購買的欲望。但是要注意的是，色彩興奮感的程度必須要進(jìn)行科學(xué)把控，以免過度刺激讓顧客產(chǎn)生審美疲勞問題。

（二）應(yīng)用色彩明快感，引導(dǎo)顧客愉悅購物

伴隨著人們生活水平的提升，人們對于物質(zhì)資源的需求量不斷提高，因而產(chǎn)生了非常明顯的帶有勸誘性質(zhì)的商業(yè)活動(dòng)。但是人們在物質(zhì)生活不斷富足之后，對于精神上的需求有了很大程度的提高，他們在選購產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)更加關(guān)注情感需要，以求獲得精神上的滿足，想要獲得一種愉悅輕松以及舒適自在的體驗(yàn)。面對這樣的情況，如何讓廣大顧客在購物時(shí)始終擁有愉悅的感受成為了商業(yè)展示設(shè)計(jì)者必須要考慮的問題。通過合理的色彩搭配和組合，能夠讓色彩產(chǎn)生明快感，帶給人愉悅清爽的感受，對此，設(shè)計(jì)師要注重對暖色、純色、對比度強(qiáng)色彩等進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪x擇與搭配，給顧客創(chuàng)設(shè)一種愉悅輕松的空間環(huán)境，也讓人能夠心情愉悅的接受到展品的核心信息。

（三）應(yīng)用華麗樸素色彩，彰顯展品的檔次

色彩兼具華麗感以及樸素感，這是因?yàn)椴煌纳蚀钆湓俪尸F(xiàn)出來的效果方面也是不同的，明亮鮮艷的顏色會(huì)帶給人一種華麗感，深諳低沉的顏色，會(huì)帶給人一種樸素感。有色彩系和強(qiáng)烈的對比色調(diào)會(huì)讓人在觀看之后產(chǎn)生一種華麗感的感受，而無色彩系以及弱對比的色調(diào)，會(huì)帶給人一種樸素感。通過對這兩種不同的色彩感覺進(jìn)行有效應(yīng)用，能夠有效凸顯出展品的檔次。一般而言，展品會(huì)被劃分成不同的檔次，而不同檔次展品在應(yīng)用色彩方面也要有所差別。比方說，要凸顯出展品的高檔次，要注重運(yùn)用高雅富貴色彩；要顯現(xiàn)出展品的中低檔層次，就要選擇具備親和力的顏色。商品展示設(shè)計(jì)是需要事先掌握產(chǎn)品的相關(guān)特性與檔次，在此基礎(chǔ)之上才可以開展色彩的相應(yīng)設(shè)計(jì)，保證設(shè)計(jì)的針對性與合理性。

（四）應(yīng)用色彩冷暖感，展現(xiàn)不同展品特征

眾所周知，色彩有暖色和冷色之分。如果主色調(diào)是暖色系的話，會(huì)帶給人一種溫暖、前進(jìn)以及膨脹的感受，但是如果主色調(diào)是冷色系的話，會(huì)讓人有冷冽、后退、收縮的感受。通過將純度較高的顏色和暖色進(jìn)行搭配使用的話，能夠讓整個(gè)的感受非常的活潑，相反會(huì)帶給人一種平靜冷靜的感受。不同的展品擁有著差異化的特征，所以在運(yùn)用色彩冷暖感的時(shí)候必須要對產(chǎn)品的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)把握。假如是食品的話，那么商業(yè)展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，要注重選用暖色調(diào)，通常是紅色和黃色等。假如是冰箱、空調(diào)等類型的產(chǎn)品，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)要注重選用冷色調(diào)，如白色與藍(lán)色，給人清爽的感受，同時(shí)也傳達(dá)出產(chǎn)品相應(yīng)的特征，讓人一目了然。

四、結(jié)語

總而言之，色彩在商業(yè)展示當(dāng)中的價(jià)值是不可替代的，為了提高商業(yè)展示設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，就必須要關(guān)注色彩這一要素，并結(jié)合具體的設(shè)計(jì)要求靈活選用色彩，在色彩的使用過程當(dāng)中必須要明確色彩基調(diào)，考慮周圍環(huán)境配色，避免應(yīng)用刺激性色彩，考慮受眾習(xí)慣，只有這樣才能夠?qū)⑸实淖畲蠡瘍r(jià)值展現(xiàn)出來。在具體的色彩應(yīng)用環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師必須要綜合剖析色彩的價(jià)值與特色，使其能夠和商業(yè)展示需求相符。

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作者:王春曉 單位:貴州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院