前言：尋找寫作靈感？中文期刊網(wǎng)用心挑選的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)論文，希望能為您的閱讀和創(chuàng)作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用分析

1.打造更好的視覺效果

好的圖形設(shè)計(jì)是通過最簡(jiǎn)單、清晰的方法表達(dá)出來的。在這個(gè)充滿視覺沖擊的時(shí)代，人們對(duì)新穎的、視覺沖擊鮮明的圖片更加地喜愛和關(guān)注。在圖片創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，要盡可能地用簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的圖形設(shè)計(jì)來表達(dá)創(chuàng)作思路，并能夠體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品的信息。在廣告設(shè)計(jì)中，要突出圖形本身與產(chǎn)品的聯(lián)系，以及圖形在推廣中所產(chǎn)生的效應(yīng)，因而，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)中的圖形在注重文字語言和視覺形象有機(jī)結(jié)合的同時(shí)，更重要的是要具有強(qiáng)烈的視覺感染力，這也是文字廣告所不能達(dá)到的效果。

2.獨(dú)特的表現(xiàn)力和優(yōu)越性

隨著消費(fèi)需求的個(gè)性化發(fā)展，人們已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的視覺感知麻木，在追求新鮮的好奇心驅(qū)使下，更加關(guān)注與眾不同、表現(xiàn)獨(dú)特的廣告，獨(dú)特的視角、新穎的設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法都是營(yíng)造視覺新鮮感的方式，同時(shí)，圖形本身就具有直觀生動(dòng)性，在設(shè)計(jì)人員的加工處理下更加突出其趣味性和幽默感，這也迎合了大眾的心理需求，從而能夠在最短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者了解到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品信息。除此之外，圖形還具有國(guó)際性的特點(diǎn)，它突破了語言文字所帶來的地域障礙，能讓更多人了解和關(guān)注，從而達(dá)到更有深度、更為廣闊的傳播目的。

3.準(zhǔn)確傳達(dá)信息

廣告設(shè)計(jì)的基本要求就是要在有限的時(shí)間內(nèi)讓大眾能夠?qū)ζ鋬?nèi)容和所傳達(dá)的產(chǎn)品信息有一個(gè)準(zhǔn)確清晰的認(rèn)識(shí)。相比較而言，圖片所傳達(dá)的信息更為準(zhǔn)確直觀，讓人一目了然，并且能夠輕松接受，代替了人們對(duì)文字的研究和理解。由此可見，圖像傳達(dá)的信息一目了然，準(zhǔn)確直觀，更直觀地宣傳產(chǎn)品，在傳達(dá)廣告的主題中占有直接有力的優(yōu)勢(shì)，有助于人們最直接地接受和理解廣告的意圖從而達(dá)到銷售的目的。

4.具有較強(qiáng)的藝術(shù)性

所謂的藝術(shù)性，就是對(duì)美有獨(dú)特的解讀，具有一定的審美價(jià)值，并能夠帶領(lǐng)大眾通過讀取作品而感知其中的美感。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)，從創(chuàng)意到構(gòu)圖，到整個(gè)畫面的協(xié)調(diào)及所處的視角，都是緊緊圍繞圖形創(chuàng)意本身展開的。用藝術(shù)表現(xiàn)的手法將圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)出來，而且還能夠巧妙、藝術(shù)地將圖形所傳遞的信息表達(dá)出來，吸引大眾，從而實(shí)現(xiàn)信息傳遞。

二、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的新應(yīng)用要求

1.首先圖形創(chuàng)意要具備豐富的想象力和靈活的思維方式

想象力是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，人們的形象思維活動(dòng)是創(chuàng)意的核心所在，同時(shí)也是人類的本能，先想象才能有創(chuàng)造，同樣在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中首先要具有形象的思維模式。從想象是創(chuàng)造的基礎(chǔ)這一角度來說沒有圖形的創(chuàng)造也就沒有圖形的創(chuàng)意，圖形的創(chuàng)造是產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ)。因此培養(yǎng)想象力就成為圖形創(chuàng)意人員的必修課程。能夠充分發(fā)揮想象并創(chuàng)造出新鮮的東西，打破現(xiàn)實(shí)常規(guī)，大膽想象，并靈活地發(fā)揮是整個(gè)創(chuàng)意過程的核心所在，正如常說的一句話“沒有做不到，只有想不到”。由此可見，想象在整個(gè)廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中起著關(guān)鍵性的作用。

2.要有簡(jiǎn)單而突出的形式表現(xiàn)

大眾對(duì)于事物的視覺感就是圖形創(chuàng)意中要做到的視覺感，在創(chuàng)意中成功的圖形創(chuàng)意在表達(dá)這種視覺感中具有較強(qiáng)的感染力。對(duì)于視覺感不僅能夠激發(fā)人們對(duì)于圖片所傳遞信息的聯(lián)想效應(yīng)，而且圖片所能體現(xiàn)出的藝術(shù)效果也能給大眾留下深刻的印象。在這個(gè)信息化時(shí)代，如何確保人們能在很短的時(shí)間里接受最有價(jià)值的一部分信息，是目前廣告設(shè)計(jì)人員所面臨的重要課題。

3.圖形應(yīng)當(dāng)具備視覺的吸引力和沖擊力

圖形創(chuàng)意首先應(yīng)當(dāng)個(gè)性鮮明，獨(dú)樹一幟，個(gè)性是特色的具體表現(xiàn)。人的個(gè)性往往是心理面貌的外在反映，個(gè)性會(huì)具體在人的日常生活和工作中體現(xiàn)出來，而這種獨(dú)特的行為和思維方式也影響著他的創(chuàng)作思路，作為一名優(yōu)秀的圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品能夠把自己的個(gè)性和產(chǎn)品的信息完美結(jié)合，其效果明顯，對(duì)大眾具有很強(qiáng)的吸引力，并帶給觀者視覺的新鮮感和沖擊力。

4.圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

圖形在廣告中首先應(yīng)當(dāng)能夠做到簡(jiǎn)單并且完整。圖形運(yùn)用的數(shù)量是影響廣告作品的一個(gè)重要因素，同樣也影響著作品的傳播效果。一組優(yōu)秀的圖片設(shè)計(jì)，其形象應(yīng)當(dāng)特別鮮明突出，主題表達(dá)也應(yīng)當(dāng)清晰、完整并具有吸引力。除此之外，圖形面積的大小也會(huì)影響廣告作品的質(zhì)量和傳播效果，眾所周知，圖形的重要性與圖形面積的大小呈正相關(guān)。在渲染氣氛方面面積較大的圖形往往吸引力更大。尤其是對(duì)室外廣告而言，特別需要形象生動(dòng)的圖片來抓住讀者的眼球，從而實(shí)現(xiàn)瞬間傳遞的目的。另外，在加深讀者印象中小面積的圖片發(fā)揮著重要作用。例如郵寄廣告、報(bào)紙廣告等讀者在閱讀中有一定的時(shí)間準(zhǔn)備，能夠在對(duì)信息閱讀時(shí)給予更加細(xì)致和精深的研究。

5.在創(chuàng)意圖形的使用上應(yīng)當(dāng)注重打造精品

在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，只有優(yōu)秀的作品才能生存下來，尤其目前，偶像崇拜年代，人們對(duì)廣告已日趨麻木，人們面前并不缺乏各種作品，而是缺少創(chuàng)意，缺乏亮點(diǎn)。創(chuàng)意圖形的傳播效果與作品的質(zhì)量和新穎性有著較強(qiáng)的聯(lián)系。形象鮮明突出的一幅圖形，在表達(dá)廣告主題方面具有無可替代的作用。隨著現(xiàn)代消費(fèi)大眾在知識(shí)結(jié)構(gòu)和理念上的不斷更新，人們對(duì)作品的思想性已經(jīng)和以往發(fā)生了明顯的改變。為此廣告設(shè)計(jì)中的圖片創(chuàng)意必須做到打造精品方能不斷滿足人們的需求，從而達(dá)到傳遞信息和吸引消費(fèi)的效果。

6.合理選擇和使用創(chuàng)意圖形的面積

正如以上所提到的，圖形的面積不同也會(huì)影響圖片的傳播效果。相對(duì)于室外宣傳，面積大的創(chuàng)意圖形更加適合去投放，它具有強(qiáng)烈的視覺感染力和沖擊力，室外廣告主要是面對(duì)大批流動(dòng)人群，如果沒有獨(dú)特的創(chuàng)意和強(qiáng)烈的視覺感受，就很難發(fā)揮廣告的效應(yīng)，因而大型的室外廣告特別需要新穎的圖片創(chuàng)意的支撐，能夠第一時(shí)間吸引人們的視覺，提高廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響力。

7.重視消費(fèi)大眾的視覺慣性和感情因素

視覺慣性和感情因素現(xiàn)已成為圖片創(chuàng)意中的重要關(guān)注因素。這也是現(xiàn)代創(chuàng)意所提出的新的具體要求。設(shè)計(jì)者首先要站在大眾的角度，去領(lǐng)會(huì)和遵守人們的習(xí)慣和情感規(guī)律，在此前提下運(yùn)用所掌握的知識(shí)發(fā)揮自己的創(chuàng)意才能更好地實(shí)現(xiàn)圖片創(chuàng)意的價(jià)值，只有這樣人們才有可能欣然接受這種創(chuàng)意。

三、結(jié)語

就目前而言，廣告中圖形創(chuàng)意不僅僅能夠吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)其消費(fèi)理念和刺激消費(fèi)，而且它也成為當(dāng)今社會(huì)的一道靚麗的風(fēng)景線，更是作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)給大眾的。所以在重視圖片創(chuàng)意功能性的同時(shí)還要重視它們的藝術(shù)性和大眾性，從而打造出更完美的廣告。

作者：田珂 單位：河南財(cái)政稅務(wù)高等專科學(xué)校